元宇宙時代傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)、機遇與發(fā)展路徑

李 勇

（長沙晚報社發(fā)行中心，湖南 長沙 410000）

元宇宙概念源于20世紀90年代初的科幻小說《雪崩》，作者斯蒂芬森虛構(gòu)了一個同現(xiàn)實世界平行的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，即元宇宙。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，每個人可以通過各自的數(shù)字分身進行類似現(xiàn)實世界的生產(chǎn)消費、社交工作、學習娛樂等活動。2021年，臉書正式將公司名字變更為“Meta”，谷歌、亞馬遜等數(shù)字巨頭也不甘示弱，在該領(lǐng)域開疆拓土的動作頻頻——于是，2021年被稱為“元宇宙元年”。綜合這些科技公司的構(gòu)想和描述可以得知，元宇宙是集成運用虛擬現(xiàn)實、腦機接口、人工智能等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的一個在線三維虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，在這個新型數(shù)字生活空間中，每個人的數(shù)字分身，即基礎(chǔ)數(shù)字人可以像在現(xiàn)實世界中一樣從事各種各樣的虛擬實踐活動。

現(xiàn)實世界中的實踐活動主體、中介、客體以及活動的過程和結(jié)果是實然或?qū)嶓w的，而元宇宙中的則是虛擬的、幻像化的。例如，通過輕應用可穿戴設(shè)備，一個人上一秒坐在辦公室用手勢在虛擬屏幕上進行交互工作，下一刻就能穿越到相隔幾千里外的球賽現(xiàn)場，坐在如云的觀眾中觀看體育賽事。自元宇宙概念誕生以來，融合VR、AR和MR等新一代技術(shù)的場景和設(shè)計漸漸清晰起來，那些在科幻片中才有的畫面或許很快就會改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕顮顟B(tài)。相對于現(xiàn)實世界而言，元宇宙中的虛擬實踐活動具有以下特征。

一是自由性。一方面，每個用戶在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中使用的分身，可以隱匿姓名等真實信息；另一方面，由于虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中法律法規(guī)并不健全，因而每個人不必太多顧忌即可自由、自主地參與元宇宙場景中的活動。用戶在元宇宙中可以擁有一個或多個虛擬身份，用這種身份進行社交、消費、娛樂，甚至可以進行生產(chǎn)或工作等。

二是沉浸性。沉浸式體驗是元宇宙當前最明顯的特征之一。用戶通過VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、MR混合現(xiàn)實、XR擴展現(xiàn)實等技術(shù)能體驗到無處不在的代入感和沉浸感，這種感受除了在游戲、社交等基本活動中實現(xiàn)，還可逐步擴展到線上+線下的各類應用場景。憑借虛擬技術(shù)及人的幻想、想象，元宇宙場景比現(xiàn)實世界更加完備、豐富和多元，對活動主體的吸引力更強大，特別是通過感知行為的逼真體驗，可以滿足主體的感官刺激需求和成就感、獲得感等心理享受，從而讓人不自覺地全身心沉浸其中。

三是交融性。元宇宙中的分身是現(xiàn)實世界主體的數(shù)字化身，客觀主體可以在虛擬空間和現(xiàn)實空間中自主切換身份，實現(xiàn)真我與分身的交融共生、共發(fā)展[1]。數(shù)字孿生技術(shù)將虛擬世界的邊界無限延伸，并且反作用于現(xiàn)實空間。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，全球VR產(chǎn)品2021年出貨突破了千萬級銷量大關(guān)，國外一些大型科技公司已經(jīng)進入AR賽道并關(guān)注數(shù)字化最前沿技術(shù)。這些技術(shù)有的已經(jīng)應用在手機端，全息投影技術(shù)為MR技術(shù)打開了應用場景，XR技術(shù)也進入開發(fā)和摸索中。隨著數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展和數(shù)字化“軟”“硬”件日趨完善，虛擬空間和物理世界的邊緣將逐漸模糊并且深度交融，虛擬和現(xiàn)實低延時交互，元宇宙經(jīng)濟將與現(xiàn)實經(jīng)濟體系密切關(guān)聯(lián)。

