融媒體時(shí)代廣播節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

◎吳 濤

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071)

新技術(shù)的推陳出新，新媒體的日新月異，媒體融合態(tài)勢的加劇，讓當(dāng)前廣播的媒體生存環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，為了更好地生存和發(fā)展，廣播也要在融媒道路上探索前行。當(dāng)廣播不再轉(zhuǎn)瞬即逝，當(dāng)節(jié)目不再受到時(shí)空限制，當(dāng)頻率資源不再稀缺，當(dāng)“人人都是傳播者”的理念深入人心，當(dāng)交互式傳播和個(gè)性化內(nèi)容定制成為常態(tài)，廣播節(jié)目作為廣播傳播力和影響力的重要載體，其形態(tài)創(chuàng)新也變得必要而緊迫。只有順應(yīng)當(dāng)下的信息傳播規(guī)律，滿足受眾的信息需求，不斷對節(jié)目形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，才能有效地增強(qiáng)廣播媒體的核心競爭力。如何創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，成為廣播人必須要面對的時(shí)代命題。

一、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目生態(tài)環(huán)境的變化

所謂的廣播節(jié)目形態(tài)，目前業(yè)內(nèi)還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，綜合多位學(xué)者的看法，筆者認(rèn)為，廣節(jié)目形態(tài)是指節(jié)目的主要構(gòu)成形式和播出狀態(tài)。在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目所處的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，這也意味著節(jié)目形態(tài)也必須隨之進(jìn)行調(diào)整，這樣才能更好地適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境的變化。

(一)社會層面的新變化

第一，重視小眾化和定制化，挖掘長尾市場。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們衡量大眾媒體的好壞，都是用發(fā)行量、收視率和收聽率這樣的直觀數(shù)據(jù)來評估，由于傳統(tǒng)大眾媒體面對的是廣大受眾，因此追求受眾群體的最大化，盡可能地滿足和迎合不同年齡段、不同知識文化層次和不同興趣愛好的受眾需求，但是在“窄眾化傳播”的融媒體時(shí)代，這樣的做法是不可取也行不通的。在融媒體時(shí)代，受眾的興趣愛好不斷多元化和小眾化，媒體與受眾的地位更為對等，受眾掌握了更多的主動權(quán)和選擇權(quán)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加注重流量的轉(zhuǎn)化率，是一個(gè)需要發(fā)揮“長尾效益”的時(shí)代。因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代，信息生產(chǎn)的成本在不斷降低，每個(gè)人都可以成為信息的提供者和傳播者，此外，信息消費(fèi)成本的降低，所以市場上各種常規(guī)主流產(chǎn)品泛濫，而且個(gè)性化產(chǎn)品稀缺，因此冷門產(chǎn)品與主流產(chǎn)品相比，占據(jù)高市場份額的可能性更大，市場曲線中那條長長的尾部反而更有可能成為媒體新的利潤增長點(diǎn)。在這種情況下，廣播節(jié)目形態(tài)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，就不能拘泥于“打造最受廣大聽眾喜愛的節(jié)目”的思路，而是要深度挖掘一些小眾市場，找到市場空白領(lǐng)域，從而打造一些“窄眾”化傳播、類型多樣的廣播節(jié)目，這樣的節(jié)目才能擁有獨(dú)特而穩(wěn)定的聽眾群體，這些聽眾對于節(jié)目的忠誠度更高，私人訂制滿足了聽眾的自主選擇權(quán)，在受到小眾聽眾歡迎的同時(shí)，又吸引了特定廣告商的青睞。

第二，社交化和交互式傳播成為常態(tài)。在媒體融合的大環(huán)境中，以微博、微信為代表的社交媒體，促使了傳統(tǒng)媒體在覆蓋面、傳播內(nèi)容和傳播形式三個(gè)層面產(chǎn)生了巨大變化，交互式的傳播成為一種常態(tài)。內(nèi)容的傳播不再只是借助大眾傳播渠道開展，而是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，憑借興趣共同體的轉(zhuǎn)發(fā)式推送發(fā)布，其中不斷有新個(gè)體自愿加入到傳播環(huán)節(jié)之中，社區(qū)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布模式，社交化和交互式傳播成為常態(tài)。這種新變化，也促使著廣播節(jié)目形態(tài)必須做出調(diào)整。

(二)媒體層面的新變化

第一，廣播節(jié)目數(shù)字化?，F(xiàn)如今，廣播節(jié)目絕不能再只是依靠聲音和電波來傳播，在融媒體時(shí)代，第三代廣播——數(shù)字化廣播顛覆了調(diào)頻廣播的傳播方式。數(shù)字廣播有諸多優(yōu)勢，比如，音質(zhì)更好、抗干擾能力強(qiáng)、能夠精準(zhǔn)記錄聽眾的收聽習(xí)慣和收聽痕跡，實(shí)現(xiàn)了時(shí)互動和定制節(jié)目，打破了廣播受到的地域限制和節(jié)目播出時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”，讓文字、圖片和視頻等信息元素都可以應(yīng)用于廣播節(jié)目之中。

