轉(zhuǎn)向視頻生產(chǎn)“新跑道”增強(qiáng)法治服務(wù)影響力
——以廣西法治日報媒體融合推送為例

◎陸利莉

新聞生產(chǎn)領(lǐng)域視頻化推動媒體融合向縱深發(fā)展，以短視頻內(nèi)容為媒介讓信息與讀者產(chǎn)生了新的互動，突破了紙媒單一的平面模式。政法媒體轉(zhuǎn)向短視頻新跑道，用流量的交互體驗(yàn)來展示法律熱點(diǎn)，加上簡潔易懂的劇情化制作，使法治內(nèi)容傳播更具沖擊力。引導(dǎo)受眾閱讀更積極的內(nèi)容，進(jìn)而提升吸引力、傳播力、公信力和影響力，正成為視頻化生產(chǎn)推送法治報道的新形態(tài)。

一、法治視頻“畫面呈現(xiàn)”，內(nèi)容策劃“動靜結(jié)合”

（一）“碎片化”手法加強(qiáng)法治輿論引導(dǎo)

把視頻畫面作為報道內(nèi)容新動能是信息時代的新媒介手段，用線上思維提升內(nèi)容價值，可以在短時間內(nèi)提高受眾對精品內(nèi)容的關(guān)注度。視頻長短的可控性可滿足碎片化時間播放需要，不僅能夠滿足受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，而且可以打通線上與線下、政務(wù)與服務(wù)、用戶與消費(fèi)路徑。依托短視頻平臺編輯、傳播、實(shí)時分享功能，成為法治新聞報道的新型視頻形式嘗試，有利于構(gòu)建法治輿論的生產(chǎn)傳播體系。動態(tài)視頻與靜態(tài)固定平面欄目融合共生，豐富新媒體為主軸語態(tài)和表達(dá)方式的傳播體系，形成多點(diǎn)開花的內(nèi)容布局，為涉法內(nèi)容傳播創(chuàng)造了廣闊空間，滿足了受眾小屏化、多元化閱讀體驗(yàn)和需求。在有紙質(zhì)新聞深度閱讀、說法在線類定位明確的互動品牌，以及不同政法客戶端滿足年輕人偏好的新媒體平臺基礎(chǔ)上，廣西法治日報社旗下“平安廣西網(wǎng)”視頻欄目《平安視頻》著眼大法治，結(jié)合宣傳報道重點(diǎn)，以面對面訪談、長篇紀(jì)實(shí)通訊等形式，選擇具有共情力的故事、具有現(xiàn)場感的瞬間，講好法治故事，傳播好法治聲音，聚合法治能量，贏得大流量。

（二）“劇情化”推送豐富法治權(quán)威表達(dá)

小視角透視法治焦點(diǎn)，控制內(nèi)容時間長度，連續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，多角度突出法治欄目的核心。廣西法治日報融媒體中心“法律微課堂”用短視頻的形式進(jìn)行法治新聞報道，以案釋法，每期以一分鐘的視頻方式向觀眾介紹欄目新聞內(nèi)容前的準(zhǔn)備工作和全過程間的所見所聞，通過記者手機(jī)、攝像機(jī)鏡頭的第一人稱敘事視角，將法治熱點(diǎn)現(xiàn)場、事件展現(xiàn)給觀眾。例如廣西法治日報融媒體中心與南寧交警聯(lián)合推出的“違停車輛統(tǒng)一整治行動”報道，視頻直播以民警第一視角展現(xiàn)一線民警、輔警下沉現(xiàn)場、講解法律、為民服務(wù)的場景，形成路面實(shí)時通告和藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一、專業(yè)視角與群眾關(guān)切有效呼應(yīng)、小故事與大道理有機(jī)融合，探索執(zhí)法服務(wù)題材內(nèi)容傳播的新路徑，引發(fā)讀者廣泛關(guān)注和熱議，取得良好的宣傳效果和普法效果。

