新時代加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)研究

江雨雯

【摘? 要】 新媒體代表人士是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的重要力量。加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)工作，對弘揚主旋律、傳播正能量，筑牢網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全防線，建設(shè)社會主義民主政治具有重要意義。文章探討新媒體代表人士的思想狀況，深刻分析傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)工作中思想政治引領(lǐng)工作的不適應性，提出以新媒體代表人士的分工為基礎(chǔ)，以加強新媒體代表人士的從業(yè)素質(zhì)為載體，以優(yōu)化新媒體代表人士的統(tǒng)戰(zhàn)隊伍為抓手，探索加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的有效對策。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)強國；新媒體代表人士；思想政治引領(lǐng)

新時代以來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會加快腳步進入了信息時代。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億。面對日趨繁雜的新媒體種類、快速增長的自媒體數(shù)量，加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)研究具有重要意義。

一、新時代加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的價值意義

新媒體代表人士，從廣義上講，是指掌握、支配、運用一定的新媒體資源，能對信息進行有效加工、廣泛傳播，并形成一定社會影響的新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見人士中的代表性人士。加強對其的思想政治引領(lǐng)，是引導網(wǎng)民認同核心價值觀的“星星之火”，是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的“燎原之勢”。

（一）是弘揚主旋律、傳播正能量的現(xiàn)實需要

習近平總書記指出：“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚主旋律等方面展現(xiàn)正能量。”其一，從新時代進行信息發(fā)布的方式來看，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體可利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和移動通信等技術(shù)來即時地、便捷地通過圖文介紹、短視頻、直播互動等方式進行內(nèi)容傳播。新穎的呈現(xiàn)形式在更易增加網(wǎng)民參與感的同時，其內(nèi)容質(zhì)量的魚龍混雜、參差不齊也影響著網(wǎng)民的判斷力和政府部門的公信力。其二，從新媒體代表人士對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響來看，新媒體代表人士對網(wǎng)絡(luò)輿情的進程和走向有著或正向或負向的影響。例如“唐山燒烤店打人事件”在得到公眾強烈關(guān)注、當?shù)鼐礁咝乐斅男袓徫宦氊煹耐瑫r，也出現(xiàn)了抖音博主蹭流量傳播謠言、性別對立沖突加劇等問題。新時代信息傳播方式的改變，進一步擴大了新媒體代表人士對網(wǎng)絡(luò)輿情推動的影響力，加強對其的思想政治引領(lǐng)，是宣揚主流價值觀、擴大正能量聲音的重要一環(huán)。

（二）是筑牢網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全防線的堅實基礎(chǔ)

習近平總書記指出“堅決打贏網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭，切實維護以政權(quán)安全、制度安全為核心的國家政治安全”。新媒體代表人士作為從業(yè)人員中的關(guān)鍵少數(shù)可以起到引領(lǐng)及凝聚絕大多數(shù)的作用，對筑牢網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全防線有著“潤物細無聲”的作用。其一，從網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全的本質(zhì)來看，“就是捍衛(wèi)意識形態(tài)指導思想在網(wǎng)絡(luò)空間的主導地位不受異質(zhì)力量的干擾”。對我國而言，就是捍衛(wèi)馬克思主義指導思想在網(wǎng)絡(luò)空間的領(lǐng)導地位。其二，從新媒體代表人士所參與、制作及發(fā)布的內(nèi)容來看，他們通過新媒體平臺參與項目市場運營、公共話題議論或個人意見分享來積累粉絲基礎(chǔ)，維護自身利益，但其中有個別人員為擴大關(guān)注度，不惜崇尚娛樂至上、金錢至上、西方至上等觀點。例如，笑果文化旗下藝人李昊石肆意篡改演出申報內(nèi)容，對人民軍隊進行侮辱?？梢?，重視新媒體代表人士的話語力量，引導其用馬克思主義的立場、觀點及方法辯證地看待問題和事情，有利于助力“清朗行動”的長效落實，營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）是建設(shè)社會主義民主政治的推動力量

新時代以來，網(wǎng)絡(luò)民主成為政治參與的主要途徑之一，但也帶來了許多風險挑戰(zhàn)。一方面，由于人民日常政治參與對獲得即時反饋需求較大，網(wǎng)絡(luò)政治參與則成為政治訴求表達的便捷途徑，但其中不乏有人利用網(wǎng)絡(luò)的擴大效應和網(wǎng)民的正義感發(fā)表煽動性、欺騙性甚至違法性言論。例如，2023年清明節(jié)期間，一則“假期強制加班，員工怒懟領(lǐng)導”事件引發(fā)熱議，當事人陳某也被稱為打工人的“最強嘴替”和“無名英雄”。但警方調(diào)查結(jié)果顯示，陳某是因未被相關(guān)企業(yè)錄用而編造多張聊天記錄截圖來發(fā)泄心中怨恨。另一方面，網(wǎng)絡(luò)民主雖可以促進全民互動，提升參政活躍度，但由于網(wǎng)民的教育程度、生活環(huán)境都不盡相同，對政治和社會秩序穩(wěn)定都存在潛在威脅。新媒體代表人士憑借發(fā)布人民感興趣的話題，積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，比起政府部門和執(zhí)法人員，部分群眾更愿意相信新媒體代表人士。因此，應引導他們在面對熱議話題時，利用粉絲基礎(chǔ)進行即時互動、收集群眾意見，讓其成為多樣化、差別化輿論整合的重要推動力。

