融合從主流媒體改變語態(tài)開始
——以“Vlog+新聞”的興起和發(fā)展為例

◎劉藝

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新聞的傳播途徑和受眾接受信息的渠道發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)刻板的新聞?wù)Z態(tài)已經(jīng)無法適應(yīng)“去中心化”的傳播格局。主流媒體要突破媒體融合的深水區(qū)，增強(qiáng)時(shí)政新聞對公眾的吸引力，改變新聞?wù)Z態(tài)至關(guān)重要。2018年，Vlog這一視頻博客的概念逐漸走進(jìn)公眾生活，社交媒體平臺(tái)開始大量涌現(xiàn)Vlog作品。隨著Vlog在社交媒體上的流行，一些主流媒體開始關(guān)注這種內(nèi)容生產(chǎn)方式，嘗試將其應(yīng)用在新聞報(bào)道領(lǐng)域。這種以第一視角拍攝，通過碎片化的敘事結(jié)構(gòu)彰顯個(gè)人風(fēng)格的播報(bào)形式，改變了主流媒體傳統(tǒng)刻板的新聞?wù)Z態(tài)。

一、主流媒體革新語態(tài)，促使“Vlog+新聞”應(yīng)運(yùn)而生

為了吸引網(wǎng)民群體，主流媒體主動(dòng)延伸傳播觸角，紛紛入駐微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩（B 站）等社交媒體平臺(tái)。同時(shí)，主流媒體利用VR、AR、AI 數(shù)字人等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成果研發(fā)新媒體作品。筆者認(rèn)為，在平臺(tái)融合和技術(shù)賦能的背后，主流媒體想要實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，首先要做的就是語態(tài)的變革。因?yàn)樵谛旅襟w的環(huán)境下，傳播者與受眾的關(guān)系從以往受眾單向接收信息轉(zhuǎn)變成了用戶主動(dòng)選擇信息。①傳統(tǒng)媒體時(shí)代，部分主流媒體那種高高在上、不容置疑的語態(tài)，已經(jīng)不能順應(yīng)受眾心理需求，革新語態(tài)迫在眉睫。

融媒體時(shí)代，主流媒體采用什么語句、用詞、語氣、態(tài)度和形式報(bào)道新聞，決定著新聞的傳播效果和輿論引導(dǎo)的效果。新聞報(bào)道需要更接地氣、更親民、更符合受眾多樣性需求的新聞?wù)Z態(tài)，“Vlog+新聞”在此背景下應(yīng)運(yùn)而生?！癡log+新聞”打破了時(shí)政報(bào)道嚴(yán)肅的印象，通過第一視角，用對話式的口吻進(jìn)行表達(dá)，它甚至比VR、AR等技術(shù)賦能營造出來的現(xiàn)場感更有親和力。

二、“Vlog+新聞”的特征

（一）人格化表達(dá)

不同于過去新聞的敘事播報(bào)方式和傳播方式，“Vlog+新聞”不僅依靠內(nèi)容本身，還依靠記者的專業(yè)素養(yǎng)、外貌形態(tài)、審美水平、個(gè)性風(fēng)格等人格魅力“吸粉”，人格化表達(dá)是Vlog的核心要素。出鏡記者如果沒有鮮明的人格化表達(dá)，那么就和傳統(tǒng)的主持人出鏡短視頻沒有區(qū)別。

中國日報(bào)記者彭譯萱以一口流利的英文和戴著珍珠耳環(huán)的美少女形象吸引了眾多年輕粉絲。彭譯萱幾乎每一集必有“哇哦”，她總是帶著仰慕情緒采訪行業(yè)專家，每當(dāng)和采訪對象聊嗨了還會(huì)放聲大笑。她甚至把自己的糗態(tài)毫不修飾地展示出來。在她可愛率真的人設(shè)下，受眾不僅接受了這樣的小彭，還產(chǎn)生了好感和黏性。網(wǎng)友在B站“小彭Vlog”彈幕中留言，因?yàn)椤靶∨鞻log”，所以下載了App。

（二）碎片化敘事

與傳統(tǒng)的時(shí)政新聞中嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)相比，Vlog碎片化的敘事結(jié)構(gòu)是對傳統(tǒng)官方語態(tài)嚴(yán)肅敘事模式的一種解構(gòu)。Vlog 不以時(shí)間順序來敘事，甚至新聞5W要素也不齊全，它是以敘述者的現(xiàn)場經(jīng)歷為主線，引導(dǎo)受眾和敘述者一起去探尋新聞事實(shí)。

