新版《中國新聞獎評選辦法》指導(dǎo)下的媒融實(shí)踐功效研究

摘要：文章以田野考察法聚焦中國記協(xié)新修訂的《中國新聞獎評選辦法》，以打破作品形態(tài)和傳播介質(zhì)、貫通各類媒體設(shè)獎為研究核心，分析其頒行依據(jù)：由于近年媒體深度融合發(fā)展已成全社會共識，所以設(shè)獎推優(yōu)不再重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新技術(shù)呈現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)通過打破介質(zhì)、合并同類項(xiàng)，客觀上淡化、消解了自第二十八屆中國新聞獎首設(shè)媒體融合項(xiàng)以來的體裁界定，題材、內(nèi)容自然就成為決勝因子，更突出技術(shù)服務(wù)內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)新聞性和新聞價(jià)值。在此基礎(chǔ)上明確這一動向是在新聞評獎推優(yōu)層面佐證了媒體融合已從“你中有我，我中有你”的階段發(fā)展到“你就是我，我就是你”的成熟期，并進(jìn)一步以實(shí)施新評選辦法對第三十二屆中國新聞獎媒體融合評選產(chǎn)生的實(shí)效為切入口，從引領(lǐng)實(shí)踐的目的出發(fā)，提煉出獲獎作品的共性——融合報(bào)道體現(xiàn)了“導(dǎo)向引領(lǐng)+破壁出圈”的新生態(tài)；應(yīng)用創(chuàng)新契合了“內(nèi)容為本+強(qiáng)產(chǎn)品力”的新模式；新媒體專欄開拓出“新聞故事化+共情傳播”的新思路。

關(guān)鍵詞：中國新聞獎；新聞性；媒體融合；示范引領(lǐng)；實(shí)效

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0127-03

中國新聞獎是經(jīng)中宣部批準(zhǔn)常設(shè)的全國年度優(yōu)秀新聞作品最高獎，2018年首設(shè)媒體融合專項(xiàng)以來，一直發(fā)揮著融媒體新聞產(chǎn)品檢閱平臺的作用。在《中國新聞獎評選辦法》引領(lǐng)下，各參評單位次第展示各大“新兵種”、各類“新式武器”。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢、更好地發(fā)揮示范引導(dǎo)作用，中國記協(xié)于2022年6月13日發(fā)布新版《中國新聞獎評選辦法》。新評選辦法在多個(gè)方面有所突破，本文集中梳理新評選辦法對本屆媒體融合專項(xiàng)評審的實(shí)踐效果這一局域變遷以及對推進(jìn)媒體深度融合的全視域價(jià)值評估和書寫中國新聞獎歷史譜系的深度賦能。

一、總論：新評選辦法對新聞推優(yōu)的示范引領(lǐng)

新評選辦法聚焦于體裁和題材兩個(gè)維度，將全部獎項(xiàng)劃分為“基礎(chǔ)”“專項(xiàng)”兩類。前者以新聞體裁為主線，突出新聞專業(yè)要求；后者以報(bào)道題材為主線，兼顧鼓勵媒體融合發(fā)展[1]。新評選辦法使媒體融合參評作品今年跨越了兩大類——新媒體專欄被納入“專欄”，網(wǎng)絡(luò)新聞專題、短視頻專題報(bào)道被并入“專題”，移動直播被劃歸“直播”（基礎(chǔ)類）；取消創(chuàng)意互動，新設(shè)“應(yīng)用創(chuàng)新”，取消融合創(chuàng)新，新設(shè)“融合報(bào)道”（專項(xiàng)類）。新評選辦法將報(bào)刊、廣電和新媒體放在一個(gè)“籃子”中競爭，打破了體裁屬性，評審尺度必然從新聞載體的個(gè)性差異位移到新聞主體和新聞價(jià)值，題材、內(nèi)容自然就成為決勝因子。

