新媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容升級(jí)

◎王鵬

“新媒體”已經(jīng)不是新鮮的名詞，論歷史，早在1967年，其就已經(jīng)由美國(guó)哥倫比亞廣播公司電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出。論概念，無(wú)論是廣播、電視還是報(bào)紙、雜志，凡是具有媒體屬性的內(nèi)容提供者，都開始求新求變。時(shí)至今日，新媒體的概念基本圍繞著互聯(lián)網(wǎng)而展開。身為傳統(tǒng)媒體的廣播，特別是新聞廣播如何能跟上“新”的潮流，吸引更多受眾，同時(shí)還能占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量的一席之地？本文從筆者所在的平臺(tái)和節(jié)目出發(fā)展開討論。

南京新聞綜合廣播的播出頻率為FM106.9，作為省會(huì)城市臺(tái)，其既有一定的覆蓋局限性，又面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。早晚上下班高峰期的新聞播報(bào)必不可少，播音員必須字正腔圓，內(nèi)容以宣傳政府政策為主，以國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞為輔，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為上下班聽眾提供盡知天下事的機(jī)會(huì)。但在融媒體快速發(fā)展的當(dāng)下，單純播報(bào)四平八穩(wěn)的新聞內(nèi)容已不太能滿足如今聽眾，特別是35～55歲聽眾的需求，而這部分聽眾卻是最需要獲知新聞的群體之一。所以，如何將新聞廣播做到快傳播、易聽懂、更親近，進(jìn)一步完成內(nèi)容升級(jí)，是本文著重探討的內(nèi)容。

一、內(nèi)容更快傳播

根據(jù)CSM媒介研究，在2021年17個(gè)收聽率連續(xù)調(diào)查城市所覆蓋的325 個(gè)頻率中，新聞綜合類頻率有89個(gè)，占所有頻率的27.4%，是頻率數(shù)量最多的一類專業(yè)性廣播頻率。而在市場(chǎng)占有率方面，新聞綜合類頻率以29.3%的份額穩(wěn)居各類專業(yè)頻率首位，較前一年同期增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)，凸顯出其較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這是后疫情時(shí)代凸顯出來(lái)的新聞廣播的優(yōu)勢(shì)。如何做到快傳播，成為廣播節(jié)目在新媒體競(jìng)爭(zhēng)之下需要研究的課題。

（一）時(shí)政新聞的快速播報(bào)

作為新聞廣播最為重要的傳播內(nèi)容，國(guó)家政策類新聞最需要快速傳達(dá)到聽眾耳中。目前，新聞廣播信息的來(lái)源，除了記者采訪各政府部門外，更多的是來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)提供的稿件。廣播媒體在傳達(dá)政策的同時(shí)，可以有觀點(diǎn)獨(dú)到和細(xì)致周全的解讀，幫助聽眾了解政策內(nèi)容，以及政策對(duì)自己生活的影響。從廣播節(jié)目出發(fā)，由于是聽覺優(yōu)先，必須將解讀切分，使觀點(diǎn)更清晰，最好能幾句話說(shuō)明白，也就是常說(shuō)的“敲黑板、劃重點(diǎn)”。所以，時(shí)政新聞快速播報(bào)的第一層含義不僅包含“播”，而且包含“評(píng)”。另外，要達(dá)到“快”的效果，則需要借助新媒體的力量，比如借助短視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)等流量媒體及時(shí)傳達(dá)，并將內(nèi)容長(zhǎng)度控制在1分鐘以內(nèi)。如果觀點(diǎn)太多，可以將音視頻切分成幾個(gè)片段分批發(fā)送，幫助聽眾厘清內(nèi)容的關(guān)鍵所在。

