做強(qiáng)做優(yōu)，實(shí)現(xiàn)主題出版高質(zhì)量發(fā)展*
——《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》主題出版內(nèi)容解讀與思考

□文│周蔚華 熊小明

國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“十四五”規(guī)劃），在出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃歷史上第一次將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為專節(jié)進(jìn)行論述，并置于綱領(lǐng)性的第一部分之后，充分體現(xiàn)了黨和政府對(duì)主題出版工作的高度重視。并且，“十四五”規(guī)劃在第一部分“深刻把握出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求”、第五部分“促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效”、第六部分“加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)”、第七部分“健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系”和第十部分“完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施”中均有直接和主題出版相關(guān)的內(nèi)容。[1]“十四五”規(guī)劃吸收了多年來(lái)主題出版的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)主題出版下一步工作提供了方向指引和發(fā)展藍(lán)圖。

一、出版業(yè)“十四五”規(guī)劃涉主題出版內(nèi)容的解讀

“十四五”規(guī)劃是2018年中共中央宣傳部統(tǒng)一管理新聞出版工作后發(fā)布的第一份出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)主題出版給予了充分關(guān)注和高度重視，并作出了較為系統(tǒng)全面的部署，體現(xiàn)了對(duì)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的指導(dǎo)作用?！笆奈濉币?guī)劃在主題出版方面的突出特征包括：

1.主題出版的地位更加突出

“十四五”規(guī)劃的一個(gè)突出特點(diǎn)就是將主題出版提升到一個(gè)新的高度，其具體表現(xiàn)為相關(guān)內(nèi)容分布廣泛，篇幅大量增加，而且將主要內(nèi)容單獨(dú)成節(jié)，置于重要位置。從整體分布上看，“十四五”規(guī)劃共11部分，其中有6個(gè)部分涉及主題出版內(nèi)容，包括主題出版在出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求中的定位和角色、如何做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、主題出版的印刷保障、主題閱讀、主題出版市場(chǎng)主體建設(shè)、主題出版資金投入等多個(gè)方面，可謂全方位、立體化，并且“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為單獨(dú)一節(jié)置于第二部分，與其他十部分并列，突出了主題出版高質(zhì)量發(fā)展在“十四五”期間我國(guó)出版業(yè)發(fā)展中的重要地位，也是“十四五”規(guī)劃的一個(gè)突出亮點(diǎn)。

2.主題出版的內(nèi)容體系更加全面

“十四五”規(guī)劃吸收了最近數(shù)年主題出版實(shí)踐中發(fā)生的新變化，主題出版的內(nèi)容體系更加全面，例如主題出版的選題范圍不僅涉及對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)理化、學(xué)術(shù)化闡釋和大眾化傳播，還包括重大主題出版作品和弘揚(yáng)中華民族精神作品的出版?zhèn)鞑サ龋辉谛麄魍茝V上強(qiáng)調(diào)兼顧線下和線上兩個(gè)渠道、國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，形成更加立體、全面的傳播格局；在組織引導(dǎo)機(jī)制上則進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)主題出版選題策劃和結(jié)構(gòu)、出版物內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量管理。

3.主題出版的發(fā)展質(zhì)量更受重視

“十四五”規(guī)劃中使用了“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”這一表述，不僅契合當(dāng)前對(duì)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的客觀要求，也直面主題出版所面對(duì)的挑戰(zhàn)。主題出版在“十四五”規(guī)劃中占據(jù)顯要位置，從一個(gè)側(cè)面反映出主題出版選題數(shù)量、品種印數(shù)、發(fā)行量和社會(huì)影響力等方面在中國(guó)出版業(yè)中舉足輕重的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“質(zhì)量”一詞在“十四五”規(guī)劃中共出現(xiàn)了43次，其中直接涉主題出版內(nèi)容的為6次。從這層意義上說(shuō)，主題出版作為中國(guó)出版業(yè)具有引領(lǐng)示范作用的板塊，必須把高質(zhì)量發(fā)展作為重要目標(biāo)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，從而為中國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

