新媒體語境下時(shí)政新聞的傳播創(chuàng)新

杜寧

［摘要］以計(jì)算機(jī)和移動(dòng)通信設(shè)備為信息傳播載體的新媒體，與電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體相比，其新形態(tài)、新內(nèi)容、新技術(shù)極大豐富了大眾閱讀的內(nèi)容供給，對(duì)新聞行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革起到不可忽視的推進(jìn)作用。文章基于當(dāng)前新媒體發(fā)展背景，對(duì)時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的必要性進(jìn)行論述，并分析當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，針對(duì)問題提出相關(guān)解決意見，以期提高新媒體語境下時(shí)政新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］新媒體語境；時(shí)政新聞；傳播創(chuàng)新

從誕生到壯大，由壯大到普及，新媒體發(fā)展迅速，重構(gòu)了當(dāng)下的傳播體系格局。在實(shí)際應(yīng)用過程中，新媒體憑借信息傳播及時(shí)、高效，傳播方式便利、簡(jiǎn)單，傳播渠道豐富、多樣等優(yōu)勢(shì)，滿足了信息時(shí)代人們快速獲取資訊的需求。在此期間，傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)傳播方式受到巨大沖擊。特別是以電視、報(bào)紙為載體的傳統(tǒng)時(shí)政新聞，因受傳播渠道固化、覆蓋范圍窄、表現(xiàn)形式單一等因素影響，在新媒體時(shí)代面臨巨大挑戰(zhàn)。為守牢主流媒體在傳播格局中的話語權(quán)，提升主流媒體時(shí)政新聞?dòng)绊懥?，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)亟須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)、借鑒新媒體傳播技巧、革新傳統(tǒng)傳播形象，推動(dòng)時(shí)政新聞播發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、新媒體語境下時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的必要性

（一）有助于強(qiáng)化政民連接

時(shí)政新聞是新聞報(bào)道中公信力和權(quán)威性的代表，其宣傳解讀的內(nèi)容主要為黨和國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事，承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家大政方針政策、工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)的任務(wù)。因具有較強(qiáng)的政治性和專業(yè)性，時(shí)政新聞的閱讀往往有一道無形的門檻，普通讀者想要從中獲取有效信息，需要具備一定的政治素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)。在新媒體時(shí)代，人民群眾了解國(guó)內(nèi)國(guó)際政經(jīng)形勢(shì)的渠道更多，并且熱情更高，主動(dòng)學(xué)習(xí)黨的政治理論和政策綱領(lǐng)的意愿也更強(qiáng)。在此背景下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞繼續(xù)扮演好“傳聲筒”角色，傳播黨和國(guó)家的好聲音、好政策，是新形勢(shì)下人民群眾的時(shí)代新呼喚［1］。

（二）有助于提升傳播效果

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息的傳播渠道更加豐富，新聞傳播媒介形態(tài)愈發(fā)多元。這有效提高了人們接收信息的效率，也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的話語權(quán)。在“人人都是媒體人”的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞媒體亟須轉(zhuǎn)型，這就要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者充分認(rèn)識(shí)時(shí)代潮流的變化，根據(jù)新時(shí)代的新要求轉(zhuǎn)變舊觀念、學(xué)習(xí)新技能，重新調(diào)整自身在媒體發(fā)展格局中的定位，積極探索能夠適應(yīng)當(dāng)前新聞傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的新型新聞傳播模式。具體到時(shí)政新聞報(bào)道上，就是要求其創(chuàng)新報(bào)道形式，回應(yīng)人民群眾之關(guān)切，以貼合人民群眾閱讀習(xí)慣的風(fēng)格形式做好新型時(shí)政新聞的播發(fā)，重新打造傳統(tǒng)時(shí)政新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果。

（三）有助于適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境

從當(dāng)前新聞媒體的市場(chǎng)環(huán)境來看，主流媒體仍然處于主導(dǎo)和支配地位，電視、報(bào)紙、廣播等媒介仍然占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。但隨著近年來媒體格局的轉(zhuǎn)變，新媒體這匹黑馬已不容忽視，手機(jī)App、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，獲得了受眾的普遍支持，平臺(tái)用戶數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。新媒體廣告業(yè)務(wù)模式更加豐富，收入渠道更加多元，信息傳播方式也更人性化，能夠滿足大眾的多元需求?？梢哉f，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新媒體更能代表時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，且表現(xiàn)出比主流媒體更強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。在此背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是以時(shí)政新聞為主要傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身所面臨的市場(chǎng)危機(jī)，緊跟時(shí)代步伐，積極創(chuàng)新求變。

