淺析新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新

◎王麗婷

(吳忠市紅寺堡區(qū)融媒體中心，寧夏 吳忠 751999)

中國已經正式進入到信息化時代，新聞傳播的媒介也在不斷變化。由于新媒體時代的空前繁榮，大量的信息傳播路徑也紛紛涌現，這也使得傳統(tǒng)的新聞傳播模式遭受到了前所未有的沖擊。在繁花似錦的新媒體網絡環(huán)境下，網絡受眾群體選擇觀看新聞信息的途徑極大增加，可根據自身的需求選擇觀看新聞的途徑?；诖?，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展應趨向于多元化，積極改變傳統(tǒng)的新聞傳播介質，了解受眾的閱讀需求，提高新聞質量。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

(一)破除空間障礙，傳播路徑廣泛

在網絡信息環(huán)境不發(fā)達的傳統(tǒng)媒體時代，新聞媒體的傳播路徑主要包括廣播、報紙、電視等，不僅極大地降低了新聞內容傳播的速度，而且還存在一定的局限性。尤其是在閱讀體驗上，人們不能自由地分享各自的閱讀感悟，對自己所看到的社會新聞沒有一定的討論空間，也因此失去了閱讀新聞的興趣[1]。而由于過去新聞受到傳播路徑和傳播范圍的限制，在人們閱讀到新聞時，可能該新聞已經發(fā)生過一段時間了，因此也就失去了新聞的價值。而在網絡環(huán)境高速發(fā)展的當下，新聞傳播的路徑已經發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是新聞傳播的速度極快，如人們可通過微信、抖音、快手、微博、百度以及其他多種多樣的新聞媒介了解到當下發(fā)生的新聞。如即時新聞，即在發(fā)生新聞的第一時間，其便會以擴散的形式在網絡上傳播，使人們及時了解到新聞的狀態(tài)，也提升了新聞存在的價值，并擁有一定的討論空間，讓人們在掌握新聞動態(tài)的同時，也最大范圍地增強了新聞事件的議論性。

(二)開拓閱讀平臺，實現虛擬結合

新媒體時代，不僅為新聞提供了更多的傳播路徑，也為閱讀新聞的人帶來了更多展示自己的空間，如那些曾經依賴閱讀新聞尋找樂趣的人，如今也可以通過網絡平臺展示自身的所見所聞，并以視頻、圖片，或其他多種多樣的形式，將自己所要展示的各類信息傳播出去，實現虛擬世界與現實世界的完美傳遞，人們通過網絡平臺構架起的橋梁，完成了真正意義上的網絡自由與言論自由[2]。在過去網絡不發(fā)達的年代里，人們想要表達自身的觀點是一件幾乎難以實現的事情，而在如今的信息化時代，暢所欲言的表達已經破除了一切障礙，不僅能夠讓人們充分地展現自己，也能容納更多渠道帶來的網絡新聞信息。然而，網絡新聞除了帶來有益價值外，也帶來了許多不良因素，如攀比、虛榮，人們分享以及接收各個渠道的信息知識，在開闊自身視野的同時，也會產生一定的心理落差，從而出現某些負面情緒，甚至衍生出一系列的社會問題。因此，網絡雖然為人們帶來了言論自由的平臺，但也對社會的精神文明建設帶來了不利的因素，如一些網絡鍵盤俠通過媒體社交軟件，發(fā)表不利于社會穩(wěn)定的言論，造成了極其不利的社會影響。

(三)時效特性增強，擴大互動范圍

新聞之所以成為新聞，其主要的核心還在于“新”字。比如一盤新鮮出爐的菜肴，無論在色澤、口感、香味上都是最頂尖的，可是若將這盤菜留到第二天再擺上餐桌，那么無論是在色澤還是口感上都已經大打折扣，食用者也會覺得索然無味[3]。在網絡高度便捷的當下，新聞傳播路徑已經發(fā)生了質的飛躍，人們可以通過手機網絡和電腦終端，以及其他新聞軟件及時接收信息，還可以讓讀者隨時關注事件的發(fā)展，具有十足的趣味性。尤其一些特定的社交媒體軟件，如微博、抖音等平臺，可以實現人們的在線互動，并與其他的閱讀者相互討論，極大地增強了新聞的互動性，而受眾在相互討論新聞的過程中，也為該新聞事件增加了熱度，實現了相互促進。但在面對鋪天蓋地的網絡新聞時，還應虛心地聽取受眾積極的建議和意見；在面對某些嘩眾取寵的社會事件時，也應具有一定的辨別能力，切莫大意上當。

