地市級(jí)廣播媒體面臨的困境及改革機(jī)遇

◎李 菲

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256200)

在科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的全面發(fā)展下，我國傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化，逐步朝著現(xiàn)代化、數(shù)字化和多樣化方向發(fā)展。在媒體融合背景下，地市級(jí)廣播媒體要想在激烈的市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展，必須加大融合創(chuàng)新力度，結(jié)合新媒體發(fā)展形態(tài)，客觀分析自身的發(fā)展現(xiàn)狀，厘清其中暴露的問題，諸如資源配置不合理、人才結(jié)構(gòu)單一等，并在掌握成因的基礎(chǔ)上，從人員能力、節(jié)目深度與高度等角度出發(fā)，深入探索地市級(jí)廣播媒體建設(shè)新路徑，主動(dòng)與新媒體和大環(huán)境融合。

一、廣告創(chuàng)收的現(xiàn)狀及解決方案

放眼全國，通過調(diào)研，部分廣播電視臺(tái)廣告創(chuàng)收人員沒有專門的部門，缺乏廣告策劃、設(shè)計(jì)和管理等專業(yè)的人才。另外，業(yè)務(wù)相對集中，無法調(diào)動(dòng)中堅(jiān)力量及新生力量進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新及創(chuàng)收工作?？蛻粢蚕鄬性诜康禺a(chǎn)行業(yè)，一旦人員和客戶流動(dòng)，將對創(chuàng)收產(chǎn)生致命性打擊。因此，本文提出如下解決方案。

(一)挖掘更多創(chuàng)收行業(yè)

如裝修、建材、美容、美妝、餐飲等行業(yè)。以服務(wù)帶動(dòng)創(chuàng)收，結(jié)合當(dāng)下各地電臺(tái)發(fā)現(xiàn)模式，讓中小商家交廣告費(fèi)做廣告，已經(jīng)無法或很難實(shí)現(xiàn)，各地都已經(jīng)采用雙方分成的模式，在政策允許的范圍內(nèi)，為商家?guī)砣藲?、效益，電臺(tái)從中分一杯羹。通過車展、建材博覽會(huì)等展會(huì)形式，擴(kuò)大頻道影響力，以吸引客戶加入，促進(jìn)商家成交。

(二)打造精品節(jié)目

梳理目前節(jié)目形式和特點(diǎn)，結(jié)合主持人特長、優(yōu)勢，打造精品節(jié)目。突出節(jié)目風(fēng)格，做到好聽、有用。對節(jié)目進(jìn)行明確定位、嚴(yán)格編審，做到播出即精品，聽到即有用，保證節(jié)目寧缺毋濫。

(三)健全獎(jiǎng)罰機(jī)制

建立合理的節(jié)目、創(chuàng)收獎(jiǎng)罰機(jī)制。以獎(jiǎng)激發(fā)積極性，以罰提升工作效率。特別是在節(jié)目創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新、采訪創(chuàng)新等方面進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)員工的積極性。

(四)策劃大型活動(dòng)

一年至少策劃2—3 場大型活動(dòng)，如“曲藝大賽”“濱州好歌曲”等有社會(huì)影響力的活動(dòng)，保持頻道社會(huì)知名度和接地性，找相關(guān)單位進(jìn)行冠名。

(五)參與企事業(yè)單位文藝匯演

參與企事業(yè)單位文藝演出活動(dòng)的策劃、主持等，企業(yè)每年的文藝演出投入比較大，但是缺乏專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)。因此，可以利用廣播的優(yōu)勢，想他們所想，為創(chuàng)收做好基礎(chǔ)和鋪墊，同時(shí)利用文藝演出也會(huì)帶來收入。

(六)結(jié)合與利用新媒體和全媒體

筆者對西瓜視頻和抖音已經(jīng)研究了五六年，并在西瓜視頻上發(fā)布了多條原創(chuàng)視頻，反響不錯(cuò)，掌握了新媒體的流量密碼和規(guī)律。廣播節(jié)目和主持人也完全可以與新媒體結(jié)合，文藝廣播主持人的優(yōu)勢和素質(zhì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平臺(tái)的主持人，今年新東方的東方甄選直播間也已經(jīng)成功帶動(dòng)公眾并進(jìn)行知識(shí)輸出，高水平、高認(rèn)知的主播成為受眾熱捧的對象。因此，廣播節(jié)目主持人可以更好地以端莊、大氣、上檔次的直播方式，將文藝廣播的精品節(jié)目以短視頻的方式傳播，積累到一定程度也可以進(jìn)行直播帶貨。

