移動閱讀對報紙新聞傳播的影響及對策

◎李 萌

(安徽商報社，安徽 合肥 230000)

移動閱讀具有隨時隨地可收聽、觀看的特點(diǎn)，這是新媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢所在，將移動閱讀視為載體的新聞傳播，無論是在實(shí)效性還是互動性方面，都要優(yōu)于傳統(tǒng)的報紙新聞傳播。移動閱讀的方式更符合人們的生活、工作習(xí)慣，這是新媒體得以快速發(fā)展的重要原因。但站在新聞報道的角度上來看，傳統(tǒng)的報紙新聞傳播通常是由專業(yè)性更強(qiáng)的新聞團(tuán)隊打造的，具有極強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，這也是新媒體難以企及的。由此可見，在新形勢下，傳統(tǒng)報紙新聞傳播想要得到平穩(wěn)發(fā)展，就要及時進(jìn)行優(yōu)化革新，為紙媒領(lǐng)域的發(fā)展提供助力。不可否認(rèn)，數(shù)字閱讀雖為紙媒行業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)，但也為其提供了一定的發(fā)展機(jī)遇。這就需要報紙新聞傳播應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，引入先進(jìn)的信息技術(shù)，創(chuàng)新工作模式。

一、報紙新聞傳播存在的問題

(一)信息傳播相對滯后

傳統(tǒng)的報紙新聞傳播工作流程繁瑣、復(fù)雜，一條完整的新聞內(nèi)容，需要優(yōu)先通過報紙記者、通訊員等工作人員到現(xiàn)場進(jìn)行素材的收集，而后專業(yè)的編輯人員需要對采集而來的信息進(jìn)行加工、編輯、處理與排版，再對整理出的新聞內(nèi)容進(jìn)行批量印刷，最后通過發(fā)行部門以報紙的形式向受眾展示這條新聞。這一套新聞信息處理工序十分復(fù)雜，需要耗費(fèi)大量的人力、物力。而新媒體則會減少很多步驟，做到將新聞信息在極短的時間內(nèi)整理并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺，節(jié)約大量后期制作的時間。由此可見，在信息傳播速度方面，移動閱讀要明顯優(yōu)于報紙新聞傳播，能夠滿足人們對信息獲取速度的要求，報紙新聞傳播則存在較強(qiáng)的信息滯后性，長此以往，人們自然會選擇更便捷的數(shù)字閱讀方式。

(二)信息傳播形式單一

傳統(tǒng)新聞傳播方式主要是借助報紙上的文字和圖片，向受眾傳遞新聞信息，實(shí)現(xiàn)對新聞事件的報道。而移動閱讀在呈現(xiàn)信息這一方面，則表現(xiàn)出明顯的多樣化和多元化，信息展示的方式更為靈活多變。站在新聞內(nèi)容的角度上來說，報紙主要以新聞時事為主，意在向受眾傳遞關(guān)于民生、政治等方面的信息，而移動閱讀覆蓋的內(nèi)容則更加廣泛和多樣，這就在很大程度上迎合人們現(xiàn)階段的個性化需求。此外，移動閱讀不僅具備傳統(tǒng)報紙新聞傳播的文字、圖片的傳播方式，還可以利用視頻、音頻、動畫等形式實(shí)現(xiàn)信息傳遞，彰顯出新聞內(nèi)容與形式的多元化，也凸顯出傳統(tǒng)報紙新聞傳播的形式單一[1]。

(三)與受眾的互動不足

在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，人們可以利用智能移動終端實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀，并可以在網(wǎng)絡(luò)平臺或手機(jī)軟件中與線上媒體一方進(jìn)行交流和互動，人們接收信息的形式也不再受媒體方面的影響，而是可以主動收集自己所需信息，不需要被動接收，更多的受眾群體逐漸從以往的信息接收者，變?yōu)樾畔⒌闹圃煺吆蛡鞑フ?。但人們?nèi)粝胍?lián)系傳統(tǒng)的報紙新聞出版方，則仍然需要通過電話、寫信等方式，導(dǎo)致媒體方與受眾之間的溝通受阻，出現(xiàn)互動不足的情況，制約報紙新聞傳播的發(fā)展。

二、移動閱讀對報紙新聞傳播的影響

(一)工作方式層面

信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的崛起，為報紙新聞傳播帶來極大的生存挑戰(zhàn)，但也包含很多方面的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體行業(yè)不斷優(yōu)化發(fā)展的背景下，信息傳播的方式和渠道變得多樣化，讓現(xiàn)階段的新聞信息傳播更為靈活、方便，在很大程度上滿足了受眾的多元化與個性化需求。報紙新聞媒體工作者開展日常工作的過程中，可以將工作方式向移動閱讀平臺靠攏，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的信息技術(shù)，并將其與紙媒工作模式有機(jī)結(jié)合，這樣有助于提升報紙新聞傳播的效率，從而增強(qiáng)紙媒的生命力與發(fā)展活力。

