融媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新路徑探析

摘要：新聞評論在輿論引導方面發(fā)揮了重要作用，是一種表達觀點、宣示立場、表明態(tài)度的文體，擁有獨特的新聞傳播價值。隨著新媒體崛起，電視媒體受到較大沖擊，電視新聞評論節(jié)目面臨全新的挑戰(zhàn)，節(jié)目該如何推陳出新，爭取更多受眾支持，是電視媒體應當深入思考的問題。電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新，有助于筑牢電視媒體的發(fā)聲陣地，在紛繁復雜的“輿論戰(zhàn)場”始終發(fā)揮中流砥柱的作用，具有獨特的新聞傳播價值。文章圍繞電視新聞評論節(jié)目的實際情況，分析融媒體背景下電視新聞評論節(jié)目發(fā)生的變化，探索融媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新路徑，得出創(chuàng)新電視新聞評論節(jié)目要從五個角度入手的結論，旨在為電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展提供更多創(chuàng)新性的參考。

關鍵詞：融媒體；新聞評論；電視節(jié)目；創(chuàng)新；變化表現(xiàn)

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0173-03

新聞評論系新聞報道中最為常見的新聞產(chǎn)品，是媒體編輯部或作者對重大新聞、社會熱點等，運用綜合分析等方法，就事論理發(fā)表的評論，其在輿論引導上具有較強的影響力。在融媒體背景下，受眾對電視新聞評論節(jié)目提出了更高的要求。以往，電視新聞評論節(jié)目生產(chǎn)過程通常需要耗費較長時間，盡管這有助于保障節(jié)目質(zhì)量，但也弱化了節(jié)目的時效性。

鑒于此，在新媒體強勢崛起的環(huán)境下，電視媒體要同新媒體融合發(fā)展，綜合應用新技術、新平臺，善于轉(zhuǎn)變新聞評論節(jié)目的制作模式，全面開展自我革新和創(chuàng)新工作，探索可持續(xù)生存和發(fā)展道路，為受眾帶來更好的電視新聞評論節(jié)目內(nèi)容。

一、融媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的變化表現(xiàn)

（一）形式方面

融媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形態(tài)，形式變化上具有三種特點。

一是節(jié)目評述結合，即節(jié)目主持人在客觀陳述新聞事件的過程中，會闡述清楚事件發(fā)生的背景、起因、經(jīng)過、結果、影響五個層面，將“評論”的價值結合事件講述加以體現(xiàn)，讓受眾從多個角度了解新聞事件的具體情況，突出節(jié)目的輿論監(jiān)督能效[1]。這種形式最早出現(xiàn)在《新聞與觀察》節(jié)目中，之后有更多的節(jié)目以現(xiàn)場直播的方式，實現(xiàn)了事件闡述和評價的結合，使得受眾在接收新聞信息的過程中潛移默化地受到正確的引導，堅守正確的立場與觀點。

二是評論節(jié)目主持人風格的個性化，在電視新聞評論節(jié)目表現(xiàn)形式多樣化的背景下，新聞評論員的作用得到凸顯，部分具備較強的人格魅力，語言表達流暢且富有感染力的評論員，甚至成為提升節(jié)目收視率的關鍵。比如，在北京衛(wèi)視的《奇妙實驗室》節(jié)目中，馬丁主要承擔節(jié)目主持人的職能，而在江西衛(wèi)視的《深度觀察》節(jié)目中，馬丁則扮演了新聞評論員的角色。他憑借獨特的個人風格和新穎的觀點，在幫助受眾了解節(jié)目主旨和客觀事實的基礎上，真正發(fā)揮了輿論引導作用。

三是融媒體時代，受眾參與新聞評論節(jié)目的途徑多樣化。在媒體融合程度不斷加深的背景下，信息傳播方式也更加多元化，受眾可以通過多種途徑表達自己的觀點。這不僅可以讓電視新聞評論節(jié)目重新煥發(fā)生機，同時也讓節(jié)目擁有了更多的可能性和更廣闊的發(fā)展空間。

