新時代提升中國國際傳播能力的內(nèi)涵與路徑

曲鵬飛

(中共中央黨?！磭倚姓W(xué)院〉國際戰(zhàn)略研究院，北京 100091)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記著眼國內(nèi)國際兩個大局和世界發(fā)展大勢，多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升中國國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！盵1]這一論斷指明了新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的努力方向，為提升中國國際話語權(quán)指明了具體方向和路徑，對于做好新時代國際傳播工作具有重要的指導(dǎo)意義。

一、新時代提升中國國際傳播能力的重大意義

回顧近代以來大國崛起的歷史軌跡與中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程，做好國際傳播事業(yè)，提升國家軟實力，切實維護(hù)國家利益是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興必須完成的任務(wù)與要求。

(一)提升國際傳播能力是大國崛起的必經(jīng)之路

近代以來，西方先后涌現(xiàn)出一系列全球性大國。這些大國崛起的過程中，除了厚植經(jīng)濟(jì)實力、科技實力、軍事實力等硬實力，也高度重視軟實力建設(shè)，通過國際傳播將自己的政治理念、思想文化和價值規(guī)范推廣到全世界各地，試圖獲得世界各國的支持肯定、跟隨學(xué)習(xí)，助力國家快速崛起。

現(xiàn)代印刷術(shù)產(chǎn)生后，葡萄牙、西班牙等國在進(jìn)行海外探險和殖民擴(kuò)張過程中開始有意識地傳播《圣經(jīng)》等宗教書籍，試圖通過傳播宗教文化鞏固自己建立的龐大的殖民帝國。工業(yè)革命以后，以報刊為代表印刷媒介在人類傳播史上第一次構(gòu)筑起世界性的傳播網(wǎng)絡(luò)，各新興資本主義強(qiáng)國紛紛使用報紙、雜志等大眾傳媒宣傳自身政治主張，爭取同盟支持?！短┪钍繄蟆返葮?biāo)榜“真實客觀”“獨立權(quán)威”的“高級報刊”成為影響各國政界、商界和知識界思想的重要媒體平臺，備受推崇。電子通信手段普及后，國際傳播跨越了時間和空間障礙，達(dá)到了嶄新高度。電報和電話的普及，催生了專業(yè)的新聞采編機(jī)構(gòu)——通訊社。1835—1848年間，資本主義強(qiáng)國法國、德國、英國、美國先后成立哈瓦斯社、沃爾夫社、路透社和港口新聞社等專業(yè)通訊社，成為大眾媒體國際新聞來源的壟斷機(jī)構(gòu)，對塑造國際輿論產(chǎn)生重要影響。廣播和衛(wèi)星電視的發(fā)展也很快引起各國政府的高度重視，通過國際廣播、電視進(jìn)行的國際政治斗爭隨即展開。1925年，蘇聯(lián)成立了世界上最早的短波廣播電臺，面向西方宣傳共產(chǎn)主義思想。二戰(zhàn)期間，英國廣播公司(BBC)、美國之音(VOA)等國際廣播成為激勵己方士氣，擾亂敵方軍心民心的“第四戰(zhàn)線”。冷戰(zhàn)期間，美國之音電臺、英國廣播公司、法國國際廣播電臺、蘇聯(lián)莫斯科廣播電臺、中國國際廣播電臺都不同程度參與了國際傳播的“電臺之戰(zhàn)”，[2]P26-27這場宣傳與反宣傳，干擾與反干擾的國際傳播斗爭一直持續(xù)到冷戰(zhàn)結(jié)束。衛(wèi)星電視的產(chǎn)生進(jìn)一步消除了傳播障礙，各國政府也紛紛投入資源建設(shè)面向全球的衛(wèi)星電視臺，美國等西方大國一方面通過直播阿波羅登月、奧運(yùn)會開幕式和海灣戰(zhàn)爭等重大歷史事件直觀展現(xiàn)國力，另一方面也通過好萊塢影片等文化產(chǎn)品潛移默化地推介自身價值觀。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和數(shù)字技術(shù)井噴式發(fā)展，展現(xiàn)出不同以往的互動性、開放性、快捷性和靈活性，對既有的傳播理論和傳播格局構(gòu)成了重大沖擊。同時，國際社會正處于百年未有之大變局，爭奪國際話語權(quán)成為大國博弈的重中之重，國際傳播能力的強(qiáng)弱直接影響國家在國際權(quán)力格局中的地位與影響力。如何提升國際傳播的有效性、切實維護(hù)和提升國家形象成為各大國面臨的共同問題。

