新聞編輯如何在媒體融合時(shí)代中轉(zhuǎn)變思維

◎宋冬青

(唐山廣播電視臺(tái)，河北 唐山 063000)

“媒體融合”(media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾(Ithiel De Sola Pool)教授在其著作《自由的技術(shù)》中提到，媒介的融合時(shí)代其概念要從狹義和廣義兩方面來(lái)解釋。狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如短視頻、微新聞、騰訊空間等等；廣義的“媒介融合”則范圍很廣，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，而且還包括媒介功能、傳播方式、著作所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，是一種新型的新聞傳播模式。報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等全新的媒體傳播渠道相互交融結(jié)合起來(lái)，共同分享信息資源，集中處理，從而衍生出不同形式的全新信息產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)受眾可以通過(guò)不同的媒介平臺(tái)接收到有效信息，目前利用率最高的瀏覽信息媒介當(dāng)屬智能手機(jī)。智能技術(shù)的應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度成倍提高，而且新聞傳播的成本極大降低，再加上近幾年手機(jī)AI 技術(shù)在不斷更新?lián)Q代，其攝像頭的清晰度也在不斷提高，手機(jī)用戶可以通過(guò)平臺(tái)APP 提供的現(xiàn)代化數(shù)字壓縮技術(shù)，隨時(shí)隨地把所見(jiàn)所聞的新聞編輯成文字、圖片、聲音或是影像等不同的形式，分享給其他智能手機(jī)的客戶端，演變成“口袋”新聞，人們可以隨時(shí)從口袋里掏出手機(jī)拍攝新聞，又可以隨時(shí)隨地從口袋里拿出手機(jī)瀏覽剛發(fā)生的新聞事件。與這些傳播速度快、低成本的新興媒介相比較而言，傳統(tǒng)媒體可以說(shuō)是被拉開(kāi)了距離。在優(yōu)勢(shì)處于下風(fēng)的傳統(tǒng)媒體當(dāng)前之所以還存在，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，還有部分高齡受眾人群習(xí)慣使用傳統(tǒng)媒體接收新聞信息。在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)在多元化社會(huì)保持一定的份額，不被淘汰，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯需要獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)新思維，與網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，用多元化的思維方式去了解和運(yùn)用新媒體。

一、融媒體的新聞傳播規(guī)律和特點(diǎn)

(一)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)之間加強(qiáng)合作

大多數(shù)平臺(tái)APP 上的內(nèi)容只須下載就可以任意轉(zhuǎn)載發(fā)布于其他APP 平臺(tái)。合作是融合的外部條件，包括技術(shù)合作和內(nèi)容合作等全方位的合作將在媒體間展開(kāi)。

目前各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一些短小精悍的視頻正在成為熱點(diǎn)，一般時(shí)長(zhǎng)大約1—2 分鐘，內(nèi)容基本都是圍繞與人們生活息息相關(guān)的新聞熱點(diǎn)事件，比如，見(jiàn)義勇為的好人好事、自然災(zāi)害、群眾之間糾紛等等，這些熱點(diǎn)新聞事件能夠被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，快速上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)APP，讓受眾輿論來(lái)評(píng)判是非曲直并進(jìn)行互動(dòng)，加之平臺(tái)對(duì)其內(nèi)容快速審核，可以說(shuō)是第一時(shí)間就能夠讓互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽到相關(guān)的新聞事件，產(chǎn)生共鳴并發(fā)表評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散到更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)APP。因此，從新聞傳播的維度和廣度來(lái)說(shuō)，這是橫跨平面媒體、廣電和電信多種業(yè)務(wù)的融合繁衍，開(kāi)始結(jié)出媒體融合的果實(shí)。

(二)媒體融合必將把傳播者與接受者之間的互動(dòng)發(fā)揮到極致

從目前一些新媒體的運(yùn)作來(lái)看，互動(dòng)已成為不可或缺的環(huán)節(jié)。最為突出的互聯(lián)網(wǎng)直播間的開(kāi)放，打破了只有電臺(tái)、電視臺(tái)傳統(tǒng)媒體做直播的局限。一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)播音主持訓(xùn)練的普通人也拿起了手機(jī)自拍，手持麥克風(fēng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)。相對(duì)之前的短視頻來(lái)說(shuō)，在時(shí)間上更快一步，第一時(shí)間把瞬間發(fā)生的事件傳遞給圍觀的受眾，還有平臺(tái)上主播的一些生澀的語(yǔ)言，這些真實(shí)鮮活的內(nèi)容更能吸引老百姓的關(guān)注。例如，快手號(hào)TS-J0315，唐山交警定期直播《唐山交警夜查酒駕》《直擊唐山交通路況》《全國(guó)18 城交警接力直播送安全》等。這個(gè)快手號(hào)僅在2020年12月28日晚上1個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，《唐山交警夜查行動(dòng)直播》的觀看人數(shù)就達(dá)到248.9 萬(wàn)人次，粉絲566.4 萬(wàn)人，69 人關(guān)注，獲贊3.1億次。

