◎王曉雯
電視是視聽兼?zhèn)涞膹?fù)合傳播媒介,實行的是畫面與聲音的雙通道敘事。在長期的采編實踐中,電視評論的主要形態(tài)分為兩種:一種是有現(xiàn)場圖像、同期聲和解說的電視述評;另一種是主持人坐在演播室出鏡的口播評論?!把胍暱煸u”最早出現(xiàn)時,雖然只是一種口播評論形態(tài),但推出后就呈現(xiàn)出了強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。如今,主播們開始深入新聞現(xiàn)場,進行出鏡評論,從而使“央視快評”又上了一個新臺階?!把胍暱煸u”火遍全網(wǎng)后,已成為現(xiàn)象級“爆款”。學(xué)習(xí)與分析研究“央視快評”的一系列創(chuàng)新動作,對于各級電視媒體尋求一條評論的突破路徑具有很強的啟示作用和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
長期以來,傳統(tǒng)主流媒體的新聞評論給人的印象是刻板枯燥、宣傳腔重、說教味濃,其中的電視評論模式化與程式化也非常嚴(yán)重,觀眾已產(chǎn)生審美疲勞。進入移動互聯(lián)時代后,媒介生態(tài)、傳播環(huán)境與傳受關(guān)系發(fā)生了明顯變化,電視評論也要與時俱進地進行突破與創(chuàng)新。有說服力的評論作品既離不開以新聞事實作為論據(jù)支撐,又要有科學(xué)的論證過程?!把胍暱煸u”雖然話語不多,但邏輯嚴(yán)密、現(xiàn)實針對性強,為融媒體時代各級電視媒體如何創(chuàng)新新聞評論提供了多元化啟示。
電視評論的媒介特性決定了它具有通俗性特點,可以將抽象的論述語言與形象的畫面相結(jié)合,用具體的視聽形象支撐說理的內(nèi)容,從而將晦澀難懂的內(nèi)容以觀眾能夠輕松接受和理解的方式呈現(xiàn)出來。①“央視快評”傳播的是意見性信息,其往往是以《新聞聯(lián)播》中播出過的新聞報道為評論對象,具有很強的針對性,尤其是能更加貼切和到位地聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。作為一種傳達意見性信息的全新載體,“央視快評”中的點評有的雖然很短,但話語說得準(zhǔn)確,問題分析深刻,邏輯推理嚴(yán)密,觀點闡述鮮明,容易引起受眾的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)同。
除了具有現(xiàn)實針對性外,“央視快評”的思辨性也很強,權(quán)威解讀與評述的新聞事實涉及面廣。如2022年8月5日的“央視快評”,題目是《這筆賬,算清,清算!》,說的是中國外交部宣布中方對佩洛西及其直系親屬采取制裁措施,同時還宣布了對美方的八項反制措施,包括取消安排中美兩軍戰(zhàn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)通話、取消中美國防部工作會晤等。主播康輝發(fā)表的評論是:“中國有個成語叫‘秋后算賬’,美方搞‘以臺制華’,這筆賬不需要等‘秋后’,中方現(xiàn)在就要算明白……中國人民不怕鬼、不懼壓、不信邪。誰要敢在臺灣問題上做文章,中方一定會好好跟他算清這筆賬!”
