新媒體時代新聞傳播特點及發(fā)展方向探析

摘要：新媒體時代，新聞傳播朝大眾化、多元化、標準化的方向持續(xù)健康發(fā)展。文章通過文獻研究法了解新媒體在當下社會中的現(xiàn)狀及其主要傳播特點，同時立足于新聞學的基礎，探討新媒體傳播的相關優(yōu)勢以及社會人群對新媒體的需求。從研究中得出，新媒體時代的新聞傳播有了新的發(fā)展方向，并從綜合利用新媒體、挖掘新聞自身的資源優(yōu)勢，以及重視新聞自身的內(nèi)容、人才等方面尋找新的發(fā)展路徑。文章旨在圍繞傳播主體與傳播理念在相應的政策基礎上進行新聞的創(chuàng)新探索，以期能采取多種途徑、多種形式發(fā)揮新聞的價值導向作用。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；優(yōu)勢；發(fā)展方向；傳播特點

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0111-04

一、引言

過去，人們接受信息都是通過報紙、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體，隨著計算機與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，新媒體展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，逐漸成為新聞傳播的主要陣地，不斷推動著新聞傳播的方式與內(nèi)容變得更加多元化，進入新媒體時代，新聞傳播的特點也有了明顯的轉(zhuǎn)變。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)基本實現(xiàn)全國覆蓋，5G技術更是逐漸普及，人們能夠更加方便快捷地獲取大量新聞信息，給其生活帶來了極大的便利。因此，應該重視新媒體時代的新聞傳播，認識到新媒體的出現(xiàn)為新聞傳播帶來的機遇，并且抓住機遇，明確新聞傳播的未來發(fā)展方向，從而促進新聞傳播事業(yè)的進一步發(fā)展。

二、新媒體的概述

新媒體是指采用數(shù)字技術，以傳統(tǒng)媒體為基礎，利用計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶傳遞信息和提供服務的一種新的媒體形態(tài)[1]。新媒體具有信息量大、時效性強、傳播迅速、覆蓋范圍廣等多種優(yōu)勢，因此一經(jīng)興起便被廣為接受。人們可以在短時間內(nèi)獲得多種新聞信息，包括時政新聞、經(jīng)濟新聞、法治新聞、軍事新聞、科技新聞、社會新聞等。

從新媒體的出現(xiàn)到持續(xù)演變，新聞傳播也在隨之變化。互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，不僅可以使人們便捷地獲取新聞信息，還能使人們參與到新聞的傳播過程中去，甚至能參與進新聞的生產(chǎn)過程。當今，新媒體的發(fā)展環(huán)境越來越好，這使新聞業(yè)也得到了快速發(fā)展。但是，迅速發(fā)展帶來的后果是行業(yè)內(nèi)競爭加劇，只有改革創(chuàng)新、提高核心競爭力，才能在復雜的新媒體環(huán)境中行穩(wěn)致遠。

三、新媒體的特點及優(yōu)勢

（一）信息傳播迅速

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體技術的出現(xiàn)極大地提高了信息傳遞的速度，網(wǎng)絡平臺可以將新近發(fā)生的社會事件迅速地傳播給公眾[2]。例如，各級政府發(fā)布的新政策、社會突發(fā)公共事件、各類自然災害、國際熱點事件等，人們可以通過網(wǎng)絡平臺直接了解事件的具體情況以及最新進展。例如，在新冠肺炎疫情的防治控制方面，疾控中心的流調(diào)人員可以通過網(wǎng)絡技術迅速地調(diào)查出患者的行動軌跡，醫(yī)務人員也可以采用網(wǎng)絡技術實時動態(tài)監(jiān)測患者的健康狀況[1]。

（二）傳播自由且多樣化

伴隨著新媒體的產(chǎn)生，人們的娛樂方式也變得多種多樣，獲取新聞信息的途徑不再局限于報紙、廣播、電視、電臺等傳統(tǒng)媒介。當今社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，特別是在北上廣深等一線城市，人們的生活節(jié)奏越來越快，壓力也越來越大，用于娛樂的時間逐漸減少，只能利用逐漸壓縮的碎片化時間獲取新聞信息。新媒體的出現(xiàn)正好迎合了人們的這一需求，使人們可以隨時隨地在手機、電腦上獲取新聞信息、社交聊天等，還可以下載各類APP，為信息獲取提供了極大便利。