隨著上述直播形式的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷增強(qiáng)。為了增加關(guān)注度和流量，新媒體人又嘗試著無(wú)主播的直播間形式。比如快手號(hào)tsplus1940，唐山PLUS 首次在2021年3月3日進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)168 分鐘的無(wú)主播互動(dòng)，只有背景音樂(lè)，直播建設(shè)路與長(zhǎng)虹道交叉路口的實(shí)時(shí)交通路況以及天氣情況，首次無(wú)主播直播的觀看量為7.6 萬(wàn)人次。后來(lái)他們又對(duì)版面進(jìn)行了改進(jìn)，加上了游走字幕，發(fā)布一些重要新聞信息，隨之而來(lái)的變化就是那些圍觀唐山PLUS 直播間的網(wǎng)友們之間產(chǎn)生了互動(dòng)信息內(nèi)容。2021年7月26日這天的觀看量達(dá)到27.3 萬(wàn)人次。

(三)媒體的融合實(shí)現(xiàn)了以技術(shù)為依托

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的短短數(shù)年間，就已經(jīng)使人們的傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化。在這一巨變中，媒體的融合作為新事物要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還須以內(nèi)容為主。從互聯(lián)網(wǎng)的客戶端的數(shù)字變化上來(lái)看，新媒體更多的是在一味迎合不同層次的受眾群體的心理需求，像某些直播帶貨的主播們，有些會(huì)通過(guò)一些出格的舉動(dòng)去推銷產(chǎn)品，營(yíng)銷自我。之所以會(huì)有這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)，一是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管力度問(wèn)題，二是入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的門檻極低，其新聞素養(yǎng)也是參差不齊。新事物產(chǎn)生之初，總是有不完善的地方。而這些不完善的地方恰恰是傳統(tǒng)媒體的新聞編輯擅長(zhǎng)的一面，從而可以讓新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借力打力，與其說(shuō)是一種跨媒介的擴(kuò)張，還不如說(shuō)是行業(yè)聯(lián)合的試探。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞編輯的優(yōu)勢(shì)

(一)新聞編輯需要具有對(duì)來(lái)自多方的新聞信息內(nèi)容、資源以及信息的來(lái)源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃與整合的能力

根據(jù)新聞欄目的定位以及時(shí)事政治，選取編排多個(gè)有價(jià)值的信息進(jìn)行組合，以實(shí)現(xiàn)新聞欄目的社會(huì)功能。在人們所處的當(dāng)今社會(huì)，新聞事件的發(fā)生往往不是單一的，在眾多信息當(dāng)中會(huì)存在千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這就需要新聞編輯抽絲剝繭，對(duì)新聞事件的相關(guān)信息都要有所了解。編輯們的新聞信息統(tǒng)籌能力關(guān)系到新聞組合的質(zhì)量與特色，也關(guān)系到新聞能否把社會(huì)功能與價(jià)值發(fā)揮到極致。

(二)新聞編輯要對(duì)新聞質(zhì)量嚴(yán)格“把關(guān)”

