融媒體與電視節(jié)目相結(jié)合的分析

◎宗承民

(泰安市廣播電視臺(tái)電視黨建中心，山東 泰安 271000)

與新媒體的靈活、便捷相比，電視節(jié)目的顯著缺陷在于傳播形式會(huì)受到時(shí)空的限制，而融媒體與電視節(jié)目相結(jié)合，則成為當(dāng)代電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。因此，在融媒體崛起和發(fā)展的新形勢下，電視媒體也要善于引入融媒體思想，對(duì)電視節(jié)目的各個(gè)層面進(jìn)行優(yōu)化和完善，利用多種信息技術(shù)全面激發(fā)節(jié)目的活力，完成電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

一、融媒體的特征

(一)傳播范圍廣泛

傳播范圍廣是在當(dāng)今時(shí)代背景下融媒體最明顯的一個(gè)特征，在我國各個(gè)地區(qū)均覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的今天，信息可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高速的互相傳輸，比如人們可運(yùn)用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等終端，更加便捷、快速地獲取信息內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法獲得的傳播成效。融媒體突破了以往信息傳輸上存在的空間、時(shí)間上的局限，拓寬了人們獲得信息的渠道，逐漸形成了“永久在線”的生活模式，便于人們隨時(shí)隨地接收動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容。融媒體的誕生和應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒體傳播范圍的限制，有效得解決傳播效率較低等問題，憑借多種信息技術(shù)的力量，融媒體人員可在較短的時(shí)間內(nèi)讓信息傳遍全國各地，甚至傳輸?shù)绞澜绲拿恳粋€(gè)角落[1]。

(二)信息資源豐富

融媒體在具有廣泛傳播特點(diǎn)的同時(shí)，還可以攜帶豐富的信息資源。在信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的環(huán)境中信息傳輸難度較大、信息孤島等局面，使得信息的發(fā)布、獲取更加便捷，也讓新興媒體、自媒體等用戶數(shù)量開始呈幾何式的增加，真正形成了信息爆炸的格局，讓信息傳遞的質(zhì)量和效率得以提升。在多種數(shù)據(jù)信息得到傳播的過程中，具有趣味性的內(nèi)容和新型信息傳播方式點(diǎn)燃了人們的關(guān)注熱情，滿足了受眾的個(gè)性化精神食糧要求。在近幾年融媒體的促進(jìn)下，多媒體信息的傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新興信息技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，讓文字、圖片、音頻、視頻的傳播方式在融媒體的作用下得到整合，逐步拓寬了受眾的信息接收途徑。而在此期間，受眾除了具有信息接收權(quán)以外，也可以作為信息的發(fā)布和傳播者，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體背景下被動(dòng)接收信息的情況，在信息傳遞中獲得了主動(dòng)權(quán)，可按照自己的興趣，選擇適合的傳媒途徑接收和發(fā)布豐富的信息資源。

(三)交互能力較強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體中尤其是電視節(jié)目，若想獲得良好的收視效果，得到人們的關(guān)注和喜愛，便要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)于收視率的提升將起到重要作用。但在傳統(tǒng)時(shí)代，電視節(jié)目通常只會(huì)對(duì)受眾進(jìn)行單項(xiàng)傳播，將電視媒體作為信息傳遞的方式之一，未能充分發(fā)揮出電視的其他價(jià)值，這種模式會(huì)在融媒體時(shí)代中被淘汰。如果能將融媒體與電視節(jié)目相結(jié)合，便能對(duì)這種情況加以轉(zhuǎn)變。融媒體可輔助電視節(jié)目與受眾進(jìn)行交流和溝通，或者安排受眾參與到電視節(jié)目的拍攝甚至制作流程中，通過信息平臺(tái)的使用，受眾可獲得更多向電視媒體反饋?zhàn)约合敕ǖ臋C(jī)會(huì)，在節(jié)目制作前提出建議，或在節(jié)目播出后提出改進(jìn)意見等，迅速拉近電視節(jié)目與受眾之間的距離，真正將電視節(jié)目變成服務(wù)受眾、滿足受眾需求的工具，成為電視媒體與受眾之間的紐帶，從而在根本上提升電視節(jié)目的成效[2]。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)

