大數(shù)據(jù)技術(shù)下數(shù)據(jù)新聞傳播倫理問題探析

卜寧寧　易明　黃朝成

【摘 要】媒體融合時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)日益成熟，基于數(shù)據(jù)分析整理呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞隨之進入人們的視野，數(shù)據(jù)新聞憑借數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性強、可靠度高、可視化呈現(xiàn)等特質(zhì)得到了人們的青睞，但同時也應(yīng)看到數(shù)據(jù)新聞發(fā)展所帶來的諸如數(shù)據(jù)造假、非法竊取他人數(shù)據(jù)、可視化濫用等新聞倫理問題。本文從數(shù)據(jù)新聞的采集、處理、呈現(xiàn)三個階段分析數(shù)據(jù)新聞中存在的倫理問題，并針對發(fā)現(xiàn)的問題制定相應(yīng)解決措施。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù)；數(shù)據(jù)新聞；倫理問題；可視化

一、數(shù)據(jù)新聞的含義

數(shù)據(jù)新聞興起于20世紀(jì)中期美國計算機輔助報道，菲利普·邁耶將其定義為：“將社會科學(xué)技術(shù)引入到新聞報道中?！睌?shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上開展的對數(shù)據(jù)進行挖掘采集、分析整理，以圖片、視頻、文字等可視化的形式呈現(xiàn)的新聞，又稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，其生產(chǎn)流程包括：數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)情景、數(shù)據(jù)綜合、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)。相較于傳統(tǒng)新聞報道，其優(yōu)勢在于能提供全新的敘述方式、刻畫事物特征、描繪整體面貌或深層表現(xiàn)、理解內(nèi)在聯(lián)系。數(shù)據(jù)新聞不僅需要精確可信的數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)的挖掘分析能力也是數(shù)據(jù)新聞的一項硬性要求。因此，專門對數(shù)據(jù)進行分析的數(shù)據(jù)分析員等專業(yè)人員應(yīng)運而生，他們具備從繁雜的數(shù)據(jù)瀚海當(dāng)中尋找真實數(shù)據(jù)的能力，并通過對數(shù)據(jù)的分析，挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的事實真相，并以清晰易懂的形式呈現(xiàn)給大眾。近年來，數(shù)據(jù)在財經(jīng)類新聞領(lǐng)域發(fā)展迅速，占據(jù)重要位置，數(shù)據(jù)新聞成為我國新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展不可或缺的一部分。據(jù)了解，目前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞做得比較好的平臺有：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、財新網(wǎng)數(shù)字說頻道、鳳凰財經(jīng)、搜狐數(shù)字之道等，數(shù)據(jù)新聞是媒體融合發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)日漸成熟的產(chǎn)物。

二、數(shù)據(jù)新聞的特點

（一）以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)

顧名思義，數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為支撐，主要是依靠專業(yè)人員利用專業(yè)的手段對海量數(shù)據(jù)進行挖掘，分析、整理，找出隱藏在數(shù)據(jù)背后的具有新聞價值的信息。得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紛繁的數(shù)據(jù)能在更大的空間內(nèi)存儲、流動，這就為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了有利的條件。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)大大豐富了新聞的來源，也提升了新聞的真實性，如在防控新冠疫情報道中，央視新聞等眾多媒體利用數(shù)據(jù)新聞的形式對疫情的發(fā)展情況進行詳細的播報，用戶可通過統(tǒng)計的數(shù)據(jù)掌握疫情發(fā)展動態(tài)。又如，人民數(shù)據(jù)研究院2023年7月3日發(fā)布的《我國未成年人數(shù)據(jù)保護藍皮書（2023）》，充分利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計的形式展現(xiàn)我國未成年人數(shù)據(jù)保護面臨的諸如“未成年人個人信息安全”“未成年人隱私數(shù)據(jù)安全”“未成年人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全”三大突出問題，實現(xiàn)“用數(shù)據(jù)說話”到“讓數(shù)據(jù)說話”的飛躍。通過數(shù)據(jù)，可以更加清晰了解到傳播者所要傳達的信息，清晰掌握某一社會問題發(fā)展現(xiàn)狀，這是數(shù)據(jù)新聞的一大優(yōu)勢。

（二）可視化呈現(xiàn)