（三）全民參與新聞輿論

新媒體的出現(xiàn)，使得公共大眾不再像以前一樣，只是被動接受新聞信息，難以對新聞做出評價、發(fā)表見解與觀點，可以自由發(fā)表評論[3]。人們能廣泛參與對新聞事件的討論，新聞傳播更具有開放性。但是，過于自由的評論發(fā)表，會導致部分問題出現(xiàn)，例如有人故意在網(wǎng)絡上發(fā)表惡意評論，帶壞風氣，污染網(wǎng)絡環(huán)境。因此，新媒體時代的主流媒體應該對網(wǎng)絡輿論進行正確引領，弘揚主旋律，營造清朗的網(wǎng)絡環(huán)境。此外，新媒體的崛起，使得“人人都有麥克風”，當人們自身權益被侵犯時，還可以在新媒體平臺上進行曝光，進而達到申訴維權的目的。

（四）信息的碎片化

在新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體幾乎壟斷了整個新聞行業(yè)，極大地影響了重要信息以及社會輿論的傳播[4]。新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術的支持得到快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞行業(yè)的主導地位，新聞事件第一手消息的發(fā)布大多數(shù)時候不再是傳統(tǒng)媒體，而是事件的涉事人、目擊者等通過新媒體發(fā)布的。同時，為了迎合用戶的個性化需求，新媒體時代的信息也變得更加分散、細化，方便網(wǎng)絡用戶可以迅速接收自己關注領域的主要信息，捕捉重點。信息的碎片化成為新媒體的主要特征之一，在這個快節(jié)奏的時代里，人們無法拿出大量的時間去進行深度的新聞閱讀，僅能拿出一點閑暇時間進行簡單的碎片化了解。在互聯(lián)網(wǎng)技術的幫助下，網(wǎng)絡用戶可以通過相應的APP來了解自己所需，使信息的獲取變得更加高效化[5]。為了適應新媒體的特點，央視推出了“央視頻”新聞軟件，方便用戶利用碎片化的時間接收信息。同時，其為用戶提供多元化的服務，保證用戶可以合理安排時間進行新聞閱讀，了解最新的新聞信息。

（五）個性化

在大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展的影響下，新聞傳播也朝著個性化的方向發(fā)展。新媒體可以通過大數(shù)據(jù)技術對用戶的愛好、反饋進行收集，從而為用戶提供更適合的信息。同時，其也使得用戶有了更多選擇，能夠基于自己的需求，選擇適合的途徑獲取不同的新聞內(nèi)容[6]。

新媒體時代，信息傳播更加自由，用戶可以自由發(fā)表言論，通過對新聞信息的評價和看法，擴大了新聞信息的傳播范圍。同時，這也會導致部分低俗、虛假的言論出現(xiàn)，不利于維護良好的社會秩序。這就要求新聞編輯人員確保所發(fā)表信息的真實性，提高新媒體新聞傳播的社會公信力。如在面臨突發(fā)情況時，部分網(wǎng)民在沒了解事實真相、未得到確鑿證據(jù)時就發(fā)表惡意言論，很容易引起社會恐慌，對他人的身心健康造成危害。這時就需要新聞媒體發(fā)布權威可信的數(shù)據(jù)，加強對輿論的正向引導。

（六）兼容性強

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為技術支撐，信息傳播的內(nèi)容和形式更加全面、多樣化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有很強的兼容性，使得新聞傳播的內(nèi)容與形式能夠靈活多變，有很強的趣味性，極大地提高了人們的閱讀興趣[5]。新媒體時代，QQ、微信、微博等興起，使人們能輕而易舉獲取集文字、圖片以及視頻為一體的新聞信息，且獲取速度更快。

四、新媒體時代新聞傳播的特點

（一）新聞傳播時效性強

當今社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的日常生活，手機、電腦等電子產(chǎn)品的使用更是與生產(chǎn)生活密切相關，而且此類電子產(chǎn)品也是人們獲取新聞信息的重要途徑。例如，用戶可以在手機上下載特定的APP，開啟APP內(nèi)感興趣的新聞內(nèi)容分區(qū)訂閱推送，每當APP內(nèi)有相關新聞信息的更新，就會在手機上方的通知界面發(fā)送提醒，使用戶能在第一時間及時地獲取新聞。另外，用戶還能及時地發(fā)表自己的見解和觀點，極大地體現(xiàn)了新聞傳播的時效性。

