媒體融合語境下基層電視臺(tái)新聞制作模式的優(yōu)化分析

◎梁 嬌

(邳州市融媒體中心，江蘇 邳州 221300)

在媒體融合的語境下，各個(gè)媒體都會(huì)發(fā)生較大的變化。要想適應(yīng)這一變化，需要對(duì)新聞制作的模式進(jìn)行優(yōu)化?；鶎与娨暸_(tái)受到新媒體的沖擊，導(dǎo)致其發(fā)展遇到阻礙。因此，需要進(jìn)行新聞制作模式的優(yōu)化，加快媒體融合的進(jìn)程。

一、基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

目前，我國(guó)基層電視臺(tái)的數(shù)量較多，規(guī)模也比較龐大。通過對(duì)縣市級(jí)的電視臺(tái)進(jìn)行粗略計(jì)算，大約有幾千家。盡管說數(shù)量比較多，但是影響力卻比較小，基層電視臺(tái)難以與國(guó)家級(jí)電視臺(tái)相提并論，而且沒有精品欄目。對(duì)于廣播電視事業(yè)而言，內(nèi)容是其賴以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。尤其是新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，會(huì)反映廣播電視的核心價(jià)值。如果按照現(xiàn)階段基層電視臺(tái)的新聞內(nèi)容進(jìn)行劃分，仍有不少地方基層電視臺(tái)的新聞內(nèi)容都是以會(huì)議方式出現(xiàn)，內(nèi)容缺乏吸引力，具有較嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向。在報(bào)道的過程中，也會(huì)存在實(shí)效性較差的問題。不少基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目沒有特色，不能從根本上意識(shí)到基層廣播電視的基礎(chǔ)，沒有貼近民眾的生活，使得電視臺(tái)新聞中所體現(xiàn)的民生內(nèi)容比較少，并且缺乏一定的深度。

二、基層電視臺(tái)新聞節(jié)目問題產(chǎn)生的原因

對(duì)基層電視臺(tái)新聞節(jié)目來說，之所以也會(huì)存在上述問題，主要是多種因素共同作用的結(jié)果，其中主要包括管理、經(jīng)費(fèi)和技術(shù)問題等。就基層廣播電視新聞而言，與省市級(jí)廣播電視相比，其管理上存在著比較大的區(qū)別，其范圍相對(duì)小，工作人員數(shù)量也是相對(duì)較少，難以保證新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。而且在基層電視臺(tái)中，新聞制片經(jīng)費(fèi)不足，也是限制其發(fā)展的關(guān)鍵問題。與省市級(jí)電視臺(tái)相比，基層電視臺(tái)自身沒有造血能力，經(jīng)常會(huì)存在依靠財(cái)政撥款進(jìn)行運(yùn)作的情況。另外，不少電視臺(tái)為獲取更多的經(jīng)費(fèi)，會(huì)在廣告業(yè)務(wù)模塊當(dāng)中投放較多的資金和資源，這也就容易給新聞工作者的日常工作造成干擾。長(zhǎng)此以往，在利潤(rùn)的推動(dòng)下使得編輯記者對(duì)本職工作的積極性受到影響。除此之外，基層廣播電視在開展新聞制作的過程當(dāng)中，缺少專業(yè)意識(shí)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。之所以電視臺(tái)的新聞精品欄目較少，主要是因?yàn)槿狈?yōu)秀的媒體工作者。而恰恰由于基層電視臺(tái)工資不高，經(jīng)費(fèi)也不足，很難吸引專業(yè)人才加入。而現(xiàn)有的新聞人員中，又沒有深造的機(jī)會(huì)，進(jìn)而導(dǎo)致整體素質(zhì)不高，缺乏創(chuàng)新能力和制作能力，很難提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

三、媒體融合語境下基層電視臺(tái)優(yōu)化新聞制作模式的策略

(一)優(yōu)化新聞敘事

1.新聞敘事模式的優(yōu)化

現(xiàn)階段，在基層電視臺(tái)新聞制作當(dāng)中，新聞敘事的模式主要有三種，分別是鉆石、蜂巢、菱形。對(duì)于這三個(gè)新聞敘事的模式而言，在實(shí)際運(yùn)用的過程當(dāng)中都能充分發(fā)揮出各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，如果要想在新聞制作當(dāng)中發(fā)揮出它們的優(yōu)勢(shì)，有關(guān)人員必須充分考受觀眾的基本需要和報(bào)道內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)選擇比較合適的新聞敘事模式，從而確保新聞敘事能夠真正地對(duì)受眾的基本需要加以滿足。

