媒體融合背景下廣播新聞采寫(xiě)的策略思考

王宏偉

［摘要］在媒體融合背景下，新媒體行業(yè)崛起，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)的廣播新聞采寫(xiě)理念、采寫(xiě)方式難以滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)想要謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)且穩(wěn)定的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變廣播新聞采寫(xiě)人員的工作理念，創(chuàng)新采寫(xiě)模式和新聞策劃模式，以促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，廣播新聞采寫(xiě)還存在一定不足，采寫(xiě)人員缺乏先進(jìn)的采寫(xiě)理念、廣播新聞內(nèi)容缺乏可讀性、新聞時(shí)效性得不到保障的問(wèn)題在一定程度上影響了廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。由此，文章主要分析和思考上述問(wèn)題，并提出針對(duì)性的廣播新聞采寫(xiě)的實(shí)踐策略。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；廣播新聞；采寫(xiě)技巧

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣，也導(dǎo)致媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，電視、報(bào)紙、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等不同媒體共同爭(zhēng)奪新聞時(shí)事熱點(diǎn)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)想要獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須尋求變革，但在開(kāi)始變革前，相關(guān)人員要對(duì)該行業(yè)的發(fā)展弊端和短板有全面且深入的認(rèn)知［1］。

一、媒體融合背景下廣播新聞采寫(xiě)存在的問(wèn)題

（一）采寫(xiě)人員缺乏先進(jìn)的采寫(xiě)理念

在媒體融合背景下，新舊媒體交替交融，市場(chǎng)上的新聞產(chǎn)品數(shù)量越來(lái)越多，但質(zhì)量參差不齊。要想讓廣播新聞在海量的新聞產(chǎn)品中脫穎而出，廣播新聞采寫(xiě)人員就需要具備敏銳的熱點(diǎn)洞察能力和先進(jìn)的采寫(xiě)理念，深入挖掘新聞素材背后的社會(huì)價(jià)值。但就目前而言，很多廣播新聞采寫(xiě)人員在工作過(guò)程中容易形成思維定式，習(xí)慣對(duì)同類新聞?lì)}材使用相同的切入點(diǎn)，導(dǎo)致采寫(xiě)的新聞素材缺乏新意，難以從海量的新聞產(chǎn)品中脫穎而出。另外，有些廣播新聞采寫(xiě)人員缺乏融媒體意識(shí)［2］，工作主動(dòng)性較差，更傾向在穩(wěn)定、常規(guī)的工作環(huán)境中展開(kāi)工作，在選材時(shí)更喜歡常規(guī)化的普通新聞，對(duì)一些具有爭(zhēng)議性、社會(huì)影響較大的新聞素材則不愿意深入探索研究。

（二）廣播新聞內(nèi)容缺乏可讀性

在媒體融合背景下，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，信息傳播速度加快。在此背景下，人們不僅依靠廣播電臺(tái)來(lái)收聽(tīng)新聞信息，而且通過(guò)更便利化、趣味化、多元化的媒體渠道來(lái)接收新聞信息，并且新媒體的新聞內(nèi)容形式多變、趣味性強(qiáng)，更具可讀性。相較之下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的新聞內(nèi)容傳統(tǒng)守舊且形式單一，難以吸引受眾的注意。

廣播新聞節(jié)目想要吸引受眾的注意，就要了解受眾的信息需求。但不少?gòu)V播電臺(tái)在做新聞節(jié)目時(shí)，往往過(guò)于重視新聞內(nèi)容的文本編寫(xiě)、新聞?dòng)^點(diǎn)、節(jié)目錄制質(zhì)量等，忽視了根本的受眾信息需求，這往往導(dǎo)致廣播新聞內(nèi)容難以為受眾提供有價(jià)值的信息。比如，一檔反映當(dāng)?shù)孛裆膹V播電臺(tái)新聞節(jié)目，新聞內(nèi)容空洞乏味，并未真正揭露和解決當(dāng)?shù)孛裆鷨?wèn)題。這就導(dǎo)致其新聞內(nèi)容缺乏可讀性，難以給當(dāng)?shù)厥鼙妿?lái)有用的信息價(jià)值。

