融媒體時(shí)代新媒體的敘事策略分析

文戚佳

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新媒體；敘事策略

在新媒體發(fā)展的過程中，用戶可以運(yùn)用多樣化的媒體平臺對新聞進(jìn)行接收，但隨著時(shí)代的發(fā)展，公眾對敘事性新聞的需求越來越大，需要不斷探索創(chuàng)新路徑，更好地傳播新聞。

融媒體時(shí)代的主要特征

所謂融媒體時(shí)代，是指報(bào)紙、電視、廣播等不同媒體相互融合、相互補(bǔ)充，形成一個(gè)可行的資源共享機(jī)制，并在互聯(lián)網(wǎng)的影響下形成一個(gè)新的傳播平臺。該平臺不僅能夠確保發(fā)布的內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性，而且時(shí)效性也非常明顯，在新聞工作中發(fā)揮著重要作用。融媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)新聞業(yè)是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，需要其抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，從而得到更好的發(fā)展。

新聞敘事和媒介研究的變遷

受到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及媒體技術(shù)等因素的影響，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)階段，隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升，新聞的再表達(dá)形式也出現(xiàn)了極大的改變。特別是在媒體技術(shù)水平提升的過程中，專家學(xué)者對各種媒體敘事風(fēng)格的研究更為分化，全球研究中的分類研究逐漸演變成了一個(gè)新的研究領(lǐng)域。此外，新聞的形式也會隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的改變，但在進(jìn)行變化的過程中，只有在公眾認(rèn)可的情況下才能發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞敘事主要是對新聞文本進(jìn)行研究，而媒體是新聞進(jìn)行傳播的重要渠道。在媒體技術(shù)發(fā)展的過程中，當(dāng)新聞傳播渠道變得多樣化時(shí)，人們收聽新聞的方式不再唯一。因此，媒體首先關(guān)注的是改變報(bào)道形式，以跟上時(shí)代的發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新。根據(jù)每種媒體的不同特點(diǎn)，新聞敘事不再采用單一的模式，而是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)每種媒體的特點(diǎn)制定幾種新聞敘事模式。此外，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞敘事事件模型逐漸向更詳細(xì)的方向發(fā)展，將原有的全球新聞敘事研究轉(zhuǎn)變?yōu)榉诸愌芯磕Ｊ?，使新聞?nèi)容更具獨(dú)特性和相關(guān)性。

融媒體時(shí)代新聞敘事策略的變化

情節(jié)組織的超線性。新聞工作的主要職責(zé)是向世界展示現(xiàn)代社會的主要事件，并按照一定的邏輯順序，用簡潔的語言描述現(xiàn)代社會的主要事件。隨著融媒體時(shí)代的到來，數(shù)字媒體的特性也讓新聞在敘事上存在相應(yīng)的超線性。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)本身具備一定的超文本性質(zhì)，對于情節(jié)的組織形式限制比較少，并且存在多重關(guān)系。例如，可能有因果、進(jìn)步、轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以及時(shí)間關(guān)系的表達(dá)等。

敘事方向的互動(dòng)性。互動(dòng)性在傳播學(xué)的理論框架中一直扮演著非常重要的角色，融媒體時(shí)代也不例外。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新聞發(fā)布者與普通受眾之間的傳播渠道也有了極大的增加。這讓觀眾能夠結(jié)合自己的想法，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而不是被動(dòng)地接收新聞信息。這樣，新聞編輯就可以傾聽觀眾的聲音，改進(jìn)和完善自己的工作，從而取得更好的進(jìn)步。對于普通觀眾來說，就可以參與構(gòu)建新聞結(jié)構(gòu)，增加受眾參與感，增加對新聞的興趣，在一定程度上促進(jìn)了居民文學(xué)的自我發(fā)展。

更加多樣化的數(shù)據(jù)收集。就中國傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，主要形式是報(bào)紙編輯收集整理新聞信息并結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行編輯。在出版相關(guān)出版物時(shí)，報(bào)紙通常會使用第三方作為發(fā)言人，以確?？陀^性和公平性。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，隨著編輯、記者以及讀者之間聯(lián)系越來越緊密，記者與公眾之間的互動(dòng)和接觸也在不斷加深，居民可以利用互聯(lián)網(wǎng)直接向報(bào)紙?zhí)峁┫嚓P(guān)事實(shí)信息，成為新聞主體。

敘事表達(dá)的碎片化。之前，由于社會發(fā)展的制約，相關(guān)新聞進(jìn)行傳播的速度相對較慢，敘事語言中的形式化比較嚴(yán)重，在科技的支持下，新聞內(nèi)容也越來越具備個(gè)性化的發(fā)展趨勢。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，微博、微信等社交軟件發(fā)展的速度在不斷加快，碎片化的新聞在人們生活中出現(xiàn)得越來越多。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的生活節(jié)奏越來越快。因此，冗長的新聞稿難以引起公眾的注意。碎片化新聞的內(nèi)容雖然有限，但更新速度更快。