(一)內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性

以往的電視節(jié)目傳播方式相對(duì)單一，制作和傳播的過程主要由專業(yè)媒體人士進(jìn)行管理，對(duì)于技術(shù)水平也會(huì)提出較高的要求，對(duì)于每個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，容易造成信息時(shí)效性的缺失。在融媒體時(shí)代背景下，短視頻、微博、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，增加了信息的傳播方式，使電視節(jié)目內(nèi)容增強(qiáng)了時(shí)效性，擁有更強(qiáng)的大眾傳播力。當(dāng)融媒體與傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行結(jié)合之后，便可為受眾帶來更多的便利，經(jīng)過簡單的操作便能在多個(gè)客戶端中獲得電視節(jié)目的信息，讓節(jié)目內(nèi)容更為迅速地被受眾所認(rèn)知，提升了傳播的效能，而這也是融媒體與電視節(jié)目結(jié)合的一種特色和優(yōu)勢[3]。

(二)信息傳播的碎片化

電子設(shè)備、新媒體平臺(tái)的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播帶來了新的形式。融媒體的信息傳播方式可以滿足不同類型受眾的信息需求，使受眾范圍得以擴(kuò)大，從而獲得了更多受眾的支持。電視媒體可憑借大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)，使電視節(jié)目在制作之前便能了解到受眾的偏好，為各類受眾群體提供更加精準(zhǔn)的電視節(jié)目服務(wù)，鞏固電視節(jié)目的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)前有較多電視媒體選擇在融媒體視域下開設(shè)官方賬號(hào)、節(jié)目專欄等，受眾可利用社交軟件隨時(shí)了解到電視節(jié)目的有關(guān)信息，或利用電視媒體增加的在線收看、回看等功能，解決以往定點(diǎn)收看節(jié)目的問題，使受眾可以自行利用碎片化時(shí)間選擇性地觀看電視節(jié)目，也能在社交軟件中了解到電視媒體的其他類似節(jié)目、頻道等，讓電視節(jié)目的影響力得以擴(kuò)大。

三、融媒體與電視節(jié)目相結(jié)合的路徑

(一)優(yōu)化電視節(jié)目制作中的技術(shù)運(yùn)用

融媒體與電視節(jié)目結(jié)合的最直接的方式在節(jié)目制作上，而節(jié)目制作的關(guān)鍵則在于技術(shù)應(yīng)用。在信息化時(shí)代，受眾對(duì)于電視節(jié)目提出了更高的要求，技術(shù)人員要按照融媒體的思路，在節(jié)目制作中更具針對(duì)性地靈活使用多種融媒體相關(guān)技術(shù)。第一，利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成對(duì)于電視節(jié)目的頻率切換，同以往的頻率轉(zhuǎn)化技術(shù)相比，在質(zhì)量、效率上均取得了重大突破，有利于縮短電視節(jié)目的制作周期，還能讓電視節(jié)目在不同平臺(tái)中的傳播保持時(shí)效性。由于人們?cè)诋?dāng)前時(shí)代環(huán)境中會(huì)接觸到大量復(fù)雜的信息，而電視節(jié)目則要提前為受眾過濾無用的信息，提高節(jié)目質(zhì)量。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可在電視節(jié)目制作的過程中，對(duì)于多媒體素材加以挖掘和拓展，迅速過濾掉其中無用的信息，保證素材的豐富性和質(zhì)量。搭配使用智能化控制技術(shù)，運(yùn)用先進(jìn)的攝影設(shè)備能讓節(jié)目的畫面靈活變化，完善自動(dòng)轉(zhuǎn)播等功能，讓節(jié)目的呈現(xiàn)更加多元，為受眾帶來更強(qiáng)的觀賞體驗(yàn)，促進(jìn)電視節(jié)目制作的良性發(fā)展。第二，電視節(jié)目要維持多樣化，除了要保證素材的時(shí)效和內(nèi)容的熱度以外，也要以多變的節(jié)目形式滿足受眾的要求。技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注多媒體技術(shù)的使用，在節(jié)目制作中采用融媒體思路，對(duì)于視頻進(jìn)行剪輯和制作，滿足當(dāng)前新媒體平臺(tái)對(duì)于視頻提出的新要求。站在受眾對(duì)于電視節(jié)目需求的角度，利用多媒體技術(shù)，使節(jié)目素材發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，最大化應(yīng)用信息資源，滿足不同類型受眾的要求。比如，在節(jié)目拍攝完成的后期剪輯中，若能使用多媒體技術(shù)，可便于技術(shù)人員在人機(jī)交互界面中操作，保證節(jié)目制作的成效，也體現(xiàn)出節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的工作效率，減少后期人力與物力方面的資源浪費(fèi)，使節(jié)目制作中繁瑣的問題得到高效解決。第三，融媒體條件下開展電視節(jié)目制作時(shí)，有時(shí)還會(huì)使用到運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)，主要為了解決以往按照背景、人物的需求進(jìn)行移動(dòng)拍攝時(shí)發(fā)生畫面抖動(dòng)、不清晰的問題，采用這一技術(shù)可用來突破節(jié)目拍攝時(shí)存在的運(yùn)動(dòng)障礙。在開始電視節(jié)目制作之前，通常需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)拍攝，做好各項(xiàng)參數(shù)設(shè)定工作等，結(jié)合拍攝腳本和現(xiàn)場環(huán)境加以分析，了解在不同場景中選用的差異性參數(shù)。當(dāng)完成實(shí)地信息考察后，則需要嚴(yán)格按照調(diào)查結(jié)果設(shè)定參數(shù)，確保參數(shù)和拍攝的內(nèi)容更加契合。而在后期制作時(shí)，如果未能按照實(shí)際要求使用運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)，則容易發(fā)生節(jié)目播出后受眾看到的畫面不夠清晰問題，從而降低觀賞體驗(yàn)感。因此，技術(shù)人員要按照不同媒介對(duì)于視頻提出的要求，對(duì)于圖像和制作標(biāo)準(zhǔn)加以調(diào)整，保證為受眾帶來優(yōu)良的收視體驗(yàn)[4]。

