原創(chuàng)新聞機構(gòu)如何應(yīng)對新聞聚合的挑戰(zhàn)

馬英 江城日報社

在新聞聚合背景下，大眾能夠通過不同方式對自身需要的信息進(jìn)行獲取并對新聞做到持續(xù)性關(guān)注，從而給原創(chuàng)新聞媒體提出一些新要求，使得原創(chuàng)新聞機構(gòu)面臨著從未遇到的挑戰(zhàn)，也獲得穩(wěn)步前行的機遇。為此，原創(chuàng)新聞機構(gòu)必須帶著前瞻性思維與積極態(tài)度面對新時期下的新聞聚合，優(yōu)化新聞信息傳播的流程，對新聞報道工作進(jìn)行切實有效的改革，從而在挑戰(zhàn)中尋求可持續(xù)前行的多條途徑，應(yīng)對新聞聚合帶來的各種挑戰(zhàn)，有效提高各階段新聞傳播效果，滿足不同層次大眾需求，為媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

一、新聞聚合給原創(chuàng)新聞機構(gòu)提出的新要求

傳統(tǒng)媒體已走出版面限制，開始重視時效性的不斷提升，更是考慮到事件報道全面性，保證讓大眾能夠在最快速度下了解整個事件全過程，從而對周期新聞進(jìn)行極大程度創(chuàng)新，才能滿足大眾對新聞的深度要求。那么，在新聞聚合前提下，原創(chuàng)新聞機構(gòu)必須做到全面轉(zhuǎn)型，打破以往固式出版周期，從而實現(xiàn)各類新聞生產(chǎn)方式的大力變革，改變固式出版理論[1]。例如，早報媒體不再只是在凌晨更新新聞，而是在PC網(wǎng)站或者移動客戶端上進(jìn)行獨立運作，在報紙上刊登的內(nèi)容不會出現(xiàn)在PC網(wǎng)站，但報紙會展現(xiàn)整體性新聞。若遇到復(fù)雜事件，報紙媒體會開辟專門版面對事件內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)報道并描述整個事件全貌，也可以組成專題組實現(xiàn)全景式報道?？梢?，新聞聚合要求原創(chuàng)新聞機構(gòu)對生產(chǎn)方式進(jìn)行及時變革，才能走入全面轉(zhuǎn)型道路。除此之外，原創(chuàng)新聞機構(gòu)還考慮到大眾面對眾多信息可能會產(chǎn)生一種壓迫感，不易尋找到事件全貌，開始抵觸相關(guān)新聞并失去閱讀興趣，所以將專題內(nèi)容進(jìn)行整理，減少大眾判斷新聞價值的時間，給大眾帶來全新的視聽體驗，輕松應(yīng)對新聞聚合下的挑戰(zhàn)，能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

二、原創(chuàng)新聞機構(gòu)應(yīng)對新聞聚合挑戰(zhàn)的策略

（一）借助品牌建設(shè)，應(yīng)對新聞聚合

面對新聞生產(chǎn)方式的重大變革，原創(chuàng)新聞機構(gòu)應(yīng)放眼未來并緊抓時代特色，選擇與自身前行需求相契合的深度調(diào)查報道，力求通過品牌來完成核心競爭力的不斷提升，對抗時代給予的挑戰(zhàn)，才能解決當(dāng)下“無奈”。那么，在品牌建設(shè)過程中，原創(chuàng)新聞機構(gòu)可以基于原有工作模式，沿用之前的一些品牌，融入地方特色，讓當(dāng)?shù)卮蟊娪淇斓亟邮芨嗟男侣勑畔2]。原創(chuàng)新聞機構(gòu)更需要意識到新聞生產(chǎn)方式必須改革，才能對抗前行中所遇的各類問題，從而強調(diào)對報道內(nèi)容進(jìn)行深度調(diào)查，減少虛假內(nèi)容的出現(xiàn)，力求打造出自身品牌，能夠增強自身核心競爭力，旨在緊跟上時代步伐，應(yīng)對時代發(fā)展下的新局面，帶著對抗決心應(yīng)對新聞聚合的挑戰(zhàn)。例如，《南方周末》一直以正義傳承為基本理念，同時在傳統(tǒng)工作方式下站在新時代高度對自身視野進(jìn)行最大限度拓展，將南方周報劃分為三大板塊，一是新聞、二是文化、三是經(jīng)濟(jì)板塊，秉承著正向與穩(wěn)健的新聞編輯方針保證每期內(nèi)容極具優(yōu)質(zhì)性。在此基礎(chǔ)上，《南方周末》考慮到新聞聚合背景下發(fā)展的新要求，融入與南方特點相關(guān)的內(nèi)容，了解北方大眾特點，不僅將《南方周末》所具有的精神內(nèi)涵進(jìn)行極大程度體現(xiàn)，也通過生產(chǎn)方式的改變滿足北方大眾閱讀需求，讓《南方周末》能夠被各地區(qū)各層次大眾持續(xù)關(guān)注，從而輕松打造出自身品牌效應(yīng)，能夠更好地傳遞黨與國家的方針與各項政策?！赌戏街苣愤€與多家媒體進(jìn)行聯(lián)系，走出以往“壟斷”發(fā)展模式，保證事件能夠完整與真實地展現(xiàn)給大眾，從而讓稿件極具全面性，提高原創(chuàng)新聞機構(gòu)整體的調(diào)查能力，緊抓大眾注意力，避免大眾在未獲取完整內(nèi)容時轉(zhuǎn)向其他新聞事件。在品牌建設(shè)下，原創(chuàng)新聞機構(gòu)走出固式思維，對資源做到全面整合，融入個性特點與品牌效應(yīng)，才能向廣大用戶提供具有一定深度并能引發(fā)大眾思考的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，原創(chuàng)新聞機構(gòu)才能輕松應(yīng)對新聞聚合背景下所遇的各種挑戰(zhàn)。

