信息圖表在時政新聞中的可視化傳播路徑

李唯嘉

【摘 要】 時政新聞是一種重要的新聞題材，然而傳統(tǒng)的文字表達卻使時政新聞面臨著內(nèi)容枯燥、可讀性低的困境。本文旨在探討如何運用信息圖表這種可視化的方式，來提高時政新聞可讀性。將時政新聞進行可視化處理，可以加強新聞的親切感和透明性，但是要注意秉持以人為本的可視化傳播理念，幫助讀者產(chǎn)生良好的閱讀體驗，切忌喧賓奪主。

【關鍵詞】信息圖表 時政新聞 可視化 路徑

時政新聞一直是新聞生產(chǎn)的“富礦”，主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關系方面的方針、政策和活動。內(nèi)容嚴肅，影響力大，和百姓的生活息息相關，是典型的“硬新聞”。

然而，時政新聞往往存在著報道形式僵化、內(nèi)容枯燥、語言生硬等問題。中共中央“八項規(guī)定”要求切實改進文風，進一步壓縮報道的數(shù)量、字數(shù)、時長，這意味著時政新聞的呈現(xiàn)形式或將發(fā)生改變。

數(shù)據(jù)顯示，2013年新華社在報道全國“兩會”時，篇幅明顯變短。第十二屆全國人民代表大會開幕消息通稿比往年少400字，第二次全體會議消息通稿減少500字。取而代之的是信息圖表等可視化手段。據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構締元信監(jiān)測顯示，自網(wǎng)易新聞“兩會”專題上線以來，頁面瀏覽量增長了51%，平均訪問頁數(shù)與“兩會”前相比高出了34.2%。由此可見，將這種“硬新聞”進行可視化的“軟包裝”，在視覺上吸引讀者，的確增強了傳播效果。

然而就國內(nèi)媒體而言，時政新聞信息化圖表究竟有哪些設計路徑？這些可視化手段是否有規(guī)律可循？為了更好地報道時政新聞，上述問題是很有必要探討的。

一、時政新聞可視化表達的天然困境

時政新聞因其自身的特點，在可視化表達中具有天然的局限性。時政新聞往往題材重大，某些方針和政策的制定又具有深刻內(nèi)涵，如果沒有掌握好可視化手段的分寸，很容易有不嚴肅、戲說甚至戲謔之嫌。

首先，近幾年來國家領導的漫畫形象增多，體現(xiàn)出了時代的自由度和包容性

但是相比于普通的公眾人物，如企業(yè)領袖和娛樂明星而言，對領導人的形象進行漫畫處理尤其要把握好尺度，切忌肆無忌憚地變形夸張，而是要在保持尊重的前提下，表現(xiàn)出領導人物的親和力，既要適當變形，突出個性，也要突出時代感和尊重歷史事實。這就對設計師提出了挑戰(zhàn)。

其次，大部分信息圖表流于敘述表層事實，對于某些內(nèi)涵深刻的時政新聞而言，這種可視化手段難以解釋背后的深層次意涵

信息圖表的功能之一，即在于將復雜的議題簡單化，使難以理解的訊息變成滿足用戶“淺閱讀”“懶閱讀”的資訊內(nèi)容，然而這一作用在某種程度上反而限制了信息圖表的表意功能，圖片難以表達抽象的信息，新聞的深刻性或許會大打折扣。

二、親切感與透明性：時政新聞可視化的意義

筆者認為，信息化圖表最基礎的功能在于簡化信息的呈現(xiàn)方式，使復雜的議題轉變?yōu)槿菀妆皇鼙娎斫獾馁Y訊。針對時政新聞而言，可視化傳達還具有兩層特殊的意義，一是營造親切感，使普通讀者感覺時政新聞不再是高高在上的、冰冷的硬新聞，而的的確確和我們的生活息息相關。2015年的兩會報道，網(wǎng)易新聞客戶端推出了“萌擬人化”的可視化新聞策劃，例如《人民大會堂，小明帶你玩》，該策劃結合了一定的用戶場景，為用戶營造了一場浸入式的新聞體驗，同時傳達出內(nèi)容邏輯。

時政新聞可視化傳達的第二層含義在于，增加了信息的透明性，這一點在交互式的信息圖表中，體現(xiàn)得尤為突出。圖表使得文字內(nèi)容以及數(shù)據(jù)信息以最為直觀的方式展示出來，如財新網(wǎng)的時政新聞可視化作品《三公經(jīng)費龍虎榜》，統(tǒng)計了從2010年起我國黨政部門三公經(jīng)費的使用情況，我國三公經(jīng)費在幾年中的變化一目了然，用戶點擊某一單位名稱，即可查看該單位三公經(jīng)費的花費情況、歷年變化趨勢等隱含在數(shù)據(jù)中的信息。在這里，不僅僅是數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，而是通過數(shù)據(jù)分析，對時政新聞進行挖掘和深化，以發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞點。

