由“介入”到“互動(dòng)”：時(shí)政新聞可視化敘事的優(yōu)化策略探析

王玉琦 薛佩宜 李 懿

時(shí)政新聞作為主流媒體傳遞政治時(shí)訊、引領(lǐng)核心價(jià)值的重要工具，是深刻維系著黨和國(guó)家同人民群眾“上情下達(dá)”的溝通橋梁［1］。伴隨著信息時(shí)代的技術(shù)突破，傳播介質(zhì)與用戶行為發(fā)生了顛覆性改變，時(shí)政新聞也由此邁向降低傳播“硬度”、革新分發(fā)機(jī)制的嶄新探索階段［2］。面臨紛繁多變的傳播環(huán)境，媒介融合的新業(yè)態(tài)為時(shí)政新聞可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)保障與重構(gòu)空間，以高效的獨(dú)家資源轉(zhuǎn)化使用率實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞傳播力的階段性躍升［3］。學(xué)界普遍認(rèn)為將新聞可視化敘事的思路應(yīng)用于時(shí)政新聞可視化敘事的探索，以此來建構(gòu)時(shí)政新聞可視化敘事邏輯是可行之道［4］。當(dāng)前，時(shí)政新聞已經(jīng)借助可視化敘事的力量取得了一定的成績(jī)。成績(jī)獲得的核心是什么？未來的提升有哪些可能路徑？這是擺在新聞人面前的重要課題。

一、時(shí)政新聞可視化敘事的“破圈”法寶：介入式敘事

社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展帶來豐沛的信息滿足，推高了受眾對(duì)內(nèi)容的需求與期待，萬物互聯(lián)也讓受眾對(duì)內(nèi)容的介入度不斷提升。從旁觀到“介入”，技術(shù)為受眾營(yíng)造了信息介入的途徑與可能，培養(yǎng)了受眾的信息習(xí)慣，也影響了時(shí)政新聞的可視化傳播邏輯。滿足受眾“介入”需求成為時(shí)政新聞可視化“破圈”傳播的重要“法寶”。

（一）多動(dòng)因合力，讓介入式敘事成為可能

媒介融合發(fā)展到今天，介入式敘事實(shí)際上是“受眾中心理念”在新聞實(shí)踐層面的重要價(jià)值遵循。介入式敘事是指新聞產(chǎn)品供給要從受眾的角度出發(fā)，滿足受眾對(duì)新聞的多樣需求——無論是對(duì)新聞事件的體驗(yàn)式接收，還是在報(bào)道中實(shí)現(xiàn)受眾與新聞事件的“共同在場(chǎng)”，抑或是通過新聞呈現(xiàn)將受眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者等等，通過提高受眾的新聞卷入度，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞信息的“介入”是其核心要義。介入式敘事的實(shí)現(xiàn)，一方面是社會(huì)發(fā)展所帶來的時(shí)代福利，拓展了信息渠道的同時(shí)革新了信息呈現(xiàn)方式，讓新聞人及新聞媒體有了更豐富的敘事方式；另一方面，信息接收?qǐng)鼍暗霓D(zhuǎn)變提升了信息的接觸頻率與時(shí)長(zhǎng)，不僅降低了用戶習(xí)慣的培育成本，還讓媒體與受眾的連接變得更加便捷，受眾的信息主動(dòng)性與選擇能動(dòng)性也隨著信息接觸程度的加深得到提高。雙方的適應(yīng)性改變?cè)炀土巳缃竦男畔⑸鷳B(tài)，新聞對(duì)介入式敘事的吸納可能也因此出現(xiàn)。

供給側(cè)的變革是在多動(dòng)因的促動(dòng)下完成的。政策的支持與技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化融合是媒介融合的主要?jiǎng)右颍?］。其中，政策的支持與技術(shù)的更新成為媒介融合的重要支撐，推動(dòng)著媒介融合的縱深發(fā)展。從其作用方式來看，媒介融合通過對(duì)擬態(tài)環(huán)境的再環(huán)境化，促進(jìn)社會(huì)形態(tài)的融合。作為社會(huì)大系統(tǒng)的重要組成部分，傳媒生態(tài)系統(tǒng)在經(jīng)歷了“介質(zhì)融合—體制融合—社會(huì)融合”［6］的發(fā)展變革后，對(duì)受眾需求的充分回應(yīng)是媒體融合實(shí)踐成功與否的重要衡量指標(biāo)。這樣的導(dǎo)向使得信息供給側(cè)方面涌現(xiàn)出豐富的、可以滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容介入需求的新聞作品。