(四)介質多媒體化，打破時間阻隔

網絡時代的興起，促進了新聞媒體行業(yè)的空前發(fā)展。其不僅打破了時間的限制，也打破了地域與空間的阻隔。如在過去一起事件發(fā)生時，由于受到傳播途徑的影響，只會在小范圍內引起轟動，而當這一新聞蔓延到其他地域時，距離事件發(fā)生的最初時間已經過去了很久。但在現如今，社會新聞傳播路徑的多元化，使得新聞的傳播速度越來越快，這種速度已經不僅僅局限在一個城市或一個國家的范圍內，而是擴展到了整個世界，甚至被人們戲稱為“地球村”。而造成“地球村”現象的主要因素就是新媒體時代的到來，使信息得以迅速傳播。在過去，由于新聞信息受到傳播介質的局限，人們對新聞的掌握，只能通過固定的平臺和固定的時間，如報紙和廣播等。但在如今的年代，人們對新聞的掌握渠道越來越多，越來越繁雜，對信息傳播的平臺也有足夠多的選擇，漸漸媒體傳播的主體趨近于平民化，閱讀者成為了新聞的制造者和傳遞者，這種多樣化的新聞媒體傳播領域的發(fā)展，也造成了現如今媒體環(huán)境的內卷化，若要在眾多的新聞事件中吸引閱讀者的眼球，就要策劃出更多新穎的話題和制作出彩的新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新傳播方式簡析

(一)掌握讀者習慣，擴大受眾群體

現如今，由于人們生活節(jié)奏的加快，對新聞的要求也在逐漸提高。以視頻軟件的變遷為例，在過去慢節(jié)奏生活的影響下，人們習慣守在電視機前，一天兩集地等待著電視劇的播出，適應緩慢閱讀的節(jié)奏[4]。而在快餐化時代到來的當下，人們逐漸從電視轉移到視頻軟件平臺，享受著進度條和跳躍式的閱讀感受，不再將自己局限于一集40 分鐘的固定形式中，最后又逐漸過渡到社交媒體軟件上，如微博、抖音等平臺，對幾分鐘的電影或電視解說鐘愛不已。這也恰恰證明了人們對信息的需求發(fā)生了轉變，要求體量變小、精準度高、短平快的新聞信息。因此，在信息化時代，人們對新聞的閱讀節(jié)奏也在不斷變化。新媒體行業(yè)需積極改變新聞的傳播形式，由過去的過度渲染變?yōu)楝F如今接受度更高的扁平化的信息，將主要的新聞內容拆解出一個精煉的標題，讓人們在第一時間便掌握新聞的主要內容。而在新聞的主體中，也應避免出現過度繁雜的渲染詞句，盡量簡明扼要，挑揀出人們感興趣的內容?；诖耍捎谌藗兩罟?jié)奏的逐漸加快，對閱讀新聞信息的節(jié)奏也在日益變化，新媒體工作者需摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播形式，以更加符合受眾閱讀體驗的方式，為閱讀者呈現出精練的新聞信息，才能在日新月異的新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