4.主題出版的保障措施更加到位

在具體措施方面，“十四五”規(guī)劃除了從內(nèi)容、營(yíng)銷和管理方面加強(qiáng)對(duì)主題出版進(jìn)行組織引導(dǎo)，還致力于從保障措施方面為主題出版高質(zhì)量發(fā)展提供更多支撐，包括：提高重大主題出版物的印刷保障能力，確保供給上的及時(shí)充分；著力推進(jìn)主題出版閱讀，增加主題讀物市場(chǎng)需求；打造主題出版發(fā)布交流平臺(tái)，壯大主題出版市場(chǎng)主體力量；優(yōu)化資金投入機(jī)制，提高國(guó)家出版基金資助力度和精準(zhǔn)度，加大對(duì)主題出版的支持力度等。這些保障措施從印刷保障、閱讀活動(dòng)、平臺(tái)建設(shè)和資金支持方面構(gòu)筑了針對(duì)主題出版更加豐富的保障體系。

二、主題出版取得的成就和面臨的挑戰(zhàn)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)主題出版取得的成績(jī)有目共睹，不僅規(guī)模上有重大突破，[2]在品質(zhì)和影響力方面也有提升，產(chǎn)生了一批叫好又叫座，既有意思又有意義，既有深度又有溫度的優(yōu)秀主題出版物。

據(jù)《2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，“我國(guó)主題圖書(shū)影響力進(jìn)一步彰顯，其中在52種年度印數(shù)達(dá)到或超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)的一般圖書(shū)中，主題圖書(shū)占30.8%，較2019年提高6.4%。一批宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，書(shū)寫(xiě)脫貧攻堅(jiān)、疫情防控偉大成就的主題圖書(shū)表現(xiàn)亮眼”。[3]中宣部每年發(fā)布通知，就做好年度主題出版工作提出要求，為出版業(yè)主題出版的選題策劃和重點(diǎn)提供方向上的指導(dǎo)。中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題遴選、國(guó)家出版基金主題出版專項(xiàng)資助、中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)“中國(guó)好書(shū)”、國(guó)家圖書(shū)館文津圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等評(píng)選活動(dòng)都對(duì)主題出版以及整個(gè)出版業(yè)起到引導(dǎo)作用。再加上圖書(shū)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，一批或滿足國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略需要的大型學(xué)術(shù)類主題出版工程，或既有理論深度又貼合大眾表達(dá)的普及型優(yōu)秀主題出版物脫穎而出，如 《習(xí)近平談治國(guó)理政》《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》《習(xí)近平用典》《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》、“社會(huì)主義核心價(jià)值體系研究”叢書(shū)、《中國(guó)文化的根本精神》《大黨風(fēng)范：大黨就要有大黨的樣子》《中國(guó)崛起的世界意義》《文獻(xiàn)中的百年黨史》等解讀中國(guó)模式的通俗理論讀物或大眾化讀物，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

主題出版大量成功的案例表明當(dāng)前的主題出版逐漸走出了一條多點(diǎn)并進(jìn)、立體式開(kāi)發(fā)的道路，其產(chǎn)品類型既有厚重的學(xué)術(shù)著作，又有耐看的大眾讀物；既有科學(xué)技術(shù)類著作，又有人文社科類讀物；既有單本的“爆款”，又有大型叢書(shū)的地毯式覆蓋。事實(shí)上，主題出版與學(xué)術(shù)出版、大眾出版、教育出版不斷交叉融合，類型和題材涵蓋文藝、少兒、社科、科普、古籍等領(lǐng)域，文體也由原來(lái)的直白敘述轉(zhuǎn)向報(bào)告文學(xué)、小說(shuō)、詩(shī)歌等更加鮮活多樣的文體并行，[4]體現(xiàn)了主題出版極強(qiáng)的適應(yīng)性和正的外部性，這是主題出版得以快速發(fā)展的另一種基礎(chǔ)。

在充分肯定“十三五”時(shí)期主題出版取得輝煌成績(jī)的同時(shí)，也要客觀認(rèn)識(shí)主題出版高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。因此，“十四五”規(guī)劃將“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”作為一項(xiàng)重要任務(wù)提出來(lái)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