2.新聞敘事內(nèi)容的優(yōu)化

在當(dāng)前新聞報(bào)道領(lǐng)域日益發(fā)達(dá)的大背景下，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行新聞稿件撰寫的過程中會(huì)更加深入地運(yùn)用故事化的新聞寫作模式。對(duì)于新聞而言，其自身屬于為廣大受眾講故事的一種藝術(shù)形式，從而強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾的吸引力。因此，在實(shí)際進(jìn)行新聞報(bào)道敘事內(nèi)容選取的過程當(dāng)中，新聞工作人員必須真正貼合受眾的關(guān)注點(diǎn)。在對(duì)廣大受眾的注意力進(jìn)行吸納的過程當(dāng)中，更好地對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行宣傳。比如，在實(shí)際開展新聞報(bào)道制作的過程當(dāng)中，選擇富有趣味性和批判性的新聞故事內(nèi)容，進(jìn)而取得更加良好的傳播效果。盡管說在新聞敘事當(dāng)中運(yùn)用傳統(tǒng)的新聞五要素，便可以寫出故事，但是要想使得新聞故事發(fā)揮出更好的效果并不是簡(jiǎn)單的事情，而是有著很高的要求，不但要求記者具備較高的采編水平，能夠進(jìn)行思考深度，還必須具備較好的意境以及人文情感，使得畫面與文字緊密結(jié)合，吸引受眾的關(guān)注。

(二)優(yōu)化新聞制作流程

對(duì)于媒體整合而言，就是將所有媒體的各組成部分加以緊密整合，不但包括媒體形態(tài)的融合，還包括組織架構(gòu)、宣傳方式的整合。在媒介整合的語境下，受眾將對(duì)內(nèi)容、傳遞的便利性等產(chǎn)生更多的要求，需要隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行接收。因此，也就需要進(jìn)行媒體的融合。而要想真正實(shí)現(xiàn)新聞媒體的融合，需要對(duì)新聞的編輯流程進(jìn)行優(yōu)化。

1.嚴(yán)格把握新聞標(biāo)題與導(dǎo)語

在基層電視臺(tái)進(jìn)行電視新聞采編的過程當(dāng)中，不但必須確保報(bào)道的信息較為積極，而且還需要主編和新聞?dòng)浾呔邆湟欢ǖ恼Z言基礎(chǔ)，才能較為熟練地對(duì)編輯方法進(jìn)行把握，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容加以調(diào)整。事實(shí)上，新聞標(biāo)題對(duì)所報(bào)道信息的高度概括，不但要求比較生動(dòng)，也需要具有一定的吸引力，而且標(biāo)題也不能過長(zhǎng)，應(yīng)該采用主謂和主謂賓的形式，從而使得目標(biāo)受眾能夠?qū)π畔⒔o予特定的關(guān)注。例如，新華社微信公眾號(hào)于2017年推出的《剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了！》的報(bào)道，在十分鐘之內(nèi)，微信的閱讀數(shù)就超過了十萬多人，由此可知新聞標(biāo)題的重要性。同時(shí)，報(bào)道導(dǎo)語還必須比較精練，對(duì)全文重點(diǎn)加以提煉。就報(bào)道導(dǎo)語而言，屬于題目的一個(gè)延續(xù)，也是報(bào)道重點(diǎn)的一個(gè)總結(jié)，主要是對(duì)新聞當(dāng)中比較重點(diǎn)的部分進(jìn)行突出，進(jìn)而吸引觀眾的注意力。因此，需要嚴(yán)格把控新聞標(biāo)題和導(dǎo)語，更好地對(duì)新聞制作流程進(jìn)行優(yōu)化。

2.加強(qiáng)新聞編輯過程的互動(dòng)