(二)關注新聞內容，提升新聞價值

隨著新媒體時代的到來，新聞領域也迎來了空前的發(fā)展，但隨之而來的各種負面因素，也嚴重影響著人們的生活。由于新聞在傳播的過程中具有一定的實效性和準確性，人們對新聞的關注點常常放在了這兩個方面，而針對新聞價值的導向和深度的探討卻被嚴重忽略了[5]。新聞的價值是由撰寫新聞者決定的，其傳播給社會受眾的價值觀，是引導受眾情緒傾向的重要因素。在新媒體時代下，新聞工作者在積極尋找新聞發(fā)展方向的過程中，不應一味地追求新聞的點擊量，而應發(fā)揮新聞主體的正向作用，引導人們進入到正確的價值觀念領域中，而不是為了博人眼球，不惜顛倒黑白，甚至完全歪曲事實。新聞的價值是一個新聞事件的核心部分，其不僅僅局限在新聞內容的本身，更多的是筆者撰寫新聞的角度，剖析新聞現象的層次，這也讓新聞從新奇的表現層面上升到了新聞價值的高度。因此，新聞從業(yè)者需保持公平公正的態(tài)度，按照事實闡述新聞，并積極轉變新聞的傳播形態(tài)，為新聞傳播模式創(chuàng)新提供更多的表現形式。在當下火熱的抖音APP 中，媒體工作者通過錄制短視頻，讓人們獲取及時的信息，但也需秉承新聞媒體最基本的職業(yè)操守，用更高的新聞價值吸引流量。

(三)增強技術力量，滿足受眾需求

需求是新聞的第一生產力。在新媒體時代的新聞浪潮下，創(chuàng)新發(fā)展的第一要素便是以符合受眾需求為基準。在發(fā)現與撰寫新聞的過程中，新聞工作者應盡量滿足人們對新聞的實際需求，用受眾感興趣的話題，開發(fā)新聞事件，從而吸引閱讀者的目光。基于此，新聞媒體工作者應增強自身的技術力量，結合人們的實際需求，用新聞事件自身攜帶的流量吸引閱讀者的關注。如2022 冬季奧運會中，媒體將備受關注的運動員，以及冬奧會吉祥物冰墩墩和雪容融作為新聞的熱點話題，以人們?yōu)闋帗尡斩帐录投瑠W會運動員為國爭光獲取金牌的事件引爆社會話題，從而提高人們對該新聞事件的閱讀興趣，以科學的新聞制造手法和豐富的新聞內容，為閱讀者打造出一個前所未有的視聽盛宴。因此，在新媒體環(huán)境中，媒體工作者應積極迎合受眾對社會新聞的關注點，并積極創(chuàng)新新聞的表達形式，提升人們對新聞事件的接受度，從而增強閱讀者對該新聞主流媒體的黏性，避免因墨守成規(guī)和后知后覺造成流量流失，并在未來的新聞發(fā)展空間內積極改革創(chuàng)新，為新聞媒體工作注入更多的新鮮血液。

(四)善用自媒體，注重新聞質量

曾經，主流媒體作為新聞傳播的重要載體，其傳播形式固定化，雖然具有一定的傳播時效性，但卻失去了互動性的特征。而在當今網絡媒體高速發(fā)展的時代，自媒體成為了新型的信息傳播工具[6]。其不僅具備短、平、快的特征，而且還為閱讀者提供了一定的交流空間和交流平臺，讓信息的價值和利用空間得到了最大范圍的提升。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式的創(chuàng)新改革，可逐漸向自媒體靠近，注重傳播新聞的質量，以符合社會穩(wěn)定發(fā)展的形式和多樣化的內容，讓新聞媒體健康良性可持續(xù)發(fā)展，積極促進新媒體傳播模式的多元化變革。基于此，新聞媒體工作者應改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，善用自媒體，注重新聞內容的質量，以正確的價值導向和積極樂觀的人生態(tài)度，為人們創(chuàng)造出一個良好健康的新聞網絡環(huán)境。同時，可以充分利用具有社會正能量的大V 網紅的流量，進行線上互動，如直播、互相留言評論、轉發(fā)等，提升新聞信息和短視頻的傳播率和曝光率，進而提升官方媒體平臺的影響力。