(二)做好電視節(jié)目編排工作

電視節(jié)目的編排工作本身具有復(fù)雜性，除了要對(duì)頻道加以定位，還要了解不同節(jié)目間存在的關(guān)系，使電視節(jié)目得以提高整體效果。因此，需要編排人員始終保持清晰的思路，在特定的時(shí)段確定每個(gè)節(jié)目的播放目的，讓每個(gè)板塊中的節(jié)目可形成一個(gè)整體，讓節(jié)目自身甚至整個(gè)頻道都更具競爭力。通過對(duì)不同電視頻道節(jié)目收視率調(diào)查后可以看出，如果某一頻道中的節(jié)目擁有較高的收視率，對(duì)于此節(jié)目時(shí)段中的下一個(gè)節(jié)目也會(huì)帶來明顯的影響，即二者之間具有正相關(guān)的關(guān)系。針對(duì)這一情況，編排人員在實(shí)際工作中，便要利用“前后渲染”的技術(shù)進(jìn)行襯托，關(guān)注節(jié)目之間的銜接度，重點(diǎn)打造內(nèi)容質(zhì)量和收視率高的節(jié)目，帶動(dòng)其他類型節(jié)目和播放時(shí)段相近節(jié)目的發(fā)展。由于電視節(jié)目種類繁多，節(jié)目編排便要嚴(yán)格、謹(jǐn)慎地選擇時(shí)間段，發(fā)揮出各種節(jié)目應(yīng)有的傳播力。編排人員要對(duì)不同時(shí)間段的受眾展開深入調(diào)查，了解不同年齡、學(xué)歷、性別受眾的收看時(shí)間。因不同類型群體會(huì)對(duì)電視節(jié)目的選擇存在較大差異，在開展節(jié)目編排工作之前，編排人員更要注意受眾的生活規(guī)律，再結(jié)合受眾的喜好編排節(jié)目，使電視節(jié)目的編排更加科學(xué)。比如，不同國家的兒童受眾群體的節(jié)目收看時(shí)間存在較大的差異，我國兒童清晨會(huì)去幼兒園，學(xué)生會(huì)去學(xué)校，且上學(xué)的時(shí)間較早。因此，在早晨這一時(shí)段便基本不會(huì)安排面向兒童、青少年受眾群體的動(dòng)畫片、少兒類節(jié)目；但美國的情況恰好相反，兒童和學(xué)生在清晨上學(xué)的時(shí)間比中國更晚，許多家庭會(huì)選擇在早餐時(shí)段觀看電視，此外，部分父母傾向于閱讀報(bào)刊、雜志等，兒童則擁有了收看動(dòng)畫節(jié)目的機(jī)會(huì)，且很多動(dòng)畫節(jié)目短小精悍、內(nèi)容豐富，具有較強(qiáng)的教育意義，因此其清晨時(shí)段的動(dòng)畫節(jié)目收視比例，甚至超過了我國黃金時(shí)段動(dòng)畫節(jié)目的收視率。除此之外，編排人員還要關(guān)注節(jié)目的設(shè)置方面，應(yīng)盡量在編排時(shí)避開同時(shí)段具有較大競爭優(yōu)勢的節(jié)目，分析本頻道的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇在其他時(shí)段播放自己的節(jié)目，以揚(yáng)長避短的方式，讓電視媒體可以在較小投入的情況下，取得良好的收視效果?；蛘哌x擇將具有較大優(yōu)勢的節(jié)目，放在更能吸引受眾眼球的時(shí)段播出，在競爭中占據(jù)主動(dòng)地位，能夠在較短時(shí)間內(nèi)獲得更高的收視率。但這種方式具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，容易發(fā)生同類型節(jié)目都贏得受眾青睞的情況，使自身和競爭對(duì)手節(jié)目的收視率都得到提升，但是也有可能出現(xiàn)“兩極分化”的情況，即自身原有的受眾轉(zhuǎn)而支持競爭對(duì)手，對(duì)手一方也發(fā)生同樣的問題，使受眾出現(xiàn)了較強(qiáng)的流動(dòng)性，不利于維護(hù)受眾群體，需要電視媒體根據(jù)節(jié)目的實(shí)際情況選擇最適宜的編排理念。