傳媒產(chǎn)業(yè)是傳播各類信息、知識的傳媒實體部分構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖形、符號、語言、影像、聲音、數(shù)碼等形式存在的信息產(chǎn)品，以及提供各類增值服務的特殊產(chǎn)業(yè)?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》課題組統(tǒng)計，2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25229.7億元，是國民經(jīng)濟的重要組成部分。元宇宙時代，基于互聯(lián)網(wǎng)建立起來的傳媒產(chǎn)業(yè)既面臨多重挑戰(zhàn)，也擁有諸多機遇，亟需引起傳媒行業(yè)的高度重視。目前，已有部分學者從出版、圖書館等視角圍繞這些問題展開探討。中國新聞出版研究院專家謝華平、李亞妮分析了元宇宙時代數(shù)字出版領(lǐng)域的新圖景、新特征和新挑戰(zhàn)，提出應加強信息保護、知識產(chǎn)權(quán)保護、制度化建設(shè)及監(jiān)管，以促進數(shù)字出版的正?；\作[2]。中國新聞出版研究院專家徐升國指出，元宇宙時代將深刻改變出版業(yè)的基本模式與整體格局，出版業(yè)將走向沉浸式互動體驗“知識元宇宙”[3]。桂林理工大學張興旺、畢語馨等認為，元宇宙時代圖書館物理世界與元宇宙虛擬空間世界將實現(xiàn)有效銜接[4]。但是，整體而言，當前的學界還缺乏系統(tǒng)審思傳媒產(chǎn)業(yè)在元宇宙技術(shù)條件下面臨的挑戰(zhàn)、機遇，本文試對此展開探討。

一、元宇宙來臨，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

人類社會的每一次技術(shù)進步，都催生了一批新產(chǎn)業(yè)，同時也淘汰了一批落后的舊產(chǎn)業(yè)，當前全民的購物方式、餐飲方式正在發(fā)生變化，就是很好的一個例證。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%，先進技術(shù)加速普及應用，其中5G終端連接達到3.65億戶?？梢赃@么說，中國10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。未來20年，互聯(lián)網(wǎng)將從信息互聯(lián)網(wǎng)、消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和價值互聯(lián)網(wǎng)演進，網(wǎng)聯(lián)、物聯(lián)、數(shù)聯(lián)、智聯(lián)將進一步深度融合。有人認為元宇宙會是互聯(lián)網(wǎng)下一個10年的風口，也是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的傳媒業(yè)必須爬升的“坡”。元宇宙條件中，每個人都是“數(shù)字化身”，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、5G網(wǎng)絡(luò)、區(qū)塊鏈、AI芯片、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的加持，數(shù)字觸點下沉，在多元領(lǐng)域開展規(guī)?；c精細化場景應用，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎接數(shù)字化、智能化的巨大挑戰(zhàn)。

首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的用戶數(shù)量急劇減少，用戶紅利衰竭且數(shù)字化戰(zhàn)略滯后，將導致傳媒產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的廣告、雜志與圖書出版等主營業(yè)務萎縮?！吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》指出，2020年國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的增速放緩，較2019年下降3.3個百分點。在工業(yè)社會向數(shù)字社會轉(zhuǎn)型的過程中，人們獲取信息、知識、技能的渠道從紙質(zhì)媒介擴展到電視、電影、廣播乃至數(shù)字媒介，紙媒的主營業(yè)務已經(jīng)遭遇生存危機。進入元宇宙時代，人類成為現(xiàn)實世界與虛擬世界的雙棲物種，甚至在數(shù)字時空域里停留的時間更多更久。特別是虛擬數(shù)字世界特有的自由性、沉浸性吸引力巨大，人們更愿意把休閑時間花費在虛擬空間的游戲、交互等活動中，對新聞、廣告、影視的關(guān)注度降低。這種變化可以從愛好游戲、動漫的人群中窺見一斑，他們往往沉浸在虛擬環(huán)境和體驗中，對身邊的人與事可以視而不見，更不必說去看新聞信息、圖書廣告之類的。其中，影視業(yè)遭受最嚴重的打擊，票房由2019年的642.7億元下降到2021年的204.17億元。當前，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長彌補了傳統(tǒng)媒體業(yè)務的萎縮，穩(wěn)定了整體產(chǎn)業(yè)，但傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著比“十三五”期間更為嚴峻的挑戰(zhàn)，業(yè)務大幅度縮減、經(jīng)營斷崖式下滑仍將繼續(xù)。傳媒產(chǎn)業(yè)如果不能緊跟元宇宙的技術(shù)創(chuàng)新浪潮而變革運營方式，則極易被用戶移出視線，造成產(chǎn)業(yè)危機。

