融媒體語境下“大屏+小屏”電視新聞互動(dòng)傳播機(jī)制研究

◎肖洋洋

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510000)

在融媒體時(shí)代下，新媒體不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)小屏在眾多形式中脫穎而出，成為新聞傳播的主力軍。移動(dòng)小屏具有速度快、新聞呈現(xiàn)立體的優(yōu)勢(shì)，可確保全效、全員、全程的新聞傳播效果。而作為傳統(tǒng)電視新聞，想要走出困境，需積極應(yīng)用“大屏+小屏”方式，將“移動(dòng)小屏”優(yōu)勢(shì)融合進(jìn)“電視大屏”，打造互動(dòng)傳播形式，夯實(shí)電視新聞可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

一、融媒體語境下電視新聞需做出的改變

(一)積極迎合媒體融合新趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，作為傳統(tǒng)電視新聞，需秉承開放的心態(tài)，樹立創(chuàng)新性理念，自覺、主動(dòng)接受新型傳媒技術(shù)，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身的競爭實(shí)力。在5G 技術(shù)支持下，新聞媒體行業(yè)廣泛應(yīng)用VR 技術(shù)，增強(qiáng)新聞的可看性和互動(dòng)性，帶給受眾新奇的體驗(yàn)。通過自身科技實(shí)力的增強(qiáng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，增強(qiáng)受眾黏性，在此基礎(chǔ)上，鞏固電視新聞的地位，發(fā)揮其主流媒體的優(yōu)勢(shì)。除此之外，在融媒體語境下，新聞媒體還需充當(dāng)“把關(guān)人”，做好新聞傳播和新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，堅(jiān)守“吹哨人”職責(zé)。在海量信息時(shí)代，落實(shí)好傳播內(nèi)容的篩選工作，確保受眾的知情權(quán)，合理規(guī)避負(fù)面信息的滋生，傳播社會(huì)正能量。

(二)打造產(chǎn)業(yè)化新格局

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體，需明確新聞人的職責(zé)，做好層層把關(guān)，發(fā)揮電視新聞媒體潛在的影響力，維護(hù)主流媒體的地位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化新格局。應(yīng)用創(chuàng)新性思維觀念，迎合大眾文化需求，整合多方資源，搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，把握好新聞傳播最佳時(shí)機(jī)[1]。在工作實(shí)踐中，電視新聞媒體需向新媒體學(xué)習(xí)，做好“引流”工作，同網(wǎng)絡(luò)媒體高效融合，在融合發(fā)展中，盡快實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成穩(wěn)定的傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，湖南廣播電視臺(tái)為搶占先機(jī)，推出了“芒果模式”，既順應(yīng)了全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，又加快了媒體轉(zhuǎn)型速度，啟動(dòng)了以芒果 TV+ 為核心的湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合項(xiàng)目，借助雙核驅(qū)動(dòng)引擎，提高受眾收視率，獲得了千萬用戶的青睞。

二、“大屏+小屏”互動(dòng)機(jī)制構(gòu)建的科學(xué)性

(一)推動(dòng)媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展

基于融媒體時(shí)代背景，需保障電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展，明確自身發(fā)展方向，在既定的工作模式中引入互動(dòng)新聞的思路，積極推進(jìn)大小屏融合，多維度(技術(shù)和內(nèi)容)實(shí)施創(chuàng)新，并積極轉(zhuǎn)變媒體運(yùn)營方式，主動(dòng)向移動(dòng)媒體靠攏。舉個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子，重慶廣播電視集團(tuán)成立較早，屬于國內(nèi)首屈一指的電視新聞傳播方，重慶新聞總臺(tái)擁有豐厚的新聞?lì)l道信息資源[2]。在融媒體語境下，重慶新聞總臺(tái)為了能夠順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，將“大屏+小屏”作為主方向，搭建了新的傳播媒介，利用合理化方式，使新聞資源更加豐富，在互動(dòng)傳播機(jī)制中，滿足了不同受眾的需求。