(三)制定合理的發(fā)展計(jì)劃

融媒體自身的優(yōu)勢和影響力，為電視節(jié)目的發(fā)展注入了新鮮的血液，可促進(jìn)傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展。電視媒體需要抓住這一機(jī)會(huì)，為自身的發(fā)展提供更強(qiáng)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。在我國實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的時(shí)代，大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和升級(jí)，這為電視媒體指明了發(fā)展的方向，從電視節(jié)目的多個(gè)層面進(jìn)行革新，其中也體現(xiàn)了融媒體的發(fā)展趨勢。電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)間具有更多合作的機(jī)會(huì)，要求電視媒體探索這一發(fā)展途徑，制訂更加合理的發(fā)展計(jì)劃，牢牢把握新媒體的發(fā)展動(dòng)向，在融媒體環(huán)境中充分挖掘自身的發(fā)展?jié)摿?。在?dāng)前IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等得到普及的情況下，電視節(jié)目更要注重融合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，制定滿足時(shí)代發(fā)展需求的規(guī)劃，明晰轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程，提升與新媒體的融合度，全方位發(fā)揮出集成的優(yōu)勢[5]。

(四)強(qiáng)化電視節(jié)目的品牌建設(shè)

在新的時(shí)代背景下，人們對(duì)于電視節(jié)目的觀看有了更多的選擇，且在新媒體的影響下還有了更多其他的娛樂、學(xué)習(xí)等方面的選擇，使電視媒體面臨激烈的媒體競爭，如何增強(qiáng)受眾對(duì)于電視節(jié)目的黏性，是當(dāng)前電視媒體應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)思考的問題。為此，作為傳統(tǒng)媒體中的一員，電視媒體若想在傳媒行業(yè)中保持自身的位置，就要結(jié)合融媒體強(qiáng)化品牌建設(shè)，從而在受眾心中樹立品質(zhì)優(yōu)良的形象，為受眾留下深刻的印象，使電視節(jié)目能與受眾產(chǎn)生共情。因此，需要電視媒體進(jìn)行自我宣傳，找準(zhǔn)自身的角色和定位，有重點(diǎn)地打造出電視節(jié)目的品牌特色，吸引更多受眾的關(guān)注。做好對(duì)節(jié)目內(nèi)容的過濾和篩選工作，優(yōu)選能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生較強(qiáng)吸引力的元素引入到電視節(jié)目中，使節(jié)目可以同時(shí)具有趣味性和豐富的內(nèi)涵，從而利用出色的電視節(jié)目進(jìn)一步增加電視媒體的品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢，在品牌實(shí)力增強(qiáng)的同時(shí)，提升電視媒體的正面影響力。利用新媒體平臺(tái)可以為電視節(jié)目帶來更多的熱度，但只有進(jìn)行品牌建設(shè)，才能使受眾真正信任、喜愛電視節(jié)目和電視媒體。在融媒體時(shí)代下，電視媒體要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，對(duì)自身的優(yōu)質(zhì)節(jié)目加以宣傳，最終達(dá)成收視率和影響力同步提高的目標(biāo)[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得電視節(jié)目與融媒體的結(jié)合成為電視媒體的必經(jīng)之路，也是自身謀求新發(fā)展的關(guān)鍵方法。因此，電視媒體要加強(qiáng)融媒體與電視節(jié)目的結(jié)合，汲取新媒體的優(yōu)勢，積極探索電視節(jié)目融合傳播的模式，通過優(yōu)化電視節(jié)目制作中的技術(shù)運(yùn)用、做好電視節(jié)目編排工作、制訂合理的發(fā)展計(jì)劃、強(qiáng)化電視節(jié)目的品牌建設(shè)等手段，吸引更多的受眾，鞏固電視媒體的主流地位，進(jìn)而促進(jìn)我國電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。