主流媒體用短視頻講故事的對(duì)策分析

◎李 祥

(云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)逐漸為受眾所關(guān)注，這也在很大的層面上為受眾獲取新聞內(nèi)容的便捷性、迅速性提供幫助。尤其是在主流媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，通過(guò)短視頻的方式向人們傳播更多的故事內(nèi)容，能夠更加全面地為社會(huì)正能量的有效傳播提供基礎(chǔ)支撐。長(zhǎng)期在這種正能量的引導(dǎo)下，受眾的價(jià)值觀也會(huì)得到有效提升，真正意義上打造出更符合現(xiàn)代社會(huì)基本發(fā)展需求的傳播平臺(tái)。

一、短視頻平臺(tái)產(chǎn)生的時(shí)代背景

(一)技術(shù)發(fā)展

加拿大著名學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，這一觀點(diǎn)的提出，也在很大程度上為新聞媒介的傳播提供了基礎(chǔ)性支撐。尤其是現(xiàn)階段新媒體技術(shù)手段的不斷發(fā)展，在很大的程度上將人們碎片化的生活進(jìn)行了具體化，這樣也能夠很好地為人們獲取信息內(nèi)容提供引導(dǎo)與幫助。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，信息技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新，為信息的傳播效率提高奠定了基礎(chǔ)。新媒體技術(shù)手段的進(jìn)一步優(yōu)化，更是經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，這也為現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，人工智能技術(shù)手段的不斷深化，也讓人們的生產(chǎn)與生活質(zhì)量得到了提升[1]。

(二)社會(huì)環(huán)境

社會(huì)的不斷發(fā)展，使得人民群眾開始更加注重娛樂(lè)生活，從而衍生出了越來(lái)越多的新型媒體手段，這也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中的一種必然趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也在很大程度滿足了人民群眾多樣化的娛樂(lè)生活需求，真正意義上為社會(huì)文化的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)支撐。短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展，并不是一種偶然出現(xiàn)的現(xiàn)象，這樣也能夠很好地為用戶提升生活的娛樂(lè)性提供幫助。短視頻社交平臺(tái)在初期發(fā)展階段，就已經(jīng)受到了受眾的喜愛(ài)。社會(huì)環(huán)境潛移默化的變化，也為人們娛樂(lè)生活質(zhì)量的提升提供了良好的引導(dǎo)。除此之外，政府部門還加強(qiáng)了對(duì)相關(guān)政策的調(diào)整，以及網(wǎng)費(fèi)的下調(diào)，都很好地為主流媒體下短視頻的進(jìn)一步發(fā)展提供了有效引導(dǎo)。

(三)用戶群體與閱讀習(xí)慣改變

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)量和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在一定程度上也為短視頻平臺(tái)的飛速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。而受眾的碎片化閱讀方式，也在有很大程度上使得生活的節(jié)奏越來(lái)越快，這也需要構(gòu)建更符合受眾快節(jié)奏生活的平臺(tái)。也正是在這種社會(huì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展背景下，短視頻平臺(tái)才迎來(lái)了一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。其中最主要的就是受眾在現(xiàn)階段的生活中注意力資源短缺，這也對(duì)于獲取實(shí)時(shí)信息帶來(lái)了不利的影響，從而更進(jìn)一步地為主流媒體用短視頻講故事提供了機(jī)遇。

二、主流媒體用短視頻講故事面臨的問(wèn)題

(一)內(nèi)容質(zhì)量不達(dá)標(biāo)

主流媒體在使用短視頻進(jìn)行信息故事講解的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)受到很多外界因素的影響，而導(dǎo)致其自身的工作質(zhì)量與優(yōu)勢(shì)不能夠得到很好的展現(xiàn)。其中，信息源的真實(shí)性是導(dǎo)致短視頻內(nèi)容難以得到有效提升的最主要原因。短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，在一定程度上為個(gè)人價(jià)值的創(chuàng)造提供了引導(dǎo)，也為用戶了解更多的知識(shí)內(nèi)容提供了支撐。盡管短視頻是通過(guò)拍攝上傳的，但是也要經(jīng)過(guò)剪輯、特效合成，這就使得信息內(nèi)容的真實(shí)性不能夠得到更加全面的保障。虛假視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，對(duì)主流媒體的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了不利的影響[2]。

