從短視頻到中視頻：參與傳播視角下鄉(xiāng)村視頻對(duì)鄉(xiāng)土文化的傳播探析

任 簫

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的21世紀(jì)，鄉(xiāng)村不再只是傳統(tǒng)的田園村莊，鄉(xiāng)村生活也不局限于“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)生活狀態(tài)。機(jī)械化的發(fā)展、城鄉(xiāng)文化的交融正在打破傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村模式。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村人民已擺脫貧困，追求更好的生活。城鄉(xiāng)人口在不斷流動(dòng)，大城市高企的生活成本、快節(jié)奏的工作狀態(tài)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使很多在外打拼的游子返回家鄉(xiāng)。著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通先生曾說(shuō)：“從基層看去，中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！雹僦袊?guó)傳統(tǒng)文化之根在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)土性成為鄉(xiāng)土文化的核心思想，也成為短視頻盛行的潮流之下，眾多網(wǎng)紅博主、綜藝節(jié)目的創(chuàng)作靈感和素材來(lái)源。用鏡頭記錄中國(guó)鄉(xiāng)村，記錄中國(guó)文化，講述中國(guó)故事也成了一種新的敘事角度。

短視頻的介入在一定意義上影響了部分鄉(xiāng)村群體原有的生產(chǎn)生活方式，農(nóng)民的積極參與又極大地改變了原有的鄉(xiāng)村公共文化與生產(chǎn)生活。5G技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的普及以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，在不同程度上推動(dòng)了鄉(xiāng)村視頻的發(fā)展。從短視頻到中視頻，鄉(xiāng)村視頻用簡(jiǎn)練的故事情節(jié)、樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌和鄉(xiāng)村故事，促使農(nóng)民、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及政府以軟性的傳播話語(yǔ)展示中國(guó)的鄉(xiāng)村圖景。農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村視頻的創(chuàng)作與傳播并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程，也是他們對(duì)鄉(xiāng)土文化的傳播與保護(hù)。

一、參與傳播理論

發(fā)展傳播學(xué)（Development Communication）作為一種研究傳播過(guò)程的思考方法，指的是運(yùn)用各種傳播媒介來(lái)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展變革的過(guò)程，最終目的在于利用傳播媒介所發(fā)出的傳播力量改變地區(qū)貧窮落后的現(xiàn)狀，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。②雖然學(xué)者們對(duì)發(fā)展傳播學(xué)的定義沒(méi)有統(tǒng)一的概述，但是在參與式傳播過(guò)程中最主要的一個(gè)點(diǎn)是其主體是社區(qū)，學(xué)者們?cè)趶?qiáng)調(diào)地方社區(qū)文化身份重要性的同時(shí)呼吁多層面的民主參與。③參與傳播作為發(fā)展中國(guó)家普遍認(rèn)知的理論范式，將傳播看作全民參與的過(guò)程，強(qiáng)調(diào)通過(guò)傳播的過(guò)程導(dǎo)向和內(nèi)生性驅(qū)動(dòng)，重視對(duì)話、文化特性、協(xié)調(diào)行動(dòng)、地方知識(shí)和利益相關(guān)者參與等因素，協(xié)調(diào)互動(dòng)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播的可持續(xù)性與準(zhǔn)確性。

在中國(guó)的傳播語(yǔ)境下，參與傳播的范式強(qiáng)調(diào)網(wǎng)民的自主參與，而新媒體時(shí)代下放了更多話語(yǔ)權(quán)給網(wǎng)民。短視頻的快捷傳播與便捷的剪輯操作給農(nóng)民的參與、分享和交流提供了路徑。這種建立在對(duì)話基礎(chǔ)上的傳播模式，會(huì)促使社會(huì)內(nèi)部自發(fā)產(chǎn)生變革的動(dòng)力，帶來(lái)持續(xù)、長(zhǎng)久的發(fā)展。也就是說(shuō)，正是在技術(shù)的助力下，短視頻的發(fā)展才使得農(nóng)民的自發(fā)參與和交流成為可能。而技術(shù)助推下的短視頻發(fā)展，不僅促進(jìn)了村民的交流，也促進(jìn)了多方的合作交流。精巧的內(nèi)容呈現(xiàn)將從更深刻的角度推動(dòng)鄉(xiāng)土文化的傳播與保護(hù)，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng)與傳承。

