5G時代微紀錄片的創(chuàng)新傳播策略探析

王 昉

人類科技文明的進步總會不斷催生出新的文化樣態(tài)。近年來，微紀錄片如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野中。與傳統(tǒng)的紀錄片相比，微紀錄片延續(xù)了傳統(tǒng)紀錄片具有的真實性、藝術(shù)性、思想性等特點，從細微之處反映自然生態(tài)、社會現(xiàn)實和人生百態(tài)。不同的是，微紀錄片具有創(chuàng)作主體平民化、創(chuàng)作題材多樣化、傳播方式網(wǎng)絡(luò)化、創(chuàng)作時長簡短化等特征。尤其在5G時代，相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用和普及，不僅可以使微紀錄片的傳播速度上升到新的水平，而且借助相關(guān)智能設(shè)備也能使廣大觀眾收獲更好的微紀錄片觀看體驗。雖然我國微紀錄片正處于蓬勃發(fā)展時期，但從微紀錄片行業(yè)的整體發(fā)展情況來看，存在融合渠道意識薄弱、傳播渠道單一、科技含量較低、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重等問題，影響了我國微紀錄片行業(yè)的行業(yè)秩序和健康發(fā)展。因此，有必要對微紀錄片的傳播內(nèi)容和傳播方式進行研究，以便為微紀錄片行業(yè)創(chuàng)新傳播策略提供參考。

一、5G與微紀錄片

（一）5G的傳播特征

與以往的移動通信技術(shù)相比，5G具有以下幾個顯著的傳播特征：一是全時空傳播。即5G技術(shù)可以突破時間和空間的限制，使信息傳播無時不在、無處不在，以前所未有的方式提高了信息的流動性。二是全現(xiàn)實傳播。5G的應(yīng)用使虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR等成為可能，沉浸式交互體驗也將消除現(xiàn)實世界與虛擬世界的界限。三是全連接傳播。實現(xiàn)萬物互聯(lián)是5G的一個主要發(fā)展目標。5G時代不僅可以實現(xiàn)人、物、資金、數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)，而且所有環(huán)節(jié)、連接點都能分享彼此的信息，實現(xiàn)高速交互。四是全媒體傳播。5G時代將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合到一起，實現(xiàn)全媒體的融合發(fā)展，而且除了新舊媒體外，人也可以擁有媒體的特性，作為信息的制造者、傳播者而存在。

（二）微紀錄片概述

1.微紀錄片的概念

《2020年中國紀錄片發(fā)展研究報告》中，首次提出“微紀錄片”應(yīng)納入新媒體紀錄片范疇。微紀錄片是以現(xiàn)實生活為素材，以真人、真物、真事為表現(xiàn)對象，通過背景音樂、文字介紹、畫面剪輯等方式進行加工，全面保留內(nèi)容真實性，進而引發(fā)觀眾思考的一種電影或電視藝術(shù)形式［1］。微紀錄片是從紀錄片發(fā)展而來的，因此，它延續(xù)了紀錄片真實性的特點。中國紀錄片委員會會員胡革紀最早提出微紀錄片的名詞闡釋。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)、智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)中早已出現(xiàn)大量短小精煉的視頻影像，微紀錄片早已存在，只是學界未對其概念進行界定而已。由于時長較短，大部分都集中在5～25分鐘，所以相比其他常規(guī)紀錄片，微紀錄片不僅制作簡單，而且傳播快捷，與當代大眾追求快餐文化的心理需求相契合。

2.微紀錄片的分類

根據(jù)創(chuàng)作題材和表現(xiàn)形式，微紀錄片主要分為七類，分別是：政論紀錄片（如《第一書記》《將改革進行到底》）、時事報道片（如《胡同深處聽民聲》《國家相冊》）、歷史紀錄片（如《穿越歷史長廊探尋文化偉力》《百年歷程》）、傳記紀錄片（如《渝味人生》《百年巨匠》）、生活紀錄片（如《如是生活》《活法》）、人文地理片（如《故宮100》《地球脈動》）、專題系列紀錄片（如《舌尖上的中國》《我們來自新疆》）。

二、我國微紀錄片在傳播方式及傳播內(nèi)容方面存在的問題

我國微紀錄片行業(yè)雖然走上了蓬勃發(fā)展的軌道，成為我國傳媒行業(yè)的重要組成部分。但是，微紀錄片在傳播方式和傳播內(nèi)容方面暴露出的問題也越來越明顯。

（一）依賴傳統(tǒng)媒體，融合傳播意識薄弱

隨著信息化時代的到來，新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用和普及速度大大加快，在降低微紀錄片拍攝門檻的同時，也能大大提高微紀錄片的傳播效率［2］。但是微紀錄片的制片商或創(chuàng)作者對于5G及新媒體信息技術(shù)的認識還比較淺顯，認為它們只是科技界或時尚界的寵兒，微紀錄片則不太需要，所以大部分微紀錄片的拍攝仍然依賴于傳統(tǒng)介質(zhì)和工具，與作品對接的也往往是電視臺、地方影院的播放設(shè)備。因此，缺乏新舊媒體的融合傳播意識，不僅是微紀錄片制片商或創(chuàng)作者的損失，使其未能達到預(yù)期盈利目標，而且也會對中國紀錄片行業(yè)的發(fā)展壯大帶來不利影響。

