蘇州地區(qū)傳統(tǒng)工藝振興模式研究
——以雲裳繡藝品牌為例

吳昊僖 劉 潔

黨的十八屆五中全會和“十三五”規(guī)劃提出構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，推動文化遺產保護，振興傳統(tǒng)工藝。為落實中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部、財政部三部委聯(lián)合制定《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，以探索和研究傳統(tǒng)工藝振興模式為主要任務。黨的十四五規(guī)劃指出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，提高國家文化軟實力，全面推進鄉(xiāng)村振興，促進人與自然和諧共生，以“新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局”貫穿，全面建設社會主義現(xiàn)代化國家。

2018年12月，蘇州市人民政府為落實黨的十九大精神，根據(jù)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》及《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》要求，為推動蘇州傳統(tǒng)工藝的振興發(fā)展，印發(fā)《蘇州市貫徹中國傳統(tǒng)工藝振興計劃的實施意見》的通知，堅持新時代中國特色社會主義文化發(fā)展道路，發(fā)揮傳統(tǒng)工藝對于增強文化軟實力、弘揚工匠精神、打造城市品牌的作用，堅持保護傳承與創(chuàng)新利用并舉，堅持政府引導與市場主導相結合，堅持產業(yè)振興與經濟社會發(fā)展相適應，科學規(guī)劃、突出重點、優(yōu)化環(huán)境、加大扶持、完善機制，增強傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)意創(chuàng)新和市場競爭能力，提升行業(yè)整體發(fā)展水平，發(fā)揮在全國傳統(tǒng)工藝振興中的示范和引領作用。針對蘇州多品類的傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)狀，合理規(guī)劃產業(yè)的振興路徑，培育工藝美術企業(yè)，打造產業(yè)資源與市場資源相對集中的工藝產業(yè)集散地，扶持高層次工藝美術人才項目，打造國際知名、國內領先的全國性的工藝產業(yè)展示交流交易平臺，推動全球“手工藝與民間藝術之都”創(chuàng)新發(fā)展工作提高到一個新的水平。

傳統(tǒng)工藝振興，有利于傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強文化自信；有利于發(fā)揮傳統(tǒng)工藝勞動者的創(chuàng)造力，弘揚工匠精神；有利于增強鄉(xiāng)村活力、促進就業(yè)、鞏固脫貧成果，促使各學科、各領域開展團隊協(xié)作，提高工藝品的設計制作水平，加速蘇繡走進現(xiàn)代生活，形成可推廣的經典案例，帶動地區(qū)傳統(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展。

近年來，蘇州市以刺繡、玉雕、核雕、緙絲等項目為代表的傳統(tǒng)工藝，已經具備較好的產業(yè)規(guī)模，形成了如鎮(zhèn)湖刺繡、光福工藝、舟山核雕、震澤絲綢、渭塘珍珠等產業(yè)集聚區(qū)，在國內外產生了較高的品牌影響力。在本次課題調研期間，團隊依托蘇州市工藝美術行業(yè)協(xié)會、高新區(qū)刺繡行業(yè)協(xié)會，對蘇州地區(qū)刺繡傳承人、從業(yè)者開展實地調研走訪，關注蘇繡的歷史與現(xiàn)狀，對蘇繡的當代傳承、工藝特點、技術流派、發(fā)展前景、藝術特征等方面進行研究，發(fā)現(xiàn)蘇繡面臨傳承人匱乏、數(shù)字化記錄保護欠缺等問題，并以蘇州雲裳繡藝有限公司為主要研究目標，總結其在構建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系背景下如何探索實踐蘇繡傳承發(fā)展新路徑，以期助力未來蘇繡的傳承保護、創(chuàng)新發(fā)展。

一、蘇繡的傳承與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）蘇繡的發(fā)展歷史

蘇繡在中國傳統(tǒng)工藝美術發(fā)展史上留有濃墨重彩的一筆，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的標志性代表，主要運用蠶絲線在絲綢錦帛上繡制而成，在漢代主要用來制作服裝的裝飾圖案，隋唐時期用于日用品、佛教用品上的裝飾紋樣，到明清時成為皇家貴族日常生活中的主要用度，成為東西方貿易置換的主要產品。