（三）“差異化”創(chuàng)意粘住不同受眾對象

沉下一線，做好“精”的文章。廣西法治日報融媒體中心策劃深度內(nèi)容，用對比體現(xiàn)新聞現(xiàn)場之外的思考，用好故事來回應(yīng)人們的需求，用有溫度、有厚度的鏡頭記錄美好、守望安全。2023年春運(yùn)期間，報網(wǎng)融合專題集納高速交警執(zhí)勤執(zhí)法直播小視頻，呈現(xiàn)現(xiàn)場的直接講解，在“一盔一帶”警示教育、違法停車警示教育、疲勞駕駛警示教育、錯過路口警示教育、分心駕駛警示教育、雨天行車警示教育的視頻中，第一時間發(fā)聲，把嚴(yán)肅的交通違法話題轉(zhuǎn)化為“接地氣”的網(wǎng)絡(luò)語言，獲得超過2萬個粉絲，日均播放量接近10萬次。

視頻長度，“人有我?！?。在實(shí)際工作中，平臺對短視頻長度的限制通常會讓一個完整法治報道碎片化，只有連續(xù)的視頻才能把碎片時間完整呈現(xiàn)。廣西法治日報融媒體中心聯(lián)合政法短視頻平臺，以普通百姓關(guān)注的角度拍攝的民生法治素材為基礎(chǔ)，經(jīng)過專業(yè)的剪輯后形成熱點(diǎn)視頻?！冬F(xiàn)場直擊》《法治論壇·法學(xué)研究》聚焦法治事件和公眾關(guān)切的社會熱點(diǎn)，打造貼近民生、普法析法、法律服務(wù)品牌欄目，進(jìn)一步激活視頻內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)造力。從內(nèi)容和形式上看，這些視頻多以“公檢法司”服務(wù)群眾的第一視角進(jìn)行敘事，充分發(fā)揮基層一線下沉式報道和平民化視角優(yōu)勢，展開法治新聞報道實(shí)踐，同樣取得了良好的傳播效果。

理論解讀，“知言釋義”全覆蓋。全廣西目前建成1.8 萬個公共法律服務(wù)中心（站、室），“一村（社區(qū)）一法律顧問+民生維權(quán)”實(shí)現(xiàn)法律服務(wù)的視頻全覆蓋。這兩者各具特色，但由于各自定位不同，其內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出差異化、個性化的特征。廣西法治日報融媒體中心用理論對時事動態(tài)、社會熱點(diǎn)進(jìn)行深度解讀，以法治漫畫、短視頻、法治時評等形式，深入淺出進(jìn)行“雙語”宣傳，打造一批具有公共服務(wù)、兼?zhèn)浞ㄖ挝幕瘋鞑スδ艿泥l(xiāng)村法治理論宣傳陣地。《民生維權(quán)》專欄反映群眾呼聲，傳遞信息、解決問題、引導(dǎo)輿論、穩(wěn)定民心，助力群眾依法維護(hù)合法權(quán)益，凸顯法律服務(wù)的價值特色。

二、緊跟媒體融合步伐，構(gòu)建視聽融合新樣態(tài)

全媒體時代，形成獨(dú)特競爭力是打造品牌生命力、實(shí)現(xiàn)視頻轉(zhuǎn)型的終極目標(biāo)。法治媒體短視頻內(nèi)容服務(wù)從產(chǎn)品體系重構(gòu)、傳播體系重塑和媒體平臺建設(shè)三個維度，強(qiáng)化傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（一）創(chuàng)新法治視頻生產(chǎn)邏輯

