“四圈”深度融合：廣西日?qǐng)?bào)塑造主流輿論新格局

◎唐莉莉

廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)是廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展建設(shè)的新興媒體集團(tuán)。該集團(tuán)正在通過(guò)努力實(shí)施打造中心圈、緊密對(duì)接圈、協(xié)同服務(wù)圈、共建和諧圈四個(gè)“四圈深融”總體戰(zhàn)略，不斷提升優(yōu)化整合集“1+14+111+N”于一體的自治區(qū)、市、縣鄉(xiāng)村三級(jí)社會(huì)一體化廣融型媒體思想傳播體系矩陣，持續(xù)發(fā)展壯大廣西主流思想輿論。

在重大報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)旗下的廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)充分發(fā)揮“四圈深融”傳播格局優(yōu)勢(shì)，整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、廣西政府網(wǎng)、共青團(tuán)廣西壯族自治區(qū)委員會(huì)及廣西黨政企新媒體、14 個(gè)設(shè)區(qū)市、111 個(gè)縣市區(qū)融媒體中心以及全國(guó)各省區(qū)市主流媒體推出MV、直播、海報(bào)、短視頻、話題互動(dòng)等跨區(qū)域、多層級(jí)、多元化的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。

一、內(nèi)部整合“中心圈”：構(gòu)建廣西傳播“一朵云”

為實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播的高效運(yùn)行，廣西日?qǐng)?bào)對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，以適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求。廣西日?qǐng)?bào)通過(guò)整合廣西新聞網(wǎng)、原廣西日?qǐng)?bào)新媒體中心、廣西日?qǐng)?bào)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中心的資源，成立了廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、傳播與研究的多元化發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，使其發(fā)揮更大的傳播效應(yīng)，以廣西云為主陣地構(gòu)建了廣西新媒體傳播“一朵云”。

堅(jiān)持移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)先。把握時(shí)代移動(dòng)化新趨勢(shì)，堅(jiān)持媒體移動(dòng)應(yīng)用優(yōu)先開(kāi)發(fā)策略，充分利用媒體移動(dòng)新傳播應(yīng)用技術(shù)，打造能與當(dāng)今主流媒體品格氣質(zhì)和精神氣質(zhì)高度一致的媒體內(nèi)容精品。建設(shè)發(fā)展好自我化的媒體移動(dòng)化傳播服務(wù)平臺(tái)，管好和用好商業(yè)化、社會(huì)化服務(wù)的媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓現(xiàn)代主流媒體真正牢牢占據(jù)國(guó)家輿論權(quán)威引導(dǎo)、思想潮流引領(lǐng)、文化藝術(shù)傳承、服務(wù)世界人民需求的國(guó)際傳播的制高點(diǎn)。

構(gòu)建新型采編流程。遵循當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播模式的新趨勢(shì)和新規(guī)律，改革現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容采編制作及生產(chǎn)運(yùn)行的內(nèi)容傳播服務(wù)全管理流程，建立優(yōu)化與進(jìn)一步健全新網(wǎng)絡(luò)媒體工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)各類新聞信息采編制作信息源和傳播新技術(shù)力量信息有效整合、共享交換及資源融通。報(bào)刊版、網(wǎng)、端、微媒體平臺(tái)有機(jī)協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)和協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成一套節(jié)約資源、優(yōu)質(zhì)高效、便捷運(yùn)轉(zhuǎn)的全新工作方式，將內(nèi)容創(chuàng)作、加工服務(wù)、生產(chǎn)管理、運(yùn)營(yíng)工作、體系建設(shè)等形成生產(chǎn)鏈條，并進(jìn)行科學(xué)合理化運(yùn)用。

改革整合內(nèi)部業(yè)務(wù)組織架構(gòu)。優(yōu)化或調(diào)整媒體機(jī)構(gòu)編制設(shè)置規(guī)模和業(yè)務(wù)人員能力配備，建立好全口徑媒體統(tǒng)一指揮與調(diào)度領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，充分發(fā)揮其積極作用。分層級(jí)整合現(xiàn)有分散在部分傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務(wù)部門和少數(shù)新媒體業(yè)務(wù)部門間的專業(yè)采編發(fā)行力量，構(gòu)建起新型專業(yè)采編工作網(wǎng)絡(luò)，建立好適應(yīng)于全媒體新聞生產(chǎn)加工傳播活動(dòng)的采編一體化內(nèi)部組織架構(gòu)，讓一支媒體隊(duì)伍綜合服務(wù)于多個(gè)平臺(tái)。

