ChatGPT 的“破圈”之旅：AIGC 在科技出版領(lǐng)域的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對策

樊丹丹 中航出版?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司

一、ChatGPT—AIGC 在大眾化領(lǐng)域中應(yīng)用的里程碑

AIGC(Artificial Intelligence Generated Content)是指通過使用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，如深度學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理等，使計(jì)算機(jī)模擬人類思維，自動創(chuàng)作和生成各類內(nèi)容，包括但不限于文本、圖像、音頻和視頻等。通過人工智能生成的內(nèi)容不是在語法和結(jié)構(gòu)上的簡單拼接，而是能夠在基于類人思維培訓(xùn)下給出的有價值、有深度、有創(chuàng)新性的內(nèi)容。AIGC 有著極強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)和優(yōu)化的能力，能夠不斷提升生成內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)作效率。在數(shù)字化高度發(fā)展的社會，AIGC 已經(jīng)滲透到社會生活的各個方面，被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究、廣告營銷、娛樂創(chuàng)作等多個領(lǐng)域，極大地推動了信息化社會的發(fā)展。

人工智能的發(fā)展不是一蹴而就的，從20 世紀(jì)50 年代萌芽至今大體經(jīng)歷了三大發(fā)展階段。第一階段為早期萌芽期（20 世紀(jì)50 年代至90 年代中期），里程碑事件包括：1950 年，艾倫·圖靈提出著名的“圖靈測試”，明確給出了判斷及其是否具有“智能”的方法；1966年，世界第一款可實(shí)現(xiàn)人機(jī)對話的機(jī)器人“Eliza”問世；20 世紀(jì)80 年代中期，IBM 研發(fā)創(chuàng)造了語音控制打字機(jī)“Tangora”。這一時期受限于技術(shù)水平，AIGC 僅限于小范圍實(shí)驗(yàn)，并沒有被重視。第二階段為沉淀積累期（20世紀(jì)90 年代后期至21 世紀(jì)10 年代前期），里程碑事件包括：2007 年，世界上第一部完全由人工智能創(chuàng)作的小說《1 The Road》問世；2012 年，微軟展示語全自動同聲傳譯系統(tǒng)，可將英文語音自動翻譯成中文語音。在這一時期，AIGC 受限于算法瓶頸，無法直接生成內(nèi)容，但是邁出了重要的一步，從實(shí)驗(yàn)性開始走向?qū)嵱眯?。第三階段為快速發(fā)展期（21 世紀(jì)10 年代中期至今），這一階段里程碑事件包括：2014 年，Lan J. Goodfellow 提出生成式對抗網(wǎng)絡(luò)GAN；2016 年谷歌創(chuàng)造AlphaGo，實(shí)現(xiàn)人機(jī)智能對戰(zhàn)；2018 年，英偉達(dá)發(fā)布 Style GAN 模型，用于自動生成高質(zhì)量圖片；2019 年，DeepMind 發(fā)布 DVD-GAN 模型，用于生成連續(xù)性視頻；2022年，OpenAI發(fā)布ChatGPT模型，用于生成自然語言文本。這一時期深度學(xué)習(xí)算法不斷成熟迭代，人工智能百花齊放，開始“破圈”進(jìn)入大眾視野。