其次，元宇宙場景應用將嚴重擠壓傳媒產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展空間。原來僅屬于少數(shù)傳媒機構(gòu)的業(yè)務及范圍被壓縮或解構(gòu)，個體能夠成為傳播媒介的生產(chǎn)主體和消費主體。例如，國內(nèi)報紙出版種數(shù)逐年下降，2018年報紙出版1871種，較上年減少13種，同比下降0.69%；2019年報紙1851種，較上年減少20種，同比下降1.07%；2020年報紙1810種，較上年減少41種，同比下降2.16%。在傳媒深度融合的強大沖擊下，報紙減版或停刊已是普遍事實且在加速，其他傳統(tǒng)媒體形態(tài)也存在類似情況。基于移動互聯(lián)網(wǎng)與媒介技術(shù)的發(fā)展，只要有移動互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備的地方，就會有信息傳播、全真直播或廣告推廣。但是，囿于設(shè)備或技術(shù)限制，當前的信息傳播仍然存在著時間差或地域差。比如，在下班回家路上的一個居民，遇到一件有趣的事情，隨手一拍并通過微信朋友圈或抖音平臺廣而告之。而有的人必須上微信或QQ才能看到這條信息，即使看到也會存在時間的先后問題；在不能使用微信、QQ的地區(qū)，則看不到這條信息。但是，在元宇宙虛擬空間里，人類共處于一個虛擬場景中用數(shù)字分身來生活，任何時間、任何地方發(fā)生任何事情，在這個虛擬場景中的人可以立刻獲取相關(guān)消息，不再存在信息傳播的時間差或地域差。因此，元宇宙中的媒體將逐漸失去原有的席位。

第三，傳媒行業(yè)復合型人才匱乏，將導致產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困難重重。有關(guān)調(diào)查顯示，未來5年，國內(nèi)媒體融合的復合型人才缺口有80萬之多，目前傳媒行業(yè)中懂經(jīng)營管理的人才不到1%，作為領(lǐng)軍人物的精英更是少之又少。元宇宙時代，傳媒產(chǎn)業(yè)要生存和發(fā)展，必須跨界并深度融入元宇宙領(lǐng)域，這對傳媒行業(yè)的從業(yè)者提出了更高要求，即傳媒從業(yè)人員既要具備傳媒職業(yè)的知識技能和道德操守，又要掌握在元宇宙場景中高超自如的數(shù)字技術(shù)；既要具備快速梳理、思考、判斷、抉擇的能力，又要具有運用強大的AI智能工具進行收集、分析、處理信息數(shù)據(jù)的能力；既要具備對人與事特殊、細致的洞察力，又要了解科技、經(jīng)濟和社會發(fā)展的大背景、大趨勢。然而，以當今的從業(yè)群體和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，未來能夠二者兼?zhèn)涞膹秃闲腿瞬欧浅T乏，這成為傳媒產(chǎn)業(yè)進入元宇宙的最大制約因素。當前，為了擺脫經(jīng)營困境和滿足用戶對高品質(zhì)生活的需求，傳媒行業(yè)日益重視人才引進和技術(shù)創(chuàng)新，特別是通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和跨界，典型代表是芒果TV、南方新聞、封面新聞等已經(jīng)有了顯著效果。其中，芒果TV發(fā)力技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營創(chuàng)新，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入100.03億元，2021年實現(xiàn)營業(yè)收入112.61億元，保持了穩(wěn)定增長。