需求側(cè)的條件與要素的明晰，實(shí)際上經(jīng)歷了探索與培育的過程，并逐漸明晰。技術(shù)與智能設(shè)備的普及將人與人之間的社會(huì)接入鴻溝有效抹平，每個(gè)人都可以接觸到自己想要的信息。換句話說，信息接觸的主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手中。技術(shù)延伸了人的感官，推動(dòng)信息發(fā)布朝著全感官滿足的方向發(fā)展，這一度成為信息呈現(xiàn)的“必選項(xiàng)”。這一時(shí)期，傳受雙方對(duì)于影響需求側(cè)的信息要素認(rèn)知過于簡(jiǎn)單，信息的過載成為必然。對(duì)信息產(chǎn)生倦怠后的受眾開始主動(dòng)探索技術(shù)的邏輯，試圖將自我的需求從被動(dòng)滿足轉(zhuǎn)化為主動(dòng)填充。在供給側(cè)的配合下，受眾的信息需求逐漸進(jìn)入培育階段：受眾在自我探索中與媒介一起完成了需求要件的明晰。新聞報(bào)道介入式敘事的重要性逐步浮現(xiàn)。

（二）可視化呈現(xiàn)為“介入”提供“入口”

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式受制于技術(shù)，其新聞報(bào)道多是給受眾提供旁觀視角，無法喚起更深度的新聞參與感，一定程度上限制了新聞傳播范圍的擴(kuò)大與影響力的提升。新聞可視化通過對(duì)信息符號(hào)的充分展示，為受眾的信息想象提供了接入途徑。

在新聞接近性權(quán)重日益增大的今天，時(shí)政報(bào)道很容易陷入宏大敘事，難以真正飛入尋常百姓家。為了更好地增強(qiáng)受眾的新聞卷入度，提升受眾對(duì)于時(shí)政新聞的介入實(shí)感，主流媒體進(jìn)行了積極探索。如人民網(wǎng)在2023全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，不僅開辟了“兩會(huì)調(diào)查·人民融觀察”版塊，選出網(wǎng)民最關(guān)注的十大熱詞，并且把調(diào)查結(jié)果和網(wǎng)民意見反饋給代表委員，以媒體為介質(zhì)實(shí)現(xiàn)普通網(wǎng)民的兩會(huì)參與。此外，人民網(wǎng)還利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將參與調(diào)查的網(wǎng)民基本信息進(jìn)行可視化動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，在傳統(tǒng)意見反饋的基礎(chǔ)上，通過對(duì)性別、地域、年齡及學(xué)歷的整理與展示，縮短受眾與兩會(huì)報(bào)道之間的距離感。這四部分?jǐn)?shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，從個(gè)體屬性出發(fā)，以意見反饋為橋梁，為受眾的兩會(huì)參與提供“入口”。

在新聞實(shí)踐中，已經(jīng)有了許多時(shí)政新聞綜合運(yùn)用多種可視化手段的案例，為受眾參與新聞提供“介入”的入口。可視化敘事，能夠?yàn)槭鼙娞峁┴S富的信息符號(hào)，充分調(diào)動(dòng)起受眾的興趣，并降低新聞接收的難度。這一報(bào)道方式有助于時(shí)政新聞擺脫單向輸出的說教感，讓新聞的接收從旁觀向“介入”轉(zhuǎn)變，從而提升時(shí)政新聞的傳播力和觸達(dá)率。

（三）介入式敘事實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞“破圈”

時(shí)政新聞的可視化敘事一定程度上與媒介融合的發(fā)展路徑重合，從電子化到“+互聯(lián)網(wǎng)”再到“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體對(duì)于“網(wǎng)感”的探索與觸摸，最終讓時(shí)政新聞的可視化報(bào)道呈現(xiàn)出明顯的“介入”傾向。在借鑒既有成功經(jīng)驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞對(duì)受眾參與感供給的呈現(xiàn)轉(zhuǎn)變是時(shí)政新聞“破圈”傳播的重要“法寶”。如以康輝為代表的Vlog時(shí)政報(bào)道模式實(shí)際上是引導(dǎo)受眾沿著新媒體傳播方式的接受路徑，通過生活展示的方式，將時(shí)政報(bào)道中蘊(yùn)含的主流價(jià)值觀引導(dǎo)與政策宣傳等功能釋放。對(duì)他人生活的好奇刺激了受眾的“圍觀”：受眾通過觀看視頻完成對(duì)他人生活的部分體驗(yàn)，分享行為強(qiáng)化既有社交圈的聯(lián)結(jié)，視頻成為共同意義空間打造的介質(zhì)。此時(shí)的“新聞介入”已經(jīng)不僅是對(duì)主播視頻展示內(nèi)容的“介入”，更是對(duì)受眾次級(jí)群體的關(guān)系強(qiáng)化，新聞反向“介入”受眾生活。這也解釋了其“破圈”傳播背后的情感動(dòng)因。

