數(shù)字化背景下圖書選題策劃創(chuàng)新研究

◎徐 倩

(中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，北?100009)

數(shù)字化技術(shù)帶來了生活方式和生產(chǎn)方式的變革。傳統(tǒng)出版的業(yè)態(tài)也因此徹底改變，涌現(xiàn)出了諸如電子圖書、電子報(bào)刊、電子地圖等各種出版產(chǎn)品，人們傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)和生活方式被顛覆改變。對于傳統(tǒng)出版業(yè)而言，更是對選題策劃、產(chǎn)品定位、制作流程、出版媒介等方面帶來了極大的影響。鑒于此，編輯應(yīng)該如何在工作中轉(zhuǎn)換意識，將新技術(shù)轉(zhuǎn)化為新的生產(chǎn)力，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展做出更好的產(chǎn)品，將是本文討論的重點(diǎn)。

一、選題策劃數(shù)字化的意義

在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，圖書出版的源頭和基礎(chǔ)就是選題，選題質(zhì)量的優(yōu)劣關(guān)系到出版物的質(zhì)量與發(fā)展前景，具有極其重要的地位。保障出版社可持續(xù)發(fā)展的基本手段就是選題策劃。在新聞出版署頒布的《圖書質(zhì)量保障體系》第六條中明確指出：“策劃是出版工作的重要環(huán)節(jié)，出版社的全體編輯人員應(yīng)認(rèn)真履行編輯職責(zé)，積極參與選題的策劃工作?！睆母旧蟻砜?，作為編輯的一種必備能力，選題策劃的意義就是對作者文化理念的一種包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)造加工。具體的工作內(nèi)容是編輯人員根據(jù)國家、行業(yè)、單位的一些標(biāo)準(zhǔn)與要求，通過結(jié)合市場調(diào)研等相關(guān)工作所反饋的需求信息，整合前期的所有工作，制定涉及圖書出版全流程的工作方案并加以實(shí)施。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字出版成為主流模式的背景下，編輯選題策劃的業(yè)務(wù)能力面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。需要對數(shù)字出版環(huán)境下選題策劃的方式進(jìn)行深入細(xì)致的了解，才能利用數(shù)字化的特征與優(yōu)勢快速地提高自身的業(yè)務(wù)能力，這有利于傳統(tǒng)出版行業(yè)健康有序的發(fā)展。在融媒體信息時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，受眾已不能滿足于傳統(tǒng)的信息傳播方式，出版單位的數(shù)字化出版板塊在當(dāng)前背景下顯得尤為重要。因此，對于出版單位來說，想要形成對競爭對手的戰(zhàn)略優(yōu)勢，必須重視數(shù)字化出版選題的優(yōu)化，并不斷推出高質(zhì)量、有特色的數(shù)字產(chǎn)品，從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，才能使自己在行業(yè)中不掉隊(duì)[1]。相反，如果出版單位不重視數(shù)字化選題策劃和開發(fā)工作，將會(huì)在數(shù)字化時(shí)代的市場競爭中處于被動(dòng)地位，最被市場所淘汰。優(yōu)勝劣汰是市場經(jīng)濟(jì)的特征，出版物走向市場后面臨激烈競爭也是必然的，在市場競爭日趨白熱化的前提下，出版物的質(zhì)量始終是競爭的焦點(diǎn)，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才具有更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，才能在殘酷的競爭中贏得勝利。這就要求出版單位在注重?cái)?shù)字策劃的同時(shí)，還要不斷提高數(shù)字出版選題的質(zhì)量，推出精品，在市場競爭中奪得一席之地。

二、選題策劃的數(shù)字化創(chuàng)新途徑

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展使受眾掌握了一部分選題的話語權(quán)，選題策劃必須依托數(shù)字化技術(shù)尋求創(chuàng)新。如果出版策劃者忽視了受眾的建議，那么將對出版社的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益產(chǎn)生較大的影響。想要在數(shù)字化背景下尋求創(chuàng)新途徑，可以從以下幾方面著手。

(一)增強(qiáng)創(chuàng)新思維能力

在數(shù)字化背景下，想要取得更好的發(fā)展一定要具備創(chuàng)新思維能力。對于傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)來說，創(chuàng)新思維能力更加重要，其不但關(guān)系到選題策劃的精準(zhǔn)性，而且還能從受眾的角度入手滿足他們的需求，另一方面還可以促進(jìn)出版社的數(shù)字化發(fā)展。