敘事時(shí)間的動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)的新聞敘事主要以文字和圖像的形式呈現(xiàn)新聞文章，但隨著新聞敘事的不斷發(fā)展，新聞文本也向著動(dòng)態(tài)化進(jìn)行發(fā)展。一方面，越來越多的用戶參與新聞的制作，極大地增強(qiáng)了文本的流動(dòng)性，另一方面，數(shù)字時(shí)代的傳播環(huán)境也多樣化，進(jìn)—步強(qiáng)化了新聞敘事的動(dòng)態(tài)變化。

融媒體時(shí)代新媒體敘事的有效策略

通過運(yùn)用多媒體技術(shù)，推動(dòng)時(shí)事報(bào)道的多元化發(fā)展。時(shí)政新聞是新聞的重要組成部分，新聞工作者如果可以結(jié)合時(shí)政新聞的具體特點(diǎn)，合理選擇傳播渠道，就能有效提升時(shí)政新聞的整體傳播效率。然而，在現(xiàn)階段的新聞傳播中，很多新聞工作者沒有對敘事策略進(jìn)行創(chuàng)新，對于新聞傳播多元化發(fā)展的重要性認(rèn)識不足。因此，在融媒體時(shí)代，新聞媒體運(yùn)營商應(yīng)加強(qiáng)對多媒體設(shè)備的應(yīng)用。

比如，新媒體記者在傳播時(shí)政新聞的過程中，必須通過搭建新聞平臺、開通微博賬號、微信公眾號等多樣化的傳播渠道，讓讀者更好地了解新聞內(nèi)容，推動(dòng)新聞傳播更加多元化。

首先，利用原有的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)搭建專門的時(shí)政新聞平臺，實(shí)現(xiàn)了平臺的開放管理，并定期更新時(shí)政新聞，確保時(shí)政新聞傳播的有效性。在搭建平臺的過程中，記者還應(yīng)啟動(dòng)平臺的評論功能，及時(shí)收集受眾反饋意見，豐富內(nèi)容。

其次，媒體專業(yè)人士還可以利用三維技術(shù)，通過各種新聞和政治新聞?lì)l道的創(chuàng)新，還原新聞場景，通過運(yùn)用超鏈接，能夠讓公眾具有更加真實(shí)的感受，能夠極大地提升新聞敘事的整體質(zhì)量。

新聞情節(jié)創(chuàng)新。在新聞進(jìn)行傳播的過程中，情節(jié)也是非常重要的部分，如果新聞的-敘事情節(jié)比較有趣，能夠更加充分地調(diào)動(dòng)讀者的閱讀積極性。通過對融媒體時(shí)代的新聞情節(jié)分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)記者不知道新聞情節(jié)的重要性，只能通過簡單的邏輯來提升受眾對新聞的興趣。首先，在融媒體時(shí)代，記者使用電視和計(jì)算機(jī)等多媒體設(shè)備來隔離多個(gè)情節(jié)，將不同情節(jié)呈現(xiàn)在讀者面前，讓讀者了解故事內(nèi)容的原因、過程和結(jié)尾。其次，記者在描述故事時(shí)也可以使用超鏈接發(fā)布新聞。超鏈接可以讓人回到之前的新聞，這不僅能夠讓情節(jié)更加具有連續(xù)性，還能夠充分調(diào)動(dòng)讀者的閱讀積極性。最后，在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，記者還需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解讀者感興趣的新聞?lì)愋?，有針對性地推送新聞。上述措施的?shí)施，可以有效提高新媒體的新聞內(nèi)容質(zhì)量，增加新聞閱讀量。

創(chuàng)新敘事框架。在融媒體背景下，敘事畫面對新媒體敘事質(zhì)量也有著重要的影響。根據(jù)新聞事件的類型創(chuàng)新敘事框架可以極大地提高新聞敘事的質(zhì)量，確保新聞傳播的質(zhì)量和效率，但如果記者沒有做好對敘事框架的創(chuàng)新工作，也會對新聞傳播的質(zhì)量造成不好的影響。因此，在融媒體發(fā)展的背景下，新聞工作者需要及時(shí)進(jìn)行敘事框架創(chuàng)新，有效地提升新聞傳播質(zhì)量，從而讓用戶的閱讀體驗(yàn)更好。