（二）語態(tài)方面

語態(tài)主要包括四方面因素。一是文本因素，即電視新聞在節(jié)目中表現(xiàn)出的文本“姿態(tài)”，與表現(xiàn)手法、具體文字內(nèi)容密切相關；二是播報因素，節(jié)目主持人是新聞傳播的核心，隨著傳播技術的迭代更新，電視新聞傳播方式更加多元，電視節(jié)目主持人副語言中的服裝、道具等均對新聞傳播效果產(chǎn)生了一定的影響；三是畫面因素，其彰顯了電視新聞的獨特之處，而音視頻同步技術則優(yōu)化了受眾的信息接收體驗，讓信息呈現(xiàn)更加直觀；四是聲效因素，主要包括節(jié)目現(xiàn)場的音效與后期編輯的背景音樂，能夠在節(jié)目中配合新聞人物與主持人的語音發(fā)揮輔助作用。

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目容易讓受眾產(chǎn)生距離感，在四種語態(tài)因素的共同作用下表現(xiàn)出了“官方語態(tài)”的特點，較為典型的節(jié)目是《新聞聯(lián)播》，主持人字正腔圓的新聞播報方式增強了傳播內(nèi)容的權威性。但這也會給受眾留下“刻板印象”，年輕受眾對這種形式的接受度不高，同時這種節(jié)目也不能及時接收受眾的反饋，節(jié)目的互動性不強。隨著積極推動改革創(chuàng)新，電視新聞評論節(jié)目逐漸追求與受眾建立平等對話的關系，節(jié)目也更加人性化，展示出了先進性和親民性，改變了傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目居高臨下的說教姿態(tài)，對受眾給予了更多尊重[2]。

多年前央視播出的《東方時空》節(jié)目首先在語態(tài)轉(zhuǎn)變方面做出表率，打破了傳統(tǒng)“官方語態(tài)”造成的僵局，新聞敘述和表達更加平和，相關內(nèi)容也顯得更加真實。“平民語態(tài)”特征的出現(xiàn)宣告電視新聞評論節(jié)目進入了新時期，主持人、記者開始直接和受眾交流，節(jié)目播報形式染上了“說”的色彩，逐步奠定了“平民語態(tài)”特征在電視新聞評論節(jié)目中的地位。

鑒于此，隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，電視新聞評論節(jié)目需要調(diào)整語態(tài)形式，適應行業(yè)發(fā)生的變化，正視傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的差異。電視媒體要以平臺轉(zhuǎn)化等方式，立足于現(xiàn)實促進語態(tài)特征的轉(zhuǎn)變，滿足受眾的新聞需求，讓節(jié)目更加親民和具有影響力。

二、融媒體背景下電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新路徑

融媒體時代，媒體競爭進入了白熱化階段，電視新聞評論節(jié)目若想找準自己的市場定位，獲得更大的發(fā)展空間，便要借鑒和吸收新媒體的成功經(jīng)驗，在新的發(fā)展理念的影響下完成轉(zhuǎn)型升級，以便在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

（一）強化媒體信息傳播方式的多樣性

傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作周期較長，影響了節(jié)目的時效性，而新媒體節(jié)目在較短的時間內(nèi)便可完成創(chuàng)作，信息傳播速度快、時效性強。在融媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目需要采用多元化的傳播方式，迎合時代發(fā)展需求，實現(xiàn)樣態(tài)變革，拓寬節(jié)目的傳播途徑，達到全程化傳播的目的。

傳統(tǒng)電視媒體通常采用線性傳播方式，但新媒體的崛起和發(fā)展讓受眾的信息獲取、傳播習慣發(fā)生了顯著變化，線性傳播方式不符合融媒體時代的發(fā)展需求。這要求電視媒體積極引入先進技術，推動電視新聞評論節(jié)目創(chuàng)新，不斷完善節(jié)目的編輯、制作、傳播等流程，擴大節(jié)目的影響力。

電視媒體可利用互聯(lián)網(wǎng)技術實時轉(zhuǎn)播電視新聞評論節(jié)目，讓信息傳播更加高效。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為信息傳播的重要途徑，電視媒體也要利用其固有優(yōu)勢，做好信息傳播工作。電視媒體可搭建官方網(wǎng)站，并開發(fā)網(wǎng)絡電視功能，受眾可隨時登錄網(wǎng)站收看直播、錄播節(jié)目。

電視媒體還要加強與短視頻平臺合作，并在短視頻平臺開通官方賬號，挑選電視新聞評論節(jié)目的精彩瞬間剪輯成短視頻并上傳至短視頻平臺，達到擴大信息傳播范圍，強化節(jié)目傳播成效的目的。