二、結(jié)構(gòu)定式化與表達(dá)刻板化制約時(shí)政新聞可視化發(fā)展

介入式敘事的融入對(duì)時(shí)政新聞可視化的發(fā)展起到了階段性的推動(dòng)效果，但其帶來的次生“藩籬”同樣需要得到重視。時(shí)政新聞可視化的創(chuàng)新需要兼顧時(shí)政新聞天生的硬新聞屬性，而難點(diǎn)在于：“抄成功模板”“走有效老路”成為介入式敘事于時(shí)政新聞可視化敘事實(shí)踐中的慣性依賴，從而陷入結(jié)構(gòu)定式化與表達(dá)刻板化的桎梏，難以真正實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞傳播效果的入腦入心。

結(jié)構(gòu)定式化即遵循著一套固定的模式。時(shí)政新聞創(chuàng)作者傾向于按照既有的模式或思維定勢(shì)來生產(chǎn)作品，目前大多時(shí)政新聞僅僅是對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)形式的可視化加工，沒有創(chuàng)作模式上的突破和創(chuàng)新。許多主流媒體順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，開通了微信視頻號(hào)和抖音官方賬號(hào)，但內(nèi)容基本上是時(shí)政新聞原視頻的簡(jiǎn)單剪輯加工，本質(zhì)上是將大屏?xí)r政新聞“復(fù)制”到小屏上。這種做法在內(nèi)容類型和敘事模式等方面都相對(duì)固定，沒有實(shí)現(xiàn)新聞與受眾需求之間的有效“翻譯”，整體上仍是以自上而下的單向傳播為主。單一的宏大敘事視角，實(shí)際上是對(duì)受眾需求的忽視，也讓時(shí)政報(bào)道缺乏一定的針對(duì)性與指向性，難以引起受眾的共鳴。

內(nèi)容表達(dá)的刻板化是指時(shí)政新聞難以突破原有的表達(dá)模式和語言風(fēng)格，給受眾留下了根深蒂固的刻板印象。時(shí)政新聞?dòng)兄鴩?yán)格的審核流程，用詞更加嚴(yán)謹(jǐn)和正式，“公文化”語言風(fēng)格在很大程度上限制了新聞的生動(dòng)性和鮮活性，受眾在接受過程中難以產(chǎn)生新鮮感和好奇心。與此同時(shí)，時(shí)政新聞信息量大，表達(dá)形式的活潑性不足，存在較強(qiáng)的抽象感，對(duì)新聞內(nèi)容的解讀不夠深入，使得受眾難以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效理解，還會(huì)產(chǎn)生時(shí)政新聞與普通人關(guān)系不大的認(rèn)知偏差和刻板印象。也就是說，表達(dá)的刻板化讓新聞產(chǎn)品喪失了對(duì)受眾的吸引力與影響力，并不斷地加深受眾對(duì)于時(shí)政新聞的固有成見，導(dǎo)致受眾與時(shí)政新聞漸行漸遠(yuǎn)。

對(duì)于時(shí)政新聞而言，可視化的本質(zhì)是對(duì)時(shí)政新聞核心信息的有效呈現(xiàn)與解釋說明。然而，部分從業(yè)者沒有將工具服務(wù)于內(nèi)容的意識(shí)內(nèi)化于心，對(duì)于形式的追求高于對(duì)內(nèi)容解釋力的追求。盡管時(shí)政新聞對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了可視化呈現(xiàn)，在形式和細(xì)節(jié)上隨著新聞主題的不同有所變化，但隨著形式相似的新聞產(chǎn)品大量出現(xiàn)，受眾對(duì)時(shí)政新聞可視化產(chǎn)品產(chǎn)生刻板印象，逐漸失去興趣。