目前，廣西云數(shù)字集團(tuán)以廣西云移動(dòng)客戶端為主營(yíng)，結(jié)合“網(wǎng)、微、視、報(bào)、屏”等多元立體媒介進(jìn)行全媒傳播生態(tài)體系運(yùn)作。據(jù)2023年3月19日人民日?qǐng)?bào)客戶端數(shù)據(jù)，截至目前，廣西云中心圈粉絲數(shù)近8000 萬(wàn)，年總閱讀數(shù)達(dá)214億人次。旗艦平臺(tái)廣西云客戶端獲“2022年度全國(guó)十大省市級(jí)新聞客戶端”。

二、區(qū)市縣融媒體“緊密圈”：亮出廣西好名片

在區(qū)市縣融媒體“緊密圈”，廣西日?qǐng)?bào)通過(guò)與地方媒體深度合作，實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享、內(nèi)容交流互動(dòng)。這樣的合作模式不僅提高了廣西日?qǐng)?bào)在各地的影響力，還為地方媒體提供了更多展示自身價(jià)值的舞臺(tái)。廣西云聯(lián)動(dòng)廣西14個(gè)“兄弟”市、111個(gè)縣，以及區(qū)市政府、黨管政企的新主流媒體，持續(xù)創(chuàng)新拓展了“深融”新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)格局，在全國(guó)兩會(huì)、廣西壯族三月三、平陸運(yùn)河開(kāi)工、桂林藝術(shù)節(jié)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)開(kāi)幕等各類重大新聞主題活動(dòng)中，推出了一大批精品“爆款”。其中，點(diǎn)擊量下載超3000 萬(wàn)次的融媒體精品有將近140款。

廣西日?qǐng)?bào)在區(qū)市縣融媒體的“緊密圈”中，注重挖掘各地的特色新聞和人文故事，充分展示了地方特色和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入報(bào)道各地的發(fā)展成果，有力地推動(dòng)了廣西各地的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，提升了各地的知名度。例如，在2023年的全國(guó)兩會(huì)期間，為更好地展現(xiàn)新時(shí)代壯美廣西的新風(fēng)貌，廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開(kāi)啟“春天的廣西”全區(qū)主流媒體聯(lián)合大直播活動(dòng)。持續(xù)聚焦廣西的重大項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、市場(chǎng)復(fù)蘇、生態(tài)文明四個(gè)方面，從2023 年3 月7 日到3 月10 日，連續(xù)推出4場(chǎng)直播，用鏡頭講述廣西故事，傳播廣西聲音。系列直播活動(dòng)聯(lián)動(dòng)范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)評(píng)贊的熱潮。

同時(shí)，廣西云率先在全區(qū)創(chuàng)新推出“黨政企聯(lián)播”宣傳形式，構(gòu)建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺(tái)，發(fā)揮“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”的品牌影響力。例如，廣西云在2023 年全國(guó)兩會(huì)期間，聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、廣西壯族自治區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站、廣西黨政企融媒體以及各市縣（區(qū)）融媒體中心推出“廣西好名片接力曬”——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播活動(dòng)，展示以“青山綠水”“八桂風(fēng)物”“開(kāi)放活力”“南疆風(fēng)情”為招牌的廣西好名片，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡姿態(tài)。聯(lián)播活動(dòng)得到全區(qū)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的積極回應(yīng)。廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、生態(tài)環(huán)境廳、人力資源和社會(huì)保障廳等70余家全區(qū)各級(jí)黨政企單位參與活動(dòng)，150 余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至2023年3月12日，廣西云共發(fā)布6期活動(dòng)稿，微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超1341.6萬(wàn)人次。

三、省級(jí)黨媒“協(xié)同圈”：共建廣西傳播主流輿論陣地

跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)是媒體融合趨勢(shì)下全新的有益探索，能進(jìn)一步提升重大主題宣傳的傳播力和主流媒體的影響力。廣西日?qǐng)?bào)在省區(qū)級(jí)黨媒的“協(xié)同圈”層面，積極與其他省區(qū)級(jí)黨報(bào)、黨刊、黨網(wǎng)站等合作，共同建設(shè)傳播平臺(tái)，引導(dǎo)輿論、傳播信息。這種協(xié)同機(jī)制使得各個(gè)黨媒之間形成了密切的合作關(guān)系，共同推動(dòng)主流輿論的塑造和發(fā)展。