二、鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村視頻

鄉(xiāng)土文化是中華歷史文化的重要組成部分，更是中華民族獨(dú)立自主、自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)的體現(xiàn)。它包括精神文化與物質(zhì)文化兩大類。

（一）“神似”的鄉(xiāng)村情結(jié)傳承

去城市發(fā)展是農(nóng)村年輕一代改變命運(yùn)、追逐夢(mèng)想的一種途徑，但他們往往處于生在鄉(xiāng)村卻在成年后回不去鄉(xiāng)村的尷尬境地。人們向往五柳先生陶淵明所描繪的世外桃源的生活，而媒介技術(shù)支持下的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造了一個(gè)虛擬的世外桃源，幫助人們尋找失去的童年，暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)中無(wú)休止的工作和繁忙的學(xué)業(yè)。舍不得、逃不掉的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，讓網(wǎng)民只能從網(wǎng)上視頻營(yíng)造的鄉(xiāng)村情景中實(shí)現(xiàn)自己的精神在場(chǎng)，因此李子柒火了。對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這樣的田園生活是可望而不可即的，而一個(gè)個(gè)獨(dú)特、真實(shí)且略顯俗氣的鄉(xiāng)村短視頻又讓很多人看到了自己的過(guò)往，引發(fā)了情感共鳴，勾起了“鄉(xiāng)愁”?；谶@份鄉(xiāng)村情結(jié)，有關(guān)田園風(fēng)光、農(nóng)家風(fēng)情、民俗民風(fēng)等內(nèi)容的視頻，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳播了鄉(xiāng)村的精神文化，勾起人們對(duì)鄉(xiāng)土的懷念或向往，勾連受眾的集體記憶。

（二）“形似”的新農(nóng)村建設(shè)

除精神傳承飽含民族情結(jié)的鄉(xiāng)土文化之外，物質(zhì)文化的創(chuàng)新傳承也十分重要。鄉(xiāng)土景觀文化是鄉(xiāng)土文化的重要載體，包括鄉(xiāng)村公共空間記憶以及鄉(xiāng)村物質(zhì)性記憶。④經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，精神的重構(gòu)需要物質(zhì)的傳承。鄉(xiāng)村生活中極其重要的農(nóng)耕記憶是寶貴的精神財(cái)富，而機(jī)械時(shí)代下的傳統(tǒng)農(nóng)耕記憶出現(xiàn)了斷裂。對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)耕記憶的重構(gòu)，需要融合現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化，在保障種植、養(yǎng)殖的情況下，依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售實(shí)現(xiàn)生態(tài)循環(huán)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重融合。同時(shí)，對(duì)于村落里那些年久失修的集體建筑也要開(kāi)啟保護(hù)修建，因?yàn)槠涑休d著古人的智慧與禮法，值得保護(hù)與傳承。只有雙管齊下，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村集體記憶空間的建構(gòu)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)土文化中特有的精神與物質(zhì)文化都值得提倡與保護(hù)，而受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)要求、認(rèn)知水平等現(xiàn)實(shí)條件，鄉(xiāng)土文化在近些年來(lái)才得到重視與保護(hù)。短視頻的出現(xiàn)為鄉(xiāng)土文化的傳承發(fā)揮了獨(dú)特的作用與價(jià)值。代表勞動(dòng)人民的“鄉(xiāng)村老鐵”“小鎮(zhèn)青年”等賬號(hào)推出的短視頻滿足了城市網(wǎng)民對(duì)“他者”的想象，尤其在快手等平臺(tái)上，他們一度成為土味的代名詞。隨著脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利，在政策的大力扶持下，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品興起，人們紛紛用短視頻展現(xiàn)鄉(xiāng)村面貌的改變，鄉(xiāng)村生活越來(lái)越多地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，吸引著大眾的目光，短視頻更是成了農(nóng)人的“新農(nóng)具”。鄉(xiāng)村視頻的內(nèi)容開(kāi)始追求價(jià)值的認(rèn)同，新技術(shù)的發(fā)展也在助力現(xiàn)場(chǎng)感的實(shí)現(xiàn)，喚起了農(nóng)民對(duì)過(guò)往的回想與對(duì)未來(lái)鄉(xiāng)村的展望。值得注意的是，新的問(wèn)題也在出現(xiàn)，部分短視頻起名有“標(biāo)題黨”傾向，缺乏邏輯性、娛樂(lè)化的內(nèi)容讓鄉(xiāng)土文化出現(xiàn)一定程度的消解與異化。而中視頻的出現(xiàn)有助于更為完整地展示鄉(xiāng)土文化中獨(dú)有的傳說(shuō)故事、名人傳記、民俗風(fēng)情、村規(guī)民約、傳統(tǒng)技藝、家族族譜、建筑村落等鄉(xiāng)土文化特色，并在一定程度上增強(qiáng)人們渴望城鄉(xiāng)文化交流的深層心理，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化的傳播與保護(hù)。