二、現(xiàn)階段時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

時(shí)政新聞涉及的內(nèi)容廣泛，包括當(dāng)下政治熱點(diǎn)、政策解讀、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、民生關(guān)切、政策落實(shí)等方面。因此，時(shí)政新聞的政治性、時(shí)效性、真實(shí)性、群眾性等特征突出。然而，在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體普遍過度強(qiáng)調(diào)時(shí)政新聞報(bào)道的政治性，忽視親民性，從而導(dǎo)致時(shí)政新聞只接“天線”，不接“地氣”。時(shí)政新聞報(bào)道日漸凸顯的弊端，嚴(yán)重影響了時(shí)政新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展［2］。

（一）報(bào)道形式單一，影響力被削弱

與其他新聞報(bào)道相比，時(shí)政新聞報(bào)道一般有嚴(yán)格的行文標(biāo)準(zhǔn)，其嚴(yán)謹(jǐn)性和嚴(yán)肅性毋庸置疑。但這并不意味著時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容必須范式化、模板化。事實(shí)上，時(shí)政新聞報(bào)道更需要改革創(chuàng)新，不僅要在形式上打破傳統(tǒng)，還要在內(nèi)容上尋求突破，以更貼合當(dāng)下讀者審美需求、閱讀需求的報(bào)道形式，給讀者眼前一亮的感覺，以提高讀者的接受度和認(rèn)可度。然而，目前我國(guó)部分時(shí)政新聞報(bào)道仍存在文章邏輯結(jié)構(gòu)陳陳相因，內(nèi)容流于表面，寫作文風(fēng)僵硬無趣等問題，讀者很難在閱讀過程尋找到閱讀趣味，最終導(dǎo)致時(shí)政新聞報(bào)道的影響力被削弱。

（二）內(nèi)容固化呆板，傳播效果有待增強(qiáng)

時(shí)政新聞內(nèi)容往往體現(xiàn)一個(gè)成熟社會(huì)體系的核心價(jià)值理念，反映當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r及未來走向，它是人民群眾了解國(guó)家大政方針策略及經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的一扇窗口。然而，當(dāng)前我們閱讀到的不少時(shí)政新聞存在缺乏背景鋪墊，關(guān)鍵信息語焉不詳，對(duì)新政新規(guī)解讀不精等問題，讀者閱讀后往往只知其然，而不知其所以然，其實(shí)際閱讀需求不能得到滿足。讀者“看完還是不明白”的閱讀困境，使時(shí)政新聞的傳播效果大打折扣。

（三）傳播體系僵化，技術(shù)應(yīng)用不足

在過去，時(shí)政新聞代表著權(quán)威，其從業(yè)人員主要為媒體機(jī)構(gòu)中的精英骨干，他們基于便捷權(quán)威的信息來源，主導(dǎo)著時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域的話語權(quán)。然而，信息大爆炸的時(shí)代已然到來，憑借老資格、老思維躺在“功勞簿”上吃老本的工作方式已明顯行不通，傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播模式在傳播范圍、時(shí)效性等方面的弊端，促使從業(yè)者清醒認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞之間的差距。因此，傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極響應(yīng)新技術(shù)帶來的新變革，投身對(duì)新媒體技術(shù)的開發(fā)利用，化被動(dòng)為主動(dòng)，以更充分的技術(shù)準(zhǔn)備迎接時(shí)代發(fā)展所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

三、新媒體語境下時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的案例分析

（一）表達(dá)風(fēng)格的多元化探索

新媒體造就了傳播新環(huán)境，新環(huán)境又在業(yè)務(wù)技能方面對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提出了新要求。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體在新聞播發(fā)中提高創(chuàng)新意識(shí)，特別是在語言題材和報(bào)道形式上進(jìn)行創(chuàng)新顯得尤為重要。比如，由央視新聞新媒體中心推出的《主播說聯(lián)播》欄目，不但播報(bào)形式更為親和，而且經(jīng)常在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容中融入網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些“網(wǎng)言網(wǎng)語”不僅增添了時(shí)政新聞的趣味性，還在無形中拉近了與觀眾的距離，從而有效擴(kuò)大了時(shí)政新聞的影響范圍［3］。

