融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探討

肖霞 貴州省銅仁市廣播電視臺

隨著現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種通信技術(shù)以及信息設(shè)備的不斷出現(xiàn)，很大程度上豐富了信息的傳遞方式。融媒體作為各種通信技術(shù)的整合，能夠協(xié)調(diào)各種通信方式，更加方便地對信息進(jìn)行傳播。在此背景下，電視新聞就面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞作為傳統(tǒng)的信息傳播方式之一，具有明顯的優(yōu)勢以及缺陷，已經(jīng)逐漸被新型的傳播方式所取代，要想進(jìn)一步推進(jìn)其發(fā)展，就要求相關(guān)人員抓住融媒體時(shí)代的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型和升級，以擴(kuò)大其影響力。然而實(shí)際的發(fā)展過程中，電視新聞傳播也在融媒體時(shí)代面臨多種挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)在很大程度上影響著電視新聞傳播的發(fā)展，還需要專業(yè)的人員加強(qiáng)對融媒體以及電視新聞傳播的研究，找出合適的方法提升其影響力。

一、融媒體以及電視新聞傳播概述

現(xiàn)階段社會的發(fā)展過程中，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，信息時(shí)代已經(jīng)逐漸成形，相應(yīng)的通信方式也得到了極大的發(fā)展，融媒體就逐漸實(shí)現(xiàn)，并且成為現(xiàn)階段媒體作業(yè)的常見手段。融媒體作為充分發(fā)揮媒介職能的新型媒體，能夠?qū)⒚襟w中的人力、內(nèi)容以及宣傳等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的相互融合。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)媒體行業(yè)就能夠借助融媒體實(shí)現(xiàn)多平臺的新聞發(fā)布，在保證新聞傳播質(zhì)量和效率的基礎(chǔ)上降低成本。電視新聞傳播則是一種新聞傳播方式，可以系統(tǒng)地、形象地報(bào)道事物發(fā)展的過程，是現(xiàn)代化的主要表現(xiàn)形式[1]。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代化信息傳播的方式就對其產(chǎn)生很大的沖擊，要求相關(guān)人員加強(qiáng)對電視新聞傳播的研究，在融媒體背景下推動(dòng)其發(fā)展，增強(qiáng)其影響力。

二、融媒體的優(yōu)勢

（一）資源的融通

融媒體作為媒體的融合，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，將其人力物力資源進(jìn)行結(jié)合以減少消耗，變各自服務(wù)為共同服務(wù)提升服務(wù)水平，從而在很大程度上推動(dòng)傳播事業(yè)的發(fā)展。實(shí)際發(fā)展過程中，融媒體在實(shí)際的發(fā)展將廣播、電視、報(bào)紙以及其他傳播方式和網(wǎng)站相結(jié)合，這樣就實(shí)現(xiàn)了信息的網(wǎng)上傳播，相較于傳統(tǒng)的信息傳播方式來說，融媒體時(shí)代下的信息融合不僅通過網(wǎng)絡(luò)的形式擴(kuò)展了信息的傳播廣度，也借助網(wǎng)絡(luò)的便捷性加快了信息傳遞的效率，從而在很大程度上推動(dòng)傳播事業(yè)的發(fā)展。

（二）宣傳互融

宣傳互融是一種和諧的傳播關(guān)系，實(shí)際發(fā)展過程中，融媒體實(shí)現(xiàn)了各種媒介的融合，也就在很大程度上建立一種合作形式的媒體融合。通過融媒體的建立以及實(shí)現(xiàn)，相關(guān)人員就能夠借助其將傳統(tǒng)媒體和新型媒體進(jìn)行融合，擺正二者的關(guān)系，并對傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)劣勢進(jìn)行研究，然后和諧地進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1〉2的效果。所以通過融媒體，各種傳統(tǒng)的媒體就和新型媒體相互融合，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體兼具了新型媒體傳播效率和質(zhì)量方面的優(yōu)勢，另一方面新型媒體也能夠具有傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實(shí)性，在很大程度上推動(dòng)現(xiàn)階段社會的發(fā)展。