(二)信息源層面

在媒體發(fā)展的形勢下，人們擁有更多渠道獲取信息或發(fā)表自己的意見與想法。隨著移動閱讀平臺的優(yōu)化以及受眾的廣泛參與，新聞傳播過程中，受眾與媒體方的互動性明顯增強(qiáng)。信息技術(shù)的發(fā)展，突出了社會群體在新聞信息傳播方面的作用，有時一則看起來并不起眼的新聞，能夠通過社會群體之間的傳播，成為關(guān)注度極高的熱點(diǎn)新聞，這種新聞傳播的情況與以往的報紙新聞傳播有很多不同之處。正因如此，報紙新聞傳播想要獲得更好、更快的發(fā)展，就應(yīng)主動適應(yīng)當(dāng)前的社會環(huán)境，了解自身在行業(yè)領(lǐng)域所處的地位和面臨的問題，再結(jié)合實(shí)際情況，擴(kuò)展信息源路徑和渠道，加強(qiáng)與受眾之間的互動。

(三)組織結(jié)構(gòu)層面

傳統(tǒng)的報紙新聞傳播常規(guī)情況下與當(dāng)時的行政管理以及相關(guān)體制等方面，有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報紙作為紙質(zhì)媒體的重要組成部分，受到極大的市場沖擊。通過對這一情況的深入分析，其主要原因在于報紙新聞在傳播的過程中，生產(chǎn)流程過于煩瑣和復(fù)雜，從而影響了報紙新聞傳播的時效性。針對這一問題，傳統(tǒng)報紙新聞傳播媒體想要在行業(yè)競爭中得到平穩(wěn)、持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)注重對先進(jìn)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)、融合和完善，將其與新聞傳播有機(jī)結(jié)合，提高報紙新聞在生產(chǎn)效率，進(jìn)而使其獲得長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、報紙新聞傳播的革新優(yōu)化策略

(一)堅持正確的政治方向

媒體工作者應(yīng)明確自身的社會職責(zé)與時代使命，無論是傳統(tǒng)媒體工作者，還是新媒體工作人員的社會職責(zé)都不會隨著時代的發(fā)展產(chǎn)生動搖和改變。這就需要媒體工作者積極承擔(dān)起匯聚民心、展示媒體正面形象的職責(zé)，將社會效益放在首位，堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益為一體的原則，始終堅持黨性原則，堅持正確的政治方向。開展日常工作的過程中，應(yīng)立足于政治角度，深入思考、全面把握每個需要重點(diǎn)宣傳的話題和新聞稿件，履行圍繞組織中心、服務(wù)全局的崗位工作職責(zé)。

(二)及時更新工作理念

在時代進(jìn)步以及信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，新媒體平臺的發(fā)展，讓移動閱讀的發(fā)展方興未艾，報紙媒體作為紙媒的重要組成部分，更應(yīng)及時更新、優(yōu)化、轉(zhuǎn)變新聞傳播工作的理念。報社的領(lǐng)導(dǎo)層和相關(guān)新聞媒體從業(yè)者，都要看清時代變化發(fā)展的趨勢和行業(yè)發(fā)展的方向，及時從傳統(tǒng)、滯后的工作理念中脫離出來，把握新媒體平臺在信息傳播方面的優(yōu)勢與特點(diǎn)，從而主動學(xué)習(xí)相應(yīng)的行業(yè)先進(jìn)信息技術(shù)與全新的新聞傳播方式、形式與工作方法，積極推動報紙媒體行業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

當(dāng)前，國內(nèi)已經(jīng)有很多報社與相關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)合作，推出具有自身特色的移動閱讀產(chǎn)品。比如，北大方正結(jié)合時代發(fā)展特點(diǎn)，及時推出立足于云服務(wù)的移動閱讀方案，為人民日報出版社的《京華時報》、湖南省報刊出版服務(wù)中心主辦的《瀟湘晨報》、遼寧報業(yè)集團(tuán)主辦的《遼沈晚報》等幾十家傳媒單位提供了移動閱讀的相關(guān)方案和產(chǎn)品，極大程度地提升了報紙媒體的品牌知名度。

