融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略探究

◎沈婷婷

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 530022)

從創(chuàng)新技術(shù)手段的角度來(lái)看，對(duì)融媒體環(huán)境下電視臺(tái)編導(dǎo)提出了更高要求。因此，為了有效提升電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，并且結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效性地開(kāi)展工作。具體來(lái)說(shuō)，就是要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用價(jià)值，使得整個(gè)節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中可以借助大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)手段提高整體效率。

一、融媒體內(nèi)容及特征分析

融媒體即高效運(yùn)用媒介載體將各種各樣的信息通過(guò)數(shù)字化方式呈現(xiàn)給受眾群體的全新傳播方式，它具有開(kāi)放性、互動(dòng)性和共享性等特點(diǎn)。而在其中，最為重要的一點(diǎn)是利用網(wǎng)絡(luò)這一新型渠道構(gòu)建一個(gè)集新聞資訊發(fā)布、視頻播放與分享于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓人們隨時(shí)隨地都可以獲取到自己所需要的信息內(nèi)容。其主要是以多元發(fā)展為核心，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視以及新媒體之間的相互結(jié)合而言起到了積極推動(dòng)作用。但是由于我國(guó)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化水平相對(duì)落后，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視以及新媒體之間存在著較大的差異，因此應(yīng)對(duì)兩者之間的融合程度進(jìn)行不斷完善，從而更好滿足大眾需求，并且能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向著現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變[1]。

融媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展要重視自身特征，將互聯(lián)網(wǎng)作為媒介平臺(tái)，通過(guò)各種渠道和方式加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流與聯(lián)系，使得受眾能夠獲得更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，同時(shí)也可以借助這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化調(diào)整工作，進(jìn)而提升節(jié)目質(zhì)量。另外，還要注重節(jié)目形式創(chuàng)新，不僅要保證內(nèi)容具有較強(qiáng)吸引力，同時(shí)還要具備一定的互動(dòng)性，只有這樣才能進(jìn)一步提高觀眾滿意度。融媒體時(shí)代下，人們獲取信息的渠道變得越來(lái)越多樣化、多元化，而這種變化在很大程度上得益于網(wǎng)絡(luò)媒介的快速普及。所以說(shuō)融媒體時(shí)代是一個(gè)全新的傳播環(huán)境，其最大的特點(diǎn)是傳播速度快、傳播范圍廣以及傳播成本低等諸多優(yōu)點(diǎn)，為各類(lèi)新聞事件提供了重要的傳播途徑。

二、融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略制定原則

(一)注重以人為本的基本原則

所謂“以人為本”主要指的是指相關(guān)工作人員應(yīng)該從自身出發(fā)，對(duì)整個(gè)社會(huì)和大眾負(fù)責(zé)任，并且能夠積極主動(dòng)地投入到實(shí)際的工作中，將自己所學(xué)知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合完成相應(yīng)的任務(wù)。同時(shí)，還需要做好宣傳教育工作，讓廣大人民群眾都能認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目制作過(guò)程中存在的問(wèn)題，使得他們可以更好地理解節(jié)目的內(nèi)涵，也可以有效避免一些不良行為的發(fā)生。另外，定期引進(jìn)新媒體行業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，不斷提高其業(yè)務(wù)水平。在這個(gè)過(guò)程中，要注意對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式上的創(chuàng)新，同時(shí)也要保證節(jié)目質(zhì)量。除此之外，電視臺(tái)編輯人員還要充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，根據(jù)當(dāng)前受眾的需求，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以滿足不同層次人群的觀看要求，這樣不僅有利于提升收視率，而且也有助于增強(qiáng)用戶黏性[2]。

(二)明確統(tǒng)籌規(guī)劃原則

所謂統(tǒng)籌規(guī)劃原則，是指電視臺(tái)內(nèi)部各部門(mén)之間需要做好協(xié)調(diào)和溝通工作，從而實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享等。但是目前部分電視臺(tái)并未意識(shí)到這一點(diǎn)，導(dǎo)致各個(gè)部門(mén)各自為政，無(wú)法形成合力。因此，為了解決這一難題，應(yīng)將這些問(wèn)題及時(shí)納入整體規(guī)劃當(dāng)中，制定出科學(xué)合理的管理制度。具體來(lái)說(shuō)，就是需要加強(qiáng)與其他部門(mén)之間的聯(lián)系，比如，財(cái)務(wù)部需要負(fù)責(zé)資金預(yù)算、采購(gòu)、銷(xiāo)售等方面的工作。另外還可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士參與節(jié)目的策劃，或者聘請(qǐng)一些知名主持人擔(dān)任嘉賓，以此提高節(jié)目的質(zhì)量。此外，在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要根據(jù)節(jié)目組實(shí)際情況以及市場(chǎng)需求安排相應(yīng)的人力、財(cái)力、物力等，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠順利進(jìn)行。同時(shí)還要注意避免由于人員不足或是設(shè)備不足造成節(jié)目播出效果不理想。