ChatGPT 是人工智能生成內(nèi)容(AIGC)技術(shù)的產(chǎn)品形態(tài)之一，本質(zhì)上是基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言處理 (Natural Language Processing, NLP)模型，相較于前人工智能產(chǎn)品擁有更豐富的知識儲備和更高超的語言交互能力，在文本生成、圖像生成、代碼開發(fā)等內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，一定程度上能媲美人類智能[1]。ChatGPT 是隨著GPT-1 到Instruct GPT 模型的不斷成熟而逐步形成。2018 年，GPT-1 模型有1.17 億參數(shù)，具有一定的泛化能力(generalization ability)，能夠用于與任務(wù)無關(guān)的MLP 任務(wù)中。2019 年，GPT-2 模型有15 億參數(shù)，除了理解能力外GPT-2 在生成方面表現(xiàn)出了強(qiáng)大的天賦：閱讀摘要、聊天、續(xù)寫、編故事，甚至可以生成假新聞、釣魚郵件或在線進(jìn)行角色扮演。2020 年，GPT-3 模型有1750 億參數(shù)，作為一個自監(jiān)督模型，可以完成自然語言處理的絕大部分任務(wù)：將網(wǎng)頁描述轉(zhuǎn)換為相應(yīng)代碼、模仿人類敘事、創(chuàng)作定制詩歌、生成游戲劇本，甚至模仿已故的哲學(xué)家預(yù)測生命的真諦。2022 年1月，OpenAI 公司對ChatGPT-3 模型進(jìn)行了微調(diào)，形成了GPT-3.5 模型，可以將有害的、不真實(shí)的和有偏差的輸出最小化，是對模型“道德”能力的一次優(yōu)化。2022 年3月，GPT-4 正式發(fā)布，相較于ChatGPT(GPT-3.5)有了質(zhì)的飛躍，邏輯推理能力更強(qiáng)，語言能力更強(qiáng)。從 GPT-1 到GPT-4 智能化程度不斷提升，研發(fā)期間隔也不斷縮短。根據(jù)OpenAI 公司披露的信息，本年末推出的GPT-5 模型將實(shí)現(xiàn)影像感知和學(xué)習(xí)。

在當(dāng)今的科技領(lǐng)域，國內(nèi)外的科技巨頭都非常重視ChatGPT 引發(fā)的科技浪潮，并紛紛積極布局生成式AI。ChatGPT 作為一種強(qiáng)大的語言模型，具備了出色的自然語言處理和對話生成能力，能夠?qū)崿F(xiàn)與人類的智能交互。這種技術(shù)的出現(xiàn)引發(fā)了一股AI 技術(shù)的熱潮，許多企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)都加快了在生成式AI 領(lǐng)域的研發(fā)和應(yīng)用布局，部分公司已有成型產(chǎn)品并公布測試。（僅列舉部分，見表1）

二、ChatGPT—AIGC 與科技出版結(jié)合的機(jī)遇

（一）科技出版從 “數(shù)字化”到“數(shù)智化”

進(jìn)入數(shù)字化時代，科技出版依次經(jīng)歷了電子出版—網(wǎng)絡(luò)出版—數(shù)據(jù)出版—智能出版四個階段。電子出版是將紙質(zhì)出版物以電子的方式呈現(xiàn)出來，比如常見的電子書、電子報(bào)紙等。網(wǎng)絡(luò)出版是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行編輯、出版、發(fā)行、傳播，出版物的形態(tài)存在于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器的介質(zhì)中，用戶可以在網(wǎng)上瀏覽或是下載。網(wǎng)絡(luò)出版物具有多種作品形態(tài)，包括文字、音視頻等。數(shù)據(jù)出版是指數(shù)據(jù)工作者或者科研人員利用互聯(lián)網(wǎng)將研究、實(shí)驗(yàn)等過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)成果按照統(tǒng)一的規(guī)范，如數(shù)據(jù)論文的方式公布出來，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的開放共享，其他用戶可以進(jìn)行下載、引用。智能出版是指出版者把自動文本分析技術(shù)、知識圖譜、大數(shù)據(jù)、等智能技術(shù)應(yīng)用到出版產(chǎn)業(yè)鏈中，從而滿足用戶的個性化閱讀需求及提高出版業(yè)的數(shù)字化水平。目前科技出版社大多集中在第三或第四階段，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，必然會走到“智慧出版”階段，即出版者利用人工智慧、智慧生成等最新數(shù)字技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)出版技術(shù)與形態(tài)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作和出版的高度自動化和智能化，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)現(xiàn)和智慧化傳播，為用戶提供全面的、個性化的、智慧化的服務(wù)。

（二）ChatGPT 在科技出版領(lǐng)域的應(yīng)用展望

2023 年3 月，ChatGPT 以Snow fox Books 行政總裁Seo Jin 的故事構(gòu)思為基礎(chǔ)，僅花7 小時便完成所需的數(shù)據(jù)搜集并以英文寫成一本135 頁的名為《尋找人生目標(biāo)的45 種方法》的書籍。新書隨后采用韓國科技巨頭Naver 旗下AI 翻譯程序Papago 譯成韓文，過程不到2 小時?？梢?，當(dāng)AI 與出版業(yè)融合，將迅速為傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展打開一個新方向。

