媒體融合發(fā)展 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)

張廷龍　周春放

【摘要】信息化時(shí)代，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體中的主流媒體，要在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，堅(jiān)持正面宣傳，維護(hù)真實(shí)性，倡導(dǎo)真善美好，傳播正能量，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)而努力。

【關(guān)鍵詞】融合；助力；正能量；安全；文明上網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)

30年前，我們還覺(jué)得“樓上樓下，電燈電話”的夢(mèng)想遙不可及；如今，互聯(lián)網(wǎng)讓這一夢(mèng)想更向前跨越了一步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入社會(huì)生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。那么，在工業(yè)4.0與“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，作為主流媒體的電視臺(tái)該如何華麗轉(zhuǎn)身與新媒體融合發(fā)展，共筑網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想？這應(yīng)是擺在面前的重要課題。

一、融合新媒體擴(kuò)大電視的傳播力、影響力

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在如火如荼地發(fā)展，各類APP、即時(shí)通訊工具如雨后春筍，給我們的生活帶來(lái)了天翻地覆的變化，更是給主流媒體電視臺(tái)帶來(lái)了強(qiáng)烈的沖擊。傳統(tǒng)媒體融合新媒體，尋求更加寬廣的發(fā)展之路已成為必然的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新媒體利用電視媒體視頻的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，增強(qiáng)自身的公信力，那么，作為傳統(tǒng)主流媒體的電視臺(tái)就應(yīng)該利用新媒體各個(gè)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自身傳播力、影響力。

1、運(yùn)用網(wǎng)站擴(kuò)大宣傳。傳統(tǒng)電視媒體自辦網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)自辦節(jié)目視頻的反復(fù)觀看，因?yàn)殡娨暪?jié)目都有固定的時(shí)間，錯(cuò)過(guò)了時(shí)間就不便于受眾觀看了，網(wǎng)絡(luò)打破了這種界限。同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行評(píng)論，與觀眾互動(dòng)，了解他們的需求，便于今后節(jié)目選題的策劃，更貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。

2、充分運(yùn)用微博助力。電視臺(tái)官方微博可以將群眾廣泛關(guān)心、關(guān)注的最新消息在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，期間確保微博信息的權(quán)威性和時(shí)效性。隨后若是有后續(xù)的報(bào)道，可以隨時(shí)跟進(jìn)，在精彩原創(chuàng)視頻制作好后可以上傳發(fā)布，以供人們及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)官方微博的影響力。

3、發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的作用。微信公眾平臺(tái)的粉絲是比較挑剔的，為了吸引粉絲，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者需要走出電視熒屏和觀眾（用戶）做線下的交流，通過(guò)各種活動(dòng)和“適銷對(duì)路”服務(wù)，讓粉絲聚集在自己的周圍，從而發(fā)揮出其點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播效應(yīng)。

4、利用手機(jī)APP客戶端更加全面地服務(wù)大眾。目前很多傳統(tǒng)媒體都有APP客戶端，電視媒體通過(guò)客戶端可以把電視媒體上播放的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)端的播放，等于是把電視節(jié)目搬到了手機(jī)上，這樣讓用戶選擇觀看的余地會(huì)更多、更好、更便利。同時(shí)也能更大限度地發(fā)揮電視作為媒體的各種服務(wù)。比如，購(gòu)物、交流、獲取信息等等，能夠更大范圍地?cái)U(kuò)大電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力。

二、融合新媒體，傳播正能量

網(wǎng)絡(luò)安全和信息化不但事關(guān)國(guó)家“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”的成長(zhǎng)，也檢驗(yàn)著國(guó)家治理能力的升級(jí)。尤其是在新疆，做好網(wǎng)上維穩(wěn)、打擊互聯(lián)網(wǎng)犯罪、掌握輿論話語(yǔ)權(quán)更是維護(hù)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的基礎(chǔ)條件。

網(wǎng)絡(luò)安全事關(guān)國(guó)家安全、政策安全，還事關(guān)廣大人民群眾的工作生活。在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題已經(jīng)無(wú)法讓任何一個(gè)人置之度外，網(wǎng)絡(luò)空間的清朗與和諧也與我們每一個(gè)人的努力息息相關(guān)。作為傳統(tǒng)媒體中的主流媒體電視臺(tái)要肩負(fù)起神圣的使命，在與新媒體的融合過(guò)程中，要善于用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言宣傳黨委政府的聲音。

1、善用互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)最強(qiáng)調(diào)的是平等對(duì)話的姿態(tài)，不像電視媒體只是單向式的灌輸。網(wǎng)絡(luò)中，普通百姓以網(wǎng)民的身份出現(xiàn)，可以自由發(fā)表自己的見(jiàn)解，在這也是互聯(lián)網(wǎng)最吸引人的一大特點(diǎn)。作為媒體，要善用各種新媒體平臺(tái)，引導(dǎo)好話題，與用戶互動(dòng)中也要時(shí)刻提醒自己不是以個(gè)人的身份出現(xiàn)，而是一個(gè)媒體的代表，用淺顯易懂的語(yǔ)言為大眾解疑釋惑。

