新形勢(shì)下紙媒新聞傳播的創(chuàng)新策略
——以畫報(bào)類期刊為例

◎馬 佳

(陜西畫報(bào)社，陜西 西安 710068)

紙媒憑借大量的受眾群體積累，在媒體領(lǐng)域中占據(jù)著重要地位，在新媒體環(huán)境逐漸深化的趨勢(shì)下，各類主流媒體開始拓展新媒體工作內(nèi)容，紙媒畫報(bào)類期刊以新聞攝影圖片結(jié)合文字進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳報(bào)道，以更直觀的圖文結(jié)合呈現(xiàn)方式收獲了眾多受眾的喜愛，但隨著媒體環(huán)境的不斷變化，此類紙媒單位不僅擁有了更多發(fā)展突破的契機(jī)，也面臨著新形勢(shì)下眾多新媒體帶來(lái)的沖擊。

一、新媒體環(huán)境為紙媒帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

(一)為傳統(tǒng)紙媒輸送更多新鮮血液

我國(guó)媒體環(huán)境的不斷更迭以及社會(huì)生活的飛速發(fā)展，使越來(lái)越多的人才開始在媒體領(lǐng)域中涌現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒為了應(yīng)對(duì)媒體內(nèi)部的發(fā)展問題，需要不斷豐富媒體人才儲(chǔ)備。新形勢(shì)下新媒體領(lǐng)域的崛起，也讓許多年輕人將個(gè)人的發(fā)展規(guī)劃與媒體行業(yè)緊密聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)人才大多是經(jīng)驗(yàn)豐富、常年從業(yè)的人員，但對(duì)一些新媒體資源、技術(shù)的運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)積累不足，在紙媒進(jìn)行新聞傳播工作創(chuàng)新的過程中，各類新媒體業(yè)務(wù)的開辟，也會(huì)增加媒體內(nèi)部相關(guān)崗位的需求，相關(guān)人才的涌入能夠使傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部綜合能力得到增強(qiáng)，在面對(duì)未來(lái)大量新聞傳播工作時(shí)，也能夠以充足的人才資源有效應(yīng)對(duì)。并且新鮮血液的加入，還有利于傳統(tǒng)紙媒圍繞新聞傳播進(jìn)行人才培養(yǎng)工作的完善，對(duì)日后實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型具有極大的推動(dòng)作用。

(二)為紙媒獲得了更多交流合作機(jī)會(huì)

以往傳統(tǒng)紙媒開展的新聞傳播工作渠道較為單一，以畫報(bào)類期刊為例，以往畫報(bào)類期刊多圍繞新聞進(jìn)行圖文結(jié)合報(bào)道，而在新形勢(shì)的推動(dòng)下，新媒體環(huán)境為諸如畫報(bào)類期刊在內(nèi)的眾多傳統(tǒng)媒體提供了更多交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)。借助新媒體渠道，傳統(tǒng)媒體能夠接觸到多樣化的媒體工作形式，并且在同行業(yè)中的知名度也能夠伴隨新媒體資源的滲透得到提升，紙媒的口碑被逐漸推廣開來(lái)，以畫報(bào)類期刊為例，精良的圖文內(nèi)容可以讓眾多地方主流媒體所關(guān)注，在媒體競(jìng)相拋擲橄欖枝的過程，不僅提升了紙媒的經(jīng)濟(jì)利益，而且也能讓紙媒抓取更多交流合作的機(jī)會(huì)，在日后的新聞傳播工作中，以合作的方式提升新聞傳播工作的整體效率，不斷積累口碑，在提升媒體公信力的同時(shí)，讓眾多同行媒體以及受眾感受到畫報(bào)類期刊這種傳統(tǒng)媒體具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

(三)為紙媒與受眾間提供高效交互渠道

在新媒體環(huán)境不斷深化的當(dāng)下，眾多主流媒體借助有效的交互渠道，與受眾展開的交互效果顯著，在交互過程中媒體單位能夠發(fā)現(xiàn)更多新聞傳播過程中存在的現(xiàn)象及顯著的問題。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒能夠借助多種交互平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。畫報(bào)類期刊新聞工作者在日常工作中，借助移動(dòng)終端與受眾展開線上交互，能夠極大縮短新聞采集工作的整體時(shí)間，同時(shí)面對(duì)一些重大新聞事件相關(guān)素材的采集，紙媒工作者也能在這些高效的交互渠道中，更好地保證新聞圖片資源具備的時(shí)效性。同時(shí)，高效的交互過程能進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，讓受眾對(duì)紙媒傳播報(bào)道出的新聞內(nèi)容，以及傳統(tǒng)紙媒本身更加認(rèn)可，得到受眾的青睞，提升新聞圖文內(nèi)容的總瀏覽量。