1.策劃含量有待進(jìn)一步加強(qiáng)

出版是一項(xiàng)內(nèi)容組織和傳播的高超技藝，其中策劃含量的高低直接決定了出版項(xiàng)目運(yùn)作的成敗。主題出版物的策劃因素體現(xiàn)在產(chǎn)品規(guī)劃、主題選擇、作者挑選、敘述方式、載體形式、裝幀設(shè)計(jì)、制作工藝、傳播方式等諸多方面。尤其是在產(chǎn)品規(guī)劃上，清晰、成體系和可持續(xù)的產(chǎn)品線作為一個(gè)出版單位的頂層設(shè)計(jì)，對(duì)其主題出版的發(fā)展具有引領(lǐng)帶動(dòng)效應(yīng)。

目前，主題出版與高質(zhì)量發(fā)展要求還有一些需要加強(qiáng)和完善之處，近年來(lái)中共中央宣傳部發(fā)布的做好主題出版工作的年度通知中對(duì)此有過(guò)多次提醒，具體包括：在內(nèi)容導(dǎo)向把關(guān)方面，政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向把關(guān)不嚴(yán)；在史料的準(zhǔn)確性、評(píng)價(jià)的客觀性方面有待加強(qiáng)；在選題方面，選題結(jié)構(gòu)不夠合理，存在重復(fù)出版、跟風(fēng)出版現(xiàn)象；在編輯設(shè)計(jì)等方面，編校質(zhì)量、裝幀設(shè)計(jì)和印制質(zhì)量有待提高等。[5]

2.學(xué)術(shù)含量和專業(yè)水準(zhǔn)有待進(jìn)一步提高

《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2021年主題出版工作的通知》中強(qiáng)調(diào)，要出版一批“有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的理論專著”“扎根偉大實(shí)踐、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的理論著作”，[6]充分說(shuō)明主題出版對(duì)學(xué)術(shù)含量、專業(yè)水準(zhǔn)的要求。學(xué)術(shù)研究和出版是對(duì)事物發(fā)展規(guī)律的探索和揭示，而主題出版因其特殊的地位和功能，更是要?jiǎng)?wù)必做到科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的統(tǒng)一，學(xué)術(shù)化和專業(yè)化不僅保證了主題出版擁有正確的政治導(dǎo)向和過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量，使其更有解釋力和說(shuō)服力，而且可以讓主題出版擺脫宣傳讀物的刻板形象，因此提高學(xué)術(shù)含量和專業(yè)水平是主題出版取得良好傳播效果的重要基礎(chǔ)。[7]目前主題出版還存在“有數(shù)量缺質(zhì)量、有‘高原’缺‘高峰’的現(xiàn)象”，與精品出版的要求還有距離。

3.融合出版有待進(jìn)一步創(chuàng)新

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。在網(wǎng)民中，即時(shí)通信（用戶規(guī)模10.07億）使用率為97.5%、網(wǎng)絡(luò)視頻（用戶規(guī)模9.75億）使用率為94.5%、短視頻用戶（用戶規(guī)模9.34億）使用率為90.5%。我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。[8]這說(shuō)明線上潛在內(nèi)容消費(fèi)讀者數(shù)量已然非常龐大。從產(chǎn)品、服務(wù)到場(chǎng)景、渠道，國(guó)內(nèi)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為主題出版內(nèi)容的線上傳播提供了豐富的基礎(chǔ)設(shè)施和無(wú)限可能的方式。相較于紙質(zhì)出版物，數(shù)字化、融媒體式的出版形式活潑多樣，可聽(tīng)可賞可玩，互動(dòng)性和沉浸感更勝一籌，對(duì)讀者有更大的吸引力，理應(yīng)成為主題出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的重要選擇。圖畫(huà)、短視頻、直播、有聲書(shū)、VR/AR、數(shù)字資源平臺(tái)等傳播形式已經(jīng)逐漸被應(yīng)用于主題出版領(lǐng)域，但目前應(yīng)用的深度和廣度都還不夠充分，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)標(biāo)志性和現(xiàn)象級(jí)的融媒體主題出版物。融合程度不高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力難以被充分激活某種程度上也影響了主題出版“走出去”的效果。因此如何讓出版單位突破傳統(tǒng)紙書(shū)思維，讓主題出版的內(nèi)容“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”“舞起來(lái)”，進(jìn)而充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，仍需要進(jìn)一步思考。

