基于新媒體時(shí)代電視播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

◎鹿 琳

(定陶區(qū)廣播電視臺(tái)，山東 菏澤 274100)

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，其方便快捷的優(yōu)勢(shì)，成為我國(guó)受眾獲取信息的首選方法。這也使得傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。目前在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體如何獲得可持續(xù)發(fā)展是目前媒體界關(guān)注的重要課題[1]。我國(guó)新媒體仍舊處于發(fā)展初期階段，存在許多問(wèn)題，例如，相關(guān)監(jiān)督與管理機(jī)制不夠完善，導(dǎo)致新舊媒體存在較多的摩擦，但二者并不是相互角逐的關(guān)系，而是需要在相互碰撞中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，從而切實(shí)滿足受眾對(duì)于信息服務(wù)的需求。在此背景下，播音主持人作為電視臺(tái)的重要“門面”，新媒體的沖擊對(duì)于其職業(yè)能力提出了更高的要求，需要以新的姿態(tài)來(lái)適應(yīng)時(shí)代變化。

一、新媒體發(fā)展對(duì)電視臺(tái)造成的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，許多電視臺(tái)面臨著新的問(wèn)題，例如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人才流失率升高以及信息傳播方式變化等，這就需要電視臺(tái)拓寬信息傳播渠道、構(gòu)建融合發(fā)展模式、創(chuàng)新節(jié)目形式與主持方法、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等。

在我國(guó)進(jìn)入信息時(shí)代之后，新媒體的快速發(fā)展給電視臺(tái)帶來(lái)了較大的影響。例如，很多廣告商都將廣告投放到新媒體平臺(tái)，在微博、淘寶、抖音等APP 中都可以看到較多的廣告，這使得電視臺(tái)的廣告收入有所下降[2]。同時(shí)，目前很多電視臺(tái)面臨著人才流失的困境，由于經(jīng)費(fèi)不足，會(huì)影響節(jié)目制作，尤其是人才薪資受到的影響較大，導(dǎo)致很多播音主持人都選擇跳槽到新媒體公司或者是成立個(gè)人工作室，導(dǎo)致電視臺(tái)人才缺口大。并且隨著現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各種優(yōu)質(zhì)資源被各種新媒體、自媒體所掌控，媒體資源不足使得電視臺(tái)發(fā)展受限[3]。此外，新媒體的快速發(fā)展也使人們獲取信息的方式發(fā)生了較大的變化，人們通過(guò)手機(jī)、電腦就可以了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的各種新聞，這也使得電視臺(tái)的收視率大幅下降。

因此，在新時(shí)代中，電視臺(tái)需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，充分利用新媒體拓展傳播途徑，利用抖音、快手、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，從而加快信息傳播速度。同時(shí)，電視臺(tái)還需要培養(yǎng)電視工作者的媒體融合發(fā)展意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的重要性，并加緊電視廣播節(jié)目創(chuàng)新，通過(guò)有趣的內(nèi)容以及特殊的制作方式，讓受眾可以更好地理解節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推動(dòng)電視臺(tái)的平穩(wěn)發(fā)展[4]。電視工作者也要充分利用新技術(shù)整合媒體資源，從而創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，并且要具備敏銳的觀察力，捕捉受眾感興趣的內(nèi)容，再以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播?？偠灾谛旅襟w時(shí)代中，電視臺(tái)受到了較大的沖擊，需要加快創(chuàng)新腳步，發(fā)揮電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

二、基于新媒體時(shí)代的電視臺(tái)播音主持創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變自身角色