（三）利益共融

新聞傳播除去進(jìn)行新聞傳遞之外的另一個(gè)重要目的就是獲取足夠的經(jīng)濟(jì)效益，在實(shí)際的發(fā)展過程中，融媒體的效力主要體現(xiàn)在服務(wù)社會和獲取經(jīng)濟(jì)效益這兩個(gè)方面。社會效益是指融媒體對社會產(chǎn)生的便利，通過融媒體的落實(shí)，相關(guān)媒體工作人員就能夠?qū)⒏鞣N新聞媒介進(jìn)行融合，在對信息傳遞質(zhì)量進(jìn)行保證的基礎(chǔ)上加快信息傳遞的速度，并且提升了信息的服務(wù)水平，方便受眾和信息傳遞者之間的溝通，從而實(shí)現(xiàn)社會效益。而在經(jīng)濟(jì)效益方面，各種媒體企業(yè)對于經(jīng)濟(jì)效益也有很高的追求，實(shí)際發(fā)展過程中，通過融媒體就實(shí)現(xiàn)了媒體傳播優(yōu)勢的集合，可以充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢從而提升信息傳遞的效率和質(zhì)量，一定程度上增強(qiáng)自身的競爭力，從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

三、融媒體對電視新聞傳播的重要性

（一）豐富電視新聞節(jié)目

在融媒體時(shí)代，現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目越來越豐富，表現(xiàn)形式也越來越多樣化，就逐漸增強(qiáng)了這種傳播方式的影響力。在傳統(tǒng)時(shí)期，電視新聞傳播作為重要的通信方式之一，由于受制于傳統(tǒng)的技術(shù)，傳統(tǒng)的媒體大多數(shù)是通過聲音和圖像這兩種方式進(jìn)行新聞宣傳，在形式上和內(nèi)容上就較為匱乏?，F(xiàn)階段隨著融媒體的出現(xiàn)，各種新式的媒介就逐漸融合，此背景下的電視新聞既存在聲像等原始的電視新聞內(nèi)容，也包含文字、表情等更多新型的內(nèi)容，很大程度上增強(qiáng)電視新聞的趣味性以及吸引力，也就實(shí)現(xiàn)了新聞事業(yè)的發(fā)展。而且在部分地方性質(zhì)的電視新聞節(jié)目中，媒體融合還在很大程度上實(shí)現(xiàn)了形式上的轉(zhuǎn)變，相關(guān)新聞人員可以通過電視連線以及讀評論等形式增加交互感。這樣一來，就豐富了電視新聞的內(nèi)容，從而滿足不同的受眾需要。

（二）多樣化傳播媒介

電視新聞是通過電視進(jìn)行新聞報(bào)道的一種形式，傳統(tǒng)的電視新聞基本上只有這一種傳播媒介，所以在現(xiàn)階段抓緊新型的傳播方式。通過融媒體的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)階段新聞的傳播形式和方法越來越多，而且隨著手機(jī)的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道也不再局限于電視。借助手機(jī)等智能化的產(chǎn)品，人們無論在任何位置，只要有信號就能夠隨時(shí)隨地地進(jìn)行查看和收聽新聞信息。而且新媒體時(shí)代發(fā)展過程中，傳播渠道的融合現(xiàn)象也不斷出現(xiàn)，現(xiàn)階段的微博、微信、瀏覽器以及其他各種應(yīng)用軟件都可以用來及時(shí)地獲取新聞資訊[2]。相較于傳統(tǒng)的只能夠通過電視進(jìn)行電視新聞傳播的方式來說，融媒體無疑在實(shí)際的發(fā)展過程中為電視新聞傳播提供了更加便捷的傳播方式和渠道，這對于進(jìn)一步拓展新聞?dòng)绊懛秶?、推?dòng)電視新聞發(fā)展具有很大的作用。

（三）保證信息傳播質(zhì)量，提升信息傳播效率

電視新聞傳播作為傳統(tǒng)信息傳遞方式的一種，由于渠道以及方式等的限制，信息傳播就需要借助信號塔等設(shè)備進(jìn)行信息的傳遞，質(zhì)量就受到很大的限制。而且電視新聞作為視頻和聲音進(jìn)行融合的信息傳遞方式，在作業(yè)環(huán)節(jié)需要經(jīng)歷信息收集、信息整合、信息篩選、形成新聞以及播出等多個(gè)環(huán)節(jié)，信息需要經(jīng)過長時(shí)間的流轉(zhuǎn)，就降低了信息的傳遞效率。融媒體時(shí)代的到來，就為電視新聞的帶來了新型的傳播形式和方法，通過各種現(xiàn)代化設(shè)備以及技術(shù)的使用，相關(guān)媒體就可以實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場直播，從而豐富受眾的信息獲取內(nèi)容和渠道。而且實(shí)際發(fā)展過程中，電視新聞的內(nèi)容設(shè)計(jì)也有了更大的空間，在內(nèi)容方面豐富了很多，網(wǎng)絡(luò)上大量的新聞素材就成為新聞工作者進(jìn)行信息撰寫的渠道，相關(guān)人員就可以針對性地進(jìn)行新聞信息選擇，從而保證電視新聞的質(zhì)量。