4.盈利模式有待進(jìn)一步突破

主題出版實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，需要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間找到平衡。正如王為松所言，“主題出版物兼顧雙效，這是對(duì)主題出版作者最大的獎(jiǎng)勵(lì)，也是對(duì)從事主題出版工作的出版社、編輯的最大肯定。不存在沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)效益，做主題出版的宗旨，就是要在市場(chǎng)上打下烙印，在讀者中留下口碑”。[9]產(chǎn)品形式和收入來(lái)源單一等，導(dǎo)致了主題出版產(chǎn)品存在盈利水平低和盈利模式單一的問(wèn)題。因內(nèi)容形式、產(chǎn)品類型等方面的局限導(dǎo)致市場(chǎng)銷售無(wú)法打開(kāi)局面，國(guó)家出版基金的專項(xiàng)扶持、中宣部的重點(diǎn)主題出版物選題以及地方基金的獎(jiǎng)勵(lì)等資助又面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。主題出版達(dá)到應(yīng)有的影響力和傳播力，其盈利模式有待于進(jìn)一步突破。

5.精細(xì)化管理水平有待進(jìn)一步提升

主題出版市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，選題申報(bào)數(shù)量持續(xù)維持高位，部分圖書(shū)的發(fā)行量也非常大，但應(yīng)客觀認(rèn)識(shí)到主題出版還存在“頭重腳輕”的現(xiàn)象。為避免資源浪費(fèi)和市場(chǎng)失靈的情況，主題出版需要更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻攲右?guī)劃，更加嚴(yán)格的選題準(zhǔn)入和淘汰機(jī)制。同時(shí)，就主題出版設(shè)立專門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該提上議事日程。[10]除了黨政類主題出版物，傳統(tǒng)文化類和科技類主題出版應(yīng)該得到更多關(guān)注，對(duì)表現(xiàn)突出的主題出版單位和先進(jìn)個(gè)人應(yīng)予以重點(diǎn)宣傳。在微觀層面，出版單位內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主題出版的項(xiàng)目制管理，由骨干編輯及社領(lǐng)導(dǎo)、“一把手”牽頭，嚴(yán)格進(jìn)行選題把關(guān)和流程控制，同時(shí)在榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)方面上進(jìn)行適當(dāng)傾斜，留住優(yōu)秀主題出版策劃人才。

三、主題出版高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

“十四五”規(guī)劃中提出的“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”，其本質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，這也是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)的應(yīng)有之義。實(shí)現(xiàn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，筆者認(rèn)為，至少包含出版導(dǎo)向、內(nèi)容質(zhì)量、傳播方式和發(fā)展模式等幾個(gè)面向。

1.堅(jiān)持正確導(dǎo)向

主題出版是圍繞黨和國(guó)家的一些重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、重大事件和重大活動(dòng)而進(jìn)行的出版工作。因此，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向是主題出版最鮮明的特色。在社會(huì)價(jià)值多樣化、利益訴求逐漸多元化的大背景下，主題出版肩負(fù)著塑造理想信念、凝聚社會(huì)共識(shí)、宣傳政策主張、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀、激勵(lì)人民群眾昂揚(yáng)向上的重要作用和功能，[11]主題出版的高質(zhì)量發(fā)展必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以人民為中心的工作取向，向社會(huì)傳遞正能量，進(jìn)一步提振奮進(jìn)新時(shí)代的精神力量。對(duì)主題出版既不能窄化，僅僅將之局限為政治理論類或圍繞現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的選題，也要注意防止主題出版過(guò)度泛化?！笆奈濉币?guī)劃中提出要“嚴(yán)格落實(shí)重大選題備案制度，加強(qiáng)選題內(nèi)容審核把關(guān)，確保堅(jiān)持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向”，[12]其初衷正是源于此，這一舉措也是主題出版高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