“到底要不要？”女孩一臉鄙夷?！安灰　蔽依鹎仫L(fēng)，想繼續(xù)向前走。秦風(fēng)卻掙脫我的手，一臉不解地問(wèn)：“是不是我撿瓶子讓你覺(jué)得很丟臉？”

三、鄉(xiāng)土文化傳播與鄉(xiāng)村中視頻的發(fā)展

隨著短視頻的興起，內(nèi)容消費(fèi)視覺(jué)化成為主流。在這樣的媒介語(yǔ)境中，中視頻在技術(shù)的積淀之下開(kāi)始以另外一種深化內(nèi)容的表現(xiàn)形式搶占時(shí)代高地，并呈現(xiàn)出多元化的媒介敘事。中視頻作為一個(gè)單獨(dú)的概念被提出是在2020年10月20日，西瓜視頻總裁任利鋒認(rèn)為中視頻是指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。⑤在娛樂(lè)化、社交屬性、涵蓋各種奇聞趣事的短視頻與精巧講究、需要專業(yè)操作的電視劇、電影、動(dòng)漫、綜藝的長(zhǎng)視頻的夾縫中，中視頻能夠更好地滿足受眾的信息需求——針對(duì)性、集中性、高效性。中視頻可以用其媒介邏輯嵌入鄉(xiāng)土文化的發(fā)展之中，用更完整的內(nèi)容表達(dá)鄉(xiāng)村文化，構(gòu)建更豐富的鄉(xiāng)村文化景觀，基于此，鄉(xiāng)土社會(huì)能夠被看見(jiàn)、被欣賞、被連接。⑥

（一）信息驅(qū)動(dòng)

在一個(gè)媒介化的世界中，人們的日常生活乃至政治參與都與媒介信息技術(shù)相關(guān)。參與傳播理論亦將信息的獲取、使用和互動(dòng)作為實(shí)現(xiàn)發(fā)展的手段，強(qiáng)調(diào)發(fā)展進(jìn)程中媒體的作用。⑦在傳統(tǒng)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因往往處于媒體報(bào)道的邊緣，農(nóng)民更易被忽視。短視頻的出現(xiàn)給予了人們一個(gè)自我表達(dá)的空間，其興起促進(jìn)了日常生活信息的生產(chǎn)，鄉(xiāng)村場(chǎng)景、鄉(xiāng)土文化以翻涌的姿態(tài)快速進(jìn)入人們的視野之中，改變著過(guò)往主流媒體和城市場(chǎng)景壟斷的局面，農(nóng)民開(kāi)始轉(zhuǎn)為自我言說(shuō)的主體。

從內(nèi)容上看，短視頻的短也造就了門檻的低下，有時(shí)會(huì)偏離社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，而中視頻在一定程度上對(duì)民眾的參與提高了門檻。中視頻對(duì)內(nèi)容呈現(xiàn)和技術(shù)操作有著一定的要求，需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的介入與垂直領(lǐng)域的內(nèi)容深耕，促進(jìn)多方主體的信息融合。中視頻能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)的鄉(xiāng)土敘事者與具備專業(yè)素養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)之間的合作，實(shí)現(xiàn)自我敘事與他者講述的結(jié)合，從UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）向 PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化，既保障了內(nèi)容上的真實(shí)性和邏輯性，又在時(shí)長(zhǎng)與呈現(xiàn)上保障了人們的審美體驗(yàn)。例如，不同的鄉(xiāng)村主體有著不同的鄉(xiāng)村信息、文化歷史以及特色產(chǎn)業(yè)，中視頻可以實(shí)現(xiàn)這些多方信息的融合呈現(xiàn)，創(chuàng)作出可以大范圍傳播的精美作品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的傳播。

（二）賦權(quán)促動(dòng)