蘇繡在發(fā)展演變的過程中，間接促進了楊繡、顧繡、錫繡、苗繡等不同繡種的發(fā)展。得益于地域及材料工藝的優(yōu)勢，蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡憑借其精美的工藝，并列為中國“四大名繡”。蘇繡以“精細雅潔”的特色、精湛的技藝享譽海內外。從狹義上看，蘇繡主要是指蘇州地區(qū)的刺繡，太湖沿線經濟、文化發(fā)達，有力地促進了蘇繡的發(fā)展與興盛，經歷了數(shù)千年的傳承，保留了“原汁原味”，較好地反映了蘇州地區(qū)的文化特點與地域特色。不管是在題材上，還是表現(xiàn)形式上，蘇繡與當?shù)氐慕洕幕⑾⑾嚓P，在不同的歷史階段都被賦予了不同的審美及文化價值。

（二）蘇繡的發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀末，蘇州市人民政府改擴建完成鎮(zhèn)湖繡品街，通過整體規(guī)劃，將鎮(zhèn)湖街道打造成生產、銷售與旅游一體化的“蘇繡小鎮(zhèn)”，成功打造“刺繡文化藝術節(jié)”，成為行業(yè)類的標桿，引領刺繡產業(yè)飛速發(fā)展，刺繡從業(yè)者也從曾經的0.8萬人提高到3萬余人，促進了相關產業(yè)的飛速發(fā)展，如產品設計、木工制作、快遞物流、五金材料等也在鎮(zhèn)湖地區(qū)形成了一定的規(guī)模。

隨著經濟全球化、產業(yè)現(xiàn)代化、材料多樣化的發(fā)展，工業(yè)化生產對傳統(tǒng)蘇繡行業(yè)的沖擊巨大。傳統(tǒng)刺繡生產模式不進則退的局面已經形成，需要直面新技術、新工藝、新材料、新設備帶來的影響，題材單一、技藝傳承乏力、產品魚目混珠、創(chuàng)新不足等諸多問題亟須解決。

進入21世紀，蘇繡產品由于價格不菲、實用度不高、生產效率低下、樣式單一陳舊等原因阻礙了蘇繡產業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)工藝振興背景下，需要加強對刺繡從業(yè)者的培訓，優(yōu)化創(chuàng)新設計，提升產品競爭力，協(xié)調好機繡與手工繡的生產銷售關系，促成蘇繡產品在新時代、新潮流局面下的產業(yè)轉型。

二、“雲裳繡藝”品牌傳承創(chuàng)新實踐路徑探究

蘇州雲裳繡藝有限公司（以下簡稱“雲裳繡藝”）成立于2017年，其搭建研創(chuàng)平臺，以藝術類專業(yè)畢業(yè)生為骨干，組建產品設計團隊，開展蘇繡的傳承與創(chuàng)新工作，推動原創(chuàng)設計產業(yè)化進程。多年來，企業(yè)堅持以創(chuàng)新創(chuàng)意為基調，以“蘇式生活”為IP，打造系列文創(chuàng)產品，積極開拓市場，緊跟傳統(tǒng)工藝美術行業(yè)發(fā)展步伐，汲取“現(xiàn)代學徒制”傳習精髓，創(chuàng)新“蘇繡傳承”實踐模式，獲得了較好的市場認同。

（一）開設蘇繡親子體驗館，開展蘇繡傳習計劃，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承

傳統(tǒng)工藝的傳承，不能單單依靠青年人才，更需要把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓根植于年輕一代的血液里。通過開設蘇繡親子體驗館，打造青少年活動中心，組織蘇州未成年人社會實踐活動，感受蘇繡技藝的工藝流程，切身體會蘇式生活的時尚魅力，與高新區(qū)教育部門協(xié)同舉辦非遺進校園、進社區(qū)、聯(lián)建非遺課堂的活動，把蘇州刺繡技藝開發(fā)成數(shù)字媒體交互體驗系統(tǒng)，根據(jù)特定學情定制體驗課程，培養(yǎng)學生吃苦耐勞、精益求精的學習態(tài)度，讓青少年認識到傳統(tǒng)工藝不僅僅是“物”，更是中華民族的“魂”。

