全媒體時(shí)代黨建節(jié)目的創(chuàng)作與傳播研究

◎林利

全媒體時(shí)代，隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，如何運(yùn)用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，將黨建宣傳工作更好地與黨的建設(shè)實(shí)際相結(jié)合，創(chuàng)新傳播方式、傳播渠道，不斷提升黨建宣傳工作的傳播力、影響力和公信力，成為一個(gè)重要課題。在此背景下，黨建節(jié)目也出現(xiàn)了一些新的變化和創(chuàng)新，如節(jié)目形式多樣、表現(xiàn)手法豐富等。

黨建節(jié)目作為宣傳黨的理論、思想、政策、精神與道德觀念的重要載體之一，是黨的建設(shè)中不可缺少的一環(huán)。但傳統(tǒng)電視黨建節(jié)目在形式和內(nèi)容上存在一定短板，難以滿足受眾需求。近年來，各大衛(wèi)視紛紛推出黨建節(jié)目，以期提升競爭力。這些黨建節(jié)目將黨的理論政策、精神故事與電視技術(shù)、新聞報(bào)道相結(jié)合，運(yùn)用故事化的敘事方式、生活化的場景再現(xiàn)、多元化的敘事視角及靈活多樣的表現(xiàn)手法，傳播黨的思想理論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律。

一、黨建節(jié)目的傳播現(xiàn)狀

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限變得模糊，人們能夠更加便捷地獲取信息，這也意味著傳統(tǒng)媒體的受眾將越來越少。但是對于黨建宣傳類節(jié)目來說，不管是傳播渠道還是傳播形式都可以不斷地創(chuàng)新。在過去傳統(tǒng)媒體宣傳時(shí)期，受眾所能接觸到的渠道僅限于報(bào)紙、電視等，而在全媒體時(shí)代下，這些媒介渠道都得到了一定程度上的拓展，如微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手等新興傳播平臺(tái)。黨建類節(jié)目要在這一過程中做好傳播工作，就必須了解受眾的需求，同時(shí)也要了解黨員在觀看節(jié)目時(shí)的心理活動(dòng)以及對節(jié)目的滿意度等。只有通過這些渠道對黨建類節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，才能更好地吸引受眾。

新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，我國越來越多的人擁有智能手機(jī)，可以隨時(shí)隨地接收到相關(guān)信息。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體也需要與時(shí)俱進(jìn)，改變自身的發(fā)展策略，積極利用新媒體來宣傳和推廣黨建類節(jié)目。如今各大網(wǎng)絡(luò)媒體都建立起了自己的信息傳播渠道，如視頻網(wǎng)站、新聞門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等，其中最為典型的就是抖音短視頻平臺(tái)。觀眾在這一平臺(tái)上不僅能看到很多新鮮有趣的內(nèi)容視頻，還能看到各種黨建類節(jié)目。黨建類視頻之所以受到廣大黨員和群眾的喜愛，主要原因是它能夠很好地滿足黨員群眾對于黨建宣傳節(jié)目了解和觀看兩方面的需求，同時(shí)也能讓更多人了解黨和國家的相關(guān)政策和內(nèi)容。

二、全媒體時(shí)代黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播中存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容缺乏新意

就目前來看，一些電視黨建節(jié)目仍然是對傳統(tǒng)黨建活動(dòng)的簡單照搬，雖然在形式上有所創(chuàng)新，但是缺乏深度和廣度。大多數(shù)電視黨建節(jié)目以宣講為主要形式，內(nèi)容多為歷史文化知識(shí)、政策方針等，缺乏時(shí)代感，也缺乏與觀眾的互動(dòng)和交流，無法滿足新時(shí)期人們對黨建知識(shí)的需求。在技術(shù)手段上，雖然很多電視黨建節(jié)目都使用了高清技術(shù)、4K 技術(shù)等新的錄制技術(shù)手段，但由于這些新技術(shù)所需要的軟硬件設(shè)備投入較大，很多電視臺(tái)無力承擔(dān)，不能很好地提升黨建節(jié)目的效果。

