傳統(tǒng)電視記者的融媒體轉(zhuǎn)型之路

◎蔣 嵩

(蚌埠廣播電視臺，安徽 蚌埠 233000)

在新媒介技術(shù)和微博、抖音等新興媒介形態(tài)迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著一個嶄新的契機(jī)，同時也給傳統(tǒng)電視記者的職業(yè)生涯帶來了嚴(yán)峻的考驗。尤其是2014年中央頒布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》、2016年廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》后[1]，傳媒一體化發(fā)展是新時期傳媒發(fā)展的大勢所趨，也給傳統(tǒng)電視記者的角色定位、專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)提出了新的挑戰(zhàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)電視記者不僅要牢記職責(zé)與任務(wù)，從受眾的實際需求出發(fā)，樹立傳播理念，還要充分利用融媒體技術(shù)提升采編質(zhì)量，才能更好地滿足廣大受眾的需求。因此，在新媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)電視記者必須主動提升自我，將新媒體技術(shù)靈活運(yùn)用于報道、采編等各環(huán)節(jié)，推動傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體和記者的影響

(一)媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響

首先，各種形式多樣、內(nèi)容豐富的新型媒介層出不窮，給傳統(tǒng)的廣播和電視行業(yè)帶來了極大的影響。由于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒介的迅速發(fā)展，抖音、微視、微信公眾號等各種媒體平臺的興起，使得許多企事業(yè)單位甚至是普通的個人都可以隨意收集、傳播信息，導(dǎo)致廣播電視臺的受眾數(shù)量不斷減少，用戶分流嚴(yán)重，不可避免地造成傳統(tǒng)電臺、電視臺節(jié)目的收聽率、視率大幅下滑。特別是對于20—35 歲年齡段的人群來說，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等已經(jīng)成了他們?nèi)粘５谋匦杵罚绕鹂措娨?、聽廣播，他們更傾向于將更多的時間用手機(jī)閱讀資訊和消遣[2]。

其次，對各級電視臺來說，工作重點就是宣傳政府的政策、弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。因此，廣播電臺和電視臺的節(jié)目都是依照一定的規(guī)律和規(guī)定進(jìn)行制作和傳播的，節(jié)目形式相對簡單和單一。在新的傳媒形勢下，新聞傳播不再局限于常規(guī)的報道模式，新媒體對各級電視臺的沖擊越來越大，對于傳統(tǒng)媒體來說，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)以及各種社交軟件的應(yīng)用，來實現(xiàn)與受眾的全面交流互動，以適應(yīng)受眾獲取信息的習(xí)慣。

(二)媒體融合發(fā)展對傳統(tǒng)電視記者的影響

新媒體時代是信息爆炸的時代，各種新聞事件層出不窮，新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地提高了新聞傳播的速度，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，增強(qiáng)了新聞的時效性。在沒有足夠的信息洞察力的情況下，廣播、電視已經(jīng)無法進(jìn)行獨(dú)家報道[3]。因此，各級電視臺記者要時時注意其時效性，迅速了解新聞的發(fā)生、發(fā)展，致力于給受眾帶來最新的消息。

其次，在傳媒一體化的時代，受眾通過手機(jī)、電腦、平板等各種移動終端，不但可以隨時收聽觀看廣播、電視，還可以瀏覽到各種內(nèi)容豐富的網(wǎng)站和手機(jī)APP，受眾不僅擁有了新聞的選擇權(quán)，而且也能獲得豐富的信息內(nèi)容、多樣的信息視角。因此，傳統(tǒng)電視記者若要更好地適應(yīng)廣大受眾對信息多樣化的需要，就必須增強(qiáng)記者自身對各種類報道形式和報道題材的駕馭能力，要求廣播電視記者寫作新聞的手法更加靈活，內(nèi)容更為豐富，形式更為多樣，只有這樣才能激發(fā)受眾的探究興趣，提升廣播電視節(jié)目的收視率。