彭譯萱在《“追人”這件事兒，不僅“燒腦”還要很能跑》的Vlog中，開篇先交代目的，即尋找霍啟剛，之后帶領(lǐng)受眾去體驗(yàn)尋找的過程，在最終的結(jié)尾時(shí)表達(dá)自己的感受：“我們?yōu)槭裁匆沸悄?，其?shí)有很多不知名的人在做著偉大的事業(yè)?！彼谳p松活潑且碎片化的場景中，將受眾的關(guān)注點(diǎn)拉回到主題報(bào)道上。

與傳統(tǒng)新聞播報(bào)將更多的敘事內(nèi)容和鏡頭聚焦在采訪對象和新聞事件上不同，“Vlog+新聞”會(huì)在敘事結(jié)構(gòu)中穿插很多主播出鏡的內(nèi)容。彭譯萱每次在Vlog出鏡時(shí)總是將臉湊近鏡頭，這樣的自拍視角能很好地把受眾拉入她的敘述事件之中，她把自己的所見、所聞、所想向受眾娓娓道來。

（三）對話式交流

與以往多數(shù)新聞傳播者“高高在上”的播報(bào)方式不同，“Vlog+新聞”還有一個(gè)重要的特征就是對話式的交流。“Vlog+新聞”運(yùn)用的是和受眾平等交流的方式，通過口語化、日常化和個(gè)性化的語言，讓受眾形成與主播面對面交流的聽覺感受。

在《前排預(yù)定！康輝帶你近距離觀看歡迎儀式》Vlog中，康輝并沒有直接說出要來訪的國家元首，而是給出了幾個(gè)提示，讓網(wǎng)友猜測這位中國人民的“老朋友”是誰?？递x還針對之前網(wǎng)友的留言問起為什么有的歡迎儀式是在室內(nèi)舉行，有的是在室外舉行，和網(wǎng)友一起去尋找答案。這樣的對話有效提升了受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

彭譯萱發(fā)布的《我穿什么才能看起來不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？》讓很多網(wǎng)友對她留下了深刻的印象。彭譯萱以對話互動(dòng)的方式，和受眾一起討論自己出席全國兩會(huì)的著裝。這種形式和內(nèi)容對于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞播報(bào)來說并不“入流”，但是在媒體融合的語境下卻成為抓住年輕受眾群體的利器。

（四）第一視角拍攝

與傳統(tǒng)媒體的拍攝視角不同，“Vlog+新聞”采用的是第一視角。比起專業(yè)穩(wěn)定的鏡頭感，Vlog 甚至還會(huì)出現(xiàn)一些晃動(dòng)模糊的鏡頭。在Vlog 中，這樣看似失誤卻有助于平衡傳受雙方信息的對稱程度，讓受眾達(dá)到身臨其境的體驗(yàn)效果。

康輝在《大國外交最前線》Vlog中，多次以第一視角展示自己出遠(yuǎn)門采訪前的準(zhǔn)備工作，向受眾展示了幕后的工作空間。他從走進(jìn)單位出示工作證開始拍攝，到去設(shè)備間領(lǐng)取采訪設(shè)備，和他蹲在地上展示行李箱中跟隨他二十多年的寶貝等，讓受眾仿佛和他一起經(jīng)歷了差旅的過程。

彭譯萱在《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》Vlog 中，通過自己的第一視角成功地向受眾傳遞出她第一次參加全國兩會(huì)的激動(dòng)心情。作為一個(gè)Vlog 新手，加上第一次參加兩會(huì)的激動(dòng)心情，她的Vlog 幾次出現(xiàn)鏡頭抖動(dòng)和旋轉(zhuǎn)的情況。在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，這些本該剪輯掉的片段被原汁原味地保留下來，不僅沒有違和感，反而更能凸顯現(xiàn)場的真實(shí)感。

三、“Vlog+新聞”實(shí)踐中存在的不足

一是缺少精品。目前“Vlog+新聞”雖然已經(jīng)被主流媒體廣泛應(yīng)用，尤其是在每年全國兩會(huì)期間幾乎成為主流媒體的必選動(dòng)作，但是在眾多的“Vlog+新聞”中，能夠脫穎而出廣為傳播、具備鮮明人格魅力的作品還不多。很多“Vlog+新聞”只是在形式上進(jìn)行簡單的嫁接，沒有在內(nèi)容創(chuàng)新上有所突破，其面臨內(nèi)容和形式同質(zhì)化的問題，更加談不上形成固定品牌。彭譯萱的“小彭Vlog”經(jīng)過幾年來系列化、固定化、精品化、深耕化的打造，已經(jīng)具備了專屬的個(gè)人風(fēng)格，吸引了特定的受眾群體，形成了“小彭Vlog”的固定品牌?！靶∨鞻log”的報(bào)道范圍從時(shí)政會(huì)議報(bào)道拓展到社會(huì)各領(lǐng)域的新聞報(bào)道。

