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    視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品之比較與啟示

    2022-12-27 19:45:52劉宏
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年23期
    關(guān)鍵詞:啟示新媒體轉(zhuǎn)型

    摘要:風(fēng)貌類視聽新聞作品和視頻博客在某種程度上具有一定的相似性,可以說,在內(nèi)容形式上,風(fēng)貌類視聽新聞作品是一種經(jīng)過新聞化加工的視頻博客。然而,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促使新聞傳播業(yè)不斷變革。視頻博客作為新媒體環(huán)境下新的傳播樣態(tài),具有明顯優(yōu)勢。因此分析視頻博客在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容制作和傳播策略,有助于為風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型提供建議。文章采用比較分析法,對比視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在內(nèi)容制作和傳播策略上的異同點(diǎn),發(fā)現(xiàn)風(fēng)貌類視聽新聞作品雖然內(nèi)容質(zhì)量較高,但存在傳播渠道較窄、傳播效果較差的問題。通過進(jìn)一步分析視頻博客在新媒體環(huán)境下的獨(dú)特性和優(yōu)勢,提出風(fēng)貌類視聽新聞作品應(yīng)把握以“我”為主的敘事視角,通過多元化場景展示和碎片化的傳播策略,以“平民化”的口吻,充分利用平臺優(yōu)勢,以獲得更好的傳播效果的建議。

    關(guān)鍵詞:風(fēng)貌類視聽新聞作品;視頻博客;新媒體;轉(zhuǎn)型;啟示

    中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)23-0116-04

    人類信息傳播符號的發(fā)展和演變經(jīng)歷了一段漫長的歷史,但是人類對于傳播符號的表達(dá)長度的需求,卻變得越來越短:從小說到小小說,再到微小說;從完整的句法表達(dá),到縮略詞,再到表情包;從電影到微電影,再到短視頻。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息膨脹,閱讀習(xí)慣的碎片化以及豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式,不自覺地促成了這種趨勢。當(dāng)然,這種趨勢對于新聞傳播業(yè)態(tài)也產(chǎn)生了深刻的影響。這種影響不僅表現(xiàn)在節(jié)目制作過程中對于設(shè)備、剪輯等硬技術(shù)方面,同時(shí)也表現(xiàn)在對于敘事手法、傳播策略等軟技術(shù)方面。

    視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在一定程度上有親和關(guān)系,但也存在很大的不同。在媒體融合的大背景下,風(fēng)貌類視聽新聞作品需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和用戶需求的變化,以獲得更好的傳播效果。作為新媒體環(huán)境下頗受用戶歡迎的一種內(nèi)容表達(dá)形式,視頻博客的傳播模式和特點(diǎn)對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展有一定的啟發(fā)。本文通過比較視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品的異同,一方面找到兩者的相似之處,建立二者相互借鑒的基礎(chǔ),另一方面從二者的不同,尤其是從新媒體環(huán)境下視頻博客的優(yōu)勢出發(fā),探究風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的傳播策略。

    一、風(fēng)貌類視聽新聞作品與視頻博客的異同

    風(fēng)貌類視聽新聞作品, 是以反映某一地區(qū)、某一組織、某一行業(yè)社會基本面貌、風(fēng)土人情、自然風(fēng)光和建設(shè)成就為主要內(nèi)容的新聞視聽作品類型,同時(shí)也是以采訪者視角,基于新聞事實(shí)而傳達(dá)的所見、所聞和所感。相對于一般的新聞作品來說,風(fēng)貌類視聽新聞作品的內(nèi)容更加豐富,具有屬于自身的創(chuàng)作邏輯,是紀(jì)實(shí)、繪景、寫物和說情的綜合體現(xiàn)。風(fēng)貌類視聽新聞作品關(guān)注新聞事實(shí),敘事邏輯嚴(yán)謹(jǐn),情感表達(dá)相對豐富。視頻博客是創(chuàng)作者以第一人稱視角記錄自己生活經(jīng)歷的內(nèi)容形式。視頻博客一方面被定義為將視頻形式作為媒介的博客,另一方面視頻博客也是網(wǎng)絡(luò)電視的一種新形式[1]。這與風(fēng)貌類視聽新聞作品在某些方面十分相似:二者都從講述者的視角出發(fā),通過一定的敘事方式來講述其所見、所聞和所感。因此,從作品的特點(diǎn)來看,風(fēng)貌類視聽新聞作品與視頻博客的契合度相當(dāng)高。這些作品常常題材廣泛、形式自由且內(nèi)容豐富。從某種程度上來說,風(fēng)貌類視聽新聞作品是一種經(jīng)過新聞化加工的視頻博客。然而,視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在敘事風(fēng)格、表現(xiàn)形式等方面存在巨大的差異。