究其原因，這主要是由于時(shí)政新聞的政治性、權(quán)威性和嚴(yán)肅性，新聞從業(yè)者為了降低出錯(cuò)的可能性往往會(huì)遵循固定的、規(guī)范化的時(shí)政新聞報(bào)道模式，在既有的模板中選擇合適的模式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在強(qiáng)時(shí)效性要求下以較小的投入來?yè)Q取更直觀的產(chǎn)出。久而久之，便會(huì)形成對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道既有模式的路徑依賴。這在很大程度上阻礙了時(shí)政新聞呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，讓時(shí)政新聞可視化陷入窘境。

三、時(shí)政新聞可視化敘事的“躍升”之策：互動(dòng)敘事適應(yīng)性調(diào)整

介入式敘事重在強(qiáng)調(diào)受眾相對(duì)于創(chuàng)作者意志的建構(gòu)作用［7］，賦予了受眾體現(xiàn)自我意志的機(jī)會(huì)。介入式敘事的本質(zhì)是調(diào)動(dòng)受眾卷入新聞敘事，以受眾的參與和影響為依托，反向促進(jìn)新聞介入受眾生活，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播結(jié)果的提質(zhì)增效。然而，介入式敘事依賴于技術(shù)的可供性，需要持續(xù)采集并更新受眾留下的介入“足跡”，以此作為勾勒受眾畫像、精細(xì)化個(gè)體需求的重要依據(jù)［8］。相較于介入式敘事，互動(dòng)式敘事的優(yōu)勢(shì)在于能夠在傳統(tǒng)意義上高高在上的時(shí)政新聞信源端和多元化的用戶信息接收端中尋求一種動(dòng)態(tài)平衡，從而有效地完成時(shí)政新聞傳播，同時(shí)也最大限度地吸引受眾參與［9］。互動(dòng)式敘事適應(yīng)性融入的方向調(diào)整，能夠充分彌補(bǔ)介入式敘事動(dòng)態(tài)性不足的缺陷，以高效的“互動(dòng)－反饋”機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從“邀用戶參與知用戶所需”到“與用戶互動(dòng)同用戶共創(chuàng)”的跨越［10］。時(shí)政新聞始終將重要性作為其新聞價(jià)值的第一位，這對(duì)于吸引受眾注意力具有天然優(yōu)勢(shì)。注意力的喚起往往會(huì)伴隨共鳴的產(chǎn)生［11］，疊加受眾高參與度的信息需求，鮮活的可視化呈現(xiàn)所帶來的互動(dòng)往往更能引人注目，這是喚起用戶新聞互動(dòng)意愿的基礎(chǔ)條件。多層次互動(dòng)敘事能夠?qū)崿F(xiàn)媒體議程設(shè)置能力的再造，具體來說可以歸納為以下三個(gè)層面：

（一）圖文并茂的邏輯互動(dòng)

傳統(tǒng)的圖片加文字的可視化形式可以用來傳遞連貫性強(qiáng)、信息體量不大的時(shí)政新聞。這類新聞依然沿襲了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單向傳播模式，具有較強(qiáng)的線性敘事邏輯，更多是實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞與受眾的邏輯互動(dòng)。

這類新聞充分保留了傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)樣態(tài)，主要依靠新聞選題對(duì)于受眾的吸引力來實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。例如，在人民網(wǎng)兩會(huì)專題中，《我和全過程人民民主的故事（代表委員談履職）》的專題報(bào)道從代表委員的視角切入，以實(shí)踐者的視角幫助受眾了解全過程人民民主的實(shí)現(xiàn)的歷程。代表委員的敘述邏輯，不僅展現(xiàn)了實(shí)踐中的難點(diǎn)與痛點(diǎn)，更將全過程人民民主這一宏大的、抽象的主題具象化，變成與每個(gè)人息息相關(guān)的生活經(jīng)歷。圖片加文字的可視化形式更加靈活多樣，不僅不會(huì)掩蓋新聞的主題，反而在新聞主題的吸引力下，充分發(fā)揮時(shí)政新聞的邏輯說服力，最終實(shí)現(xiàn)的不僅僅是指尖上的互動(dòng)，更多的是在說服的過程中完成與受眾的邏輯互動(dòng)。

（二）動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的情感互動(dòng)