（二）突發(fā)新聞及應(yīng)急事件的快速傳播

廣播的優(yōu)勢(shì)在于伴隨性和及時(shí)性，這一點(diǎn)一直沒有改變，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）2021 年對(duì)廣播市場(chǎng)的調(diào)查分析中更體現(xiàn)出這一特點(diǎn)。調(diào)查顯示，家中仍然是新聞綜合類頻率的重要收聽場(chǎng)所，到達(dá)率達(dá)67.4%。居家收聽時(shí)，聽眾更需要足不出戶知天下。這就要求新聞廣播必須通過(guò)及時(shí)性強(qiáng)的新媒體找到新聞來(lái)源，并及時(shí)發(fā)布。從車載廣播收聽份額來(lái)看，2021年新聞廣播雖然略低于交通類和音樂類廣播頻率，以20.5%的市場(chǎng)份額列位第三，但較2020 年提升了1.8 個(gè)百分點(diǎn)。新媒體時(shí)代，播報(bào)應(yīng)急突發(fā)事件是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)。在近幾年疫情、地震等突發(fā)災(zāi)害增多的情況下，新聞廣播進(jìn)行應(yīng)急事件傳播，做出必要提醒，是內(nèi)容升級(jí)的重要方向。廣播電臺(tái)可在日常節(jié)目中開辟常設(shè)板塊，并與相關(guān)應(yīng)急管理部門聯(lián)動(dòng)，在無(wú)突發(fā)事件時(shí)播報(bào)應(yīng)急處理知識(shí)，在有突發(fā)事件時(shí)及時(shí)傳達(dá)信息，進(jìn)一步提升新聞廣播的公信力和服務(wù)力。

二、節(jié)目更易聽懂

（一）播報(bào)易聽懂

在所有廣播主持人類型中，新聞?lì)愂菍?duì)主持人語(yǔ)言、聲音要求最高的類型。隨著早前私家車時(shí)代及如今5G 時(shí)代的到來(lái)，聽眾的收聽場(chǎng)所隨時(shí)在發(fā)生變化。就像前文所說(shuō)，車上收聽新聞廣播的人群在增加。駕駛途中，司機(jī)很難集中精力聽懂冗長(zhǎng)的播報(bào)，這就要求新聞編輯在稿件編排上盡量以簡(jiǎn)單化的方式處理，特別是新聞提要，一句話說(shuō)清新聞事件，讓聽眾迅速理解。賽立信媒介研究在2021年對(duì)全國(guó)進(jìn)行的后疫情時(shí)代消費(fèi)者生活習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，因疫情“禁行”之故，車載廣播收聽量與2019 年同期相比下滑48.4%，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的點(diǎn)擊量則上升了26.2%?；谶@個(gè)發(fā)展特點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)收聽群體，廣播節(jié)目就更要簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)收聽的黃金法則，音視頻產(chǎn)品的前30 秒內(nèi)容至關(guān)重要。要在短時(shí)間內(nèi)抓住收聽用戶而不使之換臺(tái)，就需要播報(bào)易聽懂的新聞提要。下文以2022 年10 月12 日南京新聞綜合廣播的《新聞E直播》為例。

本市提要

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南京三季度二手房成交22459套環(huán)比兩連漲

國(guó)內(nèi)提要

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：前八個(gè)月我國(guó)服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

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國(guó)際提要

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不到百字的提要，可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)清晰了解新聞內(nèi)容。民生新聞如《和燕路過(guò)江通道全線貫通》具有一定的服務(wù)性和傳播性，易于受眾進(jìn)行二次或多次傳播。所以，要使新媒體時(shí)代下的播報(bào)易聽懂，通?？梢圆扇⌒侣勌嵋姆绞健?/p>

（二）評(píng)論易聽懂

新聞評(píng)論是新聞廣播節(jié)目里不可或缺的內(nèi)容，既能彰顯新聞廣播的權(quán)威性，又能突出評(píng)論員個(gè)人的專業(yè)形象。但是，如果評(píng)論內(nèi)容過(guò)于冗長(zhǎng)或引經(jīng)據(jù)典過(guò)多，往往會(huì)讓聽眾無(wú)所適從，最終換臺(tái)。要在新媒體時(shí)代使評(píng)論入腦入心，可以從以下幾個(gè)方面著手。

以南京新聞綜合廣播的評(píng)論節(jié)目《馬青時(shí)間》為例，其雖然在早高峰的《新聞早知道》節(jié)目中有15分鐘的單元時(shí)長(zhǎng)，但由馬青獨(dú)立完成的評(píng)論部分通常只有5分鐘左右?！恶R青時(shí)間》在內(nèi)容上進(jìn)行了相對(duì)固定的劃分，前段為事實(shí)陳述，中段為個(gè)人觀點(diǎn)，結(jié)尾為總結(jié)反思。最為重要的個(gè)人觀點(diǎn)部分通常由一句話概括。這樣的評(píng)論內(nèi)容更容易被受眾記住，同時(shí)也更適合傳播。同時(shí)，結(jié)合上文所提的收聽渠道也能發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播音頻產(chǎn)品已成為常態(tài)。這種短小精悍的評(píng)論類節(jié)目更適合在網(wǎng)上傳播。