(二)提升國際傳播能力是百年大黨成功的重要法寶

中國共產(chǎn)黨歷來重視國際傳播能力建設(shè)。中國共產(chǎn)黨人的國際傳播事業(yè)的起步甚至早于中國共產(chǎn)黨的成立。1920年成立并由上海共產(chǎn)主義小組領(lǐng)導(dǎo)的“中俄通訊社”(1921年改稱“華俄通訊社”)是在中國土地上設(shè)立的第一個無產(chǎn)階級通訊社，它對中國社會，特別是無產(chǎn)階級運(yùn)動的報道成為中國共產(chǎn)黨人國際傳播的濫觴。[3]P20建黨初期，中國共產(chǎn)黨早期黨團(tuán)組織在海外創(chuàng)辦了《少年》《赤光》等形式多樣、內(nèi)容豐富的報刊，成為宣傳中國共產(chǎn)黨主張的重要平臺。由中共黨員陳延年、陳喬年、毛澤民等人經(jīng)營的“巴里中國書報社”和“上海書店”積極向海外經(jīng)銷中國共產(chǎn)黨宣傳革命思想的報刊和書籍，通過在海外設(shè)立代售處，形成了一個連接主要國際大都市的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，[4]P60-68宣傳了中國共產(chǎn)黨的信仰與思想，加深世界進(jìn)步力量對中國共產(chǎn)黨的了解，爭取共產(chǎn)國際和國際社會對中國革命的支持，一大批優(yōu)秀的海外華人受此感召走向了革命之路。新民主主義革命時期，周恩來為黨的對外宣傳工作定下了“宣傳出去，爭取過來”的總方針。要把中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下黨政軍民學(xué)各條戰(zhàn)線的具體政策與成績宣傳出去，同時在國際輿論中擴(kuò)大影響，爭取國際友人與國際合作。[5]P10320世紀(jì)三四十年代，中國共產(chǎn)黨為了爭取民族解放和革命勝利，出版發(fā)行英、俄、法三種語言的《中國通訊》，開播“陜北新華廣播電臺”英文節(jié)目，并通過埃德加·斯諾、艾格尼絲·史沫特萊等國際新聞記者，突破重重新聞封鎖，向世界傳遞中國共產(chǎn)黨的聲音、描繪真實可信的中國共產(chǎn)黨的形象。社會主義革命和建設(shè)時期，面對嚴(yán)峻的國際環(huán)境和國家安全形勢，新中國國際戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是維護(hù)國家主權(quán)與安全，國際傳播的內(nèi)容往往凸顯“斗爭性”，在一定歷史時期內(nèi)受極“左”路線影響陷入挫折。但總體而言，這一時期中國的國際傳播突破了西方陣營和蘇聯(lián)的封鎖控制，團(tuán)結(jié)了亞非拉第三世界國家，助力了中國同日本、歐洲等“中間地帶”國家和地區(qū)的交往，幫助中國恢復(fù)了聯(lián)合國等重要國際組織的合法席位，重新走上國際舞臺。[6]P70改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)時期，中國國際傳播的主要任務(wù)是恢復(fù)與世界各國正常交流，建立和鞏固與不同政治制度國家間的友誼，為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。1979年，中共中央宣傳部明確對外宣傳的任務(wù)是：“為了增進(jìn)各國人民對我國的了解和友誼，為了創(chuàng)造有利于我國實現(xiàn)四個現(xiàn)代化的國際環(huán)境，也包括盡可能有利于國際反霸斗爭?！贝撕?，中國的國際傳播服務(wù)于改革開放這一中心任務(wù)，對外宣傳改革開放路線、方針和政策，吸引外資“走進(jìn)來”，推動中國企業(yè)“走出去”，讓中國更好地了解世界，讓世界更好地了解中國，共擔(dān)時代責(zé)任，共促全球發(fā)展。[7]P36-41黨的十八大以來，中國的國際傳播深刻把握“新時代”的重大論斷，牢固樹立政治意識和陣地意識，深入推動旗艦媒體發(fā)展，初步形成覆蓋全球的國際傳播體系，有效擴(kuò)大了中國聲音傳播力度與精準(zhǔn)度。中國國際傳播深入實施全球化、本土化、融合化、品牌化戰(zhàn)略，推動中國國際傳播能力實現(xiàn)更大突破，塑造面向不同地區(qū)、不同國家、不同受眾的立體傳播格局，不斷提升國際輿論話語權(quán)、主動權(quán)，形成中國特色的敘事框架和話語體系，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好輿論環(huán)境。回望百年，中國共產(chǎn)黨人以鮮活生動的語言和故事講好了中國的革命故事和建設(shè)故事，為做好新時代的國際傳播工作提供了教益與激勵，在中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中永遠(yuǎn)煥發(fā)時代光芒。

(三)提升國際傳播能力是國際輿論斗爭的客觀需要

國際輿論斗爭是大國捍衛(wèi)國家利益的必修課，一個國家如果不熟悉輿論戰(zhàn)的表現(xiàn)、特點和本質(zhì)，不僅難以實現(xiàn)和平發(fā)展，甚至連維護(hù)正當(dāng)國家利益都舉步維艱。不懂得輿論斗爭的策略與藝術(shù)會導(dǎo)致話語權(quán)喪失，國際處境孤立，嚴(yán)重危害國家政局穩(wěn)定和社會發(fā)展。提升國際輿論斗爭水平，加強(qiáng)重大問題對外發(fā)聲的能力，是提高國家綜合國力的題中之義，也是堅守意識形態(tài)主陣地、鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)的重要工作。