公共體驗(yàn)創(chuàng)新?？萍紝θ梭w的感官以及感知產(chǎn)生較大的影響。隨著媒體的發(fā)展，受眾的體驗(yàn)以及使用方式也出現(xiàn)了非常大的變化，因此，要從語言層面有效創(chuàng)新新聞敘事，利用新聞敘事增強(qiáng)受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

改進(jìn)新聞視覺表達(dá)方式，創(chuàng)新多媒體敘事方式。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象在今天非常普遍，為了避免大眾對新聞同質(zhì)化閱讀的厭倦，提高新聞敘事形式的美和內(nèi)容的深度，實(shí)現(xiàn)“快樂閱讀”和“深度閱讀”，就要增強(qiáng)新聞的視覺表現(xiàn)力，開發(fā)新聞的深層價(jià)值，建立定期的數(shù)據(jù)積累和分析機(jī)制，組建數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)階段，新聞敘事的形式也向著多樣化的方向進(jìn)行發(fā)展。在新媒體發(fā)展中，要實(shí)現(xiàn)新聞敘事的創(chuàng)新，必須做好打破傳統(tǒng)新聞敘事的準(zhǔn)備，同時(shí)，在新媒體平臺上進(jìn)行播出時(shí)，需要做好對新聞內(nèi)容的細(xì)分工作，同時(shí)把主要話題劃分為多個(gè)小的話題，有效地減少報(bào)道時(shí)間，對內(nèi)容基調(diào)進(jìn)行調(diào)整，吸引更多的受眾。

創(chuàng)造沉浸式新聞體驗(yàn)，促進(jìn)媒體交叉敘事。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和對媒體敘事可能性的不斷探索，新聞敘事模式也在不斷更新。同時(shí)有效地運(yùn)用計(jì)算機(jī)以及可視化的技術(shù)，VR以及AR能夠?yàn)槭鼙妱?chuàng)造更好的沉浸式新聞體驗(yàn)，并具有應(yīng)用實(shí)時(shí)交互的優(yōu)勢。通過應(yīng)用技術(shù)，將現(xiàn)有媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的相關(guān)內(nèi)容無縫連接，讓用戶深入現(xiàn)場，從膚淺的敘述到深入的內(nèi)容解讀。研究如何使用新的敘事技巧是—個(gè)需要拓展的課題。

新聞受眾的差異化體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，隨著新媒體平臺的應(yīng)用、報(bào)道渠道和形式的增加，記者也應(yīng)該關(guān)注新媒體平臺的受眾差異。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞傳播平臺的受眾與新媒體的受眾大不相同?，F(xiàn)階段，新媒體新聞讀者已經(jīng)非常習(xí)慣進(jìn)行碎片化、移動(dòng)化以及互動(dòng)的信息化模式，對于新聞事件的細(xì)節(jié)重視程度更高。新聞受眾的差異意味著必須調(diào)整新聞敘事的焦點(diǎn)和敘事風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)向公眾報(bào)道新聞的體驗(yàn)。融媒體時(shí)代新聞報(bào)道改變了傳統(tǒng)的新聞傳播觀念，以創(chuàng)新的新聞體驗(yàn)、對新聞事件的更好理解和更大的新聞?dòng)绊懥ν苿?dòng)受眾關(guān)注新聞事件。

提高新聞質(zhì)量?，F(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏在不斷加快，人們更加習(xí)慣于進(jìn)行碎片化的閱讀，通過碎片化的閱讀，獲取許多新聞信息。但在這種背景下，今天的媒體環(huán)境需要真正了解新聞的高水平記者。在當(dāng)今媒體一體化的時(shí)代，新媒體需要做好精心制作，才能更好地獲得公眾的認(rèn)可。新媒體也需要展現(xiàn)出自己的權(quán)威性，確保新聞制作的真實(shí)性，加強(qiáng)創(chuàng)新。

融媒體時(shí)代新媒體敘事策略創(chuàng)新應(yīng)注意的問題

在融媒體時(shí)代，多媒體頻道的興起使越來越多的人能夠組織、互動(dòng)和評論相關(guān)新聞。但同時(shí)，也應(yīng)該意識到一些負(fù)面影響。如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜，參與互動(dòng)的公民文化素養(yǎng)不一。備有關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)督和處罰，避免產(chǎn)生不良后果。

由于媒體和新聞呈現(xiàn)方式因發(fā)展時(shí)期而異，為了更好地發(fā)展新聞產(chǎn)業(yè)，我們必須根據(jù)時(shí)代背景及時(shí)、充分地適應(yīng)和改進(jìn)新媒體的發(fā)展。在融媒體發(fā)展的過程中，也對新聞的發(fā)展提出了更高的要求，新聞行業(yè)需要緊跟時(shí)代的腳步，不斷更新，進(jìn)行更好的發(fā)展。