在2023 年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西云積極與貴州日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、群眾新聞網(wǎng)、大江網(wǎng)等8個(gè)外省區(qū)媒體聯(lián)動(dòng)，推出《全國(guó)兩會(huì)特別策劃黨媒聯(lián)動(dòng)|7省區(qū)代表委員點(diǎn)亮詩(shī)和遠(yuǎn)方》等系列報(bào)道，呈現(xiàn)全國(guó)各地文旅、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，共話“一帶一路”及西部陸海新通道新發(fā)展。

廣西日?qǐng)?bào)與其他省區(qū)級(jí)黨媒共同開(kāi)展主題報(bào)道與專題策劃，深度挖掘新時(shí)代下廣西的發(fā)展故事，以鮮明的黨性立場(chǎng)傳遞正能量，通過(guò)多元化的報(bào)道形式和內(nèi)容，展示廣西在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域的發(fā)展成就。廣西云通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)，將廣西日?qǐng)?bào)的7個(gè)專版轉(zhuǎn)化成精美的融媒作品，以“跨連版+重磅綜述性報(bào)道+評(píng)論+圖表+短視頻+融媒體合輯”的形式，推出《廣西牢記領(lǐng)袖囑托奮進(jìn)新時(shí)代，非凡十年取得輝煌成就——翻天覆地的歷史巨變偉大變革的生動(dòng)縮影》等7 個(gè)電子合輯，1個(gè)總輯《合輯|全國(guó)兩會(huì)期間廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)全國(guó)多家黨媒開(kāi)展系列主題策劃報(bào)道》，充分展現(xiàn)八桂兒女踔厲奮發(fā)、不斷向前的昂揚(yáng)斗志。

四、國(guó)際東盟媒體共建圈：構(gòu)建國(guó)際傳播新格局

廣西戰(zhàn)略是國(guó)家構(gòu)建一個(gè)面向東盟為主的新型國(guó)際大通道，是國(guó)家西南、中南地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放融合發(fā)展新體制的關(guān)鍵戰(zhàn)略支點(diǎn)，發(fā)展東盟戰(zhàn)略國(guó)際合作傳播服務(wù)市場(chǎng)體系是構(gòu)建以廣西為主戰(zhàn)略國(guó)際合作傳播大格局體系的另外一個(gè)十分重要的切入點(diǎn)。廣西日?qǐng)?bào)在國(guó)際東盟媒體共建圈層面，通過(guò)與國(guó)際友好媒體建立合作關(guān)系，積極參與國(guó)際新聞交流和傳播。廣西日?qǐng)?bào)致力于傳播中國(guó)好聲音，展示廣西特色文化，推動(dòng)各國(guó)之間的文化交流，為塑造國(guó)際主流輿論新格局作出積極貢獻(xiàn)。

深度交流。媒體合作是提高東盟國(guó)際傳播效果和影響力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣西日?qǐng)?bào)積極拓展國(guó)際傳播渠道，與海外主流媒體建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，拓寬國(guó)際傳播渠道。廣西云依托廣西云東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站及海外媒體資源，開(kāi)設(shè)《東盟“外眼”看兩會(huì)》欄目，積極給海外同胞、華人華僑及海外媒體推送有關(guān)全國(guó)兩會(huì)的反響報(bào)道。此外，中英文MV《團(tuán)結(jié)成鋼》以及《廣西好名片接力曬》《履新記》系列短視頻等融媒產(chǎn)品，得到柬埔寨《柬中時(shí)報(bào)》官網(wǎng)以及印度尼西亞《印尼觀察》、馬來(lái)西亞《大馬視野》、老撾《東盟老中觀察》、《歐洲僑報(bào)》官網(wǎng)、臉書、推特、照片墻等媒體轉(zhuǎn)載，加大了對(duì)海外的發(fā)聲量，有效推動(dòng)了中國(guó)故事和廣西故事的海外傳播。

深度融合。廣西日?qǐng)?bào)在東盟國(guó)際傳播中緊抓數(shù)字技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，積極推行“媒體融合”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效對(duì)接。廣西云數(shù)字集團(tuán)利用移動(dòng)5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)，提升數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)力水平，進(jìn)一步研究運(yùn)用了諸如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、移動(dòng)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）和移動(dòng)流媒體、超高清聲音廣播等新型技術(shù)。在中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間，廣西云數(shù)字集團(tuán)推出了多種全息化、可視化新聞及多媒體沉浸式、交互式等新聞產(chǎn)品，豐富了傳播信息形態(tài)和傳播手段樣式，還推出了一系列適合移動(dòng)多媒體傳播、社交互聯(lián)網(wǎng)傳播功能的數(shù)字化新聞產(chǎn)品，滿足了各類受眾的信息多樣化需求。例如，2023年1月18日，由廣西日?qǐng)?bào)社聯(lián)合東盟國(guó)家合作媒體共同主辦的“春暖花開(kāi)擁抱世界”2023 中國(guó)—東盟網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡會(huì)精彩上演，100 多名境內(nèi)外嘉賓、演員以線上線下形式參與演出，來(lái)自東盟十國(guó)的留學(xué)生到現(xiàn)場(chǎng)觀看。廣西日?qǐng)?bào)社授權(quán)節(jié)目在柬埔寨、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、羅馬尼亞等國(guó)家的媒體平臺(tái)同步上線播出。截至2023 年2 月8 日，該聯(lián)歡會(huì)海外點(diǎn)擊量超過(guò)231萬(wàn)次。