在未來一個歷史時期內(nèi)，中美關(guān)系的主旋律就是美國對中國的全面打壓和戰(zhàn)略遏制。對華開展輿論斗爭成為以美國為首的西方國家從政治、文化、價值觀等領(lǐng)域全方位遏制打壓中國的重要工具。在國際輿論斗爭中，首先，要敢于斗爭，直面核心問題，闡明中國立場。在輿論斗爭中發(fā)聲，需要針對事實真相，做到正本清源，給國際社會以權(quán)威性的解釋和回答，在涉及黨和國家根本利益的重大問題上必須以事實為依據(jù)進(jìn)行針鋒相對、有理有據(jù)的輿論斗爭。通過披露事實主動出擊，闡明中國態(tài)度，表達(dá)中國立場。其次，國際輿論斗爭要圍繞中心，服務(wù)大局。國際輿論斗爭的根本目的是為實現(xiàn)“兩個一百年”和中華民族偉大復(fù)興的奮斗目標(biāo)創(chuàng)造和平穩(wěn)定的國際環(huán)境，所有的話語、媒介、資源和謀略都必須圍繞這一目標(biāo)來設(shè)計，最大限度贏得國際社會對中國的認(rèn)同。國際輿論斗爭不是為斗而斗，也不是單打獨斗。要運(yùn)用一切對中國有利的積極因素，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的媒介力量，形成最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線，打破西方輿論對中國的肆意圍攻。第三，在重大問題的輿論斗爭中要注意提升傳播藝術(shù)。國際輿論斗爭的有效性不取決于哪一方的調(diào)門高、話語狠，而是取決于斗爭的策略與藝術(shù)。在輿論斗爭中，要善于借筒傳聲、借梯上樓，運(yùn)用第三方傳達(dá)中國聲音，擴(kuò)大自身輿論影響力，達(dá)到事半功倍的傳播效果。在融媒體時代，要推動政府、媒體、智庫、國際NGO、國際公關(guān)公司、調(diào)查公司、跨國企業(yè)、意見領(lǐng)袖多元主體聯(lián)動，就關(guān)鍵議題構(gòu)建協(xié)同支撐體系，最大限度發(fā)揮主體聯(lián)動效應(yīng)。[8]P96對可能產(chǎn)生的重大輿論斗爭議題進(jìn)行動態(tài)評估和實時預(yù)警，加強(qiáng)議題管理和設(shè)置能力，通過“先聲奪人”、配合發(fā)聲、搶占輿論先機(jī)等方式，牢牢掌握輿論斗爭主導(dǎo)權(quán)。

二、新時代提升中國國際傳播能力的主要內(nèi)涵

新時代提升中國國際傳播能力，不僅要致力于傳播好中國聲音，還要塑造好良好的國家形象，提升中國的親和力、感召力、塑造力，爭取國際認(rèn)同與支持。必須加強(qiáng)國際傳播頂層設(shè)計與研究布局，本著全局觀念，謀劃、動員、協(xié)調(diào)、使用國家整體資源，設(shè)計中國國際傳播路徑，提升國際傳播效能。一方面，要引導(dǎo)國際受眾接受中國的話語與敘事，喚起國際受眾對涉華信息進(jìn)行客觀思考，樹立中國的正面形象。另一方面，要使中國擘畫的人類未來以及對全球性問題的治理方案獲得全球范圍內(nèi)的認(rèn)同，將中國提出的主張、智慧與方案融合為人類文明的共同財產(chǎn)，回應(yīng)世界人民祈求和平與發(fā)展的愿景，通過生動翔實的案例說明“中國夢”與“世界夢”的息息相通、交相輝映。

(一)構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

話語(discourse)是人們在特定社會語境中進(jìn)行溝通和表達(dá)看法所使用的工具，它的載體是具備完整內(nèi)涵的語言和文字。1970年，法國哲學(xué)家米歇爾·?？绿岢鲈捳Z不僅是手段和目的，也是一種權(quán)力運(yùn)作的方式，對“話語權(quán)”的研究隨即成為社會科學(xué)研究領(lǐng)域經(jīng)久不衰的話題。話語權(quán)通常指言說者以語言、文字或其他的文化形式為載體，表達(dá)思想觀點、解釋現(xiàn)象、傳播信息、影響輿論的權(quán)利和權(quán)力。[9]P2在國際社會，話語權(quán)體現(xiàn)在對國際事務(wù)、國際事件的定義權(quán)、對各種國際標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的制訂權(quán)以及對是非曲直的評議權(quán)、裁判權(quán)。[10]P110黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際話語權(quán)建設(shè)問題，強(qiáng)調(diào)提升國家文化軟實力，努力提高國際話語權(quán)。2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確提出“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述”，其目的在于“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)”。[11]P197-198國際話語權(quán)是國家文化軟實力的重要組成部分，同西方國家相比，中國對國際話語權(quán)的掌握和運(yùn)用仍存在較大的差距，中國“在國際上有理說不清的一個重要原因，是我們的對外傳播話語體系沒有完全建立起來”[11]P213。習(xí)近平總書記指出，“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵。”經(jīng)過中國共產(chǎn)黨的不懈奮斗，“挨打”“挨餓”問題基本解決，但“‘挨罵’問題還沒有得到根本解決。爭取國際話語權(quán)是我們必須解決好的一個重大問題”[12]P159。有鑒于此，習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時提出要“精心構(gòu)建對外話語體系”，“增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。[11]P203