二、元宇宙興起，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

新技術(shù)出現(xiàn)往往給傳媒行業(yè)帶來重大的技術(shù)革命，傳媒產(chǎn)業(yè)每一次優(yōu)化升級和變革重塑，都是在技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動下實現(xiàn)的。造紙術(shù)、印刷術(shù)的發(fā)明，推動了紙質(zhì)傳媒業(yè)的發(fā)展；電力技術(shù)、通訊技術(shù)、廣播電視技術(shù)的應用，推動了紙質(zhì)傳媒業(yè)向二進制數(shù)字傳媒業(yè)的變革；移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字社交平臺技術(shù)、人工智能技術(shù)的應用，推動了數(shù)字傳媒業(yè)向融媒體、智媒體的升級。

《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告(2022年)》指出，數(shù)字經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟“穩(wěn)定器”“加速器”作用更為明顯，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)實力持續(xù)鞏固，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進入加速軌道。2021年，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5萬億元，同比增長16.2%，占GDP比重的39.8%；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為8.35萬億元，同比增長11.9%，占GDP比重的7.3%，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展取得了新突破。傳媒產(chǎn)業(yè)整體是朝陽產(chǎn)業(yè)，2021年傳媒行業(yè)實現(xiàn)營收5532.6億元，同比增長8.85%，但是傳統(tǒng)板塊已是夕陽產(chǎn)業(yè)，報紙、期刊、電影等的產(chǎn)量和收入持續(xù)下降，2020年國內(nèi)約40余家報紙、雜志宣布停辦，2021年初國內(nèi)又有19家報紙?？?。基于數(shù)字化的元宇宙興起，傳媒行業(yè)再次面臨變革重塑的新機遇。這是一個技術(shù)快速迭代的時代，不論是傳統(tǒng)機構(gòu)還是新興傳媒，都要積極推進傳媒供給側(cè)改革和融合發(fā)展，利用政策優(yōu)勢獲取稀缺資源來開拓數(shù)字化業(yè)務。

第一，沉浸式傳媒產(chǎn)業(yè)興起。人類是情感豐富的智慧動物，可以在現(xiàn)實世界和元宇宙虛擬空間中自由切換活動場景。如果現(xiàn)實世界的信息、知識具有超強的吸引力、感染力和影響力，則能夠吸引觀眾，延長目光駐留時間。例如在新聞領(lǐng)域，通過搭建即時VR直播矩陣，全視角、全方位實時展播，為用戶營造置身其中的現(xiàn)場感；利用5G技術(shù)打通與受眾的互動渠道，提供沉浸式、參與式的直播享受感。近些年，直播帶貨異常火爆，特別是沉浸式直播帶貨模式采用色度、燈光、摳圖等技術(shù)，將直播間布置成如臨其境的效果，可以自由切換產(chǎn)品與背景，讓用戶獲得更好的體驗，激發(fā)新消費熱情。再如，在廣告領(lǐng)域利用虛擬交互技術(shù)，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實交互場景，讓用戶置身品牌現(xiàn)場，了解品牌形象，模擬產(chǎn)品的使用過程；還可以利用人工智能技術(shù)，設(shè)計研發(fā)擁有鮮明人設(shè)的虛擬偶像或數(shù)字孿生明星來代言廣告，回答粉絲提問，手把手傳授使用產(chǎn)品，提高消費過程中的滿足感，吸引、轉(zhuǎn)化和留住用戶。

第二，智能傳媒產(chǎn)業(yè)升級。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、爬蟲、算法、個性化推薦技術(shù)，能夠收集和分析人們在網(wǎng)上搜索新聞、購物選擇、瀏覽界面的痕跡，記錄和了解人們的偏好興趣，可以為傳媒機構(gòu)生產(chǎn)符合受眾喜好的商品提供依據(jù)[5]。新聞AI機器人不僅能夠?qū)崿F(xiàn)智能自動采編新聞，而且能夠?qū)崿F(xiàn)在海量信息數(shù)據(jù)中迅速篩選有用的內(nèi)容；廣告、出版AI機器人能使自動構(gòu)思設(shè)計廣告、圖文成為現(xiàn)實；影視AI機器人可以承擔影視劇本寫作、分享傳播等多個環(huán)節(jié)的工作，甚至還可以模擬明星的神態(tài)、舉動，制作剪輯精良的影視劇。傳媒AI化在加速，2021年10月，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》，指出要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。這些年，AI主播相繼進入人們視野，如新華社“新小微”、人民網(wǎng)“小晴”、央視“央小天”、湖南廣電“小漾”、長沙廣電AI手語主播 人格化的虛擬主播和主持人頻頻出鏡，擴大了傳媒機器人的應用范圍，給受眾帶來第一視角的全新感知體驗。根據(jù)“啟信寶”數(shù)據(jù)，2022年僅一個月內(nèi)，數(shù)字人領(lǐng)域融資近百起，融資總額超過4億元?？梢灶A見，萬億級別市場規(guī)模加上政策紅利，這個板塊必將有大發(fā)展。