（三）新聞時(shí)效性得不到保障

時(shí)效性是融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的重要要求之一。對(duì)受眾而言，時(shí)效性越高的新聞，新聞價(jià)值越高，而時(shí)效性不足的新聞則很難引起受眾注意。究其原因，現(xiàn)今各種現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷革新，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度加快，新聞事件一旦上傳到網(wǎng)絡(luò)，即可在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)被推送到受眾的移動(dòng)終端設(shè)備中。受眾習(xí)慣了信息傳播的高效率，因此對(duì)新聞的時(shí)效性要求也越來(lái)越高。而傳統(tǒng)廣播新聞的時(shí)效性相對(duì)較低，導(dǎo)致其傳播速度難以與新媒體信息傳播速度相比，因此受眾流失越來(lái)越嚴(yán)重［3］。

二、媒體融合背景下廣播新聞采寫(xiě)的轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變新聞采寫(xiě)思路，確定新聞創(chuàng)新方向

在媒體融合背景下，廣播新聞采寫(xiě)人員只有順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加入媒體融合的建設(shè)隊(duì)伍，才能真正跟上時(shí)代發(fā)展步伐。因此，廣播新聞采寫(xiě)人員需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化的新聞采寫(xiě)思路，將媒體融合作為轉(zhuǎn)變采寫(xiě)工作方式的重要方向，積極探索媒體融合發(fā)展路徑。

1.培養(yǎng)新媒體思維

廣播新聞采寫(xiě)人員要想轉(zhuǎn)變采寫(xiě)思路，就需要培養(yǎng)新媒體思維。具體而言，廣播新聞采寫(xiě)人員可以加深對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究，確定新媒體矩陣發(fā)展思路，將自身從新聞采寫(xiě)人員轉(zhuǎn)變成新聞生產(chǎn)人員，并帶動(dòng)整個(gè)新聞采寫(xiě)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變工作思維。廣播新聞采寫(xiě)隊(duì)伍可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作開(kāi)展研究，搜集近期互聯(lián)網(wǎng)新媒體行業(yè)中的熱點(diǎn)新聞信息，并分析網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩乃夭乃鸭攸c(diǎn)和思路，剖析其新媒體思維，從中提取可供借鑒的采寫(xiě)思路并納為己用。

2.構(gòu)建創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方案

在媒體融合背景下，廣播新聞采寫(xiě)人員想要獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，除了要轉(zhuǎn)變采寫(xiě)思路，還要確定新聞創(chuàng)新方向，構(gòu)建創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方案。廣播新聞的轉(zhuǎn)型是一個(gè)龐大的工程，需要從里到外、從上到下進(jìn)行變革，這需要相關(guān)人員制訂完善的轉(zhuǎn)型計(jì)劃和發(fā)展方向。比如，廣播新聞想要朝地方特色民生新聞方向轉(zhuǎn)變，那么相關(guān)采寫(xiě)人員就要先搜集當(dāng)前新媒體平臺(tái)中較突出的地方特色民生的新聞素材以及關(guān)注度較高的新聞產(chǎn)品，以此來(lái)反向推導(dǎo)地方受眾的信息偏好、信息接收習(xí)慣等。在此基礎(chǔ)上，廣播新聞采寫(xiě)人員還要深入了解當(dāng)?shù)孛袼滋厣?、民生?shí)際情況，明確市場(chǎng)定位、受眾類型、節(jié)目類型等，再構(gòu)建創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方案，確保方案能夠真正有效落實(shí)［4］。

（二）創(chuàng)新新聞采寫(xiě)技術(shù)，提高新聞采寫(xiě)效率

在媒體融合背景下，想要推動(dòng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，廣播新聞采寫(xiě)人員就需要積極創(chuàng)新新聞采寫(xiě)技術(shù)，以開(kāi)放的態(tài)度來(lái)接納新媒體技術(shù)，積極引進(jìn)先進(jìn)采編技術(shù)，提高新聞采寫(xiě)效率和準(zhǔn)確度。