    (一)表現(xiàn)形式不同

    在表現(xiàn)形式上,與風(fēng)貌類視聽新聞作品相比,視頻博客的時(shí)長更加靈活。風(fēng)貌類視聽新聞作品由于整體節(jié)目安排與時(shí)間的限定,作品時(shí)長和節(jié)目播出時(shí)間往往相對固定,并且對于同一對象的報(bào)道也相對局限,難以進(jìn)行深入報(bào)道。而視頻博客雖然也有時(shí)長限制,但是其對于時(shí)長的要求相對靈活,可以短到5分鐘,也可以長達(dá)10多分鐘。同時(shí),視頻博客的連載程度也取決于傳播者的意愿。因此,視頻博客既可以對一個(gè)主題進(jìn)行長時(shí)間的追蹤拍攝,也可以對于不同系列內(nèi)容進(jìn)行交叉制作。因此,無論是在單個(gè)作品的時(shí)長上,還是在某個(gè)題材的整體規(guī)劃上,視頻博客都更加靈活。同時(shí),視頻博客在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺上播出,互動(dòng)性較強(qiáng),觀眾可以通過實(shí)時(shí)彈幕和評論等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行溝通,從而讓創(chuàng)作者進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容。而風(fēng)貌類視聽新聞作品主要通過電視播放,屬于單向傳播,互動(dòng)性不強(qiáng)。

    (二)制作技術(shù)不同

    從制作周期來看,風(fēng)貌類視聽新聞作品主要通過電視播送,雖然其在互聯(lián)網(wǎng)平臺也得到了廣泛傳播,但是其仍然參照電視節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)。因此,節(jié)目制作的專業(yè)要求較高、制作周期較長,制作成本也相對比較高。然而,視頻博客作為主要在社交媒體上傳播的流媒體形式,雖然對于視頻制作也有一定的要求和門檻,但是相對于風(fēng)貌類視聽新聞作品來說,其制作周期較短,成本也相對較低。從制作設(shè)備來看,風(fēng)貌類視聽新聞作品對于制作設(shè)備和剪輯軟件的要求較高,創(chuàng)作者往往使用專業(yè)的攝影機(jī)進(jìn)行拍攝,拍攝結(jié)束后交給專業(yè)的剪輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理。而視頻博客創(chuàng)作者則常常采用便攜式的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行創(chuàng)作,并且往往會在同一設(shè)備上進(jìn)行視頻編輯和發(fā)布。近年來,通信技術(shù)的不斷發(fā)展使得移動(dòng)設(shè)備也可以制作出畫質(zhì)精良的視頻內(nèi)容,有時(shí)甚至優(yōu)于電視標(biāo)準(zhǔn),但由于創(chuàng)作者專業(yè)程度千差萬別,視頻質(zhì)量往往也參差不齊。

    (三)傳播主體不同

    從傳播者的角度來看,風(fēng)貌類視聽新聞作品的創(chuàng)作者主要是專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì),傳統(tǒng)記者擁有十分深厚的專業(yè)背景,并且受到嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及新聞倫理的約束,因此風(fēng)貌類視聽新聞作品往往用詞比較正式和嚴(yán)謹(jǐn),邏輯清晰,表達(dá)清楚。而反觀視頻博客,其創(chuàng)作者往往是背景相對多元的個(gè)人,可以是掌握視頻創(chuàng)作技能的專業(yè)創(chuàng)作者,也可以是完全沒有視頻創(chuàng)作基礎(chǔ)的業(yè)余愛好者??傮w來說,視頻博客的創(chuàng)作者大多缺乏專業(yè)的訓(xùn)練,因此創(chuàng)作出來的作品具有明顯的人格化特征,多從自我敘事出發(fā),體現(xiàn)人格化的日常,作品主題相對瑣碎,新聞價(jià)值較低。但也正是由于這種相對生活化和人格化的特征,視頻博客在內(nèi)容上和形式上具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。