(二)保障新聞媒體的公信力

當(dāng)前，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播介質(zhì)增多，形式多種多樣。廣大受眾較習(xí)慣多途徑收集信息，獲得最新資訊。為了順應(yīng)此趨勢(shì)，利用好碎片化時(shí)間，新聞信息的制作機(jī)制與內(nèi)容傳播機(jī)制需適當(dāng)調(diào)整，加入新媒體技術(shù)，確保電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，獲得理想的收視率。在實(shí)際發(fā)展過程中，電視媒體要設(shè)法占領(lǐng)移動(dòng)平臺(tái)的信息覆蓋領(lǐng)域，利用技術(shù)革新，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介形態(tài)固化和傳播形式單一的不足，在技術(shù)保障下，擴(kuò)大電視新聞的影響力，夯實(shí)其主流媒體發(fā)展基礎(chǔ)。

三、“大屏+小屏”互動(dòng)傳播實(shí)施策略

(一)開拓媒體傳播領(lǐng)域

想要精準(zhǔn)實(shí)施“大屏+小屏”互動(dòng)傳播，提升電視媒體的地位，就要開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，想方設(shè)法提升電視新聞的覆蓋力，利用好契機(jī)轉(zhuǎn)型，確保電視媒體公信力和信譽(yù)度。習(xí)近平總書記針對(duì)未來媒體的發(fā)展指出：“讀者在哪里，就要將報(bào)道的觸角伸向哪里，并將其作為宣傳思想的著力點(diǎn)?！痹谶@一重要指示下，融媒體視域下的電視新聞媒體需重新規(guī)劃發(fā)展方向，明確自身重大責(zé)任。在現(xiàn)實(shí)工作中，要積極應(yīng)對(duì)各方挑戰(zhàn)，掌握媒體發(fā)展主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)守輿論戰(zhàn)場(chǎng)，落實(shí)好輿論的引導(dǎo)工作，發(fā)揮新聞媒體的價(jià)值。在融媒體背景下，很多年輕人喜愛流行媒體，幾乎與主流媒體脫離，較為習(xí)慣借助互聯(lián)網(wǎng)獲取所需的信息。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息獲取也成為了年輕人娛樂的一種方式。此現(xiàn)象需引起新聞媒體的重視，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，降低電視媒體被邊緣化的可能性，增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸引力，確保主流媒體的地位[3]。習(xí)近平書記給出的指示還暗示新聞媒體人，需增強(qiáng)核心競爭力，保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)新媒體提高認(rèn)識(shí)，明確“大屏+小屏”思維建立的重要性。在發(fā)展的過程中，主動(dòng)開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)有受眾的黏性，調(diào)整新聞傳播重心，使其進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。同時(shí)，堅(jiān)守傳播者的初心，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陣地，融入新型發(fā)展生態(tài)圈。

在融媒體語境下，要沖破大屏傳播的桎梏，走出舒適圈，積極發(fā)展新的業(yè)態(tài)，無論是信息播報(bào)內(nèi)容、受眾群還是傳播形式，都要將跨屏傳播作為核心戰(zhàn)略，將“大屏+小屏”落到工作實(shí)處，實(shí)現(xiàn)新聞媒體傳播力的增強(qiáng)，信息覆蓋率的提高。結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)看，雖然網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體依然有牢不可摧的土壤，在行業(yè)競爭中，傳統(tǒng)媒體的脫穎而出離不開新媒體的融合。電視新聞媒體在轉(zhuǎn)型期間，要基于大政方針和當(dāng)前的民生百業(yè)，將信息傳播質(zhì)量作為后盾，確保信息傳播效率。在未來的運(yùn)營中，需看重跨屏傳播帶來的效益，讓傳播范圍無限延伸，提高受眾的滿意度。

