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    教育報刊以師生為中心的發(fā)展策略探析

    2022-12-27 09:47:32張舸
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年23期
    關(guān)鍵詞:創(chuàng)新實踐發(fā)展模式高質(zhì)量發(fā)展

    摘要:為應(yīng)對高質(zhì)量發(fā)展的新形勢新挑戰(zhàn),各教育報刊出版機構(gòu)積極推動轉(zhuǎn)型升級,探索實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。文章以河南教育報刊社為例,從重塑“內(nèi)容+發(fā)行”雙主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展模式,提升教育報刊的綜合服務(wù)力,彰顯基于用戶思維的調(diào)研價值,探索優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給路徑四方面,分析其以師生為中心的創(chuàng)新發(fā)展實踐,以期推動教育報刊行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:教育報刊;以師生為中心;高質(zhì)量發(fā)展;創(chuàng)新實踐;發(fā)展模式;發(fā)展策略

    中圖分類號:G239.2 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)23-0208-03

    習(xí)近平總書記強調(diào),“堅持以人民為中心發(fā)展教育,堅持深化教育改革創(chuàng)新”。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用,經(jīng)濟、科技與文化的融合步伐不斷加快,傳統(tǒng)的教育和學(xué)習(xí)模式受到巨大沖擊,傳統(tǒng)教育報刊面臨嚴(yán)峻的生存考驗。如何貫徹落實以人民為中心的思想,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,成為教育報刊行業(yè)面臨的重要現(xiàn)實課題。

    新的時代背景下,教育報刊應(yīng)大踏步跟上時代發(fā)展的步伐,推動有效性變革創(chuàng)新。對于教育報刊出版機構(gòu)而言,貫徹落實以人民為中心的發(fā)展思想,意味著必須得到人民的認可,不斷滿足廣大師生對優(yōu)質(zhì)教育報刊的需求,并以需求為牽引,推動供給內(nèi)容和服務(wù)能力不斷提升。也就是說,教育報刊出版機構(gòu)應(yīng)樹立以師生為中心的發(fā)展理念,堅持把社會效益放在首位,堅持社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,積極推動服務(wù)轉(zhuǎn)型升級,切實把出版更多精品力作作為衡量和檢驗高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

    一、重塑“內(nèi)容+發(fā)行”雙主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展模式

    在媒體深度融合發(fā)展的背景下,信息傳播發(fā)生著深刻變革,與傳播密切相關(guān)的報刊內(nèi)容、傳播方式、發(fā)行模式、服務(wù)模式等發(fā)生了巨大變化。教育報刊的受眾多為師生群體,由于受眾群體的特殊性,教育報刊絕不能片面強調(diào)經(jīng)濟效益而弱化社會效益。教育報刊不僅具有商業(yè)屬性,更重要的是要突出自身的社會屬性。要做好新形勢下的教育宣傳工作,必須堅持把社會效益放在首位,走“雙效”統(tǒng)一的發(fā)展道路。這既是教育報刊落實意識形態(tài)責(zé)任制的使命與擔(dān)當(dāng),更是其持續(xù)健康發(fā)展的核心價值所在[1]。

    為應(yīng)對高質(zhì)量發(fā)展的新形勢新挑戰(zhàn),各教育報刊出版機構(gòu)積極推動轉(zhuǎn)型升級,由傳統(tǒng)的以發(fā)行為主體的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+發(fā)行”雙主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展模式。因為優(yōu)秀的教育報刊出版機構(gòu),必定是內(nèi)容和發(fā)行相互關(guān)聯(lián)、相輔相成的。教育報刊出版機構(gòu)只有辯證地認識并采取“內(nèi)容+發(fā)行”的發(fā)展模式,才能充分體現(xiàn)其社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的路徑價值,實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展[2]。

    隨著數(shù)字化的快速發(fā)展,教育報刊的經(jīng)營發(fā)展環(huán)境發(fā)生了顛覆性變化??萍嫉倪M步徹底改變了內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者、銷售方與消費者信息不對稱的狀況。過去,教育報刊出版機構(gòu)憑借自身特殊的行業(yè)出身,形成了“傳者為王”、單向傳播的發(fā)展模式。如今,這種傳播不再是單向的。消費者在購買教育報刊時,會對內(nèi)容和價格進行反復(fù)篩選和斟酌,貨比多家后從中選優(yōu)。

    當(dāng)下,教育報刊市場競爭日趨激烈,出版方和銷售方為了宣傳推廣自己的產(chǎn)品,可謂費盡心思。大部分教育報刊出版機構(gòu)逐漸意識到,教育報刊發(fā)展的底層邏輯決定了經(jīng)營的起點不是營利,而是用戶優(yōu)先,即要讓用戶獲益。因此,在新形勢下,教育報刊應(yīng)重塑授受關(guān)系,以師生為中心,采取“內(nèi)容+發(fā)行”雙主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展模式。