2.樹(shù)立精品意識(shí)

新時(shí)代呼喚精品出版。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)堅(jiān)定文化自信，就中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)提出一系列重大理論觀點(diǎn)，對(duì)宣傳思想文化戰(zhàn)線提出殷切希望。如在文藝工作座談會(huì)上，倡導(dǎo)廣大文藝工作者要努力創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品；在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，強(qiáng)調(diào)廣大文化文藝工作者要把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫(xiě)偉大時(shí)代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。內(nèi)容是出版的生命，主題出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)精品內(nèi)容的生產(chǎn)，要做到政治性、思想性、科學(xué)性和可讀性的統(tǒng)一。政治性是指主題出版物的內(nèi)容導(dǎo)向要正確，這是精品出版的前提；思想性是指主題出版物要有理論創(chuàng)新，貢獻(xiàn)有價(jià)值的思想；科學(xué)性是指主題出版物要堅(jiān)持辯證唯物主義和歷史唯物主義，擺事實(shí)、講邏輯，揭示客觀規(guī)律；可讀性則強(qiáng)調(diào)主題出版物在表達(dá)方式上要貼近讀者，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講故事，尤其是在深入研究基礎(chǔ)上的大眾化表達(dá)。符合上述內(nèi)容特征的主題出版物才稱得上是精品出版物，也才能贏得市場(chǎng)。在“十四五”規(guī)劃中反復(fù)提及“打造一批高質(zhì)量、影響大的主題出版精品”“打造一批雙效俱佳的主題出版精品”“打造標(biāo)桿性主題出版精品”等，[13]都反映了對(duì)主題出版精品出版理念的重視和強(qiáng)調(diào)。

3.創(chuàng)新傳播方式

主題出版的高質(zhì)量發(fā)展還離不開(kāi)傳播方式上的求新求變。第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查成果顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、平板閱讀等）的接觸率為79.4%，其中手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)在線閱讀是成年國(guó)民數(shù)字化閱讀的主要方式，中老年群體在數(shù)字化閱讀人群中的占比增高。0—17周歲未成年人數(shù)字化閱讀方式接觸率也達(dá)到72.3%。[14]上述數(shù)據(jù)比往年都有不同程度提升，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)字出版技術(shù)和內(nèi)容傳播媒介都在發(fā)生日新月異的變化，主題出版內(nèi)容要想取得良好的傳播效果應(yīng)創(chuàng)造性地將這些工具用盡用好。近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記和黨中央多次強(qiáng)調(diào)提升國(guó)際傳播能力，主題出版也是我們進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)最需要重視和創(chuàng)新的內(nèi)容之一，應(yīng)該尋求更好的傳播方式，融媒體是主題出版“走出去”最為便捷有效的方式。因此，“十四五”規(guī)劃中提出“鼓勵(lì)創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段，增強(qiáng)主題出版物的吸引力感染力影響力”。[15]

4.轉(zhuǎn)變發(fā)展模式

主題出版能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，“基業(yè)長(zhǎng)青”，還有賴于建立健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。而這一模式的本質(zhì)就是主題出版的產(chǎn)品品牌、人才品牌和企業(yè)品牌的確立。主題出版高質(zhì)量發(fā)展模式的確立有賴于各個(gè)環(huán)節(jié)的高效協(xié)同：一是出版單位擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的主題出版選題規(guī)劃，這一規(guī)劃要和出版單位自身的戰(zhàn)略定位、品牌優(yōu)勢(shì)等相符，能夠發(fā)揮其自身的特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。[16]二是出版單位能夠聚攏一批優(yōu)秀的主題出版作者隊(duì)伍和編輯隊(duì)伍，建立起一套有效的人才培育機(jī)制。三是主題出版的內(nèi)外管理效能得到較大提升，市場(chǎng)主體有動(dòng)力積極作為，政府善于引導(dǎo)和監(jiān)督。主題出版應(yīng)按照黨中央要求的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念規(guī)劃和打造自身的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、主題出版高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑的思考