守正創(chuàng)新。廣西日?qǐng)?bào)將在東盟國(guó)際新聞傳播系列活動(dòng)工作中始終努力堅(jiān)持以新聞效果導(dǎo)向，增強(qiáng)讀者提供服務(wù)資訊的主動(dòng)意識(shí)，強(qiáng)化讀者服務(wù)的用戶理念，實(shí)現(xiàn)以單向式傳播的新聞傳播方式逐步向以互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景互動(dòng)式為主的新型傳播媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)全國(guó)廣大網(wǎng)民自覺(jué)地由“感動(dòng)”升級(jí)到“行動(dòng)”，提升報(bào)紙正面價(jià)值宣傳目標(biāo)到達(dá)的點(diǎn)擊量、閱讀量、點(diǎn)贊量。以弘揚(yáng)積極健康和正確的新聞價(jià)值觀理念為引領(lǐng)，善于深度發(fā)掘報(bào)紙題材特色和思想內(nèi)涵，講好生動(dòng)的報(bào)紙故事。綜合創(chuàng)新運(yùn)用多種全數(shù)字媒體方式、大眾化的新聞?wù)Z言、藝術(shù)化的媒體形式創(chuàng)新和制作全數(shù)字新聞產(chǎn)品，用情用心去制作有思想品質(zhì)、有高生活格調(diào)的新聞報(bào)道等內(nèi)容，提升社會(huì)正面形象，增強(qiáng)思想表現(xiàn)力和品牌文化感染力。

堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)。廣西云持續(xù)打造“廣西媒體科技專家”品牌，建立起廣西“最懂媒體內(nèi)容生產(chǎn)”的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2022 年，“廣西云”自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)建成，數(shù)據(jù)中臺(tái)項(xiàng)目和AI 中臺(tái)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，形成廣西媒體融合發(fā)展“新基建”。依靠廣西云技術(shù)平臺(tái)，廣西日?qǐng)?bào)實(shí)現(xiàn)了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術(shù)輸出，做到信息量身定做，精準(zhǔn)化信息傳播，提高網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容輿論宣傳，對(duì)網(wǎng)上的信息輿論進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)。在對(duì)東盟國(guó)家國(guó)際傳播工作中，廣西云進(jìn)行直播形式、創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域的多重科技融合及創(chuàng)新，持續(xù)打造次元化宇宙?zhèn)鞑サ男聢?chǎng)景，打破傳統(tǒng)虛擬世界與虛擬現(xiàn)實(shí)世界之間的時(shí)空邊際，突出體現(xiàn)其科技感、現(xiàn)場(chǎng)感、生動(dòng)性與高度人文思想性。廣西日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)?xùn)|盟多個(gè)國(guó)家媒體，計(jì)劃在世界上首次同時(shí)開(kāi)展名為“廣西云走東盟”的全球大型跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播；推出“山海相擁繪新章——中國(guó)—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系20 周年”、壯歌行——“一帶一路”倡議提出十周年主題報(bào)道等系列大型主題跨國(guó)文化交流報(bào)道，將廣西云客戶端打造成為中國(guó)面向海外東盟倡議的世界人文交流平臺(tái)第一門戶端，成為中國(guó)廣西倡議國(guó)際信息傳播的“旗艦型”客戶端。

五、結(jié)語(yǔ)

在面臨新媒體沖擊的時(shí)代背景下，廣西日?qǐng)?bào)積極探索“四圈”融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)報(bào)紙到數(shù)字化多平臺(tái)的成功轉(zhuǎn)型。通過(guò)“四圈”融合，廣西日?qǐng)?bào)在塑造主流輿論新格局中取得了一定的成績(jī)。然而，隨著媒體融合的不斷深入，廣西日?qǐng)?bào)還需要不斷創(chuàng)新和突破，以應(yīng)對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)。