（一）導(dǎo)向性

新評選辦法定義融合報(bào)道是充分應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，綜合運(yùn)用多媒體手段報(bào)道的新聞作品。

5G時(shí)代，新媒體技術(shù)“十八般兵器”的確為新聞報(bào)道創(chuàng)新增效賦能，使融媒體報(bào)道從概念走向?qū)嶓w——借助微視頻、圖文組合、可視數(shù)據(jù)、H5、Vlog、動漫、SVG、VR，甚至遙感衛(wèi)星、航空測繪等科技手段，帶來了豐富多彩的閱讀體驗(yàn)，大大增強(qiáng)了新聞現(xiàn)場代入感和新聞產(chǎn)品力。近年來，新技術(shù)應(yīng)用由相加到相融，融媒體產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革由提高產(chǎn)能邁進(jìn)到普遍應(yīng)用之新常態(tài)。由此，筆者認(rèn)為，從融合創(chuàng)新到融合報(bào)道，其實(shí)從評獎推優(yōu)層面反映了融合發(fā)展的不同階段：如新媒體報(bào)道界面、新媒體專欄、網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻專題報(bào)道、移動直播等已成為常規(guī)報(bào)道方式，不再需要突出其技術(shù)亮點(diǎn)來設(shè)獎推優(yōu)，將其歸屬傳統(tǒng)媒體也順其自然；同時(shí)，“形而上者謂之道，形而下者謂之器”，新評選辦法客觀上更看重作品新聞要素的完整和新聞價(jià)值的呈現(xiàn)，引領(lǐng)新聞內(nèi)容作為第一考量的業(yè)務(wù)導(dǎo)向。綜合上述因素，筆者將實(shí)施新評選辦法對媒體融合獎項(xiàng)帶來的實(shí)效概括為“去工具化”。

從融合報(bào)道獲獎公示作品的文本考察可以看出，本屆中國新聞獎評選實(shí)際上強(qiáng)調(diào)了以題材、內(nèi)容為尺度和標(biāo)準(zhǔn)。特別是眾多聚焦建黨百年等重大主題的作品，新技術(shù)圍繞主題、主線，運(yùn)用得恰到好處，有效避免了炫技。

（二）前瞻性

業(yè)界、學(xué)界普遍認(rèn)為應(yīng)用創(chuàng)新作為與媒體融合發(fā)展相生相伴的“新物種”，代表了未來發(fā)展的方向。雖然對其屬性和內(nèi)涵外延尚未有定論，但此次改革仍將其設(shè)置為正式的獎項(xiàng)。新評選辦法界定，應(yīng)用創(chuàng)新是應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，研發(fā)“新聞+服務(wù)”的創(chuàng)新性信息服務(wù)產(chǎn)品。從往屆創(chuàng)意互動到本屆應(yīng)用創(chuàng)新，筆者以為集中體現(xiàn)了以新聞題材、內(nèi)容為第一評審尺度來設(shè)獎推優(yōu)，旨在鼓勵實(shí)踐應(yīng)用，這就可以很清晰看出應(yīng)用創(chuàng)新這一獎項(xiàng)的雙重屬性：一是問題導(dǎo)向，即服務(wù)工作大局，通過全媒體推進(jìn)、監(jiān)督社會治理和民生保障；二是產(chǎn)品服務(wù)，即通過分眾化、差異化、精準(zhǔn)化的傳播策略打造多媒體新聞產(chǎn)品，更好地服務(wù)于人民群眾對美好生活的向往。據(jù)此推論，問題導(dǎo)向和服務(wù)屬性始終緊緊圍繞新聞報(bào)道的主題主線，這是新評選辦法前瞻性和引導(dǎo)力的最重要體現(xiàn)。