“十四五”規(guī)劃在推動(dòng)主題出版高質(zhì)量發(fā)展方面?zhèn)戎赜趶暮暧^方面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和部署。中宣部副部長(zhǎng)張建春在2022年全國(guó)出版（版權(quán)）工作會(huì)議上指出，“新時(shí)代新征程，要堅(jiān)持以人民為中心，精心打造立心書(shū)、傳世書(shū)、良心書(shū)”“聚力打造一批主題出版精品”“推出一批理論力作、通俗讀物、長(zhǎng)篇小說(shuō)、紀(jì)實(shí)文學(xué)，以及少兒讀物、美術(shù)畫(huà)冊(cè)、報(bào)刊專欄等，大力營(yíng)造迎接宣傳貫徹黨的二十大的濃厚氛圍。”[17]這對(duì)今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期的主題出版都具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。關(guān)鍵是下一步各個(gè)出版單位如何結(jié)合自身特點(diǎn)將這些規(guī)劃和要求落到實(shí)處。

1.準(zhǔn)確把握主題出版的內(nèi)涵

主題出版已經(jīng)成為新時(shí)代宣傳思想文化工作的重要抓手，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的重要橋梁和紐帶，是凝心聚力、激發(fā)人民群眾為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興不懈奮斗的集結(jié)號(hào)，也是對(duì)外展示中華文化和中國(guó)精神，樹(shù)立可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的名片。功能的多樣性和定位的高標(biāo)準(zhǔn)意味著主題出版不能是單方面的“傳播”，而是雙向互動(dòng)的“交流”、“溝通”和“對(duì)話”，只有這樣才可能實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的價(jià)值和情感認(rèn)同以及融通中外的目標(biāo)。

就本質(zhì)而言，主題出版是“主題”+“出版”的綜合體，“主題”限定“出版”的方向和價(jià)值，“出版”為“主題”提供了載體和渠道。出版作為一種文化生產(chǎn)活動(dòng)，其產(chǎn)品擁有持久而廣泛的影響力，要經(jīng)得住歷史的檢驗(yàn)。因此，“主題出版”不完全等同于“主題傳播”或“主題宣傳”，在強(qiáng)調(diào)出版的“主題”要符合主流價(jià)值的同時(shí)，也要在推動(dòng)知識(shí)積累、文化傳承和文明進(jìn)步方面有所貢獻(xiàn)。

2.豐富主題出版題材類型

近些年來(lái)，主題出版已成長(zhǎng)為重要的出版板塊，但主題出版的類型和題材還有待進(jìn)一步豐富。筆者認(rèn)為，在主題出版運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，可以借鑒暢銷書(shū)的運(yùn)作模式。暢銷書(shū)的本質(zhì)就是引領(lǐng)潮流的類型出版、題材出版，主題出版物的暢銷同樣應(yīng)該順勢(shì)而為，將“需求暗流”引爆成“閱讀潮流”。[18]因此，在“四史”（黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史）和“三化”（中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)人民創(chuàng)造的革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化）方面，主題出版應(yīng)在堅(jiān)守主旋律、傳播正能量、呼應(yīng)時(shí)代主題這一底色基礎(chǔ)上，在類型、題材、文體等方面進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。

3.加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

主題出版的難點(diǎn)在于培養(yǎng)優(yōu)秀的策劃編輯和尋找合適的作者。選題策劃是主題出版創(chuàng)意的起點(diǎn)，策劃編輯就是每本優(yōu)秀主題出版物的“項(xiàng)目經(jīng)理”。培養(yǎng)優(yōu)秀的主題出版策劃編輯，出版單位必須搭建好平臺(tái)，以項(xiàng)目帶人育人，創(chuàng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。高校相關(guān)專業(yè)對(duì)主題出版的規(guī)律以及人才培養(yǎng)也需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究，從而將黨和政府對(duì)主題出版的要求，教學(xué)科研與產(chǎn)業(yè)需求更加緊密地結(jié)合起來(lái)，使高校所培養(yǎng)的出版專業(yè)人才能夠更好地適應(yīng)主題出版工作的要求。