話語的表達(dá)要依托敘事，國際話語權(quán)的爭奪要依托戰(zhàn)略敘事。戰(zhàn)略敘事(Strategic Narrative)是一個組織表達(dá)未來愿景和戰(zhàn)略的能力，通過包括情節(jié)、人物、高潮和結(jié)局在內(nèi)的一個完整的故事，描述該組織的過去、現(xiàn)在和未來。[13]P36戰(zhàn)略敘事是大國確立和爭奪話語權(quán)的工具與武器，在國內(nèi)政治中可以調(diào)動資源、動員民眾實現(xiàn)國家的戰(zhàn)略目標(biāo)。在國際舞臺上，可以削弱對手的聲譽(yù)，提升自身行為的合法性。[14]P51習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”，具體而言，就是要“用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。[1]中國的話語權(quán)和中國特色的敘事體系從哪里來？從中華文化千年傳承中來，從中國發(fā)展的生動實踐中來，從國際傳播工作的創(chuàng)新中來。在國際傳播工作實踐中，要圍繞中國精神、中國價值、中國力量向國際社會展現(xiàn)“美麗中國”形象，“促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族”[15]，提升各國人民對中國的認(rèn)同度與美譽(yù)度。爭取中國話語權(quán)重在對話語文本與內(nèi)涵的打磨，集中體現(xiàn)適應(yīng)時代潮流又凸顯中國特色的“中國方案”。構(gòu)建中國敘事體系則要求體現(xiàn)語言的穿透力與藝術(shù)的表現(xiàn)力，旨在于通過富有張力且生動形象的表現(xiàn)手法使受眾形成對中國積極正面的觀感。中國話語體系與中國敘事體系貫通相連、相輔相成，共同向國際社會展現(xiàn)一個負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)且富有親和力的大國形象。

(二)加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋

中國特色社會主義最本質(zhì)特征和最大優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。中國共產(chǎn)黨植根于中國人民，是中國人民和中華民族的主心骨。塑造良好的國家形象，首先要塑造優(yōu)秀的中國共產(chǎn)黨形象。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“讀懂今天的中國，必須讀懂中國共產(chǎn)黨。”[16]在國際傳播中，要從中國共產(chǎn)黨的歷史經(jīng)驗、優(yōu)良傳統(tǒng)和輝煌成就中發(fā)掘歷史邏輯、理論邏輯、實踐邏輯，使各國民眾真切感受到中國共產(chǎn)黨通過發(fā)展經(jīng)濟(jì)、消除貧困、積極參加全球治理，推動發(fā)展起來的中國為世界創(chuàng)造更多機(jī)遇，樹立“中國共產(chǎn)黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為促進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)而奮斗的政黨”的光輝形象。

新時代國際傳播要通過豐富的傳播內(nèi)容，把中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政話語轉(zhuǎn)化為貼近各國受眾的話語，切實滿足國外受眾的信息需求。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”。[1]在國際傳播中，要以領(lǐng)導(dǎo)人的話語為切入點，增強(qiáng)國際社會對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象的體驗感，重點體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨超越民族、國家、文化和意識形態(tài)界限，放眼全人類福祉的“天下胸懷”。在做好中國共產(chǎn)黨執(zhí)政形象、執(zhí)政理念的“宏大敘事”的同時，還要做好細(xì)致描繪，講好千千萬萬中國共產(chǎn)黨人堅定信仰、艱苦創(chuàng)業(yè)、不負(fù)人民的故事，闡明在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下“個人夢”與“中國夢”的實現(xiàn)緊密相聯(lián)，使不同國度和文化背景的受眾群體心中產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)國際受眾對中國共產(chǎn)黨人形象的認(rèn)同感。[17]P18在當(dāng)前大變局大亂局國際背景下，國內(nèi)外多種因素相互交織，損害中國共產(chǎn)黨正面形象，弱化中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)力和感召力的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)始終存在，必須保持高度警惕。既要對各種污名化宣傳進(jìn)行回?fù)?，推動“?fù)面修正”，也要通過正面宣傳和引導(dǎo)進(jìn)行“正面強(qiáng)化”，積極建構(gòu)一個胸懷天下、敢于擔(dān)當(dāng)、立體全面的世界大黨形象。

(三)塑造可信、可愛、可敬的國家形象

建構(gòu)良好的國家形象在大國崛起中具有重要戰(zhàn)略支撐作用，習(xí)近平總書記提出要注重把握好國際傳播基調(diào)，“既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。強(qiáng)調(diào)可信、可愛、可敬中國形象，表明中國共產(chǎn)黨對于中國國家形象的認(rèn)知不斷深化，也對中國形象塑造提出更高要求，是新時期對加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提出的重要任務(wù)。

“可信、可愛、可敬”體現(xiàn)了中國致力于構(gòu)建大國形象的新視角、新目標(biāo)。從受眾感知的角度對中國國家形象的傳播效果作出預(yù)期和要求?！翱尚拧币馕吨袊鳛樾屡d大國的能力、實力、誠意能被世界認(rèn)可，這是中國國家形象的基礎(chǔ)與前提。“可愛”意味著中國在國際受眾眼里是一個有吸引力的、值得喜愛甚至熱愛的國家，這是中國國家形象的進(jìn)階與情感升華。“可敬”意味著中國的歷史文化、制度模式、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、國內(nèi)發(fā)展、國際貢獻(xiàn)得到國際受眾深層次的認(rèn)同與敬重，這是中國國家形象的落腳點和理性升華?？尚?、可愛、可敬分別強(qiáng)調(diào)中國形象的不同層次，但同時也互相關(guān)聯(lián)、層層遞升。[18]P38-39