電視節(jié)目不僅可以通過各大電視臺播送，還可以使用新興的社交軟件加以傳播，如可以在微信公眾號、微博，甚至論壇、IRS、RSS等平臺上同步發(fā)布電視新聞評論節(jié)目，憑借推送、轉(zhuǎn)發(fā)等方式實現(xiàn)信息的二次傳播，使節(jié)目的傳播方式更加豐富多彩。

除此之外，電視媒體也可積極與網(wǎng)絡視頻平臺合作，如優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等，這些平臺擁有充足的視頻資源，也能在線播放電視節(jié)目。電視媒體可考慮在合作期間專門拓展電視合作模塊，發(fā)揮拓寬節(jié)目傳播途徑的作用[3]。

（二）尊重受眾需求，擴大節(jié)目影響力

為了強化電視新聞評論節(jié)目的傳播效果，吸引更多受眾的注意力，在制作和編輯節(jié)目的過程中，工作人員應當聯(lián)系實際情況，突出節(jié)目的真實性，增強節(jié)目的時效性。為滿足受眾的個性化節(jié)目觀看需求，工作人員應站在受眾的角度深入思考，使節(jié)目引發(fā)受眾共情，帶領受眾更深入地了解新聞事件，為新聞評論節(jié)目注入更多的活力，建立受眾與節(jié)目間的情感聯(lián)系。

電視媒體除了可以綜合多平臺和終端發(fā)布信息外，還可以考慮開展在線互動與交流活動，以話題跟蹤的方式，持續(xù)增強話題帶來的信息傳播效應，最大限度地擴大節(jié)目的影響力[4]。

比如，2018年，被上海觀眾愛稱為“新聞晚餐”的電視新聞評論節(jié)目《新聞坊》正式啟動了全媒體民生服務平臺，在原有板塊創(chuàng)新的基礎上，利用公眾號、微博等新媒體平臺與豐富的線下活動，收集了更多貼近民生的優(yōu)質(zhì)素材，真正做到了將鏡頭對準民生、將話筒交給坊間。其公眾號每天都會面向受眾開展投票活動，選擇和討論最受關注的城市新聞熱點，并將其引入電視節(jié)目中引導受眾進行思考，同時展示了解決問題的過程。其中部分貢獻度較高的網(wǎng)民還有機會被邀請到直播室中“做客”，接受節(jié)目采訪等，給受眾帶來了新鮮的體驗，有利于擴大節(jié)目的影響力。

（三）創(chuàng)新新聞評論寫作模式

新聞行業(yè)從業(yè)者需要形成“前衛(wèi)意識”，緊跟時代發(fā)展潮流，而電視新聞評論節(jié)目要想滿足融媒體時代的發(fā)展要求，便要積極創(chuàng)新新聞評論寫作模式。這要求電視新聞評論節(jié)目工作人員對于新媒體技術和平臺擁有充分認知和了解，確定全新的寫作目標和方向，并以此為中心開展相應的工作。

在新媒體平臺逐漸成熟的今天，更要致力于在形式、方法、細節(jié)、內(nèi)容等方面進行改革，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容。受傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展觀念的影響，電視新聞評論節(jié)目的寫作模式相對固定，但在融媒體時代，電視新聞評論節(jié)目更要關注與社會熱點的結合。這要求相關工作者與時俱進，在日常寫作中積極融入新媒體思維，主動借鑒各種先進的寫作方式，提高自身的媒體思維素養(yǎng)和寫作能力。

新聞評論員可以及時跟進和深入解讀各類熱點和流量新聞，采用多種方式開展新聞評論工作。在具體的稿件撰寫中，要善于融入新媒體思維，創(chuàng)新新聞評論寫作技巧，使新聞評論可以直奔主題、一針見血，避免出現(xiàn)形式主義等問題，為受眾提供更加真實、客觀的內(nèi)容，實現(xiàn)弘揚主旋律、傳遞正能量、正確引導輿論的目標。新聞評論員還要在選題立意的過程中，盡量選擇目前社會大眾廣泛關注的重點問題，如涉及教育、民生等方面的問題，堅持以維護社會大眾的切身利益為導向開展工作，彰顯電視新聞評論節(jié)目的社會價值。另外，還要做到深入分析新聞事件，挖掘隱藏的問題，突出重點，關注新聞內(nèi)容的延展性，對措辭等進行反復推敲，以提高電視新聞評論節(jié)目的影響力。