除此之外，短視頻在實(shí)際的宣傳過(guò)程當(dāng)中，也經(jīng)常會(huì)因?yàn)樾麄鲀?nèi)容的質(zhì)量相對(duì)較低，而導(dǎo)致受眾不能夠很好地接受和了解短視頻當(dāng)中的具體內(nèi)容。由于短視頻的內(nèi)容大多在1—2 分鐘之間，這也就使得很多信息內(nèi)容的傳播不能夠得到有效的體現(xiàn)，內(nèi)容敘述不精準(zhǔn)，也會(huì)為受眾在獲取信息時(shí)帶來(lái)一定的困惑。

(二)專業(yè)技術(shù)能力薄弱

短視頻創(chuàng)作者在實(shí)際的創(chuàng)作過(guò)程中，也會(huì)因?yàn)樽陨淼呐臄z技術(shù)等問(wèn)題而導(dǎo)致最終呈現(xiàn)出來(lái)的畫面較為粗糙。與微電影和精心制作、精心剪輯的專題新聞視頻相比，這種每天更新的短視頻新聞經(jīng)常會(huì)在畫面上出現(xiàn)一些比較嚴(yán)重的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在畫面相對(duì)平淡、拍攝畫面不清晰、新聞內(nèi)容素材不充足等層面上。長(zhǎng)期處于這種專業(yè)技術(shù)能力相對(duì)薄弱的環(huán)境當(dāng)中，主流媒體在短視頻平臺(tái)也很難將自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)。

而專業(yè)技術(shù)能力相對(duì)薄弱，與缺乏專業(yè)技術(shù)能力過(guò)硬的技術(shù)人員有著非常緊密的關(guān)聯(lián)。短視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，使得受眾對(duì)新型的媒體方式接受能力良好，但專業(yè)技術(shù)人員的短缺，也會(huì)導(dǎo)致短視頻質(zhì)量不能夠得到有效保障，平淡無(wú)味的新聞內(nèi)容，也很難能夠引起受眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣。最后，專業(yè)技術(shù)能力特別是短視頻策劃和故事講述的薄弱，是制約短視頻朝著更加良好方向發(fā)展的最主要因素之一，嚴(yán)重的甚至?xí)橹髁髅襟w的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)阻礙。

三、主流媒體用短視頻講故事的主要對(duì)策

(一)豐富新聞傳播內(nèi)容

由于短視頻在現(xiàn)階段人們的生活中已經(jīng)成為了一種必須的存在，這不僅豐富了人們的日常生活，更是為人們獲取更多的知識(shí)內(nèi)容提供了幫助。然而短視頻在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中，也經(jīng)常會(huì)因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，而導(dǎo)致其自身的承載能力會(huì)受到一些比較明顯的限制，從而進(jìn)一步提高了人們對(duì)短視頻的要求。為了能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的基本發(fā)展需求，短視頻相關(guān)的創(chuàng)作者也應(yīng)該不斷地提升自身作品的質(zhì)量，而平臺(tái)內(nèi)部的工作人員也應(yīng)該更進(jìn)一步地加強(qiáng)對(duì)短視頻質(zhì)量的審查，避免一些低質(zhì)、庸俗內(nèi)容的出現(xiàn)。而這也就需要從多個(gè)不同的角度對(duì)主流媒體新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行豐富與改革，最大限度地為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供幫助[3]。