塑造“可信、可愛、可敬”的中國形象，要求國際傳播的話語自信不自滿，既開放創(chuàng)新也謙遜謙和。講出中國故事背后的溫度，以全人類喜聞樂見的方式、形式和渠道，增強(qiáng)形象塑造的親和力和實效性，用各種生動事例說明中國的發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧。這一目標(biāo)的達(dá)成同樣需要推動政府、企業(yè)、民眾等多種傳播主體實現(xiàn)聯(lián)動，采取以用戶為中心，貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推動中國同各國的人文交流和民心相通。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，部分國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與社會穩(wěn)定受到?jīng)_擊，一些反華政客煽動民粹主義思潮遷怒于中國，對中國的國家形象造成沖擊與不良影響。在國際傳播中要特別強(qiáng)調(diào)國際團(tuán)結(jié)抗疫的重要性，把構(gòu)建“人類衛(wèi)生健康共同體”，共同守護(hù)人類健康美好未來作為國際傳播的重要著力點，講好中國與沿線國家共同抗疫的故事。要大力宣介“一帶一路”倡議等中國方案對助力各國恢復(fù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展及民生改善的重要價值，為深化國家間良好關(guān)系營造更加積極的民意氛圍。

(四)推動中華文化走出去

文化是一個國家和民族自強(qiáng)不息、發(fā)展壯大的精神支撐。《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》強(qiáng)調(diào)，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，必須結(jié)合新的時代條件傳承和弘揚(yáng)好?！盵19]中華文化是構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量的重要載體，是展示中華民族的精神風(fēng)貌的旗幟，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興需要中華文化繁榮昌盛。中華文化植根于中華文明，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，有助于發(fā)掘其中蘊(yùn)含的全人類共同價值，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化”[1]。中國文化走出去的目的是讓世界人民了解和熟悉中國文化，理解和接納中國文化蘊(yùn)含的價值觀念，進(jìn)而對中國在國際交往中的行為與思想表示理解與支持。

推動中華文化走出去，要深挖中華文化的文化價值吸引力、文化產(chǎn)業(yè)競爭力、文化傳播影響力，三者相互融通支撐，合力助推中華文化走向世界。文化價值吸引力是文化走出去的核心基礎(chǔ)。在國際傳播中要展現(xiàn)中國特色的價值觀念，提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識。文化產(chǎn)業(yè)競爭力是中國文化走出去的內(nèi)在驅(qū)動。通過提升中國文化企業(yè)、文化產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力與市場份額，可以形成中國文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，推動中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力跨越式發(fā)展。文化傳播影響力是中華文化走出去的強(qiáng)力支撐，決定著中國文化走出去的效果及意義。[20]P74推動中華文化走出去歸根結(jié)底必須依托緊跟時代、內(nèi)容精良、引人入勝的好作品?；仡櫦韧闹腥A文化傳播，雖然取得了一定的成效，但始終存在內(nèi)容淺層化和定位偏差的問題，未能達(dá)到預(yù)期的良好傳播效果。對中華文化的宣傳推介既要有政府擔(dān)當(dāng)傳播主體的拳頭產(chǎn)品，也要發(fā)揮民間主體作用，鼓勵公眾以“百花齊放”的姿態(tài)進(jìn)行國際文化傳播。官方的文化產(chǎn)品側(cè)重展現(xiàn)中華文明的源遠(yuǎn)流長，以宏大的歷史視角展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵及對世界的深遠(yuǎn)影響。民間的文化傳播展現(xiàn)獨具中國特色的傳統(tǒng)工藝、習(xí)俗文化，這是對中華文化扎根生活的柔性呈現(xiàn)，[21]P83在潛移默化的傳播過程中培育海外受眾對中華文化的興趣及好感。

(五)宣傳中國主張、中國智慧、中國方案

講好中國故事，一方面要講好中國特色社會主義實踐的成功，這是講好中國故事的根本和依據(jù)。另一方面，也要講好中國發(fā)展實踐如何助力解決世界難題，彰顯中國智慧?！爸v好中國故事”需要明確中國始終是“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國際秩序的維護(hù)者”的角色定位，把中國外交理念的創(chuàng)新之處、發(fā)展起來的中國對世界的重大貢獻(xiàn)講清楚，喚起國際受眾的情感共鳴。

講清楚“中國發(fā)展是對世界貢獻(xiàn)”的第一層邏輯是“說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧”。中國是一個人口眾多的發(fā)展中大國，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民生的改善、治理的提升具有世界范圍的影響力，必須善于發(fā)現(xiàn)、提煉和傳播中國發(fā)展過程中各種生動案例，以客觀翔實的數(shù)據(jù)、生動鮮活的畫面，打造便于國際受眾理解的中國故事，回答國際社會最為關(guān)切的中國問題。敘事的角度一方面要落腳微觀，貼近國計民生，以小見大，聚焦中國社會發(fā)展的客觀事實。一方面要用大量宏觀、直觀、清晰的數(shù)據(jù)，使受眾從海量數(shù)據(jù)中直觀感受到中國發(fā)展對世界的重大貢獻(xiàn)。例如，在消除貧困議題上，既要通過個案展示中國式脫貧的典型案例，體現(xiàn)中國脫貧攻堅在提升全民基礎(chǔ)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障等領(lǐng)域取得的重大成就。也要通過直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)中國作為世界上減貧人口最多的國家，為全球減貧作出的巨大貢獻(xiàn)。通過對中國故事的生動講述，闡釋好中國智慧和中國方案所蘊(yùn)含的世界價值。