1.ChatGPT——內(nèi)容供給與優(yōu)化。ChatGPT 作為一個強(qiáng)大的語言模型，通過分析提供的信息，可以生成多樣化、連貫且有邏輯的文本，在短期內(nèi)為出版商提供新的靈感和觀點(diǎn)，提升策劃構(gòu)思效率。同時，出版商也可以通過不斷與ChatGPT 進(jìn)行交互獲得提交文本的反饋和建議，幫助優(yōu)化文章的結(jié)構(gòu)、語法和表達(dá)，檢查拼寫錯誤、語法、表達(dá)不當(dāng)?shù)葐栴}。通過實(shí)時、個性化的反饋可以提高文章質(zhì)量，確保信息傳達(dá)得更準(zhǔn)確、清晰。

2.ChatGPT——知識關(guān)聯(lián)。雖然不像搜索引擎具有直接查找和鏈接知識的功能，但是經(jīng)過大量文本數(shù)據(jù)訓(xùn)練的ChatGPT 可以對不同主題的知識進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，并在對話中與用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)。出版商可以利用其理解自然語言的能力，不斷充實(shí)學(xué)科相關(guān)的信息來和內(nèi)容，按照選定的方向總結(jié)文章的關(guān)鍵詞，構(gòu)建個性化知識圖譜。

3.ChatGPT——知識發(fā)現(xiàn)。經(jīng)過大量文本數(shù)據(jù)訓(xùn)練的ChatGPT 可以理解和生成自然語言并嘗試對一篇論文的內(nèi)容進(jìn)行簡要總結(jié)。當(dāng)匯集了大量相關(guān)學(xué)科數(shù)據(jù)后，可以進(jìn)一步理解編輯意圖，根據(jù)編輯提供的輔助信息提供與搜索語句相關(guān)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的論文、推薦相關(guān)領(lǐng)域的專家，幫助編輯快速找到進(jìn)行同行評議的專家。

4.ChatGPT——相似性檢測及知識審讀。ChatGPT可以作為一個輔助工具用于知識審讀。ChatGPT 大引擎系統(tǒng)決定了它的成長方式是螺旋上升的，自身學(xué)習(xí)的延展性也超越了普通數(shù)據(jù)庫。通過對本學(xué)科知識的不斷積累，ChatGPT 可以獲得“1+1＞2”的知識儲備。傳統(tǒng)相似性檢測僅依靠文字匹配或進(jìn)行分句后的文字匹配，利用ChatGPT 訓(xùn)練論文數(shù)據(jù)后可以進(jìn)行觀點(diǎn)、思想的匹配。同時可以給編輯提供出版物的知識來源、信息的準(zhǔn)確性、個人觀點(diǎn)傾向、意識形態(tài)等建議。

5.ChatGPT——自動化制作。海量數(shù)據(jù)支撐的ChatGPT 可以提供編輯內(nèi)容、制作封面、自動排版、翻譯和校對等服務(wù)，進(jìn)而大幅提高出版行業(yè)的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低制作成本和時間，這對于出版商而言也是非常有價值的功能。

6.ChatGPT——運(yùn)營推廣。ChatGPT 實(shí)現(xiàn)了以對話方式進(jìn)行交互，可以實(shí)現(xiàn)你問我答、有問必答、上下文了解，完成多輪對話，真正像人類一樣進(jìn)行聊天交流?？萍汲霭嫔缈梢酝ㄟ^在微信或官網(wǎng)平臺搭建智能問答平臺，輔之以虛擬人物的形象，針對作者或者讀者提出的常規(guī)問題進(jìn)行解答（比如投稿郵箱、出版要求等）、對要推廣的期刊、圖書進(jìn)行智能運(yùn)營推廣，大大減輕編輯的工作負(fù)擔(dān)。

