行業(yè)報數(shù)字化轉(zhuǎn)型的啟示

摘要：在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大趨勢下，數(shù)字報作為近年來出現(xiàn)的一種全新的報網(wǎng)融合產(chǎn)物，憑借便捷的閱讀功能和優(yōu)良的閱讀體驗受到大眾青睞。數(shù)字報抓住了融合發(fā)展“融為一體、合而為一”的關(guān)鍵點，實現(xiàn)了紙質(zhì)報紙與新媒體的深度融合。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體為實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紛紛試水?dāng)?shù)字報，探索數(shù)字報的新型發(fā)行模式及盈利模式。為了總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題，為行業(yè)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考依據(jù)，文章采用實證研究和個案研究相結(jié)合的方式，對國家電網(wǎng)公司主管主辦的兩份行業(yè)類報紙——《國家電網(wǎng)報》《亮報》的數(shù)字報建設(shè)工作進行了總結(jié)，提煉概括了行業(yè)媒體數(shù)字報建設(shè)過程中的經(jīng)驗以及在數(shù)字報發(fā)行渠道上的探索實踐，供其他正在建設(shè)數(shù)字報的媒體參考。最后，文章對《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報建設(shè)的若干創(chuàng)新進行了梳理，展現(xiàn)了英大傳媒集團在數(shù)字報建設(shè)工作上的成績。

關(guān)鍵詞：數(shù)字報；融媒體；數(shù)字化；新聞傳播；媒體融合

中圖分類號：G216.3；G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）24-0100-03

近年來，媒體融合已是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展大勢所趨。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。此后，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。這些，為探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體指明了方向。

（一）傳統(tǒng)媒體在科技時代面臨傳播困境

近年來，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型方面進行了很多探索，微博、微信、微視頻、VR、AR等不同的融媒體形式異彩紛呈。其中，一種新興的媒體形式——數(shù)字報逐漸涌現(xiàn)出來，進入大眾視野，成為各傳統(tǒng)媒體試水融媒體轉(zhuǎn)型的新寵兒。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有內(nèi)容權(quán)威、質(zhì)量過硬、深度報道、原創(chuàng)首發(fā)、閱讀習(xí)慣等優(yōu)勢，一直是權(quán)威的傳播陣地。但隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨嚴(yán)峻的傳播困境。首先，紙質(zhì)報紙排版程序復(fù)雜、步驟多；其次，報紙排版、印刷工序復(fù)雜；最后，郵局發(fā)運投遞耗時長。據(jù)統(tǒng)計，沒有分印點的省市報紙郵發(fā)平均耗時2～3天，偏遠(yuǎn)地縣甚至需要4～5天時間，嚴(yán)重制約了紙質(zhì)報紙的傳播力、影響力，引導(dǎo)力以及公信力。除了時效性不足以外，傳統(tǒng)報紙還缺乏互動性，讀者反饋如何？閱讀量怎么樣？影響力如何？傳播范圍覆蓋了哪些層面？這些都是未知數(shù)，傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的特質(zhì)制約了編讀互動，無法形成完整有效的傳播鏈條。

（二）數(shù)字報在傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙基礎(chǔ)上進行了數(shù)字化升級

數(shù)字報較好地解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙存在的一些問題。數(shù)字報是在傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙基礎(chǔ)上的一次數(shù)字化升級，充分運用了信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展成果，基于數(shù)據(jù)庫、互聯(lián)網(wǎng)以及云技術(shù)，通過對傳統(tǒng)媒體的數(shù)字賦能，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，使傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙在數(shù)字化時代煥發(fā)青春[1]。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的閔大洪給予了數(shù)字報這樣的定義：“數(shù)字報是利用數(shù)字技術(shù)重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動競爭格局下報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型”。

經(jīng)過不懈的探索，如今各傳統(tǒng)媒體均已上線發(fā)布數(shù)字報產(chǎn)品。作為一種新型數(shù)字媒體系統(tǒng)，數(shù)字報為傳統(tǒng)期刊、報紙?zhí)峁┝瞬?、編、發(fā)一體化的解決方案，報紙排版人員可通過對傳統(tǒng)報業(yè)的照排系統(tǒng)，如飛騰、華光、Adobe InDesign等照排文件進行反解操作，轉(zhuǎn)化生成為Flash、HTML、PDF等格式的文件包，在專有平臺上生成數(shù)字報，進而滿足不同格式數(shù)字報紙的需求[2]。

