全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫作的困境及優(yōu)化路徑探討

◎韋青林

(玉林日?qǐng)?bào)社，廣西 玉林 537000)

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)有效運(yùn)用信息技術(shù)，使得人們?cè)谌粘Ｉ?、學(xué)習(xí)以及工作過(guò)程中，可以在各個(gè)時(shí)間段以及不同的空間，利用相應(yīng)的電子設(shè)備和其他的設(shè)施接收到較多的信息數(shù)據(jù)。新媒體行業(yè)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體報(bào)紙新聞行業(yè)受到一定的沖擊，在寫作過(guò)程中也遇到了不同的問(wèn)題。在全媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞寫作需不斷優(yōu)化自身的模式和寫作理念，從而吸引到更多的受眾群體，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和成長(zhǎng)。

一、全媒體概述

“全媒體”這一概念是在傳媒界的應(yīng)用層面上被提出的?，F(xiàn)階段“全媒體”的整體涵蓋面積較廣，它不僅包括了傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志以及電視、廣播等，還增加了電影、音像、電信以及衛(wèi)星通信等各類傳播媒介。在全媒體覆蓋內(nèi)容不斷增多的情況下，人們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢哉{(diào)動(dòng)自身的全部感官，進(jìn)行信息內(nèi)容的接收。全媒體背景下，使人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私庑畔⒌那乐饾u增多，而信息的覆蓋面積以及傳播效果也在不斷提升。在全媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體，使得社會(huì)中的相關(guān)信息無(wú)處不在，人們?cè)谌魏螘r(shí)間段以及任何情況下都能夠接收到不同的信息內(nèi)容。在全媒體的發(fā)展過(guò)程中，給主流媒體提供了較強(qiáng)的傳播能力以及引導(dǎo)能力，并且增強(qiáng)了影響力和公信力。但是在新時(shí)代的媒體信息發(fā)展下，也給報(bào)紙新聞寫作工作帶來(lái)了一定的困擾。

二、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞的寫作特點(diǎn)和趨勢(shì)

(一)大眾性

在報(bào)紙新聞寫作的受眾人數(shù)不斷增多的情況下，會(huì)存在二者之間互相影響的情況。首先，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙新聞寫作所傳達(dá)出來(lái)的信息可以廣泛地傳輸?shù)礁鱾€(gè)地區(qū)，讓各類受眾都能夠接收到新聞信息。在此情況下，人們?cè)诮邮招畔⒑筒檎倚畔⒌倪^(guò)程中，可以根據(jù)自身的需求以及自己的傾向來(lái)選擇相應(yīng)的新聞信息了解渠道，而新聞信息受眾的身份在此環(huán)節(jié)，也由以往的被動(dòng)者轉(zhuǎn)變到了現(xiàn)在的主動(dòng)者[1]。其次，是受眾人群對(duì)于新聞寫作的內(nèi)容以及具體的模式所帶來(lái)的影響。雖然在全媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞寫作的受眾群體不斷擴(kuò)大，但是在創(chuàng)作相關(guān)新聞信息的過(guò)程中，工作人員和編輯人員必須要考慮到受眾群體的整體感受，以及實(shí)際的需求和相應(yīng)的閱讀習(xí)慣，以此保證新聞在后期傳輸過(guò)程中能夠不斷提高受眾對(duì)于這些新聞的接受程度，由此促進(jìn)報(bào)紙新聞寫作朝著更加多元化的方向發(fā)展。

(二)創(chuàng)新性

在全媒體時(shí)代下，雖然報(bào)紙新聞寫作由于整體傳媒行業(yè)的發(fā)展和變革也迎來(lái)了更多的機(jī)遇，但是由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的信息呈現(xiàn)了碎片化和飛沫化的特點(diǎn)，所以在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，如果相關(guān)工作人員依舊按照傳統(tǒng)的模式進(jìn)行創(chuàng)作，那么所呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容必定存在統(tǒng)一性和普遍性的情況，而人們?cè)跒g覽信息和查找相關(guān)數(shù)據(jù)的過(guò)程中，如果第一時(shí)間沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)注點(diǎn)以及能夠吸引自己的內(nèi)容，就會(huì)快速地進(jìn)入到下一個(gè)信息網(wǎng)頁(yè)的瀏覽中。在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，獲得更多的受眾，就要了解受眾的主要興趣點(diǎn)，并且在此基礎(chǔ)上，針對(duì)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行有效分析，從而提出更加新穎的觀點(diǎn)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀新聞[2]。報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，其創(chuàng)新性不能僅僅側(cè)重于文字的內(nèi)容，還需要針對(duì)整體新聞的排版和標(biāo)題等各類因素進(jìn)行全面的革新，由此保證報(bào)紙新聞寫作在發(fā)展過(guò)程中的新穎性。