四、電視新聞傳播在融媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

實(shí)際發(fā)展過程中，電視新聞傳播雖然在很大程度上受到融媒體時(shí)代的推動(dòng)，但是融媒體時(shí)代卻也存在很多制約電視新聞傳播發(fā)展的因素，需要新聞工作人員加強(qiáng)對其的重視，并針對性地予以解決。首先就是競爭較為激烈，融媒體實(shí)現(xiàn)了信息傳播媒介和方式的融合，雖然豐富了電視新聞傳播的渠道，卻也推動(dòng)了其他新聞傳播的發(fā)展，由此造成激烈的市場競爭?，F(xiàn)階段的發(fā)展過程中，隨著居民生活水平的提升，更多的人往往將關(guān)注點(diǎn)放在了對于綜藝類新聞節(jié)目、娛樂新聞節(jié)目的追求上，就降低了對電視新聞的關(guān)注力度，也就在很大程度上制約電視新聞傳播收視率的提升。而且其他的傳統(tǒng)媒體和新興媒體也可以借助融媒體實(shí)現(xiàn)傳播方式的改進(jìn)，也加重了市場的競爭；其次是形式較為老套的問題，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的一種，在實(shí)際的發(fā)展過程中以真實(shí)性和權(quán)威性著稱，刻板化印象較為嚴(yán)重。然而在現(xiàn)階段社會的發(fā)展過程中，人們對于新聞的追求更加偏向于輕松，所以實(shí)際發(fā)展過程中，觀眾往往會對電視新聞節(jié)目失去興趣和關(guān)注。而且實(shí)際發(fā)展過程中，電視新聞傳播大多是對現(xiàn)有事件進(jìn)行轉(zhuǎn)述的形式，講究以事實(shí)為基礎(chǔ)，也就導(dǎo)致新聞內(nèi)容趨于一致性，形式缺乏新意，難以激發(fā)觀眾的興趣[3]；然后就是互動(dòng)性較差的問題，電視新聞傳播以新聞講述為主，目的在于為觀眾講述新聞事件，而且以電視為載體的新聞播放形式也具有一定的局限性，那就是觀眾很難將自己的聲音傳遞給發(fā)布者，這樣就導(dǎo)致電視新聞主體和觀眾主體之間產(chǎn)生割裂，不利于其傳播。再加上現(xiàn)階段很多電視節(jié)目都開啟了觀眾通道，觀眾可以隨時(shí)發(fā)表意見，無論是綜藝類節(jié)目還是電影電視劇，都可以進(jìn)行評論和互動(dòng)，以此吸引了大量的受眾，也在很大程度上影響電視新聞傳播 的發(fā)展。

五、融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式

（一）創(chuàng)新傳播形式

在實(shí)際發(fā)展過程中，由于電視新聞傳播方式的限制，就導(dǎo)致現(xiàn)階段電視新聞傳播發(fā)展方面存在一些問題，所以要想在現(xiàn)階段提升電視新聞的影響力，就需要在融媒體時(shí)代背景下創(chuàng)新電視新聞傳播的形式。在融媒體背景下，由于實(shí)現(xiàn)了媒介融合，所以實(shí)際發(fā)展過程中大量新型傳播形式的出現(xiàn)，吸引了受眾的眼球。電腦、手機(jī)等新產(chǎn)品的出現(xiàn)使得受眾有更多的選擇余地，電視這種功能較為單一的媒介形式就逐漸落后于時(shí)代[4]。實(shí)際發(fā)展環(huán)節(jié)，相關(guān)新聞工作者必須要?jiǎng)?chuàng)新形式和途徑，一方面可以根據(jù)新時(shí)期人們的信息獲取渠道變化，設(shè)計(jì)電視新聞新平臺如微信公眾號和抖音官方號等，并且將新聞轉(zhuǎn)化為文字、聲音以及視頻等多種形式，方便受眾進(jìn)行選擇。另一方面，電視新聞也可以立足于互聯(lián)網(wǎng)，深入研究其他新聞節(jié)目的優(yōu)勢，再結(jié)合受眾對播放形式的接受程度，針對性地對自身的傳播形式進(jìn)行調(diào)整。并且在現(xiàn)代化的形勢下，也需要對新聞的欄目等進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，不僅要及時(shí)了解受眾對新聞內(nèi)容的反應(yīng)，還要根據(jù)讀者的反饋對信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，深入受眾群體，這樣才能在實(shí)際的發(fā)展過程中增強(qiáng)電視新聞傳播的影響力。