（二）新聞傳播互動性強

新媒體時代，人們擺脫了利用報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體新聞信息獲取的時空限制，可以主動地通過手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端搜索獲取自己感興趣的新聞信息，并且還能在多個網(wǎng)絡平臺上進行新聞評論、發(fā)表自己的觀點以及參與到新聞的傳播中去。因此，在各大網(wǎng)絡平臺發(fā)布新聞的作者可以與新聞受眾及時進行交流、展開探討，徹底改變了傳統(tǒng)媒體時代新聞受眾被動接收信息的狀態(tài)，促進了新聞傳播者與受眾的雙向交流以及不同受眾之間的相互溝通，展現(xiàn)出新媒體時代新聞傳播的強互動性[7]。新媒體最大限度地發(fā)揮了新聞的導向作用與價值引領作用，使人們的思想內(nèi)核在不斷地交流溝通中得到提升。值得注意的是，強互動性也需要一定的監(jiān)督與言論限制，防止不良風氣的產(chǎn)生。

（三）新聞傳播全媒化

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，主要通過文字、聲音等方式，以報紙、電視、廣播等為媒介，有極大的局限性，新聞傳播的受眾面比較小[8]。新媒體時代，新聞傳播的方式與內(nèi)容有了翻天覆地的變化，傳播媒介也有了新面貌，新聞傳播逐漸向全媒化發(fā)展。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳統(tǒng)的文字、聲音、圖片等傳播形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯赢嫛⒁曨l、插畫等形式，進一步增強了新聞的趣味性，提高了大眾對新聞的關注度，從而極大地拓展了新聞的傳播范圍。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)在全國范圍內(nèi)的普及，手機、電腦、平板等電子設備的廣泛使用，以及智能助手的應用，使得人們獲取新聞信息的媒介渠道越來越多、越來越便捷，隨時隨地都可以通過這些智能設備知曉實時發(fā)生的新聞事件[5]。而智能助手則可以根據(jù)用戶的使用習慣，針對性地推送個性化新聞信息，充分滿足了大眾的新聞閱讀需求。

（四）新聞傳播主體多樣化

在傳統(tǒng)媒體時代中，新聞記者和編輯是新聞的主要生產(chǎn)者與傳播者，但進入新媒體時代后，大眾也可以利用網(wǎng)絡平臺或各類APP成為新聞傳播的主體，通過手機等電子設備記錄自己感興趣的新聞事件并發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞傳播的主體變得更加多樣化[9]。但是，多元化的新聞傳播主體導致新聞傳播的質(zhì)量參差不齊，難以辨別虛假新聞，可能會導致大眾對新媒體新聞產(chǎn)生不信任。因此，需要相關部門對各大網(wǎng)絡平臺上新聞的發(fā)布以及傳播進行監(jiān)管，加大把關力度，營造清朗的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

五、新媒體時代新聞傳播的發(fā)展方向

（一）新聞傳播大眾化

近年來，網(wǎng)絡技術越來越發(fā)達，從自媒體的興起到如今的爆火使得傳統(tǒng)主流媒體認識到必須對自身的新聞傳播內(nèi)容和方式做出革新，采用通俗大眾的話語形態(tài)使主流新聞逐漸走向基層、走進群眾，有效地向大眾傳遞信息、呈現(xiàn)內(nèi)容[4]。新媒體時代，各大主流媒體要想取得持續(xù)的發(fā)展和良好的工作成果，就必須使新聞內(nèi)容貼近人民、貼近大眾，針對不同的新聞受眾打造個性化的內(nèi)容風格，將娛樂的元素適當融入新聞，同時確保新聞的真實性。

如今，運用自媒體平臺進行新聞報道已經(jīng)是大勢所趨，這是由新聞傳播主體多樣化所決定的。首先，對于新聞傳播，主流媒體要充分凸顯自身報道國家大事、國際熱點事件的優(yōu)勢，此類內(nèi)容重大、重要、嚴肅，主流媒體進行報道更具權威性；其次，可以建立自媒體平臺，開設公眾號、微博賬號等，對其他領域的重大事件進行報道，并且選擇專業(yè)的編輯人員來負責該板塊的相關工作，包括新聞的撰寫、視頻的剪輯以及新聞的發(fā)送，供讀者閱讀、觀看[7]。人民日報、央視新聞等賬號，前者經(jīng)常在賬號下發(fā)布其他領域內(nèi)的重大事件，如“錢塘江浪花追著路人跑”“10人放航天風箏演示空間站對接”等熱點事件。在這些新聞中，大眾可以時刻了解各地正在發(fā)生的事情，還能展示我國的厚重人文、大好河山，更能反映人們的美好生活。此外，個體也能在自媒體平臺發(fā)送新聞，但是為了保證新聞的真實性以及營造社會正能量氛圍，對此會進行嚴格的新聞把關與審核。若是新聞符合規(guī)范成功發(fā)送，可以對個人進行適當獎勵，鼓勵全民參與新聞傳播，促進新聞事業(yè)與自媒體的長遠發(fā)展。