（二）部分電視黨建節(jié)目缺乏專業(yè)人才

當(dāng)前，電視黨建節(jié)目的制作過程存在著一些問題。一是缺乏專業(yè)人才。我國當(dāng)前很多電視臺(tái)工作人員是從地方抽調(diào)或是社會(huì)招聘而來，大部分是非編人員，缺乏專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，專業(yè)技能相對較低。二是缺乏后期制作技術(shù)人員。電視節(jié)目制作需要的人力成本和物力成本較高，但又很難從市場上請到相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行后期制作，導(dǎo)致電視黨建節(jié)目后期制作存在著一定缺陷。三是部分地方電視臺(tái)缺乏內(nèi)容監(jiān)管和審查制度。由于電視黨建節(jié)目的創(chuàng)作過程存在著諸多問題和漏洞，部分地方電視臺(tái)在進(jìn)行電視黨建節(jié)目內(nèi)容審查時(shí)也存在著一些問題，導(dǎo)致節(jié)目缺乏真實(shí)性和可靠性。

（三）與新媒體融合度不高

一些電視黨建節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作時(shí)對新媒體運(yùn)用得不充分，沒有很好地將新媒體與電視黨建節(jié)目相結(jié)合，導(dǎo)致節(jié)目單調(diào)枯燥，缺乏吸引力。而在進(jìn)行電視黨建節(jié)目傳播時(shí)，部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也沒有很好地利用新媒體技術(shù)，導(dǎo)致電視黨建節(jié)目的傳播效果較差，無法得到更多受眾的關(guān)注和支持。此外，一部分電視黨建節(jié)目在傳播時(shí)沒有充分與新媒體相結(jié)合，導(dǎo)致其無法借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，發(fā)揮電視黨建節(jié)目本身所具有的宣傳作用，無法有效提高宣傳力度。

三、全媒體時(shí)代黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播的方法策略

全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展的趨勢愈加明顯，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)、內(nèi)容與傳播方式，還將傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢進(jìn)行了有效融合。在這一背景下，傳統(tǒng)黨建節(jié)目也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。如何將黨建節(jié)目做大做強(qiáng)，成為業(yè)界需要研究的課題。

黨建節(jié)目是一種以宣傳黨的政治主張和建設(shè)方針為核心內(nèi)容的電視欄目。為迎接中國共產(chǎn)黨成立100周年，中央廣播電視總臺(tái)推出了大量優(yōu)秀的黨建節(jié)目，引起了廣泛的關(guān)注。雖然黨建節(jié)目在創(chuàng)作與傳播方面積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但是還存在一些問題?；诖?，本文探討如何更好地發(fā)揮黨建節(jié)目的功能，使其成為新時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)、鞏固黨的執(zhí)政地位的重要載體和手段。

（一）堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握黨建節(jié)目的“時(shí)”與“度”

黨建節(jié)目是宣傳黨的政治主張和建設(shè)方針的電視欄目，它應(yīng)該在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，貫徹落實(shí)好中央精神，服務(wù)于國家和人民。因此，黨建節(jié)目的創(chuàng)作和傳播要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，圍繞黨的路線、方針和政策進(jìn)行，同時(shí)，要明確黨建節(jié)目的定位，堅(jiān)持宣傳黨的建設(shè)內(nèi)容，這是創(chuàng)作黨建節(jié)目的根本目的。

黨建節(jié)目具有宣傳教育黨員、鼓舞人心和鼓舞士氣的作用，但不能將其作為一種單純的宣傳政治觀念和宣傳教育黨員的載體。這就要求黨建節(jié)目必須把握好“時(shí)”與“度”，明確黨建節(jié)目的“時(shí)”是指時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“度”是指宣傳教育黨員時(shí)對時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把握程度。比如，電視紀(jì)錄片《輝煌中國》所記錄的時(shí)間段為2021年2月1日至2021年9月30日。這期間有兩個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)：一是中國共產(chǎn)黨成立100 周年，二是黨的十九屆六中全會(huì)。通過把握這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作和傳播，能更好地宣傳黨的方針政策，激勵(lì)廣大黨員干部在工作中發(fā)揮先鋒模范作用，從而為新時(shí)代黨的建設(shè)工作作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。①