這一層次的時(shí)政新聞的互動(dòng)，更多是展現(xiàn)技術(shù)帶來的新聞閱讀的趣味性。具體來看，這類新聞?chuàng)碛兄械鹊男畔Ⅲw量，或者需要受眾調(diào)動(dòng)更多精力和注意力來處理新聞信息的內(nèi)容。這時(shí)，可以在時(shí)政新聞可視化敘事的過程加入時(shí)間軸、地理圖等動(dòng)態(tài)組件，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾參與意愿和情感體驗(yàn)的充分調(diào)動(dòng)，能夠在對(duì)新聞事件進(jìn)行還原與解讀的同時(shí)，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)積極性。

例如，新京報(bào)旗下的“新京報(bào)動(dòng)新聞”微博賬號(hào)，將“地理圖+時(shí)間軸”加入動(dòng)新聞，提升新聞的敘事能力，在敘事中完成與受眾的情感互動(dòng)。在#全景回顧巴以沖突15天局勢(shì)#的微博動(dòng)新聞中，新京報(bào)利用動(dòng)態(tài)組件對(duì)事件進(jìn)行階段性回顧。時(shí)間軸間距的變化用來引導(dǎo)受眾與新聞情感的節(jié)奏保持一致，地理圖的位移與模擬炮彈的變換，展現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，與圖片視頻相配合，保證了受眾情感變化與視頻符號(hào)呈現(xiàn)的一致性。節(jié)奏與情感傾向的雙一致性引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞與受眾的情感互動(dòng)。這類新聞制作起來需要從業(yè)者投入一定的心血與時(shí)間，同時(shí)有一定的時(shí)效限制，適合對(duì)時(shí)效性要求不那么強(qiáng)但需要進(jìn)入受眾視野的時(shí)政新聞。

（三）感官喚起的體驗(yàn)互動(dòng)

高層次的互動(dòng)敘事實(shí)際上是對(duì)新聞重要性的回應(yīng)。全感官調(diào)動(dòng)的新聞報(bào)道方式，常見于重大時(shí)政新聞主題的策劃報(bào)道。較長(zhǎng)的策劃周期讓這類時(shí)政報(bào)道呈現(xiàn)出豐富的可視化樣態(tài)，不僅有圖文介紹，短視頻呈現(xiàn)，甚至H5的主題游戲互動(dòng)也被納入可視化互動(dòng)的規(guī)劃范疇。多形式的互動(dòng)樣態(tài)不僅實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞報(bào)道的可視化展示，互動(dòng)性的提升還能在報(bào)道前期起到足夠的宣傳效果，從互動(dòng)層面提升受眾的新聞卷入度，覆蓋更多的用戶群體。這種立體矩陣式的傳播形式，常見于兩會(huì)等時(shí)政性極強(qiáng)的新聞報(bào)道中。因其在三種形式中需要投入更多的資源與成本，能提供更完善的新聞互動(dòng)體驗(yàn)，往往會(huì)帶來“破圈”傳播的效果，不僅增強(qiáng)了媒體與受眾之間的聯(lián)系，更提升了時(shí)政新聞傳播的有效性。

從上述三種實(shí)踐總結(jié)中可以發(fā)現(xiàn)，多層次的可視化敘事逐漸被媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)用到實(shí)踐中。對(duì)報(bào)道層次和報(bào)道形式的有機(jī)組合和靈活運(yùn)用不僅能節(jié)約媒體資源，重新強(qiáng)化媒體的議程設(shè)置能力，也為受眾的信息接收提供便捷，有利于擠出多余的新聞信息泡沫，幫助受眾調(diào)整和優(yōu)化注意力資源的分配，還在一定程度上更新了時(shí)政新聞的產(chǎn)制流程。

四、結(jié)語

時(shí)政新聞可視化敘事的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞的可及性表達(dá)由“旁觀”向“介入”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而增加受眾在新聞接收過程中的參與感，階段性地提升了時(shí)政新聞的傳播力。在此基礎(chǔ)上，為了打破時(shí)政新聞介入式敘事中仍存在的結(jié)構(gòu)定式化與表達(dá)刻板化的桎梏，多層級(jí)互動(dòng)敘事應(yīng)運(yùn)而生，在滿足差異化需求的基礎(chǔ)上，凸顯新聞價(jià)值，回歸內(nèi)容主體，力求適應(yīng)受眾主體意識(shí)覺醒對(duì)時(shí)政新聞互動(dòng)性的新要求。如何以更為普遍的互動(dòng)交流，更為生活化、場(chǎng)景化的敘事話語傳遞時(shí)政信息，引領(lǐng)主流聲音，綜合提升時(shí)政新聞的傳播力、影響力仍是媒體需要不斷探索的方向。