跨境電商的經濟效應研究綜述

易會文（中南財經政法大學 社會科學研究院，湖北 武漢 430073）

經過海淘、個人代購等早期“跨境電商”的萌芽，到2007年淘寶“全球購”上線，再到2010年中國調整進出境個人郵寄物品管理政策，2014年海關增列代碼規(guī)范跨境電商發(fā)展，中國跨境電商經歷了探索、起步、發(fā)展和成熟階段[1]，并扶搖直上。根據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計，2020年跨境電商出口交易額達到9.7萬億元，占總出口的比重為56.27%；進口交易額為2.8萬億元，占總進口的比重為19.55%，跨境電商貿易成為中國外貿重要的組成部分?？缇畴娚滩粌H僅是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，基于這種模式的改變，生產者與國際需求者之間直接溝通帶來的是生產者對國際市場信息的及時了解和應對，從而對出口成本、出口規(guī)模和出口質量帶來一系列影響，并直接帶來更高品質的進口中間品和消費品，進而對企業(yè)生產和居民消費產生影響。同時，微觀企業(yè)和消費者層面的變化也會帶來宏觀區(qū)域層面和中觀行業(yè)層面的連鎖反應。全面梳理跨境電商的經濟效應，有助于我們更好地利用跨境電商的發(fā)展機遇，充分利用其福利效應，并尋找未來需要完善的方向。

一、跨境電商的貿易效應

（一）跨境電商的出口貿易效應

第一，跨境電商的出口成本效應。馬述忠、郭繼文和張洪勝（2019）較早地指出跨境電商能夠降低交易前期、中期和后期的貿易成本，然后采用阿里巴巴后臺大數(shù)據(jù)編制的ECI跨境電商連接指數(shù)和國際面板數(shù)據(jù)進行實證分析發(fā)現(xiàn)，跨境電商可以顯著降低貿易成本，而且該效應在與高收入國家的貿易中更加顯著[2]。鞠雪楠、趙宣凱和孫寶文（2020）則采用“敦煌網”2013—2016年的數(shù)據(jù)，從出口目的國和生產地兩個維度研究了跨境電商對不同貿易成本的影響，實證結果表明跨境電商能夠有效降低國際貿易和生產中的固定成本（如市場規(guī)模），但對可變成本（如關稅和勞動力成本）更加敏感[3]。張洪勝和潘鋼健（2021）則以2012年中國跨境電商相關政策作為擬自然實驗，考察了跨境電商對雙邊貿易成本的影響，并發(fā)現(xiàn)跨境電商顯著降低了中國出口和進口貿易成本；跨境電商顯著降低了搜尋成本，且對出口中的企業(yè)搜尋成本降低效應大于對進口中的消費者搜尋成本的影響；跨境電商還顯著降低了跨境物流成本，且對出口中的跨境物流成本降低效應更大[4]。綜合來看，現(xiàn)有實證研究得出的結論較為一致，跨境電商對各階段貿易成本的抑制作用較為直接和明顯。

第二，跨境電商的出口規(guī)模效應。馬述忠等（2019）研究指出貿易伙伴的互聯(lián)網發(fā)展能夠在一定程度上弱化地理距離的制約，促進跨境電商出口增長[5]。隨后，馬述忠和房超（2021）研究發(fā)現(xiàn)2012年后多項跨境電商產業(yè)政策實施使中國相關類別出口增長約4%～9%，具體而言，跨境電商產業(yè)政策能夠促進出口沿著擴展邊際和集約邊際實現(xiàn)增長，前者源于信息成本降低，后者源于規(guī)模經濟強化，但對擴展邊際的作用更加顯著[6]。宋顏群和胡浩然（2022）使用2010—2019年上市公司數(shù)據(jù)，采用多期雙重差分法研究發(fā)現(xiàn)，我國跨境電商改革顯著提升了試驗區(qū)企業(yè)出口，且該促進效應在東部地區(qū)、高互聯(lián)網普及率地區(qū)和二、三產業(yè)更明顯[7]?？缇畴娚虒Τ隹诖嬖诖龠M作用，這一點毋庸置疑，但是促進作用大小和影響路徑的判斷還需要通過實證研究來明晰，這關系到跨境電商政策的進一步制定和完善，尤其是當下跨境電商綜合試驗區(qū)正在如火如荼地建設中。隨著跨境電商相關稅收、支付制度的健全和跨境電商綜合試驗區(qū)的配套政策完善，跨境電商也將迎來新的發(fā)展浪潮，并很可能產生更大的出口促進效應。