“千軍易得，一將難求?！敝黝}出版的作者隊(duì)伍直接決定了作品的內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)秀的主題出版往往要求作者同時(shí)做到在政治領(lǐng)悟力、專業(yè)思考力和敘述表達(dá)力三者上的統(tǒng)一。出版單位要想在主題出版這片大有作為的出版領(lǐng)域中有所斬獲，需要通過(guò)優(yōu)化平臺(tái)和產(chǎn)品、提升效益和激勵(lì)政策等，吸引更多優(yōu)秀作者加入主題出版的創(chuàng)作隊(duì)伍中來(lái)。

4.重視主題出版物的整體設(shè)計(jì)

主題出版因?yàn)閮?nèi)容的嚴(yán)肅性，更應(yīng)該在整體設(shè)計(jì)上進(jìn)行精心的打磨。對(duì)于圖書(shū)產(chǎn)品而言，書(shū)名是它的“題眼”，正如一個(gè)對(duì)暢銷書(shū)的通俗定義所言——如何判斷一本書(shū)是否暢銷，那就是人人都知道這本書(shū)的書(shū)名。一個(gè)讓人眼前一亮又契合圖書(shū)主題的書(shū)名無(wú)疑可以讓主題出版物“成功一半”，在這個(gè)過(guò)程中我們可以借鑒和運(yùn)用很多方法。與書(shū)名一起，封面同樣構(gòu)成了主題出版圖書(shū)的整體外觀，會(huì)影響讀者對(duì)出版物的認(rèn)識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017—2019年3年間中宣部重點(diǎn)主題出版物封面用色中，“使用紅色元素的主題出版圖書(shū)封面數(shù)量占比分別為58.46%（2017年）、52.54%（2018年）以及66.67%（2019年），說(shuō)明紅色依然是詮釋主題出版內(nèi)容認(rèn)可度最高的色彩，但以簡(jiǎn)單的整體紅色為主色調(diào)的比例在降低，從42.11%（2017年）下降到31.82%（2019年）”。[19]這說(shuō)明主題出版的封面設(shè)計(jì)正在朝著復(fù)合型、差異化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，即因應(yīng)圖書(shū)主題、文化內(nèi)涵和讀者喜好而有所不同。

5.以主題閱讀促主題出版

閱讀是出版的最終目的和歸宿。全民閱讀氛圍的形成對(duì)出版業(yè)的促進(jìn)作用是潛移默化的。中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期以來(lái)都致力于建設(shè)成為一個(gè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，致力于帶領(lǐng)廣大人民群眾創(chuàng)建學(xué)習(xí)型社會(huì)。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，讓黨的創(chuàng)新理論出版?zhèn)鞑V泛深入， 將黨和國(guó)家重大決策部署宣傳闡釋準(zhǔn)確到位是主題出版的中心工作之一，從需求的角度看，這也是各級(jí)干部和廣大群眾的閱讀需求，出版產(chǎn)品的供求關(guān)系在此達(dá)到了高度一致。因此，出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)供給側(cè)改革，將主題閱讀需求轉(zhuǎn)化為主題出版的供給，實(shí)現(xiàn)供求平衡。例如《中國(guó)共產(chǎn)黨黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)規(guī)則》中規(guī)定的各級(jí)黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組的學(xué)習(xí)內(nèi)容以及中宣部理論局、中組部干部教育局推薦的“黨員干部學(xué)習(xí)推薦書(shū)目”絕大多數(shù)都屬于主題出版的內(nèi)容。因?yàn)闀r(shí)效性和針對(duì)性較強(qiáng)，主題出版物應(yīng)聚焦黨和國(guó)家重大決策部署和年度工作主題主線，注意結(jié)合各時(shí)各地各類的主題閱讀活動(dòng)，把握重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出一批重點(diǎn)出版物。出版機(jī)構(gòu)還可以有意識(shí)地根據(jù)讀者的閱讀需求量身定制一些主題出版物。

