“圍棋元宇宙”數(shù)字賦能的國際傳播策略研究

摘要：在數(shù)字科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，元宇宙的概念已經(jīng)延伸到圍棋中，這意味著圍棋的保護和傳承工作逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化的特征，即基于擴展現(xiàn)實、數(shù)字孿生等新技術(shù)而產(chǎn)生出新型圍棋生態(tài)和融合產(chǎn)業(yè)。本文論述數(shù)字賦能背景下 “圍棋元宇宙”的創(chuàng)新價值與傳播策略，探討科技對圍棋文化的賦能、融合和沉浸作用，助力圍棋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深度探討 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國圍棋的國際傳播。

關(guān)鍵詞：“圍棋元宇宙”；數(shù)字賦能；國際傳播策略

工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部等五部門聯(lián)合發(fā)布的 《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃 （2022—2026年）》中提出了五大重點任務(wù)，其中在關(guān)鍵技術(shù)融合創(chuàng)新方面強調(diào)，做優(yōu) “虛擬現(xiàn)實+”內(nèi)生能力，強化虛擬現(xiàn)實與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的深度融合；在加速多行業(yè)多場景應(yīng)用落地方面，深化虛擬現(xiàn)實在傳統(tǒng)文化、融合媒體、演藝娛樂等領(lǐng)域的有機融合。特別提到了虛擬現(xiàn)實在傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)展演和沉浸體驗方面的創(chuàng)新應(yīng)用。

在元宇宙催生的與現(xiàn)實環(huán)境中的人、物、場景等要素相對應(yīng)的虛擬空間中，運用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的元宇宙虛擬世界與現(xiàn)實世界息息相關(guān)，并可以與之交互，目的在于建設(shè)具備新型社會體系的數(shù)字生活空間，這種移動互聯(lián)網(wǎng)時代的 “文化+”元宇宙發(fā)展模式已經(jīng)在促進經(jīng)濟增長和文化發(fā)展等方面取得顯著成效，也是圍棋國際傳播的創(chuàng)新途徑。[1]元宇宙將成為圍棋的下一個制高點。

一、“圍棋元宇宙”數(shù)字賦能的傳播創(chuàng)新價值

各個行業(yè)和領(lǐng)域?qū)υ钪鎽?yīng)用場景有不同程度的涉及與運用，其中圍棋作為中華傳統(tǒng)文化的精華，在元宇宙應(yīng)用場景領(lǐng)域中擔任重要角色。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，圍棋的文化傳承和國際傳播正在受到挑戰(zhàn)。通過構(gòu)建數(shù)字沉浸式場景，圍棋文化可以在現(xiàn)實和虛擬的環(huán)境中得到全新的呈現(xiàn)，并且具有更強的內(nèi)在驅(qū)動力和主觀能動性。這為解決當前的圍棋文化傳承和國際傳播難題提供了一條新的途徑。

（一）優(yōu)化國際圍棋文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

近年來，元宇宙在傳統(tǒng)文化、文旅融合建設(shè)等國家重大戰(zhàn)略中愈發(fā)具有重要價值。圍棋作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，通過提供高質(zhì)量的圍棋產(chǎn)品和服務(wù)來滿足人們精神和文化上的需求?！皣?元宇宙”的文化發(fā)展路徑為圍棋產(chǎn)業(yè)提供更多空間和可能性。一方面，圍棋作為傳統(tǒng)文化的載體讓文化不再是抽象的符號，而是人們共同感知、參與和創(chuàng)造的知識活動，并且促進圍棋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；另一方面，元宇宙的融入能夠提高國際圍棋文化傳播質(zhì)量，有利于圍棋產(chǎn)業(yè)從單一介紹向綜合性國際傳播轉(zhuǎn)化，進而優(yōu)化其國際傳播。利用元宇宙數(shù)字技術(shù)與圍棋相結(jié)合打造的文創(chuàng)產(chǎn)品是圍棋文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和國際傳播的重要途徑，獨具特色的圍棋文化產(chǎn)業(yè)仍存在很大的國際市場。

體驗產(chǎn)業(yè)革命即將到來，各國消費者愈發(fā)傾向于付費獲取高質(zhì)量的娛樂體驗，極度重視娛樂產(chǎn)品的精神體驗。圍棋產(chǎn)業(yè)的管理將采用全新的體驗式消費設(shè)計，以促進圍棋文化的國際化普及和經(jīng)濟效益的提高。[2]此外，通過對圍棋產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，可以滿足不同國家消費者的需求，推動圍棋產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，并為圍棋產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)圍棋的國際創(chuàng)新傳播。