7.ChatGPT——預(yù)測市場。ChatGPT 能夠迅速對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，讓出版商能夠更精準(zhǔn)地了解讀者的需求與市場趨勢，對市場進(jìn)行更準(zhǔn)確的預(yù)測和決策，為客戶提供個性化推薦和定制化服務(wù)，增加讀者的付費(fèi)意愿，非常有利于出版行業(yè)的發(fā)展。

綜上，不難看出ChatGPT 在科技出版領(lǐng)域的應(yīng)用前景非常廣闊。它可以提高內(nèi)容的質(zhì)量和效率，為編輯工作提供支持，為出版商提供優(yōu)質(zhì)資源，增強(qiáng)讀者的互動和參與度。隨著ChatGPT 技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，可以預(yù)見它將在科技出版領(lǐng)域發(fā)揮越來越重要的作用，進(jìn)一步推動科技知識的傳播和普及。

三、ChatGPT—AIGC 給科技出版帶來的挑戰(zhàn)

AIGC 對于出版業(yè)的影響，并非只有積極的一面，而是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

（一）引入AIGC 技術(shù)的高額成本問題

這里包括人力資源和技術(shù)成本。引入人工智能技術(shù)不光需要擁有相關(guān)的專業(yè)知識和技能，同時還需要懂得運(yùn)用AI 的人才，這對于一些中小型出版機(jī)構(gòu)來說可能會面臨較大的挑戰(zhàn)，更需要編輯不斷地學(xué)習(xí)和更新知識和技能。

（二）ChatGPT 偽造內(nèi)容問題

ChatGPT 并不是萬能的，在內(nèi)容創(chuàng)作上時常會有錯誤，這就需要編輯重新校對其嚴(yán)謹(jǐn)性。同時ChatGPT 作為類人思維大模型，也具有人類會犯的錯誤“撒謊”。當(dāng)被要求在它不熟悉的領(lǐng)域搜索問題，ChatGPT 有很大概率會對自己不知道的事情進(jìn)行造假。

（三）ChatGPT 數(shù)據(jù)安全問題

人工智能技術(shù)需要處理和存儲大量的數(shù)據(jù)。目前ChatGPT 的服務(wù)器分別位于美國加利福尼亞州圣何塞市、歐洲法國巴黎、日本東京。人們向ChatGPT 提出的每一個問題，如論文、數(shù)據(jù)等都可能被存儲并成為ChatGPT 訓(xùn)練模型的素材，并被反饋為問題的答案。在OpenAI 數(shù)據(jù)使用說明中明確提到對于非API 產(chǎn)品如ChatGPT、DALL-E，平臺確實(shí)會使用用戶數(shù)據(jù)來進(jìn)一步提升模型效果。另外，ChatGPT 運(yùn)行中會出現(xiàn)故障，導(dǎo)致隱私泄露，用戶可能會在自己的界面上發(fā)現(xiàn)大量別人的對話。

（四）ChatGPT 著作權(quán)問題

權(quán)利歸屬是著作權(quán)法的核心，其可以明確作品究竟歸屬于誰，以及誰可以對所創(chuàng)作的作品享有權(quán)利并承擔(dān)責(zé)任[2]。ChatGPT 生成的內(nèi)容，著作權(quán)到底歸誰？如果不承認(rèn)AI 模型著作權(quán)，那是否意味著其生成的內(nèi)容也無須受到著作權(quán)保護(hù)？人類正在經(jīng)歷第一次AI著作權(quán)沖擊。各大出版商紛紛給出針對人工智能生成內(nèi)容著作權(quán)的明確說明。國際出版業(yè)巨頭ELSEVIER旗下的期刊《護(hù)士實(shí)踐教育》在1 月出版的文章把ChatGPT 作為作者，而在2 月對此論文進(jìn)行了訂正后則不再將ChatGPT 視為作者。到目前為止，出版業(yè)內(nèi)沒有對ChatGPT 創(chuàng)作歸屬形成共識。