1.受眾思維

所謂的受眾思維，即站在對方的角度思考問題。這就要求選題策劃人員能夠從受眾的角度出發(fā)，以受眾的思維方式考慮問題。在選題策劃的工作流程中，“讀者定位”是一個(gè)非常重要的步驟，通過對目標(biāo)讀者的分析來決定選題的方向。通過運(yùn)用受眾思維，選題策劃編輯應(yīng)該把自己與目標(biāo)讀者的角度對換。要從受眾認(rèn)為有用，可以排憂解難、解疑釋惑的角度去選題。在數(shù)字化背景下，受眾的評價(jià)對出版物的影響越來越重要，如果不運(yùn)用一定的受眾思維來貫通讀者思維，那么出版的書籍將很難獲得受眾的認(rèn)可，從而對出版社的口碑和效益產(chǎn)生不利的影響[2]。

2.扁平化思維

所謂的扁平化思維即壓縮流程，提高效率。節(jié)省因流程過多而浪費(fèi)的時(shí)間，使得圖書從選題策劃到出版發(fā)行的流程結(jié)構(gòu)更為簡潔。扁平化的運(yùn)作方式可以省略很多冗余繁雜的審批流程，如可以讓策劃人員與受眾進(jìn)行直接溝通，由選題人員與受眾面對面交流，從而將選題策劃的指向融合受眾的思維。尤其是在出版行業(yè)與數(shù)字化融合的背景下，選題策劃人員要能夠?qū)⑹鼙姺答佇畔⑦M(jìn)行分類甄別后轉(zhuǎn)化為有效的選題建議，再通過新媒體等渠道針對不同分類的受眾進(jìn)行針對性的營銷推廣與互動(dòng)[3]。充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播效率快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，占領(lǐng)市場先機(jī)，率先推出符合市場需求的產(chǎn)品。

(二)創(chuàng)新數(shù)據(jù)信息來源

數(shù)據(jù)信息采集是圖書選題策劃的關(guān)鍵，通過數(shù)據(jù)信息采集來獲取市場的狀態(tài)與受眾的需求，為圖書產(chǎn)品推出選擇合適的時(shí)機(jī)，制定詳細(xì)的方案。傳統(tǒng)出版行業(yè)通常會(huì)以問卷調(diào)查、讀者訪談、意見搜集等途徑來進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的收集。在數(shù)字化時(shí)代，這些傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集方式顯得尤為笨拙，不僅需要浪費(fèi)大量的時(shí)間與精力，效果也不盡如人意，受區(qū)域性、時(shí)效性的限制，所獲取的數(shù)據(jù)并不能完全代表受眾的需求，依靠這樣的數(shù)據(jù)來進(jìn)行圖書的選題策劃明顯跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，會(huì)導(dǎo)致圖書產(chǎn)品表現(xiàn)低迷，無法達(dá)到預(yù)定的指標(biāo)。

1.依靠大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)指向性

由于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的不斷完備，已有許多數(shù)據(jù)公司或電商平臺通過客戶平時(shí)的表現(xiàn)對其進(jìn)行了電子畫像，并通過多個(gè)維度對客戶進(jìn)行分類和定位，如學(xué)歷水平、個(gè)人喜好、消費(fèi)能力等方面?？梢酝ㄟ^數(shù)據(jù)共享的方式從相關(guān)單位獲取大量的受眾精準(zhǔn)信息，通過對這些數(shù)據(jù)的分析整理，進(jìn)而可以使圖書選題策劃更加具有指向性。在圖書選題策劃的工作開展之前，可以對京東、當(dāng)當(dāng)?shù)雀黝悎D書銷售平臺上的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而對圖書目前的發(fā)展趨勢有一定的了解和掌握。比如，一些出版社通過與圖書銷售平臺進(jìn)行合作，在通過平臺銷售自家出版的圖書的同時(shí)，還可以依靠平臺獲取受眾數(shù)據(jù)，如熱搜關(guān)鍵詞、客單價(jià)等。同時(shí)，選題策劃編輯人員還應(yīng)熟練掌握EXCEL、SPSS 等辦公統(tǒng)計(jì)軟件，通過這些工具軟件對獲取到的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分類、分析比對等，計(jì)算出P 值，以了解各項(xiàng)數(shù)據(jù)間有無統(tǒng)計(jì)學(xué)差異，并且制作出統(tǒng)計(jì)圖表，更加準(zhǔn)確、直觀地理解數(shù)據(jù)，有利于為后續(xù)的出版選題工作提供參考[4]。通過對各維度數(shù)據(jù)的專業(yè)分析，可以在圖書出版前對銷量進(jìn)行預(yù)測，制定合理的價(jià)格方案與印刷方案，提高選題策劃的指向性，從而實(shí)現(xiàn)圖書的精準(zhǔn)投放。