媒體新聞關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，關(guān)注新聞報道中的敘事特征和優(yōu)勢、平臺傳播流量和效果，強(qiáng)調(diào)主題新聞中的報道價值引導(dǎo)。“視頻化”逐漸成為政法媒體新聞報道實(shí)踐層面和觀念層面融合轉(zhuǎn)型的新常態(tài)，品牌欄目塑造不僅取決于其內(nèi)容創(chuàng)作的能力，而且要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，受眾往往會因?yàn)橐黄杏绊懥Φ膱蟮蓝鴮μ囟襟w產(chǎn)生興趣。廣西法治日報融媒體中心制作的視頻《安居樂業(yè)：聽，幸福在敲門》觀看次數(shù)超過2萬，點(diǎn)贊次數(shù)超過1000；同時，在紙媒刊發(fā)《家家有產(chǎn)業(yè)，人人得紅利》，收到良好的社會效果和普法效果。廣西法治日報融媒體中心借助談話視頻欄目越聊越親切的微觀新聞熱度，從關(guān)注青少年的心理健康問題進(jìn)行引流。其以南寧二中可帶寵物到校上課事件為切入點(diǎn)，從青少年認(rèn)知上，從法理層面推動普法內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)深入，抓住社會對青少年的關(guān)注度，緊抓熱點(diǎn)風(fēng)口進(jìn)行二次編輯創(chuàng)新，打造契合法治媒體循序漸進(jìn)的推送節(jié)奏，將主流媒體長期積累起來的品牌口碑轉(zhuǎn)化為更具體、直觀的傳播手段，深化流量傳播效應(yīng)。

（二）豐富法治視頻傳播形態(tài)

借融合之勢賦能外部社交媒體平臺，視頻生產(chǎn)體系不斷深化，多線拓展。廣西法治日報融媒體中心從傳統(tǒng)的受眾思維向用戶思維轉(zhuǎn)變。從欄目互動中看到，粉絲對公共議題的討論和觀點(diǎn)可影響內(nèi)容生產(chǎn)的議程設(shè)置，這是新型主流媒體必須面對的挑戰(zhàn)。春節(jié)假期是人們自駕返鄉(xiāng)的高峰期，廣東“索馬里高速”的碰瓷現(xiàn)象引起社會廣泛關(guān)注。廣西法治日報聯(lián)動高速交警進(jìn)行路面執(zhí)勤現(xiàn)場直播，及時的路況反饋、通俗易懂的法律講解，不管內(nèi)容還是形式，都貼近群眾、服務(wù)群眾，進(jìn)而建立起媒體與受眾的新聯(lián)系。

（三）優(yōu)化法治視頻傳播效應(yīng)

與傳統(tǒng)單向的傳播方式不同，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動法治理念的整體增強(qiáng)。廣西法治日報融媒體中心短視頻圍繞不同時段的宣傳主題，服務(wù)信息定制生產(chǎn)，通過采編播立體化推送，以涉法的專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化、創(chuàng)新化、碎片化生產(chǎn)吸引用戶，結(jié)合平臺整體“對話與互動”強(qiáng)化粉絲的忠實(shí)度。同時，利用短視頻還原事件現(xiàn)場，在互動中增強(qiáng)產(chǎn)品社交屬性和用戶使用黏性。廣西法治日報融媒體中心在每個視頻下方的“互動問答”區(qū)域?yàn)橛脩籼峁┙涣髌脚_，從單向度的專業(yè)信息輸出升格為各欄目間的關(guān)系協(xié)同。效應(yīng)凸顯、多元的欄目矩陣，與“以零促整”的內(nèi)核整體性高度一致，這正是媒體融合帶來的豐富成果。

三、深度融入微觀場景內(nèi)容體驗(yàn)式生產(chǎn)“新跑道”

移動社交新常態(tài)下的微場景體驗(yàn)式“跑道”，是融媒體時代的產(chǎn)物。微場景體驗(yàn)包含信息傳播活動，在給用戶帶來體驗(yàn)性和即時性認(rèn)知的同時，進(jìn)行輿論引導(dǎo)和內(nèi)容傳遞。