（二）傳播渠道狹窄，傳播效率低下

放眼整個互聯(lián)網(wǎng)，刷短視頻已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的一種方式，短視頻制作者也能通過“點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)”來實時關(guān)注自己作品的受歡迎程度。在微紀錄片行業(yè)，很多作品已經(jīng)通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，仍有不少制片商將電視作為唯一的傳播渠道，僅僅通過“收視率”來評價作品優(yōu)劣，但收視率僅代表某一時段內(nèi)收看紀錄片的人數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)的百分比，而觀眾的觀感如何、有什么評價等，這些都無從得知。單一的傳播渠道，不僅傳播效率低下，也大大降低了觀眾對作品的關(guān)注度。

（三）科技含量不高，受眾體驗較差

在當前信息化時代，生活節(jié)奏的加快使人們對微視頻、短視頻等短小精悍的畫面故事情有獨鐘。但鋪天蓋地的視頻內(nèi)容和千篇一律的播放方式，難免使人們產(chǎn)生視覺疲勞［2］。即便觀眾喜歡簡潔、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和畫面，但只是通過眼看耳聽的方式，無法給觀眾留下深刻的印象。具體來講，目前微紀錄片的科技含量低，主要體現(xiàn)在存儲介質(zhì)和播放方式方面。人們觀看微紀錄片只能通過電影院、電視、手機、電腦等渠道，缺乏新奇感和體驗感，難以抓住觀眾的眼球。目前，VR設(shè)備在許多行業(yè)中都得到了大量的應(yīng)用，但是現(xiàn)在國內(nèi)微紀錄片行業(yè)中則很少運用現(xiàn)代互動式的體驗技術(shù)和設(shè)備，受眾的體驗感亟待提升。

（四）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏品牌意識

由于微紀錄片的內(nèi)容來源于生活，題材多樣，而且時長較短，創(chuàng)作難度不高，近些年來參與微紀錄片創(chuàng)作的主體越來越多，作品也大量涌現(xiàn)。但是在龐大的出產(chǎn)量背后，微紀錄片內(nèi)容同質(zhì)化的問題卻愈發(fā)嚴重，不同網(wǎng)站平臺上的微紀錄片雖然片名不同，但很多內(nèi)容都有雷同［3］。例如《早餐中國》，作為一檔美食類紀錄片，豐富的色彩、精美的畫質(zhì)、簡潔的旁白，使廣大觀眾回味悠長。但該紀錄片播出一段時間后，大量以美食為主題的微紀錄片紛紛跟風上映。如《向著宵夜的方向》《開動吧！海鮮》《沸騰吧！火鍋》等，同質(zhì)化內(nèi)容讓觀眾失去了新鮮感，產(chǎn)生視覺疲勞。同時，微紀錄片制作團隊的品牌意識薄弱，缺乏品牌化運營理念，僅僅把紀錄片當成單個的作品，缺乏品牌價值內(nèi)涵。觀眾在看過微紀錄片之后，不了解制作的背景、影片的內(nèi)涵，自然也就無法實現(xiàn)微紀錄片的文化傳播和價值傳播。

三、5G時代微紀錄片的創(chuàng)新傳播策略

5G萬物互聯(lián)、無所不包的技術(shù)特性預(yù)示著，任何行業(yè)、任何產(chǎn)品和服務(wù)都可以裝備上5G信息技術(shù)，將5G技術(shù)巧妙地運用到產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播當中，也必然會取得令人難以想象的效果。針對微紀錄片在傳播內(nèi)容和傳播方式上存在的問題，應(yīng)該從觀念的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，強化融合傳播理念，進一步拓寬傳播渠道，引入先進的5G信息技術(shù)，提高用戶觀感和體驗度，同時要強化品牌意識，走差異化發(fā)展道路。

（一）與時俱進，強化融合傳播理念

如今我國社會已經(jīng)進入5G時代，微紀錄片的傳播理念也應(yīng)該堅持與時俱進，樹立媒體融合傳播的理念，特別是以政治、歷史、人文為題材的微紀錄片制片商，應(yīng)該看到當前受眾日益年輕化的特點，在繼續(xù)探索傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播策略的同時，更要兼顧新媒體傳播手段的運用［4］。目前，資本實力雄厚或知名度較高的影視劇制作方已經(jīng)加強了對傳播渠道、傳播平臺、傳播形式的整合與創(chuàng)新，并將其應(yīng)用于微紀錄片的營銷傳播當中。一方面，制作方應(yīng)該增進對5G等現(xiàn)代信息技術(shù)及新媒體設(shè)備設(shè)施的了解，從實際出發(fā)，推動微紀錄片融合傳播模式的構(gòu)建與應(yīng)用；另一方面，要從技術(shù)層面和人員層面，重視制作團隊的技術(shù)升級和素質(zhì)提升。具體而言，首先，要強化制作團隊的融合傳播觀念，使他們能夠有意識地借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和傳播方式，提高微紀錄片的傳播力度，通過新技術(shù)、新手段的應(yīng)用，豐富微紀錄片的呈現(xiàn)方式；其次，要提高制作團隊的綜合素質(zhì)，通過制定相應(yīng)的激勵制度，鼓勵他們主動學習新知識、新技術(shù)，使他們能夠主動將融合傳播理念付諸實踐，應(yīng)用到微紀錄片的制作乃至營銷宣傳工作中。