傳播環(huán)境的變化，信息大爆炸時代的來臨，受眾需求更加多元化，面對時間的碎片化，他們期望能在更短的時間內(nèi)，以更加高效的形式獲取新聞信息，由此，可視化的數(shù)據(jù)新聞?wù)Q生了。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞報道的形式不再局限于單一的文字、圖片等，在數(shù)據(jù)新聞中，人們看到了新聞以更加多樣化的形式展現(xiàn)在受眾的眼前，如H5、視頻、圖表、表格、地圖等，豐富了新聞的表現(xiàn)形式，更有甚者將幾種形式融合在一起，讓人耳目一新。如《人民日報》的報道《中國減貧時間線》一文中，將H5、動畫、數(shù)據(jù)圖、視頻、音樂等形式融合在一起，展現(xiàn)了中國在脫貧路上所取得的成效，以清晰、客觀的數(shù)據(jù)向全世界人民展示了中國減貧的決心與力量。

（三）輿論引導(dǎo)力強

數(shù)據(jù)新聞以其本身所具有的數(shù)據(jù)的客觀性、可視化呈現(xiàn)形式、快速獲取信息等特性，加強了輿論引導(dǎo)性。具體而言，其本身所具備的客觀數(shù)據(jù)使得信息更加具備說服力，可視化的呈現(xiàn)方式與快速獲取信息更受群眾歡迎，不管是政治、經(jīng)濟還是人文社科等領(lǐng)域都能用數(shù)據(jù)新聞的形式體現(xiàn)。

三、數(shù)據(jù)新聞所產(chǎn)生的倫理問題探討

（一）數(shù)據(jù)采集期間產(chǎn)生的倫理問題

1.采集的數(shù)據(jù)單一滯后

獲取數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的前提和基礎(chǔ)，眾所周知，數(shù)據(jù)新聞中所展現(xiàn)的數(shù)據(jù)大部分來源于政府、企業(yè)等權(quán)威部門，但各級政府網(wǎng)站和企業(yè)對數(shù)據(jù)的公開程度有限，數(shù)據(jù)新聞報道仍存在壁壘。除此之外，由于政府部門和企業(yè)對某一階段的數(shù)據(jù)尚未進行統(tǒng)計和總結(jié)，在此情況下，媒體也無法收集到該階段的數(shù)據(jù)。這樣一來，新聞工作者所收集到的數(shù)據(jù)往往是滯后的，撰寫的數(shù)據(jù)新聞也缺乏一定的時效性。

2.以不正當(dāng)手段采集數(shù)據(jù)，侵害他人利益

為了追求數(shù)據(jù)的豐富與高效，部分新聞從業(yè)人員利用技術(shù)手段非正常渠道獲取數(shù)據(jù)，私自公之于眾，這些數(shù)據(jù)有些或涉及個人隱私，還有的違反相關(guān)規(guī)定，私自盜取其他媒體的數(shù)據(jù)信息，將他人辛苦獲得的“二手數(shù)據(jù)”占為己有，這樣的行為不僅違背了新聞道德倫理，更是涉嫌違法侵權(quán)。

3.虛假數(shù)據(jù)

虛假數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展中的一大絆腳石?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人人都有麥克風(fēng)，每個人都能成為數(shù)據(jù)的提供者和傳播者，容易給虛假數(shù)據(jù)提供滋生的溫床。加上當(dāng)虛假數(shù)據(jù)融入真實的新聞事件中，受眾往往難以分辨真假，甚至專業(yè)新聞從業(yè)人員也難以快速辨別真假。

（二）數(shù)據(jù)處理過程中的問題

1.處理數(shù)據(jù)能力不足

數(shù)據(jù)新聞寫作要具備對數(shù)據(jù)的挖掘、分析、篩選過濾能力，該過程被稱為數(shù)據(jù)清洗過程。在對數(shù)據(jù)清洗時，新聞工作者能不能在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)其聯(lián)系，能不能在不起眼的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)隱藏在其后的新聞價值，能不能利用相關(guān)的技術(shù)手段對數(shù)據(jù)進行分析歸納等，考驗著新聞工作者數(shù)據(jù)處理能力的高低。倘若新聞工作者能力不足，那么他們所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞就沒有說服力，也沒辦法將事情的原委、背后的真相展現(xiàn)在受眾眼前。而數(shù)據(jù)處理不當(dāng)還會造成新聞失實。當(dāng)前，國內(nèi)新聞從業(yè)人員普遍存在數(shù)據(jù)素養(yǎng)不高、數(shù)據(jù)挖掘能力有限、數(shù)據(jù)敏感度較低、對于數(shù)據(jù)的分析流于表面等問題，在很大程度上限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