    然而,一些教育報刊出版機構(gòu)在以師生為中心的服務(wù)認識上還存在偏差。較為突出的表現(xiàn)是,僅滿足于獲得一些報刊校對獎項,而對用戶的剛需、痛點的調(diào)研分析工作做得不夠,出現(xiàn)重校對、輕調(diào)研的現(xiàn)象。教育報刊出版機構(gòu)為何如此重視校對?因為校對評價關(guān)乎教育報刊的質(zhì)量評定,而且校對質(zhì)量是可以看得見的、可以量化評判的。校對質(zhì)量雖是報刊質(zhì)量的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn),但片面強調(diào)校對質(zhì)量,而對出版內(nèi)容的基礎(chǔ)性支撐作用認識不足,甚至在思想上將校對質(zhì)量等同于報刊質(zhì)量,就會導(dǎo)致本末倒置、重心偏離,出現(xiàn)嚴(yán)重脫離用戶需求的情況。

    俗話說,“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。時代是出卷人,報刊是答卷人,廣大師生才是真正的評卷人。因此,教育報刊出版機構(gòu)應(yīng)樹立以師生為中心的發(fā)展理念,真正思考報刊能為廣大師生帶來什么。教育報刊從業(yè)人員則需保持定力、耐力,苦練內(nèi)功,挖掘更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,創(chuàng)新發(fā)行服務(wù)模式。只有能夠滿足師生需求、能夠使師生受益的發(fā)展模式,才是更安全、更穩(wěn)定、更可持續(xù)的發(fā)展模式。

    二、提升教育報刊的綜合服務(wù)力

    在當(dāng)下及未來的教育報刊市場競爭中,綜合服務(wù)力的競爭是關(guān)鍵。面對這一趨勢,教育報刊出版機構(gòu)應(yīng)重視研判、主動作為,通過不斷優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式、服務(wù)網(wǎng)絡(luò),整合優(yōu)質(zhì)資源,創(chuàng)新發(fā)行模式,更好地滿足師生需求,實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展[3]。

    近年來,河南教育報刊社堅守教育報刊主業(yè),積極推進媒體深度融合發(fā)展及數(shù)字化建設(shè),以塑造三條“戰(zhàn)線”提升教育報刊的綜合服務(wù)力,迸發(fā)出蓬勃向上的生機與活力。

    (一)打造以創(chuàng)新報刊發(fā)行服務(wù)為中心、滿足廣大師生對報刊高質(zhì)量要求的供給線

    自2014年起,受新媒體發(fā)展和市場競爭加劇的影響,教育報刊發(fā)行呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢,河南教育報刊社發(fā)行總量最低時僅110萬份。嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢讓河南教育報刊社意識到,發(fā)行改革迫在眉睫。

    經(jīng)過多方走訪調(diào)研和與相關(guān)單位、部門、責(zé)任人召開多場專題研討會后,河南教育報刊社決定于2016年下半年實施學(xué)年發(fā)行改革計劃,推行新的發(fā)行機制,設(shè)定新的發(fā)行目標(biāo)。改革內(nèi)容主要是將報刊發(fā)行周期由自然年度改為學(xué)年度,調(diào)整宣傳征訂的方式,以順應(yīng)教育改革發(fā)展規(guī)律,貼合師生教學(xué)考試需求。改革實施以來,第一學(xué)年的報刊期均發(fā)行總量不僅完成了預(yù)期目標(biāo),而且成功抑制住了下滑趨勢;第二學(xué)年,全社報刊發(fā)行總量進一步增長;至2022年,全社報刊發(fā)行總量已連續(xù)六個學(xué)年實現(xiàn)增長。

    經(jīng)過多年改革探索,河南教育報刊社的供給效率和發(fā)行總量顯著提升,取得了決定性勝利。學(xué)年發(fā)行改革不僅解決了上下半年發(fā)行量落差大的問題,還解決了畢業(yè)年級和起始年級訂閱不到報刊的問題,以及報刊征訂周期與教學(xué)進度不同步的問題,為新形勢下破解發(fā)行服務(wù)不充分、不均衡的難題探索出一條新的路徑。

    近三年來,受新冠肺炎疫情影響,教育報刊發(fā)行工作面臨前所未有的困難。河南教育報刊社推動學(xué)年發(fā)行改革不斷走深走實,以服務(wù)轉(zhuǎn)型升級賦能報刊發(fā)行工作高質(zhì)量發(fā)展,在以師生為中心的服務(wù)供給創(chuàng)新實踐中,交出了優(yōu)質(zhì)答卷。2021年至2022學(xué)年,全社報刊期均發(fā)行總量突破600萬份,比學(xué)年發(fā)行改革前一年增長了100余萬份。