    (四)敘事方式的差異

    風(fēng)貌類視聽新聞作品多采用以“主持人/記者”為主要視角的第一人稱敘事,主持人或記者在作品中通常扮演了重要的角色,通過“他者”視角來展現(xiàn)內(nèi)容。其線索通常較為明確,材料組合方式多樣,邏輯線條多但清晰。相比之下,視頻博客總體上也以第一人稱敘事為主,同時(shí)也搭配了其他敘事視角。但是視頻博客中的第一人稱更側(cè)重于個(gè)人視角,是以“我”為主的自我敘事。由于敘事主體相對固定,常常按照敘事者所營造的“人設(shè)”展開,因此角色相對單一。在敘事場景上,由于創(chuàng)作本身的靈活性,視頻博客的敘事場景變化更加自由,可以實(shí)現(xiàn)私人場景和公共場景的靈活轉(zhuǎn)換,整體上敘事場景更加平民化,更加貼近生活。而風(fēng)貌類視聽新聞作品的敘事場景相對固定和單一,往往是對于某一公共場景之中多角度展示。

    大體上看,視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在某種程度上具有很大的相似性。視頻博客這種內(nèi)容傳播形式,從誕生之日起,就自帶展現(xiàn)事物基本面貌的天然屬性。然而,視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品相比較,本質(zhì)上是一種個(gè)人化的展示,而非新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。但是視頻博客出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與互聯(lián)網(wǎng)受眾的契合度非常高。其代入感將觀眾置于“在場”的地位,很容易讓觀眾獲得感同身受的體驗(yàn)。相比之下,風(fēng)貌類視聽新聞作品在內(nèi)容制作和傳播策略層面都遵循電視時(shí)代的傳統(tǒng),不太適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播節(jié)奏,雖然內(nèi)容質(zhì)量很高,但是仍然存在傳播渠道相對較窄,傳播效果相對較差的問題。隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步,新聞傳播必須積極適應(yīng)新的媒體環(huán)境,新聞作品在保證自身質(zhì)量的同時(shí),也必須適應(yīng)新媒體環(huán)境下內(nèi)容平臺的傳播方式。因此,通過借鑒視頻博客在內(nèi)容制作和傳播策略中的獨(dú)特優(yōu)勢,可以促進(jìn)傳統(tǒng)的風(fēng)貌類視聽新聞作品的制作模式和傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型,從而獲得更好的傳播效果??傊?,雖然視頻博客與風(fēng)貌類視聽新聞作品在本質(zhì)上是不同的,但是視頻博客在新媒體傳播環(huán)境中的獨(dú)特優(yōu)勢,對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型具有十分重要的借鑒意義。

    二、視頻博客的內(nèi)容制作和傳播策略

    通過上文對于風(fēng)貌類視聽新聞作品和視頻博客的比較可以發(fā)現(xiàn),二者都是基于第一人稱視角傳播視聽語言。然而,相較于風(fēng)貌類視聽新聞作品,視頻博客在內(nèi)容制作和傳播策略上在互聯(lián)網(wǎng)平臺具有十分明顯的特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此,進(jìn)一步分析視頻博客的內(nèi)容制作方法和傳播策略,可以為風(fēng)貌類視聽新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的轉(zhuǎn)型提供思路。

    視頻博客作為一種深受歡迎的內(nèi)容傳播形式,其在內(nèi)容制作和傳播策略方面的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

    (一)以“我”為主的微觀敘事視角

    視頻博客最重要的特點(diǎn)在于一切從“我”的角度出發(fā)展開敘事。這種關(guān)于“我”的敘事不僅體現(xiàn)在第一人稱的敘事視角上,還體現(xiàn)在關(guān)于“我”的私人領(lǐng)域,即敘事者并非相對嚴(yán)肅的新聞?dòng)浾呋蛘吖?jié)目主持人,而是一個(gè)“親密的朋友”。這種敘事模式使得作品創(chuàng)作風(fēng)格更加靈活自由,從而形成創(chuàng)作者的獨(dú)特視頻風(fēng)格,不僅增強(qiáng)了用戶黏性,同時(shí)也賦予了觀眾在場感。另外,視頻博客從日常生活的微觀視角出發(fā),敘事節(jié)奏相對平緩輕松,瓦解了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性,增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)感。在“以人為本”的傳播環(huán)境下,視頻博客“以我為主”的敘事方式注重個(gè)人的表達(dá)、情感和觀察視角,彰顯“以人為本”的生活底色,激發(fā)了用戶參與的動(dòng)力[2]。