(二)加強(qiáng)提質(zhì)增效保障

在新的生存空間中，作為主流媒體，需融合多種媒體技術(shù)，推廣“大屏 +小屏”模式，實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)傳播，創(chuàng)建完善的保障機(jī)制，為新聞事業(yè)保駕護(hù)航。當(dāng)前，各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)接連涌現(xiàn)，APP 產(chǎn)品類目眾多，令人目不暇接。除此之外，粉絲效應(yīng)的變現(xiàn)能力也十分龐大，吸引了越來越多媒體人加入，想要在其中分一杯羹。傳統(tǒng)大屏雖然依舊占據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，有著媒體行業(yè)的主體地位，但卻因種種局限，如時(shí)效性弱等逐漸被邊緣化，變得缺少關(guān)注度。電視新聞無法獲得較大流量，受眾群體規(guī)模逐漸縮小。在這樣的背景下，如何重拾主流地位，實(shí)現(xiàn)媒體的“精英化”是電視新聞在發(fā)展過程中必須要解決的問題。為此，電視媒體要做以下工作，加強(qiáng)提質(zhì)增效保障。

一方面，改革現(xiàn)行機(jī)制，確保機(jī)制設(shè)立的合理性。需從管理機(jī)制出發(fā)，加大核心人才培養(yǎng)力度，消除媒體融合的阻礙，實(shí)現(xiàn)資源深度整合。落實(shí)市場(chǎng)化管理目標(biāo)，加快產(chǎn)業(yè)化升級(jí)創(chuàng)新。另一方面，結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求，依靠媒體供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的深化落實(shí)，為“大屏 + 小屏”高效的互動(dòng)傳播機(jī)制建立提供保障。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來多數(shù)地方電視媒體，都看到了順應(yīng)融媒體發(fā)展的契機(jī)，將不合規(guī)的電視頻道進(jìn)行整合或者關(guān)閉。但如何擴(kuò)大受眾群體，促使電視新聞?dòng)脩舻卿浧煜碌囊苿?dòng)客戶端，還需要加大探索力度。

(三)不斷豐富新聞產(chǎn)品

“大屏+小屏”互動(dòng)效果的強(qiáng)化，需從不斷豐富新聞產(chǎn)品入手，通過豐富產(chǎn)品線，突破新聞事業(yè)發(fā)展壁壘，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)電視新聞?wù)竭M(jìn)軍新領(lǐng)域，挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體后，接下來的首要任務(wù)就是設(shè)計(jì)出吸引力、新穎性較強(qiáng)的新聞產(chǎn)品。結(jié)合以往經(jīng)驗(yàn)可知，如果是雷聲大雨點(diǎn)小，電視媒體是較難走出困境的，也就無法在融媒體生存空間中站穩(wěn)腳跟。事實(shí)表明，“大屏+小屏”這種高效互動(dòng)傳播機(jī)制的實(shí)施，需得到跨屏傳播的支撐，借此擴(kuò)大電視媒體占有率，凸顯產(chǎn)品競爭力。從當(dāng)前形勢(shì)看，傳統(tǒng)電視新聞媒體深化改革后，推出網(wǎng)絡(luò)客戶端已較為常見。但距離實(shí)現(xiàn)跨屏傳播，中間還有許多工作要做，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是完善新聞生產(chǎn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)出創(chuàng)造性產(chǎn)品[4]。適配大屏傳播的新聞在傳播中未必符合小屏，基于這樣的現(xiàn)實(shí)，新聞人要不斷突破，敢于挑戰(zhàn)，培養(yǎng)傳統(tǒng)電視受眾的想象力，引導(dǎo)其熟悉新媒體傳播形式，增強(qiáng)客戶與產(chǎn)品間的黏性。

傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)品類型多樣，在傳播中可以分為動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度報(bào)道等形式。而實(shí)施跨屏傳播，最顯著的優(yōu)勢(shì)就在于，可改進(jìn)和創(chuàng)新各類產(chǎn)品，促使產(chǎn)品線更加豐富，在此基礎(chǔ)上吸引更多的關(guān)注。在實(shí)踐環(huán)節(jié)中，為了能夠讓受眾滿意度提高，將受眾注意力留在屏幕上，需合理應(yīng)用各類技術(shù)，豐富媒介渠道，借助新工具打造新型生態(tài)圈。目前，內(nèi)容IP 化是重要的方向，指的是圍繞熱門資源(關(guān)注度較高的題材)，在產(chǎn)業(yè)鏈上多向延伸，提高新聞制作效益。例如，某新聞事件中的核心人物，隨著其“爆火”要在落實(shí)跨屏傳播階段關(guān)注與之相關(guān)的多項(xiàng)鏈條，如電影、游戲、音樂。在具體工作中，借助多屏互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，將內(nèi)容打造成產(chǎn)品，通過設(shè)計(jì)包裝，增強(qiáng)節(jié)目的變現(xiàn)能力，消除產(chǎn)業(yè)間的融合壁壘(文化產(chǎn)業(yè)和新聞產(chǎn)業(yè))。

大小屏互動(dòng)創(chuàng)新還能體現(xiàn)在“軟化”深化解讀重大會(huì)議的報(bào)道上，例如黨的二十大召開期間，廣東新聞聯(lián)播重磅推出《二十大時(shí)光》欄目，記者走進(jìn)基層一線，報(bào)道廣東人民為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗的信心與決心。觸電新聞客戶端同時(shí)在首頁首屏持續(xù)推出同名專題，同步上線精彩內(nèi)容。至2022年10月21日，共有近80 位基層黨員群眾在專題中接受了記者的采訪，表達(dá)了他們收聽收看二十大報(bào)告的感受、感悟、心聲?！锻黹g新聞》則于2022年10月17日推出《“云”會(huì)黨代表》，通過打通會(huì)內(nèi)會(huì)外，讓代表在“云”上充分展現(xiàn)風(fēng)采，讓報(bào)道有速度，更有深度?！丁霸啤睍?huì)黨代表盤金生：如今瑤鄉(xiāng)最漂亮的建筑就是學(xué)?！?，邀請(qǐng)了在北京參會(huì)的黨代表盤金生接受“云”采訪，從教育設(shè)施、教育水平、學(xué)生生活等方面暢談瑤鄉(xiāng)基礎(chǔ)教育的變化。會(huì)場(chǎng)外，廣東臺(tái)觸電APP 持續(xù)這一話題，讓記者來到了盤金生所在的瑤鄉(xiāng)，通過鏡頭帶受眾一同參觀了這里漂亮的校舍，一起聽師生們暢談十年的變化。這些都在觸電小屏端《黨代表之聲》得到很好的延展和詮釋，通過集納廣東廣播電視臺(tái)各欄目采訪黨的二十大代表的稿件，聽黨代表談變化、說創(chuàng)新、話民生。

(四)注重“引流”工作的開展

在融媒體時(shí)代，電視新聞引流是重要工作，那么怎樣吸引流量，并進(jìn)行流量變現(xiàn)？工作中，可遵循以下思路：首先，新聞立意要具有吸引力?？梢越柚鐣?huì)中的“爆款”事件和人物，圍繞其進(jìn)行新聞立意，確保新聞報(bào)道內(nèi)容可以抓住受眾眼球。但作為主流媒體，需明確新聞素材的報(bào)道價(jià)值，通過新聞事件，抵制歪風(fēng)邪氣，傳播社會(huì)正能量。其次，注重新聞報(bào)道的活動(dòng)性。想要引流，就要在新聞互動(dòng)設(shè)計(jì)中下功夫，在“大屏+小屏”融合模式中，可以增加互動(dòng)板塊，增強(qiáng)新聞傳播的有效性。例如，新聞報(bào)道頁面增加彈幕功能，加強(qiáng)受眾與新聞媒體的互動(dòng)。也可以增設(shè)評(píng)論區(qū)，收集受眾對(duì)事件的看法，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供借鑒。