播音主持人應(yīng)該重視新媒體發(fā)展對(duì)電視臺(tái)的沖擊，做好心理準(zhǔn)備，加快創(chuàng)新腳步。由于電視臺(tái)節(jié)目采用單向信息傳遞模式，播音主持人只需要做好節(jié)目制作準(zhǔn)備就可以，采取“我說(shuō)你聽”的形式[5]。但是在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，受眾的思想觀念發(fā)生了較大的變化，不僅僅是單向信息接收，其渴望擁有更多的知情權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和互動(dòng)權(quán)，這也是為什么現(xiàn)代自媒體快速發(fā)展的重要原因。同時(shí)，由于受眾獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，電視、廣播并不是其唯一選擇，因此播音主持人應(yīng)該從傳統(tǒng)節(jié)目制作方式的束縛中跳脫出來(lái)，提高個(gè)人的主持素養(yǎng)與語(yǔ)言表現(xiàn)力，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，從演播室“走出來(lái)”，走進(jìn)受眾的實(shí)際生活。

播音主持人不僅僅需要向受眾傳遞信息，在信息時(shí)代中，引導(dǎo)輿論方向也是其重要職能之一[6]。播音主持人具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，應(yīng)該向受眾傳播正確的價(jià)值觀念。因此，就需要播音主持人加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。播音主持人可以通過(guò)抖音、快手、微信公眾號(hào)發(fā)表自己的意見(jiàn)，并在評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而拉近與受眾的距離，使其更加具有親和力，從而增強(qiáng)受眾對(duì)于播音主持人的信任感，提高社會(huì)影響力[7]。例如，河南電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》就開通了微博官方賬號(hào)，截至2022年11月24 號(hào)，發(fā)布微博數(shù)量達(dá)到了28 895 條，閱讀數(shù)超過(guò)100 萬(wàn)，互動(dòng)數(shù)7 538，不僅獲得了受眾的支持與喜歡，而且還能夠擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力，因此具有較好的宣傳效果。

(二)充分把握受眾的心理需求

新媒體借助大數(shù)據(jù)、數(shù)字挖掘技術(shù)等新型技術(shù)，通過(guò)個(gè)性化推送為受眾提供其感興趣的內(nèi)容，例如現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)新聞軟件會(huì)根據(jù)用戶選擇的標(biāo)簽以及過(guò)往瀏覽記錄，推薦其感興趣的新聞，從而提高用戶的滿意度[8]。同時(shí)，新媒體對(duì)于內(nèi)容的劃分也較為精確，包括好物分享、劇情梳理、讀書推薦、新聞資訊等各種類別內(nèi)容，從而滿足受眾對(duì)于信息的需求。

因此，在新媒體時(shí)代中，播音主持人也要對(duì)自己的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，了解受眾的信息需求，從而讓節(jié)目作品更加受歡迎，提高社會(huì)影響力。在過(guò)去的節(jié)目制作中，播音主持人根據(jù)稿件和策劃方向單向傳達(dá)信息，與受眾的互動(dòng)溝通少。但是在新媒體時(shí)代中，受眾更加渴望獲得情感交流。例如，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就對(duì)現(xiàn)代年輕人的喜好做了市場(chǎng)調(diào)查，并在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中采取了幽默搞笑的主持風(fēng)格，受到了許多年輕人的喜愛(ài)，也使得更多的受眾了解了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人還在微博、抖音等平臺(tái)上與受眾積極互動(dòng)，拉近了與受眾的距離，從而提高了節(jié)目的影響力。

(三)提高自身的創(chuàng)新能力

在信息時(shí)代中，媒體之間融合發(fā)展趨勢(shì)不斷加深，傳統(tǒng)媒體也紛紛開通了自己的官方微博、微信公眾號(hào)等，從而拓寬了信息傳播途徑。因此，這就要求播音主持人積極創(chuàng)新，從而適應(yīng)現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，更好地適應(yīng)社會(huì)環(huán)境的變化。播音主持人不要被過(guò)去的電視節(jié)目風(fēng)格所限制，應(yīng)該形成自己的主持特色，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分展現(xiàn)個(gè)人魅力，提高社會(huì)影響力。由于現(xiàn)代受眾思想觀念的變化，對(duì)于播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求，在傳遞信息的同時(shí)，還需要引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀念，傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免受眾感到枯燥乏味。播音主持人可以開通各個(gè)平臺(tái)的官方賬號(hào)，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，并通過(guò)參與話題討論的方式與網(wǎng)友互動(dòng)，從而提高節(jié)目的影響力。例如，很多主持人都開通了個(gè)人微博賬號(hào)，受到了粉絲的關(guān)注與熱議。作為一名優(yōu)秀的播音主持人，除了在節(jié)目中具有非常強(qiáng)大的語(yǔ)言表現(xiàn)力，還需要對(duì)待嘉賓溫和友好，從而獲得受眾的支持，并且需要充分借助新媒體來(lái)提高個(gè)人的影響力。