    (二)多元化的場景展示和碎片化的傳播策略

    隨著移動(dòng)終端的普及和傳播技術(shù)的發(fā)展,觀眾對于場景的需求逐漸增加,移動(dòng)時(shí)代場景的意義大大強(qiáng)化,移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù),即對場景(情境)的感知及信息(服務(wù))適配[3]。由于內(nèi)容制作相對靈活,無論是個(gè)人的生活空間或者是公共場所,視頻博客都可以隨時(shí)隨地和各種場景融合,從而為觀眾提供更加多元的場景展示和豐富的傳播內(nèi)容。同時(shí),視頻博客也采用碎片化的傳播策略,以迎合觀眾碎片化的閱讀習(xí)慣。視頻博客的時(shí)長通常在5~10分鐘,觀眾可以利用上班通勤或者午休間隙等碎片化的時(shí)間看完視頻博客。同時(shí)創(chuàng)作者還多采用連載的形式,通過在內(nèi)容發(fā)布平臺發(fā)布節(jié)目更新預(yù)告,增強(qiáng)觀眾對于連載內(nèi)容的期待,同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了觀眾與創(chuàng)作者之間的互動(dòng)。

    (三)平民化的語言和情感雙向溝通

    視頻博客中的語言表達(dá)呈現(xiàn)出口語化和平民化的特征,通常也會加入一些時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞或者網(wǎng)絡(luò)熱梗,這種親切、樸實(shí)、接地氣的語言有利于拉近創(chuàng)作者與受眾的距離,增強(qiáng)了視頻博客的互動(dòng)性,受到受眾的追捧與喜愛[4]。同時(shí),視頻博客也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞單向傳播的短板,彈幕和評論等溝通方式促進(jìn)了新聞創(chuàng)作者與觀眾的交流。一方面,可以增強(qiáng)作品的傳播效果;另一方面,也可以更好地升華傳播主題,引起觀眾共鳴。

    總的來看,視頻博客以其人格化、生活化的敘事視角,運(yùn)用平民化的傳播語言,通過多元化的場景展示和碎片化的傳播策略,在互聯(lián)網(wǎng)平臺收獲了很好的傳播效果,同時(shí)受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。這種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)的內(nèi)容制作方式和傳播策略,對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型具有十分重要的參考價(jià)值。

    三、視頻博客對于風(fēng)貌類視聽新聞作品的啟示

    視頻博客強(qiáng)調(diào)真實(shí)性、記錄性, 時(shí)長可根據(jù)內(nèi)容需要靈活調(diào)整,因此可以支持完整的敘事和較深入的思想表述,這與新聞報(bào)道對真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的要求相吻合[5]。以視頻博客的形式報(bào)道新聞,不僅能夠全方位地展現(xiàn)新聞事實(shí),更能夠增加新聞報(bào)道的趣味性。我國的主流媒體也開始讓視頻博客參與新聞報(bào)道實(shí)踐,如康輝的《大國外交最前線》系列報(bào)道,以視頻博客的形式對中國國家主席習(xí)近平出訪的全程進(jìn)行追蹤報(bào)道,不僅展現(xiàn)了我國外交的時(shí)政熱點(diǎn),同時(shí)也從微觀視角展現(xiàn)了更多在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中看不到的新聞細(xì)節(jié),更好地展現(xiàn)了出訪國家的民族特色和人文風(fēng)情。節(jié)目一經(jīng)播出,便受到了觀眾的熱烈追捧?!稏|方時(shí)空》欄目推出的《走進(jìn)“上帝之城”》報(bào)道,記者劉驍騫也以視頻博客的形式,在巴西世界杯倒計(jì)時(shí)期間,通過系列節(jié)目里約熱內(nèi)盧展開深入報(bào)道,全方位展現(xiàn)了巴西人民的真實(shí)生活狀況,以及里約熱內(nèi)盧不為人知的一面。

    總的來說,視頻博客對于風(fēng)貌類視聽新聞作品在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型參考意義,總結(jié)起來包括五點(diǎn)。