總的來說，數(shù)據(jù)信息采集是選題策劃前期工作的重中之重。必須要做到數(shù)據(jù)樣本基數(shù)足夠大，才能保證統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的有效性，只有這樣才能做出既滿足用戶口味，又符合市場需求的好書，實(shí)現(xiàn)出版單位經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

2.借助新媒體，增強(qiáng)時(shí)效性

在圖書的宣傳方面，出版行業(yè)一般的做法不外乎集中式宣傳、舉辦簽售會(huì)、傳統(tǒng)廣告等方式，由于地區(qū)的局限性和受眾的不穩(wěn)定性，效果極為有限，無法形成品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)，廣大受眾熟悉的一般只有個(gè)別名氣大的作者。隨著科技的發(fā)展，新媒體對人們生活的影響越來越大，在社交媒體與移動(dòng)終端不斷迭代的前提下，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的邊界也慢慢消失。主流媒體發(fā)布信息的主要渠道已經(jīng)從電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)平臺轉(zhuǎn)移到了微博、公眾號、客戶端、短視頻等新的陣地上[5]。

在傳統(tǒng)紙媒不斷式微的過程中，傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體的蓬勃發(fā)展中看到了復(fù)興的希望。在傳統(tǒng)模式宣傳不暢的情況下，利用新媒體的特點(diǎn)宣傳圖書可以取得意外的收獲。如目前比較火熱的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，可以讓主播在與受眾互動(dòng)的同時(shí)宣傳新書的出版信息，不僅可以聽取受眾的意見，而且還可以對受眾關(guān)心的一些問題進(jìn)行實(shí)時(shí)的解答，讓受眾能夠充分了解圖書的相關(guān)信息，這比傳統(tǒng)宣傳模式更加便捷、直觀。同時(shí)，可以利用受眾的碎片時(shí)間來進(jìn)行宣傳，隨到隨播，從而有效解決傳統(tǒng)宣傳模式中受眾時(shí)間不統(tǒng)一的問題，更加有利于聽取受眾的建議，增強(qiáng)選題策劃的時(shí)效性

(三)創(chuàng)新選題策劃渠道

在萬物互聯(lián)的時(shí)代，讀者、作者、出版社之間的互聯(lián)都不約而同地從傳統(tǒng)傳播模式轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，增強(qiáng)了平等性、時(shí)效性和互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺是現(xiàn)如今進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的主流渠道，借助現(xiàn)有的主流平臺，可以在短時(shí)期內(nèi)取得較好的效果，如微信讀書、當(dāng)當(dāng)云閱讀、豆瓣讀書、亞馬遜閱讀器等，通過這些主流讀書平臺的評論、留言板、讀書心得等功能，可以使受眾與出版社形成更加緊密的聯(lián)系，更好地獲知受眾對作品的評價(jià)與認(rèn)知[6]。通俗來講，就是將傳統(tǒng)的出版社出什么書讀者就讀什么書的模式轉(zhuǎn)化為讀者想讀什么書出版社就出什么書的模式，將讀者的角色由被動(dòng)接納轉(zhuǎn)化為主動(dòng)訂制，從而激發(fā)讀者參與選題策劃的積極性，使出版社能夠更好地了解讀者的閱讀需求。