第二，廣播節(jié)目移動化。在融媒體時(shí)代，移動收聽人群超越居家人群，成為廣播節(jié)目受眾的最主要構(gòu)成。移動人群分為兩個(gè)部分，一是汽車廣播市場，二是手機(jī)廣播人群。不管是“上下班早晚高峰期車內(nèi)聽廣播”還是“打開音頻APP聽廣播”，這些都成為人們利用碎片化時(shí)間的習(xí)慣，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。如何迎合移動人群的收聽新需求，也成為廣播節(jié)目形態(tài)調(diào)整要需要重點(diǎn)思考的問題。

(三)使用人群的新變化

第一，個(gè)性化。在融媒體時(shí)代，受眾每天被海量化信息和異常豐富的傳播渠道包圍，掌握了充分的選擇權(quán)。信息過載使得可被受眾有效接收信息的準(zhǔn)入門檻越來越高。一檔平淡無奇、毫無個(gè)性的節(jié)目是難以進(jìn)入受眾視野的。人們的興趣越來越豐富化和多元化，只有個(gè)性化的能夠讓人眼前一亮的信息，才能喚醒受眾的新鮮感和求知欲，吸引受眾的有效關(guān)注。

第二，年輕化。來自于賽立信的調(diào)查顯示，目前我國廣播聽眾，特別是城市廣播聽眾的人群越來越年輕化。而且越是年輕的廣播聽眾，對于不同類型特別是新型廣播接觸的就越多，相反老年聽眾可能更加偏向于傳統(tǒng)的收聽方式。在這種情況下，如果廣播節(jié)目能夠搶抓時(shí)機(jī)，生產(chǎn)不同類型的廣播節(jié)目，就可以將這部分人群抓住，養(yǎng)成他們收聽廣播的習(xí)慣。

二、融媒體時(shí)代廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新分析

(一)廣播節(jié)目傳播模塊的創(chuàng)新

第一，從欄目到板塊的嬗變。以往的廣播節(jié)目大都采用欄目形式開辦，一檔欄目有固定的欄目定位和目標(biāo)受眾，設(shè)置固定的播出時(shí)間，欄目內(nèi)容和子欄目設(shè)置也是相對固定的，這種播出方式有利于養(yǎng)成受眾固定的收聽習(xí)慣。但是隨著移動收聽人群的增加，廣播節(jié)目單純以欄目的形式存在很難適應(yīng)當(dāng)下聽眾碎片化的收聽習(xí)慣，在這種情況下，欄目板塊化設(shè)置開始流行，這也是對傳統(tǒng)廣播欄目形態(tài)的一次改革。以央廣《中國之聲》的實(shí)踐為例，其在2008年率先開創(chuàng)了“板塊+輪盤”的廣播節(jié)目模塊結(jié)合方式，一般以半小時(shí)為一個(gè)板塊，每半小時(shí)滾動播出一次，結(jié)構(gòu)不變，內(nèi)容更新，如果遇到重大內(nèi)容可以在各個(gè)輪盤反復(fù)播報(bào)，將全天的四個(gè)節(jié)目劃為早、中、晚、夜四個(gè)大板塊，各個(gè)大板塊中的內(nèi)容各有側(cè)重。但是總體來說，無論在大板塊還是在小輪盤中，聽眾都可以收聽到雜糅和復(fù)合型內(nèi)容。

總體來說，從欄目到板塊的嬗變是符合融媒體時(shí)代對于廣播節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新要求的，因?yàn)檫@一模式可以使得節(jié)目形式更多樣，節(jié)目內(nèi)容更豐富且便于進(jìn)行靈活調(diào)整，也能夠適應(yīng)移動人群的收聽需求。我們可以設(shè)想一下，在板塊化廣播節(jié)目形態(tài)之下，一名駕車人無論何時(shí)打開車載收音機(jī)，他能夠聽到的都是相對完整的、聽感豐富的節(jié)目內(nèi)容，完全不會受到固定節(jié)目播出時(shí)間的困擾。這種節(jié)目形態(tài)的變化，無疑符合當(dāng)下的受眾需求。

第二，內(nèi)容零散化。在融媒體時(shí)代，受眾時(shí)刻被過量化信息包圍，興奮點(diǎn)在不斷增加，但是對于信息的耐受度卻在不斷降低，對于同一條信息可以分散出的注意力逐漸減少，因此信息必須要以“碎片化”的形式改頭換面呈現(xiàn)在受眾面前，才有可能引起他們的關(guān)注。