此外，配合數(shù)字報發(fā)布系統(tǒng)，新型數(shù)字報在頁面設(shè)置上有了突破，可以嵌入視頻鏈接、AR、VR等延伸內(nèi)容，進一步豐富了報紙承載的信息。除了沒有紙張的觸摸感，數(shù)字報閱讀的過程體驗和傳統(tǒng)報紙高度契合，且有所拓展。讀者可以根據(jù)自身需求，在數(shù)字報系統(tǒng)中便捷地查詢往期期刊信息，通過數(shù)字報平臺的數(shù)據(jù)庫運用統(tǒng)計、調(diào)查、反饋等功能。

（一）英大傳媒集團數(shù)字報項目建設(shè)背景

英大傳媒集團作為國家電網(wǎng)公司宣傳戰(zhàn)線的“排頭兵”，近年來一直牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，充分采用讀者喜聞樂見的形式，在媒體融合上下功夫，使宣傳報道更接地氣、動人心。近年來，英大傳媒集團著力加強全媒體傳播體系建設(shè)，完善全媒體傳播格局，鞏固壯大奮進新征程的主流思想輿論，使宣傳報道有分量、有質(zhì)量、有流量。

在媒體融合方面，英大傳媒集團認(rèn)真貫徹落實黨中央關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的部署，落實國家電網(wǎng)有限公司董事長辛保安對媒體提升傳播力和影響力的要求，精心推出《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報，使傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙煥發(fā)出數(shù)字化時代的青春，大幅提高報紙到達(dá)率、閱讀率，擴大報紙覆蓋面，第一時間將公司黨組聲音傳遞到基層班組、生產(chǎn)一線，傳達(dá)給每一名員工。

英大傳媒旗下的《國家電網(wǎng)報》創(chuàng)刊于2006年1月1日，是國家電網(wǎng)有限公司黨組機關(guān)報、公司企業(yè)報，由國家電網(wǎng)有限公司主管、英大傳媒投資集團有限公司主辦?！秶译娋W(wǎng)報》堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，落實意識形態(tài)責(zé)任制，弘揚主旋律，傳播正能量，增添暖色調(diào)，為公司改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。服務(wù)黨和國家工作大局，成為宣傳黨的理論、路線、方針、政策的堅強陣地；服務(wù)公司工作大局，準(zhǔn)確及時地宣傳公司黨組決策部署，報道公司中心工作和大事要聞，成為公司黨組聯(lián)系職工群眾的橋梁紐帶；堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，服務(wù)公司各基層單位和廣大員工，把版面留給基層，把鏡頭對準(zhǔn)一線，生動展示員工風(fēng)貌，成為公司全體員工的精神家園。推進媒體融合向縱深發(fā)展，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造在能源行業(yè)具有一流影響力的專業(yè)媒體。2013年、2015年、2017年，《國家電網(wǎng)報》連續(xù)三屆入選“全國百強報紙”；新聞作品獲得中國新聞獎、中國產(chǎn)經(jīng)新聞獎、國企好新聞、全國報紙副刊作品獎項等。

《亮報》是由國家電網(wǎng)有限公司主管、英大傳媒集團出版發(fā)行，面向廣大用電客戶的全國首份用電服務(wù)類報紙，于2009年1月創(chuàng)刊，每周三出版發(fā)行，每期24個版面。報紙發(fā)行量38萬余份，覆蓋全國近30個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。近年來，《亮報》突出專業(yè)特色，關(guān)注時政要聞，追蹤能源電力行業(yè)動態(tài)，聚焦電力供應(yīng)與使用，從社會視角講述國網(wǎng)故事，傳播獨到的用電信息和文化精品，其獨特的報道角度獲得了社會各界的廣泛關(guān)注。

（二）英大傳媒集團數(shù)字報的特點

為了更好地開展《國家電網(wǎng)報》《亮報》媒體融合工作，不斷推進媒體深度融合發(fā)展，英大傳媒集團對兩份報紙進行了數(shù)字報改版。此次提升是在紙質(zhì)報紙基礎(chǔ)上的一次數(shù)字化升級?！秶译娋W(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報項目利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)報紙進行數(shù)字化改造，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，充分體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的倍增作用。