（二）加快平臺建設(shè)，打造精品內(nèi)容

由于不同層次大眾的實際需求具有一定差異性，而原創(chuàng)新聞機構(gòu)對稿件更新的能力是有限的，無法滿足大眾五花八門的真實需求，不利于媒體的持續(xù)發(fā)展，更無法成為新時期下的主流媒體平臺，只能成為一個具有潛力并能向大眾提供多種優(yōu)質(zhì)新聞的精品店[3]。為此，原創(chuàng)新聞機構(gòu)需要考慮到我國人口市場變化趨勢，視大眾需求變化為持續(xù)前行的大方向，借助信息手段加快各階段平臺建設(shè)，走出先報后網(wǎng)的固式模式，應(yīng)讓報紙媒體瞄準(zhǔn)先機，轉(zhuǎn)型成為大眾熟知的新聞客戶端，才能實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的定位，對資源進(jìn)行全面整合與編輯，不僅可以保證每天發(fā)稿量，也可以讓新聞涉及不同領(lǐng)域，大眾能夠隨時在移動客戶端獲取所需信息，而不需要在登錄之后才可觀看，但在進(jìn)行評論時則需要登錄才能完成。為此，原創(chuàng)新聞機構(gòu)必須對平臺建設(shè)進(jìn)行極大程度重視，才能保證原創(chuàng)內(nèi)容可以在最便捷方式下被大眾獲取，掌握好深度調(diào)查的抓取力度，滿足大眾喜歡閱讀完整新聞的真實需求，也避免因事件不完整而誤導(dǎo)大眾，從而影響到社會輿論方向正確性。除此之外，原創(chuàng)新聞機構(gòu)也意識到新媒體時代下的新聞信息傳播已不再受到出版周期的影響，而是追求第一，那么必須搶時效，才能完成報道。因此，原創(chuàng)新聞機構(gòu)會從短平快入手，重視相關(guān)平臺建設(shè)，不僅要獲得新聞傳遞先機，還應(yīng)重視稿件內(nèi)容真實性與深度性，避免劣質(zhì)新聞出現(xiàn)。例如，《東方早報》基于新聞聚合意識到報業(yè)市場發(fā)生巨變，而且面對著“泛娛樂化”新聞趨勢，為保證自身嚴(yán)肅風(fēng)格，保留原有新聞發(fā)布優(yōu)勢，將其與澎湃新聞網(wǎng)有效結(jié)合，不僅通過四開小版方式凸顯出嚴(yán)肅大氣的風(fēng)格，而且還對內(nèi)容進(jìn)行豐富，打造出精品新聞內(nèi)容，從而將整體影響力做到最大限度提升。原創(chuàng)新聞機構(gòu)還應(yīng)在對比當(dāng)中尋找自身優(yōu)勢與不足，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完成報道效果評價，考慮根據(jù)地區(qū)特點來制作新聞稿件，依托平臺建設(shè)完成精品稿件的精準(zhǔn)傳遞，滿足不同地區(qū)人群的真實需求，更好地進(jìn)行新聞聚合。