講清楚“中國發(fā)展對世界貢獻(xiàn)”的第二層邏輯是闡釋發(fā)展起來的中國對全球治理的貢獻(xiàn)。隨著中國綜合國力的提升，中國參與全球治理的領(lǐng)域和程度不斷拓展。無論是在聯(lián)合國的地位和作用，還是在應(yīng)對國際和地區(qū)熱點問題方面的影響力，中國都發(fā)揮著不可替代的作用。中國以實際行動承擔(dān)與其地位相匹配的責(zé)任，為世界的和平與發(fā)展持續(xù)做出貢獻(xiàn)。“堅持推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”是新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一。推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體思想提出后引起了國際社會廣泛關(guān)注，被載入多項聯(lián)合國決議，獲得各國政要及學(xué)者的積極評價，成為境外媒體中反復(fù)出現(xiàn)的高頻詞。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國際社會共同推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的意愿進(jìn)一步高漲，摒棄零和思維，加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作，結(jié)成命運(yùn)共同體應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)、共同分享發(fā)展成果已經(jīng)成為符合各國利益的共同訴求。讓推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體這面旗幟高高飄揚(yáng)，既是新時代中國國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)與方向，也是當(dāng)前講好中國故事的焦點、重點和立足點。在國際傳播中，必須精心設(shè)計“人類命運(yùn)共同體”思想敘事模式與敘事落點，講清楚中國在推動全球治理體系變革過程中如何秉持“以人為本”和“實事求是”的價值基礎(chǔ)，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新成果更好造福各國人民。講清楚中國倡導(dǎo)的和平發(fā)展道路、人與自然和諧共生、堅持開放合作、堅持多邊主義、倡導(dǎo)文明互鑒等思想如何為人類共同發(fā)展開辟了廣闊前景，提升人類命運(yùn)共同體的國際認(rèn)同。

三、新時代提升中國國際傳播能力的基本路徑

推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，使中國國際話語權(quán)與綜合國力和國際地位相匹配，是一項緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。要在總結(jié)以往國際傳播實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，把握國際傳播規(guī)律，廣泛整合各種傳播力量，補(bǔ)齊現(xiàn)有短板，運(yùn)用系統(tǒng)思維做好戰(zhàn)略謀劃，全方位加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。

(一)加強(qiáng)黨對國際傳播工作的領(lǐng)導(dǎo)

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把堅持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)作為做好黨和國家各項工作的根本保障。新時代做好國際傳播工作，要創(chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢。[1]充分發(fā)揮黨總攬全局、協(xié)調(diào)各方的核心作用，總體布局，協(xié)調(diào)推進(jìn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“做好宣傳思想工作必須全黨動手”[22]P27，“要動員各方面一起做思想輿論工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動內(nèi)宣外宣一起發(fā)展，奏響交響樂、大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮”[11]P211。奏響國際傳播大合唱，一方面要求黨的各級部門、各條戰(zhàn)線的同志都要有國際傳播意識，肩負(fù)起加強(qiáng)國際傳播工作的政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，不斷提高宣傳本領(lǐng)與水平。習(xí)近平總書記指出，“各級黨委(黨組)要把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委(黨組)意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財政投入，幫助推動實際工作、解決具體困難。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要主動做國際傳播工作，主要負(fù)責(zé)同志既要親自抓，也要親自做。要加強(qiáng)對領(lǐng)導(dǎo)干部的國際傳播知識培訓(xùn)，發(fā)揮各級黨組織作用，形成自覺維護(hù)黨和國家尊嚴(yán)形象的良好氛圍?！盵1]另一方面，黨的領(lǐng)導(dǎo)要實現(xiàn)對國際傳播領(lǐng)域的全覆蓋，做到“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒”[12]P355。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、官方媒體與商業(yè)媒體的融合發(fā)展方興未艾。習(xí)近平總書記明確指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度，“把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，……不斷提升對外傳播效果”[12]P357。提升國際傳播能力既是新時代中國共產(chǎn)黨治國理政必須具備的基本素質(zhì)，也是發(fā)揮中國制度優(yōu)勢，提升中國國家形象和意識形態(tài)斗爭水平的重要途徑，提升全黨的國際傳播能力，已經(jīng)成為各級宣傳部門的重要任務(wù)，也必將逐步成為全黨的政治自覺。

(二)建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍

千秋基業(yè)，人才為本；治國經(jīng)邦，人才為急。豐富和優(yōu)質(zhì)的人才是黨和國家事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的根本保障。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，個人和組織的國際傳播能力空前增強(qiáng)，具備寬廣全球視野的傳播人才成為提升國際傳播能力的關(guān)鍵資源。中國需要突破知識局限、具備寬口徑知識儲備和熟悉全球各區(qū)域國別特點的專門人才，以國際傳播促民意暢通，推進(jìn)國內(nèi)輿論環(huán)境與國際輿論環(huán)境的接軌，更好地講述中國故事、傳播中國聲音。