在“央視快評”中,主播與在新聞欄目中的播報狀態(tài)相比,突出的是以個人身份說話,在面部表情和形體動作方面更具有親和力,他們表達的意見在受眾中更容易引發(fā)共鳴。拉扎斯菲爾德等學(xué)者認(rèn)為,“意見領(lǐng)袖”能先于他人接觸到更多的信息,然后再將經(jīng)過自己加工的信息傳播給他人,因此“意見領(lǐng)袖”能夠有效影響他人的態(tài)度。②“央視快評”中的主播已成了擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅”,他們利用較高的專業(yè)素養(yǎng),在對新聞事實進行權(quán)威解讀的同時,及時傳播主流價值觀,實際上起到的就是“意見領(lǐng)袖”作用。
在一系列“央視快評”中,主播紛紛走出演播室來到新聞現(xiàn)場,用自拍的形式對新聞事件進行評說,解讀新聞事實,進一步豐富了播報場景?!把胍暱煸u”屬于主持人短評,一事一議。“央視快評”雖然從形式上看似乎依附于具體的新聞報道,但實質(zhì)是對新聞事實的有效提煉,是對報道主題的理性升華,其所起到的點睛作用是非常明顯的?!把胍暱煸u”推出近5年來,能夠始終緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進行快速和權(quán)威的解讀,提升了主流媒體新聞評論的政治站位和思想品位,對各級電視媒體如何通過新聞評論增強話語權(quán)具有很大的啟示作用。
新聞評論一直被看作主流媒體表達思想、引導(dǎo)輿論的旗幟,因此具有強烈的思辨色彩。這既是媒體性質(zhì)使然,也是廣大受眾的普遍要求。③“央視快評”短小精悍、言簡意賅、論點鮮明,能夠通過即時評說,快速分析、解讀、評判重大新聞事件,在把握社會熱點問題時快速引導(dǎo)輿論走向。正是因為“央視快評”通過“快”節(jié)奏和“銳”視角,對重大新聞和社會熱點能快速作出反應(yīng),所以引導(dǎo)輿論的實際效果非常好。如黨的二十大勝利召開以后,中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》中有條報道是《中共中央舉行新聞發(fā)布會解讀黨的二十大報告》,主播進行的即時評說是:“當(dāng)前和今后一個時期,學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神,是全黨全國全軍的首要政治任務(wù)。我們要緊緊圍繞黨的二十大主題,深入學(xué)習(xí)黨的二十大報告和黨章等重要文件,深入領(lǐng)會蘊含其中的重要思想、重要觀點、重大戰(zhàn)略、重大舉措,學(xué)得深,悟得透,才能知其然,知其所以然……”
我國主流媒體新聞評論傳播的是思想理念,表達的是社會主義核心價值觀,路徑是對話與溝通,效果是認(rèn)同和共識的形成,追求的是以輿論引導(dǎo)實現(xiàn)意識形態(tài)的主流化。“央視快評”既以具體報道為依據(jù),又因事說理,寓情于理,主播一些獨到的見解能讓人茅塞頓開。2022 年8 月28 日,“央視快評”的內(nèi)容是“何為英雄”,主播評說了在撲滅重慶山火中涌現(xiàn)出來的感人事跡。主播李梓萌是這樣說的:“主播說聯(lián)播,今天來說說重慶山火的后續(xù)。目前重慶全部火場的明火已經(jīng)被撲滅,跨省增援的消防員也在陸續(xù)撤離。這幾天,重慶人民自發(fā)前來送行的一幕幕刷屏了。大家揮舞國旗,敲鑼打鼓,拉橫幅送特產(chǎn),用最樸實的方式表達感激之情。今天重慶市還授予了四個增援集體‘感動重慶’特別獎。重慶,重情。”這個快評不但配有視頻和照片,還配上了根據(jù)《我愛你,中國》旋律變奏的背景音樂,讓人看了后頓時淚目。與傳統(tǒng)電視頻道播出的本臺評論相比,“央視快評”的點睛作用由此彰顯。
新聞報道現(xiàn)場直播已經(jīng)常態(tài)化,新聞評論也要講究時效,這樣能夠先聲奪人,及時掌握輿論引導(dǎo)的主動權(quán)?!把胍暱煸u”的語言既平實又生動活潑,沒有高高在上教訓(xùn)人的口氣,讓受眾覺得具有親和力,因此能起到潛移默化的輿論引導(dǎo)作用。從“央視快評”中可以看出,主持人不但有淵博的知識,還有很強的臨場發(fā)揮能力,并且氣質(zhì)與風(fēng)度俱佳,無論評說什么都能夠侃侃而言,充分表達自己獨到的看法,代表主流媒體闡明立場與觀點?!把胍暱煸u”從老百姓的視角出發(fā),主播以鮮明的觀點為廣大受眾及時評說社會熱點,在有效引導(dǎo)社會輿論的同時充分發(fā)揮出傳播主流價值觀的作用。