（三）重視資源整合，滿足聚合需求

現(xiàn)階段，媒體人才流失較為嚴(yán)重，大眾也可以成為各大信息的主要傳播者，給原創(chuàng)新聞機構(gòu)的發(fā)展帶來一些影響，新聞記者需要保證新聞作品極具深度，而且凸顯出不同寫作風(fēng)格，才能吸引不同層次的大眾，從而能夠增強自身核心競爭力來應(yīng)對新聞聚合挑戰(zhàn)[4]。原創(chuàng)新聞機構(gòu)采編團(tuán)隊需要與多家媒體信源進(jìn)行全面整合，保證網(wǎng)絡(luò)稿件制作質(zhì)量，也能將每天更新數(shù)量增加，還能提高稿件在各時期的轉(zhuǎn)載力度。與此同時，大眾可以在資源整合下，無須登錄便可以獲得所需信息，保證信息閱讀體驗增強，減少大眾判斷稿件價值的時間，從而更好地應(yīng)對新聞聚合下的各類挑戰(zhàn)。例如，原創(chuàng)新聞機構(gòu)將地區(qū)發(fā)展特色融入新聞當(dāng)中，大眾可以在新聞聚合下看到較為明顯的地方性新聞或者所需新聞，讓大眾獲得最為全面與完整的新聞內(nèi)容。除此之外，原創(chuàng)新聞機構(gòu)還重視基層群眾需求的變化，借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)收集民生信息，新聞記者也能夠深入群眾對各基層新聞信息進(jìn)行全面探索，讓報道利國惠民，保證新聞聚合在媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出常態(tài)化。因為大眾需求一直在變化，原創(chuàng)新聞機構(gòu)考慮到新聞聚合方式能夠使大眾在最短時間內(nèi)讀懂新聞事件全貌，同時融入個性報道與編輯方式，提高新聞?wù)w可讀性，大眾會對所關(guān)注的問題有全面了解。在對各類資源進(jìn)行整合的過程中，原創(chuàng)新聞機構(gòu)不僅要應(yīng)對新聞聚合帶來的挑戰(zhàn)，還應(yīng)考慮到信源的可靠性，不會出現(xiàn)沒有調(diào)查而只憑邏輯去制作的新聞稿件，運用超強創(chuàng)新能力展示最為真實的新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)新聞聚合與原創(chuàng)新聞機構(gòu)的持續(xù)發(fā)展。

（四）借助先進(jìn)技術(shù)，助力全面轉(zhuǎn)型

正常來講，追求了新聞傳播速度的稿件，并不能向大眾展示出最為完整的新聞內(nèi)容，反之，那些追求深度的新聞卻不具有時效性。若想保證新聞完整性與時效性的有效結(jié)合，原創(chuàng)新聞機構(gòu)需要重視新聞聚合，借助各種先進(jìn)技術(shù)來完成難度較大的編輯工作，不僅將新聞機構(gòu)自身調(diào)查能力做到極大程度的增強，也能讓新聞編輯速度得到有效提高，讓新聞作品涵蓋時代元素，保證使用高清視頻，讓大眾獲得視聽方面的全新體驗，能夠?qū)π侣剝?nèi)容做到全面性了解，避免因斷章取義而產(chǎn)生不必要的誤會[5]。那么，原創(chuàng)新聞機構(gòu)不僅要對關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)設(shè)置，還考慮新聞聚合產(chǎn)品之間存在的潛在聯(lián)系，借助先進(jìn)技術(shù)對當(dāng)中邏輯關(guān)系做到體現(xiàn)，而不是只將同類稿件進(jìn)行隨意聚攏，從而讓大眾能夠在最快速度下尋找到所需新聞等信息。原創(chuàng)新聞機構(gòu)還應(yīng)借助不斷反思，對自身調(diào)查能力進(jìn)行提升，更好地跟進(jìn)新聞報道，從而走出前行困局，將新聞機構(gòu)優(yōu)勢做到充分發(fā)揮。原創(chuàng)新聞機構(gòu)需要構(gòu)建出具有獨立特點的稿件框架，保證大眾可以在一篇稿件中看到事件整體內(nèi)容，而且凸顯出一定編輯特色，兼具文采與可讀性。除此之外，原創(chuàng)新聞機構(gòu)的采編團(tuán)隊對新聞內(nèi)容進(jìn)行精選，不再只吊大眾胃口，而是運用精準(zhǔn)語言去陳述事實，大眾將帶著如饑似渴的熱情去閱讀，一方面避免重大社會問題出現(xiàn)缺位，另一方面編輯人員憑借自身文字駕馭能力讓大眾可以酣暢閱讀，從而實現(xiàn)全面性轉(zhuǎn)型。原創(chuàng)新聞機構(gòu)還意識到新聞生產(chǎn)節(jié)奏逐漸加快，隨之借助先進(jìn)技術(shù)與相關(guān)平臺對大眾的新聞需求進(jìn)行正確回應(yīng)，從而獲得大眾支持，為原創(chuàng)新聞機構(gòu)在新聞聚合挑戰(zhàn)下的轉(zhuǎn)型帶來極大程度的促進(jìn)。