第三，腦機融合的傳媒產(chǎn)業(yè)興起。在新一代移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)獲得長足發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視、電臺等傳媒載體正在逐漸消失，取而代之的是屏媒——手機屏或電腦屏，“一屏在手知天下”。截至2021年12月，國內(nèi)10億網(wǎng)民中，手機屏是用戶上網(wǎng)的最主要設(shè)備，比例為99.7%，電腦屏上網(wǎng)比例為31.8%，電視屏上網(wǎng)比例為28.1%。進入元宇宙時代，各種各樣的信息匯聚成數(shù)據(jù)流，數(shù)據(jù)取代文字、語音、圖像等傳媒介質(zhì)。通過VR、AR技術(shù)和腦機接口技術(shù)把人腦同手機、電腦等“屏”連起來，把相關(guān)的信息數(shù)據(jù)流以全貌、全程、全維、全息的傳播方式，直接傳遞和反饋至人腦，由人腦隨時隨地完成腦讀信息和廣告、腦玩游戲、腦觀影視 腦機融合“夢想照進現(xiàn)實”，實現(xiàn)大腦與外部設(shè)備直接交互，人腦終將取代手機屏和電腦屏，腦機融合技術(shù)將帶來傳媒產(chǎn)業(yè)又一次興起。

三、元宇宙應用，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

當代傳媒行業(yè)處于國家安全核心領(lǐng)域，強大的傳媒產(chǎn)業(yè)體系在維護國家安全與統(tǒng)一、傳播民族文化和精神，尤其是在傳達國家意志、反映人民主張、引導內(nèi)外輿論等方面發(fā)揮著極其重要的作用。目前, 我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于創(chuàng)新融合與快速發(fā)展的關(guān)鍵時期，其經(jīng)濟體量是國家綜合實力的重要表現(xiàn)形式和重要組成部分。所以，不斷推進傳媒行業(yè)向前發(fā)展，關(guān)系到國計民生和社會長治久安。元宇宙時代，不但要堅持走中國特色社會主義傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，堅持實事求是、以用戶為本的原則來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，而且還要培養(yǎng)符合元宇宙時代需要的數(shù)字傳媒復合型人才，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)的組織管理和運營機制。

第一，堅持走中國特色社會主義傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。新聞輿論、廣告宣傳、圖書影視等傳媒產(chǎn)品或服務，事關(guān)凝聚全黨全國各族人民的力量建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的偉大事業(yè)，事關(guān)人民群眾高層次精神文化生活能否得到有效滿足的重大問題和社會關(guān)切。因此，越是臨近元宇宙，越是需要加強黨的領(lǐng)導和思想道德建設(shè)，越是需要傳媒行業(yè)充分發(fā)揮其在貫徹、落實黨的路線方針政策，提供高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品與服務過程中的重要作用。要提高傳媒從業(yè)者的政治素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，由宣傳部門牽頭，聯(lián)合文化旅游、新聞出版電影等部門，組織傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定期開展培訓，增強傳媒從業(yè)者的“四個意識”，牢牢把握傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。媒體機構(gòu)要肩負起積極傳播中國聲音、中國理論、中國思想的使命與擔當，高質(zhì)量服務社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)。