2.堆砌數(shù)據(jù)

堆砌數(shù)據(jù)指的是將毫無關(guān)系的數(shù)據(jù)堆砌成文，這樣的形式撰寫出的新聞不僅不能稱得上是一篇合格的數(shù)據(jù)新聞，更不能算作是一篇合格的新聞稿件。在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展日漸成熟的現(xiàn)在，數(shù)據(jù)堆砌于新聞當(dāng)中的現(xiàn)象層出不窮，未能領(lǐng)會到數(shù)據(jù)新聞的精髓，而將一部分看似有關(guān)系，實則卻毫無關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)堆砌成文，晦澀難懂，受眾更是無法從中獲取任何有用的信息。

3.個人情感摻雜

在對數(shù)據(jù)進行清洗的過程中，往往會摻雜新聞寫作者的個人情感，數(shù)據(jù)新聞的客觀性和真實性帶有主觀性。眾所周知，由于數(shù)據(jù)新聞的復(fù)雜性，其制作過程往往需要多人參與，一方面，一個完善的團隊能呈現(xiàn)出更加專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞；另一方面，參與的人數(shù)越多則會在該新聞中融入更多的個人情感意志，在這種情況下所造成的數(shù)據(jù)“污染”會更大。

（三）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)階段的問題

1.過度追求數(shù)據(jù)化，造成可視化技術(shù)濫用

可視化手段能將冰冷、晦澀的數(shù)據(jù)以更加直觀易懂、生動有趣的形式展現(xiàn)于受眾眼前，滿足了讀圖時代受眾渴望利用碎片化時間獲取更多信息的需求。就當(dāng)下數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀看，一些數(shù)據(jù)新聞背離了“用數(shù)據(jù)可視化說明事實”的原則，一味追求可視化，許多新聞產(chǎn)品有數(shù)據(jù)新聞的外衣卻缺乏數(shù)據(jù)新聞的精髓，而且一些本不該利用可視化手段展示的地方，為了“美化”新聞，而將可視化的手段強加在新聞當(dāng)中，這樣的做法無疑是“畫蛇添足”。將數(shù)據(jù)新聞變成形式主義，片面追求可視化，造成新聞主題的邊緣化，無法更好傳遞新聞信息、體現(xiàn)新聞價值，影響受眾對新聞事件的理解，同時也造成了資源的浪費。如新媒體網(wǎng)站 Vox（Vox.com）關(guān)于慈善捐助金額和疾病致死人數(shù)之間關(guān)系的數(shù)據(jù)新聞報道，“相關(guān)數(shù)值以圓形的直徑而不是面積可視化呈現(xiàn)，導(dǎo)致視覺效果與真實數(shù)值不匹配，無形中夸大了慈善機構(gòu)的捐款數(shù)額差異，以及每種疾病所造成的死亡人數(shù)?！?/p>

2.人文情懷缺位

新聞報道在堅持新聞的客觀性的同時，也要秉持新聞的人文情懷，過度追求新聞的客觀性，造成人文情懷缺位現(xiàn)象，只會使得新聞工作者變成冰冷的新聞播報機器。人之所以成其為人，應(yīng)具有人文情懷，數(shù)據(jù)新聞也不例外。因此，在追求數(shù)據(jù)客觀真實的同時，也要將人文情懷融入新聞的播報當(dāng)中，而當(dāng)前有些新聞工作者片面追求數(shù)據(jù)的真實性，而忘記了數(shù)據(jù)背后隱藏的強大力量，一組看似簡單的數(shù)據(jù)，在不適宜的時間出現(xiàn)，甚至?xí)绊懮鐣姆€(wěn)定。數(shù)據(jù)新聞旨在利用數(shù)據(jù)講好故事，而不是利用冰冷的數(shù)字博人眼球、駭人聽聞，如果一則數(shù)據(jù)新聞不能很好地傳達信息給受眾，引導(dǎo)受眾，那么該新聞不是一則合格的新聞。