首先，提升對(duì)短視頻信息來(lái)源可信度的重視程度，從而在源頭上將一些虛假的信息控制在合理的范圍內(nèi)。短視頻時(shí)代的飛速發(fā)展，對(duì)于信息來(lái)源可信度的重視是非常重要的，這是新聞?wù)鎸?shí)性最關(guān)鍵與主要的前提條件之一。其次，積極地提升短視頻內(nèi)容的精簡(jiǎn)化程度也是比較重要與關(guān)鍵的。尤其是現(xiàn)階段短視頻蓬勃發(fā)展，其中不乏生活、惡搞以及娛樂(lè)等多種類型的內(nèi)容，這些內(nèi)容的出現(xiàn)使得社會(huì)的新聞發(fā)展呈現(xiàn)出了一種全新的局面。主流媒體如果想要更好地推動(dòng)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該始終將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為新聞內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能夠?qū)⒏鄡?yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播到受眾的面前，從而為我國(guó)各項(xiàng)基本實(shí)力的提升起到比較明顯的帶動(dòng)與引導(dǎo)作用。

(二)運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段的飛速發(fā)展，為人們的生產(chǎn)與生活帶來(lái)了直接的影響，這也使得人們的生活質(zhì)量得到了全面的提升。為了能夠營(yíng)造出更加良好的短視頻工作環(huán)境，相關(guān)的工作與管理人員也應(yīng)該積極地為受眾提供個(gè)性化服務(wù)。也就是針對(duì)不同群體的日常喜好，有針對(duì)性地推送一些短視頻內(nèi)容，這種個(gè)性化的短視頻推送服務(wù)，在一定程度上能夠?yàn)槎桃曨l平臺(tái)更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其中最主要的是，需要相關(guān)的管理人員積極地加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)與傳播的管理。人工智能技術(shù)作為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中比較重要的一項(xiàng)技術(shù)，能夠很好地參與到短視頻的內(nèi)容傳播與創(chuàng)新當(dāng)中，這項(xiàng)技術(shù)的有效應(yīng)用，不僅能夠?qū)Χ桃曨l平臺(tái)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，而且更能夠?yàn)槿嗣袢罕娏私猬F(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)提供引導(dǎo)。

尤其是5G 時(shí)代的到來(lái)，真正意義上為人們生活質(zhì)量的提升提供了幫助。在新媒體環(huán)境下，加快了受眾了解新聞內(nèi)容的速度，使媒體可以精準(zhǔn)地為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，受眾能夠在簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容中，了解到更多的時(shí)事政治。最主要的是，在新型科學(xué)技術(shù)手段的引導(dǎo)下，短視頻的畫面體驗(yàn)感也得到了更加全面的提升。豎屏的視頻觀看方式也成為了一種全新的發(fā)展趨勢(shì)，豐富了受眾的業(yè)余生活，并提升了受眾的幸福指數(shù)[4]。

(三)跨界合作豐富交流渠道

隨著各種新型媒體行業(yè)的涌現(xiàn)，受眾獲取信息內(nèi)容的渠道與方式也變得越來(lái)越豐富，真正意義上改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容傳播單一的局面。在主流媒體的引導(dǎo)下，短視頻的傳播與發(fā)展也逐漸地迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展方向，更是給受眾帶來(lái)了更加便利的了解信息的渠道。在這一過(guò)程當(dāng)中，移動(dòng)終端作為社交平臺(tái)有著非常龐大的數(shù)據(jù)信息用戶，這其中更是包含了不同年齡段的受眾，這也就為主流媒體在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中自身整體價(jià)值與質(zhì)量的提升，提供了更為基礎(chǔ)的技術(shù)引導(dǎo)與幫助。主流媒體為了能夠更好地順應(yīng)時(shí)代的基本發(fā)展需求，也應(yīng)該在短視頻信息內(nèi)容傳播的過(guò)程中，加大對(duì)不同層面的監(jiān)督與管理力度，真正意義上實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)之間的跨界融合，為主流媒體在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中感受和了解更多的內(nèi)容提供引導(dǎo)。

除此之外，積極地拓寬互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中內(nèi)容的傳播途徑和運(yùn)營(yíng)模式，也可以為短視頻在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中展現(xiàn)出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供助力。積極地拓寬主流媒體在短視頻信息內(nèi)容傳播中的途徑，主要就是在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動(dòng)下，對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，這樣就能夠很好地為人們提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容。其中比較常見(jiàn)的方式就是，在社交關(guān)系的拓展層面上進(jìn)行信息資源的劃分，這樣也能夠很好地根據(jù)用戶的行為特征提供他們感興趣的內(nèi)容，提供更為完善的基礎(chǔ)條件。長(zhǎng)期在這種不同渠道的創(chuàng)新模式當(dāng)中，短視頻平臺(tái)下用戶數(shù)量也將會(huì)得到前所未有的增加。

