做強(qiáng)新型主流媒體 凝聚磅礴奮進(jìn)力量

│ 本刊評(píng)論員 │

春，孕育著新的希望。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)蓬勃發(fā)展，如同春天的力量，正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，深刻影響著國(guó)家前途命運(yùn)、深刻影響著人民生活福祉。對(duì)于傳媒行業(yè)，技術(shù)催生內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、推動(dòng)媒介形態(tài)變遷、促進(jìn)傳媒格局調(diào)整。媒體深度融合發(fā)展，已成為主流媒體的“必答題”。

2022年，是新時(shí)代新征程中具有特殊重要意義的一年，黨的二十大將于下半年召開(kāi)。黨的二十大，是我們黨進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻召開(kāi)的一次十分重要的代表大會(huì)，是黨和國(guó)家政治生活中的一件大事。奮進(jìn)新征程，我們需要堅(jiān)強(qiáng)的思想保證；建功新時(shí)代，我們需要提供強(qiáng)大的精神力量。

我們要建成的現(xiàn)代化，是物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代化；我們要實(shí)現(xiàn)的共同富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，要用新思想新產(chǎn)品引領(lǐng)人民、服務(wù)人民，才能不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要?！笆奈濉币?guī)劃綱要設(shè)置專篇對(duì)“推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”進(jìn)行部署，強(qiáng)調(diào)要“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”。

做強(qiáng)新型主流媒體，要強(qiáng)在內(nèi)容生產(chǎn)上。主流媒體是融合發(fā)展的“排頭兵”，要在守正創(chuàng)新中引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向。做強(qiáng)新型主流媒體，除了堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升“四力”練好“內(nèi)功”之外，還要生產(chǎn)多元性內(nèi)容，加大優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品供給力度。在數(shù)字科技推動(dòng)下，內(nèi)容形態(tài)加速演變，產(chǎn)生了一系列新媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容、交互內(nèi)容等新內(nèi)容形態(tài)。媒體深度融合的關(guān)鍵，在于加速向生產(chǎn)新形態(tài)內(nèi)容拓展；新型主流媒體之“新型”，重要體現(xiàn)于生產(chǎn)新形態(tài)內(nèi)容，以新內(nèi)容贏得更為強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

主流媒體亟須探索將新技術(shù)運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，針對(duì)群眾普遍關(guān)心的痛點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，有針對(duì)性地推出更多融媒體精品力作，不斷提升主流媒體網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，向生產(chǎn)新媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容、交互內(nèi)容等新形態(tài)上加速拓展，全面提高輿論引導(dǎo)能力。主流媒體還應(yīng)以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，推出群眾喜愛(ài)的內(nèi)容。

做強(qiáng)新型主流媒體，要強(qiáng)在傳播方式上。最大化傳播是媒體及其從業(yè)人員的基本追求、使命所在。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，徹底改變了原單向線性傳播的基本格局，形成多元主體間的相互影響、相互依存。主流媒體只有堅(jiān)持高位引領(lǐng)，始終堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，用好移動(dòng)傳播新技術(shù)，不斷創(chuàng)新傳播手段和話語(yǔ)方式，才能把握主動(dòng)權(quán)。

把握主動(dòng)權(quán)，主流媒體需要以更強(qiáng)的意識(shí)、更大的力度，進(jìn)行多媒體、跨平臺(tái)、立體化傳播，最大限度地整合資源，打造融通式的傳播格局，不斷提升傳播力、影響力；不斷形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間主渠道，占據(jù)輿論傳播制高點(diǎn)。同時(shí)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品的傳播趨勢(shì)和受眾反饋進(jìn)行預(yù)判分析，提高傳播的針對(duì)性和主動(dòng)性，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。

風(fēng)勁潮涌，自當(dāng)揚(yáng)帆破浪。沿著“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)”“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”指引的方向，新型主流媒體發(fā)展大格局正在形成。

任重道遠(yuǎn)，更需策馬揚(yáng)鞭。當(dāng)縱深推進(jìn)媒體融合建設(shè)號(hào)角吹響，當(dāng)全媒體傳播陣地在新媒體技術(shù)的加持下得以極速拓展，讓主流媒體的作品“破繭”“出圈”，實(shí)現(xiàn)傳播力影響力最大化，凝聚起更多磅礴的奮進(jìn)動(dòng)力。