二、新評選辦法的實(shí)踐功效：以本屆媒體融合評選結(jié)果為例

2022年7月7日，第32屆中國新聞獎媒體融合（融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新和新媒體專欄）初評結(jié)果公示，75件作品晉級定評。9月23日，定評結(jié)果公示，其中融合報(bào)道一等獎3件、二等獎7件，三等獎12件；應(yīng)用創(chuàng)新一等獎3件，二等獎2件、三等獎3件；專欄（新媒體）一等獎4件。這是實(shí)施新評選辦法后產(chǎn)生的第一個(gè)評選結(jié)果。筆者以新評選辦法對媒體融合評選結(jié)果產(chǎn)生的內(nèi)生動力為切入口，從新聞實(shí)踐層面提煉出晉級及獲獎作品的共性。

（一）融合報(bào)道：導(dǎo)向引領(lǐng)+破壁出圈

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略；2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場。媒體深度融合發(fā)展通過新技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車，報(bào)道體裁產(chǎn)生脫胎換骨的變化，現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，隨著近年來社會對多媒體技術(shù)的重視，特別是移動優(yōu)先傳播方式對傳統(tǒng)新聞要素的解構(gòu)，新聞報(bào)道中新技術(shù)的首位度大于題材、內(nèi)容的案例并不鮮見，不可避免地出現(xiàn)新聞性弱化的苗頭。如往屆評委曾指出，“頭條工程”類的主題報(bào)道偏多，調(diào)查報(bào)道、現(xiàn)場報(bào)道偏少……其中一些作品新聞價(jià)值仍不足[2]。無疑，新評選辦法的推行對輕新聞性、重工具化的創(chuàng)作傾向會有所糾正，從以技術(shù)賦能為優(yōu)先，轉(zhuǎn)向以內(nèi)容建設(shè)為根本，這應(yīng)當(dāng)是一種良性的內(nèi)循環(huán)。

觀察本屆中國新聞獎融合報(bào)道評選結(jié)果，首先，40件晉級作品（含22件定評獲獎作品）都強(qiáng)調(diào)了新聞第一現(xiàn)場，將新聞要素完整性置于首位。如《最平常又最不平常的一天——阿美書記的最后24小時(shí)》，記者采訪了20多位當(dāng)事人，整理2萬多字的采訪筆記、10小時(shí)的視頻素材等；《稻子熟了》采編制作近4個(gè)月、跨多省市跟拍袁隆平院士團(tuán)隊(duì)[3]；《我在現(xiàn)場丨現(xiàn)場實(shí)拍！記者空中直擊新鄉(xiāng)輝縣直升機(jī)空投救援》，工人日報(bào)記者全程見證了救援物資投放，緊扣“現(xiàn)場”，第一時(shí)間回應(yīng)網(wǎng)民、受眾關(guān)切。

其次，晉級作品無不側(cè)重新技術(shù)與新聞題材的高度契合。如《大象 回家了》將新聞故事定位在亞洲象北進(jìn)路線，運(yùn)用行進(jìn)式采訪，精心調(diào)度微視頻、VR場景；《三星堆國寶大型蹦迪現(xiàn)場！3000年電音樂隊(duì)太上頭！》將發(fā)掘現(xiàn)場與手繪動畫、四川方言、電音神曲、賽博朋克特效融為一體；《為誰辛苦為誰忙》將短視頻碎片化傳播和情感表達(dá)代入時(shí)政新聞話語體系中，時(shí)政新聞的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)也成為本屆眾多晉級作品的一大亮點(diǎn)。