（二）創(chuàng)新內(nèi)容形式，進(jìn)一步增強(qiáng)黨建節(jié)目的吸引力

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式已無法滿足受眾的需求，需要進(jìn)行創(chuàng)新。在內(nèi)容方面，可以將黨建節(jié)目與其他類型的節(jié)目進(jìn)行融合，提高節(jié)目的影響力。例如，《輝煌中國》將歷史、人物、事件相結(jié)合，通過不同的形式呈現(xiàn)出新中國發(fā)展過程中的歷史，使人們了解中國共產(chǎn)黨如何從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利。《時(shí)代楷?！穼F(xiàn)實(shí)生活中具有典型意義的人物形象通過視頻資料呈現(xiàn)在觀眾面前。除了人物外，節(jié)目還通過大量的歷史事件介紹了中國共產(chǎn)黨在各個(gè)歷史時(shí)期采取的措施和取得的成果。②從整體來看，這兩個(gè)節(jié)目都比較成功。

此外，全媒體時(shí)代的黨建節(jié)目也應(yīng)該將內(nèi)容與形式相結(jié)合，增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的認(rèn)同感，提高節(jié)目影響力。在這方面，《時(shí)代楷?！纷罹叽硇浴！稌r(shí)代楷模》將典型人物置于大環(huán)境中，通過一個(gè)個(gè)感人的故事使人物形象更加豐滿、立體，更加貼近生活、貼近實(shí)際。觀眾通過這些典型人物及其事跡，對這些優(yōu)秀黨員、干部的事跡有了更深層次的認(rèn)識(shí)。

與普通電視欄目不同，黨建節(jié)目不能一味追求形式創(chuàng)新，而是要體現(xiàn)出黨和國家所倡導(dǎo)和踐行的核心理念。比如，《時(shí)代楷模》就將普通人物與時(shí)代精神相結(jié)合。節(jié)目通過采訪代表人物，展現(xiàn)他們身上所具有的高尚情操和精神品質(zhì)，以及他們背后不為人知的故事，這些故事也給觀眾留下了深刻印象。例如，在采訪余留芬時(shí)，她曾說，“我一直把黨當(dāng)母親一樣看待”，這種態(tài)度贏得了觀眾對其無私精神和高尚品格的贊揚(yáng)。③

（三）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，更好地發(fā)揮黨建節(jié)目在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的“定盤星”作用

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，更好地發(fā)揮黨建節(jié)目在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的“定盤星”作用。首先，媒體人要統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)工作，不斷提高自身本領(lǐng)，解決好“本領(lǐng)恐慌”問題。其次，要處理好黨建節(jié)目與市場的關(guān)系。當(dāng)前，電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的問題仍然存在，甚至有愈演愈烈的趨勢。所以，要不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，增強(qiáng)節(jié)目吸引力，不斷提高品牌影響力和觀眾忠誠度。④再次，要探索一種更科學(xué)、有效的節(jié)目制作流程。全媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容的模式和傳播方式。要制作出更好的、符合時(shí)代精神和群眾口味的內(nèi)容來滿足不同年齡段用戶的需求，就要深入研究用戶喜好和接受習(xí)慣等要素。全媒體時(shí)代背景下，各種信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，使傳統(tǒng)電視媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種情況下，節(jié)目制作人員要與時(shí)俱進(jìn)，不斷更新理念和知識(shí)結(jié)構(gòu)。一方面，要加快自身知識(shí)更新速度，不斷提升自己對新事物的理解能力；另一方面，要增強(qiáng)對新事物的敏銳性、前瞻性和創(chuàng)造力。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