1.拓寬新聞采寫(xiě)渠道

互聯(lián)網(wǎng)具有海量的新聞信息，廣播新聞采寫(xiě)人員要學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、整理并精準(zhǔn)篩選、整合網(wǎng)絡(luò)上的海量新聞信息，再根據(jù)整合后的信息素材進(jìn)行實(shí)地走訪，了解信息素材事件的真實(shí)情況。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)收集新聞素材比以往記者實(shí)地外出走訪搜集素材的效率要高很多，并且所搜集的素材種類更多、覆蓋面更廣。同時(shí)，廣播新聞采寫(xiě)人員在互聯(lián)網(wǎng)上搜集的新聞信息不應(yīng)局限于某一地區(qū)，可以打破空間限制，使選擇的信息范圍更廣，從而有效拓寬新聞采寫(xiě)渠道。

2.增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性

互聯(lián)網(wǎng)的自由度很高，海量的新聞信息在一定程度上真假難辨。廣播新聞采寫(xiě)人員在利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)篩選新聞素材時(shí)，要做好信息核實(shí)工作。為了更好地保證新聞的時(shí)效性，廣播新聞采寫(xiě)人員在整理完素材后，要及時(shí)進(jìn)行實(shí)地采訪、走訪基層，深挖素材背后的信息價(jià)值，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性。

（三）加強(qiáng)新聞平臺(tái)互動(dòng)，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的開(kāi)放性和自由性，因此，依托互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)自媒體也具備類似特性，人們?cè)诮邮崭鞣N網(wǎng)絡(luò)新聞的同時(shí)，也能夠在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)和討論。比如，微博平臺(tái)的互動(dòng)性在眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中較突出，其中各種自媒體賬號(hào)的粉絲數(shù)量龐大，這些自媒體發(fā)布的新聞信息很快便能吸引一大批粉絲進(jìn)行留言互動(dòng)。也正是這種高互動(dòng)性，使很多網(wǎng)絡(luò)自媒體能夠較輕易地引導(dǎo)輿論節(jié)奏，這也反向?qū)е虏糠志W(wǎng)絡(luò)自媒體為了吸引流量，發(fā)布一些具有爭(zhēng)議性的話題來(lái)帶偏輿論節(jié)奏。

在此背景下，廣播新聞更要承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任，占領(lǐng)輿論高地，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。具體而言，廣播新聞要加強(qiáng)新聞平臺(tái)的互動(dòng)性，通過(guò)互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶黏性，吸引更多受眾。廣播新聞采寫(xiě)人員要與受眾建立長(zhǎng)期有效的互動(dòng)溝通機(jī)制，鼓勵(lì)受眾暢所欲言，將廣播新聞的單向收聽(tīng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向循環(huán)傳播模式，積極接納受眾的優(yōu)質(zhì)建議和評(píng)論，不斷改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容［5］。比如，廣播新聞采寫(xiě)人員可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，通過(guò)在各種平臺(tái)中運(yùn)營(yíng)、積累粉絲數(shù)量，將粉絲引流到廣播新聞中，達(dá)到引流拉新的目的。再如，廣播新聞采寫(xiě)人員可以將廣播電臺(tái)往期的精彩新聞節(jié)目上傳到喜馬拉雅App，以供受眾反復(fù)收聽(tīng)。喜馬拉雅作為一個(gè)較為出色的有聲節(jié)目App，其受眾大多喜歡有聲類廣播節(jié)目。因此，廣播新聞媒體通過(guò)其發(fā)布新聞，不但能夠有效拓寬廣播新聞傳播渠道，通過(guò)評(píng)論互動(dòng)拉近與受眾的距離，還能及時(shí)回復(fù)受眾反饋，占領(lǐng)輿論高地，及時(shí)引導(dǎo)輿論方向。

（四）提高采寫(xiě)人員素養(yǎng)，打造專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)

人才是行業(yè)發(fā)展的重要助推力，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)想要獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步，就要加強(qiáng)對(duì)廣播新聞采寫(xiě)人員的專業(yè)能力培養(yǎng)。