（二）科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)造性應(yīng)用

傳統(tǒng)時(shí)政新聞因受電視、報(bào)紙等媒介載體的限制，不能滿足受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)瀏覽新聞資訊的需求，新聞的時(shí)效性難以保證，信息傳播效率不高。新媒體環(huán)境下，先進(jìn)的信息技術(shù)突破了時(shí)空限制，有效提高了時(shí)政新聞的傳播效率，媒體之間不再是單純拼腳力、拼渠道，而是拼角度、拼創(chuàng)造力。比如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)利用VR技術(shù)、AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬主播與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的交互，并將其運(yùn)用于地方兩會(huì)、體育賽事等重大熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，使新聞生產(chǎn)更具便捷性和科技感。觀眾借助VR、AR等技術(shù)不僅可以獲取新聞資訊，還獲得了良好的閱讀體驗(yàn)。

（三）業(yè)務(wù)模式的開放性優(yōu)化

與社會(huì)民生、文化娛樂類新聞相比，時(shí)政新聞往往有著更為嚴(yán)格的播發(fā)程序。如《新聞聯(lián)播》每天在固定時(shí)間與觀眾見面。然而，為了適應(yīng)時(shí)代需要，電視新聞和報(bào)刊新聞的業(yè)務(wù)模式正以更加開放的姿態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其中，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)就是傳統(tǒng)時(shí)政新聞入局短視頻賽道，從而實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的成功案例。自2018年9月入駐抖音平臺(tái)，截至2022年12月27日，《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)共發(fā)布4812條短視頻作品，粉絲數(shù)達(dá)1.6億，點(diǎn)贊量達(dá)106.4億。其充分利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，將冗長(zhǎng)、枯燥的時(shí)政新聞以15秒短視頻的形式搬上手機(jī)屏幕，又以日?；?、親民化的語言風(fēng)格，增強(qiáng)了主流媒體與受眾之間的情感聯(lián)結(jié)，針對(duì)教育、醫(yī)療、公共衛(wèi)生、社會(huì)治安、國(guó)際關(guān)系等社會(huì)熱點(diǎn)做出及時(shí)回應(yīng)，使嚴(yán)肅的時(shí)政新聞變得更貼近群眾、關(guān)懷群眾，讓傳統(tǒng)時(shí)政新聞的形象在廣泛傳播中輕松實(shí)現(xiàn)重構(gòu)。

四、新媒體語境下時(shí)政新聞傳播創(chuàng)新的路徑

（一）創(chuàng)新編輯思路，提升內(nèi)容價(jià)值

時(shí)政新聞上傳民情、下達(dá)政策，是國(guó)家與人民實(shí)現(xiàn)溝通對(duì)話的橋梁，起著促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的作用。這就要求時(shí)政新聞編輯關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、熟讀新政新規(guī)，同時(shí)開拓編輯思路，以更貼合受眾需求的角度，深挖群眾所盼所想，對(duì)群眾關(guān)切給予及時(shí)準(zhǔn)確的回應(yīng)，播發(fā)有溫度、有價(jià)值的時(shí)政新聞。首先，時(shí)政新聞編輯應(yīng)建立互聯(lián)網(wǎng)思維。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)政新聞編輯是通過互聯(lián)網(wǎng)媒介工具打造的信息化場(chǎng)景來與網(wǎng)絡(luò)另一端的用戶互動(dòng)交流的，其只有通過長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)分析和實(shí)踐觀察，并建立互聯(lián)網(wǎng)思維，打造出符合目標(biāo)受眾閱讀需求的新聞產(chǎn)品，新聞報(bào)道才有實(shí)現(xiàn)價(jià)值的可能。其次，時(shí)政新聞編輯應(yīng)拓寬互聯(lián)網(wǎng)視野。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的當(dāng)下，時(shí)政新聞編輯應(yīng)及時(shí)更新知識(shí)儲(chǔ)備、主動(dòng)學(xué)習(xí)新技能。最后，時(shí)政新聞編輯應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的播發(fā)大都遵循固定程序，而新媒體時(shí)代，一成不變則意味著隨時(shí)會(huì)被網(wǎng)絡(luò)洪流淘汰。時(shí)政新聞編輯應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，在新聞生產(chǎn)中突破傳統(tǒng)思維定式，培養(yǎng)媒體融合意識(shí)，以更直觀的方式傳遞信息、表達(dá)意義，為觀眾提供視覺體驗(yàn)更佳、資訊信息更全的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)其信息閱讀的愉悅感［4］。

（二）豐富傳播形式，突出內(nèi)容重點(diǎn)