二是泛娛樂化現(xiàn)象凸顯。不少“Vlog+新聞”存在Vlog與新聞元素不平衡、不匹配的問題，導(dǎo)致“Vlog+新聞”呈現(xiàn)出泛娛樂化的現(xiàn)象。幕后生活化的內(nèi)容沖淡了新聞的主題，遮蓋了新聞的專業(yè)性。因此，主流媒體必須明確，運(yùn)用Vlog的目的是重塑權(quán)威信息，而不是消解權(quán)威，找到兩者的平衡點(diǎn)至關(guān)重要。從《大國外交最前線》Vlog中可以看出，傳播時(shí)政信息并不是Vlog的首要功能，Vlog 的目的是引導(dǎo)受眾將注意力集中到核心新聞上。拍攝者會(huì)穿插發(fā)布一些日常工作和生活的花絮，但是不能影響想要表達(dá)的主題和思想。

三是思想性不強(qiáng)。盡管“Vlog+新聞”順應(yīng)了媒體融合傳播方式，一定程度上彌合了主流媒體與受眾之間撕裂的語境，架設(shè)起主流媒體和受眾之間溝通的橋梁，但是深度不足、缺乏厚重感是Vlog這種生產(chǎn)傳播方式與生俱來的局限，如何增強(qiáng)Vlog的思想性是主流媒體需要探索的問題。“康輝Vlog”“小彭Vlog”在B 站發(fā)布的系列Vlog中，人氣最高的是有關(guān)時(shí)政內(nèi)容的短視頻，可見在紛繁復(fù)雜的信息中，具有社會(huì)責(zé)任感和正能量的內(nèi)容才是取勝的關(guān)鍵。主流媒體既要適應(yīng)融媒體時(shí)代移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式，更要堅(jiān)守主流責(zé)任，深耕新聞品質(zhì)，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。②

四是內(nèi)容過于冗長。Vlog 的受眾有特定的群體，主要是以年輕人為主。還有很多人不能夠接受Vlog，原因在于Vlog 的內(nèi)容過于冗長。比如，抖音短視頻在十幾秒內(nèi)就能描述一個(gè)內(nèi)容，但Vlog卻要幾分鐘，很多受眾沒有耐心看完視頻，尤其在抓不到受眾關(guān)注點(diǎn)的情況下更是如此。一般來說，大家普遍認(rèn)為Vlog 的時(shí)長控制在2～5分鐘為宜。但如果能夠在短時(shí)間內(nèi)提出問題或者解答疑問，引發(fā)受眾的好奇心，讓受眾產(chǎn)生共鳴，或有戲劇性的反轉(zhuǎn)，讓受眾有繼續(xù)看下去的興趣，則可以將Vlog的時(shí)間適當(dāng)延長。

四、“Vlog+新聞”實(shí)踐的發(fā)展對策

（一）“Vlog+重大主題報(bào)道”，用微視角解構(gòu)大主題

原本小眾、個(gè)性化、私人化的Vlog和重大主題報(bào)道結(jié)合后，被賦予了更多、更深層次的時(shí)代內(nèi)容，以受眾更樂于接受的方式敘述新聞，通過小微視角對宏大的時(shí)代內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)，使重大主題報(bào)道在潤物細(xì)無聲中深入人心。2020 年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，為了在脫貧攻堅(jiān)重大主題報(bào)道中出新出彩，廣西云客戶端獨(dú)辟蹊徑，選擇從青年記者的視角報(bào)道脫貧攻堅(jiān)。與以往的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中宏大敘事的報(bào)道方式不同，廣西云客戶端采用的是通過Vlog 的形式，從微觀視角推出“青年記者一線行Vlog”系列短視頻。廣西云客戶端派出的青年記者團(tuán)隊(duì)，選擇網(wǎng)友感興趣的話題，以旅游、美食、典型人物、脫貧故事作為切入口，用輕松、接地氣的語言，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受廣西不一樣的脫貧攻堅(jiān)成果。記者全程采用手機(jī)拍攝，在剪輯時(shí)加入表情包、畫外音等網(wǎng)絡(luò)元素，每天隨拍隨發(fā)，增加了新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和趣味性，內(nèi)容涵蓋了廣西脫貧攻堅(jiān)的方方面面。