在選題策劃的前期階段，出版社可以邀請作者全程參與，省略選題策劃編輯和作者傳達(dá)溝通的環(huán)節(jié)，讓作者自己體會(huì)受眾的意向，更能保障選題的準(zhǔn)確性。尤其是對知名度較高的作者來說，如知名作家、網(wǎng)紅作家、流量作家等，可以通過各種各樣的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，作者需要在互動(dòng)的過程中充分展現(xiàn)自己的學(xué)識、眼界等優(yōu)勢，并通過較高的學(xué)術(shù)素養(yǎng)來吸引讀者，從而收獲一群志同道合的粉絲，借助粉絲效應(yīng)來帶動(dòng)專著的宣傳推廣。目前，已有許多知名作家、知名學(xué)者開通了微博，而且具有相當(dāng)規(guī)模的粉絲數(shù)量。在著作出版之前，通過微博與受眾進(jìn)行深入的探討，并將前期一部分摘要或書稿在微博上進(jìn)行試讀，通過試讀收集受眾的建議，不但為后期的寫作提供靈感，而且還可以讓受眾產(chǎn)生參與感，提高對作品正式出版的期待度。另外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾對作者基本上是只見其文，不見其人。而通過網(wǎng)絡(luò)直播可以邀請作者做客直播間，拉近作者與受眾的距離，作者可以通過網(wǎng)絡(luò)直播或者錄制短視頻的方式，講述自己的創(chuàng)作歷程，對書中的問題進(jìn)行答疑解惑，也可以針對不同的觀點(diǎn)進(jìn)行探討。一本書在策劃的加持下可以是一個(gè)故事，而講故事則是最能把握人心的方式之一[7]。同時(shí)還能在作者、出版社與受眾之間建立共情，讓受眾產(chǎn)生一定的忠誠度。作者還可以引導(dǎo)受眾在作品正式出版發(fā)行后共同參與到著作的宣傳推廣中，將作者、受眾共同參與選題策劃的元素融入著作的推廣宣傳中，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，提升作者的影響力。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)商業(yè)模式被徹底顛覆，傳統(tǒng)出版行業(yè)大都是賣方市場主導(dǎo)，書店占據(jù)著大量的市場份額，在作品的宣傳推廣上出版社和作者都顯得力不從心，銷售終端一家獨(dú)大。這種商業(yè)模式在很大程度阻斷了出版社與受眾之間的交流，出版社對自身和產(chǎn)品宣傳缺乏積極性。而在數(shù)字化時(shí)代，出版社通過新媒體技術(shù)與受眾之間建立了溝通的橋梁，不僅摒棄了書店的中間商地位，而且還把原來的垂直模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠叫心Ｊ?，從而?shí)現(xiàn)二者的對等交流，改變了以往受眾只能在書店對已出版的圖書進(jìn)行被動(dòng)選取的購書模式?？梢栽趫D書的選題策劃階段就參與進(jìn)來，不再受書店銷售者的喜好所影響。在整個(gè)選題策劃的流程中，受眾不僅可以將自己的品味需求傳遞給出版單位，而且還可以與作者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和討論，既滿足了自己對出版產(chǎn)品的需求，還能通過與作者的交流提高學(xué)術(shù)水平。從出版社的角度來看，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺在選題策劃階段將受眾納入其中，可以使產(chǎn)品能夠更好地貼近讀者的需求[8]。

三、結(jié)語

建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)在我國全面開啟，在新的國家建設(shè)征程中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式已經(jīng)逐步由高速度增長模式轉(zhuǎn)變?yōu)樗俣确€(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展模式，這也代表著高質(zhì)量發(fā)展將是各行各業(yè)接下來的主要任務(wù)和必由之路，出版行業(yè)同樣也是如此。行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)不但是行業(yè)的基礎(chǔ)，更是靈魂所在。這要求編輯在選題策劃中必須更加嚴(yán)格要求自己。在數(shù)字化時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式都受到了不同程度的影響。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用更是徹底顛覆了圖書出版行業(yè)。作為圖書出版的開端與基礎(chǔ)，選題策劃更加需要與時(shí)俱進(jìn)。在圖書行業(yè)的傳統(tǒng)模式中，受出版印刷等多種成本的制約，大多是以文字密集化、單色印刷、平裝為主。這種書籍在閱讀體驗(yàn)、收藏價(jià)值和觀感上都比較差。還有一些圖書策劃編輯對自己的崗位職責(zé)認(rèn)識不夠全面，對于后期的宣傳推廣、經(jīng)營銷售、讀者反饋等環(huán)節(jié)認(rèn)為與己無關(guān)，這樣勢必會(huì)對產(chǎn)品的發(fā)行出版產(chǎn)生不利的影響。因此，在數(shù)字化時(shí)代下，圖書策劃編輯在利用新技術(shù)服務(wù)于本職工作的同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新思維、落實(shí)責(zé)任，促進(jìn)出版事業(yè)的和諧發(fā)展。