對(duì)新聞采編來說，可以對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容作出判斷，而報(bào)道的內(nèi)容也會(huì)對(duì)媒體受眾的數(shù)量產(chǎn)生影響。要想提升受眾對(duì)報(bào)道的滿意程度，在對(duì)新聞進(jìn)行選題的過程當(dāng)中，需要注重與受眾群體展開互動(dòng)，針對(duì)受眾最關(guān)心的熱點(diǎn)新聞，以受眾需要為基礎(chǔ)，對(duì)新聞進(jìn)行選擇。最后，按照相應(yīng)程序完成新聞的制作。在早期的新聞采編中，通常會(huì)經(jīng)過選題、拍攝、采訪、審核稿件、配音、視頻剪輯、包裝、審片、修改、審定、播出等環(huán)節(jié)。但這樣的新聞編輯過程已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)期的新聞工作需要。在整體編輯的流程當(dāng)中，很容易出現(xiàn)編輯人員和一線記者之間信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，從而對(duì)整個(gè)新聞制作的質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，必須重視新聞編輯流程當(dāng)中的互動(dòng)性。例如，文字新聞?dòng)浾吆蛿z影記者之間需要互動(dòng)，一線新聞?dòng)浾吆途庉嬛g也要互動(dòng)等，從而確保新聞編輯過程更加具備科學(xué)性，并增強(qiáng)新聞編輯的有效性。除此之外，基層電視臺(tái)也應(yīng)該開發(fā)新聞采編轉(zhuǎn)播協(xié)同管理系統(tǒng)。通過運(yùn)用這一系統(tǒng)，突出新聞采訪、寫稿、配音、稿件備份等功能。利用平臺(tái)可以使得所有新聞采編過程當(dāng)中參與的人員都能夠在系統(tǒng)當(dāng)中進(jìn)行相應(yīng)的操作，提高人員參與程度和實(shí)際工作效率。

3.信息數(shù)據(jù)庫(kù)整合信息資源

在信息化時(shí)代背景下，新聞單位屬于信息傳播的一種媒體。那么，電視音像素材也就需要朝著信息化的方向發(fā)展。在早期，音像檔案會(huì)以磁帶記錄的方法出現(xiàn)，其存在著一些弊端，當(dāng)中涉及數(shù)據(jù)管理困難大、調(diào)用檢索困難大、磁帶易于老化等。而現(xiàn)在要想對(duì)新聞制作的過程加以優(yōu)化，可以在新聞制作當(dāng)中運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。這樣不但能夠隨時(shí)隨地對(duì)其中所儲(chǔ)存的新聞消息和后期調(diào)查工作信息進(jìn)行收集，而且還能夠根據(jù)實(shí)際狀況較為合理地選擇新聞資源，從而更好地利用媒體資源。對(duì)于基層電視臺(tái)而言，如果沒有大量資金投入對(duì)云系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)，就可以直接建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)。通過充分運(yùn)用大容量硬盤儲(chǔ)存和傳統(tǒng)磁帶存放的方式，來對(duì)素材資料加以保存。把新聞拍攝和剪輯后的內(nèi)容導(dǎo)入到資料庫(kù)當(dāng)中，這樣就能夠形成比較原始的素材資料庫(kù)。擁有這樣的資料庫(kù)，就能夠?yàn)樗夭牡牟樵?、調(diào)用和共享提供便利條件。

4.獨(dú)立新聞制作的融合發(fā)展

對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞制作來說，會(huì)使用比較獨(dú)立的運(yùn)作模式。而這樣的模式比較單一，很難適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的變化以及觀眾的多元化需求。因此，可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，融合各種媒體，對(duì)各種形式的信息加以集成。這樣不但能夠加快信息的傳輸速度加，壓縮信息生產(chǎn)的成本，而且能夠使信息生產(chǎn)產(chǎn)生較好的效益，傳播更為廣泛。例如，2016年廈門遭遇臺(tái)風(fēng)莫蘭蒂的侵襲。在此期間，廈門市同安區(qū)廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)工作就是將新聞?wù)芰恳约熬葹?zāi)的信息進(jìn)行傳播。因此，電視臺(tái)對(duì)其現(xiàn)有資源進(jìn)行了整合，通過運(yùn)用微信公眾號(hào)、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布救災(zāi)信息，使得受眾可以在第一時(shí)間了解災(zāi)情，實(shí)現(xiàn)自主救助。通過利用多種方法傳播救災(zāi)信息，講述重建家園的感人故事，傳播社會(huì)正能量，鼓勵(lì)引導(dǎo)更多的群眾積極參與到救災(zāi)工作中，營(yíng)造了全民救災(zāi)的社會(huì)輿論，真正發(fā)揮出了新聞制作的融合性發(fā)展價(jià)值。