四、防范手段

（一）專業(yè)培訓(xùn)，提高數(shù)據(jù)處理水平

數(shù)據(jù)新聞的每一環(huán)節(jié)都離不開“人”，在這個信息大爆炸的時代，專業(yè)的“數(shù)據(jù)處理大師”成為稀缺資源。當(dāng)今社會有這樣的一個現(xiàn)象——專業(yè)的新聞人不會處理數(shù)據(jù)，專業(yè)的數(shù)據(jù)處理員不會寫新聞。簡而言之，推動數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)，因此，提高新聞工作者的數(shù)據(jù)素養(yǎng)刻不容緩。首先是要從根源出發(fā)，加強學(xué)科引導(dǎo)，新聞專業(yè)開設(shè)專門的數(shù)據(jù)處理學(xué)科，在高校學(xué)生中培養(yǎng)數(shù)據(jù)處理人才，不斷提升在校學(xué)生的新聞數(shù)據(jù)處理能力。其次是要關(guān)注媒體單位的在職人員培養(yǎng)，定期開展數(shù)據(jù)處理技術(shù)培訓(xùn)，不斷提升新聞在職人員的數(shù)據(jù)敏銳性以及他們的數(shù)據(jù)處理能力。

（二）加強監(jiān)管，制定可行法規(guī)

信息大爆炸時代，相較于傳統(tǒng)新聞監(jiān)管，數(shù)據(jù)新聞的監(jiān)管難度更高，因此，相關(guān)部門要建立更加專業(yè)的監(jiān)督平臺審核數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)事先審核作為新聞生產(chǎn)流程的一部分，通過交叉檢測，驗證數(shù)據(jù)的真實性。同時，建立數(shù)據(jù)庫，將曾涉及虛假數(shù)據(jù)的ID、平臺等納入誠信數(shù)據(jù)庫黑名單，加強對其監(jiān)管。加強監(jiān)管，立法先行。法律是一切事件順利開展的保障，相關(guān)部門要盡快加強立法執(zhí)法，只有有法可依才能在全社會范圍內(nèi)形成威懾。同時，也要加強對相關(guān)新聞工作者的教育，將他律和自律相結(jié)合，保障新聞?wù)鎸嵭浴?/p>

（三）數(shù)據(jù)共享，及時更新發(fā)布數(shù)據(jù)

目前，我國的數(shù)據(jù)開放程度相對滯后，而數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵在于可靠的數(shù)據(jù)，只有公開和共享數(shù)據(jù)，才能保證數(shù)據(jù)新聞的制作。公開的數(shù)據(jù)源可以幫助記者準(zhǔn)確收集數(shù)據(jù)進行新聞報道，將最真實的信息傳達至受眾，加強社會監(jiān)督。此外，還要建設(shè)國家數(shù)據(jù)網(wǎng)、企業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)等，為新聞工作者接觸第一手真實數(shù)據(jù)提供有效途徑，受眾也可通過該途徑獲取相關(guān)數(shù)據(jù)信息。相關(guān)政府部門和企業(yè)也要及時更新數(shù)據(jù)，避免數(shù)據(jù)滯后導(dǎo)致新聞的延遲，切實維護受眾的知情權(quán)。

（四）人機結(jié)合，深挖數(shù)據(jù)的價值與真相

互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，人工智能也日益發(fā)展成熟，新聞工作者一方面要擁抱技術(shù)、善用技術(shù)、善于利用人工智能，如新聞機器人能快速、準(zhǔn)確地完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計、消息的播發(fā)、智能推送等；另一方面也要彌補人工智能的不足，充分發(fā)揮人的主觀能動性，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)揮深度思維能力，嚴(yán)格把關(guān)，避免虛假數(shù)據(jù)在新聞市場泛濫，重塑知識生產(chǎn)者的形象，不斷提升新聞工作者的“四力”，通過數(shù)據(jù)深挖隱藏在其背后的新聞事實，生產(chǎn)出有溫度、有深度的數(shù)據(jù)新聞作品。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，豐富數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式，以受眾喜聞樂見的形式報道新聞。

五、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，以其獨特的優(yōu)勢獲取了廣大受眾的歡迎，為新聞事業(yè)發(fā)展增添了新的活力。新事物的發(fā)展往往有其獨特的發(fā)展、成熟過程，而在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的過程中，向受眾展現(xiàn)了優(yōu)勢的同時，其所存在的虛假數(shù)據(jù)、可視化濫用、忽視人文情懷、虛假數(shù)據(jù)泛濫等倫理問題也在日益凸顯，本文針對這些問題提出了相關(guān)的規(guī)避及改進策略，以期為數(shù)據(jù)新聞健康、有序的發(fā)展提供參考。

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