二、恰逢其時(shí)，廣播遇到的改革機(jī)遇

國家廣電總局近日印發(fā)《關(guān)于組織制定廣播電視媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃的通知》(以下簡稱《通知》)?！锻ㄖ芬?，地市級(jí)以上廣播電臺(tái)要提高政治站位，樹立改革思維，強(qiáng)化問題導(dǎo)向，抓緊謀劃和制訂本機(jī)構(gòu)媒體深度融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，明確任務(wù)書、時(shí)間表和路線圖，嚴(yán)格高效組織實(shí)施，推動(dòng)媒體深度融合工作取得實(shí)效。各省級(jí)廣電行政部門要精心組織、分類指導(dǎo)本轄區(qū)內(nèi)各廣播電臺(tái)行動(dòng)計(jì)劃的制訂工作，全力推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程。

近年來，全國各級(jí)各類廣播機(jī)構(gòu)根據(jù)發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)條件、改革階段，采取了適合自身的媒體融合發(fā)展路徑，形成了一些有特色的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)做法。培訓(xùn)聚焦這些創(chuàng)新成果，設(shè)置媒體融合發(fā)展政策宣講、媒體融合創(chuàng)新與探索、理論思考與趨勢研究、媒體融合典型案例、分組研討和優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)對話等教學(xué)模塊，在培訓(xùn)中有機(jī)組合、次第展開。

2022年7月，濱州傳媒中心深度融合也如火如荼地開展，形成了全媒體“中央廚房”，為各媒體生產(chǎn)內(nèi)容，設(shè)置了“管理中心”“產(chǎn)業(yè)中心”等版塊，劃分更清晰，部門定義更明確，廣播各部門形成了運(yùn)管部，每個(gè)部門都有明確的定義和創(chuàng)收任務(wù)，在電臺(tái)頻道間也將形成了競爭關(guān)系。但是創(chuàng)收的壓力非常大，并且也出現(xiàn)了“1 000 萬收入瓶頸”，具體表現(xiàn)在：一是收聽率下降；二是創(chuàng)收停留在1 000 萬元左右，增長很困難；三是員工個(gè)人成長方面需要進(jìn)一步提升，特別是業(yè)務(wù)方面。正好借著改革，進(jìn)行節(jié)目的重新編排，統(tǒng)一員工思想。

身為一線主持人，筆者深深地感覺到，節(jié)目越做越找不到方向，節(jié)目收聽率也在降低。這里邊有新媒體強(qiáng)勢發(fā)展所帶來的影響，受眾通過手機(jī)什么節(jié)目都能看到，什么都能聽到，以前廣播的優(yōu)勢是快捷，現(xiàn)在的新媒體更加快捷；廣播主打的主持人優(yōu)勢，現(xiàn)在新媒體也有主持人，而且顏值也在線；節(jié)目方面，新媒體的節(jié)目成本更低一些，所以廣播節(jié)目的優(yōu)勢在逐漸減少，要是利用廣播的平臺(tái)殺出一條活路，就需要重新審視自己的定位和受眾的需求。

雖然新媒體受到受眾的追捧，但并不能說明傳統(tǒng)的廣播媒體就被完全取代了，從目前的宣傳上來看，可謂是 “新媒體突飛猛進(jìn)，廣播等傳統(tǒng)媒體也不可或缺”，應(yīng)該說新媒體和傳統(tǒng)媒體都有自己的優(yōu)勢與不足，給傳統(tǒng)的廣播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地市級(jí)廣播主持人要結(jié)合自身的實(shí)際情況，充分利用新媒體這一傳播工具，以節(jié)目為陣地，利用自身優(yōu)勢輸出精品節(jié)目，學(xué)習(xí)拍攝、制作技巧，發(fā)展成多面手。地市級(jí)廣播受眾范圍小，資金不足，技術(shù)和人才缺乏，面對新媒體的沖擊，媒介融合之路走得更艱難。具體存在以下幾方面的困難：一是資金不到位，硬件不到位；二是缺乏完善的制度保證，人員少、工作多，留不住人才；三是對于新媒體不了解，不掌握傳播規(guī)律，不具有優(yōu)勢，單純利用原有經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)的媒體思維進(jìn)行產(chǎn)品傳輸，不具有優(yōu)勢，不符合受眾對于新媒體的興趣點(diǎn)。

近期，電臺(tái)內(nèi)部也開展了“解放思想大討論”，筆者認(rèn)為非常及時(shí)，非常有必要，因?yàn)閾碛兄暗囊恍┕逃械慕?jīng)驗(yàn)和模式，導(dǎo)致產(chǎn)生了一定的“得過且過”“駕輕就熟”的懈怠思想，長期如此很可能從量變發(fā)展到質(zhì)變，利用這次“解放思想大討論”的契機(jī)，應(yīng)該深刻地反思自己的短板，挖掘自身潛力。從主持人自身來說，可以做到以下幾點(diǎn)。