賦權(quán)既是參與傳播的重要理論概念，也是參與傳播實(shí)踐的重要方法，只有被賦權(quán)，草根階層才能參與到傳播的過(guò)程中。而新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)“無(wú)權(quán)者”的賦權(quán)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)民主體能動(dòng)性的激發(fā)。學(xué)者丁未總結(jié)了賦權(quán)理論的三個(gè)取向：賦權(quán)的對(duì)象是無(wú)權(quán)群體；作為互動(dòng)的社會(huì)過(guò)程的賦權(quán)與傳播行為有著天然的聯(lián)系；賦權(quán)是個(gè)具有強(qiáng)烈實(shí)踐性的概念。⑧相比于短視頻，中視頻這個(gè)傳播載體具有更為優(yōu)厚的條件，其具備完整的敘事邏輯，對(duì)創(chuàng)作主體有較高的文化要求。技術(shù)的新發(fā)展、專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作等賦權(quán)農(nóng)民，極大地提高了他們的自信心，推動(dòng)了農(nóng)民敢于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己對(duì)熱點(diǎn)事件的看法，并以短視頻或中視頻的形式對(duì)鄉(xiāng)村內(nèi)容進(jìn)行展示，同時(shí)在村里面臨決策時(shí)，他們也更愿意積極地提出建議，發(fā)揮作用。

根據(jù)法國(guó)思想大師亨利·列斐伏爾的界定，日常生活包括工作、休閑和家庭生活等領(lǐng)域，具有多維、流動(dòng)、含混、易變等特質(zhì)，其結(jié)構(gòu)與意義并非一成不變，而是受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化語(yǔ)境的制約。⑨相比于短視頻，中視頻的出現(xiàn)可以平衡表演與欣賞之間的關(guān)系，精美的劇情設(shè)計(jì)、垂直的內(nèi)容耕耘、真誠(chéng)的自我展演或許能減少村民在消費(fèi)社會(huì)中被現(xiàn)代技術(shù)、工具理性和經(jīng)濟(jì)利益的異化，打破那些虛假的烏托邦式的鄉(xiāng)村想象，保障鄉(xiāng)村話語(yǔ)的主體性，讓鄉(xiāng)村生活走到觀眾面前。這種話語(yǔ)賦權(quán)是鄉(xiāng)村振興推進(jìn)過(guò)程中的必然邏輯結(jié)果，也是鄉(xiāng)村振興得以實(shí)現(xiàn)的必由之路。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)賦權(quán)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了賦能的發(fā)展。很多鄉(xiāng)村地區(qū)借助中視頻這個(gè)載體開(kāi)始探尋“鄉(xiāng)愁”這個(gè)文化符號(hào)所能帶來(lái)的鄉(xiāng)土文化傳播的力量。在網(wǎng)絡(luò)空間的營(yíng)造及消費(fèi)主義的加持下，“鄉(xiāng)愁”作為一種符號(hào)，開(kāi)始了它的“擬態(tài)”生存。⑩“鄉(xiāng)愁”也成為整個(gè)物質(zhì)空間與想象空間的生產(chǎn)動(dòng)力。中視頻呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村圖景、民俗風(fēng)情、鄰里關(guān)系等喚起了人們心中久違的鄉(xiāng)村情結(jié)以及人們的身份認(rèn)同，其歷史的厚重感、完整的敘事邏輯、橫屏的空間延伸，可以很好地回避“鄉(xiāng)愁”符號(hào)的虛擬性，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的傳播。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化價(jià)值聯(lián)動(dòng)

從身份上來(lái)看，不同于以往的土生土長(zhǎng)的村民，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)緊跟“短視頻興農(nóng)”的商機(jī)，采用MCN的方式進(jìn)行鄉(xiāng)村短視頻或中視頻的生產(chǎn)與傳播。鄉(xiāng)村視頻可以成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)戶之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展。其中MCN（Multi-Channel Network）是指多頻道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)，將PGC、UGC、PUGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本、技術(shù)等的支持下，保障內(nèi)容穩(wěn)定高質(zhì)產(chǎn)出，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)構(gòu)。?在眾多MCN機(jī)構(gòu)的支持下，鄉(xiāng)村短視頻通過(guò)情感連接實(shí)現(xiàn)商業(yè)資本運(yùn)作，成為脫貧攻堅(jiān)、新農(nóng)村建設(shè)的好幫手?，而中視頻概念的提出和發(fā)展可以有效助力鄉(xiāng)土文化價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