三、從閱讀到悅讀：信息圖表在時政新聞中的呈現(xiàn)方式

視覺傳播中，圖像符號比文字符號更深入人心，很重要的原因是圖像符號的自然化。圖像符號具有再現(xiàn)事物的特性，這一點是語言符號所不具備的。將時政新聞進行可視化的處理，將信息處理成最易于讀者理解的呈現(xiàn)方式，可以實現(xiàn)受眾從閱讀向悅讀的轉變。針對時政新聞而言，信息圖表主要有以下三種應用路徑。

1.基于時間或流程線索

時政新聞事件往往是按照時間順序發(fā)生的，環(huán)環(huán)相扣，基于時間順序的梳理，是時政新聞可視化呈現(xiàn)的一個基本手段。如人民網(wǎng)圖解新聞頻道的信息圖表作品《2015年，習近平在國外的42天是這樣度過的》，整篇信息圖表以時間為邏輯線索，回顧了習近平全年的出訪行程以及成果。相比于單純的文字敘述而言，信息圖表除了吸引了受眾的注意力之外，同樣突出了要點，提高了用戶閱讀效率，其次，多數(shù)信息化圖表會嵌入領導人出行的照片，最大程度地還原領導人出行的場景，一方面，照片可以起到美化的功能，另一方面，又能夠呈現(xiàn)出某些難以言說的細節(jié)。

2.基于地理特征

針對某些突發(fā)事件，如爆炸、礦難、恐怖襲擊等，新聞事件的地理要素特征顯得尤為重要，基于地理特征制作信息圖表，可以有效展現(xiàn)事件發(fā)生地的事實情況。如“8·12”天津塘沽爆炸事件，交互地圖《直擊天津濱海新區(qū)爆炸現(xiàn)場》。在事故現(xiàn)場的地圖上，標注出“爆炸地點”“臨時安置點”“現(xiàn)場周邊”以及“周邊小區(qū)”等信息，用戶點擊圖標即可鏈接出現(xiàn)場照片。省去了繁瑣的文字敘述和現(xiàn)場描寫，有利于讀者直接了解災難的嚴重程度以及事態(tài)進展情況。

3.基于數(shù)據(jù)分析

近年來，數(shù)據(jù)新聞在信息環(huán)境的不斷變化中孕育而生。以《衛(wèi)報》為代表的歐洲媒體，開創(chuàng)了以“數(shù)據(jù)敘事”為特點的新聞可視化傳播路徑。信息圖是數(shù)據(jù)新聞報道最常用到的一種可視化表現(xiàn)形式。報道者希望借助此類包含數(shù)據(jù)、信息的圖像來闡釋較為復雜的信息。

以時政新聞數(shù)據(jù)為邏輯搭建信息圖表，是時政新聞可視化傳播的常用手段之一。如《盤點天津港爆炸七場發(fā)布會，數(shù)據(jù)告訴你哪里沒說清？》中，盤點了新聞發(fā)布會現(xiàn)場的高頻詞匯，結合信息圖，用短短1000字即回答了“媒體最關注的問題是什么”“出席發(fā)布會的相關部門負責人哪些問題回答得比較詳細”等問題，挖掘出了數(shù)據(jù)背后的新聞點。

四、以人為本：信息化圖表在應用中的核心理念

信息圖表的可視化應用中，仍然暴露出很多問題，有些信息圖表陷入形式大于內(nèi)容、圖表設計難以理解等誤區(qū)，很多花哨的設計并沒有真正方便讀者的閱讀理解。筆者認為，時政新聞的可視化傳播要以受眾為本位，以讀者的視覺習慣為出發(fā)點，以服務讀者為最終目標。

1.重視人性化閱讀特征

所謂人性化閱讀，就是指傳播內(nèi)容要以用戶為本位，呈現(xiàn)形式符合人類的視覺習慣。

首先，長圖的設計的確適合了手機窄屏閱讀的特點，然而受到屏幕大小的限制，往往出現(xiàn)圖表中文字過小，難以識別；圖片上傳壓縮后不清晰；以及由于電腦和移動終端的顯示器的不同而出現(xiàn)色差等問題。

