新時(shí)期國有企業(yè)宣傳思想工作路徑的探究與思考

重慶軌道十八號線建設(shè)運(yùn)營有限公司 花睿英

新媒體技術(shù)的不斷變革對人們社會思想意識和人們的自我價(jià)值產(chǎn)生了巨大影響。作為我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，企業(yè)尤其是國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視宣傳思想工作，根據(jù)時(shí)代的變化，利用新媒體探索出更加適宜、科學(xué)的宣傳手段，堅(jiān)持現(xiàn)代化思想理念，充分發(fā)揮宣傳思想工作的實(shí)效性，進(jìn)一步促進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、加強(qiáng)宣傳思想工作對國有企業(yè)發(fā)展的重要意義

《中國農(nóng)村的社會主義高潮》一書中提出，“思想政治工作是一切經(jīng)濟(jì)工作的生命線”。時(shí)至今日，其仍是企業(yè)思想政治工作乃至宣傳思想工作的重要思想指導(dǎo)。2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要在新形勢下完成宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)[1]。習(xí)近平總書記的重要講話讓我們進(jìn)一步認(rèn)清國有企業(yè)宣傳思想工作是武裝黨員干部、提升廣大職工素質(zhì)的必要工作；是凝聚企業(yè)人心，提高企業(yè)職工思想覺悟，振奮企業(yè)精神的重要手段；是激發(fā)干部職工文化創(chuàng)新活力，推動企業(yè)文化繁榮的有效途徑；是展示企業(yè)形象，提高企業(yè)信譽(yù)度和競爭力的“喉舌”。

二、當(dāng)前宣傳思想工作中存在的主要問題

（一）思想宣傳形式、內(nèi)容傳統(tǒng)且單一

現(xiàn)階段，公司的宣傳思想工作在具體的實(shí)踐過程中會受到很多外界因素的影響。例如，大眾對微信公眾號、微博等新媒體平臺的新鮮感下降、宣傳內(nèi)容機(jī)械化、宣傳思想工作人員缺乏“新媒體”思維等?；谶@些因素，企業(yè)主要是以宣傳海報(bào)、企業(yè)展板、缺乏視覺化的微信推文以及文件的形式開展宣傳思想工作，這些較為傳統(tǒng)并且單一的方式對于宣傳思想工作的開展質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響，無法將企業(yè)思想與發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行有效落實(shí)。

宣傳工作人員存在沒有認(rèn)識到新媒體的價(jià)值，從而使新媒體的應(yīng)用價(jià)值沒有得到充分發(fā)揮，在宣傳思想工作中缺乏一定的先進(jìn)手法等問題[2]。首先，這些問題對于國有企業(yè)宣傳思想工作的開展產(chǎn)生了一定的影響，其次，這也將現(xiàn)階段宣傳思想工作中的不完美暴露出來，過于保守、缺乏戰(zhàn)略，在平時(shí)的宣傳思想工作中沒有抓住生產(chǎn)經(jīng)營工作中的亮點(diǎn)，對于一些精神無法及時(shí)進(jìn)行宣傳，與企業(yè)員工的日常工作以及生活關(guān)聯(lián)較少，從而導(dǎo)致職工無法對宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面的了解，缺乏學(xué)習(xí)的欲望，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

（二）宣傳思想工作的推廣力度不夠

結(jié)合筆者所在公司的實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)公司在宣傳思想工作的開展過程中主要是采用以復(fù)興壹號為主要載體的線上宣傳方式，但是整體的學(xué)習(xí)效果以及使用情況并不是很理想。線下仍然是以展板、雜志、報(bào)刊等比較傳統(tǒng)的形式進(jìn)行宣傳，內(nèi)容主要是對項(xiàng)目建設(shè)、黨建等重點(diǎn)工作、活動進(jìn)行宣傳和推廣，忽視了國有企業(yè)政治思想方面的建設(shè)以及先進(jìn)事跡、榜樣標(biāo)兵的覆蓋宣傳，此類問題在一定程度上削弱了宣傳思想工作的力度，影響了公司職工尤其是青年職工參與宣傳思想工作的積極性，以及企業(yè)良好輿論氛圍的建設(shè)。宣傳力度不夠抑或者是主題不夠明確也會影響企業(yè)的社會認(rèn)可度，從而其在市場經(jīng)濟(jì)中的重要價(jià)值[3]。