（二）開設蘇繡藝術精品館，啟動當代蘇繡藝術創(chuàng)作計劃，實現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的當代表達，推動蘇繡產業(yè)化發(fā)展

蘇繡的靈魂、亮點著力于其藝術創(chuàng)作上，通過專業(yè)的展陳，把不同時期、不同針法的名家名作，以視頻、圖片、實物的形式進行動靜態(tài)展示，讓觀者近距離觀察感受蘇繡的獨特魅力，不定期開展當代刺繡藝術創(chuàng)作活動，用時尚、現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，詮釋新時代的蘇繡藝術文化。

（三）開設蘇繡研創(chuàng)藝術館，開展“刺繡+作品”研發(fā)，提升蘇繡品牌認知

蘇繡會出現(xiàn)在哪里？化妝包、眼鏡盒、車飾、日用品……通過在館內開設“蘇繡+”創(chuàng)新設計區(qū)，集中展示以“蘇繡”為主要表現(xiàn)元素的新創(chuàng)意、新設計、新產品，結合近年中國風首飾、國潮飾品的流行趨勢，邀請高校首飾專業(yè)設計團隊，開展以刺繡為表現(xiàn)語言的傳統(tǒng)首飾、當代首飾的設計制作項目，提高蘇繡+首飾的創(chuàng)新創(chuàng)意表達。

1.開展項目制教學，賦能產品設計研發(fā)，提高產品核心競爭力

設計是產品轉型換代的核心競爭力。目前蘇州鎮(zhèn)湖地區(qū)的刺繡產品普遍存在批量化、同質化、樣式老舊的問題，在這樣的窘境下，企業(yè)與高校簽訂校企合作協(xié)議，開展項目制教學，以實際項目驅動教學展開，在提升教學質量的同時，賦能產品設計研發(fā)，提高產品核心競爭力。

經過一個課程的項目教學，對符合設計需求的產品進行知識產權的申報，并進行署名權、著作權轉換工作，在提高師生榮譽感的同時，提升品牌競爭力。

2.啟動專項主題設計，促進產品轉型升級，提升品牌影響力

傳統(tǒng)的蘇繡不外乎繡制名家名作、花鳥蟲魚，曾經這也是蘇繡發(fā)展鼎盛期的典型作品。伴隨著時代的發(fā)展、人們審美水平的提高，傳統(tǒng)的審美已經不能完全適應現(xiàn)代的市場。從工藝上說，以往刺繡的呈現(xiàn)方式只能在絲綢與錦帛上，但如今，材料載體也發(fā)生了改變，可以根據(jù)需求在牛皮、帆布甚至是壁紙上進行加工制作。從產品上說，刺繡從曾經服裝上的點綴、幅面的裝飾畫演變到汽車的內飾甚至是雨傘的紋飾……

刺繡行業(yè)的發(fā)展推動著從業(yè)者做出改變。在開展校企合作的過程中，從日用品開發(fā)到旅游紀念品研發(fā)，從主題藝術創(chuàng)作到當代刺繡藝術實踐，經過數(shù)十年的努力，產品有了質的提升，企業(yè)的營銷方向已經從原有的傳統(tǒng)產品銷售更迭到產品研發(fā)生產。

3.積極參與賽事展覽，實施產品成果轉化，促進品牌推廣

在傳統(tǒng)工藝振興的背景下，蘇繡作為蘇州的名片被推向世界的舞臺，屢次斬獲國際國家級別的獎項，也被作為國禮饋贈，作為蘇繡從業(yè)者，自豪感油然而生，這是一種肯定，更是一種認同，賦予我們使命感與責任感。通過校企合作項目的實施，經過3年的積累，企業(yè)擁有自主知識產權或聯(lián)合署名權的作品150余件，極大提高了企業(yè)的核心競爭力，歷年來將校企合作成果推介到各項展覽賽事，在行業(yè)協(xié)會的綜合性展覽及廣交會系列展會中均獲得較高的評價，順利獲得企業(yè)訂單，實施成果轉化，助力企業(yè)發(fā)展。