(三)鞏固新聞媒體的權(quán)威性

現(xiàn)階段，新聞媒體行業(yè)競爭激烈，部分新媒體從業(yè)工作者為吸引受眾的目光，報道一些不符合實(shí)際或故意夸大事件本質(zhì)的新聞內(nèi)容，這種情況不僅違反了新聞行業(yè)嚴(yán)格要求的真實(shí)性原則，而且還會在很大程度上影響新媒體平臺的發(fā)展，甚至為整個媒體行業(yè)帶來極為嚴(yán)重的不良影響。此外，新媒體在獲取信息的過程中，會依賴傳統(tǒng)媒體，但為了讓新聞報道能夠吸引更多受眾的關(guān)注，常會在傳統(tǒng)媒體報道的新聞內(nèi)容上進(jìn)行“掐頭去尾”“斷章取義”，期望通過一些夸張的標(biāo)題獲得更多的關(guān)注，賺取所謂的“流量”，而這種不良情況的發(fā)生，會直接影響受眾對媒體新聞報道的信賴度和信任度。在此背景下，報紙新聞傳播媒體應(yīng)堅持實(shí)事求是、務(wù)實(shí)求真的原則，不斷鞏固新聞媒體的權(quán)威性，提高報紙新聞在受眾中的公信力，只有這樣，才能獲得更多真實(shí)的受眾，從而確保報紙新聞媒體在激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地[3]。

(四)構(gòu)建數(shù)字化管理機(jī)制

數(shù)字閱讀主要依賴于先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)和數(shù)字化管理機(jī)制，做到快速傳播信息，高效與受眾互動，而這些優(yōu)勢正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的部分。對此，報紙新聞媒體應(yīng)積極吸取這些優(yōu)點(diǎn)，將其運(yùn)用到報紙新聞傳播的工作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)取長補(bǔ)短，以此促進(jìn)報紙新聞質(zhì)量與效果的提升。當(dāng)前的報紙新聞傳播工作，需要積極拓展與其相關(guān)的數(shù)字化領(lǐng)域，嘗試?yán)枚嘣木W(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)對新聞信息的報道，從而有效擴(kuò)大報紙新聞的傳播范圍，擴(kuò)大影響力。比如，報紙新聞媒體可注冊微博賬號、抖音賬號和微信公眾號，以此拓展報紙新聞信息的傳播渠道，用符合受眾生活習(xí)慣、滿足受眾個性化需求的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)對新聞信息的傳遞，這樣可以有效吸引更多的用戶群體，將其發(fā)展成為傳統(tǒng)報紙媒體的受眾。一方面增加報紙新聞閱讀的瀏覽量，另一方面有效加強(qiáng)受眾與媒體之間的溝通互動。

以云南省的曲靖日報社為例，該報業(yè)充分利用與全國有很高知名度的新媒體平臺合作，進(jìn)行日常新聞資訊的報道，不斷拓展新聞信息的傳播渠道，分別與人民日報、今日頭條、百度、騰訊等媒體平臺合作，構(gòu)建新媒體新聞傳播矩陣。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2022年，在今日頭條手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)的“掌上曲靖”客戶端稿件已有幾十萬件，今日頭條平臺上“掌上曲靖”的用戶已突破20 萬?！肚溉請蟆芬云渥陨砀咝?、便捷、精準(zhǔn)傳播新聞信息的優(yōu)勢，受到用戶的廣泛喜愛和肯定。2021年，“掌上曲靖”還擴(kuò)展了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，不僅有效提升了《曲靖日報》整體在新聞傳播方面的影響力、公信力，而且還有效提升了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

(五)提高報道的深度與廣度

站在新聞報道受眾群體的角度上來說，無論是在報紙上閱讀，還是在臺式電腦上閱讀，或是在手機(jī)上閱讀新聞，最重要的并不是閱讀的方式，而是新聞報道的內(nèi)容是否好看、耐讀，與自己的生活、工作、學(xué)習(xí)是否息息相關(guān)。隨著新聞信息傳播路徑的增加，在移動閱讀不斷發(fā)展的時代背景下，報紙新聞傳播媒體應(yīng)始終堅持“內(nèi)容至上”的原則，努力拓展新聞報道的深度與廣度，不斷結(jié)合實(shí)際情況，豐富新聞素材和內(nèi)容，盡力滿足受眾多元化、個性化的信息閱讀需求。針對社會關(guān)注度較高的新聞內(nèi)容或熱點(diǎn)話題、事件等，可積極嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，以此滿足受眾對新聞信息的時效性要求。此外，對于這類事件，新聞媒體工作者應(yīng)做到持續(xù)跟蹤報道，及時了解事件的后續(xù)發(fā)展，進(jìn)而不斷探究新聞事件背后的真相。