(四)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快、傳播途徑也越來(lái)越多，使得新舊媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)不斷加深。在此背景下，播音主持人需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展。播音主持人需要通過(guò)各種各樣的媒體來(lái)傳遞信息。從某種程度上來(lái)說(shuō)，播音主持人所表達(dá)的觀念與價(jià)值，可以影響受眾的思維方式。因此，播音主持人需要具有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備量。播音主持本身是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的綜合學(xué)科，這就需要播音主持人具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，不斷學(xué)習(xí)的能力，從而拓展自己的思維與視野，以備不時(shí)之需，解決節(jié)目中的各種突發(fā)情況。因此，播音主持人需要豐富自身的文化修養(yǎng)，提高個(gè)人魅力。作為一個(gè)優(yōu)秀的主持人，應(yīng)該博聞廣記、知識(shí)淵博，文學(xué)修養(yǎng)高，經(jīng)常在節(jié)目中語(yǔ)出金句，具有強(qiáng)大的人格魅力。優(yōu)秀的播音主持人應(yīng)該具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這種風(fēng)格不是一天形成的，需要日積月累的結(jié)果，明白什么節(jié)目應(yīng)該用什么樣的主持風(fēng)格。過(guò)去的電視節(jié)目更加嚴(yán)肅莊重，但是在新媒體的快速發(fā)展中，受眾渴望獲得尊重，因此主持人應(yīng)該具有親和力，不能端起架子，強(qiáng)行將信息輸出給受眾，這種類型的主持人不會(huì)受到受眾的喜愛(ài)。因此，主持人需要接地氣，用自己的專業(yè)知識(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。播音主持人需要具備扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)能力，用語(yǔ)言技巧引起受眾的共鳴。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，對(duì)于播音主持人的專業(yè)能力提出了更高的要求，除了播音主持能力外，還需要掌握采編、剪輯等能力，從而充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，通過(guò)多種途徑發(fā)布電視信息，提高傳播效率。

(五)合理利用“流量”

隨著新媒體的快速發(fā)展，大批自媒體出現(xiàn)，促使“網(wǎng)絡(luò)紅人”的誕生。雖然目前網(wǎng)絡(luò)中有很多傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅，但是也有相當(dāng)一部分自媒體為了流量，做一些博人眼球的事情，例如男扮女裝、拍攝惡搞視頻等。此類“網(wǎng)紅”可能會(huì)引人關(guān)注，但是也會(huì)引發(fā)不良風(fēng)氣。目前我國(guó)媒體監(jiān)管機(jī)制雖然不斷完善，對(duì)于一些影響不良的“網(wǎng)紅”給予全網(wǎng)封禁處理，例如吃播近幾年在韓國(guó)走紅后，中國(guó)也有不少主播通過(guò)拍攝吃播視頻引流，不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。2020年8月12日，央視批評(píng)了“大胃王吃播”行為，稱此舉浪費(fèi)嚴(yán)重，誤導(dǎo)消費(fèi)。此后多家平臺(tái)開始整治此類視頻。播音主持人需要傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)輿論，不能盲目追求流量。