二、傳統(tǒng)電視記者融媒體轉(zhuǎn)型的重要性

(一)有利于推動傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展

在媒介融合的大背景下，廣播電視傳媒和新媒體之間存在著必然的聯(lián)系，而在這一過程中，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒要充分利用各種新型的媒介資源，如微信、抖音等，對其固有的新聞產(chǎn)品進(jìn)行二次生產(chǎn)，將其與自身的優(yōu)勢相結(jié)合，從而獲得更大的傳播范圍和更多的受眾支持，增強(qiáng)新聞節(jié)目的競爭力。作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的重要部分，電視記者的思維和接受能力對新聞節(jié)目的質(zhì)量起著決定性的作用。在傳媒一體化的大背景下，傳統(tǒng)電視記者的角色轉(zhuǎn)換，將有助于加快智慧廣電的建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型；加快構(gòu)建新型主流媒體，鞏固和拓展全媒體輿論陣地[4]；促進(jìn)我國傳媒事業(yè)的發(fā)展，以及傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為國家統(tǒng)籌推進(jìn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展賦新力、育新機(jī)，開創(chuàng)新局面[5]。

傳統(tǒng)廣播電視臺在與新媒介并行發(fā)展的同時，兩者也存在激烈的競爭。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介要贏得更多受眾的支持，就要積極迎合市場的需要，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，提高員工的整體素質(zhì)。同時，傳統(tǒng)電視記者也要不斷地積累與學(xué)習(xí)有關(guān)的專業(yè)技術(shù)，相互協(xié)作，不斷提升自己的節(jié)目品質(zhì)。在媒介融合和形式創(chuàng)新的驅(qū)動下，廣電傳媒平臺只有實現(xiàn)智能化、內(nèi)容精品化、渠道多元化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、發(fā)展一體化，才能增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的綜合競爭力。

(二)有利于提高傳統(tǒng)電視記者的綜合素養(yǎng)

在當(dāng)今地信息時代，信息的采集形式不拘一格、信息的選擇與編輯靈活多變、信息傳播渠道的多元化，這些都對廣播電視記者的綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。例如，許多欄目對記者的編輯質(zhì)量和報道速度提出了新標(biāo)準(zhǔn)，許多傳媒機(jī)構(gòu)要求從業(yè)人員要熟悉各種新媒體的編輯軟件，能夠熟練應(yīng)用需求調(diào)研等相關(guān)數(shù)據(jù)。新形勢下，媒體從業(yè)人員要不斷提高自身綜合素質(zhì)，使自己成為一名落筆能寫、對話筒能講、舉機(jī)器能拍的全能新媒體記者[6]。只有如此，傳統(tǒng)廣播電視的受眾才能得到更好的、質(zhì)量更高的信息服務(wù)，媒體機(jī)構(gòu)也才能進(jìn)一步提高自身節(jié)目質(zhì)量，尋求更加多元化的新聞傳播方式，迎合廣大受眾的多樣化需要，促進(jìn)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)電視記者的融媒體轉(zhuǎn)型路徑

在融媒體傳播的新形勢下，傳統(tǒng)的電視記者面臨著新聞傳播滯后、創(chuàng)新能力不足、綜合素質(zhì)不高等諸多問題，已不能滿足當(dāng)前信息傳播和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。因此，傳統(tǒng)電視記者必須在傳媒融合的大環(huán)境中積極采取措施，轉(zhuǎn)變思想觀念，提升職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，努力實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(一)堅持基本事實和真實性原則

在新媒體技術(shù)的支持下，每個人都可以是新聞資訊的提供者，但同時在傳播中也存在著大量的錯誤、虛假信息，這會給受眾的價值觀帶來不良的沖擊。所以，在新的媒介環(huán)境下，廣播電視工作者必須堅守“真實”的原則，敢于擔(dān)當(dāng)起媒體人應(yīng)有的責(zé)任，更好地發(fā)揮引導(dǎo)作用，確保新聞的真實屬性。此外，作為一名傳統(tǒng)電視記者，必須恪守自己的職業(yè)道德，在獲得信息后，要根據(jù)自己的專業(yè)知識，進(jìn)行信息的審查，編寫出準(zhǔn)確的信息，保證信息的真實性，同時要具有識別真實可靠信息的能力，不能傳播錯誤和虛假的信息、誤導(dǎo)輿論，以強(qiáng)大的心理素質(zhì)和休養(yǎng)抵御各種利益誘惑和威脅。時具有較高的倫理修養(yǎng)，這樣在新的信息環(huán)境下，媒體人的角色就會得到充分的體現(xiàn)。