（一）“小直播+大平臺”跑出融合新活力

短視頻生產(chǎn)的重點(diǎn)就是場景與體驗(yàn)的融合。要提升法治報道的傳播影響力，既要做強(qiáng)自有平臺，又要拓展合作平臺。第一，從場景和體驗(yàn)的角度來看，將小視頻直播新聞運(yùn)用到內(nèi)容分發(fā)中，借助了小屏幕的獨(dú)特優(yōu)勢，讓受眾和創(chuàng)作者之間形成一種協(xié)同關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)作者用第一人稱視角，通過現(xiàn)場共享分享。創(chuàng)作者把現(xiàn)場生活場景，依托微信、微博、小紅書、快手、視頻號等社交媒體平臺在線上同步推送，在視頻中分享自己的感受和認(rèn)知，同時邀請受眾加入到這一微觀場景中共同體驗(yàn)，讓信息傳達(dá)更精準(zhǔn)，讓服務(wù)與互動更出彩。第二，自有平臺是自身的客戶端和媒體資源庫，可以在專題直播策劃中做到“快速反應(yīng)”。合作平臺包括各政法平臺、專業(yè)法律服務(wù)平臺，應(yīng)做到“大平臺”協(xié)作，深度回應(yīng)，營造傳播立體生態(tài)。例如，在平安廣西網(wǎng)平臺關(guān)于深入推進(jìn)禁毒工作主題視頻報道中，相關(guān)作品播放量大幅上升，收到良好的宣傳效果。這是采編播人員的一次主動轉(zhuǎn)型，通過場景再現(xiàn)、現(xiàn)場學(xué)習(xí)體驗(yàn)，在幫助受眾獲取信息和形成認(rèn)知方面發(fā)揮法治新媒體的主動性、普法性。

（二）“視頻+圖文”移動傳播加速度

首先，在新媒體時代，運(yùn)用新技術(shù)開展可視化內(nèi)容互動，從“你說我做”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖涣骰印?，?shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、靜態(tài)到動態(tài)，是適應(yīng)新賽道速度的體現(xiàn)。在“2022年國家安全教育網(wǎng)課（微動漫）”宣傳視頻制作中，廣西法治日報融媒體中心根據(jù)自身內(nèi)容，將音樂視頻，直播片段、信息，故事片中的獨(dú)白、旁白和第一視角鏡頭以圖文并茂的宣傳形式生動形象地展示出來，沖擊力強(qiáng)，深受讀者好評。

其次，向用戶思維轉(zhuǎn)變，以原創(chuàng)生產(chǎn)結(jié)合PGC、UGC、OGC為主要方式，構(gòu)建“視頻+圖文”全類型內(nèi)容生態(tài)，形成一個體現(xiàn)公共性與社會性的新媒體傳播體系。例如，在線視頻《梧州警方創(chuàng)新聯(lián)動機(jī)制治理打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙犯罪》就是全覆蓋體系的典型。其利用社交元素，將對受眾的吸引力嫁接到反詐新聞報道中，以鮮活的細(xì)節(jié)、共情共鳴的吸引力，讓信息傳達(dá)更精準(zhǔn)，進(jìn)而提高反詐宣傳的影響力，加強(qiáng)對群眾的交流與服務(wù)，拉近了政法機(jī)關(guān)與公眾的距離。

再次，結(jié)合編輯推薦、用戶推薦、個性化推薦等多種服務(wù)手段，具有更大的靈活性。依托平安廣西網(wǎng)這個平臺，“廣西梧州在線警務(wù)”以視覺主導(dǎo)的風(fēng)格呈現(xiàn)，讓受眾直接看到現(xiàn)場，觀看執(zhí)法報道全過程。其以記者現(xiàn)場策劃、主題選擇、生產(chǎn)過程、關(guān)注焦點(diǎn)等議程設(shè)置與觀眾互動，實(shí)現(xiàn)建設(shè)性監(jiān)督、全媒體監(jiān)督、常態(tài)化監(jiān)督，將執(zhí)紀(jì)監(jiān)督、輿論監(jiān)督和群眾監(jiān)督融為一體，不僅充實(shí)了大屏端的內(nèi)容形態(tài)，還為法治媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)社交網(wǎng)絡(luò)平臺起到示范作用。