在這樣的形勢下，傳統(tǒng)廣播長篇累牘做節(jié)目的形式顯然已經(jīng)落伍，好萊塢編劇在編寫劇本時(shí)有一條著名的法則，就是“五分鐘法則”，就是劇情要不斷轉(zhuǎn)折，不斷地制造懸念和危機(jī)，才能刺激受眾持續(xù)收視的欲望。這條法則同樣適用于融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目傳播。對于廣播節(jié)目來說，聲音是聽眾收聽時(shí)唯一可以感知的符號，與聲畫合一的傳播方式相比，聲音的刺激過于單一，如果依然沿用傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形態(tài)，長篇累牘地就一個(gè)問題進(jìn)行論述，很容易引發(fā)聽眾的收聽疲勞。因此，最適合融媒體時(shí)代的廣播節(jié)目形態(tài)就是將節(jié)目內(nèi)容劃分成多個(gè)形散神聚的碎片化小版塊，在其中不斷穿插興奮點(diǎn)，加入新的聲音元素，這樣才能調(diào)動聽眾的收聽興趣，抓住聽眾的耳朵。

以筆者所在的安徽廣播電視臺生活頻率為例，該頻率有一檔收聽率非常高的晚高峰節(jié)目《心花一路FUN》，這是一檔個(gè)性鮮明、搞笑幽默的晚間伴隨類脫口秀節(jié)目，整檔節(jié)目以主持人“閑話式”的聊天形式展開，欄目切分成多個(gè)碎片化的子欄目，內(nèi)容非常豐富。比如，每期節(jié)目設(shè)計(jì)一個(gè)互動話題貫穿始終。通過微信語音、文字、熱線電話等方式與聽眾互動交流。在圍繞話題展開互動的同時(shí)，還會將當(dāng)天的熱點(diǎn)社會新聞、服務(wù)資訊提供給聽眾，內(nèi)容包括出行、天氣、消費(fèi)、美食、旅游、消費(fèi)等。形式包括文字編輯、連線、插件制作等。逢整點(diǎn)梳理即時(shí)新聞資訊，以及天氣、PM2.5 數(shù)值等服務(wù)信息。突出娛樂化伴隨，根據(jù)每個(gè)時(shí)段當(dāng)天內(nèi)容的需要，提前制作帶有豐富音效的系列聲音產(chǎn)品——插件，增強(qiáng)可聽性。從以上的欄目介紹，我們不難看出，整檔節(jié)目的內(nèi)容形散神不散，更好地為下班移動人群提供信息服務(wù)，不斷地給他們新鮮的收聽感，就是該節(jié)目的主旨。

(二)廣播節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的創(chuàng)新

第一，更加重視聽眾的收聽習(xí)慣。在融媒體時(shí)代，碎片化、淺閱讀已經(jīng)成為趨勢，聽眾身上被打上越來越深的互聯(lián)網(wǎng)烙印，大多數(shù)聽眾只能利用等車、開車、做家務(wù)等“碎片化被動時(shí)間”進(jìn)行“短平快”的收聽，如果忽視聽眾的這種收聽習(xí)慣轉(zhuǎn)變，廣播節(jié)目很可能會喪失市場。因此，現(xiàn)如今的廣播節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上更加突出聽眾元素，重視與受眾的“關(guān)聯(lián)性”，重點(diǎn)分析受眾對于信息、娛樂休閑和情感的需求，運(yùn)用故事化的結(jié)構(gòu)和環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的可聽性，提高節(jié)目的視聽體驗(yàn)。

第二，節(jié)目環(huán)節(jié)之間的組合更為靈活。由于現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣播較為普遍，借助新媒體，聽眾收聽廣播節(jié)目更為私人化，并且實(shí)現(xiàn)了定制化，他們可以隨意地點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，這也就使得廣播節(jié)目的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，那就是節(jié)目設(shè)置更為靈活隨意。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一檔廣播節(jié)目內(nèi)容內(nèi)部會存在一定的邏輯性，比如說按照遞進(jìn)關(guān)系設(shè)置，但是現(xiàn)如今這種形態(tài)已經(jīng)被打破，一檔節(jié)目的內(nèi)部環(huán)節(jié)并不存在內(nèi)在的邏輯關(guān)系，而是一種平行和并列關(guān)系，呈現(xiàn)隨意性特點(diǎn)。好聽，是衡量節(jié)目內(nèi)容該不該存在的重要標(biāo)準(zhǔn)。