（三）宣傳隊(duì)伍業(yè)務(wù)水平有待提升

長期以來，受專職宣傳思想工作人員短缺等客觀因素的影響，國有企業(yè)的宣傳思想工作普遍出現(xiàn)投入力度不足、工作者的宣傳敏感度和創(chuàng)新性不強(qiáng)、宣傳隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊等問題。隨著時(shí)代的發(fā)展，宣傳思想工作的內(nèi)容、手段、理念、體裁等不斷創(chuàng)新，急需具備較高政治敏銳性，擅于抓住新聞點(diǎn)、撰寫較高質(zhì)量新聞報(bào)道，掌握新媒體和編輯手段的不同專業(yè)背景的工作者。目前，有些國有企業(yè)黨建宣傳團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)人員，在寫作水平、企業(yè)相關(guān)知識、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面均有差距。且身兼數(shù)職，雖對開展宣傳思想工作抱有興趣和熱情，但常年面臨較大的工作壓力，其創(chuàng)新精神和原動力也會逐漸下降，影響黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)。

三、探究新時(shí)期宣傳思想工作的思路

（一）加大宣傳思想工作的力度

科學(xué)、高效地開展宣傳思想工作，首先需要國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)重視宣傳思想工作，提供資金、政策等方面的幫助。同時(shí)，宣傳思想工作中的主要負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)加大對企業(yè)宣傳工作的投入，言傳身教、以身作則，培養(yǎng)國有企業(yè)員工的自我價(jià)值感，使其意識到宣傳思想工作對于企業(yè)未來發(fā)展的重要性，讓企業(yè)員工能夠以更加積極向上的心態(tài)開展宣傳思想工作[4]。

（二）突出宣傳思想工作主線

把黨的二十大召開作為今年企業(yè)宣傳思想工作的主線，要按照黨中央的統(tǒng)一部署，統(tǒng)籌規(guī)劃好“喜迎二十大、強(qiáng)企有擔(dān)當(dāng)”主題活動、重要會議、形勢政策等方面的宣傳。同時(shí)，要深刻認(rèn)識到“圍繞中心，服務(wù)大局”是做好企業(yè)宣傳思想工作的根本要求[5]。要把企業(yè)工作重點(diǎn)作為宣傳思想工作的重點(diǎn)，一方面突出黨的政治引領(lǐng)作用，公司黨委在發(fā)揮“把方向、管大局、保落實(shí)”的領(lǐng)導(dǎo)作用的同時(shí)，要著眼于提高團(tuán)隊(duì)的政治素養(yǎng)，開展多樣化的理論學(xué)習(xí)和形勢任務(wù)教育，加強(qiáng)思想引領(lǐng)和宣傳，提高干部的思想道德素質(zhì)。另一方面，圍繞企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、安全等中心工作，深入開展宣傳思想工作。例如，重慶軌道十八號線公司黨委以“黨員質(zhì)量監(jiān)督崗”為基礎(chǔ)，形成黨員質(zhì)量監(jiān)督崗“十二問”，將其繪制成具有鐵建特色的動漫解說，制作成冊，進(jìn)行線上線下推廣宣傳，調(diào)動了員工對思想政治工作的積極性，這種企業(yè)文化“風(fēng)味”十足的宣傳風(fēng)格和創(chuàng)新宣傳理念值得推廣。

（三）加強(qiáng)企業(yè)宣傳典型的選樹

革命時(shí)期，鐵道兵筑起一條“打不爛、炸不斷的鋼鐵運(yùn)輸線”。新中國成立后，又創(chuàng)造了“逢山鑿路、遇水架橋”的建設(shè)歷史。隨著時(shí)代更迭的“鐵道兵精神”影響了中國鐵建整整幾代人。先進(jìn)典型的生動思想教育對團(tuán)結(jié)黨員干部、調(diào)動企業(yè)職工積極性、提升企業(yè)市場競爭力起到了至關(guān)重要的作用。以筆者所在的重慶軌道十八號線公司為例，除了以企業(yè)微信公眾號、門戶網(wǎng)站等線上平臺為主陣地，公司還印發(fā)月刊，圍繞黨建融合、“軌道優(yōu)先”等主題，講述軌道故事、展現(xiàn)企業(yè)工作特色、宣傳先進(jìn)模范等，營造務(wù)實(shí)奮進(jìn)的輿論氛圍。這種取材于民、宣教于民的工作手段可以調(diào)動大家將積極的政治思想融入自己的工作中，有效帶動員工成長、提高工作效率。下一步，公司應(yīng)大力開展先進(jìn)典型培養(yǎng)、選樹，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)宣傳，多平臺推廣，讓?shí)徫粯?biāo)兵、先進(jìn)模范等示范作用，利用互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督功能營造積極進(jìn)取的良好氛圍，塑造企業(yè)良好形象，提高企業(yè)社會認(rèn)可度，進(jìn)一步促進(jìn)國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）確保企業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)的完整性