2、用好開(kāi)放式平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)最大特點(diǎn)就是開(kāi)放包容，它的上面有各種各樣的思想觀點(diǎn)，魚(yú)龍混雜，有貌似救世主的，也有披著羊皮的狼，好壞不分，良莠不齊。這需要我們主流媒體善做社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，運(yùn)用電視臺(tái)的公信力，用博學(xué)的知識(shí)，潛移默化地做好網(wǎng)民的思想工作，以求達(dá)到引導(dǎo)、勸導(dǎo)、教育受眾的目的。

3、做好內(nèi)容服務(wù)。媒體融合當(dāng)中，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，把好內(nèi)容關(guān)。現(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上交流、交往、交易，話在網(wǎng)上說(shuō)，錢在網(wǎng)上花，事在網(wǎng)上辦，已經(jīng)成為一種習(xí)慣、一種常態(tài)。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)實(shí)際情況做好各個(gè)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)。不論是在網(wǎng)上開(kāi)通交友、資訊、購(gòu)物、視頻等都要嚴(yán)把審核關(guān)，都要以傳播真善美好的內(nèi)容為主，堅(jiān)持正面宣傳，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容占有主導(dǎo)地位，讓正能量充斥人們的內(nèi)心。這是作為主流媒體的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，也必須在魚(yú)龍混雜的新媒體平臺(tái)發(fā)揮主流媒體的作用，讓人們明辨是非，擦亮眼睛。

三、融合新媒體，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)

去年的4月19日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表了重要講話，針對(duì)網(wǎng)信工作的融合發(fā)展、社會(huì)治理、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)安全、人才隊(duì)伍等問(wèn)題逐一分析闡述并作出了任務(wù)部署。作為主流媒體的電視臺(tái)要盡快和新媒體融合發(fā)展，積極投身于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的事業(yè)中，成為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的主力軍，創(chuàng)新技術(shù)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展。

1、把好網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)?，F(xiàn)在只要人手一部智能手機(jī)，聊天、聽(tīng)音樂(lè)、看電影、購(gòu)物甚至是投資理財(cái)都可以通過(guò)“指尖”完成，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地豐富了我們的生活，在給我們帶來(lái)便利同時(shí)也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)犯罪、詐騙等的信息也在現(xiàn)實(shí)生活中不斷出現(xiàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播黃賭毒、利益群體勾連策劃聚訪等，屢禁不止。面對(duì)這些丑惡現(xiàn)象，作為主流媒體一定要把好網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)，運(yùn)用技術(shù)力量，避免危害到不明真相的善良網(wǎng)民。

2、及時(shí)發(fā)聲亮劍。近年來(lái)，境內(nèi)外暴恐案件依然高發(fā)，境外重點(diǎn)暴恐組織和網(wǎng)上重點(diǎn)人的破壞圖謀時(shí)刻沒(méi)有停止，他們利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展極端思想宣傳、煽動(dòng)民族分裂情緒，受感染群體越發(fā)廣泛，新疆反恐維穩(wěn)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻復(fù)雜。作為主流媒體要在融合新媒體的過(guò)程中，善用新媒體，不被壞人利用，不做各類謠言的傳播者，在關(guān)鍵時(shí)間還要運(yùn)用手中的傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)聲亮劍、表明態(tài)度，讓廣大用戶（受眾）認(rèn)清真相，明辨是非，發(fā)揮出主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，真正用好網(wǎng)絡(luò)這把“雙刃劍”，用實(shí)際行動(dòng)維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安，建設(shè)美好家園。

3、倡導(dǎo)文明上網(wǎng)。面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，作為主流媒體的電視臺(tái)有責(zé)任在融合新媒體的過(guò)程中，發(fā)揮出弘揚(yáng)正能量主力軍的作用，要從發(fā)的每一個(gè)帖子、每一篇微博、每一條微信、每一張圖片、每一段視頻做起，不信謠、不傳謠、不隨意跟帖、不瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)不良信息、不破壞網(wǎng)絡(luò)秩序、不沉溺虛擬空間，積極傳播社會(huì)正能量，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)廣大用戶（受眾）理性文明上網(wǎng)，做中國(guó)好網(wǎng)民。

結(jié)語(yǔ)：21世紀(jì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為人與人之間聯(lián)系的重要紐帶。作為主流媒體，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)是神圣而光榮的歷史使命，我們應(yīng)滿懷激情，不忘初心跟黨走，以?shī)^發(fā)向上的精神狀態(tài)，以高度的思想和行動(dòng)自覺(jué)傳播黨的聲音，讓黨的聲音傳進(jìn)千家萬(wàn)戶。要將政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)和看齊意識(shí)作為主流媒體的靈魂和發(fā)展方向，全員行動(dòng)起來(lái)，融合新媒體，發(fā)揮主動(dòng)性，傳播正能量，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。