首先要對(duì)眾多新聞信息的來(lái)源以及內(nèi)容進(jìn)行去偽存真的把關(guān)。事件的發(fā)生、發(fā)展到產(chǎn)生的結(jié)果，往往需要新聞編輯透過(guò)現(xiàn)象認(rèn)識(shí)新聞事件的本質(zhì)，新聞編輯需要嚴(yán)格審核記者發(fā)來(lái)的新聞稿件，再根據(jù)新聞價(jià)值大小、內(nèi)容的重要性、新聞欄目的風(fēng)格定位，取舍不同渠道的新聞稿件。傳統(tǒng)媒體的編輯都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專業(yè)化培訓(xùn)，具有政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)和看齊意識(shí)，對(duì)事件信息內(nèi)容能夠作出全面的判斷，在政治思想和政策上始終保持高度敏感性，能夠在新聞報(bào)道和對(duì)事件的處理上避免技術(shù)性差錯(cuò)，體現(xiàn)出新聞編輯的社會(huì)責(zé)任和政治責(zé)任。例如，今年3月唐山由于受新冠疫情的影響，有些法律意識(shí)淡薄的人為達(dá)到個(gè)人出名的目的，編造謠言四處傳播，引起了受眾搶購(gòu)物資的恐慌，面對(duì)這些負(fù)面信息，當(dāng)?shù)卣c唐山廣播電視臺(tái)聯(lián)合推出《唐山一定贏——抗疫特別節(jié)目全媒體大直播》新聞節(jié)目，用現(xiàn)場(chǎng)的事實(shí)迅速對(duì)造謠者進(jìn)行回?fù)?，并?duì)造謠者做出相應(yīng)處罰，穩(wěn)定了社會(huì)秩序，從而進(jìn)一步確定了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

(三)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行詮釋

新聞編輯報(bào)道新聞事實(shí)，不僅要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而且還要對(duì)新聞受眾進(jìn)行新聞事實(shí)的評(píng)介。發(fā)表觀點(diǎn)，表明態(tài)度，明確立場(chǎng)，展現(xiàn)出新聞欄目的定位風(fēng)格，旗幟鮮明地傳遞出政治立場(chǎng)。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

(一)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生出多個(gè)媒介融合的新媒體平臺(tái)

在媒體融合的大環(huán)境下，無(wú)論是中央、省級(jí)還是市縣級(jí)的廣電單位，都已經(jīng)設(shè)立了新媒體、融媒體、全媒體平臺(tái)。新媒體與傳統(tǒng)媒體要融合，首先就是要資源整合共享。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體中的紙媒和視頻媒體之間的邊界相對(duì)來(lái)說(shuō)比較清晰，其各自的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)平分秋色。但是隨著科技的發(fā)展而誕生的新媒體對(duì)于這種相對(duì)安穩(wěn)的節(jié)奏來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是高速列車，它就像一雙巨大的手推著傳統(tǒng)媒體跨界互融，使得各種信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共享具有了可能性。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，新媒體為信息內(nèi)容共享提供了多媒體平臺(tái)，在這個(gè)新型的平臺(tái)上，編輯們可以把新聞節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)用文字、圖像、聲音、影像等各種形式進(jìn)行編輯匯總，其內(nèi)容會(huì)豐富多樣，也會(huì)更加直觀，從而衍生了視頻號(hào)、快手、頭條微新聞等媒體形態(tài)。這些新興的傳播渠道讓受眾可以隨時(shí)隨地在互聯(lián)網(wǎng)的各種終端上，得到傳統(tǒng)媒介時(shí)代無(wú)法想象的各項(xiàng)服務(wù)。