(二)堅持傳播思想的創(chuàng)新和變革

在傳統(tǒng)的廣播電視臺工作中，一方面，由于傳統(tǒng)電視記者與上級領(lǐng)導(dǎo)的工作安排相銜接，使其整體工作比較被動，缺少主動的思考。同時，由于電視節(jié)目內(nèi)容、采訪主體、采訪形式和新聞報道的形式等都比較固定，很難滿足廣大受眾在新媒體時代對信息多樣化、個性化的需求。特別是抖音、微信等各種媒體平臺的出現(xiàn)，使得每一個人都能做信息資訊的生產(chǎn)者和傳播者，使得傳統(tǒng)的廣播和電視新聞資訊的效率面臨極大的考驗[7]。所以，在融媒體條件下，廣播電視臺的傳統(tǒng)電視記者要改變自己的傳播思維習(xí)慣，主動提升對資訊的敏感度，積極搜集、了解新聞資訊的外延，從消極被動轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動。此外，在實際操作中，要有較強(qiáng)的分析、判斷能力，及時搜集新聞資訊，把握要旨，并將其運(yùn)用在采訪活動中。同時，傳統(tǒng)電視記者還要充分運(yùn)用新的傳媒手段，在最短的時間內(nèi)發(fā)掘必要的相關(guān)素材，佐證和支持新聞的真實性。

(三)積極學(xué)習(xí)和掌握新媒介技術(shù)

媒介的整合是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，5G、AI 等新技術(shù)對媒介的融合將會產(chǎn)生更大的影響，而技術(shù)的運(yùn)用也會滲透到整個媒介的各個環(huán)節(jié)，包括虛擬主播、視頻剪輯、圖像識別等。同時，隨著新媒介的不斷涌現(xiàn)，各種新聞資訊激增，對新聞的編輯工作也造成了更大的沖擊。為此，必須加強(qiáng)對新聞工作的綜合管理與改進(jìn)，不斷加強(qiáng)對新聞技術(shù)的研究，運(yùn)用新的媒介技術(shù)對海量新聞資訊進(jìn)行有效的處理，從而提高新聞質(zhì)量。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視記者的工作內(nèi)容常常涉及到采、寫、編、發(fā)的全流程，即使是在直播的情況下，也要求記者能與受眾進(jìn)行互動、溝通。背景信息的提供、工作范圍的擴(kuò)大、工作內(nèi)容的整合，都要求新聞從業(yè)人員能熟練運(yùn)用各種新媒介工具獲取資訊。傳統(tǒng)電視記者還要在整個采訪和節(jié)目錄制中，進(jìn)行全程錄制，利用電腦技術(shù)對畫面進(jìn)行再創(chuàng)作，從而增強(qiáng)畫面的傳播效果，或者通過剪輯突出重點內(nèi)容，達(dá)到最佳的視聽效果。為了滿足技術(shù)更新的需要，新的采訪設(shè)備性能也更優(yōu)越，這也要求使用者要不斷學(xué)習(xí)新技能。

(四)加深對新聞深度的專業(yè)認(rèn)識

傳統(tǒng)電視記者的轉(zhuǎn)型，其核心是敏銳的觀察力。在通常情況下，傳統(tǒng)電視記者在獲得新聞資訊時，依靠其敏銳的洞察力，運(yùn)用新媒介技術(shù)對新聞資訊進(jìn)行編輯和甄別，從中挑選出有用的資訊。在傳媒一體化的背景下，它可以把傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點和新媒介相結(jié)合，促進(jìn)多渠道、多形式的新聞報道，從而拓寬新聞的渠道和受眾群體。另外，微信、微博、抖音等時效性較強(qiáng)的媒體，可以及時發(fā)布動態(tài)消息，幫助受眾及時了解事情的最新發(fā)展趨勢，從而影響人們對事件的理解和判斷。同時，要樹立服務(wù)觀念，充分發(fā)掘新聞資訊，做好資訊資料搜集，充分利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息，獲取第一手的現(xiàn)場資訊，確保節(jié)目質(zhì)量。