全媒體已成為時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的必然趨勢。習(xí)近平總書記曾發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”“做大做強(qiáng)主流輿論”。這就要求黨建節(jié)目制作人員必須認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作系列重要講話精神，準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代對黨建節(jié)目提出的新要求；必須增強(qiáng)大局意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)；必須具備全媒體思維，掌握全媒體技術(shù)；必須形成全媒體工作格局，進(jìn)而促進(jìn)黨建節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新，不斷提升黨的意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)水平。

（四）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步提升黨建節(jié)目的傳播能力

全媒體時(shí)代，媒體的融合發(fā)展為黨建節(jié)目的生產(chǎn)與傳播帶來了新機(jī)遇，也帶來了新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要“不斷提高輿論引導(dǎo)水平，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭中掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗”。加強(qiáng)黨建節(jié)目的隊(duì)伍建設(shè)，能為傳統(tǒng)媒體今后的發(fā)展提供更多保障。

第一，要不斷完善人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制。在節(jié)目創(chuàng)作方面，要重視對專業(yè)化人才的培養(yǎng)。隨著全媒體時(shí)代的到來，許多人成為“新媒體人”“自媒體人”，他們擁有比部分專業(yè)記者更強(qiáng)的策劃能力、文字寫作能力、拍攝剪輯能力等。黨建節(jié)目要注重對年輕人才的培養(yǎng)和使用。比如，《輝煌中國》第一季總導(dǎo)演王樹增曾表示：“我們的記者應(yīng)該有這樣的自覺意識(shí)，要讓他們先去干寫稿子、編輯稿子這個(gè)活，然后再來干這個(gè)現(xiàn)場直播、主持和策劃的活?！比襟w時(shí)代需要更多“新媒體人”“自媒體人”，他們往往具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維和文字表達(dá)能力，熟悉新興媒體環(huán)境下新技術(shù)的應(yīng)用及傳播規(guī)律。

第二，要加強(qiáng)對黨建節(jié)目主持人的培訓(xùn)。全媒體時(shí)代，黨建節(jié)目主持人是黨和國家政策、主張和路線的重要傳播者。因此，要不斷提高黨建節(jié)目主持人的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，要培養(yǎng)政治素質(zhì)過硬、思想品德高尚、業(yè)務(wù)水平高超、具有較強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和創(chuàng)新精神的復(fù)合型人才。

第三，要不斷提升黨建節(jié)目工作人員的綜合能力。全媒體時(shí)代，要做好黨建節(jié)目的工作，需要全面加強(qiáng)對融媒體知識(shí)和技術(shù)的學(xué)習(xí)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用全媒體思維和新的技術(shù)手段來制作出優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品，不斷提升自身能力。⑤

四、結(jié)語

黨建節(jié)目在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展，是新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)的一個(gè)重要課題，是一項(xiàng)需要持續(xù)關(guān)注、不斷創(chuàng)新的任務(wù)。要以更高的政治站位、更寬廣的視野、更前瞻的眼光和更扎實(shí)的作風(fēng)，研究黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播過程中需要面對的新情況、新問題，積極探索在新媒體環(huán)境下黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播方法策略，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、保持宣傳品格，增強(qiáng)黨建節(jié)目的吸引力、感染力和影響力。要通過加強(qiáng)黨建節(jié)目創(chuàng)作人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播人才隊(duì)伍素質(zhì)，完善黨建節(jié)目創(chuàng)新與傳播機(jī)制等方面，推動(dòng)全媒體時(shí)代黨建節(jié)目創(chuàng)作與傳播方法策略的創(chuàng)新。

注釋：

①④李洪興,趙芊.論全媒體時(shí)代黨建節(jié)目的創(chuàng)作與傳播[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(11):6-8.

②向南.黨建類節(jié)目創(chuàng)作要點(diǎn)及傳播路徑[J].中國報(bào)業(yè),2019(15):104-105.

③林藝賢.新時(shí)期黨建電視節(jié)目的科學(xué)策劃與傳播分析[J].新聞傳播,2021(21):56-57.

⑤周密.黨建節(jié)目守正創(chuàng)新的理念升維[J].東南傳播,2022(10):16-17.