    (二)打造以提升報刊質(zhì)量為中心,編輯、管理、經(jīng)營、服務(wù)協(xié)同發(fā)展的生產(chǎn)線

    河南教育報刊社始終堅守質(zhì)量高地,把提高供給質(zhì)量和效率作為主攻方向,運用系統(tǒng)思維狠抓報刊內(nèi)容建設(shè),制定了詳盡、規(guī)范的編輯、校對、出版、印刷等操作流程,并不斷優(yōu)化完善,著力推動編輯、管理、經(jīng)營、服務(wù)質(zhì)量全面提升,形成全生產(chǎn)鏈的高效閉環(huán)管理。

    (三)打造以質(zhì)量檢測為中心、確保內(nèi)容質(zhì)量和編校質(zhì)量的審讀線

    河南教育報刊社運用新興技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),結(jié)合出版管理部門質(zhì)量檢測有關(guān)規(guī)定要求,自籌資金研發(fā)了一套在線審讀系統(tǒng)。該系統(tǒng)實用性、操作性、體驗感俱佳,體現(xiàn)出明顯優(yōu)于傳統(tǒng)審讀的差異化特質(zhì),既可以安裝在電腦上,也可以安裝在手機上,成功突破了傳統(tǒng)審讀在時間、空間、紙稿上的限制。在線審讀系統(tǒng)運行至今,報刊質(zhì)量檢測成本及檢測工作強度明顯降低,審讀效率有效提高。

    三、彰顯基于用戶思維的調(diào)研價值

    辦好用戶滿意的教育報刊,離不開基于用戶思維的調(diào)查研究。“調(diào)查研究就像‘十月懷胎,決策就像‘一朝分娩。調(diào)查研究的過程就是科學(xué)決策的過程,千萬省略不得、馬虎不得”。現(xiàn)場是最好的學(xué)校,實踐是最好的課堂,群眾是最好的老師。因此,教育報刊出版機構(gòu)要大力倡樹調(diào)研之風(fēng),鼓勵采編人員、發(fā)行服務(wù)人員積極踐行“走轉(zhuǎn)改”,邁開雙腿、放下架子、撲下身子,到廣大師生中去聽真話、看真相、取真經(jīng),不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力;要鼓勵引導(dǎo)調(diào)研人員聚焦報刊質(zhì)量升級、發(fā)行服務(wù)升級,突出問題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向,深入基層開展調(diào)查研究,明確實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需著重解決的問題,并善于從廣大師生中尋找解決問題的對策。

    當(dāng)前,制約教育報刊健康持續(xù)發(fā)展的最大障礙,是教育報刊出版機構(gòu)發(fā)展不平衡、不充分的問題。對此,河南教育報刊社高度重視、認真應(yīng)對,在改革攻堅中持續(xù)開展調(diào)研活動。每年組織編輯、發(fā)行、管理等崗位相關(guān)責(zé)任人參與調(diào)研,組成八個調(diào)研小組,分赴全省各市縣區(qū)開展多種形式的調(diào)研,撲下身子抓學(xué)習(xí)、抓調(diào)研,沉下心來抓質(zhì)量、抓服務(wù)。

    (一)以調(diào)研導(dǎo)向為抓手,推動“質(zhì)量+服務(wù)”升級

    每學(xué)年報刊發(fā)行工作啟動前,河南教育報刊社都會組織開展關(guān)于報刊內(nèi)容和售后服務(wù)的調(diào)研。新冠肺炎疫情期間,又專門針對特殊時期的報刊分發(fā)服務(wù)情況進行了專題調(diào)研。通過調(diào)研,收集、梳理出一些亟待解決的突出問題,并及時反饋給相關(guān)部室,以便研究有效的應(yīng)對辦法,有針對性地進行政策調(diào)整、措施優(yōu)化,不斷提升報刊內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)能力,使之更加貼合教育教學(xué)實際和廣大師生需求。

    (二)以試題研究優(yōu)勢為抓手,匯聚宣傳合力

    多年來,河南教育報刊社深耕高招、中招試題。新學(xué)年報刊發(fā)行工作啟動前,各報刊編輯部與發(fā)行部無縫對接,及時統(tǒng)計相關(guān)報刊與高招、中招試題的撞題情況,印制成生動的宣傳彩頁,供發(fā)行責(zé)任人開展宣傳推廣使用,形成了有效的宣傳合力。