因此，習(xí)近平總書記一直重視國際傳播人才工作，特別是“善于思考和研究中國問題的人才”和“善于傳播中華優(yōu)秀文化的人才”的選拔培養(yǎng)，鼓勵他們“發(fā)出中國聲音、講好中國故事，不斷提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力和國際輿論引導(dǎo)力”。[23]習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須“建強(qiáng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍”[1]。

從國家戰(zhàn)略高度培養(yǎng)國際傳播人才，首先要增強(qiáng)國際新聞教育的定位，進(jìn)一步科學(xué)規(guī)范推進(jìn)課程改革。必須夯實新聞學(xué)教育的人文積淀，在現(xiàn)有新聞學(xué)基礎(chǔ)課程之上增強(qiáng)世界歷史、宗教、哲學(xué)、文學(xué)等人文知識和國際關(guān)系、世界經(jīng)濟(jì)、國際法等社會科學(xué)知識的教育，培養(yǎng)國際傳播人才歷史的、思辨的、文化的和跨文明的眼光，既能做出基于事實的客觀報道，也能用知識性、普及性、準(zhǔn)專業(yè)的報道引發(fā)受眾思考，展示國際國內(nèi)社會的真實面貌。

其次，國際傳播人才的培養(yǎng)并非“一錘子買賣”，要持續(xù)培養(yǎng)，為人才的成長提供“終身教育”。要深刻認(rèn)識到國際傳播人才是涵養(yǎng)國家文化軟實力的重要基礎(chǔ)，是必須重點培養(yǎng)的戰(zhàn)略儲備性人力資源。必須建設(shè)梯次結(jié)構(gòu)合理、能力結(jié)構(gòu)完備、銜接有序的國際傳播人才隊伍，對國際傳播人才，特別是領(lǐng)軍人才不斷充電、終身培養(yǎng)，構(gòu)建人才協(xié)同培養(yǎng)模式、完善能力導(dǎo)向的教學(xué)模式、建立系統(tǒng)性繼續(xù)教育培訓(xùn)體系。[24]P16-18

第三，要特別重視掌握尖端技術(shù)的人才培養(yǎng)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，以多元化、移動化、社交化、全能化為特征的全媒體時代已經(jīng)來臨。在全媒體時代，掌握先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的新型傳播人才至關(guān)重要，必須大力培養(yǎng)適應(yīng)市場需求、通曉傳播技術(shù)與規(guī)則的國際傳播人才。在國際傳播教學(xué)中增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實、移動互聯(lián)、融媒體、元宇宙等新技術(shù)、新手段的推廣與實踐。[25]P36-37在人才培養(yǎng)層次上，國際傳播本科生教育立足于培養(yǎng)寬口徑、具備國際視野的通才教育。在研究生教育中則要側(cè)重培養(yǎng)跨學(xué)科、專業(yè)化、復(fù)合型人才，尤其要重視國際傳播創(chuàng)新性、尖端性技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，培養(yǎng)研究型高層次人才。

(三)加強(qiáng)國際傳播的理論研究

在社會科學(xué)領(lǐng)域，國際傳播是個比較年輕的學(xué)科，它的主要理論來源為傳播學(xué)、新聞學(xué)和國際關(guān)系學(xué)等學(xué)科。要提升中國國際傳播的效能，不能奉既有的西方國際傳播理論為圭臬，要積極尋求以中國視角描述詮釋國際傳播領(lǐng)域的理論熱點、中心議題和理論轉(zhuǎn)向，追蹤國際傳播的中國式建構(gòu)的學(xué)術(shù)軌跡，為增強(qiáng)我國國際傳播力和學(xué)術(shù)影響力尋找現(xiàn)實與理論對策。[26]P6

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音發(fā)表了一系列重要論述，用馬克思主義辯證唯物主義思想方法研究當(dāng)代人類社會精神交往現(xiàn)象，創(chuàng)造性地繼承和發(fā)展了中國共產(chǎn)黨的外宣理論和工作方法，指明了新時代國際傳播工作的目標(biāo)使命、路徑方法、主要力量和國際傳播工作者的素養(yǎng)要求，是新時代做好國際傳播工作的總遵循。[27]P15習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的系列論述為新時代探索國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)提供了豐富的理論研究素材，應(yīng)當(dāng)充分挖掘其中對國際傳播規(guī)律的探索與總結(jié)，構(gòu)建具有中國特色的國際傳播理論體系，突出中國國際傳播理論體系的開放性、包容性與創(chuàng)新性的特征。另一方面，要“牢牢堅持馬克思主義新聞觀”，把馬克思主義新聞觀作為構(gòu)建中國國際傳播理論的“定盤星”。要堅持正確的輿論導(dǎo)向，深入研究馬克思主義理論中關(guān)于精神交往、國際交流的相關(guān)理論，繼承和發(fā)展馬克思主義媒介技術(shù)觀，繼承中國共產(chǎn)黨實事求是的思想方法和與時俱進(jìn)的理論品格。要立足中國實踐，加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨思想理論的研究和宣傳，用理論闡釋實踐，用實踐升華理論，“更加及時地發(fā)出中國聲音、更加鮮明地展現(xiàn)中國思想，更加響亮地提出中國主張”[12]P160，使十八大以來中國特色社會主義實踐的新境界、新成就成為向世界表達(dá)中國故事的源頭、讀懂中國的標(biāo)識。