二、紙媒新聞傳播工作創(chuàng)新的必要性

(一)保證紙媒新聞傳播的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益

在目前媒體行業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，紙媒新聞工作開展的效率正在逐漸提升，但工作成本也在逐步上漲，紙媒新聞傳播工作的創(chuàng)新，是保證紙媒所獲效益的有效渠道。畫報(bào)類期刊新聞工作者通過創(chuàng)新優(yōu)化新聞傳播工作，能夠讓媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容以多元化的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，并且紙媒能夠借助優(yōu)質(zhì)新聞傳播成果，獲得行業(yè)內(nèi)更多主流媒體的關(guān)注，獲取大量合作機(jī)會(huì)，短時(shí)間內(nèi)迅速提升媒體知名度，讓紙媒所獲的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益得到同步增長(zhǎng)。

(二)維護(hù)紙媒單位持有的媒體公信力

在錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境下，人們?cè)跒g覽新聞內(nèi)容的過程中時(shí)常會(huì)保持一份警惕，想要抓住媒體受眾，保持更高的媒體公信力是紙媒必須完善的工作環(huán)節(jié)之一，對(duì)紙媒新聞傳播工作的創(chuàng)新，能夠幫助紙媒內(nèi)部接觸到更多行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的工作者，學(xué)習(xí)更多先進(jìn)的新聞報(bào)道技巧，同時(shí)可以為紙媒總結(jié)出更多的經(jīng)驗(yàn)，在新媒體技術(shù)與資源的幫助下，通過大數(shù)據(jù)總結(jié)出受眾的瀏覽喜好，以及傳播的新聞信息的真實(shí)性，使新聞傳播過程更加精準(zhǔn)，滿足用戶需求，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，使紙媒單位持有的媒體公信力進(jìn)一步提升，為紙媒在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

三、新形勢(shì)下紙媒新聞傳播工作面臨的困境

(一)紙媒讀者群體流失嚴(yán)重

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)工作提供了極大的助力，也在百姓的日常生活中得到了普及，受眾群體已經(jīng)可以通過各類新媒體平臺(tái)，根據(jù)自身的喜好進(jìn)行新聞內(nèi)容的篩選，借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端收看新聞節(jié)目。然而在眾多自媒體強(qiáng)勢(shì)加入的大環(huán)境下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也不再趨于單一，從新聞主題、視效、報(bào)道形式等方面，都已經(jīng)成功地進(jìn)行了拓展與創(chuàng)新，同時(shí)自媒體借助自身快速傳播的優(yōu)勢(shì)，也從各類主流媒體手中搶奪了大量粉絲，主流媒體具備的影響力遇到挑戰(zhàn)。

(二)新媒體環(huán)境復(fù)雜，新聞質(zhì)量低

新形勢(shì)下眾多新興媒體的崛起，讓老牌的傳統(tǒng)媒體受到了極大的挑戰(zhàn)，一些自媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容的過程中，由于自身所持有的媒體影響力相對(duì)較低，往往會(huì)采用一些不當(dāng)?shù)膱?bào)道方式，吸引受眾的眼球。以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中各類公眾號(hào)、微博號(hào)為例，這些自媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容的過程中，沒有保持媒體責(zé)任感，時(shí)常通過一些搬運(yùn)而來(lái)的圖片、視頻對(duì)新聞事件進(jìn)行片面、模糊的報(bào)道，“標(biāo)題黨”、虛假宣傳等現(xiàn)象嚴(yán)重。畫報(bào)類期刊的新聞工作者要提升對(duì)各類新聞素材的鑒別能力，要知曉新聞的出處和消息來(lái)源的權(quán)威性，采編環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信力。

(三)傳統(tǒng)紙媒傳播載體過于單一

新時(shí)代，逐日富足的生活環(huán)境為人們帶來(lái)了非常多的便利，同時(shí)也讓社會(huì)生活產(chǎn)出的新聞內(nèi)容量暴增，紙媒新聞工作者承受的工作壓力越來(lái)越大，并且對(duì)于畫報(bào)類期刊的新聞工作者而言，媒體環(huán)境對(duì)新聞質(zhì)量的高要求，也讓圖文報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量?jī)?yōu)化工作更加困難。很多傳統(tǒng)紙媒工作者在開展新聞報(bào)道工作時(shí)，思維受到了傳統(tǒng)工作模式的禁錮，很少愿意主動(dòng)跳出傳統(tǒng)工作模式營(yíng)造的“舒適圈”，新聞圖文版面設(shè)計(jì)格式單一。同時(shí)，在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式設(shè)計(jì)時(shí)，風(fēng)格也大多依據(jù)采編到的新聞信息主題進(jìn)行簡(jiǎn)單調(diào)整。這種情況會(huì)導(dǎo)致受眾在瀏覽過程中，難以感受到新聞內(nèi)容具備的吸引力，久而久之會(huì)使受眾喪失瀏覽興趣。同時(shí)，對(duì)紙媒新聞工作者個(gè)人而言，固化、死板的工作模式會(huì)限制紙媒人員能力的發(fā)揮，無(wú)法在工作過程中迅速積累新鮮的經(jīng)驗(yàn)，難以為媒體提升新聞報(bào)道工作效率帶來(lái)幫助。