新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新可從以下幾個(gè)方面著手。第一，標(biāo)題創(chuàng)新。時(shí)政新聞編輯可以用簡(jiǎn)潔新穎的標(biāo)題展示時(shí)政新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，以激發(fā)受眾的閱讀欲。第二，故事化表達(dá)。時(shí)政新聞中的空話、白話、套話等嚴(yán)重影響了受眾的閱讀熱情，時(shí)政新聞編輯如果將理論闡釋與鮮活故事、典型故事相結(jié)合，時(shí)政新聞的可讀性將大大增強(qiáng)，不僅能夠克服傳統(tǒng)敘述方式的弊端，改變傳播形象，還有利于增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。第三，多使用短句、短語、新詞。新穎的新聞角度和靈活的新聞?wù)Z言是轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼?duì)時(shí)政新聞枯燥乏味刻板印象的利器。比如，近年來每逢重大會(huì)議、重要展覽或重大節(jié)慶，中央廣播電視總臺(tái)常常會(huì)發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以Vlog等形式，制作相關(guān)視頻并在各大新媒體平臺(tái)播發(fā)，視頻內(nèi)容均以群眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題為核心，采用主播與觀眾互動(dòng)的形式，調(diào)動(dòng)群眾參與時(shí)政熱點(diǎn)討論的積極性，從而有效擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響力。

（三）借力傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化視聽體驗(yàn)

真實(shí)完整的新聞內(nèi)容、精致細(xì)膩的畫面形象，是以電視為媒介的時(shí)政新聞播發(fā)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合過程中，時(shí)政新聞的播發(fā)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，切勿盲目跟風(fēng)，丟掉傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。一是注重鏡頭質(zhì)感。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)特別是電視媒體，應(yīng)發(fā)揮鏡頭優(yōu)勢(shì)，捕捉靈動(dòng)畫面，為觀眾帶來視覺沖擊的同時(shí)加深觀眾記憶。二是注重細(xì)節(jié)打磨。新奇、快速是當(dāng)前不少新聞自媒體的圈粉手段，然而真正能夠留住粉絲的依然是高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)時(shí)政新聞應(yīng)尊重新聞事實(shí)，把握新聞細(xì)節(jié)，為觀眾提供角度新穎、內(nèi)涵深刻的新聞信息。三是注重品牌打造。在媒體行業(yè)風(fēng)向千變?nèi)f化的當(dāng)下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞只有突出品牌特色，打造王牌欄目，守住初心使命，才能獲得受眾群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極拓展渠道，實(shí)現(xiàn)多方共贏

隨著移動(dòng)終端、智能手機(jī)的普及，人們已逐漸習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、手機(jī)App上獲取信息和學(xué)習(xí)知識(shí)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住時(shí)代機(jī)遇，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)開發(fā)或入駐各類新媒體平臺(tái)，打造多元傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新聞信息實(shí)時(shí)推送，拓展媒體市場(chǎng)［5］。一是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極開發(fā)網(wǎng)站、客戶端等自有品牌的新媒體傳播平臺(tái)。如國(guó)字號(hào)媒體紛紛上線新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、求是網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站及App，今日頭條、搜狐新聞、百度新聞等新聞資訊聚合平臺(tái)也逐步邁出新媒體新聞生產(chǎn)的新步伐。二是通過進(jìn)駐各大頭部傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下端點(diǎn)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)。比如，《人民日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》《新京報(bào)》等傳統(tǒng)媒體先后開通官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、微信視頻號(hào)等，加入新媒體新聞傳播大軍。地方媒體也紛紛入駐各新媒體平臺(tái)，并與央媒建立緊密合作關(guān)系，打造地方專欄，形成全媒體傳播矩陣。三是與商業(yè)平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過協(xié)同發(fā)力建立雙贏機(jī)制，提升影響力和傳播力。例如，2020年新冠疫情暴發(fā)以來，央視新聞多次與抖音、淘寶等平臺(tái)合作，開展扶農(nóng)、助農(nóng)“直播帶貨”活動(dòng)，從“小朱配琦”到“歐陽下（夏）單（丹）”，再到“央視boys”，央視新聞主播帶貨的銷售額屢創(chuàng)新高，再次驗(yàn)證了主流媒體獨(dú)占鰲頭的品牌價(jià)值。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體傳播格局日新月異的當(dāng)下，時(shí)政新聞需要順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道手段及傳播渠道，以更“接地氣”的方式呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，在鞏固報(bào)道權(quán)威性的基礎(chǔ)上，努力揚(yáng)帆破圈，找出時(shí)政新聞傳播的新路子，邁出創(chuàng)新發(fā)展的新步伐。

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