（二）搭建國際圍棋文化 “大系統(tǒng)”

中國圍棋協(xié)會主席林建超曾提出中國圍棋文化方面的兩個 “大系統(tǒng)”概念。“圍棋元宇宙”旨在將圍棋作為一個重要的文化資源，以促進民族復(fù)興、文化傳承與國家傳播。它將圍棋的思想、文化理論以及豐富的歷史資料有機地融合在一起，構(gòu)建起一個多元的文化平臺。通過該平臺的宣傳和推廣，讓更多的人認識到圍棋的重要性，深入了解它，激發(fā)出民族自豪感，為中國傳統(tǒng)文化的傳承和國際發(fā)展提供強有力的支持?！皣逶钪妗笨梢愿到y(tǒng)地展示圍棋文化的特征，將其蘊含的理論與其他文化史料相結(jié)合，并深入挖掘圍棋背后的深刻文化內(nèi)涵，可以從一個更為全面的角度品讀圍棋之美，促進圍棋自身文化發(fā)展的同時更好地實現(xiàn)國際傳播。

二、“圍棋元宇宙”數(shù)字賦能的國際傳播策略

“圍棋元宇宙”通過數(shù)字場景的沉浸體驗、數(shù)字整合的智能傳承、數(shù)字交互的領(lǐng)域延伸等方式形成圍棋文化產(chǎn)業(yè)空間的增值增量。[3]圍棋文化的三維展示，打破了以往文字、圖像等形式的靜態(tài)描述，使圍棋文化更加生動有趣。

隨著VR、AR、MR、3D等數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，圍棋文化的傳播生態(tài)格局也發(fā)生了巨大變化，數(shù)字場景的建立為傳統(tǒng)的圍棋文化帶來了前所未有的發(fā)展機遇，而軟件技術(shù)的進步則為其傳承提供了更多的可能性，先進的數(shù)字技術(shù)讓傳統(tǒng)的圍棋文化更加具有時代感，創(chuàng)新了國際傳播的策略與途徑。

（一）沉浸式體驗：全方位打造數(shù)字化場景

元宇宙是一個融合多種技術(shù)和元素的虛擬世界，它將人們從現(xiàn)實世界帶到虛擬世界。元宇宙將對圍棋文化的國際傳播產(chǎn)生巨大的影響。目前，圍棋文化的國際傳播有兩種模式：一種是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播；另一種是通過在世界各地舉辦各種圍棋活動進行宣傳。這兩種模式各有優(yōu)勢，也各有不足。目前的互聯(lián)網(wǎng)傳播由于沒有交互性和沉浸式場景，使觀眾的參與感不強，從而影響了傳播效果。在元宇宙技術(shù)下，通過數(shù)字世界與現(xiàn)實世界雙向場景的交互融合，打破了時空限制，圍棋文化可以實現(xiàn)跨地域、跨時空的傳播，從而提高圍棋文化的國際影響力。

未來通過沉浸式場景搭建在文化產(chǎn)業(yè)中的運用，能夠完成與之相應(yīng)的傳承使命?！皥鼍啊笔侵笐騽‰娪爸械膱雒?，也泛指情景，它與圍棋文化傳播領(lǐng)域的結(jié)合就是虛擬與現(xiàn)實的交融，這不是一種簡單的加法，是通過沉浸式技術(shù)搭建場景，助力大眾對圍棋文化的視覺體驗、互動交流，緩解傳統(tǒng)體驗的枯燥疲勞。通過沉浸式場景搭建，可以創(chuàng)造出豐富的視聽效果，從畫面、音樂到味道，從多個角度和多種感官，讓參與者體會與歷史人物的對話，以及與體驗場景、體驗物之間的交互，使參與者有一種置身其中的感覺，從而獲得一種全新的交流體驗。[4]

（二）“智能+”傳播：多維度整合數(shù)字化資源

數(shù)字信息科技已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到我們的日常生活中，圍棋文化也隨之發(fā)生了巨大的變化。為了更好地保護圍棋文化，我們建立了一個以沉浸—交互—加密—去中心化為特征的圍棋數(shù)字孿生框架，從而為圍棋文化的創(chuàng)新傳播提供了可能性。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行圍棋文化信息的收集、存儲和應(yīng)用，將有助于更快地將圍棋文化向國際傳播。