新媒體時(shí)代對宣傳思想工作隊(duì)伍提出了新要求，國有企業(yè)應(yīng)結(jié)合實(shí)際，不斷完善宣傳思想工作的管理制度和崗位機(jī)制，培養(yǎng)懂政治、擅寫作、有想法、會技術(shù)且各司其職的復(fù)合型黨建宣傳隊(duì)伍，及時(shí)吸收優(yōu)秀的新鮮血液。同時(shí)，要“走出去”“請進(jìn)來”，杜絕閉門造車，通過不斷的經(jīng)驗(yàn)積累和培訓(xùn)提升，建立儲備梯隊(duì)、提升工作認(rèn)知，使成員能夠在繁雜的工作中加強(qiáng)自我認(rèn)同感，提高工作積極性，從而不斷提升宣傳思想工作水平和管理水平[6]。

（五）強(qiáng)化宣傳工作的新媒體思維

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”[7]。為了更好地提升宣傳思想工作水平，必須緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，強(qiáng)化“新媒體”思維。

隨著近幾年國家信息技術(shù)的不斷突破，新媒體作為“第五媒體”，成了信息傳播新的載體和平臺，以內(nèi)容豐富、大眾化、碎片化等為特點(diǎn)的抖音、微博、VR交互等新媒體平臺精準(zhǔn)拿捏大眾需求，逐漸構(gòu)建了后現(xiàn)代文化新景觀。在新媒體技術(shù)的加持下，通過微信公眾號、門戶網(wǎng)站、抖音平臺等構(gòu)建新媒體矩陣，企業(yè)宣傳思想工作不斷摸索出更加具有深度、廣度的路徑。其中，微信公眾號便是企業(yè)宣傳和大眾接收信息的重要依托，其在內(nèi)容呈現(xiàn)上的多元化使得國有企業(yè)職工能更好地接收到企業(yè)的宣傳內(nèi)容。在認(rèn)識到新媒體使用價(jià)值的同時(shí)，如何充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用價(jià)值、改進(jìn)宣傳工作手段，是當(dāng)前宣傳思想工作者必須思考的重要問題。

1.宣傳內(nèi)容的可視化

新媒體時(shí)代的宣傳思想工作，應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確把握政治方向和大局的前提下，通過深挖企業(yè)宣傳思想工作受眾需求，策劃符合宣傳風(fēng)格的主題，適當(dāng)利用新媒體技術(shù)，增強(qiáng)黨建宣傳的針對性和實(shí)效性。例如，在“團(tuán)聚鐵建”微信公眾號上推送的文章《叮！你有個(gè)“對象”待領(lǐng)取》，主要是宣傳中國鐵建團(tuán)委舉辦的線上聯(lián)誼活動，相較之前發(fā)布的類似推文，這條推文的線上互動交流更加活躍，瀏覽量達(dá)到了2.1萬，這便是利用了“新媒體”思維。首先，我們了解到平臺受眾為25歲至35歲的青年職工，這類人群年輕有活力，習(xí)慣了“快餐式文化”，在內(nèi)容上就要精簡語句，以詼諧幽默的圖文引出主題。利用PS、PR等技術(shù)制作有趣動圖和短視頻，豐富畫面的同時(shí)快速吸引讀者，整體風(fēng)格更加輕松活躍。不難看出，遵循宣傳的基礎(chǔ)規(guī)律和原則，將貫徹黨的方針政策、落實(shí)中央和上級文件、職工思想政治教育等基礎(chǔ)性思想工作內(nèi)容進(jìn)行形象化、藝術(shù)化的處理，通過以手機(jī)為主的移動便攜終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，已經(jīng)成為有效提升宣傳思想工作質(zhì)量的重要路徑。