（五）AIGC 領(lǐng)域倫理道德問題

有學(xué)者給ChatGPT 出過那道著名的“火車軌道選擇題”：在一個鐵路的岔路口，面對一列疾駛而來的列車，兩個岔道分別有一個被綁著的人和五個被綁著的人，而你就在岔道口，可以調(diào)整列車的方向。你會如何抉擇？學(xué)者把其中五個人方向換成ChatGPT自己，把一個人方向換為獲得諾貝爾獎的科學(xué)家，ChatGPT 選擇了殺死科學(xué)家。給出的理由是獲得諾貝爾獎的科學(xué)家已經(jīng)拿過獎，已經(jīng)做完貢獻(xiàn)了，而ChatGPT 不可替代。在出版領(lǐng)域使用ChatGPT，它是否會輸出不道德價值觀很值得人們關(guān)注。

四、AIGC 在科技出版領(lǐng)域挑戰(zhàn)的應(yīng)對之策

（一）國家制定出臺相關(guān)政策規(guī)范

一方面，國家立法部門應(yīng)加快出臺相應(yīng)的法律規(guī)范，確保以AIGC 為核心機(jī)制的生成式人工智能技術(shù)不被惡意濫用，并就內(nèi)容版權(quán)保護(hù)和相應(yīng)責(zé)任主體做出明確規(guī)定[3]。另一方面，行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)出臺與法律相匹配的監(jiān)督機(jī)制，對使用AIGC 過程中的數(shù)據(jù)隱私、知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。同時對不規(guī)范行為進(jìn)行間隔審查與監(jiān)督，在確保各方利益與安全的前提下釋放技術(shù)革新來來的活力，助力出版行業(yè)的融合出版轉(zhuǎn)型。

（二）出版界制定相關(guān)行業(yè)條例

出版業(yè)歷史悠久，有自成體系的行業(yè)規(guī)范與要求，相關(guān)出版業(yè)團(tuán)體應(yīng)該與時俱進(jìn)更新規(guī)范與要求，適應(yīng)AIGC 時代下出版業(yè)的發(fā)展，確保人工智能能更好地服務(wù)出版業(yè)。一方面，各出版商應(yīng)在引入使用AIGC的過程中嚴(yán)格遵守出版?zhèn)惱砼c價值導(dǎo)向，提升編輯的業(yè)務(wù)修養(yǎng)與技術(shù)能力。人工智能只是工具，占據(jù)出版主導(dǎo)地位的依然是人，要始終確保以人為本。另一方面，必須將保障作者和讀者的權(quán)益放在重要的位置，在人工智能的使用過程中不可避免地要搜集、分析使用個人信息，一定要做好信息保護(hù)工作，尤其是隱私信息與數(shù)據(jù)信息，以免被惡意竊取。

（三）技術(shù)供應(yīng)商提供解決方案

作為人工智能的研發(fā)單位和服務(wù)提供單位，技術(shù)供應(yīng)商一方面要不斷優(yōu)化引擎，盡可能減少AIGC 模式下的誤導(dǎo)性、虛假性內(nèi)容；另一方面要提升技術(shù)力量，避免發(fā)生大規(guī)模技術(shù)故障，引發(fā)信任危機(jī)，為AIGC 模式下的科技出版提供有效保障。

五、結(jié)語

ChatGPT 作為AIGC 技術(shù)在科技出版業(yè)的“破圈”王，給這個傳統(tǒng)的行業(yè)注入了新鮮的活力，帶來了新的機(jī)遇。同時，新技術(shù)的應(yīng)用也衍生出了新的知識產(chǎn)權(quán)、隱私安全、倫理道德等出版業(yè)不容忽視和回避的關(guān)鍵問題。目前是AIGC 技術(shù)應(yīng)用的大爆發(fā)時期，人工智能正在以人類難以想象的速度學(xué)習(xí)和汲取現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)、信息和知識，在不斷迭代的算法加持下不斷成長。AIGC 已經(jīng)參與到了社會生活的方方面面，人們不能因?yàn)锳IGC 會帶來問題就漠視它的存在。在這樣的環(huán)境下，科技出版業(yè)無論主動擁抱還是被動選擇都已站在了變革的起點(diǎn)?？萍汲霭娴膹臉I(yè)者要秉持大膽嘗試與小心推動的心態(tài)，不斷追問、揭示 AIGC及相關(guān)應(yīng)用對科技出版帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并不斷尋求解決問題的辦法，用“人的智慧”牽引“人工智能”發(fā)展，助力科技出版在新時代的發(fā)展。