主流媒體用短視頻進(jìn)行故事的講解，不僅需要積極地為社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，而且還應(yīng)該更進(jìn)一步地加強(qiáng)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)效益的重視與管理，這更是對(duì)其未來(lái)發(fā)展提供有利支撐與引導(dǎo)最主要的方式手段。隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，其自身的商業(yè)變現(xiàn)能力也得到了前所未有的提升，為部分受眾帶來(lái)了非常大的收益。由此可見(jiàn)，主流媒體用短視頻講故事，也備受受眾的關(guān)注，這也是新時(shí)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中一種全新的社會(huì)發(fā)展形態(tài)。

(四)深入社會(huì)話題報(bào)道

主流媒體短視頻，在時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中不僅需要始終將自身進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，還需要在新聞資訊層面上加大相關(guān)的宣傳力度，真正意義上在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，為受眾了解和掌握更多新型的信息內(nèi)容提供引導(dǎo)。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)全新的局面，更是有著非常強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)收益與商業(yè)價(jià)值，這也就在一定程度上使得各種博主進(jìn)行商業(yè)性的內(nèi)容宣傳，從而導(dǎo)致短視頻中的內(nèi)容呈現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)象。而主流媒體在這一過(guò)程中，如果想要引領(lǐng)短視頻平臺(tái)朝著更加良好的方向發(fā)展，就應(yīng)該始終將社會(huì)大背景作為新聞傳播的主要方向，將社會(huì)發(fā)展和人民生活融入到短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)當(dāng)中，這樣才能夠?qū)⒅髁髅襟w的價(jià)值最大化，形成一定的輿論影響力，推動(dòng)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定發(fā)展[5]。

主流媒體為更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，也應(yīng)該更進(jìn)一步地加強(qiáng)對(duì)新型文化內(nèi)容的制作與宣傳，尤其是一些理論性的知識(shí)內(nèi)容。例如，在脫口秀網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中，要求更多的受眾進(jìn)行分析與辯論，讓他們能夠更加真實(shí)地了解社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況。在這種更具文化深度、社會(huì)深度的短視頻內(nèi)容展現(xiàn)平臺(tái)中，人們也能夠更好地將主流媒體的社會(huì)性思維展現(xiàn)出來(lái)，為新時(shí)代社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(五)豐富短視頻類型

在現(xiàn)如今社會(huì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，各行各業(yè)為了能夠獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，開始積極地加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的建設(shè)，與短視頻平臺(tái)開展長(zhǎng)期且有效的合作，這樣也能夠很好地為現(xiàn)代社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供引導(dǎo)與幫助。由于傳統(tǒng)的單一發(fā)展模式已經(jīng)很難適應(yīng)社會(huì)的基本發(fā)展需求，這也使得主流媒體不斷地創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的傳播方式，營(yíng)造出更符合現(xiàn)代社會(huì)基本發(fā)展需求的市場(chǎng)環(huán)境。也正是在這樣的大環(huán)境中，主流媒體才能夠更好地在短視頻平臺(tái)的幫助下，傳播更多的新聞知識(shí)內(nèi)容，豐富受眾的生產(chǎn)與生活。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)手段不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，短視頻平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為獲取信息內(nèi)容最主要的渠道，而主流媒體如果想要在這一過(guò)程中將更為正向的內(nèi)容傳播出來(lái)，就需要通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行具體信息的傳播與宣傳。本文為了能夠更好地將主流媒體利用短視頻平臺(tái)講故事的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，從豐富新聞傳播內(nèi)容、運(yùn)用新型技術(shù)手段、豐富交流渠道、深入社會(huì)話題、豐富短視頻類型等幾個(gè)層面展開更有針對(duì)性的研究，以期能夠更好地為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展提供幫助。