(三)信息全面性

在新時(shí)代下，傳媒界在發(fā)展過(guò)程要依靠新媒體的建設(shè)與成長(zhǎng)。其主要的因素是新媒體在發(fā)展過(guò)程中能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟男畔?nèi)容，并且相關(guān)受眾人群可以運(yùn)用智能手機(jī)在網(wǎng)頁(yè)上查詢自己所需要的數(shù)據(jù)內(nèi)容，以此了解到更多有效的數(shù)據(jù)信息，滿足自身的需求。在人們查詢信息過(guò)程中，可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在不同的網(wǎng)頁(yè)上了解到文字信息、圖片信息、數(shù)據(jù)信息和視頻信息等，從而保證人們?cè)谶M(jìn)行信息查詢時(shí)的全面性。對(duì)此，在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)受眾的主要需求也應(yīng)體現(xiàn)出一定的信息全面性。在報(bào)紙新聞的寫作和創(chuàng)編過(guò)程中，要從新聞的內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段人們的政治生活和社會(huì)上的熱點(diǎn)進(jìn)行全面論述，由此保證報(bào)紙新聞在創(chuàng)作過(guò)程中所涵蓋內(nèi)容的全面性和思考角度的多層次性。

三、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫作的困境

(一)新媒體形式的沖擊

在全媒體時(shí)代，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈幼⒅匦畔鬏數(shù)挠行院蛯?shí)時(shí)性。對(duì)此，人們無(wú)論是在進(jìn)行信息查收還是信息輸出，都更加傾向于新媒體形式，更喜歡在電子設(shè)備上進(jìn)行信息的互動(dòng)和交流。而報(bào)紙新聞寫作無(wú)論是內(nèi)容還是寫作形式、后期的傳播方法，都更加傾向于線下操作。在此情況下，人們很難從傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中感受到報(bào)紙新聞的新穎性和創(chuàng)新性。所以在全媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞媒體這一受到其他媒體形式的強(qiáng)烈沖擊。

其一是報(bào)紙新聞在寫作過(guò)程中，受到其他媒體形式的沖擊。由于報(bào)紙新聞屬于傳統(tǒng)媒體形式，所以在寫作和創(chuàng)作過(guò)程中，更多的是相關(guān)工作人員在日常生活中搜集不同的信息，并且查詢信息的主要目的是為了增加自己的信息量。在這種情況下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的寫作人員和創(chuàng)造者較為固定。而其他新媒體在發(fā)展過(guò)程中不僅會(huì)有固定的寫作人員，相關(guān)的受眾人群也可以結(jié)合自己的想法，在對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái)上發(fā)布相應(yīng)的文字，受眾也是新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者，從而增強(qiáng)了其他傳播媒體和受眾之間的黏性，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的受眾人群就形成了極大的沖擊。其二是報(bào)紙新聞在傳播過(guò)程中受到其他媒體形式的沖擊[3]。因?yàn)閳?bào)紙新聞在寫作完成之后，會(huì)通過(guò)紙質(zhì)版面將其文字內(nèi)容和圖片內(nèi)容進(jìn)行傳播，在此過(guò)程中，報(bào)紙新聞寫作時(shí)就無(wú)法針對(duì)內(nèi)容的信息將相關(guān)的視頻、動(dòng)畫加入到新聞內(nèi)容中，由此使得報(bào)紙新聞寫作會(huì)受到其他新型媒體形式的沖擊。

(二)新聞作品質(zhì)量參差不齊

在全媒體時(shí)代，大部分媒體行業(yè)的工作者認(rèn)為新媒體更有發(fā)展的空間，并且新媒體的整體受眾人數(shù)較多。因此，當(dāng)媒體工作者在選擇從事行業(yè)和媒體形式時(shí)，更多地會(huì)側(cè)重于新媒體，而忽視了報(bào)紙新聞這一內(nèi)容。報(bào)紙新聞在發(fā)展過(guò)程中引進(jìn)的工作人員，整體的工作能力參差不齊。有部分創(chuàng)作人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)和相應(yīng)的訓(xùn)練，所以在后續(xù)的工作和寫作時(shí)所體現(xiàn)出來(lái)的能力波動(dòng)較大。根據(jù)不同的主題或者在不同環(huán)境下所創(chuàng)作出來(lái)的新聞內(nèi)容整體質(zhì)量也有著較大的差異。同時(shí)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體行業(yè)中報(bào)紙新聞寫作人員的整體工作能力和職業(yè)素養(yǎng)無(wú)法保障，使得相關(guān)傳統(tǒng)媒體工作者在創(chuàng)作新聞內(nèi)容時(shí)，經(jīng)常會(huì)去搜集碎片化的信息，并且在考察信息的真實(shí)性、全面性的過(guò)程中，沒(méi)有認(rèn)真對(duì)待，甚至還會(huì)出現(xiàn)敷衍的態(tài)度。在報(bào)紙新聞寫作人員職業(yè)素養(yǎng)無(wú)法確保的情況下，部分新聞工作者為了吸引受眾的關(guān)注，在寫作過(guò)程中通過(guò)采用較為夸張的標(biāo)題來(lái)吸引受眾的關(guān)注，導(dǎo)致受眾在閱讀的過(guò)程中產(chǎn)生了不好的體驗(yàn)。