除了專門的評(píng)論類節(jié)目外，新聞廣播中還有“一句話評(píng)論”這種泛娛樂化的節(jié)目。以筆者主持的《網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)一周集萃》為例，一檔20分鐘左右的節(jié)目通常會(huì)播報(bào)4～5條新聞，每條新聞結(jié)尾會(huì)以一句相對(duì)詼諧、輕松的評(píng)論收尾。如2022 年8 月27 日的節(jié)目中聊到了“有位女孩找了月薪1600元的工作，卻滿心歡喜地發(fā)視頻，火上熱搜”的新聞，結(jié)尾處的一句話評(píng)論是：“評(píng)論中幾乎沒有一個(gè)人會(huì)去想，她是不是根本沒在乎過(guò)拿多少？畢竟我們現(xiàn)在不知道孩子他爸的月薪??！所以，大家還是不要咸吃蘿卜淡操心了?！笨梢?，新聞可以有效拉近廣播節(jié)目與聽眾的距離，博得聽眾共鳴。

（三）編排易聽懂

移動(dòng)端的新聞具有板塊化明顯、延伸性強(qiáng)的特點(diǎn)。新聞廣播節(jié)目有必要以此方式編排。筆者編輯、主持的《新聞全接觸》節(jié)目，一是以話題為中心編排。以2022年9月21日的節(jié)目為例，當(dāng)期節(jié)目話題是“你最不想忘記的人是誰(shuí)”，而由此主題編排的新聞是“關(guān)注阿爾茨海默病”，因?yàn)楫?dāng)天是世界阿爾茨海默病日。由話題切入，可以更好地激發(fā)聽眾的參與性，同時(shí)又能將新聞融入話題中。二是以內(nèi)容為中心編排。如果說(shuō)新聞內(nèi)容是“珍珠”，那么精心的編排就是一條線，可以將這些“珍珠”串成一條“項(xiàng)鏈”。以2022年8月24日節(jié)目為例，有一組新聞的內(nèi)容主題是“鱷雀鱔”。筆者先通過(guò)河南汝州抽干湖水抓鱷雀鱔的最新消息為引子，串起全國(guó)各地鱷雀鱔出沒的消息，最后回到有關(guān)外來(lái)入侵物種危害的介紹，相對(duì)完整地組合了新聞。整組新聞時(shí)長(zhǎng)只有六七分鐘，每條新聞時(shí)長(zhǎng)只有一兩分鐘，層次分明，邏輯清晰。此類新聞在相對(duì)細(xì)致的編排中完成新聞廣播節(jié)目的內(nèi)容升級(jí)。

三、形象更加親近

新聞廣播的主持人更趨向于播音。為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，這樣的播音形象需要完成一次適應(yīng)性升級(jí)。即便如中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播音員康輝、剛強(qiáng)也都已經(jīng)走進(jìn)綜藝節(jié)目，樹立其獨(dú)具特色的鮮明形象，變相地讓受眾走近他們。那么，靠聲音吸引受眾的新聞廣播主持人該怎么辦呢？筆者僅以收聽率最高的早晚高峰時(shí)期的廣播節(jié)目為例，總結(jié)以下兩點(diǎn)思考。

（一）改變從早高峰開始

以南京新聞綜合廣播為例，7時(shí)到7時(shí)30分的《南京新聞》以本市時(shí)政新聞為主，要求主持人播報(bào)語(yǔ)態(tài)平穩(wěn)、狀態(tài)嚴(yán)肅。而在7時(shí)30分到9時(shí)的早高峰新聞節(jié)目《新聞早知道》中，主持人語(yǔ)態(tài)更偏重生活化，男女對(duì)播可以增加一定的對(duì)話感。但這樣的主持人設(shè)改進(jìn)得還不夠徹底。筆者觀察了廣播事業(yè)發(fā)展相對(duì)完善的浙江廣播之后發(fā)現(xiàn)，雖然其在時(shí)間安排上與南京新聞綜合廣播類似，但在主持人的表達(dá)上有很大差別。如浙江之聲，早7時(shí)到8時(shí)的《浙廣早新聞》與南京臺(tái)的《南京新聞》使用了相同的嚴(yán)肅而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟?bào)方式。但從8時(shí)開始，浙江之聲主持人的風(fēng)格有了很大轉(zhuǎn)變。8時(shí)到9時(shí)的《方雨大搜索》更貼近民生，社會(huì)新聞居多，主持人似鄰家大哥娓娓道來(lái)。很難想象，一個(gè)省級(jí)新聞廣播電臺(tái)在早高峰時(shí)段會(huì)以這樣接地氣的主持風(fēng)格作為主導(dǎo)。