1.培養(yǎng)廣播新聞采寫(xiě)人員的新聞敏感度

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種真假新聞信息充斥人們的生活。廣播新聞采寫(xiě)人員只有具備較高的新聞敏感度，才能更好地從海量的新聞信息中篩選出更多具有新聞價(jià)值的素材和線索。而要培養(yǎng)新聞敏感度，廣播新聞采寫(xiě)人員在日常工作中就需要加大新聞閱讀量，了解受眾的新聞需求。例如，廣播新聞采寫(xiě)人員可以每天瀏覽微博熱搜、抖音熱搜、今日頭條新聞推送的新聞內(nèi)容，通過(guò)瀏覽來(lái)了解互聯(lián)網(wǎng)中更容易吸引受眾注意的新聞?lì)愋?。通過(guò)這種方式，廣播新聞采寫(xiě)人員不但能積累新聞閱讀量，掌握更多新聞動(dòng)向，還能培養(yǎng)自身的新聞敏感度，從而更精準(zhǔn)地判斷新聞素材的價(jià)值［6］。

2.創(chuàng)新新聞切入點(diǎn)

新聞素材的編寫(xiě)有不同的切入點(diǎn)，而不同的切入點(diǎn)會(huì)在很大程度上影響受眾的觀感。比如，當(dāng)前社會(huì)中熱度較高的生育率問(wèn)題，記者從不同的角度切入，所呈現(xiàn)的新聞效果就會(huì)不一樣。從90后視角切入，生育率低可能是受到結(jié)婚率的影響。從經(jīng)濟(jì)角度切入，生育率低也可能是受人員的收入、房?jī)r(jià)壓力等因素影響?？偠灾煌暯堑男侣勄腥朦c(diǎn)使新聞?dòng)^點(diǎn)的呈現(xiàn)存在一定程度的差異。因此，廣播新聞想要脫穎而出，激發(fā)受眾情感共鳴，廣播新聞采寫(xiě)人員就要?jiǎng)?chuàng)新新聞切入點(diǎn)，挖掘更有價(jià)值的切入角度，以發(fā)揮新聞的最大信息價(jià)值。

3.加強(qiáng)廣播新聞采寫(xiě)人員培訓(xùn)

除了專業(yè)能力層面的培訓(xùn)，廣播新聞媒體還要加強(qiáng)廣播新聞采寫(xiě)人員新媒體知識(shí)和技術(shù)的相關(guān)培訓(xùn)，確保其能跟緊時(shí)代發(fā)展步伐。廣播新聞采寫(xiě)人員只有深入了解新媒體新聞信息的傳播原理，才能更有針對(duì)性地調(diào)整采寫(xiě)策略，促進(jìn)廣播新聞的發(fā)展。具體而言，廣播新聞相關(guān)管理人員要為廣播新聞采寫(xiě)人員提供新媒體新聞信息傳播理論知識(shí)，幫助其了解新媒體的傳播運(yùn)營(yíng)原理以及信息傳播規(guī)律。除了理論知識(shí)，廣播新聞媒體還要加強(qiáng)對(duì)廣播新聞采寫(xiě)人員的技術(shù)能力培訓(xùn)，如加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)使用技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等培訓(xùn)，使廣播新聞采寫(xiě)人員更熟練地從互聯(lián)網(wǎng)中篩選到所需要的新聞素材。