第二，堅持實事求是、以用戶為本的原則?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的便利可及，一些網(wǎng)站、自媒體無視行業(yè)規(guī)則，平臺上錯漏不斷，甚至成為謠言的集散地；直播帶貨涉嫌虛假宣傳、夸張欺騙，誤導消費者；數(shù)字讀物內(nèi)容粗放低質(zhì)，抄襲剽竊大行其道；影視劇情空洞，質(zhì)量低劣 沉渣泛起，難以留住用戶的興趣和熱情。據(jù)統(tǒng)計，全國網(wǎng)信系統(tǒng)2022年上半年約談網(wǎng)站平臺3491家，罰款處罰283家，取消、關(guān)閉違法網(wǎng)站12292家，行業(yè)整治執(zhí)法力度持續(xù)加大 元宇宙條件下，當用戶對傳媒行業(yè)的信任、興趣降到冰點時，傳媒產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的生存危機。因此，應該未雨綢繆，提前應對。這要求傳媒從業(yè)者堅持實事求是原則，把準時機、掌握分寸、把握質(zhì)量，為用戶在第一時間內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容客觀真實、數(shù)據(jù)資料翔實、思想獨到的原創(chuàng)資訊或深度報道；堅持用戶為本的原則，通過大數(shù)據(jù)分析和獲取受眾的真實需要，提供個性化廣告、圖書、雜志、影視等傳媒產(chǎn)品和服務，以此提高傳媒產(chǎn)業(yè)的用戶黏性。

第三，培養(yǎng)符合元宇宙時代需要的數(shù)字傳媒復合型人才。我國傳媒行業(yè)工作者的總量目前難以準確統(tǒng)計，但中國記協(xié)2022年發(fā)布的《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告》顯示新聞單位從業(yè)人員接近120萬名。發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。一方面，由于傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展狀況不容樂觀，近年來傳媒行業(yè)人才流失嚴重；另一方面，高校傳媒專業(yè)缺少既掌握精湛傳媒知識技能、又精通元宇宙匯聚技術(shù)的教師，在培養(yǎng)人才方面顯得力不從心，導致具備元宇宙集成技能的復合型傳媒人才匱乏。全國有15所傳媒類高校，當務之急，不但需要對傳媒從業(yè)者和高校專業(yè)教師進行在職教育培訓，提高他們的數(shù)字科技素養(yǎng)，不斷提升運用大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字采編與傳播等技術(shù)的能力；還要選拔優(yōu)秀的、精通元宇宙匯聚技術(shù)的數(shù)字科技人員到高校進行培訓，不斷提高傳媒知識技能和素養(yǎng)水平。另外，還要創(chuàng)造條件支持高校與頭部數(shù)字科技公司聯(lián)合辦學，培養(yǎng)符合元宇宙時代急需的數(shù)字化傳媒復合型人才。

第四，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)的管理機制和運營模式。當前，傳媒產(chǎn)業(yè)金字塔式的層級化運營機制，既影響著信息傳播的速度和效果，又制約著傳媒主體對用戶市場的即時性靈敏反應，導致交互效率低、粘性不夠強等問題[6]。要搶占元宇宙時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機，必須改革、創(chuàng)新管理機制和運營模式。一是推進傳媒機構(gòu)內(nèi)部各單位之間的數(shù)據(jù)、科技、平臺、人力等資源的整合與共享。二是傳媒機構(gòu)可以同數(shù)字科技公司開展合并、重組或合作，共同探索腦機融合、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)會聚集成的元宇宙?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，共同研發(fā)集信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)傳播等全流程服務功能的傳媒數(shù)字虛擬人及傳媒智能機器人。三是以擁有名聲、品牌效應的員工為核心，組成元宇宙?zhèn)髅綀F隊和平臺，集中機構(gòu)的資源、技術(shù)等提前進軍元宇宙?zhèn)髅筋I(lǐng)域。

四、結(jié)語

有人說，誰掌握“元宇宙+”的最新技術(shù)，誰將是元宇宙環(huán)境里的新寵。元宇宙是當前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不可回避的焦點話題，也是基于互聯(lián)網(wǎng)建立起來的傳媒產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化的必由之路，其發(fā)展勢頭不可阻擋。不過，元宇宙的愿景和現(xiàn)實之間需要“去泡沫化”，目前的技術(shù)、信息、產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未完全成熟，場景入口也有待拓寬，因此要加大虛擬數(shù)字人、智能機器人等集成技術(shù)的開發(fā)力度，傳媒行業(yè)要戰(zhàn)略性謀劃、布局元宇宙化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動自前端研發(fā)到中端生產(chǎn)、再到后端場景應用的傳媒全鏈路發(fā)展。