5.專業(yè)新聞制作的全民發(fā)展

在早期的創(chuàng)作過程中，一般會(huì)由編輯和記者一起就新聞的選題進(jìn)行討論。盡管說這樣的方式具備很強(qiáng)的針對(duì)性，但不能與受眾實(shí)現(xiàn)交互，其生產(chǎn)出的信息并不一定能夠?qū)κ鼙姷恼鎸?shí)需要得到滿足。而在媒體融合的背景下，新聞媒體可以充分運(yùn)用微信、微博等手段和受眾進(jìn)行交流，通過進(jìn)行微信報(bào)道，組織各類互動(dòng)，傳播受眾最關(guān)心的信息，從而促使專業(yè)報(bào)道工作能夠向著全民參與的方向發(fā)展。同時(shí)，也可以招募受眾作為新聞的通訊員，不但能夠提升大眾的媒體認(rèn)可度，而且也能夠帶來更多的新聞素材，保證所制作的新聞更加吸引受眾，贏得觀眾的青睞。

(三)優(yōu)化新聞傳播方式

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在不斷發(fā)展，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都具有信息傳播速度快、靈活性高等特點(diǎn)，進(jìn)而受到了廣大受眾的認(rèn)可。而對(duì)于電視臺(tái)的信息化網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)而言，會(huì)把視頻、聲音、文本以及圖片等的編輯功能加以整合，真正完成對(duì)新聞信息內(nèi)容的編輯、加工和發(fā)送。如果能夠把這一體系和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)密切銜接，則能夠提升新聞發(fā)布的影響力，吸引更多的受眾。比如說，電視臺(tái)能夠把新聞每天上傳微信公眾號(hào)、今日頭條等平臺(tái)，及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布，從而提高受眾的瀏覽觀。通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)信息的廣泛性和吸引力。

四、媒體融合語境下提高基層電視臺(tái)新聞制作效果的建議

(一)認(rèn)清基層電視臺(tái)面臨的形勢(shì)

對(duì)基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目來說，要想突破其遇到的困境，就必須重新對(duì)基層受眾群體的關(guān)注點(diǎn)加以引導(dǎo)，必須對(duì)自己的位置加以把握，從而了解當(dāng)前自身所面對(duì)的形勢(shì)。其實(shí)，由于基層電視臺(tái)的主要目標(biāo)受眾屬于廣大地方人民群眾，所以在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行制作的過程中，必須貼合地方人民的生活，適應(yīng)人民的需要，對(duì)人民的實(shí)際需要進(jìn)行表達(dá)，并對(duì)地方民生問題加以解決，真正發(fā)揮出電視新聞媒體的價(jià)值。因此，基層電視臺(tái)需要對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)具有清晰的認(rèn)知，從而采取更加有效的方法，使其在媒體融合背景下得到更好的生存與發(fā)展。

(二)提高新聞工作者的素養(yǎng)

要想提高基層廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量，必須重視新聞報(bào)道人員的專業(yè)素養(yǎng)，建立健全培養(yǎng)、招聘和激勵(lì)機(jī)制，從而吸引優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，也有利于留得住人才。此外，還應(yīng)該對(duì)已有的人員進(jìn)行培養(yǎng)，創(chuàng)造不定期甚至經(jīng)常學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，促使已有人員進(jìn)行專業(yè)深造，從而調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，提升基層廣播電視新聞節(jié)目的編輯能力。

(三)加強(qiáng)關(guān)注民生熱點(diǎn)問題

對(duì)基層電視臺(tái)來說，需要對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式加以改變，注重在電視新聞當(dāng)中對(duì)民生熱點(diǎn)新聞進(jìn)行傳播。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置的過程當(dāng)中，需要對(duì)當(dāng)前人們關(guān)注的問題及時(shí)作出反映，持續(xù)跟蹤重點(diǎn)問題，進(jìn)行深入報(bào)道，進(jìn)而提高新聞的質(zhì)量，滿足受眾的實(shí)際新聞需求。同時(shí)，基層電視臺(tái)也需要改變等待新聞上門的工作狀態(tài)，建立多種渠道，以此對(duì)新聞線索進(jìn)行收集。充分運(yùn)用微博、微信等新媒體平臺(tái)提供便利的條件，與受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。不僅如此，基層電視臺(tái)在開展新聞宣傳工作的過程中，必須融入各種新興媒介資源，并對(duì)電視新聞節(jié)目的宣傳渠道加以拓寬。通過更加合理地利用新興媒介傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大視臺(tái)的新聞?dòng)绊懥?，為人們提供?yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

總而言之，在媒體融合的語境下，早期的新聞節(jié)目制作模式無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求，需要注重進(jìn)行新聞制作模式的優(yōu)化。通過優(yōu)化新聞敘事、優(yōu)化新聞制作流程、優(yōu)化新聞傳播方式，進(jìn)而提高新聞制作的質(zhì)效，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，吸引更多的受眾，促進(jìn)基層電視臺(tái)新聞制作效果的提升。