6.把組織引導(dǎo)和市場(chǎng)需求密切結(jié)合

政府作為公共資源的調(diào)配者和公共產(chǎn)品的提供者，在主題出版領(lǐng)域發(fā)揮著特殊的功能，因此各級(jí)出版管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主題出版的組織和引導(dǎo)。比如，政府可以通過(guò)制定相關(guān)規(guī)制建立有效的激勵(lì)和約束機(jī)制，加大對(duì)主題出版重點(diǎn)單位的激勵(lì)和對(duì)主題出版項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程的監(jiān)督等。對(duì)于國(guó)家出版基金支持的主題出版項(xiàng)目，要通過(guò)相關(guān)制度和有力的后期過(guò)程管理舉措，既獎(jiǎng)勵(lì)先進(jìn)，也對(duì)執(zhí)行國(guó)家出版基金相關(guān)管理規(guī)定不力的項(xiàng)目及其實(shí)施單位給予相應(yīng)的懲戒。這些都是貫徹“十四五”規(guī)劃“建立重點(diǎn)作品跟蹤推進(jìn)機(jī)制，整合各方有效資源，加強(qiáng)全流程內(nèi)容把關(guān)和質(zhì)量管理，打造標(biāo)桿性主題出版精品”要求的具體措施。[20]此外，一些重大主題出版工程往往具有較大的社會(huì)效益，同時(shí)也有投入資金量大、政策依賴性強(qiáng)和見(jiàn)效周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，在這種情況下，更需要國(guó)家出版基金等發(fā)揮杠桿作用。最后，政府在扶持主題出版市場(chǎng)主體發(fā)展以及公共文化服務(wù)體系建設(shè)上的投入也會(huì)對(duì)主題出版市場(chǎng)有著巨大的推動(dòng)作用。

在充分發(fā)揮組織引導(dǎo)作用的同時(shí)，出版單位也要注意發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，密切跟蹤市場(chǎng)和讀者對(duì)國(guó)家中心工作相關(guān)內(nèi)容信息的需求變化，把黨和國(guó)家所要傳達(dá)的聲音與廣大人民群眾的關(guān)切結(jié)合起來(lái)，用普通老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，使主題出版所要表達(dá)的內(nèi)容入眼、入耳、入腦、入心，通過(guò)占領(lǐng)市場(chǎng)占領(lǐng)思想陣地，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的最佳結(jié)合。

五、結(jié)語(yǔ)

主題出版圍繞中心、服務(wù)大局的定位及其培根鑄魂、啟智增慧的功能，都決定了主題出版在整個(gè)出版中居于重要地位，對(duì)其他出版領(lǐng)域具有統(tǒng)領(lǐng)性。主題出版經(jīng)過(guò)多年的培育已形成繁榮發(fā)展之勢(shì)，在“十四五”乃至今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，出版業(yè)都要聚焦學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想， 發(fā)揮主題出版的思想引領(lǐng)作用，加強(qiáng)馬克思主義理論的宣傳與出版工作，特別是要加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想出版?zhèn)鞑?；聚焦黨和國(guó)家重大決策部署和年度工作主題主線，做好重大主題作品出版?zhèn)鞑?；圍繞充分展現(xiàn)中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢(mèng)想精神， 大力推進(jìn)弘揚(yáng)中華民族精神作品出版?zhèn)鞑ァ?/p>

透過(guò)出版業(yè)“十四五”規(guī)劃，我們可以清晰地看到“做強(qiáng)做優(yōu)主題出版”的關(guān)鍵在于堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)與守正創(chuàng)新相結(jié)合，堅(jiān)持政府宏觀調(diào)控和引導(dǎo)作用與充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的作用相結(jié)合，堅(jiān)持精湛?jī)?nèi)容與精美形式相結(jié)合，打好組合拳，從而做強(qiáng)做優(yōu)主題出版。