第一，加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)。在廣播基礎(chǔ)業(yè)務(wù)方面，如果不是專業(yè)科班出身，應(yīng)該從最基礎(chǔ)的語音、理論知識(shí)學(xué)習(xí)開始，增強(qiáng)自己的職業(yè)自信。同時(shí)，多聽外地臺(tái)的優(yōu)秀節(jié)目，取長補(bǔ)短，有時(shí)創(chuàng)意就在不經(jīng)意間出現(xiàn)，要做個(gè)有心人。

第二，開拓業(yè)務(wù)。以筆者為例，翻看以前的工作筆記，發(fā)現(xiàn)這幾年確實(shí)是對自己的要求放松了。以前的客戶情況，簽合同、續(xù)約、需要跟進(jìn)等情況均做了詳細(xì)記錄，一年用好幾個(gè)本子，現(xiàn)在缺乏認(rèn)真的精神，憑著經(jīng)驗(yàn)做事，沒有對客戶進(jìn)行跟進(jìn)，失去了很多機(jī)會(huì)。俗話說“好腦子不如爛筆頭”，平時(shí)還是要多想、多記。

第三，列清單。制訂每天計(jì)劃、每周計(jì)劃、每月計(jì)劃、全年計(jì)劃，細(xì)化并做好落實(shí)，沒有計(jì)劃就像沒頭的蒼蠅，效率不高，白白造成時(shí)間消耗。因此，工作計(jì)劃、創(chuàng)收計(jì)劃一個(gè)也不能少。

第四，多開展創(chuàng)新性工作。在節(jié)目上、活動(dòng)上，要利用自己的經(jīng)驗(yàn)，在“在職愛建”的熱潮下，積極挖掘?yàn)I州本土故事，通過視頻、音頻、朋友圈、公眾號(hào)等渠道，對節(jié)目進(jìn)行打造?；顒?dòng)中，在客戶、聽眾的需求基礎(chǔ)上，多方考慮，增強(qiáng)活動(dòng)的趣味性，提升參與度，積極制定策劃方案，品牌廣告不好聯(lián)系，就多在活動(dòng)上下功夫，雖然活動(dòng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)勁，但是頻道需要活動(dòng)提升活躍度，需要在這方面多作文章。

第五，時(shí)刻要有危機(jī)意識(shí)。現(xiàn)在車上都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋，能聯(lián)網(wǎng)聽音樂、看抖音，聽廣播的功能在削弱，一般人們在收聽廣播時(shí)主要接收的是聲音信息，這種模式在新媒體時(shí)代已經(jīng)顯得較為落伍，因?yàn)楝F(xiàn)在人們傾向于更加直觀、更具表現(xiàn)力的媒體傳播模式。廣播行業(yè)可以通過與其他信息傳播模式進(jìn)行結(jié)合來增強(qiáng)廣播節(jié)目的感染力，比如可以利用微信、微博、視頻等的交流功能來拉近聽眾與廣播節(jié)目的距離，而聽眾可以通過這些軟件來發(fā)表自己的見解。節(jié)目可以在與聽眾的互動(dòng)中對節(jié)目內(nèi)容有針對性地進(jìn)行更新。

三、廣播未來的發(fā)展前景及方向

(一)充分發(fā)揮主持人的優(yōu)勢和能力

電臺(tái)的主持人與其他自媒體主持人最大的區(qū)別也是電臺(tái)最大的優(yōu)勢是，主持人都是通過了國家廣電總局的編輯、記者、主持人的考試，經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。語言表達(dá)能力強(qiáng)，具有采訪、評述能力，思維敏捷、反應(yīng)迅速。作為廣播節(jié)目的主持人，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品，避免聽眾的審美疲勞。還要緊跟時(shí)代步伐，將語言豐富、生動(dòng)化，結(jié)合當(dāng)下聽眾的審美及喜好，運(yùn)用生動(dòng)的廣播語言傳達(dá)時(shí)代聲音。時(shí)下，字正腔圓不再是對主持人的審美標(biāo)準(zhǔn)，而是要求主持人做個(gè)多面手，對主持人的綜合素質(zhì)要求越來越高，對主持人的風(fēng)格也要求多變，能駕馭各種節(jié)目類型。

廣告電臺(tái)節(jié)目的短、評、快也是自身優(yōu)勢，在地級(jí)市，一般上下班路上時(shí)間不超過30 分鐘，聽眾打開收音機(jī)在20—30 分鐘之內(nèi)都可以聽到想聽的節(jié)目，吸引聽眾的注意力。