(四)著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體

工欲善其事，必先利其器。切實提升國際傳播效能，需要打造能夠代表國家形象、在國際新聞界和受眾當(dāng)中具有強(qiáng)大公信力和感召力的王牌媒體。國際傳播強(qiáng)國均高度重視并著力打造傳遞自己聲音的“旗艦媒體”。由于先發(fā)及累積優(yōu)勢，西方國家媒體在全球新聞信息、娛樂節(jié)目等精神性產(chǎn)品的傳播方面居于壟斷性優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，西方50家旗艦媒體占據(jù)世界95%的傳媒市場，控制著全球媒介體系和海量媒介資源。[2]P127美聯(lián)社、合眾社、路透社、法新社等西方四大通訊社長期壟斷國際新聞的敘事話語權(quán)，CNN、BBC、《紐約時報》《泰晤士報》《朝日新聞》等媒體平臺則利用新媒體時代國際傳播體系扁平化、擴(kuò)散化的契機(jī)進(jìn)一步夯實其在國際傳播中的優(yōu)勢地位。要講好中國故事、傳播好中國聲音，在競爭激烈的國際傳媒市場拼得一席之地，必須打造精干高效、掌握在自己手中的“旗艦媒體”。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提出要“著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”。[11]P214這是黨中央在洞悉國際傳播規(guī)律基礎(chǔ)之上，為中國國際媒體建設(shè)規(guī)劃的藍(lán)圖。打造外宣旗艦媒體，是中國主動融入世界、塑造世界的戰(zhàn)略需要，必須對標(biāo)世界頂級媒體平臺，從頂層設(shè)計層面不斷完善硬件設(shè)施、優(yōu)化人員技術(shù)配置、拓展國際傳播渠道與網(wǎng)絡(luò)。

2016年12月，立足于國際傳播的中國國際電視臺(CGTN)正式開播，成為中國第一個真正意義上的全球級媒體平臺。新華社、中央廣播電視總臺等中國主流媒體也不斷提升全球新聞采編能力，新聞信息產(chǎn)品已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)?！度嗣袢請蟆返葌鹘y(tǒng)的權(quán)威媒體也紛紛利用社交媒體“借船出海”，在臉書(Facebook)、推特(Twitter)、優(yōu)兔(YouTube)等國際社交媒體平臺發(fā)出中國聲音，成為中國國際傳播重要信息出口。此外，抖音國際版(TikTok)也成為中國傳遞聲音、建構(gòu)國家形象的重要媒體平臺，透過各種關(guān)于中國的“爆款”短視頻，用減少說教、易于接受的形式將真實、立體、全面的中國展現(xiàn)在國際受眾面前，為提升中國國際形象作出重要貢獻(xiàn)。未來，中國的外宣“旗艦媒體”還需不斷對標(biāo)世界一流，遵循國際傳播準(zhǔn)則與規(guī)律，注重國際傳播的本土化，打造針對不同人群、貼近受眾生活的拳頭產(chǎn)品，提升中國媒體國際影響力、感召力、公信力，形成具有高美譽(yù)度和中國氣派的外宣旗艦媒體。

(五)不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈

搞好統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭取大多數(shù)，這是中國共產(chǎn)黨取得革命成功的寶貴歷史經(jīng)驗之一。當(dāng)前，面對國際傳播格局中“西強(qiáng)我弱”的基本態(tài)勢，一方面要靠中國新聞工作者的不懈努力為中國贏得良好的國際輿論環(huán)境，另一方面也要積極爭取境外知華友華媒體的理解和支持，這是提升中國國際傳播效果的重要和可行途徑。要團(tuán)結(jié)知華友華媒體力量，鼓勵他們用自己的親身經(jīng)歷展示真實的中國，通過“借船出?！彼茉炜尚拧⒖蓯?、可敬的中國形象。當(dāng)前，國際反華勢力頻繁炮制涉華謠言，國際輿論斗爭成為中國外交工作重要任務(wù)。必須團(tuán)結(jié)境外新聞界的知華友華力量，與反華新聞報道針鋒相對，及時消除國際受眾的誤解，用生動的案例詮釋中國共產(chǎn)黨是值得信賴的政黨，中國人民是值得信賴的人民，中國是值得信任的國家。

除了培養(yǎng)與知華友華新聞工作者的友誼，還要培育知華友華的“意見領(lǐng)袖”，加強(qiáng)對政治人物、著名學(xué)者、明星藝人等的引導(dǎo)，以“意見領(lǐng)袖”的人格魅力向國際社會傳遞真實可信的中國信息，全面提升中國的國際形象。同時，在新媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具有重大影響力的個人或群體“網(wǎng)紅”成為不容小覷的平民“意見領(lǐng)袖”，他們以社交媒體為主要平臺進(jìn)行信息傳播和文化創(chuàng)作，具有可觀的傳播影響力和話語權(quán)。要重視跨國婚姻人士、跨境商貿(mào)人士和留學(xué)生等知華友華“網(wǎng)紅”的傳播力，積極引導(dǎo)、發(fā)揮他們的影響力，借助他們的智慧與力量講好中國故事，讓他們成為國際傳播的使者，為爭取國際輿論支持貢獻(xiàn)力量。