新聞評論是主流媒體傳播意見性信息的重要載體。紙媒有社論、評論員文章、署名評論、時評等;電視媒體則通常有述評、記者感言、本臺短評、編前話和編后話等?!把胍暱煸u”既保留了傳統(tǒng)電視評論的優(yōu)勢,又契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們利用碎片化時間刷屏短視頻的現(xiàn)狀?!把胍暱煸u”的走紅與在追求多屏矩陣傳播的基礎(chǔ)上堅持移動優(yōu)先是分不開的。
進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后,電視評論節(jié)目的播出平臺不能再局限于單一的電視頻道,而是要及時延伸到手機端,使之成為可以與受眾和用戶進行交流互動的融媒體產(chǎn)品。許多主流媒體在報道新聞時已實行移動優(yōu)先、傳統(tǒng)媒體跟進的模式。筆者認(rèn)為,評論作品也應(yīng)該形成“臺+網(wǎng)+端+微+屏+號”的傳播新格局。電視媒體能夠有效表達主流觀點、收集反饋意見,通過新媒體的矩陣化傳播,在多平臺與多終端分享意見性信息,實現(xiàn)在線雙向和多向互動,持續(xù)跟進與更新話題,不斷累積正能量,爭取產(chǎn)生輿論引導(dǎo)的疊加效應(yīng)。
主流媒體的主播代表黨和政府發(fā)聲,在公眾中的認(rèn)同度高,其影響力和公信力是流量網(wǎng)紅無法比擬的。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播,“央視快評”還廣泛采用妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)熱詞,從而使評說風(fēng)格更受網(wǎng)民的歡迎。這種帶網(wǎng)感、接地氣的電視快評以短視頻的形式在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播后,還容易被各類社交媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā),進一步增強主流媒體評論的傳播力與引導(dǎo)力。
在《主播說聯(lián)播》中的“央視快評”,其形態(tài)主要是短視頻。這非常契合年輕受眾的接受習(xí)慣,便于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進行廣泛的傳播。主播評論類短視頻的文本依然屬于新聞評論范疇,但又要迎合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。一是要大膽使用網(wǎng)絡(luò)流行的“熱詞”和“金句”,這是由于許多來自網(wǎng)絡(luò)的詞句時尚鮮活,經(jīng)過選擇使用能夠增強主流媒體評論的說服力和感染力;二是要根據(jù)用戶碎片化閱讀的習(xí)慣,努力做到評論觀點明確、邏輯清晰、語句簡短,在注重語速節(jié)奏和韻律的同時,配上適當(dāng)?shù)淖帜?、特效和背景音樂,讓用戶在輕松自然的狀態(tài)下接受主播的觀點。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,雖然事實性信息和意見性信息的傳播速度更快、周期更短,但權(quán)威性強的信息卻相對稀缺。電視媒體評論作品的矩陣化傳播,能夠借助多平臺有效拓展傳播范圍,產(chǎn)生多屏互動、多媒聯(lián)動的傳播效應(yīng)?!把胍暱煸u”通過平臺拓展和移動優(yōu)先的生動實踐,為各級電視媒體升級評論產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、打造評論融合傳播新業(yè)態(tài)、進一步增強主流話語權(quán)提供了成功范本。