數(shù)字技術(shù)能夠?qū)逦幕D(zhuǎn)換成文字、圖像等信息符號，通過符合現(xiàn)代審美需求的創(chuàng)意性創(chuàng)作方式使圍棋重煥生機，開辟圍棋文化國際傳播的新道路，達成傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的有機結(jié)合。[5]利用最新的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們可以更加深入地了解和研究圍棋文化的國際影響力以及它的消費趨勢和需求。這將幫助我們更好地預(yù)測和管控圍棋產(chǎn)業(yè)的未來。

隨著網(wǎng)絡(luò)IT的發(fā)展，為了更好地向國際傳播圍棋文化，政府、企業(yè)、學者以及公眾應(yīng)該共同努力，建立一個完善的數(shù)字化圍棋文化館，以電子化的調(diào)查統(tǒng)計、多媒體記錄以及電子化檔案機制為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個精準、開放、共享的圍棋文化數(shù)字平臺，以促進圍棋文化的國際傳播。通過建立世界圍棋知識庫，不僅可以整合和優(yōu)化各方資源，而且還能大大提高圍棋數(shù)據(jù)庫的互聯(lián)互通性，打破不同國家、地區(qū)、機構(gòu)及各級機構(gòu)之間的數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享與共用，讓人們可以隨時隨地獲取到關(guān)于圍棋文化的信息。

元宇宙數(shù)字化采集將為圍棋產(chǎn)業(yè)帶來兩個維度的變革。作為一項具有里程碑意義的高科技成果，可以利用大數(shù)據(jù)分析和智能交互技術(shù)，將圍棋文化的精髓傳達國際，讓它的內(nèi)涵更加豐富多彩。[6]元宇宙利用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)進行數(shù)字采集與整合，展示圍棋的歷史底蘊、發(fā)展過程、制作方法等，賦予圍棋更為多元的文化內(nèi)涵，最終多維度實現(xiàn) “智能+”國際傳播。

（三）多領(lǐng)域延伸：“虛擬+現(xiàn)實”的數(shù)字化交互

圍棋文化傳承的第一要務(wù)就是使其重新回到大眾視野，成為大眾文娛形式之一?？梢暬浇?、體驗性展示以及 “虛擬+現(xiàn)實”與圍棋之間的交互體驗方式成為將圍棋數(shù)字化成果活化和國際傳播的重要手段。

第一，“數(shù)字游戲+圍棋”的互動模式。數(shù)字游戲是 “95后”與 “00后”最普遍的娛樂選擇之一，它在一定程度上影響年輕人對世界的了解，以及自我世界觀、價值觀的建立。[7]所謂 “數(shù)字游戲+圍棋”交互體驗?zāi)Ｊ骄褪窃诎l(fā)揮數(shù)字游戲交互、參與作用的基礎(chǔ)上，打造具有圍棋屬性的功能性游戲產(chǎn)品，給予傳統(tǒng)圍棋實體可交互的形象，寓教于樂，讓圍棋文化多樣化、文化體驗趣味化，使圍棋內(nèi)容的表現(xiàn)和體驗形式豐富化，達成創(chuàng)新化國際傳播的目的。

“數(shù)字游戲+圍棋”是圍棋文化大眾化的助推者，也是元宇宙交互體驗?zāi)Ｊ降南刃姓??！短烀嬗酚螒蚴怯杉咨搅謯蕵烽_發(fā)的角色扮演類原創(chuàng)武俠單機游戲作品，其中圍棋發(fā)揮了它本身就是游戲的作用，在圍棋關(guān)卡中，玩家需要由淺入深，一步步進行圍棋學習，體驗貨真價實的手筋死活，進而體驗圍棋天然自帶的神秘感和解密感。

如何運用 “數(shù)字游戲+圍棋”的實踐模式將圍棋文化活態(tài)傳播并提升交互體驗，現(xiàn)已成為圍棋文化國際傳播方面探索的熱門話題。圍棋文化在數(shù)字游戲中的活化傳播蒸蒸日上，游戲設(shè)計者按照游戲元素四分法機制，提取圍棋文化內(nèi)涵中的游戲元素，將游戲內(nèi)容內(nèi)涵設(shè)置與圍棋文化實現(xiàn)真正融合，更好地推進圍棋文化的國際傳播。

第二，“動畫+圍棋”的互動模式。在文化層面，圍棋內(nèi)容豐富多樣，數(shù)字動畫憑借視聽影音等技術(shù)將圍棋文化轉(zhuǎn)化成生動逼真的形象符號，展現(xiàn)圍棋文化內(nèi)容的多樣性。數(shù)字動畫與圍棋相結(jié)合，成功展現(xiàn)了多元的圍棋文化內(nèi)涵。數(shù)字交互動畫的特點在于受眾能夠自主交互，根據(jù)自我意愿選擇劇情，而劇情的發(fā)展也會根據(jù)不同的選擇而做出不同的反饋，呈現(xiàn)出千人千面的效果，給予觀眾獨特觀感。數(shù)字交互動畫的觀眾在主動參與的過程中能夠深入體會圍棋，滿足對圍棋知識的需求，促進圍棋的國際化傳播，實現(xiàn)真正的圍棋知識輸入。