（二）拓寬傳播渠道，提高傳播效率

微紀錄片應(yīng)抓住當前5G技術(shù)快速普及應(yīng)用的時代契機，利用多種傳播平臺，實現(xiàn)微紀錄片的多渠道傳播，提高作品的傳播效率和傳播質(zhì)量［5］。目前，電視和網(wǎng)絡(luò)是微紀錄片的主要傳播渠道，從目標受眾來看，青年、中年是微紀錄片的主要目標群體，從他們獲取信息的渠道來看，互聯(lián)網(wǎng)是第一位的。因此，微紀錄片制片商應(yīng)該根據(jù)目標受眾群體，加大在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播力度，拓寬互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道。例如，可以將微紀錄片作品上傳到各大視頻網(wǎng)站，如騰訊、愛奇藝、B站等，為受眾觀看提供方便。同時，充分利用新媒體的宣傳優(yōu)勢，借助抖音、快手、微博、微信等APP，實現(xiàn)宣傳活動全覆蓋，快速擴大宣傳范圍。

（三）引入5G信息技術(shù)，增強受眾體驗感

5G信息技術(shù)的出現(xiàn)，顛覆了人們傳統(tǒng)的觀看方式，借助增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和混合現(xiàn)實等技術(shù)，能夠使觀眾產(chǎn)生一種觸手可及的感覺，為觀眾提供沉浸式的體驗。目前VR技術(shù)及配套設(shè)備在許多3D電影、游戲中已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，但在紀錄片領(lǐng)域尚不多見。對此，微紀錄片制作方可以嘗試在創(chuàng)作的時候加入VR技術(shù)，讓觀眾在觀看微紀錄片的時候可以身臨其境般感受作品帶來的視覺沖擊。此外，除了上述提到的5G技術(shù)，微紀錄片在創(chuàng)作過程中還可以引進“5G+4K/8K”“杜比全景聲”等頂級視聽技術(shù)。例如五洲傳播中心與美國國家地理合作推出的考古紀錄片《星空瞰華夏》，就引進了先進的衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字攝影測量等技術(shù)，使畫面更加清晰、宏大、震撼，帶給觀眾更好的視聽感受。

（四）主打差異化戰(zhàn)略，構(gòu)建自主品牌

在新媒體環(huán)境下，雖然碎片化的傳播方式和便捷的傳播渠道使微紀錄片能夠以更加迅速的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，但內(nèi)容上的同質(zhì)化問題卻大大拉低了作品的質(zhì)量和觀看體驗。對此，應(yīng)該審時度勢，對微紀錄片市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進行分析和研判，主打差異化戰(zhàn)略，走精準化營銷之路。首先，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對微紀錄片的主要目標受眾群體進行分析，有效把握創(chuàng)作選材、內(nèi)容及呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)精準傳播。目前我國的微紀錄片大多屬于政史類、科教類、自然類、美食類等，差異化并不意味著要劍走偏鋒，而是要突出內(nèi)容的差異化［6］。比如在創(chuàng)作美食題材的微紀錄片時，可以將美食與當?shù)貧v史、地理、人文等特色結(jié)合在一起，使觀眾在欣賞美食的過程中也能感受到不同地域的文化，提升作品內(nèi)容質(zhì)量。其次，要強化品牌意識。微紀錄片的創(chuàng)作不僅僅是提供一部內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良的作品，而是應(yīng)該向觀眾傳播一種文化涵養(yǎng)、價值理念，所以微紀錄片也應(yīng)該是具有品牌價值的文化產(chǎn)品［7］。微紀錄片的創(chuàng)作者可以模仿電影品牌的傳播方法，從拍攝到上映之前在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳，提前預(yù)熱，激發(fā)觀眾觀看的興趣。

四、結(jié)語

5G時代的到來進一步加快了我國社會信息化、數(shù)字化的發(fā)展步伐，5G相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用，也為影視作品創(chuàng)作與傳播提供了更多的資源和渠道。對于微紀錄片的傳播而言，借助5G時代的相關(guān)信息技術(shù)，不僅能夠使作品創(chuàng)作更加符合大眾的審美需求，而且也為作品的傳播提供了更加便捷的方式和更為廣闊的空間。但在微紀錄片快速發(fā)展的背后，還需要正視微紀錄片在內(nèi)容創(chuàng)作和營銷傳播方面存在的問題。微紀錄片的創(chuàng)作團隊應(yīng)該增強融合傳播意識，不斷拓展傳播渠道，提高作品科技含量，主打差異化戰(zhàn)略，逐步建立起自己的品牌文化，在不斷創(chuàng)新中尋求新的突破，促進我國微紀錄片市場的規(guī)范、健康、穩(wěn)定發(fā)展。