（二）新聞傳播價值導向化

新聞傳播不僅僅是為了傳遞信息給大眾，而是要深入發(fā)掘新聞背后的深層意義，將其與大眾的生產(chǎn)生活聯(lián)系起來，使大眾形成強烈的認同感，樹立正確的價值觀，充分發(fā)揮新聞的價值導向作用。從抖音、快手、b站等短視頻平臺的興起，到如今幾乎所有年輕人都在使用這些短視頻APP[3]，可見，這樣幾分鐘甚至幾十秒的短視頻更能吸引人們的注意，極大提高了信息的傳播效率。由此可見，為了確保新聞傳播的有效性，必須要充分利用短視頻平臺傳播新聞，弘揚主旋律，在潛移默化中培養(yǎng)大眾的社會主義核心價值觀。例如，各大地區(qū)的共青團賬號會在各大視頻平臺、APP定時發(fā)送新聞視頻，以便培養(yǎng)青年人的思想內(nèi)核和價值取向。

（三）提高媒體人的綜合素質(zhì)

自媒體，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，對時事熱點和社會正能量的傳播發(fā)揮了極其重要的作用，對推動媒體更新迭代、社會經(jīng)濟發(fā)展，社會建設與進步發(fā)揮了較大作用。從總體上看，對于新媒體這一新生產(chǎn)物，社會應給予較多的包容、鼓勵和支持，讓新媒體行業(yè)在發(fā)展過程中積累經(jīng)驗，促進該行業(yè)不斷發(fā)展和完善，讓媒體人在日常創(chuàng)作的過程中學到更多知識，為新媒體事業(yè)的發(fā)展做出相應的貢獻[10]。作為一名合格的媒體人，應當做到以下幾點：

第一，堅持發(fā)表原創(chuàng)性的作品，不抄襲、不復制他人的作品，嚴格遵守《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》，自覺抵制低俗信息和為了迎合讀者特殊口味而創(chuàng)作的不良作品，做社會主義精神文明的傳播者、建設者。

第二，嚴格遵守相關法律法規(guī)，遵守各個媒體平臺制定的相關運行規(guī)則，嚴格按照平臺的要求來履行自己的相關責任和義務；在日常言論中，嚴格約束自己的言行，用正確的世界觀、人生觀、價值觀來指導自己的創(chuàng)作，堅持傳播社會正能量。

第三，嚴格自律，不斷在提高自身素質(zhì)和創(chuàng)新創(chuàng)作能力上下功夫；不傳播未經(jīng)證實的信息、垃圾信息、過時信息、不良信息；做遵紀守法的社會主義好公民。

第四，不受利益和閱讀量的誘惑，堅持正確的人生觀，創(chuàng)作符合社會主義核心價值觀的作品，不發(fā)表虛假言論、不作假刷粉，時刻謹記用自己的優(yōu)秀作品和辛勤創(chuàng)作來獲取點擊量和粉絲群體。

總之，媒體人在網(wǎng)絡信息傳播中承擔著很大的社會責任，尤其是擁有眾多粉絲的網(wǎng)絡“意見領袖”，在人群中有著更大的影響力和感染力，身上肩負的責任也會更加重大，必須堅持正向的價值引領，維護良好的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。

（四）及時進行技術更新?lián)Q代

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，新聞行業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。必須及時對新聞傳播相關技術進行更新?lián)Q代，引進高新科技設施設備，如5G技術、8K技術等，提高新聞傳播信息的質(zhì)量以及效率[8]。在對相關技術更新?lián)Q代的同時，也需要對新聞傳播方式不斷進行改革創(chuàng)新，搭建多種傳播渠道，構(gòu)建新型的“去中心化”的新聞傳播模式，讓每一位用戶都成為新聞傳播的節(jié)點，實現(xiàn)新聞信息更快更廣地傳播。