目前網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，促使很多播音主持人加入其中，例如有些電視臺(tái)在電視直播的同時(shí)會(huì)開通網(wǎng)絡(luò)直播間，這樣可以讓身邊沒(méi)有電視的受眾，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦觀看電視節(jié)目，符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。播音主持人需要傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀念，從而推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡(luò)帶貨的興起后，許多播音主持人也紛紛開始了自己的直播帶貨，但是播音主持人的帶貨與一般網(wǎng)紅、明星帶貨不同，他們都是開展一些公益性的直播帶貨，例如很多央視主持人就在新冠疫情防控期間，幫助一些受到疫情影響的商家直播帶貨，幫助其更好地渡過(guò)這一難關(guān)。播音主持人可以合理利用“流量”幫助受眾，從而獲得受眾的支持與喜愛(ài)。

(六)擴(kuò)大選擇范圍

在新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)通過(guò)多種途徑進(jìn)行宣傳，這使得播音主持人的選擇范圍擴(kuò)大，可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型與傳播內(nèi)容。部分播音主持人可能受到自身形象、條件以及風(fēng)格的限制，成為某一檔節(jié)目的主持人。但是在新媒體平臺(tái)中，播音主持人可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型。例如，很多的電視節(jié)目主持人在電視節(jié)目中一直是以言談舉止莊重儒雅的形象出現(xiàn)，但是其在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中展現(xiàn)了與以往主持風(fēng)格不同的形象，言辭犀利、幽默風(fēng)趣，也備受現(xiàn)代年輕人的喜歡。在新媒體時(shí)代中，主持人若仍舊保持傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，只會(huì)讓受眾感到疏遠(yuǎn)、有距離，因此需要改變主持風(fēng)格，不要過(guò)多使用教科書的語(yǔ)言風(fēng)格，而是通過(guò)一些生活化的語(yǔ)言，拉近與受眾的距離。主持法制節(jié)目的主持人多以嚴(yán)肅的形象出現(xiàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中以幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言風(fēng)格吸引了一大批粉絲。

播音主持人在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，解答受眾的問(wèn)題，加深受眾的印象。例如，2022年北京市征兵辦、北京市教委、國(guó)防軍事頻道《軍事報(bào)道》、央視軍事聯(lián)合策劃《#青春與青春對(duì)話#》網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍以及英雄群體代表、軍地優(yōu)秀代表，與不同行業(yè)的年輕人交流分享在青春賽道上不懈奮斗的感悟和體會(huì)?！肚啻号c青春對(duì)話》網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目在中國(guó)軍號(hào)、中國(guó)軍網(wǎng)、中國(guó)軍視網(wǎng)、央視軍事、央廣軍事、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)青年報(bào)、人民海軍等30 多個(gè)平臺(tái)同步直播，受眾可通過(guò)各種渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播。在新媒體交流中，主持人可以看到受眾的評(píng)論與留言，并及時(shí)解答，增強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性。例如，在2020年新冠肺炎疫情期間，央視網(wǎng)直播中主持人及時(shí)解答了網(wǎng)友的提問(wèn)，并定點(diǎn)播放疫情相關(guān)視頻，滿足受眾的信息需求。

三、結(jié)語(yǔ)

目前新媒體的快速發(fā)展對(duì)于電視臺(tái)造成了較大的沖擊，電視臺(tái)要想在新時(shí)代中獲得更好的發(fā)展，就需要直面挑戰(zhàn)，加緊創(chuàng)新，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在此過(guò)程中，播音主持人需要充分把握新媒體的作用，找準(zhǔn)自身的定位，發(fā)揮電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，做好市場(chǎng)調(diào)查，了解受眾的需求與興趣，從而制作受歡迎的電視節(jié)目，提高收視率。播音主持人應(yīng)該充分把握時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身的主持方式，了解受眾的特征與心理需求，并不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，合理利用“流量”，不能過(guò)度消費(fèi)受眾，從而提高節(jié)目的社會(huì)影響力，充分發(fā)揮播音主持人的作用。