《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報采用PC端、移動端同地址鏈接，讀者通過“電網(wǎng)頭條”客戶端首頁或數(shù)字報頻道、“電網(wǎng)頭條”微信公眾號、“閃亮播報”微信公眾號（《亮報》的微信公眾號），均可快速查看《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報，也可以在手機、平板電腦、PC端輕松分享、傳播數(shù)字報。讀者可根據(jù)個人習(xí)慣選擇閱讀方式，數(shù)字報在屏幕滑動翻閱過程中，具有與紙質(zhì)報相同的流暢動畫翻頁效果和聲音特效，讀報過程中，讀者可自主選擇背景音樂。數(shù)字報閱讀頁面友好，擁有眾多功能，可實現(xiàn)版面導(dǎo)讀、查看版面縮略圖、檢索、切換期次、快速翻頁、自動輪播、放大縮小、版面下載等。同時，數(shù)字報還具有AI語音讀報功能以及輕量閱讀分享功能，可滿足讀者個性化讀報需求。

具體來說，傳統(tǒng)的《國家電網(wǎng)報》《亮報》作為紙質(zhì)報紙，從報紙進入印刷流程開始，編輯人員就完成了當(dāng)期工作；而新型的數(shù)字報，在手機、平板電腦、PC端均可實時瀏覽報紙內(nèi)容，還具備版面導(dǎo)讀、查看縮略圖、關(guān)鍵詞檢索、切換期次、快速翻頁等效果，讀者體驗更佳。

從傳播方式來看，數(shù)字報產(chǎn)品以網(wǎng)頁鏈接的形式，可以分享到微信朋友圈、微博等社交媒體，也可從PC端、手機客戶端直接獲取，生成二維碼，掃碼即可實現(xiàn)閱讀，非常便捷?！秶译娋W(wǎng)報》《亮報》完成采編及生產(chǎn)流程后，第一時間生成數(shù)字報，通過全渠道推送、分享，偏遠(yuǎn)地區(qū)的員工也能第一時間知曉公司大事要情。同時，《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報平臺具備的AI讀報功能能自動閱讀報紙內(nèi)容，為駕車、外出工作等處于不便于閱讀報紙場合的讀者提供一種新的“聽”報選擇。

2022年1月26日，英大傳媒集團《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報正式上線。截至目前，這兩份數(shù)字報已在國家電網(wǎng)系統(tǒng)內(nèi)的各大平臺開展推廣，覆蓋了國家電網(wǎng)外網(wǎng)門戶網(wǎng)站、國家電網(wǎng)系統(tǒng)各單位門戶網(wǎng)站，i國網(wǎng)、愛如電、書香國網(wǎng)、綠色國網(wǎng)、國網(wǎng)高培云課堂等客戶端平臺以及“國家電網(wǎng)報”“閃亮播報”微信公眾號、《國家電網(wǎng)報》手機報等渠道，廣大讀者通過微信群、微信小程序、朋友圈、掃描二維碼等多種方式就能實現(xiàn)讀報新體驗。

下一步，英大傳媒集團將繼續(xù)發(fā)揮數(shù)字報對增強報紙傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力的積極作用，在報紙發(fā)行做“增量”上開展深化研究，推出新版本，講好國網(wǎng)故事、傳播國網(wǎng)聲音、塑造國網(wǎng)品牌。

（一）數(shù)字報項目建設(shè)的現(xiàn)實意義

數(shù)字報建設(shè)是以習(xí)近平總書記深化媒體融合發(fā)展要求為指引，落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，運用信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展成果，體現(xiàn)了移動優(yōu)先，創(chuàng)新了內(nèi)容表現(xiàn)形式，優(yōu)化了內(nèi)容傳播效果，增強了黨報黨刊的喉舌作用。數(shù)字報項目抓住了融合發(fā)展“融為一體、合而為一”的關(guān)鍵點，實現(xiàn)了紙質(zhì)報紙與新媒體的深度融合，推動融合進入“你就是我、我就是你”的新階段。

與傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙相比，數(shù)字報能大幅提高報紙的到達(dá)率、閱讀率，擴大報紙的覆蓋面。數(shù)字報建設(shè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)報紙進行數(shù)字化改造，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合發(fā)展，充分體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟發(fā)展的倍增作用[3]。

（二）電力行業(yè)數(shù)字報建設(shè)取得的成效

《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報建設(shè)創(chuàng)新了內(nèi)容傳播形式和方法手段，增強了報紙的喉舌作用，打造了新的宣傳陣地，提升了國家電網(wǎng)負(fù)責(zé)任央企品牌傳播能力，打造了新的宣傳陣地，有利于提升國有企業(yè)黨建工作水平。通過數(shù)字報，可以大大提高對外講好國家電網(wǎng)故事、傳播國有企業(yè)聲音、塑造央企品牌的能力，展現(xiàn)國家電網(wǎng)公司落實黨中央、國務(wù)院決策部署，踐行“六個力量”，履行“大國重器”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！秶译娋W(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報將國家電網(wǎng)公司黨組聲音第一時間傳達(dá)到全系統(tǒng)，傳達(dá)給每一名員工，不斷增強企業(yè)文化凝聚力和向心力，有效提升企業(yè)軟實力。