（二）運(yùn)用新技術(shù)，增強(qiáng)傳播范圍

在實(shí)際發(fā)展過程中，由于各種新興媒體形式的出現(xiàn)，電視新聞的收視率逐漸呈現(xiàn)出下降的趨勢，其影響范圍越來越小，影響力也得不到提升，這就需要在融媒體背景下使用新技術(shù)來擴(kuò)大電視新聞傳播的覆蓋面。一方面，電視新聞傳播需要充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，提高自己的競爭能力，通過對融媒體市場資源的運(yùn)用，掌握融媒體的核心技術(shù)，然后在第一時(shí)間掌握最新的新聞信息，并分析出有價(jià)值的新聞[5]。在這一過程中，就能夠保證電視信息傳播的效率，一定程度上擴(kuò)大電視新聞的影響力。另一方面，電視新聞還可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要求相關(guān)新聞人員針對現(xiàn)階段較為流行的軟件進(jìn)行調(diào)查，并且結(jié)合受眾的喜愛程度了解到相關(guān)人員的興趣愛好，然后建立起自己的受眾群體。這樣一來，電視新聞傳播就能夠根據(jù)受眾特點(diǎn)聚集一些穩(wěn)定的受眾，從而加強(qiáng)電視新聞的影響力。

（三）改變認(rèn)知，加強(qiáng)創(chuàng)新

融媒體時(shí)代相較于傳統(tǒng)的時(shí)期來說，在信息傳遞和技術(shù)方面有了多樣化的發(fā)展，要想在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對電視新聞傳播的發(fā)展，就需要相關(guān)新聞工作者改變傳統(tǒng)的認(rèn)知，加強(qiáng)創(chuàng)新。一方面，作為電視新聞工作者，媒體融合背景下需要加強(qiáng)對媒體政治地位的重視，認(rèn)識到媒體融合的重要性以及優(yōu)勢，從而抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在創(chuàng)新理念、內(nèi)容生產(chǎn)、移動(dòng)優(yōu)先三個(gè)方面發(fā)力，努力推動(dòng)媒體融合取得實(shí)質(zhì)性突破。另一方面，電視新聞傳播兼具社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面的特點(diǎn)，實(shí)際發(fā)展過程中要想提升其影響力，就需要堅(jiān)持社會效益第一的原則，在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候以社會效益為主，這樣才能滿足社會對電視新聞的需要，從而提升其影響力[6]。此外，媒體工作人員也需要加強(qiáng)自身的技能水平，融媒體時(shí)代媒介的融合對工作人員有了更高的技術(shù)要求，工作人員就需要掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，這樣才能對新聞主題進(jìn)行深度提煉與背景開掘，清晰表達(dá)出新聞主題，增強(qiáng)電視新聞的影響力。

六、結(jié)語

在現(xiàn)階段社會的發(fā)展過程中，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸到來，各種媒體就實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一和融合。在此背景下，電視新聞傳播作為傳統(tǒng)媒體的一種，就受到新興媒體的沖擊，發(fā)展受到制約，需要借助融媒體的發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大影響力。然而媒體市場競爭較為激烈，再加上各種外在因素的影響，現(xiàn)階段電視新聞傳播的發(fā)展也存在一些難點(diǎn)，就要求相關(guān)人員在融媒體背景下通過創(chuàng)新傳播形式，運(yùn)用新技術(shù)以及改變認(rèn)知等方法，擴(kuò)大電視新聞傳播的影響。