在李子柒的視頻中，恬淡的田園風(fēng)光、四季如畫的家庭小院、精美的構(gòu)圖技巧給大眾呈現(xiàn)了一番“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的美麗田園風(fēng)光。破舊的墻皮、紅磚的墻頭、老式的電視機(jī)、不用鎖的大門，在張同學(xué)的視頻里，這些帶著回憶和鄉(xiāng)土生活氣息的元素，給大眾展示出一幅真實(shí)的、平凡的、陳舊的、有共鳴的鄉(xiāng)村圖景。美與俗的不同展示，其實(shí)是精巧的東方美學(xué)呈現(xiàn)和樸素的現(xiàn)實(shí)主義記錄的兩種審美體驗(yàn)與審美價(jià)值。中視頻的橫屏展示和專業(yè)操作能助推兩種美感的呈現(xiàn)，而這兩種美學(xué)的呈現(xiàn)也是鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵的呈現(xiàn)。

媒介技術(shù)雖然不斷發(fā)展，但是市場(chǎng)終歸是內(nèi)容為王的發(fā)展邏輯，中視頻在一定程度上緩和了短視頻的功利性，成為一個(gè)讓渡的平臺(tái)，通過(guò)垂直的鄉(xiāng)村文化知識(shí)的輸出，為用戶提供更多的表達(dá)機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村文化知識(shí)的輸出即文化價(jià)值，中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，大多是鄉(xiāng)土社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。?鄉(xiāng)土社會(huì)中的社會(huì)聯(lián)系紐帶和文化習(xí)慣可以為城市的健康生活提供可資借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。鄉(xiāng)村文化是中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要寶庫(kù)。在中視頻的拍攝過(guò)程中，創(chuàng)作者對(duì)鄉(xiāng)土文化的發(fā)掘、整理和開(kāi)發(fā)極其重要。尤其是專業(yè)團(tuán)隊(duì)和親身經(jīng)歷者的結(jié)合能更真實(shí)、更完美地展示鄉(xiāng)村，從而生產(chǎn)出邏輯清晰、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、促進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)進(jìn)程、推動(dòng)農(nóng)村移風(fēng)易俗治理進(jìn)程的作品。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)土文化不斷傳播的過(guò)程是中國(guó)優(yōu)秀文化不斷綿延的過(guò)程，也是多層級(jí)民眾相互了解的過(guò)程。中國(guó)獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化證明了中國(guó)發(fā)展的歷史淵源，其傳承也面臨著挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起與發(fā)展，村民們積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的再傳播。無(wú)論是短視頻還是中視頻，都在人與人、人與文化之間建立了更多的聯(lián)系，賦權(quán)民眾，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化振興，逐漸成為人們休閑娛樂(lè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示鄉(xiāng)土文化的重要載體。發(fā)展是關(guān)鍵，也是公眾的基本權(quán)利。在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)振興的實(shí)現(xiàn)將推動(dòng)人們擁抱文化振興，鄉(xiāng)村視頻的發(fā)展將傳播主體農(nóng)民與專業(yè)人員進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓村民參與文化傳播活動(dòng)，助力鄉(xiāng)土文化傳承，也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的重要力量。

另外，在鄉(xiāng)村視頻的盈利方面，要打通“個(gè)體—機(jī)構(gòu)—官方”的整合生產(chǎn)模式，形成視頻生產(chǎn)合力，探尋新的視頻盈利模式，深刻把握技術(shù)變革趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展前景，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興和文化建設(shè)進(jìn)程。鄉(xiāng)村傳播的主體實(shí)現(xiàn)了從“對(duì)鄉(xiāng)村”到“在鄉(xiāng)村”再到“鄉(xiāng)村的”的傳播模式。在這樣的發(fā)展傳播視角下，應(yīng)堅(jiān)持以農(nóng)民為中心，實(shí)現(xiàn)平等交流、自由對(duì)話、緊跟時(shí)代步伐的健康傳播格局，從而實(shí)現(xiàn)“美麗新鄉(xiāng)村”的建設(shè)。?

注釋：

①費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國(guó)[M].上海:上海人民出版社,2019:214.

②劉晶,陳世華.城鄉(xiāng)傳播新關(guān)系：發(fā)展傳播學(xué)的視角[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2015(02):112-117.

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