在對《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報讀者建議反饋的分析中發(fā)現(xiàn)，讀者普遍表示數(shù)字報界面友好、功能完善、視聽體驗逼真，特別是閱讀渠道豐富、分享便捷，給予了充分肯定和一致好評。對比《參考消息》《經(jīng)濟日報》《學(xué)習(xí)時報》等媒體推出的電子報，《國家電網(wǎng)報》《亮報》數(shù)字報在功能設(shè)置、使用體驗方面更具優(yōu)勢，真正實現(xiàn)了“人無我有、人有我優(yōu)”，在傳媒行業(yè)中走出了一條具有電網(wǎng)特色的融合發(fā)展道路。

（三）電力行業(yè)數(shù)字報的若干創(chuàng)新

從助推國家實現(xiàn)“碳中和、碳達(dá)峰”目標(biāo)的角度，英大傳媒推進數(shù)字報轉(zhuǎn)型實踐，是全國行業(yè)報系統(tǒng)首家以實際行動推動“雙碳”目標(biāo)落地的舉措，體現(xiàn)了國家電網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從經(jīng)濟成本來分析，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙，數(shù)字報的發(fā)行既能大幅度提高發(fā)行數(shù)量，又能節(jié)約紙張消耗，同時大幅度節(jié)省了郵發(fā)費、印刷費，為企業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效奠定了基礎(chǔ)。

從傳播效果來看，數(shù)字報實現(xiàn)了傳播效果可監(jiān)控、質(zhì)量可評估，報紙內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了數(shù)字化、智能化，有控制機制，可追溯責(zé)任；數(shù)字報上每篇文章的閱讀次數(shù)、時長、讀者地域等信息都可以依托網(wǎng)絡(luò)自動獲?。煌ㄟ^對讀者行為的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，能分析新聞產(chǎn)品內(nèi)容傳播效果，有助于提升報紙的采編質(zhì)量。

（四）電力行業(yè)數(shù)字報的未來盈利模式探討

任何媒體的轉(zhuǎn)型都是為了更好地服務(wù)讀者，增強讀者黏性，提高發(fā)行量和媒體品牌影響力?！秶译娋W(wǎng)報》《亮報》轉(zhuǎn)型的目的是更好地維系媒體與讀者的關(guān)系，傳遞國家電網(wǎng)公司黨組的聲音。

在數(shù)字報項目建設(shè)之初，英大傳媒集團就開始探索數(shù)字報的新型發(fā)行方式與盈利可能。目前，英大傳媒集團數(shù)字報建設(shè)計劃以三年分三個階段推進：2021年完成功能開發(fā)各項目標(biāo)，2022年進行系統(tǒng)推廣，2023年實現(xiàn)全面應(yīng)用。

在應(yīng)用階段，英大傳媒集團將充分發(fā)揮行業(yè)客戶整體訂閱的方式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的強大宣傳力，利用企業(yè)行業(yè)報開展征訂工作的政策資源，借助國家電網(wǎng)自有網(wǎng)站、微信公眾號、客戶端，快速啟動數(shù)字報發(fā)行市場，最終實現(xiàn)數(shù)字報的全面鋪開與有效擴散。

數(shù)字報一方面為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)網(wǎng)上發(fā)行、內(nèi)容增值提供了基礎(chǔ)，另一方面為增強讀者黏性、優(yōu)化讀者閱讀體驗帶來了更多可能，因此成為行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個突破口。英大傳媒集團開展數(shù)字報探索，有很多值得借鑒的經(jīng)驗，可供其他行業(yè)報單位參考和借鑒。在新技術(shù)的加持下，數(shù)字報將被賦予更多的功能，從而形成新型盈利模式，為中國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展提供思路與方向。

參考文獻：

[1] 徐萍.數(shù)字報紙的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報，2009，9（2）：83-86.

[2] 何永剛.全媒體時代背景下報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思考[J].文藝生活，2020（9）：282.

[3] 趙泓，蔡燦敏.數(shù)字報紙發(fā)展的多媒體化趨勢探析[J].新聞記者，2009（2）：78.

作者簡介 王遠(yuǎn)，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播、融媒體發(fā)展。