(三)適當(dāng)?shù)馗纳苿?chuàng)新原則

改善創(chuàng)新是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下人們對(duì)電視節(jié)目制作和傳播提出的新要求，也是電視節(jié)目未生存和可持續(xù)發(fā)展的重要保障之一。傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，而且要以觀眾為導(dǎo)向，充分考慮到受眾群體的喜好和需求進(jìn)行創(chuàng)作，這樣才能夠吸引廣大觀眾。在日常的工作中不僅需要做好新聞素材收集整理以及后期編輯等方面的工作，同時(shí)還需要重視新聞內(nèi)容的深度挖掘和創(chuàng)新。例如，可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)或者微博發(fā)布一些有價(jià)值的新聞資訊。可以利用網(wǎng)絡(luò)上的各種資源搜集相關(guān)的視頻資料并將其整理成短視頻、小視頻等，從而使得電視新聞內(nèi)容變得豐富多樣化，滿足大眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求[3]。

三、融媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的工作特點(diǎn)分析

(一)更加注重受眾與節(jié)目之間的交互性

傳統(tǒng)媒體時(shí)代由于受時(shí)間和空間限制，人們只能被動(dòng)接收信息，而且也無(wú)法對(duì)這些信息做出及時(shí)有效的反饋，所以受眾很難參與到其中，甚至?xí)a(chǎn)生抵觸心理。但是在融媒體環(huán)境下，受眾能夠根據(jù)自己的喜好隨時(shí)隨地發(fā)表評(píng)論，并且還有機(jī)會(huì)與其他人進(jìn)行溝通交流。這樣一為信息的交流創(chuàng)造了良好條件，讓整個(gè)過(guò)程變得更為順暢。例如，當(dāng)下許多綜藝節(jié)目都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播的，這種方式不僅拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，同時(shí)還可以提高節(jié)目收視率以及影響力。再比如，一些短視頻網(wǎng)站因?yàn)槠渥陨砭哂袕?qiáng)大的用戶群體，因此經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大量粉絲留言或者點(diǎn)贊的情況，這樣讓觀眾有了更多表達(dá)意見(jiàn)的渠道。

(二)傳播途徑得以拓展，節(jié)目影響力大幅提升

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要依靠廣播電視機(jī)構(gòu)和廣播公司完成錄制工作，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的新媒體也進(jìn)入人們的視野中，尤其以微博、微信等社交軟件最為常見(jiàn)。這些新興媒體平臺(tái)上的內(nèi)容往往十分新穎有趣，深受年輕一代的歡迎。所以各大衛(wèi)視臺(tái)應(yīng)借助這些平臺(tái)將節(jié)目制作出符合大眾口味的精品節(jié)目吸引廣大觀眾。例如，在央視新聞客戶端開(kāi)設(shè)微博賬號(hào)，并且對(duì)其進(jìn)行合理優(yōu)化與完善。還可以通過(guò)抖音短視頻網(wǎng)站以及其他一些熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息或是邀請(qǐng)嘉賓參與其中，讓受眾能夠隨時(shí)隨地都能看到自己喜歡的節(jié)目，從而提高自身的收視率，擴(kuò)大自身的知名度[4]。

四、融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)存在的問(wèn)題

(一)能力素質(zhì)較為單一，綜合水平相對(duì)較低

目前很多電視臺(tái)都是由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而成，因此，對(duì)于新媒體技術(shù)的運(yùn)用也比較熟練，但是這種情況下會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)的編導(dǎo)人員缺乏一定的專(zhuān)業(yè)性，無(wú)法很好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的變化，進(jìn)而影響了節(jié)目質(zhì)量。首先，因?yàn)殡娨暸_(tái)編導(dǎo)本身所具備的知識(shí)儲(chǔ)備不足，所以在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)會(huì)出現(xiàn)許多漏洞，這樣會(huì)降低節(jié)目的收視率。受融媒體時(shí)代傳播風(fēng)格的影響，電視臺(tái)的受眾群體更加多元，他們不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目，還能夠利用智能終端設(shè)備接收新聞信息和資訊。其次，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新，人們對(duì)于現(xiàn)代科技產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，然而部分電視臺(tái)并沒(méi)有意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，只是單純地引進(jìn)國(guó)外的設(shè)備以及軟件，卻不注重提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終導(dǎo)致整個(gè)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)陷入僵局[5]。