最后，通過網(wǎng)言網(wǎng)語、年輕態(tài)打造破壁出圈的傳播效果。融媒時(shí)代，不同受眾有不同的閱讀需求，新聞報(bào)道泛眾化的追求往往會導(dǎo)致個(gè)性貧乏、受眾銳減，而適應(yīng)年輕“Z世代”需要早已成為“頭部”新聞的基本要素。用年輕態(tài)“圈粉”年輕人，實(shí)現(xiàn)“破壁出圈”，本屆融合報(bào)道佳作頻現(xiàn)，如《打卡丨中國軍隊(duì)?wèi)?zhàn)神出擊》通過網(wǎng)絡(luò)互動，沿著習(xí)近平總書記領(lǐng)航強(qiáng)軍興軍足跡，重訪官兵，重新登上他視察過的戰(zhàn)機(jī)戰(zhàn)艦；《三生三世TA們“制造”的天長地久》將天津與制造業(yè)的淵源融入三生三世的愛情故事；《復(fù)興大道100號》突出黨史學(xué)習(xí)教育的“年輕態(tài)”；《北京一處級干部當(dāng)外賣小哥，12小時(shí)僅賺41元：“我覺得很委屈”》是一則主動性新聞事件，通過植入體驗(yàn)突出身份反差，帶來了超人氣流量（閱讀量破10億）等。

（二）應(yīng)用創(chuàng)新：“內(nèi)容為本+強(qiáng)產(chǎn)品力”

本屆晉級應(yīng)用創(chuàng)新作品（含定評8件獲獎作品）普遍符合新評選辦法的評審要求，即打造“新聞+服務(wù)”的創(chuàng)新性信息服務(wù)產(chǎn)品。這不啻是一項(xiàng)重要改革，與傳統(tǒng)報(bào)道對比，這是新興的主動式報(bào)道，報(bào)道者的新聞立場由觀察監(jiān)督轉(zhuǎn)化為有目的地主動參與。這一新聞主體建構(gòu)的創(chuàng)新還有待今后進(jìn)一步的考察研究。

根據(jù)往屆評委評審意見，個(gè)別創(chuàng)意互動作品結(jié)構(gòu)元素相對單一。創(chuàng)意互動類作品多采取H5的結(jié)構(gòu)要素，國際傳播類基本采取短視頻/Vlog的呈現(xiàn)方式[4]。而本屆應(yīng)用創(chuàng)新作品則呈現(xiàn)出靈活變通，釋放出由互動到應(yīng)用、由相加到相融的潛質(zhì)。按田野考察法進(jìn)行邏輯分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品力強(qiáng)大、服務(wù)意識突出的作品更受青睞、更容易脫穎而出，如《“春華秋實(shí)國聘行動”》第二季采取線上線下結(jié)合的形式，線上呈現(xiàn)崗位發(fā)布、就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)等內(nèi)容，線下走到求職者的身邊；《今年清明節(jié)請幫家鄉(xiāng)的烈士尋親》從“烈士尋親政府公共服務(wù)平臺”中選出40條尋親信息，全媒報(bào)道記錄搜尋全過程；《草原云“我?guī)湍恪睘槊穹?wù)聯(lián)動平臺項(xiàng)目》現(xiàn)場指導(dǎo)解決“群眾辦事渠道貫通”；《“一鍵直達(dá)”的幸?！逢P(guān)注2021年上海市加裝1000部電梯的民生項(xiàng)目，破解民生難題等。這些作品充分說明，應(yīng)用創(chuàng)新獲獎絕不是傳播平臺的羅列和新聞要素的疊加，而是看是否真正滿足受眾、網(wǎng)民需要，靠產(chǎn)品力引導(dǎo)全社會參與，共同推進(jìn)社會治理和民生保障。

（三）新媒體專欄：“新聞故事化+共情傳播”

本屆新媒體專欄15件作品晉級定評，其中4件作品最終獲一等獎。其一大亮點(diǎn)是以講故事的形式報(bào)道新聞事件。

如中央廣播電視總臺《主播說聯(lián)播》就是結(jié)合當(dāng)天新聞熱點(diǎn)，融入“網(wǎng)言網(wǎng)語”傳遞主流聲音；《值班老總讀報(bào)》既有主流媒體新聞話事人的權(quán)威性，又有跨媒體大V的新潮表達(dá)。講述人不是單純的新聞單位領(lǐng)導(dǎo)，而是以鄰家睿智大叔的角色，將國家大事、社會難事和百姓身邊事娓娓道來。再分析《了不起的山東人》的思維導(dǎo)圖，既有短視頻場景故事，又有傳統(tǒng)電視表達(dá)，如與當(dāng)事人面對面的共情手法等。