(二)傳統(tǒng)媒體新聞編輯要懂得利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

首先編輯要學(xué)會(huì)新媒體平臺(tái)的瀏覽、制作、發(fā)布、評(píng)論等一些技術(shù)性操作，比如需要用到PS 軟件處理圖片，有時(shí)候圖片文件太大還需要使用圖片壓縮的工具，還有視頻格式轉(zhuǎn)換、同類主題的鏈接等等。編輯通過(guò)這些手段來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的傳播，利用突出的標(biāo)題和多角度全方位的報(bào)道，來(lái)對(duì)某些重要信息進(jìn)行高層編輯，推動(dòng)信息資源的交換，使得新聞的價(jià)值越來(lái)越高。新聞編輯要樹(shù)立服務(wù)于人民的新聞?dòng)^念，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞資源。新聞編輯要想更好地利用新聞資源，就要善于把新的用戶需求融入到電視新聞的制作流程中。在對(duì)信息資源進(jìn)行整合時(shí)，可以充分發(fā)揮新聞的價(jià)值，高效整合新聞信息，給受眾帶來(lái)積極正面的影響。例如，“唐山頭條”就是由唐山廣播電視臺(tái)全媒體指揮調(diào)度中心在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)的官方賬號(hào)，此賬號(hào)平臺(tái)上所設(shè)立的文字、視頻、圖片分類涵蓋了唐山新聞實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、風(fēng)土人情、文化藝術(shù)等內(nèi)容，可以多方面滿足不同需求的受眾群體，并結(jié)合全臺(tái)線下傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道、專欄節(jié)目、大型活動(dòng)等內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介在播出時(shí)間上相互交錯(cuò)，力求達(dá)到矩陣效果，將復(fù)雜的信息組織起來(lái)，使線上的受眾群體更容易理解復(fù)雜的信息。同時(shí)，還可以幫助線上受眾群體看到信息的不同層面，因此能夠更全面地了解信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合不只是停留在信息來(lái)源和推送方式的多元化層面上，更重要的是，編輯工作人員對(duì)原始信息素材的分析判斷、統(tǒng)籌、提煉，運(yùn)用不同超載能力強(qiáng)的媒介，把已經(jīng)審核過(guò)的新聞信息快速及時(shí)傳播到互聯(lián)網(wǎng)的客戶端，讓用戶了解新聞事件背后的真相，全面解讀新聞信息的全貌，從而讓用戶對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度的體驗(yàn)感得到提升。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體既競(jìng)爭(zhēng)又合作，這種關(guān)系加快推動(dòng)媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體最初的競(jìng)爭(zhēng)，是技術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng)。在傳播速度上和互聯(lián)網(wǎng)交互使用上，新媒體更勝一籌，滿足了用戶多樣化的需求，其滿意度不斷提升，從而使得傳統(tǒng)媒體有了危機(jī)感，但傳統(tǒng)媒體又依靠長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的社會(huì)資源和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能夠在新媒體與傳統(tǒng)媒體的角逐中平分秋色。然而傳媒市場(chǎng)的蛋糕是有限的，為了吸引更多受眾的目光，為受眾提供更好的服務(wù)，只有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以人為本，不斷滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合最根本的動(dòng)力。在高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)快節(jié)奏生活的雙重壓力下，受眾需要的是能夠快速準(zhǔn)確接收到所需要的有價(jià)值信息。這種需求意味著融合后的媒體更需要對(duì)所獲得信息進(jìn)行細(xì)分化，打破時(shí)間和空間的限制，讓受眾可以隨時(shí)隨地瀏覽到他們想要的信息，需要把資源利用新媒介的大數(shù)據(jù)力求精準(zhǔn)推送到位，保證受眾通過(guò)哪一個(gè)媒介都能隨心所欲地獲得自己想要的信息。

四、受眾的個(gè)性化和多樣性催生了多語(yǔ)態(tài)編輯平臺(tái)

融合之后的媒體要想實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化，必須重視每一個(gè)細(xì)分的個(gè)性化受眾群的特征，重視受眾者的個(gè)性和心理需求以及不同文化層次分布。例如，每條視頻作品、圖片或是文字的每天瀏覽量、閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量，性別、年齡、地域的分布情況，還有客戶端使用電子產(chǎn)品設(shè)備的型號(hào)與價(jià)格，這些背后精確的數(shù)據(jù)分析，有利于欄目精準(zhǔn)定位與分類。不同年齡段、不同受教育程度以及不同地域的用戶，其習(xí)慣性的語(yǔ)言會(huì)有所不同，這會(huì)導(dǎo)致不同用戶在信息接收中自主分類過(guò)濾掉與自己習(xí)慣性語(yǔ)態(tài)不同的信息。這就要求融合后的媒體在推送信息之前要進(jìn)行語(yǔ)態(tài)細(xì)化分類，從而催生出多語(yǔ)態(tài)編輯平臺(tái)，有針對(duì)性地對(duì)不同用戶群體推送信息，從而提升用戶的體驗(yàn)感，留住受眾群。這樣也讓融合后的媒體的節(jié)目策劃、采訪、編輯制作更加細(xì)化、多樣化、人性化，從而重新聚攏整合分散的注意力資源。

五、結(jié)語(yǔ)

伴隨著時(shí)代的更迭與科技的快速發(fā)展，融合之后的媒體作為新生事物，從不成熟到擁有一定規(guī)模的受眾群體，新聞編輯要具有與其一起成長(zhǎng)的能力，融入其中，讓新聞傳播的方式變得多樣化。具備“跨界”思維能力，使得新聞編輯們?cè)诓煌拿襟w之間自由切換，適應(yīng)不同媒體的需求，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，由沖突走向融合，已經(jīng)形成如今媒體格局變化的大趨勢(shì)。信息時(shí)代的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨白熱化，各地的媒體融合模式正在加速進(jìn)行，作為全新型的新聞編輯要與時(shí)間賽跑，破立并舉，勇立潮頭，在“媒體融合”發(fā)展的實(shí)踐中承擔(dān)起歷史的責(zé)任。