(三)報(bào)紙新聞時(shí)效性的限制

在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中面臨困境，最為主要也是最基礎(chǔ)的原因就是傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的限制。報(bào)紙新聞在20世紀(jì)初最為盛行，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，人們整體的生活節(jié)奏較為緩慢，日常工作過(guò)程中，主要通過(guò)報(bào)紙新聞來(lái)了解社會(huì)上的時(shí)事以及較為重大的事件。但是在全媒體時(shí)代，人們接收信息和傳播信息的速度逐步加快。社會(huì)上的熱點(diǎn)事件可能在前10 分鐘之內(nèi)發(fā)生，在后10 分鐘以及半個(gè)小時(shí)內(nèi)，已傳播到全國(guó)各地，讓所有在網(wǎng)絡(luò)上查看信息的人都可以了解到事件的發(fā)生過(guò)程、起因以及結(jié)果。但是報(bào)紙媒體在獲得新聞信息之后，會(huì)有專業(yè)人員進(jìn)行采寫，之后，又針對(duì)新聞的整體內(nèi)容進(jìn)行依次的審稿、排版、印刷，隨后才進(jìn)行后續(xù)的發(fā)行。在這一系列的工作結(jié)束之后，現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)新聞已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以最后報(bào)紙新聞的寫作內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前時(shí)，已經(jīng)不具備時(shí)效性和熱點(diǎn)性。

四、全媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫作的優(yōu)化路徑

(一)發(fā)揮報(bào)紙新聞的優(yōu)勢(shì)

雖然報(bào)紙新聞在傳播過(guò)程中整體的速度較慢，但是刊登在報(bào)紙上的新聞內(nèi)容有著極強(qiáng)的真實(shí)性。人們?cè)诰W(wǎng)上查詢信息時(shí)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的信息沒(méi)有極強(qiáng)的信任感。在遇到重大事件后，大部分受眾會(huì)再次利用傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞進(jìn)行有效的求證。同時(shí)，當(dāng)報(bào)紙上刊登出具有時(shí)代意義和社會(huì)意義的新聞內(nèi)容時(shí)，部分受眾也會(huì)再次買來(lái)報(bào)紙進(jìn)行收藏和記錄。因此，在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，應(yīng)該不斷地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的權(quán)威性和真實(shí)性，以此來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

首先，在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，必須要重視用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性和相關(guān)人員的專業(yè)性。在進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和編寫過(guò)程中，新聞工作者必須要了解到相關(guān)事件的真實(shí)原因和具體結(jié)果。在創(chuàng)作過(guò)程中將新聞的整體內(nèi)容進(jìn)行全面且真實(shí)的敘述，以此保證報(bào)紙新聞信息的有效性和權(quán)威性。

其次，報(bào)紙新聞在寫作過(guò)程中也可以增加更多的時(shí)代因素和傳統(tǒng)的內(nèi)容，提升報(bào)紙的收藏價(jià)值和記錄價(jià)值。例如，在寫作過(guò)程中，可以將歷史的事件與現(xiàn)實(shí)的時(shí)代內(nèi)容進(jìn)行有效融合，使得古人的思想和現(xiàn)代人們的理念進(jìn)行再次重疊，由此凸顯出報(bào)紙新聞的時(shí)代意義，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的可收藏性。

(二)創(chuàng)新寫作方式和結(jié)構(gòu)

要有效吸引報(bào)紙新聞這一傳統(tǒng)媒體的受眾人群，需要從整體的寫作方面進(jìn)行分析，創(chuàng)新整體的寫作方式和具體結(jié)構(gòu)，主要是對(duì)標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和主題這三個(gè)方面進(jìn)行重點(diǎn)分析。

1.增強(qiáng)標(biāo)題意識(shí)