(四)紙媒與受眾間缺乏有效交互

在傳統(tǒng)新聞采編工作中，傳統(tǒng)紙媒和受眾之間交互的渠道通常以電話、面對(duì)面采訪為主，而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，眾多紙媒全力發(fā)展全媒體的背景下，要及時(shí)更新交互模式，如定期舉辦“讀者日”、讀者沙龍等活動(dòng)，增加與讀者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，增加微博互動(dòng)、公眾號(hào)互動(dòng)、微信互動(dòng)、短視頻互動(dòng)等方式，形成深度互動(dòng)效應(yīng)。增加與受眾之間的交互渠道，更能精準(zhǔn)貼合受眾喜好，確保獲得穩(wěn)定的瀏覽量。

四、新形勢(shì)下紙媒新聞傳播工作的創(chuàng)新策略

(一)以新媒體平臺(tái)多元化圖文呈現(xiàn)

時(shí)下層出不窮的新媒體平臺(tái)已經(jīng)受到了眾多主流媒體的持續(xù)關(guān)注,很多主流媒體都開始在這些新媒體平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息的編輯傳遞,通過新媒體平臺(tái)傳播速度快、受眾范圍廣的特性來(lái)積攢流量。畫報(bào)類期刊在進(jìn)行新聞傳播工作的過程中，也要靈活運(yùn)用新媒體平臺(tái)，將新聞內(nèi)容通過多種形式呈現(xiàn)給受眾。比如，在開展鄉(xiāng)村振興主題的采訪活動(dòng)報(bào)道過程中，畫報(bào)類期刊要針對(duì)不同的媒體渠道進(jìn)行新聞圖文內(nèi)容的調(diào)整，可以在諸如抖音這類成熟的短視頻平臺(tái)中，借助視頻剪輯軟件，將采集到的新聞素材在嚴(yán)格執(zhí)行三審三校的基礎(chǔ)上進(jìn)行剪輯處理，制作成一段內(nèi)容精良、吸引受眾眼球的新聞?lì)惗桃曨l作品。畫報(bào)類期刊的新聞工作者可以發(fā)揮自身的編輯優(yōu)勢(shì)，將短視頻中涉及到的新聞標(biāo)題等文字內(nèi)容進(jìn)行潤(rùn)色，并對(duì)短視頻的封面配以高質(zhì)量的圖文內(nèi)容，提升短視頻作品的吸引力。同時(shí)，畫報(bào)類期刊的新聞工作者要積極學(xué)習(xí)一些短視頻制作的相關(guān)知識(shí)，在短視頻中加入適當(dāng)特效，提升短視頻的趣味性?？梢酝ㄟ^“短視頻+”這一形式，在做好審批工作的情況下，在視頻中增添新聞事件中涉及到的農(nóng)副產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接，通過該鏈接進(jìn)行推廣，在提供給受眾良好新聞內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，也激發(fā)了受眾的助農(nóng)熱情，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)，助力推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒圖文傳播能力。

(二)借助新型傳播平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的交互

畫報(bào)類期刊在開展新聞傳播工作的過程中，想要使新聞內(nèi)容貼合新時(shí)代受眾的瀏覽需求，就需要進(jìn)一步深入受眾。新媒體交互類平臺(tái)為畫報(bào)類期刊提供了更為有效的交互橋梁，以當(dāng)前熱門的微博為例，微博本身具有龐大的受眾基數(shù)，作為一款交互式的新媒體新聞?lì)惼脚_(tái)，其便捷的使用方式會(huì)讓受者與畫報(bào)類期刊的距離得以拉近。比如，畫報(bào)類期刊可以在微博中創(chuàng)建畫報(bào)官方賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)深度報(bào)道的熱門話題并且給出一些選項(xiàng)，使受眾可以通過這些選項(xiàng)表達(dá)自身對(duì)新聞事件的看法。通過微博中的私信功能，新聞工作者可以與一些掌握該新聞事件實(shí)況的受眾互動(dòng)，獲取第一手新聞圖片素材，采編人員無(wú)法到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，能夠通過這一方式極大地便利新聞圖文的采編工作。借助大數(shù)據(jù)分析，畫報(bào)類期刊圍繞當(dāng)前受眾輿論對(duì)新聞圖文傳播進(jìn)行組織策劃，調(diào)整新聞圖文、視頻內(nèi)容的占比，并且可以調(diào)整新聞圖文報(bào)道方向，使新聞事件以新穎獨(dú)特的視角獲得廣大受眾的持續(xù)關(guān)注，獲得更高的瀏覽率，有利于傳統(tǒng)紙媒在新形勢(shì)下增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)重視線上線下的新聞傳播引流合作