第三，跨境電商的出口質量效應。魏悅羚和張洪勝（2022）基于2009—2016年高度細化的中國海關交易數(shù)據(jù)，利用2012年跨境電商相關政策作為擬自然實驗和雙重差分模型進行實證研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商政策的出臺顯著提高了出口產品質量[8]。這為跨境電商對貿易高質量發(fā)展的促進作用提供了直接有力的證據(jù)。貿易高質量發(fā)展是我國從貿易大國向貿易強國轉變的必然要求，尋求貿易高質量發(fā)展的突破口和著力點是一項緊迫而關鍵的任務?？缇畴娚逃兄诔隹诋a品質量提升，這意味著跨境電商是推動貿易高質量發(fā)展的重要一環(huán)。

（二）跨境電商的進口貿易效應

與跨境電商出口相比，學者們對跨境電商進口的關注明顯偏少。魏浩和王超男（2021）指出中國跨境電商進口發(fā)展經歷了緩慢增長（2000—2011年）、快速增長（2012—2017年）和穩(wěn)定發(fā)展（2018年至今）三個階段，跨境電商進口規(guī)模和占比不斷提高，但信息通信技術發(fā)展滯后、平臺運營風險逐漸增加、物流成本居高不下和因貿易碎片化加大監(jiān)管難度等因素制約了中國跨境電商進口的發(fā)展[9]。張洪勝和潘鋼?。?021）注意到跨境電商通過促進進口產品結構升級提高了進口產品價格，還促進了進口產品質量提升[4]。魏悅羚和張洪勝（2022）進一步研究發(fā)現(xiàn)跨境電商能夠顯著降低進口中間品搜尋成本，從而對企業(yè)績效產生影響[8]。由以上研究的結論可知，跨境電商的進口成本降低效應和進口質量提升效應都很明顯。遺憾的是，現(xiàn)有關于跨境電商進口貿易效應的研究主要附著于出口效應的研究之中，缺乏專門和系統(tǒng)的研究。這可能是緣于中國跨境電商進口發(fā)展相對較晚、規(guī)模相對較小，學界更偏向于關注跨境電商出口的影響。后續(xù)研究可以對跨境電商的進口貿易效應進行細致的專題分析，以充分挖掘其機理，并探究更多維度的貿易效應。

二、跨境電商的生產消費升級效應

從跨境電商出口角度來看，魏利平和邢文祥（2019）指出跨境電商出口可以提升品牌國際化的速度，為品牌國際化提供科學依據(jù)以及降低品牌國際化成本，從而為品牌國際化帶來機遇，但配套體系不完善、缺乏國際品牌化戰(zhàn)略可能制約其發(fā)展[10]。從具體實踐來看，李田、王曉晨和劉陽春（2019）圍繞廣東百事泰電子商務股份有限公司的案例進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)企業(yè)借助跨境電商平臺獲取了新的戰(zhàn)略性資產，并通過與消費者、供應商、平臺服務商和員工等多個主體的價值共創(chuàng)實現(xiàn)了資源補充與能力更新，從而助推和實現(xiàn)加工貿易的轉型升級[11]。但從更廣泛的范圍來看，張夏恒和趙崤（2022）基于大規(guī)模實地調研及訪談獲取了692家企業(yè)數(shù)據(jù)，該調查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)產業(yè)的企業(yè)認可跨境電商業(yè)務的必要性，也具有一定的轉型意愿，但對跨境電商的認知存在差異，而且缺乏相關人才、政策、資金和營商環(huán)境等條件的支撐，實際轉型存在困難[12]。這意味著，跨境電商本身就存在一定的門檻。總體而言，一方面從外部市場環(huán)境角度，在跨境電商海量賣家的選擇中，買家的期望和要求會不斷提高，另一方面從跨境電商平臺角度，以亞馬遜為代表的跨境電商平臺紛紛設置了賣家門檻，偏向于大型賣家，這都將倒逼跨境電商轉型升級，品牌化是跨境電商長期高質量發(fā)展的重要趨勢和必要手段。然而，品牌化也是中國制造相對薄弱的環(huán)節(jié)，品牌的建立和推廣需要以產品的質量為基礎，輔之以標志性的標簽，才能夠在眾多賣家和眾多產品中脫穎而出，中國跨境電商的品牌化之路任重而道遠。

從跨境電商進口角度來看，唐紅濤和胡婕妤（2021）研究了跨境電商進口對居民消費的影響，其實證分析發(fā)現(xiàn)跨境電商進口有助于提高居民消費規(guī)模，降低非生存型消費結構占比；從進口品類看，跨境電商進口對食品、衣著、教育娛樂和其他消費支出的影響表現(xiàn)出替代效應，而對醫(yī)療保健支出表現(xiàn)出互補效應[13]。即跨境電商進口可以助推居民消費升級。從中國跨境電商發(fā)展的起源來看，海淘和代購本身就是源自消費者對發(fā)達市場更高品質產品即消費升級的追求。時至今日，跨境電商的蓬勃發(fā)展為消費者在全球范圍內獲取優(yōu)質和多樣化的產品提供了極大便利，產品質量也得到了較高的保證，居民的消費潛力也相應得到極大釋放。2022年4月25日，國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》要求，跨境電商領域的服務標準要進一步健全。由此可以預見，跨境電商對居民消費的帶動作用還將進一步發(fā)揮。