人們?cè)诓榭葱侣勑畔⒌倪^(guò)程中第一個(gè)想法就是去看標(biāo)題的主要內(nèi)容，從而了解后面的新聞內(nèi)容是否符合自身的需求。因此，在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，必須要具備標(biāo)題意識(shí)。寫作人員需要針對(duì)標(biāo)題的主要內(nèi)容和設(shè)定方向進(jìn)行分析，考量?jī)蓚€(gè)層面，其一是標(biāo)題與新聞內(nèi)容是否符合；其二是標(biāo)題是否符合時(shí)代的發(fā)展，具有一定的新穎性。首先，雖然報(bào)紙標(biāo)題的確定在一定程度上會(huì)影響部分受眾人群對(duì)于新聞本質(zhì)的判斷，但是在創(chuàng)作標(biāo)題的過(guò)程中，必須要保證標(biāo)題的真實(shí)性，不能為了吸引受眾人群的關(guān)注度，就夸大標(biāo)題的內(nèi)容，導(dǎo)致標(biāo)題的主要思想與現(xiàn)實(shí)的報(bào)道相脫離。其次，在確定標(biāo)題的過(guò)程中，也可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將現(xiàn)階段的新聞熱點(diǎn)詞匯和意義較為深刻的詞組融入到標(biāo)題之中，由此增強(qiáng)標(biāo)題整體的吸引力。

2.制作優(yōu)質(zhì)導(dǎo)語(yǔ)

當(dāng)閱讀者在了解標(biāo)題內(nèi)容并且決定后續(xù)的閱讀時(shí)，會(huì)看導(dǎo)語(yǔ)，從而全面地了解新聞內(nèi)容的主題以及重要的論述方向。對(duì)此，報(bào)紙新聞寫作人員在開展日常創(chuàng)作時(shí)，要將精力投入到導(dǎo)語(yǔ)的制作過(guò)程中。高質(zhì)量的新聞導(dǎo)語(yǔ)能夠吸引受眾人群的閱讀，從而增加報(bào)紙新聞的觀看人數(shù)，并且導(dǎo)語(yǔ)的主要內(nèi)容和精簡(jiǎn)的話題也會(huì)在受眾人群的記憶中有著較多的停留時(shí)間，從而為受眾人群留下更好的印象，在受眾人群的查找信息和閱讀的過(guò)程中，也會(huì)更加傾向于報(bào)紙新聞內(nèi)容的閱讀。

3.突出新聞主題

在全媒體時(shí)代，不僅信息的傳播效率較高，而且人們?cè)谌粘g覽時(shí)所運(yùn)用的時(shí)間也逐步減少。對(duì)此，在報(bào)紙新聞寫作過(guò)程中，必須要重視新聞主題的凸顯，使人們?cè)陂喿x時(shí)能夠第一眼發(fā)現(xiàn)新聞的主要內(nèi)容，從而進(jìn)行后續(xù)更為詳盡的閱讀。在突出主題重點(diǎn)的情況下，也要保證其內(nèi)容的真實(shí)性，并且在后期的論述過(guò)程中應(yīng)盡量保證主題重點(diǎn)相關(guān)新聞信息的全面性，從而保證受眾能夠在一篇文章中了解到自己感興趣的所有信息。

(三)拓寬新聞信息的渠道

在全媒體時(shí)代，雖然報(bào)紙新聞?dòng)兄约邯?dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是為了傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)更好地發(fā)展和成長(zhǎng)，也需要擴(kuò)寬新聞信息渠道，加強(qiáng)與其他媒體之間的合作與交流。例如，報(bào)紙新聞行業(yè)可以與新媒體進(jìn)行合作和溝通。當(dāng)新媒體企業(yè)在相關(guān)平臺(tái)上上傳具有實(shí)際意義的新聞時(shí)，在其點(diǎn)播量逐步提升，閱讀人數(shù)逐步增長(zhǎng)的情況下，可以與報(bào)紙新聞行業(yè)進(jìn)行有效的合作，將其主要的信息內(nèi)容以紙質(zhì)版的形式印刷出來(lái)，同時(shí)在其內(nèi)容的印刷過(guò)程中也可以加入報(bào)紙新聞行業(yè)的寫作內(nèi)容，從而促進(jìn)新媒體行業(yè)與傳統(tǒng)媒體行業(yè)的共同發(fā)展[4]。同時(shí)，新聞媒體行業(yè)也需要不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，運(yùn)用全媒體時(shí)代下的媒體資源，建立更加完善的信息傳播體系，使得在后續(xù)的寫作過(guò)程中，能夠從各個(gè)渠道中接收到不同的社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，了解到受眾的實(shí)際需求，從而增強(qiáng)寫作的有效性，吸引更多的受眾群體[3]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了破解傳媒體時(shí)代報(bào)紙新聞寫作的困境，需要結(jié)合報(bào)紙新聞的主要優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)揮報(bào)紙新聞的真實(shí)性和可收藏價(jià)值，并且通過(guò)創(chuàng)新寫作方式和結(jié)構(gòu)，以及擴(kuò)寬新聞信息渠道等，吸引到更多的受眾，從而促進(jìn)報(bào)紙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。