三、“雲裳繡藝”品牌傳承創(chuàng)新實踐成果

近年來，通過打造“傳承——創(chuàng)新——傳播”的傳統(tǒng)工藝傳承模式，經過企業(yè)、行業(yè)、高校的共同努力，實現(xiàn)了蘇繡傳承的目的，拓寬了傳統(tǒng)工藝的傳播路徑。

（一）以“現(xiàn)代學徒制”傳習模式，變革傳統(tǒng)技藝傳承形式

進入21世紀后，伴隨著中國經濟發(fā)展的大提速，特別是經濟發(fā)展快速、教育發(fā)達的地區(qū)，就業(yè)導向不可避免地成為高收入的高科技產業(yè)，傳統(tǒng)的工藝美術行業(yè)基本處于門庭冷落的狀態(tài)，甚至知名手藝人的后代也沒有繼承衣缽的計劃，粗放型、低產能的傳統(tǒng)工藝逐漸被淘汰，刺繡產業(yè)也受到了一定的沖擊。繡莊里繡娘主要是45歲以上的婦女，偶爾能碰到幾個年輕人，也是從經濟欠發(fā)達地區(qū)過來學一門賴以謀生的手藝。

企業(yè)成立之初，面對繡工不足，而年輕人不愿意潛心學習刺繡的局面，通過招收藝術類高職刺繡專業(yè)畢業(yè)生，借力高職院校人才培養(yǎng)的優(yōu)勢，迅速提高企業(yè)的生產能力，通過“拜師”，以師傅帶徒弟的方式，變革傳統(tǒng)技藝傳承的形式，改“被動學”為“主動學”，讓技藝傳承不僅僅是一句口號，而是落在實際行動中。通過傳習模式的變革，年輕人感受到了未來可期，在工作中“趕超爭先”成了常態(tài)，形成了良性競爭的氛圍。

（二）參與技能培訓項目，提升技藝技能水平

2017年始，蘇州市人社系統(tǒng)、蘇州工藝美術行業(yè)協(xié)會啟動了各層次理論及技能培訓項目，并開展了技能大賽及鄉(xiāng)土人才評比，給予了企業(yè)特別的紅利與機遇，帶動企業(yè)人才培養(yǎng)及技術變革，提升員工的職業(yè)技能水平。5年來，企業(yè)通過選拔骨干人才，邀請行業(yè)內國大師、高級工藝美術師進行定點培訓委托，提升企業(yè)競爭力，并通過組織選送員工參加技能大賽，參加技能評級、職稱評定，在提升個人榮譽感、社會認同感的同時，也提高了員工對自身價值的肯定和對企業(yè)的認可。

（三）精準定位、定向設計，賦能產品創(chuàng)新

傳統(tǒng)工藝發(fā)展除了受到產業(yè)化進程帶來的桎梏，也免不了受到消費人群伴隨著經濟發(fā)展帶來的審美水平和物質要求提高的影響。近年來，國家大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，推崇雙創(chuàng)活動，給作為年輕創(chuàng)業(yè)者的我們營造了最好的時機。

四、結語

在傳統(tǒng)工藝振興的背景下，企業(yè)通過開展產教融合校企合作，引入創(chuàng)新“現(xiàn)代學徒制”傳習模式，用創(chuàng)新設計賦能產品研發(fā)，給技術、生產、營銷等多個方面都帶來了全新的變革，對企業(yè)提出了更高的行業(yè)標準與考核規(guī)范，使員工與企業(yè)獲得了更多的認同感，提高了自我價值，保障了企業(yè)的良性發(fā)展。未來，企業(yè)將繼續(xù)在國家政策的支持下，以區(qū)域特色為底蘊，根植行業(yè)，實現(xiàn)一次次騰飛。