新聞故事化表達(dá)并不是“舶來品”，而是源于中國傳統(tǒng)敘事，比如中國民間社會的章回體說書場景。在媒體融合時(shí)代，新聞作品對這一形式的借鑒強(qiáng)化了新聞性，使新聞事件生動形象，更貼近用戶、受眾。新聞當(dāng)事人、報(bào)道者、周邊人物形成一個(gè)閉環(huán)的互動場景，既考慮了新聞元素的完整性，又強(qiáng)化了代入感和主動參與。

學(xué)界普遍認(rèn)為，電視新聞故事化始自CBS《六十分鐘》，據(jù)稱是“電視早就需要的東西”。依此邏輯推論，“新聞故事化+共情傳播”其實(shí)是媒體融合發(fā)展“早就需要的東西”。這證明了新聞故事化和共情力本就是新聞報(bào)道應(yīng)該具備的基本元素，只不過在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又得以返璞歸真。

共情是新聞倫理的延伸[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)大V、直播達(dá)人、流量明星等才被認(rèn)為是共情力強(qiáng)大的宿主，但是沒想到在中國新聞獎文本敘事領(lǐng)域，新聞聯(lián)播主播、黨報(bào)總編等新興UP主（上傳人）也能推出共情力爆棚的新聞產(chǎn)品，令人耳目一新。傳播力、引導(dǎo)力較主流媒體重大報(bào)道一點(diǎn)也不遜色。

既然媒體融合時(shí)代新聞輿論場呈現(xiàn)出嶄新的跨媒體敘事特色，新聞產(chǎn)品力就成為傳播力強(qiáng)大與否的決勝因子。那么，利用這一社交媒體為核心的多媒體傳播矩陣，推出正能量、大流量的UP主引燃全網(wǎng)全媒體的新聞“繭房”效應(yīng)，打造產(chǎn)品力、共情力突出的新聞產(chǎn)品，同樣可以讓主流聲音響徹全國。

當(dāng)用戶注意力變?yōu)橄∪辟Y源，“流量”成為衡量媒體影響力的重要指標(biāo)時(shí)，主流媒體面臨著更大的題材內(nèi)容壓力，客觀上促使其紛紛構(gòu)建話語體系、思維方式、表達(dá)邏輯等多維度的垂直分野，其實(shí)就是增強(qiáng)用戶黏性。現(xiàn)象級新聞產(chǎn)品的考量標(biāo)準(zhǔn)也從傳統(tǒng)平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槿W(wǎng)全媒體傳播體系。

三、結(jié)語

新版《中國新聞獎評選辦法》對新聞評獎推優(yōu)的示范引領(lǐng)尚停留在“小荷才露尖尖角”的階段，隨著主流媒體今后對新評選辦法的深入研究、消化吸收、融會貫通，其必將發(fā)揮出更為顯著的實(shí)踐價(jià)值。

中國新聞獎設(shè)媒體融合項(xiàng)六年來，主力軍早已進(jìn)入主陣地，筑起全媒體傳播矩陣。新聞報(bào)道和新聞產(chǎn)品也在借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維方面從UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）全面邁進(jìn)到PGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）階段，傳播策略越來越注重精準(zhǔn)化、差異化、分眾化，重大主題報(bào)道普遍采用多媒體手段，越來越年輕態(tài)。比如本屆晉級作品、全國首款黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》，掃碼即體驗(yàn)，瞬間為用戶奉上一堂生動鮮活的微黨課。如果還停留在傳統(tǒng)報(bào)道模式，依靠宏大敘事和套路化說教，如何能達(dá)到閱讀量破億次、破10億次的效果？遑論新聞產(chǎn)品“破壁出圈”！

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作者簡介 趙鵬，博士，主任編輯，研究方向：媒體融合、評獎創(chuàng)優(yōu)。