(二)節(jié)目創(chuàng)新性不足

現(xiàn)階段，很多地方臺(tái)的節(jié)目都是以?shī)蕵?lè)為主要目的而開(kāi)展的綜藝節(jié)目，雖然這種節(jié)目形式新穎且具有較強(qiáng)的吸引力，但是也容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法引起廣大觀眾的共鳴。同時(shí)，由于電視臺(tái)缺乏資金支持、技術(shù)水平有限等原因，使得節(jié)目?jī)?nèi)容不夠完善，不能滿足大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。在一種全新的電視節(jié)目受到好評(píng)后，很多其他電視臺(tái)會(huì)模仿和借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，從而造成了我國(guó)電視臺(tái)整體的收視率下降，甚至出現(xiàn)收視率下滑的情況。另外，一些地方電視臺(tái)過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)效益，忽略了社會(huì)責(zé)任感的樹(shù)立，忽視了對(duì)受眾群體的關(guān)注，這樣不僅會(huì)嚴(yán)重阻礙電視臺(tái)與受眾之間的交流，還會(huì)降低電視臺(tái)的公信度。

(三)節(jié)目的媒體融合度較低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，人們可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地地接收到新聞資訊及娛樂(lè)資訊，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，而且這些信息都是經(jīng)過(guò)篩選的，具有一定的權(quán)威性，所以電視臺(tái)需要不斷提升自身能力應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題。目前，大部分電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)并應(yīng)用到實(shí)際工作當(dāng)中，但仍然存在很多不足之處。例如，部分編導(dǎo)未能充分掌握新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和技術(shù)路徑等，在制作節(jié)目時(shí)沒(méi)有根據(jù)觀眾需求選擇合適的方式進(jìn)行錄制。還有一些電視臺(tái)為了追求收視率、點(diǎn)擊率等，對(duì)于一些有價(jià)值的內(nèi)容不加以重視，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏吸引力，無(wú)法滿足觀眾日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化的文化娛樂(lè)需求。

五、融媒體時(shí)代電視臺(tái)編導(dǎo)發(fā)展路徑分析

(一)從媒體整合入手優(yōu)化資源配置

首先，要建立起完善的新聞采編系統(tǒng)，以便于后期制作與播出。傳統(tǒng)媒體一般都是通過(guò)記者采訪編輯完成新聞稿件，而現(xiàn)在越來(lái)越多的電視臺(tái)也逐漸認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題并采取了相應(yīng)措施，如利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建出一個(gè)全新的信息發(fā)布平臺(tái)，使得各欄目能夠及時(shí)地將新聞資訊傳遞給廣大受眾群體。其次，是在日常的節(jié)目編排過(guò)程中要注重細(xì)節(jié)處理和創(chuàng)新性。例如《今日說(shuō)法》可以根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置相應(yīng)的環(huán)節(jié)，比如在節(jié)目開(kāi)始之前先播放一段“法庭辯論”的片段或者庭審現(xiàn)場(chǎng)直播等等。在節(jié)目結(jié)束后，還需要由專(zhuān)業(yè)人員對(duì)整個(gè)節(jié)目的剪輯線索以及結(jié)局進(jìn)行整理。這樣不僅會(huì)讓節(jié)目?jī)?nèi)容變得更為豐富多彩同時(shí)也會(huì)讓觀眾有更加直觀的感受，從而提高收視率，增加廣告收入，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提升。最后是要重視新媒體傳播手段?，F(xiàn)如今人們獲取信息的渠道已經(jīng)不再局限于電視節(jié)目，所以為了進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量和效果，應(yīng)不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，吸引更多人關(guān)注。

(二)在電視傳媒系統(tǒng)中引入數(shù)字化技術(shù)