（三）“前置+互動”可視場景被強(qiáng)化

視頻作品大多用來記錄日常生活，把普通生活現(xiàn)場展現(xiàn)給觀眾。在互動中進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，成為當(dāng)下流行的視頻推送新樣態(tài)。新聞現(xiàn)場與讀者建議結(jié)合迅速成為新媒體平臺進(jìn)行新聞報道的信息來源和內(nèi)容形態(tài)，可以在更寬領(lǐng)域占領(lǐng)輿情陣地。以記者的個人視角作為“前置”展開報道，將后臺內(nèi)容、幕后故事搬到鏡頭前展現(xiàn)給觀眾，能為觀眾帶來和現(xiàn)場拍攝者互動的體驗(yàn)。與用戶分享生活，很大程度上放大了情感的傳播力和感染力。廣西法治日報融媒體中心在“二十大主題思想下基層宣講”的視頻生產(chǎn)中，通過自拍的形式記錄并分享了思想工作引領(lǐng)的重要性，通過個人感悟進(jìn)行宏觀敘事，并在其中賦予個人情感。觀眾通過這樣的視角提前了解和體會到現(xiàn)場學(xué)習(xí)的個人觀點(diǎn)和感受，由此形成雙方共有的“共同情感吸引力”，借助視覺媒介去塑造正確人生觀和學(xué)習(xí)認(rèn)同。廣西法治日報融媒體中心以“法眼微語”為主線，深化短視頻主播和粉絲之間的互動，通過新媒體矩陣擴(kuò)展閱讀廣度，互動性高、節(jié)奏快，幽默的動漫表情包為視頻增添趣味性和網(wǎng)感。廣西法治日報融媒體中心跳出傳統(tǒng)的報道模式，將執(zhí)法后臺公開，在近百個新媒體賬號同時發(fā)布、同步推送具有沖擊力的法治理論視頻，剪輯和敘事相對輕松有趣，創(chuàng)作出寓教于樂的高質(zhì)量法治宣傳內(nèi)容，“法眼微視”里的視頻點(diǎn)擊量超過20萬次，獲得青年群體的關(guān)注。

四、結(jié)語

廣西法治日報融媒體中心在實(shí)踐探索中深度融入短視頻賽道，形成了在新平臺“領(lǐng)先一籌”的傳播力和影響力。一是法治宣傳更有力量，側(cè)重創(chuàng)新短視頻的講述視角、講述語態(tài)，透過新聞熱點(diǎn)事件，從法治的角度反映社會生活的更多側(cè)面，以案釋法，弘揚(yáng)法治精神、傳播正能量，努力使尊法、學(xué)法、守法、用法在全社會蔚然成風(fēng)。二是短視頻的“快”，適應(yīng)“媒體流量化”，第一時間反應(yīng)，精準(zhǔn)有力發(fā)聲。改變平面媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，采取新媒體直播、視頻首發(fā)并在紙媒開欄目從法治層面解讀的傳播模式，在一體化運(yùn)轉(zhuǎn)中更突出時效性和可讀性，由此形成品牌影響力。三是全面布局視頻領(lǐng)域。適應(yīng)用戶需求，把“采編播”流程下沉到新媒體平臺，充分運(yùn)用視覺元素，將動圖、圖片、動畫、海報、H5、視頻等融入法治主題報道中，通過豎屏錄制現(xiàn)場報道，放大畫面細(xì)節(jié)，熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語，聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題，讓移動小屏優(yōu)先反哺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)獲得更好發(fā)展，以正向價值觀念引領(lǐng)思想共識。