(五)創(chuàng)新新聞報(bào)道形式

除了上述措施外，還需創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，借助全民Vlog，創(chuàng)設(shè)較多的新聞情境，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容。在短視頻盛行的當(dāng)下，Vlog 的記錄方式不僅大眾，而且流行，這種視頻日記備受喜愛，屬于年輕人群體交流的主要形式。為此，電視新聞制作中，也可采用這種形式，借助大屏幕播放Vlog小短片，展現(xiàn)不同形式的新聞資訊。這種Vlog 新聞方式，就是“大屏+小屏”的最佳體現(xiàn)，屬于互動(dòng)傳播機(jī)制中的經(jīng)典案例。在現(xiàn)實(shí)工作中，新聞媒體采編人員需時(shí)刻保持清晰的認(rèn)知，重視Vlog 等新興的新聞傳播媒介，將普通受眾所拍素材借助合理剪輯和處理，添加到電視新聞中，使Vlog走向大屏，將這種新穎的方式作為拉近電視新聞媒體和受眾距離的重要手段。

結(jié)合現(xiàn)實(shí)了解到，Vlog 形式表現(xiàn)手法新穎，其在大屏端的應(yīng)用，有不同的表現(xiàn)類型。第一種，采編活動(dòng)由新聞傳播媒體發(fā)起。在實(shí)踐中，根據(jù)某一項(xiàng)主題，完成新聞內(nèi)容采編，以Vlog 的形式記錄核心內(nèi)容和采編過程，輔助完成新聞信息采編。許多電視臺(tái)都在嘗試這種方式。例如，《外商投資法表決通過 因?yàn)樗罡嗖省肥茄胍暤墓?jié)目，采用的便是Vlog 拍攝手段，整個(gè)過程從金融民工視角出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)實(shí)問題來獲取新聞信息。該節(jié)目播出后，收獲了不錯(cuò)的反響，拍攝形式不僅活潑，而且內(nèi)容十分靈動(dòng)，可滿足受眾的新聞獲取需求。第二種，受眾自行拍攝。該類型的Vlog，在新聞制作過程中，需要通過專業(yè)剪輯來包裝，確保受眾拍攝素材可以達(dá)到大屏幕播放的標(biāo)準(zhǔn)[5]。因?yàn)槭鼙娕臄z技術(shù)有限，剪輯技術(shù)不成熟，再加上文字編輯能力差，所以受眾拍攝的內(nèi)容想要走上大屏幕，需經(jīng)專業(yè)新聞剪輯師處理，先完成新聞制作大體框架，然后對(duì)收集上來的受眾拍攝素材進(jìn)行篩選，填充完新聞框架后再次加工和剪輯。此類節(jié)目如“華人在行動(dòng)”(由《中國新聞》推出)系列新聞報(bào)道，海外華人利用手機(jī)完成抗擊疫情的故事拍攝，并將素材交由新聞編輯人員進(jìn)行剪輯，然后在節(jié)目中發(fā)布?，F(xiàn)實(shí)中，無論應(yīng)用何種形式都需滿足以下要求：一是重視用戶體驗(yàn)，在節(jié)目制作中突出受眾的主體地位；二是確保拍攝形式的靈活度，盡可能還原現(xiàn)實(shí)，注重小屏傳播的時(shí)效性。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體視域下，電視新聞媒體面臨較大的沖擊，處境艱難，想要脫穎而出，必須進(jìn)行新聞傳播互動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，整合新聞資源，實(shí)現(xiàn)多種媒體深度融合。在現(xiàn)實(shí)工作中，為了收獲更多的受眾，強(qiáng)化節(jié)目制作效果，需積極落實(shí)“大屏+小屏”戰(zhàn)略，打造互動(dòng)傳播新機(jī)制，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞媒體服務(wù)品質(zhì)。