二、新時代新媒體代表人士的思想政治特點

對新時代新媒體代表人士的思想動態(tài)和政治認知進行分析，有助于增強統(tǒng)戰(zhàn)工作的針對性和時效性。

（一）思想多元多變、娛樂化思維凸顯

新媒體代表人士作為在新時代條件下快速成長起來的一批人，其思維活躍多變。一方面，無論是作為運營者或是創(chuàng)作者，都必須了解和學習不同領(lǐng)域的思想、文化及技術(shù)知識，才能跟上新媒體時代的發(fā)展步伐而免于被市場淘汰。另一方面，由于媒介環(huán)境的多樣化和快節(jié)奏化，人們已不滿足于普通且平庸的信息內(nèi)容，而是在從眾心理及獵奇心理的驅(qū)使下，追求更多無意義的娛樂性信息。部分新媒體代表人士為獲得更多點擊量及經(jīng)濟效益，會更傾向于創(chuàng)作包含“調(diào)侃”“自嘲”“爆料”等娛樂傾向明顯的內(nèi)容。

（二）政治敏感度較高、參政意愿較強

新媒體代表人士中的絕大部分擁有多重身份，他們不僅是新媒體平臺的運營者或網(wǎng)絡(luò)“大V”，也是各行業(yè)的佼佼者或傳統(tǒng)體制內(nèi)人士，如中國政法大學教授羅翔、浙江民警王于京等。一方面，這部分新媒體代表人士因為其身份的特殊性并擁有良好的教育經(jīng)歷和經(jīng)濟基礎(chǔ)，對時政熱點話題會有更好的分辨力和判斷力，政治敏感度較高。另一方面，這部分新媒體代表人士本身的日?；顒雍屠鎭碓炊寂c新媒體行業(yè)、政府組織息息相關(guān)，其善于利用去政治化的中性語言，成為政府部門與群眾溝通的一架橋梁。

（三）創(chuàng)新意識強、思想防線易動搖

由于新媒體行業(yè)的更新?lián)Q代的速度較快，從業(yè)人員必須擁有較強的創(chuàng)新意識和持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量作品的能力。值得肯定的是，新媒體代表人士的銳意創(chuàng)新給行業(yè)內(nèi)部帶來了不小的生機活力和經(jīng)濟效益，在宣傳主流價值觀、促進公益事業(yè)方面發(fā)揮了一定的作用，涌現(xiàn)出了如“papi醬”“手工耿”等正能量的網(wǎng)紅博主。但其中也有少部分代表人士在行業(yè)發(fā)展過程中，思想逐漸偏離，無法堅守初心。有的覺得“外國的月亮比較圓”；有的追求語不驚人死不休；有的則樂于制造沖突對立、“拉踩引戰(zhàn)”，從而達到引流的目的等。

三、新時代加強新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的現(xiàn)實困境

隨著新媒體技術(shù)在社會生活中的廣泛及深度應用，加強對新媒體代表人士的思想政治引領(lǐng)也受到了一定阻礙。

（一）新媒體代表人士的數(shù)量龐大

新媒體代表人士不僅包括新媒體企業(yè)出資人、經(jīng)營管理人員、采編人員和技術(shù)人員，同時也包括網(wǎng)絡(luò)意見人士。新媒體企業(yè)出資人擁有確定內(nèi)容傳播的最高決策權(quán)，對其加強思想政治引導有著決定性意義；經(jīng)營管理人員是審核把關(guān)者和平臺運營者，是加強思想政治引領(lǐng)工作的關(guān)鍵對象；采編人員是具體的內(nèi)容生產(chǎn)者，是加強思想政治引領(lǐng)工作的一般對象；技術(shù)人員在網(wǎng)絡(luò)安全有保障的前提下，可被列為思想政治引領(lǐng)工作的次要對象；網(wǎng)絡(luò)意見人士是內(nèi)容制造群體，應列為思想政治引領(lǐng)工作的核心對象，需不斷創(chuàng)新正面引導的方式方法，充分激發(fā)其網(wǎng)絡(luò)傳播正能量。

（二）新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的工作方式和內(nèi)容較單一

長期以來，我國主要通過傳統(tǒng)官方媒體來引領(lǐng)廣大人民群眾堅定和擁護黨的領(lǐng)導。但由于如今新媒體代表人士能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上公開并自由發(fā)表觀點，各路網(wǎng)友的參與使內(nèi)容傳播構(gòu)建起了巨大的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。大量通俗易懂的非主流聲音通過各類新媒體傳播，在民間輿論場中迅速發(fā)散。當前統(tǒng)戰(zhàn)部門在進行思想政治引領(lǐng)工作時，通常將新媒體代表人士和新的社會階層人士中的其他行業(yè)人士聚在一起進行集中教育，開展思想政治引領(lǐng)的手段、方式及內(nèi)容傾向于自說自話式的打包輸出，創(chuàng)新力度不夠，思想政治引領(lǐng)工作缺少個性化和分眾化，無法深化思想政治引領(lǐng)工作成效。

（三）新媒體代表人士思想政治引領(lǐng)的統(tǒng)戰(zhàn)主體力量不足

按照思想政治引導的責任相關(guān)度來看，對新媒體代表人士進行統(tǒng)戰(zhàn)工作的主體大致為三類：第一類是黨委主管統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的各級統(tǒng)戰(zhàn)部。第二類是具有直接監(jiān)管權(quán)的職能部門，即中央網(wǎng)信辦和各省級、市級、縣級的互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦，以及各級的公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察部門。第三類是相關(guān)職能部門，如中央宣傳部、國務(wù)院新聞辦等。然而，雖然這些部門能在思想政治引領(lǐng)工作中發(fā)揮各自的作用，但大多數(shù)都存在“獨善其身”思想，即便是在統(tǒng)戰(zhàn)部門內(nèi)部，關(guān)于對新媒體代表人士進行思想政治引領(lǐng)工作的力度逐級減弱，效果也是“隔靴搔癢”。