(二)廣播節(jié)目要科學(xué)編排

廣播節(jié)目是伴隨性節(jié)目，講究時(shí)效性和節(jié)奏感，要引導(dǎo)聽眾與主持人、節(jié)目的編排同步，這也考驗(yàn)主持人的水平和節(jié)目控場能力。

(三)節(jié)目要有高度和深度

作為黨和政府的喉舌，節(jié)目負(fù)責(zé)人和主持人要擔(dān)負(fù)起傳遞政府聲音、傳達(dá)民意的重任。傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律。要發(fā)揮廣播電視的如下優(yōu)勢：

一是快捷傳播的優(yōu)勢。作為現(xiàn)代化的傳播媒介，廣播傳播隨著新媒體時(shí)代的到來，也可以不單有聲音、有圖像、有文字，節(jié)目有現(xiàn)場直播、錄播等功能，如今，受眾的思維更加活躍、思想狀況更加復(fù)雜，不同時(shí)間、不同空間都有收聽、收看的需求。

二是覆蓋面廣。廣播媒體要廣泛接收各種知識(shí)和信息，及時(shí)、正確、全面地進(jìn)行政策法規(guī)的引導(dǎo)，比其他媒體傳播的范圍廣、作用大，受眾更廣。

三是廣播可以兼容報(bào)紙、影視、交通、氣象等各類信息，現(xiàn)在也兼容購物、通信等內(nèi)容。

還要兼容新時(shí)代和受眾的需求，制作豐富多彩、健康積極的文化知識(shí)類、科普常識(shí)類、生活服務(wù)類、文化體育類等節(jié)目，使得廣播的節(jié)目形式更符合受眾的客觀需求和欣賞口味，體現(xiàn)廣播的與時(shí)俱進(jìn)，為全社會(huì)的思想文化建設(shè)服務(wù)。

關(guān)心民生，把內(nèi)容和視角更多轉(zhuǎn)向社會(huì)建設(shè)，圍繞新形勢下的傳播規(guī)律，把陣地更多放在受眾、老百姓身上，多辦一些老百姓喜聞樂見的節(jié)目，在提高收聽率的同時(shí)，讓受眾感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。

創(chuàng)新工作是各項(xiàng)工作發(fā)展進(jìn)步的靈魂，創(chuàng)新是勢在必行的。初期，可以通過學(xué)習(xí)甚至模仿進(jìn)行改變，在摸索中找到適合自己的一條路子。廣播的優(yōu)勢之一是地域性，應(yīng)該展示地方特色，讓當(dāng)?shù)厝讼矚g廣播，凸顯地方特色，如當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、生活習(xí)俗等。例如，現(xiàn)在筆者所在地開展的“在濱州、知濱州，愛濱州、建濱州”的主題宣傳，鼓勵(lì)媒體以“在、知、愛、建”為主題深入挖掘?yàn)I州當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、當(dāng)?shù)厝?、?dāng)?shù)厥拢ぐl(fā)了本地人的激情和熱情，也為廣播節(jié)目提供了機(jī)會(huì)和素材，特別設(shè)計(jì)了“愛在濱州”欄目，主要介紹濱州的歷史名人、旅游景點(diǎn)、各行各業(yè)的模范榜樣。其中最主要的文化特色，令聽眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴和自豪感，吸引當(dāng)?shù)厥鼙姼雨P(guān)注廣播節(jié)目。

創(chuàng)新還體現(xiàn)在工作人員的思路上，人是改革的核心，只有主創(chuàng)人員的思想意識(shí)達(dá)到一定的水平和程度，才能更加主動(dòng)自覺地把創(chuàng)新意識(shí)運(yùn)用到工作和節(jié)目中。節(jié)目要做到常換常新，通過創(chuàng)新性工作，讓聽眾感受到耳目一新。當(dāng)然，有時(shí)候創(chuàng)新也不是馬上就會(huì)能感受到效果，需要順應(yīng)聽眾和市場的需求，不斷進(jìn)行試錯(cuò)、調(diào)整。節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵問題是能不能給聽眾和客戶創(chuàng)造出商業(yè)和收聽價(jià)值，比如，把單一的廣播傳輸加上視頻直播，微信、視頻、熱線等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，能夠在影響力上到達(dá)前所未有的高度。對一檔節(jié)目進(jìn)行前期、中期、后期的包裝和計(jì)劃。

電臺(tái)的節(jié)目依舊是“內(nèi)容為王”，不管如何創(chuàng)新和改變，都不應(yīng)背棄內(nèi)容這條主線。廣播的發(fā)展不是一蹴而就的。但是因?yàn)橛袕V播人的堅(jiān)守，困難是暫時(shí)的，未來是光明的。