畫報(bào)類期刊在進(jìn)行紙媒新聞傳播的過程中，具有圖文內(nèi)容精良的優(yōu)勢(shì)，但仍舊存在時(shí)效性不如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的情況，通常以月為周期進(jìn)行新聞傳播，在這種情況下，就需要傳統(tǒng)紙媒工作者重視線上線下的新聞傳播、引流合作，借助其他主流媒體之手幫助畫報(bào)類期刊提升新聞圖文內(nèi)容的瀏覽熱度。畫報(bào)類期刊的新聞工作者也可以通過各類新媒體平臺(tái)，與其他主流媒體官方賬號(hào)展開互動(dòng)，溝通協(xié)調(diào)線上新聞圖文內(nèi)容的引流工作，以及線下刊物的推廣工作等。同時(shí)，還可以將采集處理的新聞圖文內(nèi)容和主流媒體進(jìn)行分享，通過資源共享的方式提升畫報(bào)類期刊與主流媒體報(bào)道新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提升新聞傳播工作效率。

(四)紙媒內(nèi)部完善相關(guān)人員的培養(yǎng)制度

畫報(bào)類期刊單位要多為內(nèi)部工作者提供能力鍛煉的機(jī)會(huì)，拓展新聞工作者的日常工作內(nèi)容。首先，在引進(jìn)相關(guān)人才方面，媒體單位要圍繞新媒體領(lǐng)域，多吸納優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型人才，并且制定相關(guān)的管理措施，以及完善的晉升機(jī)制，通過工作內(nèi)容的合理分配以及配套的福利待遇，保證媒體內(nèi)部人才不流失。要定期組織傳統(tǒng)紙媒人員與其他媒體工作者進(jìn)行交流活動(dòng)，使畫報(bào)類期刊的新聞工作者能夠接觸到更多類型媒體的工作模式，進(jìn)而從中發(fā)現(xiàn)一些與新聞圖文報(bào)道相關(guān)的先進(jìn)工作技巧；設(shè)置固定培訓(xùn)時(shí)間，定期召開新聞圖文策劃工作的相關(guān)會(huì)議，針對(duì)新聞圖文傳播工作進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流。這種方式能夠保證新聞工作者得到更好的成長(zhǎng)空間，為紙媒提供源源不斷的生命力，加快新聞傳播工作的整體轉(zhuǎn)型。

(五)紙媒工作者增強(qiáng)媒體責(zé)任感

對(duì)畫報(bào)類期刊新聞工作者而言，在錯(cuò)綜復(fù)雜的新媒體環(huán)境下，面對(duì)質(zhì)量參差不齊的新聞內(nèi)容時(shí)，需要其擦亮雙眼，保持自身的媒體責(zé)任感。在新聞傳播工作中，畫報(bào)類期刊新聞工作者要遵循新聞事實(shí)，杜絕浮夸、虛假的新聞報(bào)道現(xiàn)象，在新聞圖文內(nèi)容采編過程中，避免“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)虛假新聞后，要堅(jiān)決進(jìn)行抵制，并且在報(bào)道相關(guān)新聞時(shí)做好監(jiān)督工作，通過客觀公正的描述，以及與新聞事實(shí)相符的圖文內(nèi)容進(jìn)行輿論引導(dǎo)，幫助受眾清晰正確地認(rèn)識(shí)新聞事件全貌，逐漸提高媒體單位的公信力，維護(hù)媒體與新聞工作者個(gè)人的聲譽(yù)，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞圖文內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，使畫報(bào)類期刊的新聞傳播工作所獲收益呈現(xiàn)正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，想要對(duì)紙媒新聞傳播工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，就需要紙媒單位不斷重視新媒體新聞平臺(tái)的利用，開辟全新的工作形式，并且注重相關(guān)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒要不斷堅(jiān)守媒體責(zé)任感，憑借較強(qiáng)的媒體公信力增強(qiáng)受眾黏性，在新形勢(shì)下不斷摸索傳統(tǒng)紙媒獨(dú)特的新聞傳播工作特色，為傳統(tǒng)紙媒在日后的轉(zhuǎn)型發(fā)展中奠定更加穩(wěn)固的基礎(chǔ)。