為了擴(kuò)大節(jié)目影響力，媒體機(jī)構(gòu)不僅要擴(kuò)展傳播途徑，而且要豐富、強(qiáng)化稿件的內(nèi)容。在新媒介興起的同時，也為傳統(tǒng)媒介提供了一個發(fā)展契機(jī)。盡管在傳播時效上，傳統(tǒng)媒體很難與新興媒體匹敵，但它本身的特長卻不在這一點。由于傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)人員大多經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，并具有豐富的采訪經(jīng)驗，節(jié)目的審稿、播發(fā)流程比較完善，作為黨和政府的喉舌，電視臺的權(quán)威性與專業(yè)性都遠(yuǎn)勝于自媒體，如果輔以深度報道，對大多數(shù)受眾來說，還是愿意相信傳統(tǒng)電視的信息發(fā)布。為此，對于傳統(tǒng)電視記者來說，必須充分利用自身的長處，加強(qiáng)深度報道，挖掘內(nèi)容，進(jìn)行深加工，打造高品質(zhì)的新聞欄目。比如《新聞?wù){(diào)查》《新聞1+1》這樣的電視新聞欄目，就具有很強(qiáng)的社會影響力[8]。

此外，對于篇幅較長的深度報道，媒體機(jī)構(gòu)要善于對其進(jìn)行二次編輯制作，通過微信、微博等新興媒介進(jìn)行二次傳播，形成傳播矩陣，擴(kuò)大影響力，這也完全順應(yīng)了當(dāng)前的媒體融合趨勢。

(五)提高自身的專業(yè)素質(zhì)和采編能力

傳媒一體化的時代，傳統(tǒng)電視記者的采訪技巧和信息資源都得到了充分的支持，傳統(tǒng)電視記者的采寫水平、筆力、文風(fēng)等方面的素質(zhì)得到了提升。特別是對出鏡記者在氣質(zhì)形象、語言語態(tài)、情緒管理等諸多方面提出了更高的要求。

首先，通過語音語調(diào)可以更加深刻地影響受眾的思維和心情。在實際工作中，記者要根據(jù)報道現(xiàn)場的氛圍，適當(dāng)?shù)卣{(diào)節(jié)自己的語調(diào)，并牢記在報道嚴(yán)肅新聞時要嚴(yán)肅認(rèn)真，使受眾產(chǎn)生信任感[9]。

其次，傳統(tǒng)電視記者要充分發(fā)揮對新聞現(xiàn)場的洞察力，通過對細(xì)節(jié)的準(zhǔn)確描述，利用新媒體技術(shù)的高效信息通道，向受眾傳達(dá)新聞現(xiàn)場信息。

(六)完善管理體制，加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作

在媒介整合的大背景下，要使電視傳媒在競爭中獲得更大的優(yōu)勢，必須重視對傳統(tǒng)電視記者的培養(yǎng)，而電視記者素質(zhì)的高低將會對電視節(jié)目的品質(zhì)和發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。因此，應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)電視記者自身定位的研究，幫助他們充分發(fā)掘自身潛力，調(diào)動記者們的積極性和創(chuàng)造力，培育出更多適應(yīng)傳媒融合發(fā)展需要的復(fù)合型媒體記者。融傳媒時代團(tuán)隊協(xié)作至關(guān)重要，優(yōu)秀的電視節(jié)目必須要經(jīng)過采訪、攝像、后期制作等各方面的分工協(xié)作，才能呈現(xiàn)出較為完美的節(jié)目，唯有加強(qiáng)團(tuán)隊管理，增強(qiáng)團(tuán)隊實力，才能夠創(chuàng)作出更高品質(zhì)的電視節(jié)目[10]。

四、結(jié)語

在新媒介時代，傳統(tǒng)電視記者想要在融媒體機(jī)遇下繼續(xù)發(fā)揮自己的作用，就要主動改變觀念，提高自身的職業(yè)素質(zhì)，融入到新媒介的發(fā)展潮流中，利用傳統(tǒng)媒體行業(yè)的權(quán)威性、專業(yè)性，鞏固傳統(tǒng)媒體受眾群體，積極開拓新的領(lǐng)域。在實際工作中，傳統(tǒng)媒體的記者需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)與新的傳播方式，主動迎接媒體轉(zhuǎn)型，不斷加深自己的認(rèn)識，調(diào)整角色定位，提升自我修養(yǎng)，這樣才可以為受眾提供更具有時效性的新聞，滿足廣大受眾獲取信息的需求。