國有施工企業(yè)新聞宣傳工作的思考與探索

文/王 博

當(dāng)前，我國正經(jīng)歷百年未有之大變局，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展在深度變革中不斷走向新勝利。如何適應(yīng)新時(shí)代大環(huán)境的變遷，跟上時(shí)代進(jìn)步的節(jié)奏，為企業(yè)爬坡過坎、涉險(xiǎn)闖關(guān)注入強(qiáng)大的不竭動力，成為了新聞宣傳工作者要著力思考的議題。筆者以施工類國有企業(yè)工作實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，通過分析新聞宣傳工作所處形勢與核心任務(wù)，探討持續(xù)創(chuàng)新的路徑，以期為同行業(yè)企業(yè)和從業(yè)者提供有益的借鑒。

新聞宣傳工作的新形勢新任務(wù)

隨著行業(yè)競爭的白熱化，企業(yè)迫切需要提升競爭軟實(shí)力。隨著經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展，我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域和房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展逐漸步入存量競爭時(shí)代，同行業(yè)間的橫向競爭日益激烈。對于國內(nèi)施工企業(yè)來說，要想殺出重圍、搶占行業(yè)高地，除了組織和業(yè)務(wù)創(chuàng)新以外，軟實(shí)力的提升顯得十分迫切。因此，企業(yè)做好對內(nèi)和對外的新聞宣傳，塑造更好的口碑、良好的外部形象顯得尤為重要。千里之行，始于足下。企業(yè)要持之以恒研究和加強(qiáng)新聞宣傳工作，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，不斷提升市場知名度，以軟實(shí)力增強(qiáng)競爭力。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的大發(fā)展，企業(yè)迫切需要適應(yīng)新變化。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展和移動智能終端廣泛普及，受眾在信息傳播的渠道和內(nèi)容上具有更大的選擇權(quán)，這對信息生產(chǎn)和發(fā)布者提出了重大挑戰(zhàn)。企業(yè)新聞宣傳工作者迫切需要緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐，廣泛應(yīng)用新技術(shù)新媒介，創(chuàng)新工作形式和內(nèi)容載體，提高新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)對受眾的吸引力，以確保在信息的海洋中“獨(dú)樹一幟”，最終被目標(biāo)受眾接受和感知。因此，施工類國有企業(yè)需要引進(jìn)具有新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)背景的綜合性人才，為企業(yè)新聞宣傳工作增添更豐富的平臺和陣地，打造更多元的新聞宣傳“矩陣”，促進(jìn)內(nèi)容在不同群體中的傳播效率。

隨著人力資源流動的市場化，企業(yè)迫切需要育人留才穩(wěn)隊(duì)伍。筆者在國有施工企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐中深切地體會到，新聞宣傳工作對于企業(yè)凝聚人心、穩(wěn)定隊(duì)伍具有十分顯著的作用。以企業(yè)微信公眾號為例，只要長期堅(jiān)持發(fā)布企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，假以時(shí)日，微信公眾號就會成為廣大職工群眾獲取信息的共同來源之一。反過來，這個(gè)共同的信息來源也是影響職工“關(guān)注什么”“認(rèn)同什么”“如何思考”的引力場，有助于塑造職工的精神氣質(zhì)，增強(qiáng)職工對企業(yè)大家庭的認(rèn)同感，使企業(yè)的職工隊(duì)伍更加穩(wěn)定，企業(yè)也更能吸引和留住人才。這類引力場越多，則越有利于施工企業(yè)育人才、留人才，保障施工隊(duì)伍的穩(wěn)定性。

持續(xù)探索新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑

在戰(zhàn)略規(guī)劃上，進(jìn)一步明確新聞宣傳工作的定位。一是要將新聞宣傳工作視為推行企業(yè)政策和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的“廣播站”。方針、政策和目標(biāo)本身是以文字和數(shù)字的形式呈現(xiàn)，感官上沖擊力較弱，需要企業(yè)采取適當(dāng)?shù)姆绞胶托问竭M(jìn)行宣傳貫徹，以突出重點(diǎn)、解讀難點(diǎn)，促使干部職工更好地學(xué)通弄懂。二是要將新聞宣傳工作作為營造輿論環(huán)境的“氛圍燈”。在企業(yè)發(fā)展的任何階段，尤其是在逆境中，職工的心氣比黃金更重要。在激勵斗志、鼓舞士氣方面，新聞宣傳工作往往能發(fā)揮奇效。通過向職工講清發(fā)展形勢，引導(dǎo)職工眾志成城、攻堅(jiān)克難，調(diào)動一切有助于發(fā)展的積極力量，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)I造積極的輿論環(huán)境。三是要把新聞宣傳工作作為凝聚干群的“熔爐”。眾人拾柴火焰高，企業(yè)的壯大發(fā)展，是全體干部職工共同奮斗的結(jié)果，每一位職工都是企業(yè)的最小組成單位，企業(yè)管理者要充分意識到新聞宣傳工作在凝聚員工中的作用，樹立“企業(yè)興則職工榮，企業(yè)衰則職工辱”的榮辱觀，細(xì)致地做好新聞宣傳工作的中長期及短期規(guī)劃，使之成為鞏固群眾基礎(chǔ)的重要路徑。