2.短視頻在宣傳思想工作中的應(yīng)用

在《消費(fèi)社會》一書中，鮑德里亞提出，在當(dāng)代消費(fèi)社會中，物的消費(fèi)已經(jīng)改變成符號的消費(fèi)[8]。我們所需要的已不僅僅是物品本身，而是消費(fèi)對象的意義，這個(gè)意義可以是知識、訊息等。在大眾化、碎片化的時(shí)代，短視頻作為新媒體中的一種消費(fèi)文化，不斷滿足人們訴諸情感和認(rèn)知的需求，構(gòu)建更加具有活力的社交場域。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第47次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)到9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻用戶規(guī)模之大、增長之迅速，讓我們看到了短視頻在宣傳思想工作中的巨大應(yīng)用價(jià)值[9]?！秷?bào)告》根據(jù)短視頻用戶使用數(shù)據(jù)預(yù)測，面對網(wǎng)民旺盛的影視娛樂需求，未來微短劇的影響力將進(jìn)一步提升，這一論斷可以作為下一步國有企業(yè)開展宣傳思想工作的新路徑[10]。

微短劇的題材十分廣泛，其中質(zhì)量精良、引領(lǐng)風(fēng)潮的作品都呈現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，即時(shí)間短、娛樂化、劇情精短或有反轉(zhuǎn)、人物設(shè)定比較有辨識度等。如手機(jī)短視頻（豎屏短視頻）《生活對我下手了》，故事主人公經(jīng)常會遇到一些奇葩遭遇，愛情中屢戰(zhàn)屢??；工作中常不得法門，鬧得尷尬收場；生活中，她的朋友們更是與她“氣場”一致，故事內(nèi)容貼合大眾日常生活，在情節(jié)上具有一些荒誕色彩，偶有情節(jié)反轉(zhuǎn)，視頻中所有的不可思議都顯得稀松平常卻又令人印象深刻。作為微成本短視頻，《生活對我下手了》的單集轉(zhuǎn)發(fā)量就能快速破萬?；陬愃苿?chuàng)作的成功宣傳，短視頻也可以嘗試應(yīng)用到國有企業(yè)宣傳思想工作中。例如，設(shè)定一個(gè)或一群具有鮮明人物特色的“常駐嘉賓”，以宣傳部的故事、黨群部的一天等為取材背景，結(jié)合企業(yè)文化、政策、生產(chǎn)、經(jīng)營等編導(dǎo)出不乏歡樂且具有故事情節(jié)或帶有反轉(zhuǎn)情節(jié)的短視頻。在創(chuàng)作過程中，可以簡化拍攝手段，一部手機(jī)、一個(gè)簡單的剪輯App便可以進(jìn)行創(chuàng)作，這也是新媒體時(shí)代賦予當(dāng)今視頻創(chuàng)作普泛化、大眾化的優(yōu)勢。最后，通過企業(yè)微信公眾號、抖音等平臺進(jìn)行線上宣傳教育，利用短視頻的形象表達(dá)和高效傳播，助力宣傳思想工作的開展，以激發(fā)廣大職工文化創(chuàng)新活力，促進(jìn)職工積極自主地參與到宣傳思想工作中，從而提高企業(yè)職工的認(rèn)知能力、學(xué)習(xí)能力以及對宣傳思想理論的領(lǐng)悟能力。與此同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到融媒體的應(yīng)用價(jià)值，利用互聯(lián)網(wǎng)的輿論監(jiān)督功能塑造企業(yè)的良好形象，打造更具有影響力的企業(yè)風(fēng)氣，進(jìn)一步促進(jìn)國有企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)束語

總的來說，現(xiàn)階段國有企業(yè)宣傳思想工作中機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。我國企業(yè)宣傳思想工作必須高舉馬克思主義、中國特色社會主義旗幟，結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，守正創(chuàng)新，在新媒體語境下為國有企業(yè)尋找更加適合的宣傳手段、理念、形式等，針對性地部署宣傳思想工作戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新以及完善宣傳思想工作路徑，突出主線、服務(wù)大局，進(jìn)一步推動我國國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。