第三，“影視+圍棋”的互動模式。圍棋文化歷史悠遠、種類繁多，有著重要的文化價值和審美價值，越來越多的影視作品將圍棋文化植入劇情和場景中，借助其傳統(tǒng)韻味和歷史沉浸感，更好地融合戲劇氛圍，成為文化消費與文化推廣相結(jié)合的成功典范，增加作品文化積淀的同時，也拉近觀眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，更升華了文藝作品在國際的能動傳播作用。

優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的青春愛情競技傳統(tǒng)大戲 《舍我其誰》引發(fā)熱議。這部戲以 “幻境”的故事背景以及把圍棋游戲變成武俠的巧妙構(gòu)思，深受觀眾的喜愛，受到廣大網(wǎng)友的熱烈追捧。除此之外，為了保證圍棋專業(yè)度并打破次元壁，劇方特邀 “棋圣”聶衛(wèi)平加盟指導(dǎo)，實現(xiàn)文創(chuàng)融合新方向的同時保證每一場圍棋比賽都 “有據(jù)可考”。在短視頻直播領(lǐng)域，央視頻App正在新的圍棋宣傳窗口持續(xù)發(fā)力?！?@圍棋》是央視頻的圍棋專項垂直類賬號，《圍棋名師公開課》是其獨家創(chuàng)意欄目，后續(xù)還將陸續(xù)推出 《AI布局》 《屠龍訣》等圍棋名師專題技術(shù)講座。最新上線的 《弈戰(zhàn)報》專欄邀請了美女棋手戰(zhàn)鷹二段，用年輕人喜愛的方式聊圍棋、看熱點、評時局，受到粉絲熱捧。這些卓越的圍棋文化節(jié)目以不同的語言走向世界，推動圍棋文化的國際化傳播。

圍棋歷史悠久，但它的國際傳播應(yīng)該更加年輕化。我們應(yīng)該積極探索新的傳播模式和技術(shù)，充分利用元宇宙的優(yōu)勢，并通過全面開放的國際平臺來推廣圍棋文化。我們要以包容的態(tài)度與致力于圍棋文化傳播的國家、城市、機構(gòu)和個人合作，共同打造一個屬于棋迷的圍棋國際樂園，促進傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)國際傳播，實現(xiàn)國際、場景和文化的融合。

三、結(jié)束語

元宇宙為圍棋國際傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，賦能未來的圍棋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，圍棋也將在元宇宙時代煥發(fā)出新的活力。為了更好地實現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的圍棋文化國際傳播，我們需要不斷創(chuàng)新其傳播途徑。通過利用數(shù)字媒體的藝術(shù)和技術(shù)，我們可以重新定義圍棋的含義，讓它更具有生命力和活力。這對于促進數(shù)字圍棋的國際傳播至關(guān)重要。通過數(shù)字化創(chuàng)作，圍棋文化得到了國際化的傳播和發(fā)展，藝術(shù)表現(xiàn)形式也得到了豐富。這不僅提高了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，也改變了世界對圍棋文化的看法，使圍棋文化更加具有吸引力。

參考文獻：

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[3] 劉曉茜，李曦明，何人可.基于交互虛擬現(xiàn)實技術(shù)視域下非遺文化數(shù)字化傳承與創(chuàng)新[J].藝術(shù)工作，2022（01）：93-98.

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[6] 何云波.圍棋的對外傳播與中國圍棋文化“走出去”的思考[A].中國棋院杭州分院.中國圍棋論叢（第5輯）[C].中國棋院杭州分院（杭州棋院、杭州市智力運動管理中心），2020：26.

[7] 李沅貞，許梅.虛擬現(xiàn)實技術(shù)與非物質(zhì)文化數(shù)字化保護傳承發(fā)展[J].科技風，2022（18）：49-51+130.

課題項目： 南京工業(yè)大學浦江學院華商學研究院2023年度重點課題 “互聯(lián)網(wǎng)+背景下中國圍棋國際傳播研究——以圍棋在泰國的傳播為例” （課題編號：secbr2023-1-05）。

作者簡介： 段強，男，漢族，山西忻州人，博士研究生在讀，助教，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理及圍棋文化傳播。