(三)廣播節(jié)目傳播元素的創(chuàng)新

第一，視覺元素與傳統(tǒng)聽覺元素的結(jié)合。在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的形態(tài)早已經(jīng)突破了單純的聽覺元素的桎梏，“聽得見的廣播”已經(jīng)常態(tài)化，借助于視頻直播、微博、微信等新媒體傳播渠道，廣播節(jié)目早已經(jīng)成為可聽、可看、可互動的全媒體形態(tài)，視覺元素與聽覺元素已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了融合。對于大部分電臺來說，在融媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，“一臺一網(wǎng)，兩微一端一抖”已經(jīng)成為標(biāo)配，廣播節(jié)目在傳播過程中，會充分利用這些平臺進(jìn)行全媒體傳播。

但是也有專家指出，對于廣播形態(tài)的創(chuàng)新，在充分調(diào)用文字、圖片和視頻這些視覺元素的同時(shí)，也不能脫離廣播本身的發(fā)展規(guī)律，一味迎合潮流。比如，現(xiàn)如今很多廣播節(jié)目會在直播過程中同步視頻直播，讓主播在聽眾的注視下進(jìn)行“看得見”的廣播播出，但是這不會給廣播帶來很大的優(yōu)勢，因?yàn)楹芏鄰V播主播的形象一般，坐在話筒前直播沒有多少觀賞性，這種單純?yōu)椤耙曨l直播”而直播，游走于“視”與“聽”之間的廣播，并不會給自己帶來過多的流量和關(guān)注，還不如全力挖掘自己的聲音優(yōu)勢。其實(shí)，要實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目形態(tài)在融媒體語境下的創(chuàng)新，就是要以一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品為龍頭，使用各種傳播手段，運(yùn)用各種傳播渠道，充分發(fā)揮聽覺和視覺符號的傳播效力，達(dá)到更好的傳播效果。

第二，技術(shù)元素的應(yīng)用創(chuàng)新節(jié)目的互動模式。交互式傳播是新媒體最具優(yōu)勢的特點(diǎn)之一，如廣播這樣的大眾媒體很難與受眾開展大規(guī)模的交互式多向互動。雖然憑借熱線電話和接收短信留言等方式與電臺進(jìn)行一些雙向互動，現(xiàn)如今，憑借新的媒體技術(shù)，聽眾與聽眾、聽眾與廣播之間可以隨時(shí)隨地進(jìn)行多項(xiàng)互動，這就使得廣播節(jié)目形態(tài)發(fā)生了根本性的變革。這種變革并不體現(xiàn)在廣播節(jié)目的基本框架上，而是改變了聽眾接觸和運(yùn)用廣播的習(xí)慣與方式。也就是說，不再是局限于節(jié)目播出過程中與節(jié)目取得聯(lián)系，而是隨時(shí)隨地可以借助微博和微信平臺進(jìn)行留言和互動，這種互動也由以前的面對點(diǎn)，變成了更為高效的點(diǎn)對點(diǎn)和點(diǎn)對面。

第三，跨界合作產(chǎn)生新的廣播節(jié)目形態(tài)。所謂的跨界合作節(jié)目，就是把兩種甚至多種不同類型的節(jié)目元素融合在一起形成一種新的節(jié)目形態(tài)。比如，手機(jī)廣播的應(yīng)用，就創(chuàng)新了廣播人的節(jié)目創(chuàng)作理念。我們在一些知名手機(jī)音頻APP上，如喜馬拉雅和蜻蜓FM上，活躍著很多廣播主播的聲音，他們生產(chǎn)出更多有個(gè)性化標(biāo)簽的音頻作品，也會對廣播節(jié)目進(jìn)行再生產(chǎn)，再將其上傳到APP 上不同的版塊里，比如財(cái)經(jīng)、文化、情感、歷史、新聞、脫口秀、教育、生活、娛樂等板塊，進(jìn)行更加垂直化的傳播，打造深度個(gè)性化定制的“私人電臺”。憑借這種跨界合作，變換形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上傳播的廣播節(jié)目，不僅可以將自己的聲音傳遞出去，而且還可以讓受眾根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)的廣播節(jié)目進(jìn)行訂閱，實(shí)現(xiàn)指向性更強(qiáng)的精準(zhǔn)傳播。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代的巨大變革，為廣播形態(tài)的創(chuàng)新提供了技術(shù)和理論支撐。在融媒體時(shí)代，新的廣播節(jié)目將會更為多元、豐富、散點(diǎn)化，具有更強(qiáng)的互動性。以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，以內(nèi)容為核心，嚴(yán)格遵循廣播規(guī)律、傳播規(guī)律和市場規(guī)律，能夠更好地滿足受眾的信息需求，讓廣播在融媒體時(shí)代可以在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。