傳統(tǒng)媒體如何打好“小屏戰(zhàn)”

張蕓

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及和5G時代的到來，自媒體、短視頻盛行，傳統(tǒng)媒體如何將市場從電視大屏幕轉(zhuǎn)向平板電腦和手機等小屏幕，打好這場沒有硝煙的“小屏戰(zhàn)”，本文從了解傳播規(guī)律、打造“網(wǎng)紅主播”、運用網(wǎng)言網(wǎng)語等多方面，探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的幾大舉措。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;小屏

一、知己知彼，了解傳播規(guī)律

傳統(tǒng)媒體要想與新媒體融合，勢必要了解對方的傳播規(guī)律和受眾喜好。以抖音為例，首先這是一個基于朋友圈的社交平臺。后臺會根據(jù)用戶的通訊錄、微信好友、附近的人等，推送其身邊事，從而形成了一個新的傳播圈，用戶黏性更強、傳播速度更快，因此有學(xué)者稱之為“網(wǎng)狀式、病毒式傳播”。

其次，這是一個分眾化市場。類似于《今日頭條》的推送模式，一旦用戶在某類視頻上停留時間長且關(guān)注次數(shù)多，會進行該類視頻的重點推送。

再次，這是一個主要面向低齡化受眾的視頻平臺。據(jù)百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報告顯示，抖音平臺用戶在畫像與特性上，60%的用戶擁有本科以上學(xué)歷，主要集中在一二線城市，90%都小于35歲，以女性居多。

第四，這是一個豎屏傳播的平臺。傳統(tǒng)媒體以橫屏為主，以4：3和16：9比例拍攝，但抖音短視頻則完全按照我們手機的大小尺寸而適應(yīng)的，是以豎屏模式的長寬比例進行拍攝、制作的。

二、開辟“小屏戰(zhàn)場”，長視頻“瘦身”

央視《新聞聯(lián)播》正式開設(shè)抖音賬號后，粉絲數(shù)量一天之內(nèi)超過1300萬，內(nèi)容為王是硬道理，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)牢牢抓住發(fā)布信息的權(quán)威性大做文章。

傳統(tǒng)視頻節(jié)目，短的數(shù)十秒，長則幾分鐘，將如此大的信息量濃縮在30秒，甚至十幾秒，并配以合適的音效和特技，首先這是對傳統(tǒng)媒體剪輯方式的一種考驗，鏡頭無需四平八穩(wěn)，畫質(zhì)無需高清4k，只要內(nèi)容完整，能引起受眾共鳴，就是好的視頻報道。

其次，受到觀眾視覺需求的影響，傳統(tǒng)新聞制作中，每個畫面的長度不得短于3秒，但我們留意一些點贊高、轉(zhuǎn)發(fā)多、上熱搜的短視頻不難發(fā)現(xiàn)，很多都是經(jīng)過處理的“短畫面”，節(jié)奏快、信息量大、更注重畫面語言。

再次，增加原創(chuàng)量。傳統(tǒng)媒體在最初采取的策略往往是，將大屏幕上播發(fā)的信息簡單剪輯、拆條后播發(fā)，為了“短”而“短”，這就存在內(nèi)容、語言和表現(xiàn)方式都不符合短視頻傳播規(guī)律的弊端，很難達到應(yīng)有的效果。為此，傳統(tǒng)媒體需專門打造一支隊伍，用于短視頻制作，將同一條信息進行再創(chuàng)作，更符合新媒體受眾的收視需求。

三、網(wǎng)言網(wǎng)語打造“網(wǎng)紅主播”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)指出，宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。適應(yīng)融媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)者要“腳下有泥、心中有光”，擺脫八股式表達方式，學(xué)會用網(wǎng)言網(wǎng)語拉近與受眾之間的距離。

同時，“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時代，出現(xiàn)了一大批“網(wǎng)紅”和流量博主，他們的風(fēng)格、語言、思想影響了一大批粉絲，因此，對于傳統(tǒng)媒體來說，要想打好“小屏戰(zhàn)”，就要塑造一批這樣的“網(wǎng)紅主播”，不妨給主播設(shè)定人設(shè)，比如央視段子手朱廣權(quán)，用“明言明語”播新聞，收到了很好的反響。

再比如發(fā)布一些主播的幕后故事，揭秘一些不為人知、觀眾好奇的事情。天津廣播電視臺電視新聞中心在津云客戶端的“三劍客”工作室，曾發(fā)布過一則主播海瑛如何邊在家照顧孩子邊準(zhǔn)備線下活動的短視頻，海瑛作為主播，本身自帶流量，再加上具有探秘性質(zhì)的選題策劃，勢必會引起廣大受眾的興趣，這些都是抓住了“網(wǎng)紅”這一性質(zhì)，讓主播們走下“神壇”，既接地氣，又喜聞樂見。

融媒體是一條必經(jīng)路、是一場持久戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要做好準(zhǔn)備，從心里放下包袱、接受事實，才能與新媒體握手言和、攜手并進。

四、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及和5G時代的到來，自媒體、短視頻盛行，傳統(tǒng)媒體要將市場從電視大屏幕轉(zhuǎn)向平板電腦和手機等小屏幕，打好這場沒有硝煙的“小屏戰(zhàn)”。