為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？CMS 調(diào)查報(bào)告顯示，以在家收聽為主形成的波峰多在07:00～07:30出現(xiàn)，所以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y訊播報(bào)更多地出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)段。目前，該時(shí)段全國(guó)收聽率靠前的節(jié)目均來(lái)自新聞廣播，如石家莊廣播電視臺(tái)綜合廣播AM882/FM88.2的《新聞882》、濟(jì)南新聞綜合廣播FM105.8/AM1053的《新聞六十分》和上海人民廣播電臺(tái)上海新聞廣播FM93.4/AM990的《990早新聞》等。

以車載收聽為主的波峰主要集中在08:00～09:30時(shí)段，所以新聞主播轉(zhuǎn)變形象，主動(dòng)爭(zhēng)取移動(dòng)收聽人群。從CSM 媒介研究全年連續(xù)調(diào)查的17 個(gè)城市收聽率數(shù)據(jù)，以及對(duì)2021 年傳統(tǒng)廣播收聽市場(chǎng)所做的簡(jiǎn)要分析中可知，車上收聽率以25～54歲的中青年聽眾、中高學(xué)歷聽眾為主，高收入聽眾車上收聽率明顯高于中低收入聽眾。

（二）“徹底放飛”的晚高峰

和早高峰的緊張及追求資訊量不一樣，晚高峰廣播節(jié)目主持人更從容、更淡定，節(jié)目?jī)?nèi)容也更具有趣味性。以南京新聞廣播的《新聞E直播》為例，主持人王馨不僅具有松弛而溫婉的嗓音，同時(shí)還有一定的評(píng)論能力，在晚高峰節(jié)目中，既能和聽眾拉近距離，又能與他們保持一定的間隔。但所謂的“徹底放飛”，并不能“飛”得離譜。所以大多數(shù)晚高峰新聞節(jié)目采取“脫口秀”的方式“放飛”。早在2011年，中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲開播的晚高峰節(jié)目《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，即以此種脫口秀評(píng)述新聞的方式受到聽眾歡迎，并為自己贏得了金話筒獎(jiǎng)。

如今，這樣的節(jié)目并沒有隨著新媒體到來(lái)而被淘汰，反而擴(kuò)大了市場(chǎng)。如浙江之聲、西湖之聲等較受歡迎的廣播媒體，在晚高峰時(shí)基本都以脫口秀式新聞為主。浙江之聲的《領(lǐng)先一路晚高峰》中，主持人崔麒通常在1 個(gè)小時(shí)內(nèi)說(shuō)5～6 條熱點(diǎn)新聞，同時(shí)伴有他的思考評(píng)論，兼具幽默和深度。《領(lǐng)先一路晚高峰》按碎片化節(jié)目處理，其中的每一條新聞相對(duì)獨(dú)立，讓聽眾在短時(shí)間內(nèi)聽到相對(duì)完整的內(nèi)容。

需要注意的是，筆者所提到的新聞脫口秀節(jié)目絕不是完全為了娛樂化或標(biāo)新立異而展開的。它仍然以新聞為主體，以傳播為責(zé)任，適時(shí)地用獨(dú)具個(gè)性的主持方式表現(xiàn)出來(lái)。這樣既能幫助主持人更好地樹立形象，也能形成相對(duì)固定的聽眾群。對(duì)于廣播節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，這些特點(diǎn)尤為重要。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)賽立信媒介有限公司在中國(guó)廣播收聽市場(chǎng)盤點(diǎn)中的分析，后疫情時(shí)代，新聞廣播在用戶中的受歡迎程度有所提升，市場(chǎng)份額突破27%，達(dá)到近幾年的最高值。未來(lái)，新聞廣播要想完成內(nèi)容升級(jí)，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，更需要把握內(nèi)容為王的理念。針對(duì)全民抗擊新冠疫情的立體呈現(xiàn)、疫情后響應(yīng)經(jīng)濟(jì)提振的直播帶貨以及圍繞假日經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重大事件而展開的大型專題報(bào)道、系列報(bào)道等，均可以憑借高品質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)而贏得聽眾及在線用戶群的積極響應(yīng)。同時(shí)，也只有打通線上線下，探尋用戶資源整合，才能開拓變現(xiàn)的新道路。