在工作部署上，與企業(yè)文化融為一體。國有施工類企業(yè)可結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，在工作機(jī)制上將新聞宣傳工作與企業(yè)文化工作有機(jī)融為一體。在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置上，可將企業(yè)文化職能與新聞宣傳職能歸并在一起，由一個(gè)部門統(tǒng)一管理。在崗位設(shè)置和人員配置上，要注重選用既懂新聞宣傳，又懂企業(yè)文化建設(shè)的復(fù)合型人才，促進(jìn)兩方面工作相輔相成、互為促進(jìn)。在工作計(jì)劃上，要將新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)工作結(jié)合起來考慮，統(tǒng)籌推進(jìn)，做到同部署、同推進(jìn)、同檢查、同考核。召開有關(guān)工作會議時(shí)，盡可能將兩會合一，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌安排，保持步調(diào)一致。與此同時(shí)，要兼顧新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)各自的特點(diǎn)和規(guī)律，找到兩者的最佳結(jié)合點(diǎn)，力爭實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果。

在形式創(chuàng)新上，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾選擇和接收信息的習(xí)慣和方式不斷變遷，企業(yè)新聞宣傳工作的大環(huán)境也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。作為新聞宣傳工作的管理者和從業(yè)者，一定要認(rèn)清大趨勢和大環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)，有針對性地開展新聞宣傳工作的陣地創(chuàng)新與形式創(chuàng)新。在陣地創(chuàng)新方面，需要以開放包容的心態(tài)擁抱變化，主動學(xué)習(xí)新媒體傳播技巧。如：有的企業(yè)通過微信公眾號、微博等媒介，開辟宣傳企業(yè)文化和產(chǎn)品的新陣地；有的企業(yè)開辟抖音、微信視頻號等短視頻賬號，推廣企業(yè)重大新聞事件。這些都是利用新技術(shù)、借助新媒體的有益嘗試，發(fā)揮了匯聚流量、增強(qiáng)影響力的效果。在形式創(chuàng)新方面，企業(yè)應(yīng)從過去的傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)刊的形式，逐步增加無紙化、電子化的傳播形式；由過去偏重文字宣傳，逐步增加圖文并茂、配音影像等形式，持續(xù)提高本企業(yè)新聞宣傳陣地和形式上的新潮度。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，提升對受眾的吸引力。對于受眾而言，除了在意新聞宣傳的媒介和形式的吸引力，還會關(guān)注內(nèi)容本身的質(zhì)量。“酒香不怕巷子深”，好的新聞宣傳產(chǎn)品從根本上決定了新聞宣傳工作的影響力，也只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能成功傳播并吸引到目標(biāo)受眾。那么如何才能輸出高質(zhì)量的新聞傳播作品呢？首先，要加強(qiáng)策劃研究。即根據(jù)新聞宣傳平臺的特點(diǎn)，量身定制對路的內(nèi)容類型。其次，要密切聯(lián)系群眾。加強(qiáng)對特定受眾的研究，加強(qiáng)與職工群眾的互動，通過面對面深入調(diào)研、經(jīng)常溝通等方式，動態(tài)了解職工群眾正在關(guān)注什么事，了解職工群眾喜歡聽什么、看什么，做到有的放矢。再次，要提高內(nèi)容的“三性”。新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)作者要對作品進(jìn)行反復(fù)打磨，最大程度提高內(nèi)容的可讀性、易讀性、悅讀性，這在碎片化閱讀時(shí)代顯得極其重要。做到以上三個(gè)方面，才能成就有吸引力的新聞宣傳作品，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的內(nèi)在價(jià)值和應(yīng)有功能。

在能力建設(shè)上，增強(qiáng)從業(yè)者的創(chuàng)作活力。新聞宣傳工作者是內(nèi)容的生產(chǎn)加工者和傳播者，其素養(yǎng)和能力很大程度上決定了新聞宣傳工作的質(zhì)量。強(qiáng)化新聞宣傳工作者能力建設(shè)，一是要優(yōu)選人員配置，將綜合素養(yǎng)高、有創(chuàng)新意識的骨干選配到新聞宣傳崗位上來，充實(shí)工作力量，補(bǔ)充新鮮血液。二是要加強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，如圍繞短視頻平臺等新媒介，開展相關(guān)理論引導(dǎo)和實(shí)操學(xué)習(xí)，從而提升隊(duì)伍應(yīng)用新技術(shù)、緊跟新趨勢的適應(yīng)力。三是要提煉新聞宣傳作品通識“模板”，即從長期的工作實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，形成相對穩(wěn)定的思維導(dǎo)圖、創(chuàng)作路徑，提高隊(duì)伍的整體創(chuàng)作效率。四是要加強(qiáng)從業(yè)者的歷練，建立新聞宣傳從業(yè)者到其他部門或新的項(xiàng)目上掛職鍛煉的交流輪動機(jī)制，促進(jìn)他們切身體悟經(jīng)營管理具體工作，提高新聞宣傳敏感性，以及對企業(yè)綜合信息的理解和把控力。

新聞宣傳工作是展示企業(yè)實(shí)力和形象的窗口，是營造發(fā)展氛圍的輿論工具，是推動企業(yè)發(fā)展的加油站。無論行業(yè)如何變遷，也無論媒體技術(shù)如何發(fā)展，作為施工類國有企業(yè)，始終要正確把握新聞宣傳工作定位，科學(xué)研判形勢任務(wù)，持續(xù)探索創(chuàng)新，推動新聞宣傳事業(yè)不斷向前發(fā)展，為企業(yè)注入強(qiáng)大的競爭軟實(shí)力。作為新聞宣傳從業(yè)者，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和思考，以創(chuàng)新不止的決心，創(chuàng)造出經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)、職工評價(jià)和客戶認(rèn)可的精品，成為企業(yè)發(fā)展的推動者、時(shí)代發(fā)展的見證者。