（二）“Vlog+對外傳播報(bào)道”，通過國際友人講述中國故事

在對外傳播中，中國發(fā)展變化是重要的傳播內(nèi)容。但如果以過于直接的方式宣傳自己的成就，傳播效果就會(huì)大打折扣。③以國際友人的第一視角制作Vlog，不僅能拉近對外傳播與受眾的距離，更能有效提升國際受眾對于中國故事的接受度?！肚啻杭o(jì)》是2022年廣西廣播電視臺(tái)通過東盟國家“Z世代”青年博主的視角，以Vlog的形式記錄廣西的發(fā)展變化、風(fēng)土人情和中國與東盟國家的友好合作。兩位博主親身體驗(yàn)并記錄下自己的所見、所聞、所想，生動(dòng)講述“一帶一路”合作共贏的故事，使內(nèi)容更容易進(jìn)入國際觀眾的心中，讓他們看到鮮活、真實(shí)、現(xiàn)代化的中國。印尼駐華大使館教育文化參贊Yudil Chatim發(fā)來感謝信：你們拍攝的視頻，通過一個(gè)印尼青年女孩的視角，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、充滿活力的中國，也揭示了印尼和中國之間密不可分的聯(lián)系。這些視頻的高觀看率和在網(wǎng)上引發(fā)的熱議說明，印尼青年對兩國合作表現(xiàn)出越來越濃厚的興趣。

（三）“Vlog+突發(fā)事件報(bào)道”，專業(yè)生產(chǎn)和用戶生產(chǎn)相結(jié)合

隨著媒體的深度融合，傳播者和受傳者的邊界變得模糊，受眾也可以制作內(nèi)容成為傳播者。④在突發(fā)事件報(bào)道中，主流媒體采用專業(yè)生產(chǎn)與用戶生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)方式，可有效提升真實(shí)性和時(shí)效性，也為主流媒體面對重大突發(fā)事件的多樣化報(bào)道提供新路徑。2020年年初新冠疫情暴發(fā)，廣西首批援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)緊急馳援湖北，因?yàn)橐咔榉揽?，廣西并未能第一時(shí)間派出記者隨團(tuán)奔赴湖北采訪，救援一線的報(bào)道陷入僵局。記者從微信群里醫(yī)生自拍的一段短視頻中打開了無法親臨現(xiàn)場采訪的突破口。經(jīng)過緊急決策，廣西云客戶端立即開設(shè)《馳援湖北VLOG——廣西“最美逆行者”的火線救援》專題。前方醫(yī)務(wù)人員以個(gè)人Vlog的形式，記錄下廣西抗疫醫(yī)療隊(duì)馳援湖北工作的全過程，廣西云客戶端記者在后方編輯發(fā)布。該專題成為廣西首個(gè)以短視頻形式聚焦廣西援鄂抗疫醫(yī)療隊(duì)的專題報(bào)道。

五、結(jié)語

從最初Vlog 被主流媒體廣泛應(yīng)用于全國兩會(huì)報(bào)道，到現(xiàn)在擴(kuò)展應(yīng)用到會(huì)議報(bào)道、外交報(bào)道、重大主題報(bào)道等新聞報(bào)道之中，幾年間，“Vlog+新聞”作為新聞報(bào)道的新形態(tài)，其內(nèi)容呈現(xiàn)也經(jīng)歷不斷的探索、發(fā)展和進(jìn)步過程。⑤“Vlog+新聞”雖然不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞播報(bào)，但是它改變了主流媒體的語態(tài)，豐富了主流媒體的播報(bào)方式。我們要進(jìn)一步探索改進(jìn)創(chuàng)新Vlog播報(bào)內(nèi)容和形式，找到權(quán)威內(nèi)容和輕松敘事之間的平衡點(diǎn)，才能使“Vlog+新聞”在眾聲喧嘩的媒介環(huán)境中走得更遠(yuǎn)。

注釋：

①匡文波,羅心怡.傳統(tǒng)媒體新聞?wù)Z言的新樣態(tài)[J].新聞戰(zhàn)線,2022(12):46-49.

②王平元,徐杭璐.電視媒體“Vlog+新聞”的創(chuàng)新應(yīng)用與思考[J].傳媒評論,2021(10):85-87.

③楊景皓.Vlog：媒體融合中國際傳播的積極探索——以中國國際電視臺(tái)（CGTN）Vlog內(nèi)容生產(chǎn)為例[J].新聞戰(zhàn)線,2020(20):72-75.

④艾迪娜·吾買爾,王紅纓.主流媒體短視頻新聞的創(chuàng)新研究——以“疫”線Vlog 為例[J].新聞世界,2022(02):34-37.

⑤王方,顧鑒予.融媒時(shí)代時(shí)政Vlog的發(fā)展創(chuàng)新[J].傳媒,2022(04):54-56+58.