其次，信息化圖表的制作應“因地制宜”，長圖適合手機終端觀看，然而相比于縱向閱讀的長圖而言，橫向的圖片更加符合人眼的視覺習慣。由于人類的左右眼是橫向排列，市場上大部分銀幕產(chǎn)品都是寬屏的，16：9的比例理論上更加適合人類的視覺習慣。信息圖表，尤其是以電腦、平板電腦等橫向屏幕為終端的信息圖，可以嘗試橫向的構圖模式，讓讀者以最舒服的狀態(tài)觀看信息圖。

哈佛大學工程與應用科學學院的可視化應用研究指出，首先 “人類可識別物體”即生活中最習以為常的元素最容易讓人記??；另外色彩豐富的作品比單一色調的更讓人印象深刻；擁有圓度的作品比那些條形圖和線性作品更容易增強人的記憶性。信息化圖表的制作并不是僅僅畫一張圖那么簡單，如果將人類的視覺習慣納入圖表制作的考量范圍之內(nèi)，甚至可以起到事半功倍的效果。

2.增加動態(tài)的信息圖表，提高趣味性

目前國內(nèi)關于時政類的信息圖表多以靜態(tài)圖表為主，缺少和讀者的互動。然而互動式信息圖表借助互聯(lián)網(wǎng)技術和媒介融合的傳播理念，突破了傳統(tǒng)信息圖表符號單一、缺乏趣味的局限，以傳受互動來提升傳播效能。在交互的信息化圖表設計中，國內(nèi)的財新網(wǎng)可以說是排頭兵。

財新網(wǎng)可視化實驗室在微信客戶端相繼推出系列反腐報道，采用了多元的內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)形式。以財新“打虎”系列報道為例，適當?shù)貛肓擞螒蛟?，吸引年輕讀者的關注，《你對反腐600天的成績了解嗎》《貪官連連看》以單選題形式讓受眾一一作答。這類報道嚴肅又不失活潑，一掃讀者對時政新聞枯燥無味的刻板印象。

3.注意視覺傳播的整體效果

視覺效果的構建是一個連續(xù)的整體，信息圖的嵌入要和整個頁面環(huán)境相適應，否則會顯得突兀，再精美的圖表也難以產(chǎn)生良好的傳播效果。

此外，視覺傳播的連續(xù)性還體現(xiàn)在“視覺起伏”上，版面設計風格既要統(tǒng)一，又要制造亮點，建立閱讀起伏，防止讀者出現(xiàn)麻鈍。澎湃新聞在視覺起伏的制造上，值得國內(nèi)其他媒體借鑒。澎湃新聞“美術課”欄目以報道時事新聞為主，整體上仍然采用傳統(tǒng)的，將頁面整體分為三欄的布局，每張信息圖表也采用微信公眾號的版式，即封面圖配合一小段文字敘述。然而每張封面圖是動態(tài)呈現(xiàn)的，用戶在瀏覽頁面時不會產(chǎn)生疲乏感。

五、小結

信息圖表不僅僅是一種新的表現(xiàn)形式，還意味著新聞操作理念的轉型。這就要求記者和編輯在策劃選題時要樹立起圖表意識，打破單純地以文本講故事的思維定式，明確認識到圖表也可以獨當一面，講述一個完整的故事。此外，時政新聞的信息化圖表的設計，要牢固樹立以人為本的理念，圖表的設計要以幫助普通大眾理解新聞內(nèi)容為最終目標，切忌華而不實。

（作者單位：中國人民大學新聞學院）

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[5]圖解：2015年，習近平在國外的42天是這樣度過的，取自人民網(wǎng)圖解新聞：http：//politics.people.com.cn/n/2015/1208/c1001-27900912.html.

[6]天津濱海新區(qū)爆炸現(xiàn)場直擊，取自澎湃新聞： http：//image.thepaper.cn/html/interactive/2015/08/binhai/index.html#p2.

[7]王齊龍： 《怎樣做出令人印象深刻的信息圖》，取自數(shù)據(jù)新聞中文網(wǎng)：http： / /djchina. org/2013/12/03/how - to - make - a - memorable -infographic /.

[8]盤點天津港爆炸新聞發(fā)布會，數(shù)據(jù)告訴你哪里沒說清，取自新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞：http：//www.thepaper.cn/www/v3/jsp/newsDetail_forward_1365239.

[9]Borkin MA，Vo AA，Bylinskii Z. What Makes a Visualization Memorable. 取自：http：//cvcl.mit.edu/papers/Borkin_etal_MemorableVisualization_TVCG2013.pdf.

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