“主播說聯(lián)播,今天我來說?!薄把胍暱煸u”以“短視頻+新聞聯(lián)播”的形式,通過移動互聯(lián)網(wǎng)在多個新媒體平臺推送,主播們的語態(tài)也實現(xiàn)了由“播”到“聊”的轉(zhuǎn)變,人際傳播的特征更加明顯。此類充滿生活氣息的語言、年輕化的表達、聲畫的特效、跨平臺的傳播形態(tài),讓新聞評論更具網(wǎng)感,有效突破了主流媒體與各階層受眾之間的話語鴻溝,進一步增強了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。用手機豎屏的形態(tài)近距離地與受眾進行面對面交流,增強了意見性信息的人際傳播效應(yīng),使主播與受眾的心理距離更近,感情更加融洽,受眾的在場感更濃。
自2018 年至今,“央視快評”已播出800 多條,其中有八成以上的評論作品獲全網(wǎng)刷屏,被眾多海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)引,極大地提高了總臺評論在新媒體領(lǐng)域的覆蓋面和影響力,集中體現(xiàn)了總臺作為黨的“喉舌”在服務(wù)黨和國家中心工作中的重要作用。④“央視快評”以《主播說聯(lián)播》的形式在小屏推送,出鏡的主播雖然還是《新聞聯(lián)播》的原班人馬,但話語形態(tài)和表達方式卻有非常明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。主播不但以第一人稱評點重要新聞、突發(fā)事件、社會熱點,還以豐富的面部表情和形體動作展現(xiàn)獨特的親和力,既延續(xù)了央媒的權(quán)威性,又增強了用戶的沉浸式體驗。
移動優(yōu)先已經(jīng)成為主流媒體在深度融合和矩陣化傳播中的必然趨勢,在守住大屏陣地的同時快速布局小屏陣地,最終實現(xiàn)大小屏的有機結(jié)合與跨屏傳播?!把胍暱煸u”由電視橫屏變?yōu)槭謾C豎屏后,創(chuàng)造了新聞評論傳者與受者面對面交流的“對話式擬態(tài)在線”。尤其是頻繁使用第一人稱“我”的口吻進行評論,有利于直接表達主流媒體的立場和觀點。⑤受到“央視快評”的啟發(fā),各地的主流媒體也在充分利用新媒體平臺,以短視頻的形式傳播黨和政府的聲音,反映人民群眾的訴求,通過意見性信息的創(chuàng)新傳播,凸顯網(wǎng)絡(luò)空間輿論引導(dǎo)的主體地位。
評論是主流媒體的旗幟和靈魂,其中電視評論因其同時具有深刻的思想內(nèi)涵、鮮明的立場觀點和視聽兼?zhèn)涞某尸F(xiàn)形態(tài),一直以來被當(dāng)作傳播意見性信息的優(yōu)質(zhì)載體。在“人人都是記者、人人都是評論員”的“四全媒體”時代,電視評論要想不斷增強綜合競爭力,就要突破固有模式。“央視快評”多維度創(chuàng)新,既迎合了媒介生態(tài)與傳播環(huán)境的變化,又提高了主流媒體意見性信息的實際到達率,還樹立了主流媒體在復(fù)雜輿論場中的話語權(quán)威。各級電視媒體應(yīng)該從“央視快評”中受到啟發(fā),密切聯(lián)系本地實際,把評論節(jié)目打造成為現(xiàn)象級的品牌產(chǎn)品,以更好地發(fā)揮黨和人民“喉舌”的作用。
注釋:
①劉川郁.媒體評論學(xué)[M].北京:法律出版社,2015:116.
②[美]保羅·拉扎斯菲爾德,伯納德·貝雷爾森,黑茲爾·高德特.人民的選擇:選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定[M].唐茜,譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:43.
③廖艷君,等.新聞評論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2010:71.
④李紹飛.“央視快評”:移動互聯(lián)網(wǎng)時代時政評論打開的新方式[J].中國記者,2022(10):63-65.
⑤強月新,梁湘毅.短視頻新聞評論話語方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說聯(lián)播》為個案分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2021(04):61-67.