從宏觀角度來看，王利榮和芮莉莉（2022）采用2001—2019年的城市層面數(shù)據(jù)，評估了前兩批跨境電商綜合試驗區(qū)的經濟增長效應，結果顯示第一批杭州綜試區(qū)對地區(qū)經濟增長、貿易和產業(yè)結構升級均有顯著的促進作用；而第二批綜試區(qū)則僅對對外貿易存在顯著促進作用。跨境電商通過直接影響出口也間接影響到了總體經濟發(fā)展和產業(yè)結構調整[14]。李國鵬和王紹媛（2018）還較早地提出跨境電商通過網絡化制造可以推動全球價值鏈升級[15]。該推斷若能通過實證研究加以驗證則有助于進一步明晰跨境電商的升級效應，這為后續(xù)的研究指明了方向。張夏恒（2022）還分析了跨境電子商務與傳統(tǒng)產業(yè)融合發(fā)展的實際作用、核心要點和具體思路[16]。綜上可知，無論對微觀生產企業(yè)和消費者，還是對宏觀經濟增長和產業(yè)結構，跨境電商都體現(xiàn)出明顯的質量提升效應。也正是基于跨境電商的廣泛影響，政府出臺了一系列規(guī)范和扶持跨境電商的產業(yè)政策，來繼續(xù)加大其發(fā)展力度，產生更大的輻射效應。

三、未來研究展望

按照中國海關數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計方式，B2B模式的跨境電商貿易被按照一般貿易計入數(shù)據(jù)庫，海關提供的跨境電商貿易數(shù)據(jù)是B2C貿易信息，現(xiàn)有的B2B貿易數(shù)據(jù)主要來自一些數(shù)據(jù)公司，權威的、全面的跨境電商數(shù)據(jù)可得性有限在一定程度上制約了關于跨境電商的學術研究?，F(xiàn)有關于跨境電商的實證研究，第一類文獻采用大型物流公司的跨境電商物流單據(jù)數(shù)據(jù)進行分析，第二類文獻以2012年跨境電商政策密集出臺作為政策沖擊進行識別，第三類文獻則以跨境電商綜合試驗區(qū)的設立作為政策沖擊進行識別。以上第一類數(shù)據(jù)的信息細致程度較高，但可得性偏弱，大多數(shù)學者無法獲取。未來關于跨境電商的學術研究可能更多沿著第二類和第三類處理思路來展開。

關于跨境電商出口的影響，現(xiàn)有研究已經取得了一些高質量的成果，尤其是關于其貿易效應的研究，但是關于其生產升級、管理效應的研究還有較大的拓展空間。另外，根據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)測算，2000—2020年間跨境電商進口交易額占總進口的比重不斷上升，按照這一發(fā)展趨勢，跨境電商進口對中國生產企業(yè)和消費者的影響勢必會加強，比如跨境電商進口帶來的激烈市場競爭對中國企業(yè)的影響，跨境電商進口的用戶數(shù)量增長和消費特征轉變等，都需要研究者們加強對跨境電商進口的關注。同時，B2C模式的貿易占比也在不斷增加，其與B2B模式貿易的影響差異也需要得到分類研究。此外，隨著跨境電商品類數(shù)據(jù)的可得性提高，學者們可以進一步關注跨境電商貿易產品的類別，從而根據(jù)產品和行業(yè)特征進行更有針對性的分析。現(xiàn)有關于跨境電商伙伴的數(shù)據(jù)也主要是區(qū)域層面的數(shù)據(jù)，若能獲取企業(yè)-產品-區(qū)域多維度的細化數(shù)據(jù)，則研究的廣度和深度會大大加強。

正如陳波等（2022）所總結的，與傳統(tǒng)貿易模式相比，跨境電商在參與主體、貿易方式、中間成本、消費者福利和產業(yè)關聯(lián)等方面表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢[17]。國務院已經分5批設立了105家跨境電商綜合試驗區(qū)，覆蓋到30個省份，涉及132個城市和地區(qū)，這充分表明國家對跨境電商的扶持力度之大和重視程度之高。隨著跨境電商的持續(xù)發(fā)展壯大，其經濟效應的程度和范圍都將提升，這需要學者們持續(xù)關注和深入研究。