以《淮北日報》為例，因其原則立場鮮明、積極引導(dǎo)社會輿論，新聞報道內(nèi)容立意深、站位高等特點(diǎn)，不僅受到受眾群體的廣泛好評，而且還吸引了更多的用戶群體，在形成信息傳播矩陣的同時，得到社會各界的充分肯定與認(rèn)可[4]。

(六)完善報紙新聞工作隊伍

在移動閱讀新聞發(fā)展的時代背景下，報紙新聞從以往單純地刊印在紙質(zhì)報紙上的信息傳播渠道，改變成借助多種渠道共同發(fā)布。以往的報紙新聞媒體應(yīng)盡量避免簡單借助新聞網(wǎng)絡(luò)平臺和手機(jī)版閱讀載體，進(jìn)行報紙內(nèi)容直接翻版的做法，而是要深度開發(fā)信息技術(shù)在這一方面的運(yùn)用，不再單純采用文字和圖片組合的方式。在同一個新聞報道上，不僅需要采取用通稿、深度報道等傳統(tǒng)報紙新聞傳播方式，用來滿足傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的需求，還要針對移動終端的多媒體特點(diǎn)進(jìn)行探究，開發(fā)出視頻、音頻、圖片等多元形態(tài)的新聞信息報道方式，力求實(shí)現(xiàn)新聞信息加工的多元化和多樣化，從而適應(yīng)移動閱讀為受眾帶來的便捷化需求。

對于信息產(chǎn)品的調(diào)試問題，相關(guān)工作者應(yīng)掌握其關(guān)鍵所在，即轉(zhuǎn)變采編工作人員的信息傳播理念、工作模式和工作流程。簡單來說，報紙媒體記者便捷的傳播能力要依據(jù)全新介質(zhì)的傳播特性做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。首先，報紙新聞記者應(yīng)融合多種采訪技能和采訪設(shè)備，學(xué)習(xí)相應(yīng)器材的攝影、攝像技巧，成長為一名可以同時使用多種采訪工具的新時代全媒體記者；其次，編輯工作者在后期處理新聞信息、開展新聞編輯工作的過程中，應(yīng)深入理解編輯工作的內(nèi)容，學(xué)會結(jié)合不同的傳播介質(zhì)的特性，設(shè)計出相應(yīng)且適當(dāng)?shù)男侣勚黝}，并對信息產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的類別劃分，優(yōu)化調(diào)整其傳播方式，進(jìn)而滿足人們對多元化、個性化信息的需求。

現(xiàn)階段，我國很多報業(yè)集團(tuán)都積極設(shè)立全媒體中心，并為在中心工作的記者配備較為全面的采訪器材，做到每人一臺筆記本電腦、一臺照相機(jī)、一臺攝像機(jī)以及一部智能手機(jī)等，以此滿足移動終端、紙媒圖片等方面的信息需求。

(七)開展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)工作

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的時間更長，具有更強(qiáng)的品牌優(yōu)勢，地方傳統(tǒng)媒體更是在當(dāng)?shù)赜兄鵁o可比擬的影響力，報紙新聞傳播想要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，需要突破以往的單一新聞視野，將服務(wù)融于相關(guān)工作當(dāng)中，積極構(gòu)建讀者與報紙媒體之間的關(guān)系。新聞領(lǐng)域應(yīng)充分利用手機(jī)應(yīng)用程序，嘗試借助智能手機(jī)終端，開展相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，在其中融入一些與受眾生活相關(guān)的元素，以此吸引更多用戶和受眾。比如，可為受眾提供搜索引擎、電子通訊等服務(wù)功能。

總而言之，在移動閱讀方興未艾的時代背景下，傳統(tǒng)報紙新聞傳播應(yīng)勇于面對行業(yè)挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，引入先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)，立足于自身特有的地域、品牌優(yōu)勢，不斷吸取新媒體的各種優(yōu)勢與優(yōu)點(diǎn)，嘗試進(jìn)行融合發(fā)展，從而促進(jìn)報紙行業(yè)的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在時代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報紙新聞傳播想要找出一條全新的發(fā)展道路，就應(yīng)結(jié)合新媒體平臺，借助數(shù)字移動閱讀，積極實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。對此，傳統(tǒng)報紙新聞傳播媒體，可從堅持正確的政治方向、及時更新工作理念、鞏固新聞媒體的權(quán)威性、構(gòu)建數(shù)字化管理機(jī)制等方面著手，進(jìn)行報紙新聞傳播的革新優(yōu)化，促進(jìn)傳統(tǒng)報紙新聞傳播朝著長遠(yuǎn)、可持續(xù)的方向發(fā)展。