    (一)堅(jiān)持以“我”敘事,從日常生活入手,實(shí)現(xiàn)個(gè)人與記者身份的轉(zhuǎn)化

    雖然風(fēng)貌類視聽新聞作品也是以講述者的視角出發(fā)展開敘事,然而記者很難擺脫其相對嚴(yán)肅、古板的“他者”身份,容易和受眾產(chǎn)生隔閡。因此,記者還要多從“我”的角度出發(fā),并且能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行“自我”與“記者”身份的轉(zhuǎn)化,打造關(guān)于自己本身的IP。比如康輝的《大國外交最前線》系列作品中,在報(bào)道中國國家主席習(xí)近平對外國事訪問前,通常會從個(gè)人的身份出發(fā),分享自己出發(fā)前整理行李的過程,向觀眾介紹自己在出差時(shí)使用的設(shè)備,讓觀眾沉浸式體驗(yàn)新聞內(nèi)容。在進(jìn)行外交方面的報(bào)道時(shí),康輝又轉(zhuǎn)換成了記者的身份,詳細(xì)介紹本次出訪的細(xì)節(jié)和成果。這種從“自我視角”到“全知視角”的轉(zhuǎn)化,既保持了創(chuàng)作者自身的個(gè)人風(fēng)格,增加了新聞報(bào)道的趣味性,同時(shí)又保證了新聞報(bào)道的真實(shí)性與時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性。

    (二)盡量豐富地展現(xiàn)多種場景,嘗試碎片化的傳播策略

    設(shè)置鮮明的主題,盡量豐富地展示多元場景,不僅可以讓風(fēng)貌類視聽新聞內(nèi)容更加豐富,還可以引起觀眾對于新聞內(nèi)容的興趣,吸引年輕用戶的注意力,改變年輕群體對于新聞作品嚴(yán)肅、單調(diào)、無趣的刻板印象。場景的多元展示既包括前臺場景的公共景觀,如國家領(lǐng)導(dǎo)人對外訪問的現(xiàn)場,同時(shí)也包括后臺的私人景觀,如新聞?dòng)浾叩娜粘5鹊?。公共景觀的多元展示是新聞公共性的基本要求,而私人景觀的個(gè)人生活展示則是對于嚴(yán)肅化新聞的趣味化補(bǔ)充。因此,要以多元化的公共場景展示為主,同時(shí)注意在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候靈活切換公共場景和個(gè)人場景。如巴西世界杯開幕在即,《東方時(shí)空》推出的《走進(jìn)“上帝之城”》系列報(bào)道,記者劉驍騫在多種場景中切換。他時(shí)而展現(xiàn)里約熱內(nèi)盧桑巴大道上狂歡節(jié)的熱鬧場景,時(shí)而又將鏡頭轉(zhuǎn)向擁擠、破爛不堪的貧民窟里正在舉行的葬禮;時(shí)而拍攝里約警察執(zhí)法現(xiàn)場,鏡頭一轉(zhuǎn),觀眾又聽到了里約緝毒現(xiàn)場發(fā)出的槍聲。多元場景的轉(zhuǎn)化讓觀眾看到了一個(gè)完整的里約,沖突的情節(jié)也較好地吸引了觀眾的注意力。同時(shí),該系列影片的時(shí)長都在10分鐘以內(nèi),并且以短視頻系列連載的方式穿插播出,受到了觀眾的喜愛。

    (三)打破語言壁壘,以平民化、口語化的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)作

    平民化的表達(dá)方式能夠消解主流話語的嚴(yán)肅性,實(shí)現(xiàn)權(quán)威下放,更利于直接突出作品的新聞價(jià)值,從而為主流媒體賦能,讓觀眾可以真正理解新聞作品想要表達(dá)的核心內(nèi)容。2019年,中央廣播電視總臺推出系列節(jié)目《主播說聯(lián)播》,通過改變新聞敘述語態(tài),實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)脩舻南鲁?,獲得了更多年輕用戶的喜愛,增強(qiáng)了《新聞聯(lián)播》的影響力。除了專業(yè)媒體人的口語化表達(dá)之外,也可以直接邀請新聞主人公參與新聞報(bào)道,使得報(bào)道更加貼近民眾。如央視網(wǎng)推出的“我的上會Vlog(視頻博客)”,通過民族代表出鏡,打破了傳統(tǒng)媒體以往的記者采訪式報(bào)道模式,以更親切的口吻對全國兩會進(jìn)行了個(gè)體化的報(bào)道,為主流媒體的全國兩會報(bào)道提供了重要補(bǔ)充。