（五）轉(zhuǎn)變新聞采寫(xiě)模式，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)由于長(zhǎng)期處于固定的運(yùn)作模式，人員的工作理念、工作模式存在一定的固化性。因此，廣播新聞采寫(xiě)人員想要在采寫(xiě)技巧上獲得一定的創(chuàng)新和突破，就要轉(zhuǎn)變新聞采寫(xiě)模式。傳統(tǒng)的廣播新聞采寫(xiě)模式主要通過(guò)采寫(xiě)人員自主外出搜集并整合新聞素材，從中挑選可用素材來(lái)錄制廣播新聞節(jié)目。在這種模式下，新聞內(nèi)容的選擇具有一定的盲目性和單一性［7］。因此，廣播新聞采寫(xiě)人員要打破盲目采寫(xiě)的工作模式，在開(kāi)展采寫(xiě)工作前先確定相應(yīng)的素材搜集方向。第一，廣播新聞采寫(xiě)人員要立足于受眾需求來(lái)搜集素材，以增強(qiáng)廣播新聞對(duì)受眾的吸引力。第二，傳統(tǒng)的新聞采寫(xiě)工作都是采寫(xiě)人員主動(dòng)出擊，很多被采訪者出于保護(hù)隱私的角度，未必愿意透露信息。由此，廣播新聞采寫(xiě)人員要轉(zhuǎn)變素材搜集模式。具體而言，一方面其可以開(kāi)設(shè)相應(yīng)的素材投稿渠道，對(duì)被采納素材的投稿人給予獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)受眾積極投稿。另一方面其可以開(kāi)設(shè)相應(yīng)的話題投稿渠道，在流量較高的新媒體平臺(tái)發(fā)起意見(jiàn)征集，讓受眾在評(píng)論區(qū)留下自己最感興趣的新聞話題，然后通過(guò)篩選再發(fā)布投票，讓受眾票選出最受歡迎的話題，廣播新聞采寫(xiě)人員需要充分采納票選結(jié)果，針對(duì)最受歡迎的話題來(lái)策劃新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

（六）創(chuàng)新新聞編排方式，增強(qiáng)新聞傳播效果

與報(bào)紙、電視等媒體形式不同，廣播新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式主要依靠音頻。單一的音頻模式對(duì)新聞呈現(xiàn)而言具有一定的限制。因此，為了打破這種限制，拓寬新聞編排呈現(xiàn)形式，廣播新聞采寫(xiě)人員要積極加強(qiáng)對(duì)外交流合作，尤其是與新媒體平臺(tái)的合作。

在媒體融合背景下，受眾對(duì)新聞的編排形式有了更多元化的要求，因此，廣播新聞采寫(xiě)人員要根據(jù)受眾的需求來(lái)創(chuàng)新新聞編排形式。除了運(yùn)用音頻來(lái)傳播新聞內(nèi)容，廣播新聞采寫(xiě)人員還可以給音頻配備生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)、圖片、音樂(lè)等，再剪輯成不同類型的短視頻，投放到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)信息傳播效果［8］。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，雖然在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)，擠壓其市場(chǎng)生存空間，但是各種新技術(shù)、新知識(shí)的涌現(xiàn)也為其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。廣播新聞采寫(xiě)人員只有不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，與時(shí)俱進(jìn)地更新知識(shí)儲(chǔ)備和專業(yè)技能，提高采寫(xiě)能力水平，更新采寫(xiě)技巧，才能更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變革，也才能更好地推動(dòng)廣播新聞行業(yè)的變革發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］王小草.城市臺(tái)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究：以亳州廣播電視臺(tái)媒體融合為例［J］.西部廣播電視，2022（02）：198-200.

［2］朱昊敏，馬依琳.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型媒體的相互賦能：以云南廣播電視臺(tái)“七彩云”為例［J］.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（09）：154-156.

［3］汪鴻，嚴(yán)海艷，夏韻涵，等.融媒體時(shí)代縣域媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展的對(duì)策研究：以鳳陽(yáng)傳媒中心為例［J］.傳播與版權(quán)，2020（06）：116-118.

［4］韋意.融合新聞趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)作課程改革：以“廣播電視新聞采訪與寫(xiě)作”課程為例［J］.視聽(tīng)，2020（12）：221-222.

［5］孫曉婷.融媒體時(shí)代廣播電視新聞從業(yè)人員應(yīng)對(duì)策略［J］.聲屏世界，2020（17）：13-14.

［6］劉斌.媒體融合背景下廣播新聞采寫(xiě)的技巧探究［J］.聲屏世界，2020（19）：99-100.

［7］肖玉清.從融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新談新聞專業(yè)核心能力培養(yǎng)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2019（11）：19-20.

［8］王志勝.基于媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫(xiě)轉(zhuǎn)型途徑探究［J］.傳媒論壇，2019（22）：72-73.