首先，可以利用數(shù)字技術(shù)將節(jié)目制作流程簡(jiǎn)化并且縮短時(shí)間，使其能夠以最快速度完成錄制、后期制作等一系列工作，這種方式不但節(jié)省了大量人力物力財(cái)力，而且極大縮短了制作周期與制作成本。其次，在節(jié)目播出前，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向受眾推送相關(guān)新聞資訊，以此增強(qiáng)節(jié)目的影響力，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。例如，在對(duì)《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這一節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)充分考慮到了現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)所具有的強(qiáng)大功能性，通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，不僅提高了節(jié)目的觀賞價(jià)值，還增加了節(jié)目趣味性，同時(shí)也讓廣大觀眾有機(jī)會(huì)參與到節(jié)目之中，從而有效地?cái)U(kuò)大節(jié)目的收視群體。此外，在節(jié)目播放過(guò)程中，可以采用多種形式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，如現(xiàn)場(chǎng)直播或者是直播等。最后，要想使得電視新聞能夠得到更好的傳播，應(yīng)要加強(qiáng)與其他媒介平臺(tái)的合作交流，這樣才能進(jìn)一步提高自身傳播效率和質(zhì)量[6]。因此，為了促進(jìn)我國(guó)廣播電視事業(yè)的健康發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新并利用新媒體手段，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體相結(jié)合，構(gòu)建一個(gè)集文字、圖片及其他視頻于一體的綜合信息傳播平臺(tái)，以滿足不同年齡層次觀眾的需求，最大限度地發(fā)揮出其應(yīng)有作用。

(三)編導(dǎo)創(chuàng)新方向及方法

首先，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞節(jié)目的整體結(jié)構(gòu)以及各部分之間的關(guān)系進(jìn)行明確，同時(shí)也要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的具體內(nèi)容進(jìn)行深入分析，然后再根據(jù)實(shí)際情況對(duì)其加以完善。例如，在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，要先對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行收集整理工作后，再按照一定順序進(jìn)行排列，進(jìn)而保證所拍攝到的素材都具有較高的真實(shí)性和可靠性。其次，在進(jìn)行節(jié)目編排時(shí)一方面需要將節(jié)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)作為一個(gè)有機(jī)整體看待。另一方面則是需要對(duì)節(jié)目中的各種元素進(jìn)行科學(xué)合理的編排，使得整個(gè)節(jié)目更加富有藝術(shù)性、趣味性與娛樂(lè)性等。最后，在后期制作過(guò)程中，為了確保節(jié)目能夠達(dá)到預(yù)期效果，需要對(duì)節(jié)目的剪輯方式進(jìn)行不斷優(yōu)化調(diào)整，并且還可以通過(guò)多種手段提升節(jié)目的質(zhì)量。例如，在播放一些視頻新聞時(shí)，由于時(shí)間有限、空間狹小以及受眾群體相對(duì)固定等原因?qū)е滦畔⒘勘容^少。因此，電視臺(tái)編輯要想獲得良好收視率應(yīng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的把關(guān)，從而有效地控制播出節(jié)奏，讓觀眾能夠緊跟著電視節(jié)目的進(jìn)度而不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞感，同時(shí)也能最大限度上滿足廣大觀眾的需求。

(四)注重交互拓展，合理運(yùn)用輿論引導(dǎo)和監(jiān)督功能

首先，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的職能作用，積極開(kāi)展各種形式多樣的活動(dòng)，如“走基層”“送服務(wù)”等，將社會(huì)效益放在首位，切實(shí)增強(qiáng)人民群眾參與度。其次，利用新媒體技術(shù)打造全方位立體化的新聞報(bào)道體系，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合共同促進(jìn)社會(huì)輿論環(huán)境的改善，進(jìn)而提高大眾對(duì)新聞事件及新聞人物的關(guān)注度。例如，在《今日說(shuō)法》欄目中，可以借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)APP 以及微信公眾號(hào)等多種方式進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這樣不僅可以為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的視頻資源，還能夠通過(guò)這種新穎的方式吸引更多的人前來(lái)圍觀，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性。最后，隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，多媒體技術(shù)也逐漸應(yīng)用于各類(lèi)傳媒領(lǐng)域之中。而廣播電視作為一種新型的媒介，是融媒體背景下最重要的傳播載體之一，因此應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)于先進(jìn)設(shè)備的使用，以此推動(dòng)電視節(jié)目制作水平的提升，從而進(jìn)一步提高觀眾的觀看體驗(yàn)感及收視率，同時(shí)還要注重發(fā)揮電視媒體的輿論引導(dǎo)功能。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)期社會(huì)環(huán)境中，我國(guó)各大電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，其中包括了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合以及網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合等內(nèi)容。但是目前來(lái)看，無(wú)論哪個(gè)方面都存在著一定程度上的不足，所以想從根本上提高媒體行業(yè)的整體實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力，還需要相關(guān)人員重視新技術(shù)的運(yùn)用，將其有效地結(jié)合到電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，只有這樣才能進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的綜合發(fā)展。