（四）做好新聞評論節(jié)目采訪工作

高質(zhì)量的電視新聞評論節(jié)目離不開采訪工作的支持。在采訪開始前，新聞記者要加強對采編主題的認知，全面掌握采訪對象的個人資料，如性格、興趣愛好等，設計出基于現(xiàn)實情況的新穎、獨特的主題。在擬定采訪提綱之后，新聞記者應設想采訪中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，并編制科學的應急預案，避免因突發(fā)事件影響采訪工作的有序開展。在采訪過程中，新聞記者要謹遵“因人而異”的原則，由于每個人的生活背景、習慣均存在差異，任何細節(jié)問題都可能成為采訪工作順利進行的“攔路虎”，為此，新聞記者需要針對采訪對象的實際情況設計和提出適宜的問題。

新聞記者代表的是電視媒體的對外形象，能夠體現(xiàn)出媒體的風格、實力、主張、思想傾向等[5]。在與被采訪者談話的過程中，新聞記者應按照語調(diào)的變化融入特定的感情色彩，引導被采訪者根據(jù)對話邏輯回答問題。另外，新聞記者應擁有把握全局和控制對話走向的能力，若被采訪者存在語言表達障礙，新聞記者可靈活采用思維疏導的方式，通過類似日常問詢的方式，將情感因素融入采訪過程，以獲得理想的采訪效果。

（五）做好新聞評論節(jié)目編輯工作

開展編輯工作的過程中，編輯人員應基于正確的三觀和價值引領，結合評述、短評、編后話等，將工作重心放在新聞評論上，讓受眾可更加快速地通過觀看節(jié)目把握重點信息。在關注新聞評論編輯層次的同時，編輯人員也要深入挖掘新聞材料，從獨特的角度出發(fā)分析新聞材料，根據(jù)具體情況以簡練、精準的語言描述新聞事件，堅守客觀公正的立場，保證節(jié)目內(nèi)容的真實性和權威性，為受眾帶來更多的新鮮感，不能為了博得受眾關注而夸大事實，或使用引導性較強的敏感詞等，規(guī)避報道不實的風險。

比如，四川衛(wèi)視曾經(jīng)制作了一期關于“構建和諧社會”的電視新聞評論節(jié)目，編輯人員以社會中發(fā)生的真實事件為切入點，展現(xiàn)節(jié)目的重點內(nèi)容，在做到有理有據(jù)的同時，也讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀。融媒體環(huán)境下各大平臺的新聞評論信息較為雜亂、短小、瑣碎，在該節(jié)目中，編輯人員規(guī)避了碎片化的內(nèi)容編寫方式，深度整合評論內(nèi)容，除了采用多種手法增強新聞評論的趣味性外，還適當引用了名人名言，讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富和精彩，吸引了更多受眾的關注，達到了傳播正確思想和價值觀的目標[6]。

三、結語

在融媒體背景下，若想切實提高電視新聞評論節(jié)目的收視率，電視媒體要明確節(jié)目創(chuàng)新的重要性，并且還要突出信息傳播方式的多樣性，尊重受眾的需求，不斷擴大節(jié)目的影響力，創(chuàng)新新聞評論寫作模式，做好節(jié)目的采訪與編輯工作，推動我國電視新聞媒體行業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展。

參考文獻：

[1] 徐玉輝.轉(zhuǎn)型語境中主流媒體新聞評論引導力研究[J].中國報業(yè)，2022（8）：46-47.

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[3] 翁之顥.新聞評論：多元主體的社會想象、認知與建構[J].中國編輯，2022（1）：25-29.

[4] 魏萬民.我國電視新聞評論節(jié)目40年的嬗變與未來發(fā)展[J].傳媒，2022（5）：45-47.

[5] 毛廣勇.主流媒體新聞評論類短視頻存在的問題與突破[J].新聞傳播，2022（5）：59-60.

[6] 張琳，趙紅艷.新媒體背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之策[J].哈爾濱師范大學社會科學學報，2022（3）：158-163.

作者簡介 楊睿婷，碩士，助教，研究方向：新聞與傳播。