(五)提高新聞質量，增強受眾黏性

新聞媒體工作者在報道新聞事件的過程中，不應僅僅將播報新聞的視角放在娛樂受眾的層面上，而是要展望世界，引領社會的動態(tài)。如針對日前俄羅斯與烏克蘭沖突一事，部分對俄烏歷史缺乏了解或者不關注社會動態(tài)的受眾可能會一頭霧水，不清楚俄羅斯與烏克蘭為什么會突然發(fā)生沖突。那么作為新聞媒體工作者就要充分利用新媒體，通過制作受眾易于接受的短視頻、圖文等形式，為受眾將事件的來龍去脈一一理清。綜上，在新媒體時代到來的大環(huán)境下，身為新聞媒體工作者，需要將受眾的閱讀需求放在首要位置，急受眾之所急，想受眾之所想，需具有超前的新聞意識，在受眾想要查閱相關事件的資料時，媒體工作者便已經將完整的新聞稿呈現給受眾觀看，從而提升了讀者的忠誠度，在一定程度上也會增強受眾的黏性。

(六)善用網絡語言，做好輿論引導

在信息快速發(fā)展的時代，不少“90 后”“00 后”的年輕人在網絡上造出了許多個性化的新式網絡語言，如“火星文”“母語拼音縮寫文”“廢話文學”“表情包語言”等。如大家常見的“一整個愛住”“yyds”“一日不見，如隔24 小時”“黑人問好表情包”等。在新媒體時代，作為新聞媒體工作者稍有不慎就會跟不上年輕人的節(jié)奏。在互聯網信息傳播過程中，善于運用網絡語言與網民進行互動，極易吸引更多網民的關注，用受眾喜歡的語言和他們對話，不但有益于網絡信息的傳播，更便于做好輿論引導。例如，新華社微信公眾號發(fā)表的一篇文章《他的眼睛也是尺》，介紹了“國際軍事比賽—2021”“安全環(huán)境”項目“最佳射手”王興，從“新手”到“神槍手”，扛起了“00 后”的擔當。文章標題巧用運動員王濛在2022年北京冬奧會解說時“我的眼睛就是尺”一句火遍全網的語言，不僅贊美了少年神槍手，而且吸引了一大波網友前來點贊評論，引導受眾進行積極正面的回應。

(七)挖掘社會新聞，傳播正向能量

在多元化的社會，新聞事件也是千姿百態(tài)。作為新媒體環(huán)境下的新聞工作者，應堅守職業(yè)道德，挖掘社會新聞，充分發(fā)揮新聞媒體的傳播效用，向社會受眾傳遞正能量。例如，在不久前發(fā)生的一件感人事件，一名公交車司機在駕駛公交車的過程中，因突發(fā)心肌梗塞而導致意外猝死，但在其即將死亡的瞬間，該名司機死死拉住了手剎，讓公交車滑行到路邊，保護了一車人的生命安全，但最后他自己的身體卻緩緩倒了下去，再也沒有了呼吸。社會中類似這種令人動容，又充滿正能量的新聞比比皆是，有跳河救人的退伍戰(zhàn)士、有主動參加防疫的醫(yī)生護士，也有熱心捐款回饋社會的名人?；诖?，在新媒體時代下，新聞媒體工作者需緊跟時代發(fā)展的步伐，深度挖掘社會新聞，尋找正義、揚善的社會新聞事件，有效豐富社會新聞的內涵，充分開發(fā)新聞媒體的價值，向社會傳播正能量。另外，新聞媒體工作者也需與時代緊密結合，使其傳播的新聞事件符合時代背景。例如，在現代社會中最引人關注的便是二孩政策，媒體工作者在挖掘新聞時，可挑選一些關于二孩的新聞事件，播報關于二胎家庭的溫馨瞬間，從而順應時代發(fā)展的趨勢，提高新聞的價值。

三、結語

綜上所述，在網絡環(huán)境高速發(fā)展的信息化時代，無論是新聞的傳播形式還是傳播節(jié)奏，都已經發(fā)生了極大的變化，從傳統(tǒng)溫和的特性，逐漸趨向于“短平快”。因此，新媒體行業(yè)應做到與時俱進，積極改變傳統(tǒng)的新聞傳播形式，掌握受眾的閱讀習慣，擴大媒體新聞的受眾群體；用新穎的新聞內容，提升新聞的導向價值；用符合受眾實際生活需求的新聞內容，以正能量為核心吸引主流媒體，從而提高新聞的質量。