（五）創(chuàng)新新聞策劃

隨著傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞傳播的淘汰，新媒體的新聞傳播趨于多樣化，但其忽略了傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的核心——內(nèi)容。當前是一個信息大爆炸的時代，一家媒體不能僅僅依靠掌握獨家新聞立足，要從眾多媒體中突圍，必須對頭條新聞內(nèi)容進行策劃。只有創(chuàng)新才有新出路，只有高質(zhì)量才能吸引讀者的眼球，低俗違規(guī)的內(nèi)容不僅會給讀者帶來不舒服的體驗，更會遭到相關部門的處罰。需要在相同的消息來源中，找到社會關注度最高的點，科學規(guī)劃整理，制作高質(zhì)量的新聞，讓讀者眼前一亮。要通過描述新聞的方法吸引民眾眼球，而不是單靠爆炸式標題，內(nèi)容讓人沒有閱讀欲望。新聞的策劃是新媒體新聞傳播的起點，也是贏得關注度的關鍵，光靠科技彌補新聞事件見解的不足是走不長遠的，群眾關注新聞是希望獲取有用的信息或掌握不同的觀點。新媒體要在尊重事件本身的前提下，對收集到的信息發(fā)表獨到的見解，促進新聞傳播，擴大自身的影響力。

（六）新聞整合式傳播

當今社會，新聞傳播的途徑和方式變得更加多元化，且這一變化使得互聯(lián)網(wǎng)中每時每刻都在產(chǎn)生大量的信息，海量信息資源導致互聯(lián)網(wǎng)的管理難度變得更大，也會分散用戶本就為數(shù)不多的注意力，致使網(wǎng)絡新聞的傳播效率在某種程度上大大降低[9]。因此，新媒體時代，為了保障新聞行業(yè)的價值，應該對新聞接收模式進行合理地創(chuàng)新，整合新聞傳播模式。目前，新聞行業(yè)呈現(xiàn)出全面發(fā)展的態(tài)勢，在進行新聞傳播的過程中，要借助新媒體的互動性特點，保證受眾可以獲取自己感興趣和符合其需要的新聞信息。

由于面對數(shù)量龐大的網(wǎng)絡新聞資源與差別迥異的新聞內(nèi)容，用戶沒有精力和時間完全解析新聞信息，這就使得新聞內(nèi)容無法發(fā)揮價值導向作用，新聞傳播未能達到應有的目的，同時，新媒體準入門檻較低，用戶的文化水平參差不齊，每個人對同一新聞內(nèi)容的理解差別太大，也背離了新聞傳播的初衷。因此，需要各大主流媒體在進行新聞生產(chǎn)傳播時，針對不同新聞內(nèi)容進行適當解讀，促使受眾對新聞形成一定的初步理解，然后再進行自己的深度解讀，進而實現(xiàn)價值引領[10]。

例如，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，恐慌情緒大面積蔓延，甚至網(wǎng)上出現(xiàn)不少謠言，造成了不良的社會影響。但是各大主流媒體通過多種途徑與方式，對疫情防控措施、個人防疫措施、病毒傳播機理等內(nèi)容進行廣泛宣傳、深度解讀并整合式傳播，有效緩解甚至消除了人們的恐慌心理?？梢?，新聞的整合式傳播不但包括了對新聞內(nèi)容的整合解讀，還包括官方媒體對相同類型新聞的歸類整合。

六、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，新媒體的發(fā)展也上到了一個新的高度。新媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出實時性、互動性、全媒化等特點，傳統(tǒng)的新聞傳播已經(jīng)無法滿足受眾的需求。為了推動新媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，尋求新的發(fā)展方向，需要綜合利用新媒體、挖掘新聞自身的資源優(yōu)勢，從新聞自身的內(nèi)容、人才等方面探索新路徑。同時，針對問題的普遍性和特殊性，展開對受眾的調(diào)查研究，圍繞傳播主體與傳播理念在相應的政策基礎上進行新聞自身的創(chuàng)新探索。新媒體時代，新聞傳播不但要做到以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，還要采取多種途徑、多種形式發(fā)揮新聞本身的價值導向作用，既做到信息傳遞又實現(xiàn)價值引領。

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作者簡介 呂葉，碩士，講師，研究方向：現(xiàn)當代文學。