（五）基于新聞聚合，提高營銷能力

在新聞聚合背景下，原創(chuàng)新聞機構(gòu)還需要對自身營銷能力進(jìn)行不斷提升，提供與不同層次大眾需求相契合的產(chǎn)品，才能讓新聞聚合類產(chǎn)品在新媒體時代下大行其道。為此，原創(chuàng)新聞機構(gòu)需要對采編人員能力提升給予重視，才能將團(tuán)隊所具有的深度調(diào)查能力不斷增強，保證生產(chǎn)出的稿件極具可讀性，而且不會晦澀難懂，讓稿件呈現(xiàn)出深度性。對于重大熱點事件而言，原創(chuàng)新聞機構(gòu)考慮到碎片化信息與資源共享需求，必須帶著報紙化思維對新聞素材進(jìn)行整合與編輯，讓新聞作品呈現(xiàn)出新穎性與深度性。原創(chuàng)新聞機構(gòu)還需要避免抄襲，保證用詞規(guī)范，通過反思讓工作得到不斷改進(jìn)，帶著極強綜合實力來應(yīng)對新聞聚合帶來的挑戰(zhàn)。例如，《北京日報》和《新京報》為了更好地應(yīng)對新聞聚合挑戰(zhàn)，增設(shè)相關(guān)的時政類公眾號，由政知見和政知道等組合成專門的“政知”系列，沒有過度追求稿件數(shù)量，而是采用精耕細(xì)作方式保持每天1-3篇精品稿件的更新，涵蓋其他媒體報道內(nèi)容、典型聚合類新聞，大眾可以在每篇文章最后的位置看到資料來源，凸顯出新聞聚合式報道的獨有特點。原創(chuàng)新聞機構(gòu)還應(yīng)捕捉到重大事件發(fā)酵期，通過強力跟進(jìn)方式完成信息發(fā)布，滿足生產(chǎn)節(jié)奏變革需求，也在最大限度上將產(chǎn)品營銷成效做到有效提高。例如，原創(chuàng)新聞機構(gòu)走出固式思維，不再限制新聞篇數(shù)，制作出具有“速巧”特點的純消息，也會發(fā)布帶有小視頻或圖文的新聞，滿足不同大眾的真實需求。如果新聞事件過大，原創(chuàng)新聞機構(gòu)可以多開辟幾個版面，同時考慮以專題方式，運用音視頻等方式從多個方面向大眾展示出事件全過程，優(yōu)先使用全景方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。與此同時，原創(chuàng)新聞也會考慮到事件復(fù)雜性與價值性，采用共同描述方式來展示事件全貌，不僅做到整體呈現(xiàn)，也能夠讓事件更加簡單明了，成功實現(xiàn)新聞機構(gòu)全面轉(zhuǎn)型，讓原創(chuàng)新聞機構(gòu)能夠樹立起新聞內(nèi)容所具有的權(quán)威性，在資源共享前提下完成嚴(yán)肅選題，獲得大眾認(rèn)同，能夠獲得持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在新聞聚合所帶來的沖擊下，原創(chuàng)新聞機構(gòu)需要對工作進(jìn)行針對性創(chuàng)新，才能實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，不僅可以將工作模式與思想做到最大限度轉(zhuǎn)變，也能優(yōu)化各階段發(fā)展模式，與新媒體市場變化趨勢相契合，從而走持續(xù)發(fā)展的道路。原創(chuàng)新聞機構(gòu)可以借助先進(jìn)技術(shù)與理念，帶著積極性參與轉(zhuǎn)型，提高自身調(diào)查與收集能力，制作出優(yōu)質(zhì)且極具深度的新聞，獲得大眾的支持，凸顯出新聞聚合發(fā)展的價值，讓大眾精神文化生活呈現(xiàn)出豐富性，使得原創(chuàng)新聞能夠健康發(fā)展。