    (四)要充分利用平臺優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的全平臺化

    互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容發(fā)布平臺呈現(xiàn)出更加多元的特征,相較于傳統(tǒng)媒體的單向式的傳播鏈條,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺呈現(xiàn)出網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)。一方面,要充分學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的運(yùn)營模式,另一方面也要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺增加對于觀眾的了解以及觀眾對于內(nèi)容的要求。傳播平臺的變化對于內(nèi)容制作技術(shù)也提出了更高的要求?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容傳播具有即時(shí)性特征,如果采取傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作模式,則往往不能滿足這一要求。因此,要根據(jù)傳播平臺的特性轉(zhuǎn)換節(jié)目制作思路,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體制作技術(shù)的優(yōu)勢,結(jié)合不同平臺的特性,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全平臺傳播。

    (五)堅(jiān)持新聞專業(yè)素養(yǎng),避免作品的娛樂化和庸俗化傾向

    從用戶生成內(nèi)容的呈現(xiàn)形式來說,視頻博客涵蓋的內(nèi)容更加廣泛,信息量更大,因此獵奇、暴力、色情等庸俗化內(nèi)容在視頻博客中比比皆是,部分視頻博客的博主為了吸引眼球,展現(xiàn)更刺激、獵奇、搞怪的畫面而不惜犧牲個(gè)人安全,如懸崖自拍、鐵軌自拍等[6]。雖然以視頻博客為代表的視頻傳播模式在新媒體環(huán)境下受到了用戶的青睞,但是也不可避免地存在娛樂化、庸俗化的傾向。因此,風(fēng)貌類視聽新聞作品在借鑒視頻博客的內(nèi)容制作方式和傳播策略的同時(shí),必須保證內(nèi)容本身的質(zhì)量和新聞性。風(fēng)貌類視聽新聞作品必須堅(jiān)持以人民為中心的報(bào)道原則,做到選題接近人民群眾生活,形式符合人民群眾習(xí)慣,敘事貼近人民群眾口吻。同時(shí)也要避免自身作品的娛樂化和庸俗化傾向。新聞?dòng)浾邞?yīng)始終堅(jiān)持新聞專業(yè)素養(yǎng),充分運(yùn)用自己的專業(yè)能力,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢,創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的、高質(zhì)量的新聞作品。

    四、結(jié)語

    回顧傳播媒介的發(fā)展史,媒介技術(shù)的發(fā)展,總會伴隨新的傳播模式的產(chǎn)生,也會出現(xiàn)新的新聞傳播樣態(tài)。因此,媒體從業(yè)者只有不斷學(xué)習(xí)新的知識,不斷提高自己的專業(yè)水準(zhǔn),才能創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀的新聞作品。視頻博客的傳播策略給風(fēng)貌類視聽新聞作品在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的轉(zhuǎn)型提供了寶貴的參考。媒介從業(yè)者應(yīng)從“我”出發(fā),通過生活化的微觀視角,打破語言壁壘,以平民化、口語化的表達(dá)方式,盡可能展現(xiàn)多元化的場景,創(chuàng)作出更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?dòng)脩粜枨蟮淖髌贰?/p>

    保羅·萊文森在《人類歷程回顧:媒介進(jìn)化理論》中提出,人類在媒介演化過程中,不斷地進(jìn)行著理性選擇。任何一種后繼的媒介,都是一種補(bǔ)救措施,都是對以往的某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。即使是作為新的內(nèi)容傳播樣態(tài)的視頻博客,也存在不足。因此,媒體從業(yè)者在借鑒視頻博客的優(yōu)勢的同時(shí),也需要警惕其存在的不足,以防止新聞作品的庸俗化、娛樂化傾向。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 林威. 主流媒體視頻博客傳播的優(yōu)勢與創(chuàng)新策略[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué),2022.

    [2] 詹緒武,李珂.視頻博客+新聞:主流話語的傳播創(chuàng)新路徑:以“康輝視頻博客”為例[J].新聞與寫作,2020(3):98-102.

    [3] 彭蘭.場景:移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾撸?015(3):20-27.

    [4] 李藝.融媒體背景下視頻博客新聞的敘事特征及發(fā)展路徑分析[J].電視技術(shù),2022,46(8):77-80.

    [5] 劉文文.視頻博客:一種極具代入感的傳播方式[J].中國記者,2019(6):87-88.

    [6] 隋巖,劉夢琪.視頻博客(Vlog)的內(nèi)容特點(diǎn)及其治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐,2018(11):61-67.

    作者簡介 劉宏,碩士在讀,研究方向:媒介與全球化。

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