    (三)以細化服務(wù)為抓手,確保渠道暢通

    河南教育報刊社重視樹立大服務(wù)意識,以細化服務(wù)為抓手,形成了全社“一盤棋”的新發(fā)展格局。具體體現(xiàn)為積極調(diào)整報刊印刷和發(fā)送時間,強化與相關(guān)環(huán)節(jié)的溝通、配合,縮短印刷、發(fā)送周期等。針對收刊時間迫切的市縣區(qū)郵政局,采取優(yōu)先發(fā)貨方式,確保師生正常使用;針對調(diào)研中部分讀者反映的投遞不及時、缺報少刊等售后服務(wù)問題,對發(fā)行各環(huán)節(jié)的工作進行再梳理、再優(yōu)化;針對報刊收訂關(guān)鍵期出現(xiàn)的服務(wù)不到位、數(shù)據(jù)錄入不及時等問題,專門組建有關(guān)方參與的聯(lián)合督導(dǎo)小組,深入一線加強督導(dǎo),化解矛盾,解決問題。

    四、探索優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給路徑

    在經(jīng)濟全球化背景下,世界各國之間的競爭不僅僅是硬實力的較量,還包括文化軟實力的博弈,尤其是青少年媒介文化傳播。因而,我國青少年報刊必須在厚植文化內(nèi)涵上下功夫,將自身打造成先進的文化傳播載體。

    河南教育報刊社出版的《小學(xué)生學(xué)習(xí)報》《中學(xué)生閱讀》等報刊,堅持把弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信作為核心內(nèi)容,結(jié)合青少年求知欲、探索欲、好奇心強的特點,開設(shè)《這是什么字》《閱讀滑板車》《中國文史典故閱讀》等欄目,有效激發(fā)了青少年讀者學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的主動性和參與性,形成了獨特的報刊風(fēng)格。

    “雙減”背景下,如何有效推動教育報刊服務(wù)轉(zhuǎn)型升級,是各教育報刊出版機構(gòu)面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。要答好這份新試卷,就要充分認識“雙減”政策的重要意義,優(yōu)化發(fā)展策略,在推動“雙減”政策落地過程中找到其與教育報刊服務(wù)供給的契合點。

    (一)嚴(yán)把政治關(guān),把報刊質(zhì)量作為教育報刊的第一生命線

    大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化,為培育和踐行社會主義核心價值觀營造良好氛圍,出版更多適合青少年閱讀、有助于提升青少年審美能力的精神食糧。

    (二)提升專業(yè)服務(wù)能力,給教師提供更多務(wù)實、有用的服務(wù)

    以師生為中心的發(fā)展理念,要求教育報刊要為提高課堂教學(xué)質(zhì)量和課后作業(yè)品質(zhì)提供務(wù)實、有用的服務(wù)。比如,“雙減”文件明確提出,要提高作業(yè)設(shè)計質(zhì)量,不能再給學(xué)生布置機械、無效的作業(yè)和重復(fù)性作業(yè)。好的作業(yè)能在廣度和深度上有效調(diào)動學(xué)生的興趣,讓學(xué)生從灌輸式學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)向研究式學(xué)習(xí),從“要我學(xué)”轉(zhuǎn)向“我要學(xué)”[4]。教師應(yīng)布置這樣的作業(yè),并引導(dǎo)學(xué)生高質(zhì)量地完成。教育報刊則應(yīng)為教師布置好作業(yè)提供務(wù)實、有用的服務(wù)。這也是衡量教育報刊優(yōu)質(zhì)與否的重要指標(biāo)之一。

    (三)錘煉作風(fēng)本領(lǐng),培育優(yōu)秀人才隊伍

    優(yōu)秀的人才隊伍能夠極大地助力教育報刊實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前,河南教育報刊社正著手改革評價體系,從合規(guī)性評價轉(zhuǎn)向高質(zhì)量評價,通過創(chuàng)新評價機制和薪酬機制,激發(fā)人才活力,提高人才服務(wù)能力,以實際行動踐行以師生為中心的發(fā)展理念,彰顯教育媒體的使命與擔(dān)當(dāng)。

    五、結(jié)語

    河南教育報刊社的創(chuàng)新發(fā)展實踐證明,教育報刊出版機構(gòu)只有樹立以師生為中心的發(fā)展理念,強化用戶思維、服務(wù)思維,重塑“內(nèi)容+發(fā)行”雙主體協(xié)調(diào)統(tǒng)一的發(fā)展模式,提升教育報刊的綜合服務(wù)能力,彰顯基于用戶思維的調(diào)研價值,探索優(yōu)質(zhì)服務(wù)的供給路徑,才能有效助力自身轉(zhuǎn)型升級,促進教育報刊出版事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

    參考文獻:

    [1] 段煉.數(shù)字出版對教輔圖書出版的影響及應(yīng)對策略探討[J].傳播與版權(quán),2021(8):18-20.

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    [3] 陳武林.融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020(15):253-254.

    [4] 郝二軍.融合出版背景下教育期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展探索:以《新課程》為例[J].中國傳媒科技,2021(6):126-128.

    作者簡介 張舸,本科,副編審,研究方向:教育出版、新聞傳播。

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